Zoológico da Antuérpia – Bebê elefante

Em 2009, o Zoológico da Antuérpia, na Bélgica, estava com uma queda no número de

visitantes. E os responsáveis pelo parque decidiram fazer uma ação para chamar a atenção
dos moradores e turistas.

Para atrair o público seria preciso alguma novidade, e a única situação nova era a gravidez
de uma elefanta. E este foi o alvo da campanha.

Decidiram então montar um blog sobre toda a gestação da elefanta e fazer o

acompanhamento semana a semana, incluindo ações no Twitter e no Facebook para levar em
tempo real aos interessados no nascimento do bebê elefante, postagem das ultrassonografias
da elefanta e uma campanha para dar o nome para o elefante que iria nascer.

No dia em que a elefanta entrou em trabalho de parto, todos os cadastrados receberam via
e-mail, mensagens sms, ligações e tweets o aviso de que o bebê iria nascer. E o parto foi
transmitido ao vivo pelo blog que virou o diário da gestação da elefanta. Veja o vídeo em
http://goo.gl/ZZlAJ.

Resultados
O trabalho feito totalmente através das redes sociais e do site gerou 22 mil posts em blogs
somente na semana do nascimento do bebê elefante; 560 mil pessoas assistiram ao vivo o
parto através do blog, vale ressaltar que a população da Antuérpia tem cerca de 500 mil
pessoas, e o vídeo teve mais de um milhão de visualizações em uma semana. Além disso,
após a ação, o zoológico recebeu 300 mil visitantes a mais do que em 2008 - sendo 200
mil pagantes.

E este case ganhou quatro prêmios no Festival Internacional de PR Cannes Lions 2010,

inclusive o Golden Lion na categoria Digital.

No Manual Lèktur em pdf você encontra a análise deste case.