*Aumentar a visibilidade do Hospital através da meios de
comunicação online que tenham custo zero de publicação;
*Atrair um novo público em potencial para o Hospital;
*Promover ações que criem uma imagem positiva do Hospital
com campanhas que incentivem a solidariedade; Estratégia de mídia online – Análise do público-alvo
O alvo desta ação de divide basicamente em dois targets:
• Entre 20 e 40 anos, heavy-users de internet, leitores de blogs e portais. • Entre 40 e 50 anos, usuários intermediários de internet, leitores de portais. Estratégia de mídia online – Conceituação
A fim de promover o nome do Hospital Banco de Olhos e construir
uma imagem de instituição estimuladora de desenvolvimento cultural e de comportamento solidário, sugerimos dois tipos de promoção que podem acontecer separadamente ou em paralelo:
* Concurso para fotógrafos
Tema do concurso: olhares diferentes sobre a deficiência visual. Incentivar reflexões criativas a respeito de qualquer tipo de deficiência visual; visões urbanas a respeito das dificuldades de um cego, daltonismo, sinalização, etc. Qualquer imagem que gire em torno do tema deficiência visual. (as premiações do concurso poderão ser negociadas com revistas e sites de fotografia e fornecedores de material como câmeras, tripés, etc.)
* Campanha educativa (doação de córnea, exame preventivo,
etc.) Poderia ser usado como "gancho" para a disseminação do nome do Hospital na internet uma campanha educativa, que estimulasse um comportamento solidário, ao mesmo tempo que tivesse um poder viral. Estratégia de mídia online – Estratégia
Para entrar em contato com este público, definimos a seguinte estratégia: