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親愛的同學您好:

這是一份學術研究的問卷,希望藉由您的看法與感受,

瞭解消費者對於餅乾棒的看法。請您觀看廣告後,回答相關

的問題。本問卷採匿名方式,您的回答僅供統計分析之用,

敬請安心填答。

感謝您在百忙之中提供寶貴的意見。

敬祝您 心想事成、學業進步

臺灣大學  商學研究所

指導教授 練乃華 博士

研究生 周軒逸 敬上

作答流程:
以下會先播放一隻廣告,請您在觀看完後,回答相關的問題。作答時間不限,
請自由進行,但當做到後面的題目時,請不要回到前面修改之前的答案。

問卷開始:

1
1. 請寫下您剛剛觀看廣告時,內心的所有想法。﹝沒有對錯之分,我們不是在考
記憶,只是想知道您的想法,請您花費一、二分鐘回答,想到什麼就寫什麼,
每一個想法寫在一格裡﹞

2. 請翻回上頁,評估您剛剛寫下的想法。如果屬於正面,請在該想法的旁
邊加上 ” + ” 號、如果屬於負面,請加上 ” – “ 號、如果是中性﹝不好

2
也不壞﹞的想法,則請加上 ” 0 ” 。

 以下問題之回答方式說明: ﹝以 3.(1) 這隻廣告讓我覺得快樂為例﹞


如果您覺得看完剛剛的廣告後,會感到很快樂,請您圈選 1。
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
如果您覺得看完剛剛的廣告後,沒什麼特別的感覺,請您圈選 4。
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
如果您覺得看完剛剛的廣告後,會感到很不快樂,請您圈選 7。
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意

3. 請您依個人直覺,評估以下敘述的同意程度
(1) 這隻廣告讓我覺得快樂
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(2) 這隻廣告讓我覺得高興
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(3) 我看這隻廣告時感受到溫馨
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(4) 這隻廣告充滿了資訊
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意

4. 請問您對剛剛的廣告?
(1) 覺得很好 1 2 3 4 5 6 7 覺得很糟
(2) 很喜歡 1 2 3 4 5 6 7 很不喜歡
(3) 評價正面 1 2 3 4 5 6 7 評價負面
(4) 感到愉悅 1 2 3 4 5 6 7 感到不愉悅

5. 請問您覺得該品牌?
(1) 很好 1 2 3 4 5 6 7 很糟
(2) 非常喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常不喜歡
(3) 喜愛 1 2 3 4 5 6 7 不喜愛
(4) 有價值 1 2 3 4 5 6 7 沒價值

6. 廣告中所聽到的歌曲
(1) 會使您想起過去
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(2) 會讓您感到懷舊
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(3) 會讓您想起您年少的時候

3
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(4) 會幫助您想起愉快的回憶
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(5) 會使您回想起過去的美好時光
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意

9. 您對剛剛聽到的廣告歌曲
(1) 非常喜歡 1 2 3 4 5 6 7 非常不喜歡
(2) 高度熟悉 1 2 3 4 5 6 7 一點也不熟悉
(3) 非常清楚地 1 2 3 4 5 6 7 完全不知道
知道這首歌 這首歌
(4) 立刻就認出 1 2 3 4 5 6 7 沒辦法立刻認出
這首歌 這首歌

11. 以下是您剛才所聽到的廣告歌曲的其中一段歌詞:

「感動像綜合巧克力般多變 但怎麼選擇 都是快樂滋味


愛情添加了夢想 秘密花園 就會浮現 等我們一起去探險
原來愛的甜美 就製造在 每一個瞬間 保存期限是永遠
戀愛 Ninety-nine 久久延續的浪漫 喜歡你沒有道理 好心情用不完
戀愛 Ninety-nine 久久甜蜜在心坎 品嘗你溫柔寵愛 超完美的口感」

請問您認為該段歌詞:
(1) 該段歌詞適合搭配餅乾棒
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(2) 該段歌詞跟餅乾棒是相關的
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(3) 整體而言,該段歌詞跟餅乾棒非常相配
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意
(4) 用該段歌詞表達餅乾棒的特色是有道理的
非常同意 1 2 3 4 5 6 7 非常不同意

基本資料:
性別:□男 □女
年齡:
就讀學系: 系 年級: 年

4
問卷到此結束,請檢查有無遺漏之處。感謝您的協助!

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