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Proyecto de investigación
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INDICE
1.1. - Justificación...................................................................................................................4
1-2. - Objetivos......................................................................................................................13
1.3. - Metodología..................................................................................................................14
1.4. - Estructura......................................................................................................................14
4.1.- PYME............................................................................................................................50
4.2.- Importancia de las PYME.............................................................................................50
4.3.- Características generales de las PYME.........................................................................51
4.4.- Ventajas y desventajas de las PYME............................................................................52
4.5.- Problemas que enfrentan las PYME..............................................................................53
4.6.- Fortalecimiento de las PYME.......................................................................................54
4.7.- Políticas hacia las PYME..............................................................................................55
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5.5.- Formación.....................................................................................................................63
CAPITULO VI.- Formulación del modelo de internacionalización de las PYME Enfoque usando las
nuevas Tecnologías de información y Comunicación: Enfoque meta analítico.
Bibliografía.........................................................................................................................................77
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CAPITULO I.- Introducción
1.1 Justificación.
El proceso conocido como globalización implica conocer las rutas de demanda, los
movimientos de políticas nacionales capaces de limitar importaciones mediante argumentos
económicos pero también culturales o sanitarios y las disposiciones internacionales (como
la emanadas de la OMC, Organización Mundial del Comercio) que tienden a orientar las
elecciones de los exportadores e importadores.
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Así mismo, la internacionalización de los negocios y del comercio, así como la
homogeneización de los consumidores dan lugar a la globalización, la misma que produce
el mercado global donde se demandan los mismos productos. Es importante conocer el
contexto en el cual operan las PYME, la relación entre el entorno y los negocios de una
empresa son parte significativa de ese contexto, Madsen y Servais (1997).
Hoy día, la mayoría de las PYME son conscientes de que en el exterior no sólo hay
oportunidades, sino también amenazas, los competidores a vigilar no sólo se sitúan en el
mercado nacional, pueden estar en otros mercados. Hay otros factores que escapan a la
dimensión de un estado y que se desarrollan a nivel internacional, como son los desarrollos
tecnológicos, la aparición constante de nuevos productos y marcas, la multiplicación de
nichos de mercado, los ciclos económicos en economías cada vez más interdependientes y
la facilidad de acceso al crédito. La dimensión internacional es una consideración obligada
en el diseño de las estrategias a aplicar por cualquier empresa en general. Su consideración,
como mínimo, con criterios defensivos y, en el mejor de los casos, como oportunidad de
negocio a aprovechar, nos lleva a que las PYME deban dotarse, en cualquier caso, con un
atributo substancial: la competitividad real.
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el proceso, debido a que se enfoca como una válvula de escape para contrarrestar
problemas creados por la situación mencionada.
Para afrontar la internacionalización, las PYME necesitan formar redes; una de las grandes
barreras percibidas para la internacionalización es la falta de una Red de negocios, Gray
(1994). Las empresas han acelerado y gestionado su proceso de internacionalización
formando relaciones de negocios para ganar acceso a las redes de distribución, tecnología,
conocimiento e información del mercado. La internacionalización de las PYME va a
necesitar la definición de una red de empresas, si la filosofía es business to business o
Business to Customer. Sea cual fuere la definición de acceso de los clientes y consumidores
va mas allá de sus fronteras, el uso del Internet será la columna vertebral del acceso
internacional.
Debemos considerar que los negocios que utilizan Internet para comprar, vender, distribuir
y mantener sus productos y servicios están logrando significativos ahorros en cuanto a
costos e incrementando grandemente sus oportunidades de ventas. Los negocios implicados
en el comercio electrónico reconocen tres potenciales inhibidores para la adopción y
desarrollo de este medio de comercio (y evidentemente para su desarrollo): la ausencia de
un régimen legal que dé la suficiente seguridad jurídica, las preocupaciones respecto a que
los gobiernos vayan a sobrecargar de impuestos las operaciones realizadas a través de
Internet y la inseguridad sobre el desempeño, seguridad y confiabilidad de la red.
Un crecimiento explosivo puede crear ciertas limitaciones para la empresa tales como
recursos, capacidades y configuraciones, esas limitaciones pueden ser superadas formando
redes de negocios con proveedores, clientes, contratas, etc.
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grande que los límites de la compañía llegan a ser "borrosos," Hunt y Morgan (1994). Las
empresas pequeñas y medianas sufren de una información limitada; las finanzas, tiempo de
manejo y experiencia son vulnerables a los cambios del medio, Buckley(1989). Todas
estas limitaciones restringen su esfuerzo de internacionalización. La colaboración a través
de las redes de negocios, posibilita a las pequeñas y medianas empresas a acelerar su
proceso de internacionalización, lograr éxitos e ir mas allá de lo que ellos pueden lograr
solos, Coviello y McAuley (1999); Lu y beamish (2001). Para las pequeñas y medianas
empresas, las redes de negocios son una eficiente fuente de información para ganar
conocimiento y acelerar su aprendizaje acerca de la internacionalización, Johanson y
Mattson (1988).
Las redes de la nueva tecnología permiten a las pequeñas empresas superar las principales
ventajas (economías de escala y acceso a los recursos) de las grandes firmas. Al mismo
tiempo, estas pequeñas empresas no se ven agobiadas por las principales desventajas
percibidas en las grandes organizaciones: burocracia agonizante, jerarquías sofocantes e
incapacidad para cambiar. Las PYME no sólo son más flexibles sino que están en relación
más estrecha con sus clientes y puede enterarse rápidamente de los cambios de la demanda
de los consumidores
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El aumento de la competencia, así como las recientes disposiciones legales en materia
contable, están llevando a las pequeñas y medianas empresas a tomar conciencia de la
necesidad de contar con procesos administrativos que generen una información fiable y
relevante que cubra unos objetivos más amplios que los puramente contables y fiscales, y
que todo ello sea compatible con el control de sus costos. La información se puede recoger,
almacenar, procesar, comunicar y emplear con más facilidad. El costo cada vez menor de la
comunicación está produciendo mayores intercambios y una mayor difusión de la
actividad económica.
Plano Estratégico
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precisa. Se trata de información compleja y muy dinámica que tanto en su obtención como
procesamiento, genera problemas de seguridad y confiabilidad.
Plano Gerencial
Plano Operativo
Así como existe la necesidad de utilizar un Sistema de Información para mejorar los
resultados de la administración, se hace imperativo realizar una evaluación económica de
las diversas alternativas que existen en el mercado, un aspecto fundamental es que deberán
adaptarse a los recursos financieros con que cuenta la empresa. Es evidente que produce
una mayor resistencia a la profesionalización de la gestión y al cambio de otras estructuras.
Ello pueden tener su causa, no su justificación, en los costos de una profesionalización que
la administración conlleva y que la pequeña empresa no puede pagar.
Muchas veces los empleados de las pequeñas empresas trabajan con sistemas de
información que no proveen la flexibilidad y la velocidad de desarrollo que se requieren.
En la actualidad son sistemas que no alcanzan a cubrir las necesidades que hoy en día
tienen las empresas que cuentan con un sistema de información.
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La creatividad es un conductor de la ventaja competitiva. Se encuentra en las empresas de
todos los tamaños, pero quizá tiene impacto más grande dentro del más pequeño
emprendedor, Ian Fills (2002). Para desarrollar un modelo conceptual de estrategia de
exportación, su rendimiento y visión esta basada en el recurso de la compañía, Barney
(1991). Cuatro atributos del recurso que puedan mantener una ventaja competitiva
sostenible:
- Valioso
- Raro
- Poco movible
- No sustituible
Las compañías que ofrecen productos con una característica única son más probables que
sean exportadores, Tessar (1995).
Las pequeñas y medianas empresas están constantemente buscando mejorar sus resultados
y para lograrlo enfatizan en incrementar sus ventas o ampliar su participación en el
mercado, sin embargo, se encuentran con la realidad de que los recursos para mejorar los
resultados generalmente son escasos y esta escasez se presenta en los diferentes tipos de
recursos es decir en:
- La capacidad de endeudamiento.
- La capacidad de inversión.
- Tamaño, localización, sofisticación técnica y flexibilidad de la planta y el
equipo.
- Localización y usos alternativos de terrenos y edificios.
- Las reservas de materias primas.
- Las posibilidades de producción de la empresa.
- El entrenamiento y experiencia de los empleados.
- La adaptabilidad de los empleados.
- El compromiso y la lealtad de los empleados.
- Stock de tecnologías, incluyendo la tecnología protegida (por patentes,
copyrights y secretos industriales).
- Recursos para la innovación: facilidades para la investigación, empleados
científicos y técnicos.
- Reputación con los clientes mediante la propiedad de marcas.
- Reputación de la compañía con los proveedores de componentes, financiación,
servicios auxiliares y otros inputs.
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- Recursos Organizacionales: recursos físicos y financieros que están a disposición
de la compañía.
- Recursos Decisionales: riesgos y manejos de los gerentes.
