Propuesta

La iniciativa busca que los guatemaltecos dejemos de buscar culpables por la

situación actual en que se encuentra nuestra sociedad y asumamos
responsabilidades y compromisos en la construcción de la Guate que todos
deseamos. Buscamos hacer conciencia en que la única manera sostenible de
cambiar Guate es cambiando cada uno de nosotros. Buscamos transmitir
mensajes que motiven a estar dispuestos a asumir esos compromisos y
responsabilidades. Nosotros como individuos podemos transformar nuestras
acciones, actitudes y filosofía de vida para nuestras vidas y para Guate. Por eso
la frase “ ”. Si cada uno de nosotros
asumimos nuestros compromisos y responsabilidades Guatemala va a cambiar.

I. Antecedentes

Los resultados que obtenemos como sociedad son el reflejo de nuestra filosofía
de vida, nuestra percepción del futuro en relación a nuestras acciones diarias y
nuestras creencias. Todas estas ayudan a formar nuestra actitud, nuestros
hábitos y nuestra forma de convivir con los demás. Las normas sociales y
morales que se van construyendo basadas en todo lo anterior derivan muchas
veces en las normas legales que rigen nuestra sociedad y estas están basadas
en los valores que comparte la misma sociedad. El conjunto de esas creencias,
hábitos, normas y costumbres y la forma en las que estas afectan nuestra
convivencia con el resto de personas que habitan en nuestra ciudad es lo que
han denominado la “cultura ciudadana”. Esta cultura ciudadana está basada en
ciertos valores básicos o fundamentales que hacen que opere esta cultura.

Aunque hay una discusión sin resolverse de qué viene primero, si la

construcción de instituciones fuertes que forman una cultura o si una cultura
existente incide en el tipo de instituciones que se construyen es innegable
(según estudios de Douglass North, premio Nobel de Economía en 1993) que las
instituciones (leyes, reglamentos, organizaciones de estado, etc) están en
mucho influenciados por los valores básicos o fundamentales que mencionamos
anteriormente.

Octavio Mavila Medina, Antanas Mockus y Sergio Fajardo (el primero

investigador social peruano y los siguientes dos matemáticos, catedráticos
universitarios y ex alcaldes en Colombia) han analizado teorías e implementado
prácticas acerca de cómo construyendo o desarrollando una cultura ciudadana
basada en valores básicos, fundamentales o incluso operativos una sociedad
puede desarrollarse social, económica, política y culturalmente de una forma
sostenible.

Las estudios de Douglass North muestran que las instituciones que son
desarrolladas ajenas o independientes de la cultura subyacente en la sociedad
donde se desarrollan, no son sostenibles, ya que requiere de procesos de
aprendizaje o adaptación para que las medidas institucionales (leyes, normas,
etc) sean sostenibles en el tiempo. No es suficiente decir que algo es ilegal a
partir de una ley, debe ser así percibido y aceptado por la sociedad a través de
sus valores y por ende por su cultura ciudadana. Por ejemplo, la tradición
histórica y cultural de vender en las calles (en las aceras) no es factible
convertirla en inadecuada para la sociedad por el simple hecho de que exista
una ley que así lo diga. Requiere una transformación de los valores que
sustentan la visión original y el tiempo, el aprendizaje y el asumir una nueva
cultura ciudadana permitirá transformar la sociedad alrededor de ese tema
comprendiendo del por qué debe considerarse inadecuada esa costumbre. A
partir de ese momento la norma legal puede funcionar como una fuerza
coercitiva para quienes aún no adoptan la nueva costumbre. Lo mismo aplica
para cualquier otro concepto que querramos modificar en la forma de actuar de
una sociedad.

En función de estos conceptos y de las experiencias vividas en otros paises a lo

largo de la historia (la concepción de Estados Unidos, la reconstrucción social,
política y económica de Japón después de la segunda guerra mundial y los
cambios en Chile y algunas ciudades de Colombia para poner algunos ejemplos)
demostraron que socializar, educar y formar nuevas generaciones en función de
una serie de valores que permitan construir una nueva cultura ciudadana es una
forma sostenible de transformar la sociedad para poder generar progreso en lo
social, político, cultural y económico en nuestro país.

En los diferentes estudios evaluados encontramos hasta diez o doce valores

coincidentes en las distintas sociedades que lograron transformar su sociedad
de el subdesarrollo al desarrollo sostenible. Hay cinco valores que coinciden en
la mayoría de estos estudios y es por eso que son los que seleccionamos para
tomarlos como base de este proyecto. Estos valores son: puntualidad, limpieza,
orden, cortesía/respeto y excelencia en el trabajo.

Esta campaña tiene dos aspectos fundamentales, comprender que tenemos que
construir una Guatemala pensando en el largo plazo y que debemos convivir en
armonía con los demás y con el planeta.

II. Campaña:

1.1 Grupo Objetivo

Esta campaña va dirigida especialmente a la generación de 20 a 35 años. A este

grupo le hemos denominado la GENERACION DE CAMBIO. Ya que para
transformar Guatemala deberá pasar una generación que asuma el cambio, lo
guíe y lo promueva. Esta generación en 20 años estará ocupando los puestos
incidentes en formadores de opinión, empresas, instituciones, organizaciones
sociales y en diferentes niveles de gobierno. Al mismo tiempo estará influyendo
con su ejemplo a la generación que viene detrás de 5 a 20 años ya que muchos
serán padres de niños y jóvenes de esa generación y con sus acciones en
familia y en las políticas públicas que puedan adoptar inciden en su formación. Si
la mayoría de Guatemaltecos cambiamos Guate cambia. El grupo objetivo se
amplía marginalmente hasta los cuarenta años y hacia los 15 años como parte
del grupo objetivo ampliado.
1.2 Objetivos

1.2.1 Objetivo General

El objetivo general es lograr comunicar a este grupo objetivo (y por derrame al

resto de la población) la importancia que tiene nuestra filosofía de vida y la forma
en que aplicamos los valores en la construcción de nuestra cultura ciudadana.
Logrando la comunicación adecuada el objetivo es motivar a asumir ese
compromiso con Guatemala de parte de un porcentaje importante de este grupo
objetivo. Para construir una Guatemala mejor para el año 2025 debemos iniciar
pensando en ese largo plazo en un balance entre nuestro planeta, la prosperidad
y todas las personas.

1.2.2 Objetivos específicos:

a) Conocimiento de la campaña en el área metropolitana por un 75% del
grupo objetivo.
b) Comprensión de la campaña por parte de un 50% del grupo objetivo.
c) Motivar a que por lo menos un 40% del grupo objetivo reconozca haber
tomado alguna acción en los compromisos solicitados. (esto se medirá a
través de una encuesta en el área metropolitana al finalizar la campaña)
d) Lograr apoyo de instituciones públicas y privadas para que promuevan
esta filosofía de vida y construcción de cultura ciudadana.
e) Lograr que al menos a 50 organizaciones de jóvenes asuma el
compromiso con esta filosofía compartida y en la construcción de esta
cultura ciudadana.
f) Hacer conciencia en la población en general que nuestra filosofía de vida
y nuestras acciones individuales tienen un efecto y un impacto en nuestra
sociedad. Asumiendo nuestros compromisos y responsabilidades
podemos cambiar Guate. Personas ordinarias haciendo cosas ordinarias
de una forma extraordinaria.
g) Hacer conciencia que las acciones institucionales y la cultura
organizacional de nuestras entidades y empresas afectan el desarrollo de
nuestra sociedad.
h) Hacer conciencia a la generación de jóvenes entre 15 y 35 años que la
Guatemala que estamos construyendo hoy depende de nuestras
acciones, actitudes y valores individuales.
i) Lograr que en términos generales los guatemaltecos asumamos el
compromiso con Guate.
j) Lograr que otras organizaciones de jóvenes, empresas, instituciones del
estado y otro tipo de organizaciones asuman la filosofía y los valores en
sus actividades ya existentes (Guateámala, jóvenes contra la violencia,
Jóvenes x Guatemala, CentraRSE, Fondo Unido, etc.)

1.3 FASES DE CAMPAÑA. (Duración inicial de 10 meses)

1.3.1 Expectativa -

1.3.1.1 500 MUPIS, espacios en Nuestro Diario y Facebook (29-

junio-2010- dos semanas): El lanzamiento será por medio de una
campaña de expectativa (material institucional – YO A+), habrá una
invasión del ícono de la campaña en las calles de la Ciudad de
 Guatemala, obligando a la población a preguntarse de que se trata
esto. La presencia será en Nuestro Diario, Facebook, Calcomanias
y Mupis.

1.3.1.2 y
en FACEBOOK (6-julio-2010-permanente):
Finaliza la campaña de expectativa al revelar la pagina web de la
Filosofía Compartida. Esta cuenta con una página principal donde
se podrá informar sobre la razón de ser de la campaña y
encontrara herramientas para participar activamente. Esto con la
finalidad de transformar a las personas en Guías por el Cambio,
portavoces y multiplicadores del mensaje de transformación.
Además esta página contará con una comunidad virtual donde
puedan interactuar las personas interesadas en la filosofía
compartida.

1.3.1.3 Conferencia de prensa (13-julio-2010):

Representantes de organizaciones de jóvenes que están operando

como guías del cambio llevarán a cabo una conferencia de prensa
el día 13 de julio del 2010. El objetivo de la misma es develar con
más detalles la filosofía, los valores y algunas de las siguientes
actividades que llevarán a cabo durante los siguientes meses.

1.3.2 Fase II Campaña de Valores (mupis, ND, radio y TV)

Durante esta fase estaremos transmitiendo el contenido y la

importancia de adoptar cada uno de los valores que corresponden
a la cultura ciudadana que estamos promoviendo. Cada mes
tendremos 200 mupis con un valor y un color de impresión
diferentes, espacios en Nuestro Diario, spots de 15 segundos de
radio y TV. Esta fase incluye la presencia durante 6 meses de 15
super vallas alrededor del área metropolitana. Cinco de las vallas
llevarán el mensaje básico de YO A+ con el website y el facebook y
diez de ellas llevarán un valor (dos vallas por valor) específico.

1.3.2.1 Puntualidad (agosto-ROJO): el concepto de la puntualidad

tiene tres aplicaciones diferentes, el llegar a la hora acordada para
un evento, el entregar en la hora y día acordada algún compromiso
y el entregar exactamente el servicio o producto que fue acordado.

1.3.2.2 Limpieza (septiembre-VERDE): la limpieza tiene que ver

con aspectos de basura (no ensuciar nuestra ciudad), no hacer
necesidades fisiológicas en lugares inapropiados y otros aspectos
de presencia e higiene personal, limpieza en nuestras actuaciones
(decencia, honestidad) y temas relacionados con conservación de
áreas ambientalmente críticas.
 1.3.2.3 Orden (octubre-NARANJA): el aceptar las normas,
jerarquías, autoridades y leyes nos permite vivir en una cultura de
legalidad. La disciplina propia (autoregulación) es indispensable
para el desarrollo.

1.3.2.4 Cortesía/Respeto (enero-febrero-MORADO): poder

convivir en armonía en una comunidad urbana requiere de
comprender que debemos tratar a los demás como quisiéramos
que nos trataran a nosotros. Esto requiere actuar con cortesía
hacia otros (especialmente mujeres, niños, personas de la tercera
edad y personad con capacidades diferentes) y con respeto
(aceptación/tolerancia) con quienes convivimos.

1.3.2.5 Excelencia en el Trabajo (febrero-marzo-AZUL) una de

las claves del éxito de las sociedades que transformaron sus
culturas ciudadanas fue comprender que no es suficiente solo
cumplir (con mediocridad) con nuestras tareas personales o en las
instituciones donde trabajamos o colaboramos. Es indispensable
hacer cada compromiso y actividad al máximo de nuestro potencial,
y aún así, estar dispuestos a dar la milla extra.

Nota: en los meses de noviembre, diciembre y mediados de enero estarán

colocados los materiales institucionales de la campaña para mantener presencia
ya que intentar trabajar en el contenido de los valores es difícil por el “ruido” que
generan las campañas navideñas.

