M AR K ET ING I NT ER NAC IO NAL

yy eell eejjeem
mpplloo S
Sttaarrbbuucckkss..
Por: Marcela Cano Restrepo.
! !!
Involucra
transacciones por ¿Vende
fuera del país,
buscando satisfacer
los objetivos de las
organizaciones y de un producto o un servicio?
los clientes, quienes
son cada vez más
exigentes.
!
EEnn eell m muunnddoo ddee hhooyy,, llooss cclliieenntteess ddeem maannddaann m mááss ddee llaass
Depende de la ccoorrppoorraacciioonneess.. NNoo bbaassttaa eell ssaattiissffaacceerr nneecceessiiddaaddeess,, hhaayy qquuee
administración
hhaacceerrlloo ccoonn llaa R E S P O N S A B I L I D A D qquuee eexxiiggeenn
llooss nnuueevvooss m
meerrccaaddooss..

La empresa se ha dedicado a diversificarse para

! !
! !
Socio-culturales
abarcar la gran gama de clientes y mercados que
considera como potenciales. No sólo amplió sus
objetivos comerciales, también lo hizo su frontera
de negocio al ingresar al mercado global
Político-legales

La motivación de abrirse
en el mercado puede ser
PROACTIVA si implica
cambios estratégicos o
REACTIVA si es
Lenguas, valores, Pueden dificultar consecuencia de una
actitudes que el flujo de reacción al entorno. !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
definen la intercambio. La ! !
conducta de OMC
consumidores. intenta estabilizar Ha aprendido a identificarse con
No cambian los mercados el cliente y con el mercado. La
incluso con la
globalización.
! prueba es su vinculación con
causas y marcas comunes, así
!!! como su compromiso con el medio
ambiente tras ser reconocido
! como gran contaminador.
El !mercadólogo como agente de Polémico en muchas políticas
cambio busca ponerlas a favor del pero gran ejemplo de marketing.
producto.
!!!!!!!!!!"#$%#&'!(#)!!
Se expande bajo la modalidad de
“No soy sólo una licencias y empresas conjuntas.
Selección taza de café… Permitiéndose así la aprobación fácil
Soy un ESTILO DE de gobiernos locales y la exportación
de VIDA” de sus intangibles disminuyendo su
un mercado !!!!!!!*+$$#**!! riesgo de incursión directa. Es un buen
internacional Escoger ejemplo de cómo las diferentes
forma y
!! ! estrategias de ingreso, son exitosas.
estrategia de
ingreso

Elección entre
diversificación y
concentración
Se ve la gran capacidad de exploración de mercados hoy
en día, gracias obviamente a la tecnología y a la
comunicación global. Es posible a pesar de las diferencias
entre países, lograr consensos importantes con relación al
comercio, apareciendo nuevos jugadores en el terreno, que
antes se pensaron insuficientemente competitivos.
!