Dentro de esta perspectiva las empresas tendrán éxito cuando sean capaces de manejar con
eficiencia los pocos recursos con los que cuentan, esto se puede traducir en el
establecimiento de una ventaja competitiva dependiendo de cómo la organización maneja
sus recursos. El déficit de crecimiento del comercio y otros problemas económicos, han
forzado a muchos países a desarrollar políticas estratégicas para animar a las empresas no
exportadoras a internacionalizar su actividad comercial.
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Para objetivos analíticos y operacionales, estas tendencias son agrupadas bajo cuatro temas
de inteligencia de negocio, así:
Por otro lado la “Inteligencia de Negocio” constituyen actividades que forman un modo de
aprendizaje organizacional, derivado de las actividades de exploración de los ambientes
mencionados.
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Conocimiento del mercado: Es la fuente de la que se embebe el capital humano, es
desarrollado a partir de la información de los mercados extranjeros, de las operaciones de
las empresa y de sus logros , Johanson/Wahlne (1977-1990).
-Se adquieren mediante contratos de venta (adquisición externa),a través del aprendizaje y
la experiencia de la empresa (adquisición interna).
-No es exclusividad de una firma aislada, se puede obtenerla en forma colectiva e incluso se
puede interactuar por Internet.
1.2.- Objetivos
- Objetivos Generales
- Objetivos específicos
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ERP
Internet
CRM
o Analizar el impacto de las nuevas tecnologías en la internacionalización de
las PYME.
o Analizar el impacto de las nuevas tecnologías de información en la
productividad de las PYME.
1.3.-Metodología
Nos orientamos por el enfoque relacionado con los Recursos y Capacidades, teniendo en
cuenta que estos son escasos y que por lo general origina una dependencia.
1.4.-Estructura
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Para explicar de manera clara la internacionalización de las PYME, se formula un modelo
que explica dicho proceso, planteando el problema, los objetivos, las hipótesis, las variables
y los indicadores.
Por otro lado también se realiza la descripción de la población objetivo de las PYME en
Perú, describiendo sus características principales. Como corresponde, se plantean las
conclusiones y las futuras líneas de investigación.
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CAPITULO II.- La internacionalización de la Pequeña y Mediana Empresa.
La realidad actual nos presenta una “nueva economía”, que caracterizada por el intenso
proceso de la globalización y los avances tecnológicos, viene generando contextos
altamente inciertos y competitivos. Consecuencia de dicha incertidumbre y elevada
competencia, surge la necesidad de mayor flexibilidad e innovación en los procesos de
salida a los mercados exteriores.
Indudablemente vivimos en una época caracterizada por el cambio, el cual exige que todas
las empresas actúen con una mayor capacidad de adaptación y de anticipación en el
desarrollo de sus actividades si desean la supervivencia de su organización.
- La turbulencia Tecnológica.
- La Intensidad del competidor.
- Los Cambios en las preferencias del cliente.
- El aspecto ambiental.
- Inestabilidad financiera internacional.
- Creación de bloques comerciales.
- Nuevo orden político.
Estas a su vez, determinarán la conducta que tomarán las PYME para poder
internacionalizarse con éxito. El conocimiento y la habilidad para aprender son claves para
lograr una ventaja competitiva sostenible en la actual dinámica ambiental. Bradley( 1991)
propone que cuando se haga el análisis del entorno se debe tener en cuenta los aspectos
tecnológicos, económicos, competitivos, políticos, socio-cultural, ético-legal, demográfico,
perspectivas de negocios internacionales, acciones de instituciones económicas
internacionales, mercados externos.
En ese contexto, debemos definir variables que nos permitan medir el desempeño
internacional de las PYME y a priori podemos definir las siguientes:
La mayoría de los directivos de las PYME son conscientes de que en el exterior no sólo
hay oportunidades, sino también amenazas, los competidores a vigilar no sólo están en el
mercado nacional, también pueden estar en otros mercados, soportados en los desarrollos
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tecnológicos, la aparición constante de nuevos productos y marcas, la multiplicación de
nichos de mercado, los ciclos económicos en economías cada vez más interdependientes y
con la facilidad de acceso al crédito.
García Cruz( 2003), manifiesta que el empresario actual debe tomar conciencia de que las
organizaciones se circunscriben dentro de un entorno mundial que está sufriendo acelerados
y profundos cambios.
2.2.- La internacionalización
El término de internacionalización es definido por Welch and Luostarinen (1988) como “el
proceso de incrementar la penetración en el mercado internacional”.
“........El proceso por el que las firmas aumentan su conocimiento de la influencia directa e
indirecta de transacciones internacionales en su futuro, establece y conduce transacciones
con otros países”.
Las estrategias de internacionalización de las PYME deben tener sus propias relaciones y
conductas relativamente inmunes a la competencia y poner más énfasis sobre todo a las
potenciales de sus estrategias. La estrategia es usada como un paraguas para denotar el
amplio rango de opciones estratégicas abiertas a la empresa incluyendo estrategias de
gestión organizacional y funcional, estrategia de producto / mercado y estrategias de
diversificación. La internacionalización de las PYME debe ser desarrollada por un
fundamento competitivo para involucrar un rango de influencias de fuerzas en el trabajo y
reflejar su desarrollo.
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- Las fuerzas Push o factores de empuje para la internacionalización.
- Los incentivos atractivos de internacionalización.
- Las fuerzas intermediarias de internacionalización.
- Características administrativas.
- Operaciones de economía.
- Características de competición y estrategia.
- Cambios tecnológicos, innovación y economía.
- Características de alta tecnología de productos y mercados.
- Operaciones internacionales de estrategias.
Fuerzas Pull: Kirzner (1979), Hayek (1978) Son externas a la empresa, otorgan
competitividad o proveen incentivos atractivos o beneficios para la internacionalización.
Etemad (2002, 2003, 2004) considera que se presentan atractivos tales como:
Factores Interactivos:
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Factores de empuje
Internacionalización
del SME :
Proceso de
Dinámicas internas de
Factores interactivos internacionalización
interacciones que
y resultados.
favorecen e impiden el
proceso.
Factores Pull
El entorno actual orienta a las PYME a diseñar estrategias de estímulo para la exportación y
deben llevarse a cabo con objetivos claros en la mente. Resulta imperativo apoyar a los
exportadores habituales quienes tienen problemas específicos con el esfuerzo de ventas,
precios y recolección de información.
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• La búsqueda de un fácil acceso en avances tecnológicos y de materias primas.
• Cuando la mano de obra es una proporción importante de los costes, se busca
expandir las operaciones allí donde la fuerza de trabajo sea más barata.
• Vocación internacional de sus directivos.
• Aumento de la utilidad a través de la exportación.
• Lograr economías de escala a través de la exportación.
• Existe una sobre producción.
• Cercanía de puertos y clientes internacionales, Ralph A Pope (2002).
• Barreras externas
- La ayuda del gobierno es nula.
- Dificultad de realizar actividades marketing en el extranjero.
- En las operaciones hay señales de una falta de interés o imaginación.
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- Falta de motivación para exportar.
- Inexperiencia de la empresa.
- Falta de conocimiento de otras lenguas.
- Diferencias culturales.
- La dificultad de conocer el precio de los competidores.
- Promocionar el producto.
- Barreras comerciales.
- Dificultad en la comunicación con los clientes extranjeros.
- Inadecuados servicios de soporte de exportación.
- Competencia injusta de mercados extranjeros.
- Vías de distribución inadecuadas.
García Cruz (2003) El enfrentamiento de los que potencian el desarrollo de los mercados
internacionales con aquellos que los limitan, permite poder anticiparse en conocer el
proceso de internacionalización de la empresa.
El proceso de internacionalización pasa por diferentes etapas, las cuales pueden darse de
manera gradual , García Cruz( 2003) las etapas de internacionalización no necesariamente
pueden darse de manera secuencial, esto ocurre en especial en la PYME que como
consecuencia de su tamaño, cuentan con poca capacidad de financiamiento que les permita
realizar las inversiones necesarias de las etapas mas avanzadas. Jarillo (1991) clasifica a
las etapas como: exportación ocasional o pasiva, exportación experimental o activa,
exportación regular o consolidación, establecimiento de filiales de venta en el extranjero,
establecimiento de subsidiarias de producción en el extranjero.
Hay diversas escuelas que buscan explicar con aproximación el Comportamiento de las
PYME en su salida a los mercados exteriores están: la teoría de la internacionalización
(Buckley y Casson, 1976; Casson, 1982), el modelo escandinavo o de Uppsala-Johanson-
Vhalme (Johanson y Wiederschein-Paul, 1975 y Johanson y Vhalme, 1977), el paradigma
ecléctico (Dunning, 1979 y 1981), el diamante de Porter (Porter, 1991) y las aportaciones
actuales (generalmente realizadas desde el ámbito de la dirección estratégica de empresas).
Para Buckley y Casson (1976), existen cuatro grupos de factores relevantes para adoptar
decisiones de internacionalización de mercados:
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El Modelo Escandinavo
El concepto de distancia psíquica se define como el conjunto de factores que dificultan el flujo de
información entre los mercados y la empresa. Entre estos factores se incluyen: idioma, cultura,
prácticas directivas, nivel de educación, sistema político, etc.
Siguiendo las aportaciones de esta escuela, Renau (1996) apunta dos grupos de factores
como desencadenantes de la expansión internacional de la empresa: por un lado factores
proactivos, como por ejemplo el exceso de capacidad instalada o la existencia de una
competencia distintiva y, por otro lado, factores reactivos, entre los que podemos citar
pedidos no esperados o programas gubernamentales.
Este enfoque, tampoco permanece exento de críticas. Así entre otras de menor relevancia,
podemos destacar el fuerte sesgo hacia la explicación de la inversión directa y no del
comercio supranacional, Martínez (1997); Hallwood (1994), o la misma dificultad de
observar la secuencia completa, ordenada y progresiva esgrimida por los teóricos del
modelo escandinavo de internacionalización Alonso(1993); Andersen (1993); Turnbull,
(1987).
El Paradigma Ecléctico
Para el autor, tres son los factores definitorios de la capacidad y disposición de una empresa
a salir a los mercados exteriores: posesión de una ventaja competitiva, generalmente
asentada en activos intangibles, decidir sobre rentabilizar la ventaja mediante la
internacionalización o cederla o otras empresas mediante una licencia, la última decisión
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pasará por determinar si es más beneficioso para la empresa explotar esa ventaja con algún
factor local o servir los mercados exteriores únicamente por la vía de la exportación directa.
Las teorías aglutinadas entorno a este enfoque, en palabras de Alonso (1994), presentan tres
grandes limitaciones en su aplicación como modelo explicativo global: se trata de un
enfoque eminentemente estático, tiene como sujeto preferencial a empresas de gran tamaño
y razonable implantación en los mercados internacionales y, como ya se ha mencionado,
tiene un importante sesgo hacia la inversión directa exterior. De ahí que su capacidad
explicativa para la realidad de las PYME sea limitada.
En el año 1991, Porter plantea un modelo construido sobre cuatro variables genéricas
(dotación de factores, condiciones de la demanda, sectores relacionados y de apoyo, y
estrategia / estructura / rivalidad de empresas) y dos variables adicionales (causalidad y
papel de gobierno) el autor afirma que el éxito internacional de un sector en una nación
depende de la combinación interactiva de las cuatro variables genéricas.
Son abundantes las críticas surgidas ante este modelo, Guisado (2002) las resume en tres:
extrapolación de conclusiones a partir de datos procedentes de unos cuantos sectores y
países, la conclusión de la causalidad no permite confiar en la capacidad predictiva del
modelo y las ventajas competitivas de las multinacionales dependen también de los
diamantes de las naciones anfitrionas y no sólo de la de origen.
Enfoques actuales
Para la empresa resulta interesante adoptar una etapa concreta del proceso de
internacionalización y generalizarla a todos aquellos mercados donde observe
oportunidades de negocio. En esencia, se trata de decidir un modelo de entrada y emplearlo
simultáneamente en todos los mercados foráneos. Bajo este punto de vista, el
aprovechamiento de ciertas ventajas derivadas de ser los primeros, son consideradas más
importantes que el posible riesgo derivado de los costes de entrada en los mercados
internacionales o las limitaciones de las economías de experiencia en otros ámbitos
internacionales, Casson (1993).
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La validez de los supuestos de la estrategia simultánea ha sido contrastada en estudios
empíricos como los realizados por McDougall, Shane y Ovita (1994); Madsen y Servais
(1997) y Ovita y McDougall(1997). Estos autores, al estudiar muestras con formas
avanzadas de internacionalización desde el inicio, observan cómo en la mayoría de las
ocasiones se trata de empresas vinculadas a sectores intensivos en tecnología.
El segundo de los enfoques actuales es el denominado enfoque de red. Parte del hecho de
que las empresas están envueltas en un amplio conjunto de relaciones con proveedores,
clientes, competidores, instituciones, etc. Este entramado de relaciones de diverso tipo que
conectan a los diferentes miembros de un sistema industrial es lo que denominamos
network o red, D’Cruz y Rugman (1993).
Desde esta perspectiva, Johanson y Mattson (1998) explican la entrada de la empresa en los
mercados internacionales en función de las ventajas competitivas de la empresa y la red en
la que se encuadra. Por tanto, el grado de internacionalización de la empresa está en
función de sus propias características y el nivel de internacionalización alcanzado por la
red.
La internacionalización aparece como una necesidad apremiante para las empresas. Sin
embargo hay que hacer notar que es un proceso difícil, complejo y costoso, que incluso
puede perjudicar a la empresa que emprenda, si esta no realiza un análisis estratégico serio
y riguroso antes de tomar tal decisión.
2.6.-Paradigma de la Red
En la cultura comercial, se ha esperado que las empresas actúen solos ante los cambios
que ocurren en el ambiente competitivo. En contraposición de esto surge las redes de
empresas que son caracterizadas por las relaciones de colaboración o interdependencia
entre las empresas.
Las redes representan una solución general a los problemas enfrentados por las empresas de
manera individual. La empresas deben confiar en los que conforman la red para lograr sus
objetivos.
El establecimiento de redes tiene que ver con la estrategia planteada por las empresas,
relacionada esta con la utilización de sus recursos y capacidades para lograr un crecimiento
sostenido por parte de las empresas
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2.6.1.-¿Las redes mejoran los resultados?
Asimismo, las redes son vistas cada vez más como vehículos atractivos a través de los
cuales las empresas pueden crecer y pueden extender su alcance.
La red de empresas puede ser la respuesta para muchas compañías que intentan adquirir
favorablemente los recursos. El ambiente turbulento ocasionado por la competencia, hace a
las organizaciones más deseosas por entrar en alguna clase de alianzas Hamel (1991),
Parkhe (1993b).
Tipos de resultados
Al establecer una red, las empresas buscan resultados diferentes a los que pueden acceder
de manera individual, estos resultados pueden ser financieros o económicos, en este análisis
buscaremos aproximarnos a los resultados económicos:
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El efecto resultante de la red proporciona economías de escala del lado de la demanda y
tiene lugar cuando el valor que tiene un bien para un usuario depende de cuanta otra gente
lo esté utilizando Katz y Shapiro (1985); Shapiro y Varian (1999).
2.6.2.-Variables
Al analizar la red de empresas hemos detectado que éstas están definidas por variables que
caracterizan a una red, a continuación mencionamos algunas de estas variables que pueden
ser consideradas para el establecimiento de una red de empresas.
El objetivo
Es decir, identificar las necesidades comunes que tienen los participantes de la red.
Explorar las posibilidades para la colaboración, extender las oportunidades y
rentabilidad de la industria.
Las empresas que toman parte de la red muchas veces representan tecnologías
diferentes y hacen una variedad de productos, asimismo, estas pueden ser
competidores o no; deben participar debido a su interés por colaborar con otras
compañías.
La estructura de la red
Es muy importante que se defina la estructura de la red para lograr un uso eficiente
de los recursos. Con las redes de negocio flexibles, un grupo de negocios colabora
para lograr lo que cada uno no puede lograr exclusivamente juntos. Las redes
funcionan mejor cuando su organización y actividades no son fijas, es decir,
flexible. La organización de la alianza estratégica, según investigadores, podría ser
considerada como un tipo del contrato recurrente o correlativo de la organización
híbrida. Borys y Jemison (1989) sugirió que se generaliza el criterio para explicar
por qué las organizaciones entran en el modelo de organización híbrido. Primero, el
híbrido puede formarse para muchos propósitos uno de los cuales son el desarrollo
de una alianza estratégica. Segundo, las organizaciones involucradas deben entender
los límites de la otra organización así como los límites potenciales y los mecanismos
necesitan resolverse los problemas y operar la alianza, Van de Ven (1992). Un
tercer criterio en enfrentar una forma híbrida de organización se relaciona a la
necesidad de crear riqueza y valor para las organizaciones. Al mismo tiempo,
algunos defienden que las organizaciones necesitan asegurar que ellos no están
siendo "deskilled" o están perdiendo su "core competence" Hamel, (1991), Lei y
Slocum (1992). Finalmente, la red de empresas debe orientarse hacia la estabilidad
de la alianza estratégica.
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En este escenario, la ventaja estratégica que un miembro tenía antes de la red puede
perderse o puede ser consumido por la competencia. Se pone aparentemente
importante que si los miembros contribuyen igualmente a la red, ellos todavía
necesitan guardar algunas habilidades, conocimiento, y/o competencias del centro
en la reserva para el futuro.
Actividades
Se definen en función de las necesidades, dentro de las actividades hay que tener en
cuenta las rutinas , las mismas que son la base de la memoria organizativa,
constituyen el principal sistema de almacenamiento de conocimiento operativo de la
organización y definen en cada momento lo que se puede y no se puede hacer; por
lo que se le debe tener en cuenta al momento que las empresas están planeando
formar parte de la red.
Desafíos
Mientras los propietarios son capaces de ver los beneficios potenciales a largo
plazo, le es difícil para ellos comprometer los recursos en ese mismo plazo, las
posibilidades inherentes en la visión se pesa contra los imperativos diarios de
ejecutar un negocio. Las organizaciones deben estar deseosas de tratar con la
posibilidad de fracaso (un resultado de la mayoría de las alianzas; Harrigan 1988).
Factores de éxito
Los factores de éxito también deben ser definidos para tener la capacidad de orientar
los recursos en los procesos que agregan valor, indudablemente que para cumplir a
cabalidad con esta definición, los objetivos para los integrantes de la red deben ser
claros y precisos.
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Conocimiento colectivo
Compromiso
Se define el compromiso como una creencia de que una relación es tan importante
como para hacer el máximo esfuerzo en mantenerla; esto es, el grupo comprometido
cree que la relación es tan valiosa como para asegurarse que esta dure
Indefinidamente.
Berry y Parasuraman (1991) sostienen, que las relaciones son construidas sobre la
base del compromiso mutuo. Los grupos identifican el compromiso entre socios
como clave para la consecución de buenos resultados para ellos mismos, y se
esfuerzan para desarrollar y mantener este valioso atributo en sus relaciones. Por lo
tanto, Morgan y Hunt (1994) proponen que el compromiso es central para todos los
intercambios relacionales entre la firma y sus diversos socios.
Confianza
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como la perseverancia, la competencia, la honestidad, la justicia, la responsabilidad,
la solidaridad y benevolencia. Anderson y Narus (1990) se centran en los resultados
percibidos de la confianza cuando la definen como “ la creencia de la firma de que
otra compañía ejecutará acciones que resultarán en resultados positivos para la firma
tanto como no tomar acciones inesperadas que resultan en resultados negativos”.
En alianzas estratégicas, Sherman (1990 )concluye que “el impedimento más grande
para el éxito de las alianzas es la falta de confianza”. Por lo tanto, se concluye que la
confianza es central en todos los intercambios de relaciones.
Las empresas que conforman una red deben hacerlo en base a la confianza
completa que debe existir entre ellas. Sin embargo, se presupone que todos los
participantes contribuyen activamente al desarrollo de la red, esa confianza se
construye y todos se comprometen a aprender de los integrantes de la red. . La
confianza y la franqueza se ven como los requisitos previos indiscutibles para un
intercambio libre de experiencia e ideas en la red de empresas.
Tales relaciones pueden tener éxito sólo cuando dos criterios esenciales como la
confianza y el riesgo se evalúan y se aceptan por los miembros: Buckley y Casson,
(1988),Van de Ven (1992).
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que el “no cambio” sucediese después de que la relación se disuelva. Los costos de
terminación son, por lo tanto, todas las pérdidas esperadas de la terminación y
resultan de la falta percibida socios potenciales alternativos , de los gastos de
disolución de la relación, y /o los costos de transferencia sustanciales. Estos costos
de terminación esperados conducen a que una relación en curso sea vista como
importante por lo cual trabajan con convicción para mantenerla.
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en las relaciones de largo plazo. Dwyer, Schurr y Oh,(1987) incorporan el
oportunismo como una variable explicativa de la confianza. Por consiguiente, se
propone que cuando un grupo crea que un socio se somete a una conducta
oportunista, tal percepción llevará al deterioro de la confianza. Morgan y Hunt
(1994) postulan un efecto directo de la conducta oportunista al compromiso,
postulan que tal conducta provoca un deterioro del compromiso debido a que los
socios creen que no pueden confiar por más tiempo entre ellos.
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incrementar la productividad de la relación. Morgan y Hunt (1994) proponen que
es la confianza la que conduce a que un socio perciba que los conflictos futuros
serán funcionales.
Van de Ven y Walker (1984) concluyen que la necesidad percibida de recursos para
lograr los objetivos es el factor más importante que estimula la coordinación
interorganizacional
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CAPITULO III : Impacto de las Tecnologías de Información y Comunicación.
Estamos decididos a proseguir nuestra búsqueda para garantizar que todos se beneficien de
las oportunidades que puedan brindar las TIC. Convenimos en que, para responder a tales
desafíos, todas las partes interesadas deben colaborar para acrecentar el acceso a la
infraestructura y las tecnologías de la información y la comunicación, así como a la
información y al conocimiento, crear capacidades, propiciar la confianza y la seguridad en
cuanto a la utilización de las TIC, crear un entorno habilitador a todos los niveles,
desarrollar y ampliar las aplicaciones TIC, promover y respetar la diversidad cultural,
reconocer el cometido de los medios de comunicación, abordar los aspectos éticos de la
sociedad de la información y alentar la cooperación internacional y regional. Acordamos
que éstos son los principios fundamentales de la construcción de una sociedad de la
información para todos. (cumbre mundial sobre la sociedad de la información Ginebra,
2003).
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3.2.-Estructura de las Tecnología de Información y Comunicación de las PYME.
La estructura organizacional de las TIC de una PYME debe estar conformado por un
Sistema de Información, infraestructura de telecomunicaciones, acceso a Internet y de
herramientas como la pag. Web y el correo electrónico.
Sistema de Información
Generalmente los problemas que suelen aparecer con más frecuencia en relación con la
administración son:
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Elementos de un sistema de información
Avances tecnológicos
Aspectos sociales
Factores políticos
ADMINISTRACIÓN
C P
l r
i CRM Relación Manejo de la o
e con el información v
n CRM y interna de la e
t Clientes empresa e
e d
s o
r
e
s
35
decisiones, para asegurar la lealtad, acortar los ciclos de compra y aumentar la
rentabilidad de cada cliente.
Tiene por objetivo llevar en su base de datos la información relevante y expertise logrado
por la PYME, permitiendo que este conocimiento se distribuya entre todos los empleados,
priorizando el acceso al conocimiento de acuerdo al nivel jerárquico y especialización. El
conocimiento aumenta dinámicamente y en forma continua. Tiene diferentes secciones
controlada por políticas de seguridad de acceso y de respaldo que lo hace muy seguro.
Aquí se almacena la información tan simple como los formatos de cartas de la empresa o la
información diversa recibida por los fabricantes y mayoristas, hasta las soluciones
integrales mas complejas y elaboradas. Cada nuevo conocimiento adquirido por la
organización es ingresada en forma sistemática y ordenada, queda disponible
36
inmediatamente para los grupos de trabajo y es utilizada en combinación con el sistema de
CRM para mejorar y aumentar los negocios con los clientes.
1.-Principios.
2.-Datos.
3.-Medios.
4.-Procesos.
5.-Personas
1.-Principios, entre los principios inspiradores de este sistema podemos encontrar los
siguientes:
Innovación
Administración
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-Administración de la Biblioteca.
-Mejora continua.
-Productividad.
-Outsourcing.
-Administración de proyectos.
Mercado
-Inversiones.
-Rentabilidad.
-Financieros.
-Globalización.
-Oferta y demanda.
-Oportunidad.
-Relación con los proveedores.
-Estadística.
-Créditos.
Legales y contables
Planeamiento
Informáticos
38
-Integración y coordinación.
-Calidad de la información.
-Participación de los usuarios.
-Compartir información (difusión).
-Redundancia del sistema para evitar que el sistema quede fuera de servicio.
-Simplicidad de interpretación.
-Ciclo de vida del software.
-Mantenimiento del hardware y software.
-Telecomunicaciones.
Un hecho real que se debe dejar en claro es que si los principios del sistema cambian,
cambia el modelo.
2.1.- CRM; De acuerdo a la filosofía de un CRM los datos consignados los agrupamos de
acuerdo a la información referida a los clientes y a los que están al interior de la PYME:
Clientes :
-Perfil de los clientes: dentro de los datos que encontramos en este rubro son :
o Situación financiera.
o Número de empleados.
o Estructura organizacional.
o Clientes principales con los que cuenta.
o Sedes y horarios de trabajo.
o Grupo económico al que pertenece.
o Infraestructura informática.
o Asociaciones.
o Tiempo en el mercado.
-Las necesidades de los clientes: en este aspecto identificamos los siguientes datos:
o compras proyectadas.
o características de consumo.
o características de sus compras.
o procesos de la decisión de compra.
o decisores de las compras.
o Proyectos en cartera.
o Relaciones y negocios con clientes para anticipar sus
necesidades.
39
PYME
2.2.- ADMINISTRACIÓN; los datos que maneja la administración esta relacionada con
los clientes, el CRM y la empresa.
Clientes
-Facturas enviadas.
-Fecha de entrega.
-Número entregas.
-Seguimiento de cobranzas.
-Comportamiento crediticio.
-Seguimiento de garantía, etc.
CRM
-Pagos realizados por los clientes.
-Entregas.
-Base de datos de clientes.
PYME
-Flujo de caja.
-Balance.
-Estado de resultados.
-Cuentas por cobrar.
-Cuentas por pagar.
-Pago de impuestos.
-Planillas.
-Seguridad social.
-Impuestos.
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-Tasas municipales.
41
Hardware
Software
-Office 2000
-Licencias de Software del firewall
-Suite Microsoft SBS 2000 que consta de lo siguiente:
- Microsoft Windows 2000 Server.
