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Libro SEO Posicionamiento en Buscadore

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Una vez identificadas las secciones, los buscadores asignan a toda su web un

valor X de importancia, y distribuyen esa importancia entre todas las páginas

que tiene su sitio web. A este concepto se le denomina Link Juice, y se refiere

al jugo que se transmite entre los enlaces o links que contiene una página web,

de manera similar a como cae el jugo de una naranja cuando se exprime.

Dejar que la valoración de su web se propague por todas sus páginas es un error,

ya que no todas las páginas tienen la misma importancia, ni requieren ser

indexadas por los buscadores.

La página de contacto de una empresa existe en todas las webs comerciales, no

es una página que se busque en internet, y además suele indexarse con la

palabra clave ‘contacto’. Que localicen su empresa en un buscador a través de

Marketing Online: Posicionamiento en buscadores

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la palabra ‘contacto’ es prácticamente imposible y no aporta nada a su

posicionamiento, por lo tanto ¿qué sentido tiene indexar esa página en los

buscadores?

Si tiene en cuenta que algunas páginas con poco interés quitan importancia a

otras que sí tiene interés en posicionar en los resultados, entonces deberá prestar

atención al atributo nofollow.

Cuando se crea un enlace entre páginas web puede indicar a los buscadores que

la página enlazada no debe ser seguida, a fin de que no reste importancia a la

página que creó el enlace. Bastará con añadir el atributo rel=”nofollow” a la

etiqueta , que se utiliza para enlazar contenido web.

Si todos los enlaces creados dentro de su web se crean, como es habitual, sin el

atributo rel=”nofollow”, los buscadores no tienen manera de saber qué sección

es más importante y qué página no debería molestarse en seguir.

Algunas secciones, como la de contacto, historia de la empresa, personal,

noticias antiguas, páginas con alto contenido gráfico y pocas palabras clave, etc.

es interesante que no resten importancia a aquellas que las enlazan. Para evitar

esto copie el texto rel=”nofollow” en los enlaces que quiera cancelar.

Una web que no utiliza nofollow divide la importancia de su página principal

entre todas las demás páginas, descendiendo a cada nivel de profundidad. Las

páginas que están más lejos – en clics – de la principal, apenas reciben

importancia, y sin embargo se la restan a las demás, como puede verse en el

siguiente esquema.

Márketing Online: Posicionamiento en buscadores

119

Link Juice: La importancia de la web se diluye en todas sus páginas.

Las páginas inferiores obtienen poca importancia respecto a las demás.

Las herramientas de edición de texto disponen de una opción para cambiar

contenido en varios documentos al mismo tiempo, normalmente dentro de la

opción Editar – Cambiar en archivos (Edit-Replace in file).

A continuación se muestra un esquema de la distribución de la importancia

entre las páginas de un sitio web, en el cual se ha utilizado el atributo

rel=”nofollow” en algunos enlaces.

Marketing Online: Posicionamiento en buscadores

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Las páginas inferiores reciben la importancia que merecen.

Bastará con seleccionar el enlace a la página o sección que se quiere anular, por

ejemplo , e indicarle a la aplicación que lo sustituya

por el texto en todos los archivos

HTML que lo encuentre. De esta manera las páginas que la enlazan no pierden

importancia, no transmiten su importancia a las siguientes y se le indica al

buscador que la página destino no debe ser considerada como una página

importante.

Márketing Online: Posicionamiento en buscadores

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No hay que confundir este atributo rel=”nofollow” con rel=”noindex”, ya que

este indica a los buscadores que esa página no debe ser indexada, ni publicada,

ni referenciada de ninguna manera. Este atributo se utiliza cuando alguna

sección de la web es para uso interno y privado de la empresa, y no tiene nada

que ver con la transmisión de importancia. Como es lógico, una sección

privada, que no ha de ser indexada, tampoco tendrá que ser seguida por el

buscador, por lo tanto estos enlaces llevan siempre los atributos rel=”noindex,

nofollow”.

Utilizar el archivo robots.txt para esta tarea provoca que, dado que el archivo

robots.txt es público, cualquiera pueda ver qué secciones o páginas están

marcadas como no indexables y, sin embargo, se muestre su nombre a todo el

mundo. Esto provoca problemas de seguridad, por lo que es más recomendable

utilizar rel=”noindex, nofollow” en las páginas que apunten a secciones

privadas.

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