P. 1
State Of The Blogosphere Presentation 2010

State Of The Blogosphere Presentation 2010

5.0

|Views: 27,351|Likes:
Published by TechCrunch
(Source: TechCrunch)

Technorati's 2010 State Of The Blogosphere slides
(Source: TechCrunch)

Technorati's 2010 State Of The Blogosphere slides

More info:

Published by: TechCrunch on Nov 03, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/22/2013

pdf

text

original

2010| STATE OF THE BLOGOSPHERE 

Presented To: Presented By:

 ad:tech   Richard Jalichandra   CEO, Technora9 Media    Wendy Hu>er   SVP, Penn Schoen Berland 

Date: 

 November, 2010 

THE STATE OF THE BLOGOSPHERE IS…  

WHO ARE THE PROFESSIONAL BLOGGERS   AND   JUST HOW PROFESSIONAL ARE THEY?  

HOW ARE BLOGGERS USING SOCIAL MEDIA?  

WHAT ARE BLOGGERS SAYING ABOUT    YOUR BRAND?  

WHAT’S ADVERTISING’S ROLE    IN THE BLOGOSHPERE?  

WHAT DO CONSUMERS THINK OF BLOGS?  

WHAT’S UP WITH THE WOMEN’S   MOVEMENT – THE “MOMMY BLOGGERS”?  

AND LASTLY, THE QUESTION I GET ASKED MOST…   HOW CAN I…  

…BECOME A FAMOUS BLOGGER?!  

2009: WHAT WE LEARNED 
•  The rising class of professional bloggers was even more ac9ve and  prolific in 2009  •  Professional bloggers invest vastly more 9me and resources into  their blogs  •  The majority of bloggers blog about brands  •  We interviewed 20 superstar bloggers including Arianna Huffington  and Michael Arrington. The most common piece of advice?  BE PASSIONATE 

11 

2010: WHAT WE’RE LOOKING AT NOW 
•  •  •  •  •  The rela9onship between brands & bloggers  The convergence of blogging and other social media  The impacts of new technology on blogging  Consumers’ trust & abtudes toward blogs  & other media  How women and mommy bloggers are influencing brands,   the blogosphere, and mainstream media 

•  Our largest blogger survey ever: 7,200 bloggers 
–  Conducted by Penn Schoen Berland 

•  Addi9onal consumer survey of 1,000+  
–  Conducted by Technora9 Media and Crowd Science 

•  Interviews & profiles of leading women bloggers  •  Technora9 index data 
12 

KEY FINDINGS FOR 2010 

2010 

WHO ARE THE BLOGGERS? 
•  Hobbyists  
–  blog for fun   –  do not report any income from blogging  –  measure success by personal sa9sfac9on  

• 

PROFESSIONAL Part‐Timers  
–  blog to supplement their income or as part of their job  –  1 in 3 update their blog at least 1x a day  –  Measure success by traffic 

•    PROFESSIONAL Corporate 
–  blog full‐9me for a company  –  blog to share their exper9se  –  most likely to have worked in tradi9onal media 

2009 

• 

PROFESSIONAL Self‐Employed 
–  blog full or part 9me for their own company  –  57% own a company and have a blog related to their business  –  19% say their blog is their company  
14 

WHO ARE THE BLOGGERS? 
•  Two‐thirds are male  •  65% are 18‐44  •  More affluent and educated than the  general populaPon 
–  79% have college degrees / 43% have  graduate degrees  –  1/3 have a household income of $75K+  –  1/4 have a household income of $100K+ 

Average posts per month by  Technora9 Authority 

•  •  •  • 

81% have been blogging more than 2 years  Professionals blog 10+ hours/week   Professionals have an average of 3.5 blogs  11% say blogging is their primary income 

The Technorati Top 100 bloggers generate 500x more posts

15 

BLOGGERS AND MAINSTREAM MEDIA 
•  33% of bloggers have worked within tradiPonal media 
–  Half of Corporate bloggers have worked within tradi9onal media  –  .06% of the US labor force were employed as journalists in 2009 

•  27% are s9ll employed by the tradi9onal media 
–  3 percent of all respondents blog for their tradi9onal media employer  –  24% blog separately  

•  65% agree that blogs are gebng taken more seriously  •  48% agree most people will get news & info from blogs in next 5 years 
–  35% already do so now  –  27% believe that newspapers will     not survive in the next ten years 