- Microsoft Exchange 2000 Server
42
- Microsoft Outlook 2000
- Microsoft Frontpage 2000
- Microsoft Internet Security and Acceleration Server 2000
- Microsoft SQL Server 2000
- Fax server
- Herramienta de Backup calendarizado del Windows 2000 Server
Infraestructura
-Personal entrenado.
-Help desk.
-Conectividad:
- Switch 3Com 12 puertos.
- Rack con patch panel y patch cord.
- Cableado estructurado categoría 5.
-Conexión hacia el operador (Telefónica), para voz y datos
-Inversiones
Información
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La información que hoy se maneja es digital, compacta y transportable y, por lo tanto más
eficiente. Los economistas señalan que lo costoso de la información es su creación, pero
una vez creada, el coste de reproducirla y transmitirla es prácticamente nulo para lo cual se
utiliza el Internet. Se pueden hacer múltiples copias y lo difícil es controlar la difusión y el
exceso, por lo que es necesario tomar precauciones por seguridad.
Infraestructura de telecomunicaciones
Para que las PYME tengan las características de estar tecnológicamente sofisticadas deberá
tener como infraestructura mínima:
- Una línea móvil.
- Una línea telefónica básica.
- Fax.
- Acceso a Internet a través de Banda Ancha.
- Dado el caso podría contar con un Terminal de Punto de Venta (TPV).
Este requerimiento le permitirá mejorar su productividad por lo que es necesario tener en
cuenta el aspecto relacionado con el volumen de inversión
El uso intensivo de las TICs, han facilitado el incremento de las transacciones comerciales,
presionando a los países y a sus empresas, en especial a las PYME, a ser más competitivas,
en todos los sectores productivos.
En el caso particular de las TICs, existe cierto consenso en el sentido de que si las PYME,
no adoptan estas nuevas tecnologías en sus estrategias de compra y venta (e-business), muy
posiblemente no podrán sobrevivir en el nuevo entorno internacional (Canadian e-Business
Initiative, 2002). Kaushik y Singh (2003), señalan que el acceso, uso y adopción de las
TICs generan ganancias de índole económica no sólo para las empresas involucradas, sino
también para la economía en general.
En un estudio sobre los beneficios económicos de la Internet en los Estados Unidos, Reino
Unido, Francia y Alemania, Varian, Litan, Elder y Shutter (2002) identificaron y midieron
los ahorros en costos e incrementos en ingresos de las empresas asociadas con la inversión
que ellas han llevado a cabo, en soluciones de negocios basadas en la Internet (Internet
business solutions—IBS—). Es decir, cualquier iniciativa que combine la Internet con
redes (networking), software y computadoras (hardware) para incrementar o mejorar los
procesos del negocio o crear nuevas oportunidades de negocios.
El acceso y uso de las TICs han mejorado sustancialmente la eficiencia de los negocios, en
especial, debido a que el uso de Internet ha abierto nuevas oportunidades en todos los
campos (infoDev, 2003). El desarrollo de nuevos productos, el mercadeo, la compra, la
44
distribución y el servicio al cliente se han visto mejorados, sin importar las distancias
geográficas. Además, los negocios por outsourcing vía la Internet, han reducido el costo
tanto dentro de las empresas como entre las empresas. La importancia de la adopción de
tecnologías basadas en la computación e Internet (adopción de TICs) radica en su potencial
impacto sobre la productividad y la competitividad de las empresas.
3.4.- El Internet
Las PYME que cuentan herramientas de Internet como la página web principalmente la
usan para:
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Los estudiosos señalan tres impactos económicos distintos: la disminución del coste de las
transacciones, la mayor facilidad de gestión, y el acercamiento de la economía al modelo de
la competencia perfecta.
Evans y Wurster (1997), explican porqué Internet es realmente diferente en lo que respecta
a la relación con el cliente, según ellos la red cambia el actual compromiso entre “ riqueza”
y “alcance” de la comunicación de información . Dos de las características principales de la
información que un emisor comunica a un receptor son la riqueza y el alcance del mensaje.
La riqueza se mide en términos de : 1) “ancho de banda” o cantidad de información que se
mueve entre emisor y receptor en un tiempo dado; 2) grado de personalización,
3)interactividad, o capacidad de dialogo entre emisor y receptor. El alcance del mensaje se
mide por el número de personas a las que llega el mensaje.
46
Las relaciones de las empresas son básicamente con tres agentes: relación con los clientes,
relación con otras empresas, y relación dentro de la propia empresa.
Las transacciones realizadas en Internet y que las podemos tener en cuenta destacan las
siguientes:
Daniel S. Murad, presidente de The ChemQuest Group, expresa su opinión a través del
informe titulado “Back to fundamentals”. Murad coincide con porter en señalar que la
principal ventaja de Internet consiste en hacer que la información se encuentre disponible.
Para crear valor económico mediante Internet, Murad considera dos factores: la estructura
de la industria y la ventaja competitiva sostenible. Estos dos factores trascienden a toda
tecnología y son universales en toda estrategia de negocio.
La aplicación de Internet debe verse como herramienta fundamental a la hora de reducir los
costes de transacción estudiados por Ronald Coase.
Las velocidades como se mueven las estrategias de las empresas es de manera rápida y
compleja, por lo cual debemos tener cuidado al intentar aplicar modelos del mundo real al
mundo virtual.
Es fundamental para las empresas poder distanciarse y diferenciarse de las demás. La única
manera de alcanzar este objetivo es la consolidación de una ventaja competitiva sostenible.
M. Porter recomienda esta vía para escapar de la vorágine de las empresas que se sumergen
en el ciberespacio sin estrategia alguna. Ventaja con costes o precios pueden ser alcanzadas
47
de dos formas distintas: mediante efectividad operativa, o bien, mediante posicionamiento
estratégico.
Efectividad operativa:
Por efectividad operativa entendemos hacer las mismas cosas que la competencia pero
mejor hechas. Hay múltiples formas de alcanzar esta efectividad operativa: mejores
tecnologías, personal mejor entrenado, estructuras administrativas más efectivas, etc.
Internet se ha convertido en una valiosa herramienta a la hora de alcanzar la efectividad
operativa.
No obstante, Porter remarca que para que se de la ventaja competitiva no es suficiente con
mejorar la efectividad operativa. Se necesita alcanzar niveles de efectividad más altos que
los de la competencia y, sobre todo, es imprescindible gozar de la capacidad de mantener la
diferencia con dichos competidores.
Internet hace más difícil que nunca el mantenimiento de las ventajas competitivas. Antes, la
tecnología no permitía la obtención de ventajas operativas de manera tan sencilla como
ahora, pero ello también entrañaba que fueran mucho más difíciles de imitar estas ventajas.
Posicionamiento estratégico
Se trata de hacer las cosas de forma distinta a la competencia de manera que se entregue un
valor singular a los consumidores que ningún competidor es capaz de ofrecer. Esto se
puede traducir en la entrega de un paquete singular de servicios, unas características
peculiares en el producto, etc.
Michael Porter propone que antes de centrarse en la efectividad operativa para lograr
diferenciarse las unas de las otras, es mejor la búsqueda de ventajas competitivas. Porter
define seis principios que determinan el posicionamiento estratégico:
48
3. Cadena de valor diferenciada: Para establecer una ventaja competitiva sostenible
en el tiempo una compañía debe hacer cosas distintas de las que hace la
competencia o bien hacer las mismas cosas de diversas maneras. Una cadena de
valor diferenciada repercutirá en un distanciamiento que podría cristalizar en
ventaja competitiva sostenible.
49
CAPITULO IV.- Las PYME
4.1.- PYME
Una Pyme es considerada como una empresa la misma que podemos definir como :
“Una unidad económica de producción y decisión que, mediante la organización y
coordinación de una serie de factores (capital y trabajo), persigue obtener un beneficio
produciendo y comercializando productos o prestando servicios en el mercado”
(Andersen, 1999).
Las PYME a nivel mundial se han convertido en las células del desarrollo productivo,
económico y comercial; también se han constituido en la principal fuente generadora de
empleo. En Europa, después de la Segunda Guerra Mundial, se constituyeron en la
solución para la reactivación de la economía.
Estas ofrecen fáciles arreglos de arrendamiento para aminorar el temor de abrir y cerrar
un negocio, o permiten una rápida expansión. Las incubadoras son una mezcla entre los
nuevos y ya establecidos negocios, por lo que proporcionan un ingreso más estable de la
renta.
La indiscutible relevancia que presentan este tipo de unidades económicas puede ser
explicada por varias características, de entre las cuales mencionaremos las siguientes:
50
· Mínimas barreras de entrada.
Las PYME, aunque con menores recursos humanos, financieros, tecnológicos, poseen
ventajas en términos de flexibilidad, tiempo de reacción y capacidad de innovación, que
las hacen protagonistas de la nueva economía. Las PYME son en este momento el corazón
del crecimiento y la renovación de economías locales, regionales y nacionales, tanto en
países en vías de desarrollo como en desarrollados.
De manera muy general todas las pequeñas y medianas empresas (PYME ) comparten
casi siempre las mismas características, por lo tanto, se podría decir, que estas son las
características generales con las que cuentan las PYME, Méndez (1996):
• El capital es proporcionado por una o dos personas que establecen una sociedad.
