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UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
Docente: Dra. Karla J. Celi Arévalo
Curso: Taller de Publicidad II
SEMESTRE ACADÉMICO 2011- 0

AGENDA
ACTIVIDADES FECHA
1. TRABAJO COLABORATIVO: Diseño, ejecución y monitoreo de campaña social: Campaña de Del 11.01.2011 al
Nutrición y Salud. 08.02.2011
Revisión avances: Todas
las clases
2. TRABAJO CRITICO INDIVIDUAL: Análisis de programas sociales Del 17.01.2011 al
17.02.2011
Revisión avances: Todas
las clases
3. Evaluación de impacto de programas sociales 24.02.2011

4. Control de lectura:
Lectura 1: Manoncourt, Erma (2000) ¿Por qué las personas se comportan de la manera en que 20.01.2011
lo hacen? Teorías y marcos. En Involving people envolving behavior. Primera Edición.
UNICEF. Traducción de Susana Carrera. Malaysia: Southbound Sdn. BHd, pp. 1-32
Lectura 2: Pérez, Luis (2004). En: El marketing Social. Teoría y Práctica. 1° Edición. México: 20.02.2011
Pearson Educación, pp. 250-280
EXAMENES
Parcial 09-02.2010
Final 24-02-2010
CLASES TEORICAS Todos los martes

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CRONOGRAMA TRABAJO COLABORATIVO: CAMPAÑA SOCIAL
Del 12-01-2011 al 08-02-2011
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ACTIVIDAD PRÁCTICA FECHA


PLAN DE CAMPAÑA SOCIAL

I. SITUACION DIAGNOSTICA 12-01-2011


1.1. Identificación y elección del problema
A. Lluvia de ideas
B. Priorización y jerarquización de problemas identificados en la lluvia de ideas
C. Árbol de Problemas
1.2. Análisis Situacional 13-01-2011
A. Misión de la Organización
B. Visión de la Organización
C. FODA
D. Ambiente institucional
1.3. Identificación de públicos involucrados 18-01-2011
A. Públicos involucrados
INTERESES Y
PÚBLICOS CARACTERISTICAS CARACTERISTICAS
MOTIVACIONES
INVOLUCRADOS DEMOGRAFICAS PSICOGRAFICAS

B. Perfil de comportamiento del público involucrado


PÚBLICOS
CONOCIMIENTOS ACTITUDES PRÁCTICAS
INVOLUCRADOS

1.4. Segmentación de públicos


19-01-2011
A. Público objetivo primario
B. Públicos objetivos secundarios
C. Aliados estratégicos
1.5. Priorización de comportamientos
COMPORTAMIENTO COMPORTAMIENTO COMPORTAMIENTO
PÚBLICOS OBJETIVOS
ACTUAL IDEAL FACTIBLE

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II. FORMULACION DE OBJETIVOS Y METAS 20-01-2011
2.1 Formulación de los objetivos
A. Objetivo General
B. Objetivos Específicos
a. Público Objetivo Primario
b. Público Objetivo Secundario
2.2 Definición de las metas
A. Para el Público Objetivo Primario
B. Público Objetivo Secundario

III. DEFINICIÓN DE LAS ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES 25-01-2011


3.1 Definición de producto
Posicionamiento
Beneficios y Barreras para la adopción del producto social
3.2 Estrategia de precio
Identificación y definición de los costos que los públicos tienen que asumir
Razones por la que los costos tienen que ser asumidos por los públicos
Acciones para la adopción del producto a costos accesibles
Razones por las cuales el producto es accesible
3.3 Estrategia de plaza
Identificación, caracterización y justificación de la plaza
Acciones para la accesibilidad al público
3.4 Estrategia de promoción
Identificación, definición y justificación de las estrategias y actividades
Mensajes
Identificación, definición y justificación de los medios
Exposición
Justificación Masivo Comunitario Interpersonal Interactivos Otros
Pública
Publico
Mensaje
Características
Necesidad
(imprescindible,
necesario o de
apoyo)
Enfoques y estilos
creativos
3.5 Estrategia de alianzas
Identificación y características de las organizaciones aliadas, razones
Acciones para generar alianzas
3
3.6 Estrategia de políticas
Identificación y definición de las políticas que serían necesarias promover y sus razones
Descripción de las acciones

IV. DISEÑO DE PIEZAS COMUNICACIONALES 26 / 27-01-2011


4.1 Justificación de piezas: Objetivo, Público objetivo, características, distribución.
4.2. Validación de piezas
4.3. Rediseño de piezas

V. CRONOGRAMA DE CAMPAÑA 01-02-2011

Periodo de Meses
Actividad Responsable
duración 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

VI. MONITOREO Y EVALUACIÓN

Monitoreo de Actividades
Zona: Supervisor:
Actividad Objetivo Tema Grupo Fecha Número de Responsable
Objetivo participantes

Definición de indicadores de logro


Línea
Medios de Anota-
Objetivos de Metas Resultados Indicadores Responsable
verificación ción
Base
Objetivo
General
Objetivos
Específicos

VII. PUESTA EN MARCHA 02 / 03-02-2011

VIII. EXPOSICION Y LECCIONES APRENDIDAS 08-02-2011

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CRONOGRAMA EVALUACIÓN DE IMPACTO DE PROGRAMAS SOCIALES
DEL 18-01-2011 AL 22-02-2011
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ACTIVIDAD PRÁCTICA FECHA


1. Diseño del plan de evaluación de impacto. 18-01-2011
2. Elaboración de instrumentos 19 / 20-01-2011
3. Trabajo de campo 26 / 27-01-2011
4. Procesamiento de datos 01 / 02-02-2011
5. Interpretación de resultados 08 / 10-02-2011
6. Preparación de informe 15 / 17-02-2011
7. Exposición 22-02-2011

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CRONOGRAMA TRABAJO CRÍTICO INDIVIDUAL: Campañas políticas
Del 18-01-2011 al 17-02-2011
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ACTIVIDAD PRÁCTICA FECHA


1. Identificación del programa social a analizar 18-01-2011
2. Recopilación de información 20 / 27-01-2011
3. Análisis de la información 01 / 03-02-2011
4. Preparación de información 08 / 10-02-2011
5. Exposición 17-02-2011