Jornada Marketing en buscadores

14 diciembre 2006

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Marketing en buscadores:
Una jornada para repensarlo

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¿Por qué el posicionamiento en buscadores?

Porque buscamos información

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¿Que no es posicionamiento en buscadores?

No es el posicionamiento de enlaces patrocinados No es dar de alta nuestra web en un buscador No es SEM(Search Engine Marketing)

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Entonces ¿qué es?

Es posicionamiento natural Es SEO (Search Engine Optimization)

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Usaremos tecnologías que nos ayuden en el posicionamiento natural

Uso de estándares Accesibilidad

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XHTML y CSS

Separamos contenido (XHTML) y presentación (CSS) Al crear cotenido validamos el XHTML con la W3C Al hacer la presentación validamos la CSS con la W3C Nos preocupamos por la accesibilidad (A, AA, AAA)

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Accesibilidad

Acessibilidad es el acceso universal a la Web, independientemente del tipo de hardware, software, infraestructura de red, idioma, cultura, localización geográfica y capacidades de los usuarios.

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Metadatos
Lo que entienden los ordenadores: bla bla bla Los ordenadores deberían comprender algo más Usamos los metadatos para describir la información de los documentos y así los ordenadores entienderán mejor los contenidos

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¿Todo esto para qué? ¿Cómo funcionan los buscadores? Un buscador “rastrea” información ¿cómo?

Índice

Araña
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Interfaz
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¿Cómo funcionan los buscadores? Parte I: La araña

La araña es un programa que recorre la Web a través de los enlaces La frecuencia de los rastreos es diferente en cada buscador Encuentra las páginas a través de otras páginas o en los índices de los buscadores La araña no ve (imágenes, flash, js, etc)
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¿Cómo funcionan los buscadores? Parte II: Índices
Las arañas recogen palabras, con ellas los buscadores hacen índices de palabras. Lás búsquedas se realizan sobre esos índices. Los índices siguen las siguientes pautas: Se recoge todo el contenido de una página En una tabla se plasma: nºde veces que aparece cada palabra la posición de aparición de las palabras la página donde aparece
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¿Cómo funcionan los buscadores? Parte II: Índices
Conocer la posición de las palabras nos servirá para establecer la proximidad cuando hay búsquedas avanzadas, y de ahí ver relevancia. Los buscadores descartarán las palabras-ruido, es decir, aquellas que no aportan información relevante (“la”, “este”, “como”, etc) Sin embargo los buscadores se dejarán llevar por las palabras clave

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¿Cómo funcionan los buscadores? Parte III: Interfaces minimalistas

aj.com

yahoo.com

google.com

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Las palabras clave
Son palabras asociadas a los conceptos clave que definen nuestra Web Las palabras clave bien seleccionadas serán las mismas palabras que usan los internautas para buscar información Existen herramientas que nos ayudan a determinar palabras clave, por ejemplo :
http://tools.seobook.com/general/keyword/ https://account.es.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp http://www.goodkeywords.com/support/suggestiontools.php http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

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Las palabras clave:¿Cómo las indicamos?

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Indexabilizando que es .... gerundio :-)
Decimos que una web es indexable cuando: las arañas de los buscadores la pueden encontrar ➔las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web ➔las arañas pueden rastrear todo el contenido ➔las palabras clave empleadas permitirán a los buscadores clasificar los contenidos correctamente

El proceso en el que nos aseguramos que una web es indexable se suele denominar “optimización web” o SEO (Search Engine Optimization)

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Indexabilizando: Claves básicas
Dominios: cortos, memorizable, palabra clave, extensión fácil
(.com, .es, .net, .org)

Arquitectura de la información: navegación usable, fácil acceso a todos los contenidos de la web
Atención con:
javascript, una barrera para los buscadores flash, una muralla frames, saltándo obstáculos

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Indexabilizando Algunos de los puntos a tener en cuenta
➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔

Simplicidad. Nuestra página cuanto más simple mejor Validar nuestras páginas conforme a los estándares Acessibilidad Crear metaetiquetas con palabras clave y descripcion Uso básico de semántica en <h1><h2>, negritas,etc. Enlace al mapa del sitio Foto o imagen pueden ser nombrarla con palabras clave No se debe sobrepasar un 20% de densidad de las palabras clave Conseguir enlaces hacia nuestra web Aprender a usar el fichero robots.txt

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Indexabilizando Algunos de los muchos puntos a tener en cuenta
➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔

Prestar atención también al texto que rodea a los enlaces Añadir nuestra web a los directorios DMOZ y Yahoo Realizar intercambio de enlaces con páginas relacionadas El máximo tamaño de las páginas (texto, no imágenes) 100 Kbs No usar frames No usar Javascript en elementos indexables (menús,etc) No usar flash (o tener una versión alternativa)

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Alta en buscadores

Rellenar los formularios de alta en los buscadores Alta en Dmoz (Open Directory Project) En los enlaces en foros, las arañas encuentran nuestra web Utilizar google sitemap

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Nuevas tendencias
El presente: blogs, meneame, eventtos El futuro inmediato: web 2.0 El futuro “en general”: web semántica

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