IDENTITATE

VIZUALĂ

www.fred.ro
 IDENTITATE VIZUALĂ

Prin identitatea vizuală se obţine

o comunicare vizuală unitară care
ajută la menţinerea standardelor
și creșterea recognoscibilităţii
brandului.
 IDENTITATE VIZUALĂ
CUPRINS 3

CUPRINS 3
LOGO
PROPORŢII LOGO 5
COMPUNERE LOGO 6
SPAŢIERE MINIMĂ 7
DIMENSIUNE MINIMĂ 8
LOGO SIMPLIFICAT 9
SCHEMA DE CULORI 10
CULORI INVERSATE 11
LOGO MONOCROM 12
UTILIZĂRI GREȘITE  13
ELEMENTE SECUNDARE
ROLUL VIZUAL 15
REGULI DE FOLOSIRE 16
FONTURI
FONTURI 18
FONT WEB 19
FOTOGRAFIE
CRITERII CALITATIVE 21
FOTOGRAFIE 22
PAPETĂRIE
MATERIALE TIPĂRIBILE 24
AUTOVEHICULE 25
UNIFORME 26
UNIFORME 27
PIXURI 28
 4

LOGO
 IDENTITATE VIZUALĂ
PROPORȚII LOGO 5

24%

100%

Detalii tehnice

Logo-ul CIVITAS trebuie să respecte proporţia 1 lăţime / 0,24 înălţime.

Logo-ul nu trebuie deformat pentru a se încadra pe una dintre axele x sau y, ci

va fi întotdeauna redimensionat proporţional.
 IDENTITATE VIZUALĂ
COMPUNERE LOGO 6

0,13 x

1x

0,19 x

Recomandări

Înălțimea literei "V" stilizată în scut o depășește pe cea a celorlalte litere

calculată ca fiind egală cu înălțimea literei "I" și notată cu "1 x". Diferența de
înălțime este calculată ca procent din înălțimea "x".
Nu se recomandă recompunerea logo-ului ci folosirea fișierului sursă,
proporţiile fiind menţionate pentru o eventuala verificare a corectitudinii logou-
lui CIVITAS.

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Logo

 IDENTITATE VIZUALĂ
SPAŢIERE MINIMĂ 7

0,5 x
0,5 x

1x

0,5 x
0,5x

Menţinerea
Detalii
spaţierii
tehnice
în jurul logo-ului

Spaţierea minimă se referă la aria din jurul logo-ului care trebuie lăsată liberă
pentru a asigura vizibilitatea optimă a acestuia.
Spaţierea minimă se obţine pornind de la înălţimea totală a logo-ului (1x) prin
adăugarea unui spaţiu egal cu 50% din înălţimea totală (0,5 x) în jurul logo-ului,
dar nu este limitată la acesta.
Logo-urile aflate pe CD includ spaţierea minimă.

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Logo

 IDENTITATE VIZUALĂ
DIMENSIUNE MINIMĂ 8

8mm
a

6mm
b

4mm c

DIMENSIUNEA
Detalii tehnice
MINIMĂ

Pentru a asigura vizibilitatea logo-ului, dimensiunea minimă la care poate fi

folosit în varianta completă (cea care conține degradeul in "V") este de 8 mm pe
înălţime - varianta a.
Pentru dimensiuni mai mici de 8mm se va folosi doar varianta simplificata (cu
degradeul înlăturat), dar nu se va micșora sub o înălţime limită de 4mm - vari-
anta c.
 IDENTITATE VIZUALĂ
LOGO SIMPLIFICAT 9

50% K 15% K

Logo simplificat

Varianta simplificată a logoului CIVITAS (cu degrade-ul înlăturat) se va folosi

pentru a asigura o buna vizibilitate a scutului la dimensiuni mici și pentru a per-
mite reproducerea acestuia inclusiv pe mediile restrictive.
 IDENTITATE VIZUALĂ
SCHEMA DE CULORI 10

C100 M82 Y8 K32

Pantone 362C
R65 G173 B73 80% 60% 40% 20% 10%
Web #41AD49

C0 M0 Y0 K100
Pantone Process Black C
R35 G31 B32 80% 60% 40% 20% 10%
Web #231F20

Definiţia
Detaliiculorilor
tehnice

Culorile de bază ce vor fi folosite sunt albastru și negru împreună cu nuanțele

acestora.
 IDENTITATE VIZUALĂ
CULORI INVERSATE 11

Inversarea
Detaliiculorilor
tehnice

Când este necesară inversarea culorilor literele vor avea culoarea alb, iar in
cadrul scutului va apărea o linie de delimitare a conturului interior al literei "V".

