Professional Documents
Culture Documents
1. Produto:
Descrição e destaque para principais atributos.
Análise do quadro geral de vendas e distribuição.
Análise dos pontos fortes e fracos.
2. Situação do Mercado:
Análise geral do ambiente de marketing, destaque para
principais fatores que podem influenciar planejamento.
Participação de vendas por marca no setor.
Ameaças e oportunidades.
3. Concorrência:
Principais características e diferenciais.
Análise dos dados de vendas, preço e distribuição.
Ações de marketing e comunicação.
4. Público-alvo:
Dados demográficos (sexo, classe social, faixa etária, nível
de ocupação e instrução).
5. Objetivo de marketing:
Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas,
comunicação, concorrência.
Meta: determinação numérica de vendas e do tempo
previsto.
6. Estratégia de marketing:
Atividades previstas para atender ao objetivo de marketing.
Ex: aumentar a capacidade de produção, melhorar
distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas,
investir em propaganda.
7. Objetivo de comunicação:
Determinação daquilo que o público-alvo deve receber em
termos de propaganda.
Ex: benefícios do produto, imagem de marca, ataque à
concorrência.
Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.
8. Estratégia de comunicação:
Quais caminhos serão seguidos para se alcançar o que foi
proposto.
Ex: Apresentar atributos do produto, valorizar seus
benefícios, ressaltar qualidades.
9. Praça de veiculação:
Distribuição das vendas por praças do produto dos
concorrentes – levantamento.
Indicação das praças prioritárias para campanha.
B. Objetivo de mídia
C. Estratégia de mídia
D. Cronograma de veiculação
G. Anexos