ANALIZĂ SPOT PUBLICITAR

ISTORIC
Tuturor ni s-a întâmplat ca atunci când vrem sa ne referim la un pantof sport sa
spunem pur şi simplu adidas. Aceasta este una dintre dovezile succesului afacerii
înfiinţate de Adolf Dassler.
Adolph Dassler a creat primul lui adidas în 1920 în Herzogenaurach, Germania.
După primul adidas, Dassler a dobandit o reputatie foarte bună în acest domeniu, de fapt,
Jesse Owens a caştigat 4 medalii de aur în 1936 la Jocurile Olimpice, el purtând o
pereche de pantofi Dassler. În 1924, fratele său, Rudolf Dassler s-a alăturat companiei,
dar, în urma unor neîntelegeri, în 1948 Rudolf Dassler a părăsit afacerea fratelui său şi a
început să creeze faimoşii adidaşi Puma , în timp ce Adolph a creat faimoasa firma cu trei
dungi: Adidas. Adolph a obţinut numele combinând porecla sa Adi cu primele trei litere
ale numelui Dassler. Un an mai târziu Adolph a incorporat logo-ul cu trei dungi, care este
folosit până în ziua de azi.
ANALIZA SPOTULUI
Primul si al doilea cadru surprind un oraş aglomerat cu focalizare pe un poliţist
care dirijează circulaţia, apoi pe o pereche de pantofi care aleargă. Imaginea se derulează
pe fondul unei melodii vesele, ritmată.
 În continuare aceşti pantofi sunt în centrul atenţiei si toată acţiunea se desfăşoară
în jurul lor. Cadrele se schimbă cu rapiditate ceea ce sugerează mişcarea şi agitaţia
oraşului. Al treilea cadru surprinde o persoană care priveşte uimită la perechea de pantofi
care aleargă.

De la următorul cadru până la al şaptelea alternează imaginea pantofilor cu

privirile trecătorilor care după expresiile faciale nu înteleg ce se întâmplă. Pantofii
aleargă în continuu până la semafor, dar nici acolo nu se opresc din mişcare, ci aleargă
pe loc. Lângă ei, un pieton care asteaptă la semafor işi întoarce privirea către pantofi.
 In următorul cadru, un vânzător se opreste din servit doi clienti pentru a se uita la
pantofi şi se amuză de ceea ce vede.

Următorul cadru aduce din nou în imagine perechea de pantofi care parcă nu are
răbdare să se facă verde, de aceea aleargă pe loc.
 Următoarele două cadre arată semaforul făcându-se verde, pantofii pornesc,
pietonul insă rămâne uimit pe loc, privind in continuu spre pantofi.

În următorul cadru două persoane vorbesc între ele, după ce au văzut pantofii,
semn ca încercau să se lămurească ce se întâmplă.

Pantofii par plini de energie şi aleargă în continuare traversând strada. O femeie

este distrasă de la vorbitul la telefon, observându-i.
 În cadrele următoare pantofii sunt din nou în centrul atenţiei alergând printre
oameni. Chiar şi un câine reacţionează la acest lucru ciudat şi latră la pantofi când trec pe
lângă el.

În cadrele ce urmează se observă energia, nonconformismul şi pofta de mişcare a

pantofilor. Aceştia ocolesc trecătorii, aleargă înapoi, atrăgând foarte multe priviri, chiar şi
de la balcon.
 Urmatorul cadru este ca un punct culminant. Un măturător loveşte din greşeală cu
mătura unul dintre pantofi. In acest moment şi muzica se opreşte, ceea ce creşte
curiozitatea menţinută pe tot parcursul filmuleţului.

Celălalt pantof se opreşte şi se îndreaptă către perechea sa, imaginea focalizează

pantoful accentuând curiozitatea celui care vizionează. In momentul următor, din pantof
iese gâfâind un melc.
 Din celălalt pantof tot un melc, care îşi priveşte partenerul respirând la fel de greu.
Asta sugerează viteza cu care cei doi au alergat până acum. Tăcerea care se lasă si
privirea dintre cei doi reprezintă comunicarea dintre ei. Melcul din pantoful drept pare
să îl întrebe „Poţi să mai continui?”, iar celălalt căzut la pământ se retrage înapoi în
pantof, confirmând continuarea cursei.

Pantoful se ridică cu aceeaşi energie de până acum şi işi continuă

alergarea.

Secretul acestor melci de a fi campioni in alergat cu viteză în ciuda naturii

lor urmează să se elucideze în urmatorul cadru unde apare mesajul More Power
to You care întareşte motivul pentru care cei doi melci au această putere, adica
pantofii sport ADIDAS.

În final, imaginea arată sigla ADIDAS împreună cu sloganul Forever

Sport, poziţionat in centru, iar in dreapta jos, site-ul oficial al companiei.

Faptul că acţiunea se petrece într-un oraş aglomerat, cu oameni ocupaţi şi

grăbiţi sugerează ideea că acest produs este dedicat unui public larg. Momentul
zilei, dimineaţa când toată lumea se grâbeşte spre serviciu, nu împiedică pantofii
sport ADIDAS să facă mişcare, ceea ce subliniază din nou sloganul Forever
Sport. Faptul că dispoziţia pantofilor (energici, nonconformişti) sunt în contrast
cu cea a oamenilor (serioşi, grăbiţi) nu face decât să scoată în evidenţă obiectul
de interes al spotului, pantofii sport ADIDAS.