ESQUEMA PLAN DE MARKETING

1. RESUMEN EJECUTIVO
2. ANALISI DEL ENTORNO DEL MARKETING
A. MCROENTORNO: EMPRESA, PROVEEDORES, INTERMEDIARIOS DE MARKETING,
CLIENTES, COMPETIDORES Y PUBLICOS
B. MACROENTORNO: DEMOGRAFICO, ECONOMICO, NATURAL, TECNOLOGICO,
POLITICO Y CULTURAL
3. ANALISIS DE LOS FACTORES QUE PODRIAN AFECTAR EL COMPORTAMEITNO DEL
CONSUMIDOR FINAL (CULTURALES, SOCIALES, PERSONALES, Y PSICOLOGICOS)
4. SITUACION DE MARKETING ACTUAL
A. DESCRIPCION DEL MERCADO
B. RESEÑA DEL PRODUCTO
C. RESEÑA DE LA COMPETENCIA
D. RESEÑA DE LA DISTRIBUCION
5. ANALISI FODA
6. DEFINICION DE LA MISION DE LA EMPRESA
7. OBJETIVOS DE MARKETING (DE POSICIONAMIENTO, DE VENTAS, DE VIABILIDAD)
8. ESTRATEGIA DE MARKETING
A. SEGMENTACION DE MERCADO (GEOGRAFICA, DEMOGRAFICA, PSCIGRAFICA,
CONDUCTUAL).
B. DETERMINACION DE MERCADO META
C. POSICIONAMIENTO: SELECCIÓN DE VENTAJAS COMPETITIVAS Y SELECCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
D. MEZCLA DE MARKETING
D.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO
 ATRIBUTOS
 MARCA
 EMPAQUE
 ETIQUETADO
 SEVICIIOS DE APOYO AL PRODUCTO
 PATROCINIO DE L A MARCA
D.2. ESTRATEGIA DE PRECIOS
D.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
D.4. ESTRATEGIA DE PROMOCION
9. PROGRAMAS DE ACCION (CARTA GANTT)
10. PRESUPUESTOS
11. CONTROLES