Brandscapes.

Pubblicità e linguaggi mediali: forme di comunicazione nell¶era della convergenza
GiovanniBocciaArtieri

OBIETTIVI FORMATIVI Fornire competenze avanzate per la definizione e l¶analisi della comunicazione pubblicitaria in relazione alla evoluzione dei linguaggi mediali a fronte di una cultura convergente tra produttori e consumatori. PROGRAMMA DEL CORSO 1. Pubblicità e industria dell¶immaginario: alle radici dell¶evoluzione; 2. Ibridazioni, convergenze e mutazioni nella relazione tra linguaggi pubblicitari e mediali; 3. Nuove forme della comunicazione pubblicitaria: ambient advertising; edge marketing; marketing guerriglia; 4. Pubblicità 2.0: UGC, SNSs e self branding

Laboratorio di etnografia digitale Un approccio tribale alle politiche di marketing innovativo a cura di Alex Giordano (Ninja Marketing)

PROGRAMMA D¶ESAME 1. Cova B., Giordano A., Pallera M., Marketing non-convenzionale, Il Sole24Ore, Milano, 2007 2a. Jenkins H., Cultura convergente, Apogeo, Milano, 2007 o 2b. Bourgess J., Green J., YouTube, Egea, Milano 2009; 3. Mazzoli L. (a cura di) Network effect. Quando la rete diventa pop, Codice, Genova, 2009 4. Materiali indicati a lezione

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