• Los propios dueños dirigen la marcha de la empresa; muchas veces su
administración es empírica.
• Se basan más en la mano de obra intensiva que en el capital.
• Dominan y abastecen un mercado más amplio, aunque no necesariamente tiene
que ser local o regional, ya que muchas veces llegan a producir para el mercado
nacional e incluso para el mercado internacional.
• Está en proceso de crecimiento, la pequeña tiende a ser mediana y ésta aspira a ser
grande.
• Obtienen algunas ventajas fiscales por parte del Estado que algunas veces las
considera causantes menores dependiendo de sus ventas y utilidades.
• Su tamaño es pequeño o mediano en relación con las otras empresas que operan
en el ramo.
Existe una gran relación entre propietario y dirigentes en las unidades económicas de
pequeño tamaño.
51
4.4.-Ventajas y desventajas de las PYME
Como todas las organizaciones, las PYME tienen sus fortalezas y debilidades, las
cuales se manifiestan a través de las ventajas y desventajas que estas tienen para lograr
su consolidación en un ambiente altamente competitivo. El cuadro número 4.1 nos
muestra de una manera global y simplificada las ventajas y desventajas de las PYME:
VENTAJAS DESVENTAJAS
Cuentan con buena organización, Mantienen altos costos de
permitiéndoles ampliarse y adaptarse operación.
a las condiciones del mercado.
No se reinvierten las utilidades
Tienen una gran movilidad, para mejorar el equipo y las
permitiéndoles ampliar o técnicas de producción.
disminuir el tamaño de la planta,
así como cambiar los procesos Sus ganancias no son elevadas;
técnicos necesarios. por lo cual, muchas veces se
mantienen en el margen de
Por su dinamismo tienen operación y con muchas
posibilidad de crecimiento y de posibilidades de abandonar el
llegar a convertirse en una mercado.
empresa grande.
No contratarán personal
Absorben una porción especializado y capacitado por no
importante de la población poder pagar altos salarios.
económicamente activa, debido
a su gran capacidad de generar La calidad de la producción no
empleos. siempre es la mejor, muchas veces
es deficiente porque los controles
Asimilan y adaptan nuevas de calidad son mínimos o no
tecnologías con relativa existen.
facilidad.
No pueden absorber los gastos de
Se establecen en diversas capacitación y actualización del
regiones del país y contribuyen personal, pero cuando lo hacen,
al desarrollo local y regional por enfrentan el problema de la fuga de
sus efectos multiplicadores. personal capacitado.
52
financiamiento adecuado y
oportuno.
Podemos observar que, las ventajas de las PYME se caracterizan por su facilidad
administrativa, pero, sus desventajas, se deben a razones de tipo económico, como son
la inflación y devaluaciones, altos costos de operación, falta de reinvención en el
equipo y maquinaria, no obtiene ganancias extraordinarias, por sus altos costos, no
pueden pagar altos salarios, por lo tanto, no cuentan con personal especializado, no
cuentan con controles de calidad óptimos, etc. Todo esto derivado de su problema de
altos costos, debido a su tamaño.; viven al día de sus ingresos, le temen al fisco, falta
de recursos financieros, por lo tanto se les dificulta crecer, y estas mismas razones
ponen en peligro su existencia. Todo esto resultado de una administración empírica por
parte del dueño que afecta el rendimiento general de la empresa.
En relación a las PYME que se dedican a exportar, no cambia su entorno general, sólo
cambia su entorno en los procesos productivos, ya que se exigen ciertas normas para la
exportación de mercancías, como lo es la calidad, pero, en cuestión de características
generales, ventajas y desventajas, son aplicables a todo tipo de empresa.
Las PYME en su accionar para poder desarrollarse de manera adecuada enfrentan diversos
problemas entre los cuales podemos mencionar los siguientes:
• Falta de financiamiento adecuado para el capital-trabajo como consecuencia de la
dificultad para acceder al mercado financiero.
• Poco atrayente para los sectores financieros ya que su capacidad de generar excedentes
importantes con relación a su capital no consigue atrapar el interés de los grandes
conglomerados financieros.
• Falta del nivel de calificación en la mano de obra ocupada.
• Dificultades para desarrollar planes de investigación.
A las PYME les resulta muy difícil hacer frente a las complicadas y cambiantes
formalidades administrativas y fiscales, a las trabas aduaneras, a la falta de transparencia en
las modificaciones legislativas, todo lo cual les insume costo de adecuación
proporcionalmente más altos que las empresas grandes y les dificulta considerablemente
poder mantenerse en el mercado.
53
a. Escasa formación empresarial
En este sentido, C. Menéndez (1982) afirma que la falta de preparación gerencial de los
propietarios de pequeñas y medianas unidades económicas, es un factor que propicia un
mal manejo y muchas veces, la desaparición de pequeñas y medianas empresas.
c. Falta de financiación
Quizás el problema estructural más relevante sea, sin lugar a dudas, la falta de acceso a
recursos financieros externos. Existe una gran dependencia sobre sus recursos propios y
sus cargas financieras son mucho más elevadas, situación que afecta negativamente a las
cuentas de resultado de dichas organizaciones. En este sentido H. Von Moltke (1996)
señala que una mayor dependencia a sus recursos propios no permite financiar el
crecimiento, debido a su escasez.
Cerca del 50% de las PYME no superan los cinco años de vida, y cerca del 70% no llega a
los diez años, según un estudio realizado por Van Der Host, referido a una comparación
entre Holanda y el resto de países industrializados, considerado en el trabajo realizado por
P.A. Julien; M. Marchesmay y J. Mundet (1996).
Las PYME podrán surgir si se tienen en cuenta diferentes factores que inciden directamente
en la organización, estos factores pueden ser:
54
Factores políticos:
- Institucionalidad.
- Estabilidad política.
- Niveles del Riesgo país, etc.
Factores económicos:
- Crecimiento económico (La evolución del PBI) conduce a un mejoramiento de la
recaudación fiscal.
- El resultado económico del sector publico consolidado.
- La tasa de inflación.
- El tipo de cambio.
- Devaluación, etc.
Factores sociales:
-Los niveles de pobreza y extrema pobreza.
-Grado de educación de la población.
- Crecimiento de la población y de la PEA, etc.
Factores tecnológicos:
- Infraestructura adecuada.
- Acceso a la tecnología.
- Recursos humanos capacitados, etc.
4.7.-POLITICAS HACIA LAS PYME
1.-Mejoramiento tecnológico.
2.-Ofrecer una adecuada asesoría administrativa.
3.-Promover la comercialización internacional, facilitando el acceso al mercado
internacional.
4.-Facilitar el acceso al crédito, mejorando el entorno financiero.
5.-Plantear alianzas y fusiones comerciales.
6.-Establecer y formar parte de una red de subcontratación.
7.-Promover sistemas de información.
8.-Incentivar la cooperación y el asociacionismo.
9.-Diseñar políticas y programas específicos de ayuda a las PYME.
10.- Simplificar y mejorar el entorno administrativo.
11.- Promover el espíritu empresarial.
55
CAPITULO V: El estilo Gerencial en la internacionalización de la PYME
Los que toman las decisiones de internacionalizarse en la PYME definitivamente son los
gerentes, para que esta iniciativa sea exitosa, el gerente debe tener como mínimo dos
características las cuales son comunes en empresas exitosas en materia de
internacionalización :
El estilo gerencial también determinará las características del espíritu emprendedor que
tengan los gerentes.
- Creencias.
- Filosofía.
- Estilo de vida.
- Experiencia de otras industrias.
Morris y Lewis, (1995), El perfil del dueño / gerente, presenta las siguientes características:
56
2. “El emprendedor”:
Toma riesgos con el producto y los negocios.
Puede o no puede exportar.
Acepta los negocios y el marketing como una filosofía.
Realza la importancia de una clientela, relaciones y red comercial.
3. “El idealista”:
Toma riesgo ( con el producto ).
No está dispuesto a aceptar ninguna filosofía para los negocios y
marketing.
Dominio de las creencias “ amor al arte”.
Puede o no exportar.
Realza la importancia de establecer y construir relaciones comerciales y
generar una reputación.
Se considera así mismo como un artista más que un artesano.
El emprendedor es considerado como aquella “persona que organiza, dirige y asume los
riesgos de una empresa”.
57
5.2. El Modelo de Gestión
a)Liderazgo empresario
El empresario debe ser un verdadero líder, hacia adentro y hacia afuera de la empresa,
conduciendo con efectividad el negocio.
c)Mística
En la empresa se deben tener los valores claros, fuertemente arraigados y compartidos una
orientación clara acerca de qué es lo que buscamos y hacia donde vamos. Un ideal en torno
a qué queremos ser.
d)Profesionalización de la Gerencia
Es importante reconocer al personal como el activo más valioso con que cuenta la empresa.
Para lo cual se debe tener en cuenta la gestión estratégica de recursos humanos, es decir, la
planificación, reclutamiento, selección, socialización, capacitación y desarrollo, evaluación
de desempeño, transferencias, promociones y despidos.
f)Diferenciación
Es necesario diferenciarse de la competencia, sobre todo, ser percibidos como distintos por
los compradores a partir de nuestros productos, los servicios que prestamos, etc. Para
conseguirlo nos podemos apoyar en la estrategia genérica de diferenciación de M. Porter.
g)Calidad
La calidad debe ser adoptada como una filosofía que oriente la actividad empresarial lo cual
permitirá mejorar la productividad y la satisfacción del cliente. Esta filosofía debe ser
asumida por toda la organización.
58
h)Innovación
Ante las tendencias actuales, es importante desarrollar una gran capacidad creativa, apta
para el desarrollo de nuevas ideas que se traduzcan en innovaciones concretas en los
distintos aspectos del negocio.
i)Costos
Uno de los grandes desafíos de los gerentes es desarrollar una gestión eficiente de la
estructura de costos de la empresa, esto representa una fase crítica del planteo estratégico
de la empresa.
j)Sistemas de información
Hoy los gerentes en general realizan sus actividades en el ciberespacio. La revista The
Economist, a través del documento publicado con el título “Inside the machine”, analiza en
10 puntos cuáles son las principales cualidades que debe poseer todo buen administrador de
empresas presente en el ciberespacio, es decir, todo e-manager. Aquél que era un buen
administrador en una empresa tradicional no debería de dejar de serlo en una empresa
inmersa de los negocios por Internet. Si bien es cierto que algunas habilidades han cobrado
mayor importancia, la esencia de la gestión sigue siendo la misma.
2. Buen personal: De acuerdo con Michael Porter, los recursos humanos son los
activos más importantes con los que cuenta la empresa para realizar sus funciones.
Es necesario que las empresas se adapten a los nuevos tiempos y parte de esta
adaptación reside en ajustar los cargos y los puestos a las personas que los ocupan.
Lo más importante no es el puesto jerárquico que ocupa un empleado, sino el valor
que añade a la empresa el empleado que ocupa dicho puesto.
59
3. Apertura: Una de la claves de la potencia y alcance de Internet reside en su
naturaleza abierta. Es tan importante este punto, que toda estrategia empresarial
relacionada con Internet debe tener en cuenta el modelo abierto por el que se rige y
erigir sus planes a partir de este punto.
5. Disciplina: Debido a las enormes posibilidades que ofrece Internet es posible que la
empresas se encuentren inmersas en un pequeño caos organizativo a la hora de
elegir qué se va a hacer y cómo va a hacerse.
60
personal consiste en volcar las ideas que se encuentran en la cabeza de los
empleados brillantes, de forma que se potencie el valor de las empresas gracias a
dichas ideas.
Los países con mayor desarrollo humano tienden a mostrar un mayor nivel de
competitividad, y viceversa. Existe una vasta literatura cuyos resultados apoyan la noción
de que un mayor desarrollo humano requiere de una mayor competitividad, debido a que
son los países más competitivos aquellos que tienden a crecer más en términos económicos,
lo que les permite contar con recursos para satisfacer una mayor cantidad de necesidades
respecto de otras naciones. Aquellos países con mayor nivel de competitividad muestran a
su vez ser las economías con mayor grado de preparación para participar y beneficiarse de
las TICs y, viceversa.
Hay diversos índices que explican el desarrollo humano y la competitividad. Están el índice
de desarrollo humano (IDH) calculado por el Programa de las Naciones Unidas para el
Desarrollo (PNUD); el índice de crecimiento para la competitividad (ICC) construido por el
Foro Económico Mundial en sociedad con la Universidad de Harvard (2004); y el índice de
grado de preparación de los países para participar y beneficiarse de las TICs, llamado
Networked Readiness Index (NRI, por sus siglas en inglés). El NRI es calculado por el
Foro Económico Mundial, el Programa de Información para el Desarrollo del Banco
Mundial (infoDev Program) y el INSEAD (2004). Este índice permite identificar las
61
principales restricciones que enfrenta un país para poder aprovechar las oportunidades que
brindan las TICs, para mejorar la productividad y la competitividad de sus empresas.
Gráfico 5.2 Mayor Competitividad asociado a mayor grado de preparación para participar y beneficiarse de las TICs
Fuente: (Monge yAlfaro, 2005) elaboración propia con base en cifras del Informe sobre el Desarrollo Humano 2004 y
The World Competitivesness Report 2004-2005.
62
Si las TICs facilitan un mejor acceso a más y mejor información, procurando de esta
manera, un mejor nivel de educación para la actual y futura fuerza de trabajo; es decir,
estas tecnologías también pueden favorecer, el crecimiento de la economía, Kaushik y
Singh( 2003).
5.5.-Formación
En materia de capacitación es necesario tomar en cuenta el grado de adopción de las TICs
por parte de la PYME, así como, entre otros elementos, el sector productivo al que
pertenece, su tamaño, el mercado al que abastece y su nivel de encadenamiento con otras
empresas. Este enfoque permitiría identificar en forma más apropiada aquellas entidades
que, en cada país, podrían llevar a cabo este tipo capacitaciones. Conviene resaltar que no
existe un único modelo de capacitación para todas las PYME, lo cual, en unión a otros
factores internos y externos a la firma, que inciden negativamente en la adopción de las
TICs por parte de estas empresas, hace aún más difícil diseñar e implementar un programa
regional que promueva en forma eficaz y eficiente, la adopción de estas herramientas en los
países en vías de desarrollo, Monge y alfaro (2005).
63
CAPITULO VI.- Formulación del modelo de internacionalización de las PYME
usando las nuevas tecnologías de información y Comunicación.
Recursos y capacidades
El enfoque utilizado es basado en los recursos y capacidades que busca alcanzar una
acertada combinación mercado-capacidad distintiva. Postula que la ventaja competitiva no
sólo proviene de las condiciones de la demanda que permiten crear oportunidades para
obtener rentas superiores, sino que la ventaja competitiva también viene predeterminada
por la oferta, es decir, depende del desarrollo de activos y capacidades superiores por parte
de la empresa. Por tanto, considera que una rentabilidad superior está asociada con la
posesión de recursos estratégicos más que con las ventajas derivadas de la posición en un
mercado, la elección de un segmento o la adopción de una estrategia genérica Grant (
1991). la teoría de los recursos conecta indisolublemente los recursos de una empresa (lo
que hace bien) con su entorno industrial (lo que el mercado demanda y lo que los
competidores ofertan) Collis & Montgomery (1995).
64
del mercado, pero es su combinación la que produce buenos resultados, Collis y
Montgomery (1995). En este sentido, Teece (1987) considera que la disponibilidad de los
recursos complementarios necesarios para explotar una innovación constituyen un factor
determinante en la apropiación de las rentas que genera.
De acuerdo con este enfoque, las diferencias en las rentas de las empresas se deben sobre
todo a sus capacidades, más que a las características estructurales de la industria, Rumelt,
(1991).
Problema general
1) X……………………………………………………..Y
Internacionalización Perfomance de las PYME
Las PYME para poder desarrollarse y crecer, necesitan ir mas allá de los mercados
domésticos por ser estos limitados. La internacionalización muchas veces, resulta ser el
camino para que puedan crecer.
Problemas específicos
1) X...........................................................................................Y
TICs Internacionalización
65
2) X..............................................................................................Y
Estilo gerencial Internacionalización
6.3.-Objetivos
Objetivo general
Objetivos específicos
6.4.- Diseño
Hipótesis
H1: El estilo gerencial es decisivo para que la PYME utilice las TIC.
H2: Las TIC facilitan la internacionalización de las PYME.
H3: El estilo gerencial facilita la internacionalización de las PYME.
H4: La internacionalización consolidará el perfomance de las PYME.
Variables
Teniendo en cuenta que una variable es una propiedad que puede variar y cuya variación es
susceptible de medirse.
Variables independientes
1.- TIC
2.- Estilo gerencial
66
Variable dependiente
3.- Internacionalización
Indicadores
Planteamos indicadores para cada variable, a través de los cuales se busca explicar y medir
el comportamiento de las variables. Lo importante de estas variables es que pueden ser
cuantificables y medibles.
TIC
Gasto en investigación.
Desarrollo e innovación.
Estilo Gerencial
Liderazgo.
Conocimiento de mercados internacionales.
Experiencia en la internacionalización.
Conocimiento de idiomas extranjeros.
Internacionalización
Tamaño.
Sector.
Ventaja competitiva.
Años en el exterior.
Perfomance
Desarrollo de nuevos mercados.
Crecimiento.
Propensión exportadora.
67
6.5.- Propuesta de modelo de internacionalización
68
Gasto I+D+i
Formación
NTIC
H2
Infraestructura
Perfomance
Internacionalización Pyme
H1
H4
Tamaño Nuevos mercados
H3 Sector Crecimiento
Estilo gerencial Ventaja competitiva Propensión exportadora
Años en el exterior
69
CAPITULO VII.- Descripción de la Población Objetivo
Las PYME cumplen un rol muy importante en la actividad económica del Perú , al igual
que la experiencia internacional estas tienen la capacidad de convertirse en un motor de
desarrollo descentralizado y flexible, (Prompyme, 2005). Su flexibilidad les da la
versatilidad para poder adaptarse a cualquier cambio del entorno principalmente de los
mercados. En el Perú contribuyen aproximadamente con el 42% de la producción nacional
y emplean cerca del 88% del sector privado llegando a generar 7.2 millones de puestos de
trabajo.