III. Activación y formación de guías x el cambio

1.1 Programas en medios – Martes de Cultura Ciudadana

1.1.1 Temas y Debates con Quique Godoy en Radio Infinita:

Este programa de radio utilizará los días martes para hablar de la
campaña introduciendo mecanismos que estarán disponibles en la
comunidad virtual y que pueden ser discutidos durante el programa.
Cada mes se basará en el valor que corresponde a la campaña y
se desarrollarán los compromisos específicos. Habrá enlaces con
otros programas de radio en vivo en el mismo horario para
compartir acerca del tema.

1.1.2 Cápsulas de 10-15 minutos en programas de radio

(agosto – febrero) En paralelo y complementariamente a las
campañas en los medios masivos varios programas (hasta este
momento están A Todo Dar y Los3ratones (Grupo EU), Mundo
Joven de canal 7, El Estartazo (97.3fm pendiente confirmar), Los
Tres Huitecos (104.5fm pendiente de confirmar) y Moralejas
(pendiente de confirmar)) Participarán a su estilo y con su propio
humor en promover la adopción de la filosofía compartida y los
valores fundamentales para la construcción de una nueva cultura
ciudadana.
1.2 Obra de Teatro YO ASUMO (producido y dirigido por Fran
Lepe):

Complementariamente a las actividades en los medios

desarrollamos una alianza con la organización Arte para la
comunicación- Fran Lepe para desarrollar y producir una obra de
teatro dirigida a jóvenes y jóvenes adultos relacionada a esta
temática. La obra de teatro se titula YO ASUMO y toma como base
la filosofía compartida y desarrolla un estilo de comunicación que
logre transmitir el mensaje de una forma entretenida, amena e
ilustrativa para la audiencia. Estas presentaciones se podrán llevar
a cabo en las Ferias Ciudadanas (siguiente punto) o en lugares
acordados entre las instancias que decidan apoyar con su inversión
esta campaña.

IV. Compromiso en las calles – Ferias Ciudadanas

Las Ferias Ciudadanas son un concepto que pretende llevar a

diferentes lugares del área metropolitana (se pueden coordinar
para el interior del país con los ajustes de logística y transporte
necesarios) una forma de entretenimiento popular que permita
atraer segmentos de población joven en barrios urbanos y ponerlos
en contacto con los conceptos presentados en la campaña YO A+.

El concepto incluye un área de juegos (tipo feria) rueda de chicago,

saltarines, tiro al blanco, lotería y otros (sin costo) para los vecinos.
Contará también con áreas de comida (típicas de feria-en este caso
si pagan por el consumo), un torneo de futbol de calle, área para un
concurso de arte popular (graffitti), teatro popular (tanto el arte
como el arte basaran sus aportes en la filosofía de YO A+ y sus 5
valores), un espacio para llevar a cabo diálogos acerca de la
filosofía y la presentación de la obra de teatro YO A+ de Fran Lepe.

Todo esto se llevará a cabo bajo la producción de Senior

Productions (con mucha experiencia en este tipo de eventos) y en
una instalación móvil de 24 metros de frente con 30 metros de
profundidad, sillas para hasta mil espectadores, personal de
seguridad, equipos de sonido y de luces de primer nivel y dos
pantallas LED (una en cada extremo del escenario) para una mejor
producción. Cada feria tiene una duración de dos días en cada
localidad.

Esta actividad generará un contacato directo de la población

visitada con la filosofía compartida y los patrocinadores a través de
los espacios que habrán disponibles adentro de las intalaciones de
la feria.
 Los detalles técnicos del equipo y recursos que están incluídos en
la producción de estas Ferias Ciudadanas se describen a
continuación:

RECURSOS

 Carpa-toldo gigante (LA GRAN CARPA DE LA FERIA CIUDADANA)