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Logo

 IDENTITATE VIZUALĂ
LOGO MONOCROM 12

Logo monocrom
Detalii tehnice
și monocrom inversat

Pentru mediile care nu permit reproducerea mai multor culori se va folosi una
dintre variantele prezentate mai sus.
Daca dimensiunea logo-ului scade sub 8mm pe înălțime se va folosit varianta
simplificată (fără degrade în scut) - vezi pagina 9.

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Logo

 IDENTITATE VIZUALĂ
UTILIZĂRI GREȘITE 13

a b

c d

Tel: 0251/123.456

e f

g h
Utilizări
Detalii tehnice
greșite

Este interzisă: f) plasarea oricărui element în aria

a) plasarea logo-ului pe un fundal care care delimitează spaţierea minimă
opturează vizibilitatea acestuia g) înlăturarea scutului
b) schimbarea culorilor scutului h) folosirea unui contur
c) deformarea logo-ului
d) plasarea logoului peste o poză care
îi afectează vizibilitatea
e) schimbarea culorii logo-ului
 14

ELEMENTE
SECUNDARE
 IDENTITATE VIZUALĂ
ROLUL VIZUAL 15

Elemente vizuale secundare ajută

la consolidarea unităţii vizuale și
se recomandă a fi folosit atunci
când mediul suport și spaţiul
permit acest lucru.
 IDENTITATE VIZUALĂ
REGULI DE FOLOSIRE 16

Reguli de folosire

Elementele vizuale secundare vor fi folosite pe toate materialele de papetărie

(vezi pagina 27) și pe materialele de promovare care necesită un element vizual
distinctiv care să însoțească logo-ul.

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Element secundar

FONTURI
 IDENTITATE VIZUALĂ
FONTURI 18
DIN Pro
Light:
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștţuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTŢUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Regular:
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștţuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTŢUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Medium:
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștţuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTŢUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Bold:
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștţuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTŢUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Black:
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștţuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTŢUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Recomandări pentru folosirea fonturilor

Familia DIN Pro conţine 4 grosimi ale paragrafe lungi de text a modurilor:
corpului de Detalii
literătehnice
enumerate mai sus. bold, demi, italic sau A MAJUSCULE-
Folosire recomandată: LOR
Lorem ipsum dolor sit amet,
- Bold: titluri sau intertitluri consectetur adipiscing elit. Sed congue ligula sed
-quam
Demi: ultrices nec rutrum
intertitluri, elit convallis.
captionuri poze Fusce euismod
Fișiere sursă CD:blandit viverra. Integer
-pretium cursus urna,
Book: conţinut tristique porttitor neque
principal fringilla
Identitate sit amet. Nunc quam
Vizuală/Fonturi
-ante, imperdiet
Light: folosit lalobortis pulvinar
dimensiuni mariquis, ultrices sed ligula. Nulla facilisi.
pentru crearea unor efecte stilistice
interesante (prin contrast)
Alte recomandări:
- nu se recomandă folosirea pentru
 IDENTITATE VIZUALĂ
FONT WEB 19
Helvetica bold
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștțuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTȚUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Helvetica bold oblique

aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștțuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTȚUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Helvetica
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștțuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTȚUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

Helvetica oblique
aăâbcdefghiîjkl mnopqrsștțuvwxyz
AĂÂBCDEFGHIÎJKL MNOPQRSȘTȚUVWXYZ
1234567 890 %&(.,;?!)

FontDetalii
pentrutehnice
mediul online

Pentru mediul online se recomanda folosirea fontului de baza DIN Pro (vezi pa-
gina 18) prin embedding. În cazul în care acest lucru nu este posibil, se va folosi
fontul Helvetica cu variațiile menționate mai sus.
 20

FOTOGRAFIE
 IDENTITATE VIZUALĂ
CRITERII CALITATIVE 21

În comunicarea vizuală
impactul elementelor de design
este deseori surclasat de cel
al fotografiei, de aceea trebuie
acordată o importanţă maximă
alegerii tipului de fotografie ce
urmează a fi folosit.

Criterii calitative

Pozele trebuie să respecte următoare criterii:

• să aibă contrast, adâncime
• să fie folosite la o rezoluţie corespunzătoare, niciodată pixelate
• să inspire forță, siguranță, profesionalism și să fie în concordanță cu valorile
brandului CIVITAS
 IDENTITATE VIZUALĂ
FOTOGRAFIE 22

Mesaj

Fotografia folosită în prezentările CIVITAS trebuie să conțină un mesaj puternic

care să inspire forță și un sentiment de protecție/siguranță.

Notă: pozele sunt prezentate cu titlu de exemplu.

PAPETĂRIE
 IDENTITATE VIZUALĂ
MATERIALE TIPĂRIBILE 24

Cristi Dobre
General Manager
0040 721 123 456

Tipuri
Detalii
de materiale
tehnice

Reprezentate mai sus sunt cele mai uzuale tipuri de materiale tipăribile: foaie
cu antet A4, carte de vizită, plic format DL, CD/DVD.

Fișiere sursă CD: Identitate Vizuală/Materiale

 IDENTITATE VIZUALĂ
AUTOVEHICULE 25

Elemente
Detalii
obligatorii
tehnice

Culoarea autovehiculelor de intervenție va trebui să fie obligatoriu albastră, iar

personalizarea acestora va trebui să respecte simulările de mai sus.

Notă: tipul autovehiculului prezentat este cu titlu de exemplu, acesta putând varia în
realitate, iar execuţia va fi adaptată corespunzător păstrând elementele specificate.
 IDENTITATE VIZUALĂ
UNIFORME 26

min. 70 mm

Elemente
Detalii
obligatorii
tehnice

Culoarea uniformelor va trebui să fie de asemena albastră, iar elementele com-

ponente ale acesteia să conțină logo-ul CIVITAS cu dimensiunile minime spe-
cificate de legislație: bluzonul, vesta, bluza de protecţie, scurta matlasată sau
îmblănită, hanoracul, şuba, haina de piele, cămaşa bluză, combinezonul, sacoul,
geaca şi salopeta ori alte accesorii exterioare vor fi inscripţionate vizibil, pe
partea din spate, cu denumirea şi sigla societăţii, aprobate de către Oficiul de
Stat pentru Invenţii şi Mărci, înălţimea caracterului de literă fiind minim 70 mm.
 IDENTITATE VIZUALĂ
UNIFORME 27

min. 70 mm min. 70 mm

Elemente obligatorii

Culoarea uniformelor va trebui să fie de asemena albastră, iar elementele com-

ponente ale acesteia să conțină logo-ul CIVITAS cu dimensiunile minime spe-
cificate de legislație: bluzonul, vesta, bluza de protecţie, scurta matlasată sau
îmblănită, hanoracul, şuba, haina de piele, cămaşa bluză, combinezonul, sacoul,
geaca şi salopeta ori alte accesorii exterioare vor fi inscripţionate vizibil, pe
partea din spate, cu denumirea şi sigla societăţii, aprobate de către Oficiul de
Stat pentru Invenţii şi Mărci, înălţimea caracterului de literă fiind minim 70 mm.
 IDENTITATE VIZUALĂ
PIXURI 28

www.civitas.info

www.civitas.info

Detalii tehnice

Pixurile trebuie să conţină logo-ul și adresa de web cu respectarea dimensi-

unilor minime ale logo-ului (vezi recomandările de la pagina 8).