16 

PROS ARE MORE SOPHISTICATED IN USE OF FACEBOOK 
•  87% of all bloggers use Facebook  •  81% use Facebook to promote  their blog  •  64% use to interact with readers  •  45% say Facebook is a more  effec9ve traffic driver than a year  ago  •  15%  of Hobbyists / 46% of Part  Timers / 67% of Self Employed  use Facebook to market their  business  •  Pros are more likely to have   a separate Facebook page   for their blog 
Do you have a Facebook page for your blog separate  from your personal account?  
70  60  50  40  30  20  10  0  All  Hobbyist  Part Timer  Corporate  Self  Employed 

17 

MICRO‐BLOGGING SOLIDIFIES HOLD ON BLOGOSPHERE 
•  73% of Hobbyists /   88% of Pros use Twi>er  •  More than half link  Twi>er to their blog  •  One third of TwiZer  NON‐users say they  prefer Facebook for  short updates and  posPng links  •  34% say Twi>er is a  more effec9ve traffic  driver than a year ago 
To promote my blog  To bring interes9ng links to light  To understand what people are buzzing  about  To keep up with news events  To interact with readers of my blog  To keep up with the events in my  friends’ lives  For research  To market my business  To interact with companies  To make plans with friends/social  groups  To interact with poli9cians  To interact with celebri9es  Other  0  50  100  18  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 

OTHER SOCIAL MEDIA USE (NON‐FACEBOOK / TWITTER) 
•  A few other social media  channels stand above the  rest 
—  LinkedIn has proven  the viability of  business‐specific social  networking  —  YouTube & Flickr  significantly outpace  their compe9tors in  the video and photo  sharing spaces  
LinkedIn  YouTube  Flickr  Del.icio.us  Stumble Upon  Picasa  Digg  Foursquare  Tumblr  Vimeo  Last.fm  Myspace  Plaxo  Yelp  Orkut  Friendster  Loopt  ASmallWorld  Lala  Other  None  0  10  20  30  40  50  60 
19 

HOWEVER…  IT’S JUST FACEBOOK & TWITTER FOR DRIVING TRAFFIC 
Facebook  Twi>er  LinkedIn  Stumble Upon  YouTube  Flickr  Tumblr  Digg  Yelp  Vimeo  Plaxo  Picasa  Orkut  Myspace  Loopt  Last.fm  Lala  Friendster  Foursquare  Del.icio.us  ASmallWorld  Other  None   0  5  10  15  20  25  30  20 

Social Media  Traffic Drivers 

OVERALL TRAFFIC DRIVERS 
Tag blog posts  Twi>er  Facebook  List on Technora9  Comment on other blogs and hope for reciprocity  List  on Google  Link to other blogs in a blogroll  Search engine op9miza9on (SEO)  List on a blog directory  Produce content for other blogs or websites  YouTube  Digg  A>end conferences for bloggers  Create a blog on a broader blog network   Pay for online adver9sing 
0  20  40  60  80  100 

Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 

21 

MOBILE PLATFORMS ARE CHANGING BLOGGING STYLE 
•  39% say tablets and smartphones have impacted their blogging style 
70% are wri9ng shorter posts  54% are pos9ng more spontaneously  50% are pos9ng photos taken with their smartphone; 15% pos9ng videos  24% are using shorter posts or photos to make their blog more appealing to  mobile users  –  15% are using less Flash, and  7% are using HTML 5 more oxen  –  –  –  – 

•  24% blog from a tablet or smartphone, up 4 points from 2009 
–  88% of mobile playorm users are on their smartphone, 21% on tablet  –  61% are blogging more from tablets or smartphones than last year 

•  Bloggers spend an average of 27.3 hours a week consuming and sharing  media from tablets or smartphones , up from 20 hours in 2009 

22 

BRANDS IN THE BLOGOSPHERE 
•  Nearly half of non‐corporate pro bloggers write about brands  •  1/4 bloggers overall post product or brand reviews monthly  •  1/5 bloggers post weekly  •  20% of corporate bloggers post daily about products & services 
I post product or brand reviews  I never talk about products or  brands on my blog  I blog about some of my everyday  experiences in stores or with  customer care  I blog about company informa9on  or gossip I hear  I blog about brands that I love (or  hate)  0  10  20  30  40  50  60 
23 

Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 

BLOGGERS CARE DEEPLY ABOUT BRAND REPUTATION 
•  71% only write about brands & products whose reputaPons they approve of  •  1 in 3 boyco> products 
–  1 in 5 write about their boyco>s & why  –  They also advocate others boyco> products from those companies too  

•  90% say it’s important that adverPsing on their sites aligns with their values   •  1/3 of hobbyists and more than half of Pros say that a brand’s overall  reputa9on influences their willingness to write about it  

24 

BLOGGERS DESIRE PROFESSIONAL‐LEVEL INTERACTION 
•  1/2 of Pros & 1/4 of Hobbyists have been approached by a company to  write about their brand or products  •  64% of bloggers say they are treated less professionally by brand  representaPves than are the tradiPonal media 
–  Just 20% characterize their interac9ons with brand representa9ves as posi9ve 

•  The majority of bloggers (55%) are aware of the FTC’s ruling on  disclosure, with a higher awareness among pro segments (up to 70%) 
–  Two thirds say the ruling has had no effect  –  One third say they are more likely to disclose rela9onships with a  brand  –  Bloggers are offended by brands asking them to cross the line 

25 

INFLUENCING THE INFLUENCERS 
Blogs I read  Conversa9ons with friends  News websites like CNN.com or  NYTimes.com 

Viral effect:  Bloggers are most  influenced by other  bloggers. 

Social media accounts I follow  Conversa9ons with family  Television shows I watch  News aggregators like Drudge  Report or Huffington Post  Web portals like Yahoo! or AOL  Radio programs I listen to  Podcasts I listen to  Other  0  5  10  15  20  25  30  35  40  45  Self Employed  Corporate  Part Timer  Hobbyist  All 

26 

MONETIZATION AND REVENUE 
•  1 in 4 blogs with adverPsing now use an ad network 
–  1 in 5 in 2009  –  7% have a dedicated sales force (31% of Corporate) 

•  54% increase in number blogs with ad tags from 2009 to 2010 
–  2008 67% of ad tags were Google  –  2009 47% of ad tags were Google  –  2010 44% of ad tags are  
Data supplied by

•  Types of adver9sing: 
–  –  –  –  Display ads 27%  (40% in 2009, 28% in 2008)  Search ads 25% (39% in 2009)  Affiliate links 25% (36% in 2009)  Paid pos9ngs 6% (8% in 2009) 

•  Best performing ads: 38% say standard display ads perform best on blogs 
–  47% allow rich media  –  33% allow paid advertorial posts 

WHAT DO CONSUMERS SAY ABOUT BLOGS? 
•  46% trust tradiPonal media less than they did 5 years ago  •  34% say blogs are gefng taken more seriously as sources of informaPon  •  19% say Blogs are oxen be>er wri>en than tradi9onal media  •  39% say more people will be gefng their news and entertainment from  blogs than from tradiPonal media in the next 5 years 
–  37% say Newspapers will not be able to survive in the next ten years 

•  29% say Facebook is gebng taken more seriously as a source of  informa9on  •  18% say Twi>er is gebng taken more seriously as a source of informa9on 

Source: TechnoraE Media and Crowd Science 

28 

CONSUMERS: TRUST BRAND INFO 
Which sources do  you trust for brand,  product, or service  informa9on?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science 

29 

CONSUMERS: RECOMMEND PRODUCTS & SERVICES 
What is your  likelihood to  recommend a brand,  product, or service  from these  informa9on sources?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science 

30 

CONSUMERS: PURCHASE INTENT 
What is your  likelihood to  purchase a brand,  product, or service  from these  informa9on sources?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science 

31 

WOMEN BLOGGERS ARE MORE THAN MOMMY BLOGGERS 
•  Moms who blog about parenPng are about 5% of all bloggers 
–  Only 13% of this group say they PRIMARILY blog about parenPng  –  Leading topics are Entertainment, Health, Travel, Technology and News 

•  •  •  • 

81% update their blogs at least once a week  20% blog from tablet or smartphone – 66% do so more frequently than 2009  92% use Facebook & 75% use Twi>er to promote their blog  They are the most likely of all bloggers to blog about brands 
–  55% follow brands on social media  –  54% have been approached by a brand  –  Half say that a brand’s reputa9on influences their willingness to write about it 

•  28% have worked as a journalist; 33% are s9ll employed by in media  •  72% of mom bloggers report blogs are taken more seriously as info sources   

32 

THE SUM OF ALL THE PARTS:   THE BLOGOSPHERE IS GROWING INTO A  MATURE MEDIA CHANNEL  

33 

SO……..  HOW DO I TOO BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 

35 

THANK YOU 
RICHARD JALICHANDRA 
WWW.JALICHANDRA.COM  TWITTER.COM/JALICHANDRA 

WENDY HUTTER 

WWW.PSBRESEARCH.COM  TWITTER.COM/PSBRESEARCH 

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->