Los desafíos y restricciones que les impiden explotar su potencial competitivo, son
derivados fundamentalmente de su escala limitada y de sus débiles relaciones de
articulación y colaboración, así como, por sus escasas capacidades operativas, limitadas
capacidades gerenciales, problemas de información, informalidad, desarticulación
empresarial, uso inadecuado de tecnología, dificultad de acceso a financiamiento, lo cual no
les permite mejorar su productividad.
Las TIC tuvieron su despegue a partir d 1994, en la que se privatizaron las antiguas
operadoras nacionales como Empresa Nacional de Telecomunicaciones (ENTEL) y
Compañía Peruana de Teléfonos (CPT) que fueron adquiridas por la operadora Telefónica
de procedencia española. En el periodo 1992- 2004, se siguió la tendencia mundial de
crecimiento acelerado, notándose que el número de líneas telefónicas fijas fue significativo
y en la telefonía móvil fue mayor, ya que se pasó del 0.1% (1992) al 16%(2004); en
relación al Internet su crecimiento también ha sido importante pasando del 0.009% que se
registraba en el 1994 al 10.3% registrado en el 2003 ( Banco Mundial, 2004).
El nivel de usuarios de Internet del Perú en relación al resto de los países de Sudamérica se
ubica por encima de la mediana de usuarios con 93.5 por cada mil, por debajo de Chile
237.5, Uruguay 119 y Argentina 112 (Banco Mundial, 2002). Al hacer esta comparación
con países como USA que cuenta con 551.4 usuarios por cada mil vemos que está muy
rezagada, Banco Mundial(2002), de igual forma ocurre cuando se hace la comparación con
los países europeos principalmente con Holanda que tiene 506.3 usuarios por cada mil,
Banco Mundial (2003).
En el Perú hay distintas empresas que ofrecen distintas modalidades de conexión a Internet
tales como Dial UP, Accesos dedicados alámbricos, accesos dedicados inalámbricos,
ADSL, Cable, WAP, entre otros, que al 2004 totalizan 647,793 usuarios, OSIPTEL ( 2003).
70
Los accesos se pueden dividir en 3 grupos. En primer lugar encontramos el Acceso Internet
Residencial, la cual las empresas la ofrecen a través del acceso telefónico, televisión por
cable y ADSL (Asymetric Digital Suscriber Loop), aunque de manera limitada también se
ofrece el acceso a Internet empleando tecnologías inalámbricos como el Wireless Local
Loop (WLL), según OSIPTEL(2004),los suscriptores residenciales totalizan
aproximadamente 347582. En segundo lugar está el Acceso a Internet corporativo que es
alentado fundamentalmente por la apertura del mercado de telefonía de larga distancia, en
este caso el acceso a Internet es ofrecido mediante tecnologías muy variadas, existen las
líneas dedicadas; ADSL, acceso inalámbrico y satelital, por otro lado, el WI-FI está dando
un gran impulso al acceso inalámbrico de Internet basado en su flexibilidad bajos costos de
instalación y por su velocidad. Los principales usos de Internet en este sector son e-mail,
browsing y página web. Según OSIPTEL( 2004), los suscriptrores empresariales totalizan
197,011. En tercer lugar están las cabinas públicas, que facilitan el uso de Internet a
aquellas personas que no pueden adquirir una PC. Las cifras indican que las cabinas se han
convertido en el lugar más común de conexión principalmente para los niveles
socioeconómicos más bajos. Además se estima que el número de usuarios de Internet por
Host en Perú es 6 veces mayor que el promedio sudamericano. Según OSIPTEL( 2004),
hay aproximadamente 10,785 subcriptores de cabinas de Internet.
Indudablemente que las TIC en las PYME cumplen un doble rol, por un lado le permite
integrarse a un circuito comercial mas amplio y le contribuye a la superación de múltiples
limitaciones como la gestión comercial, contable y financiera.
Por eso, es importante que analicemos la utilización del Internet, de los sistemas de
información y de las herramientas informáticas en la gestión empresarial, también es
importante analizar los servicios de desarrollo empresarial de las compañías operadoras,
los consumidores, proveedores de equipos y soluciones tecnológicas, así como el
organismo regulador que tienen que ver con la distribución de los productos y servicios de
tecnologías de información.
Las PYME peruanas casi o no explotan adecuadamente las posibilidades que les ofrece las
TIC, lo cual a su vez les limita sus posibilidades de crecimiento, PROMPYME(2005). Es
muy reducida la realización de transacciones vía Internet, la principal barrera para el acceso
a las herramientas tecnológicas es el aspecto económico. Destaca el interés en el manejo de
programas de software relacionado con temas logísticos, financiero, la contabilidad
computarizada, control de inventarios, facturación y el manejo del marketing.
El nivel de conocimiento de las PYME sobre las TIC son en mayor proporción,
conocimientos básicos (49.9%), aunque el porcentaje de los que no tienen conocimiento es
muy significativo (23.1%), PROMPYME(2005). sin duda el nivel de conocimiento esta
relacionado directamente con el nivel educativo de las personas que dirigen las PYME
En las PYME el nivel de calidad e intensidad de uso de las TIC está influenciada por
factores como el nivel de conocimiento de las TIC, nivel de educación del gerente y por el
nivel de ingresos o ventas, PROMPYME( 2005). El nivel de uso los TIC de las PYME en
71
el Perú son Línea Telefónica Fija (74.7%), Móvil (50.7%), PC (32.1%), correo
electrónico(15.4%), Acceso a Internet(15.1%), Fax(13%), Sistemas de gestión (5.4%),
Página Web (5%), Página Web con dominio propio (3%), Internet en red (2.6%), Red con
Servidor (2%), PROMPYME (2005). Las actividades que más utilizan por Internet son el
uso del correo electrónico, la búsqueda de información, envío de promociones a clientes,
envío de cotizaciones y pedido a proveedores.
El jefe del área de comercio exterior de Prompyme Perú, asegura que las pequeñas y
medianas empresas peruanas atraviesan un momento difícil para lograr la exportación de
sus productos, sin embargo su organización se ha planteado un plazo de dos años para
lograr que 200 pequeñas empresas pasen de las ventas locales a mercados de la Comunidad
Andina de Naciones (CAN). Precisó que el proceso de exportación para la pequeña
empresa se inició este año y comprende a más de 3 millones 200 mil PYME, según el censo
realizado por su institución. Ante la SUNAT sólo 1 millón 200 mil están formalizadas,
diario EXPRESO de Lima ( 2004).
La aldea global de McLuchan aún es un ideal, puesto que las fronteras ideológicas y
culturales de los Estados-Naciones no han sido derribadas, y aparecieran más Estados. Los
bloques comerciales como la Unión Europea (UE), el tratado de Libre Comercio de
Norteamérica (NAFTA), Mercosur ( Brasil, Argentina, Uruguay y Paraguay), la
Comunidad Andina de Naciones (Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia), entre
otros.
La conformación de bloques regionales, más que tender hacia la aldea global, lo que
pretende proteger a las economías de los diferentes países miembros, así éste fuera el
propósito de formar bloques regionales, lo que implica ampliar los factores de la economía
de las naciones, convirtiéndolo así en un proceso de globalización.
72
tecnológica puede compartir con los demás países.
Para el secretario de la Comunidad Andina, Allan Wagner, las PYME constituyen el motor
de los procesos de integración. Por eso dijo en Bogotá que reconoce la inclusión social de
las PYME pues la pobreza y las necesidades básicas insatisfechas de la población de los
países de la región son muy altas. El reto es que las PYME puedan convertirse en el motor
de las economías para que el proceso de globalización sea más fácil. El secretario de la
CAN anunció que para mayo del 2006 se lanzará la asociación de libre comercio de la CAN
y la Unión Europea, PORTAFOLIO de Bogotá (2005).
73
CAPITULO VIII.- Conclusiones
La nueva economía exige una rápida adaptación a los cambios. Estos se producen en todos
los ámbitos, sin aviso, sin contemplaciones. Uno de esos aspectos constituye el diseño de la
autopista de la información o supervías de información, dentro ella destaca el Internet que
une al mundo en segundos trasmitiendo la información a la velocidad de la luz, permitiendo
74
a las PYME realizar sus transacciones comerciales con países muchos mas allá de sus
fronteras. El Internet facilita a las PYME a establecer contactos con nuevos compradores,
es decir, a desarrollar el comercio electrónico.
El proceso de internacionalización debe tener en cuenta los datos recogidos a través de sus
agentes de exportación, de la necesidades del mercado mismo, y de los datos obtenidos a
través de otras compañías exportadoras y no dejarse llevar por el deseo de exportar sin base
racional.
75
CAPITULO IX.- Futuras líneas de investigación
76
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