 Alfombra gigante para carpa
 Escenario (6 mts x 12 mts)
 Toldos Stand de feria para exposición y ventas de comidas, productos y
artesanías comunitarias
 Área para evento
 Planta eléctrica
 Sillas para público
 4 sanitarios móviles
 Rueda de chicago
 Futillos
 Tiro al blanco
 Tiro con canicas
 Inflable gigante (juego para niños)
 Área para ARTE DE CALLE ( 6 paneles de tablayeso con sus respectivas
bases y ornamentos), los paneles u obras de arte podrán considerarse
para ser parte de una futura área en la comunidad o punto especifico.
PRODUCCION TECNICA
 Escenario
 Camerinos
 Sonido aéreo
 Iluminación
 Microfonia
 Consolas
 Pantallas Led
 Consola y switcher para circuito cerrado
 Seguridad
 Permisos e instalaciones
MONTAJE Y EQUIPO
 Escenario de 12*6 metros
 Support de 12* 6 metros
PRODUCCION ARTISTICA
 Grupos musicales y talentos invitados
 Stage manager.
PRODUCCION GENERAL
 Productor General (YO A+)
 Productores (Behamí Barrios)
 Asesores de Producción (Senior Productions)
SONIDO:
 Aéreo line arreane
 Consola digital de 32 canales
 Microfonia y monitoreo
 Back line requerido
ILUMINACION:
 8 cabezas móviles de 250
 1 seguidora de descarga
 2 luces brutus para público
 18 luces pro par
EFECTOS:
 Sky dancers
 Luz aérea
 Pantallas Leed
MEDIOS
1. Imagen en brochure full color con información de YO A+ (5,000
ejemplares Por evento)
2. 250 afiches (por evento)
3. 6000 flyers (por evento)
4. 4 mantas (por evento)
5. 1000 programas de la feria (por evento)

V. Resultados Deseados:

Una campaña o una serie de actividades no van a cambiar Guate por sí solas.
Guate la cambiamos los guatemaltecos que ASUMAMOS EL COMPROMISO Y
LA RESPONSABILIDAD de construir una Guate diferente persona a persona y
acción por acción. El resultado principal que esta campaña busca es iniciar el
camino. Es generar la chispa que inicie un camino largo pero indispensable para
construir una Guatemala deseada y anhelada por muchos Guatemaltecos.
También busca unificar el movimiento de transformación que se ha venido
desarrollando en los últimos años y darle un ICONO con el cual nos podamos
identificar las personas que estamos COMPROMETIDAS con el futuro de Guate.

Podemos seguir culpando a nuestras autoridades de gobierno, a los

empresarios, a los sindicalistas, a los mareros, a los bochincheros, a los
narcotraficantes, a los extranjeros y a cualquier otro que se nos ocurra, pero si
los chapines seguimos llegando a la hora chapina (o sea lo que cada uno
disponga), seguimos tirando basura en la calle u orinando en las esquinas,
faltando el respeto a las autoridades y siendo descorteses unos con otros, si
seguimos actuando sin planificación de largo plazo ni con consideración para los
demás, robándonos el cable, la energía eléctrica, bocinándole a un semáforo en
rojo o insultando a la persona que va en el carro de enfrente y seguimos
trabajando o cumpliendo con mediocridad con nuestros compromisos Guatemala
no va a cambiar. Guate necesita de cada uno de nosotros para transformarnos
en una sociedad desarrollada y con visión de largo plazo y no una sociedad
confrontada y vencida por su propia cultura ciudadana.

Guatemala necesita de una generación que esté dispuesta a cambiar para

beneficiar a la siguiente generación. Guatemala necesita de ti y de mí, de cada
uno de nosotros.
*ESTA CAMPAÑA NO PRETENDE SER LA SOLUCIÓN UNICA Y ABSOLUTA,
NI PRETENDE NEGAR OTROS GRANDES ESFUERZOS QUE SE
DESARROLLARON Y SE SIGUEN DESARROLLANDO, PERO SI UN PRIMER
PASO, UNA CHISPA, UN INICIO DE LO QUE DEBE Y PUEDE SER LA
CONSTRUCCIÓN DE UNA CULTURA CIUDADANA QUE PROMUEVA EL
DESARROLLO SOSTENIBLE Y GENERE EL AMBIENTE ADECUADO PARA
MEJORES OPORTUNIDADES PARA TODOS, CON RESPONSABILIDAD DE
TODOS. PRETENDE UNIFICAR Y FORTALECER EL ESFUERZO QUE SE HA
VENIDO DANDO POR PARTE DE DISTINTAS AGRUPACIONES, EMPRESAS
E INSTITUCIONES GUATEMALTECAS EN FAVOR DE LA
TRANSFORMACION PERSONAL PARA LA TRANSFORMACION DE NACION.