P. 1
Noch´n Hype und dann? Möglichkeiten und Grenzen sozialer Netzwerke

Noch´n Hype und dann? Möglichkeiten und Grenzen sozialer Netzwerke

|Views: 2,981|Likes:
Published by Leander Wattig
Ringvorlesung in Leipzig: “Nach dem Hype, vor dem Durchbruch? Medienunternehmen in sozialen Netzwerken” --- 25.10.2010: Ralph Möllers, Terzio Verlag: "Noch´n Hype und dann? Möglichkeiten und Grenzen sozialer Netzwerke" --- Infos: http://wasmitbuechern.de/index.php/ringvorlesung-medienunternehmen-in-sozialen-netzwerken/
Ringvorlesung in Leipzig: “Nach dem Hype, vor dem Durchbruch? Medienunternehmen in sozialen Netzwerken” --- 25.10.2010: Ralph Möllers, Terzio Verlag: "Noch´n Hype und dann? Möglichkeiten und Grenzen sozialer Netzwerke" --- Infos: http://wasmitbuechern.de/index.php/ringvorlesung-medienunternehmen-in-sozialen-netzwerken/

More info:

Published by: Leander Wattig on Oct 28, 2010
Copyright:Traditional Copyright: All rights reserved

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/12/2014

pdf

text

original

“Noch´n Hype und dann?

  Möglichkeiten und Grenzen sozialer  Netzwerke” #imwmb
Ralph Möllers

Um was es nicht geht
• Selbstbeweihräucherung des selbst‐ ernannten Social Media Experten • Unternehmensberatung • USA • Datenschutz und Privatheit • Anleitungen für Verlagen • Leanders Zahlen, Katjas Analysen,  Wiebkes Anleitungen, Steffens  Tweets, Karlas Rezensionen,  buecherkinders Aktionen ….
Danke an @literaturcafé

Geschichte(n), Fragen, steile Thesen
• • • • • • • Wie ich das virale Marketing entdeckte. Die Sozialen Netze sind ein Hype Die Sozialen Netze sind kein „Hype“ Die Öffentlichkeit der Verlage Wem gehört der Markt? Websites sind „bullshit“ Was kann man da machen?

Eine beliebte Online‐Strategie in deutschen Verlagen.

Wie ich das virale Marketing entdeckte.
• Kleine Verlage stecken in der Klemme:  Der Buchhandel transportiert sie immer schlechter. • Werbemöglichkeiten?  Printmedien sind bei unseren Budgets meist Geldverschwen‐ dung. • Wo sind unsere Kunden? • Das Bilderbuch hat keine Lobby – The viral Picture Book • Die Pressefrau (und eigentlich der ganze Verlag) als  „Virenschleuder“

Die Sozialen Netze sind ein Hype
• Aufmerksamkeit vs. Wirkung
TASCHEN 53.683  Panini Comics 12.740  KAUPERTS Straßenführer durch Berlin 4.341  Gestalten 3.575  teNeues 3.202 (3.075)

• Selbstbeweihräucherung und Ego‐Publishing • „landfill of psycho babble“ • Das „Blumenkübel‐Phänomen“

Die Sozialen Netze sind kein „Hype“
• Eine neue Öffentlichkeit
Die „Öffentlichkeit“, die sich in den Sozialen Netzwerken konstituiert, hat  eine völlig neue Qualität: „The message is the message“

• Das neue „Sender‐Sender‐Modell“
Das Mittel der massenhaften Reproduzierbarkeit bzw. das Privileg des  Senders ist demokratisiert worden. Alle Empfänger sind nun auch Sender

• Virtual Nearness
Ich bin mit über 500 Menschen befreundet …. Nein, nicht wirklich! 

• Information Age – Recommendation Age
Die überwältigende Mehrheit der „Postings“, Tweets, „Was‐tust‐du‐ gerade“s sind Empfehlungen.

Die Öffentlichkeit der Verlage
• • • • • Wer sind die Kunden der Verlage? Der Buchhandel Das Feuilleton Das Fachpublikum Die Fans

• Öffentlichkeit als Feind

Wem gehört der „Content“Markt?

Wem gehören die sozialen Netzwerke? Facebook in Zahlen
Facebook‐Nutzer in Deutschland:  Männlich:  Weiblich:  Anteil Facebook‐User Gesamtbevölkerung:  Anteil Facebook‐Nutzer an Internet‐Usern:  Werbung Kosten pro Klick (CPC) in Deutschland:  Kosten pro “View” (CPM) in Germany:  12.479.980 6.217.560 6.060.860 15,17 % 19,16 %

€ 0,26 € 0,11

Stand 20.10.2010; Quelle: http://www.facebakers.com

Facebook Wachstum Deutschland

Websites sind „bullshit“
• Du sollst eine Website haben! • Aber: Websites sind (fast immer) sekundär.  Immer weniger Menschen gehen die  „Direttissima“. • Websites sind keine Sender • Gute Websites sind bestenfalls Magneten • Eine Website ohne Community ist „bullshit“

Was kann man da machen?
• Community Building!!!! • Community Building!!!!!!

• Community Building!!!!!!!!
• • • • Von den Fehlern der Musikindustrie lernen Presseerklärungen helfen nicht Die Mischung von privat und öffentlich nutzen Ein Tool wie book2look einsetzen. Eure  Bücher brauchen einen „Senden“ Knopf.

Book2look  bringt Ihre Bücher zu den Lesern!
Buch Widget mit vielen Features: •Leseprobe, Audio, Video… •Shop Links gezielt definieren •Kommentare und Ratings •Inhalte verlinken und embedden •Distribution Map zur Kontrolle •Bücherregale anlegen •Kinderleicht zu bedienen

Persönliche Empfehlungen  im charmanten PostIt®‐Look

Viral Marketing  für: Nutzen Sie das Potenzial Sozial Netzwerke! Leseproben ganz einfach auf Facebook, Twitter & Co. posten.

Leseproben können ganz leicht in alle Websites, Blogs etc.  eingebunden werden

Das komfortable Tool für virales Marketing
Nur bei book2look  die Sache mit dem Post‐it®
Ein komfortables Blättertool für Online‐Shops  oder Websites und eine charmante Art,  personalisierte Leseproben zu verbreiten – tausendmal effektiver als eine simple URL.
Echtes Lesefeeling vermittelt  die Umblätteranimation.

It‘s a widget‘s world!
Mit book2look können sich Ihre Bücher als blätterbare, multimediale Widgets, den sog.  »Biblets«, auf Websites, Blogs und den sozialen  Netzwerken »viral« verbreiten. YouTube hat es  vorgemacht.

Widgets können vielfältig  eingesetzt werden. Beim  Klick auf das Widget öffnet sich das Buch zum  Probelesen,  Empfehlen &  Kaufen. Die Buchempfehlung mit der persönlichen Note.

Mit book2look book2look Umsatz machen
Schließlich ist es Ihr Shop!
Jede Leseprobe enthält genau die Shoplinks, die der Verlag definiert hat – vom verlags‐ eigenen Webshop bis Amazon.

Einzigartig! Maßgeschneiderte 
Leseproben …
… für den Handel und Online‐Communities, denn  Ihre Handelspartner und andere  Multiplikatoren  sollen motiviert sein, Ihre Bücher zu verbreiten.

Sie definieren selbst, wo Ihr  Buch gekauft werden soll.

Sie kontrollieren, welche Shops oder Communities diese  maßgeschneiderten »Community Versionen« verwenden dürfen.  Ideal für Aktionen mit einzelnen Handelspartnern.

Danke!

Alter Facebook Nutzer Deutschland

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->