COMPANY ANTECEDENTES DEL EMPRENDIMIENTO 13 años antes que se inventara la Coca- Cola, se inventó el "Vino Mariani“ (Angelo Mariani) cuya fórmula consistía en el extracto de la hoja de coca diluido en vino. Supuestamente, curaba dolencias, dispepsia y otras dolencias comunes ANTECEDENTES DEL EMPRENDIMIENTO La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton. A Pemberton se le ocurrió elaborar una bebida no alcohólica y además que fuera medicinal, con extracto de coca. ANTECEDENTES DEL EMPRENDIMIENTO Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola creó un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas. Se vendía el jarabe de la Coca-cola y se mezclaba con agua. CONOCIMIENTO DEL MERCADO
13 años antes que se inventara la Coca-
Cola, se inventó el "Vino Mariani“ (Angelo Mariani) cuya fórmula consistía en el extracto de la hoja de coca diluido en vino. Supuestamente, curaba dolencias, dispepsia y otras dolencias comunes CONOCIMIENTO DEL MERCADO Frank Robinson, contador de Pemberton, fue quien le dio el nombre a la Coca – Cola y diseñó el logo utilizando para ello la caligrafía Spenceriana. El primer anuncio fue utilizado por primera vez el 16 de Junio de 1887. CONOCIMIENTO DEL MERCADO En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se exponian sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". CONOCIMIENTO DEL MERCADO Afri-Kola Cherry-Cola Nifti-Cola Taka-Cola Cafe-Kola, King-Cola PauPau-Cola Toka-Tona Candy-Cola Koka-Nola Penn-Cola True-Cola Celery-Cola Kola-Kola Prince-Cola Vani-Cola CocaBeta Loco-Kola QuaKola Vine-Cola Coke-Ola Mexicola Rococola Wine-Cola Cola-Coke Nerv-Ola Roxa-Cola Big-Cola Cold-Cola Silver-Cola Sherry-Cola PepsiCola(1922) Four-Cola Sola Cola Star-Cola CONOCIMIENTO DEL MERCADO En la actualidad, The Coca-Cola Company es la compañía de bebidas más grande en el mundo. Funciona en más de 200 países y vende más de 2800 tipos de bebidas, incluyendo bebidas gaseosas, agua embotellada, jugos, té, café, bebidas energéticas y bebidas hidratantes. CONOCIMIENTO TECNOLÓGICO (KNOW – HOW) El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen RECURSOS FINANCIEROS
Cuando se le presentó la oportunidad, y
poco antes de su muerte en 16 de agosto de 1888, Pemberton vendió la formula por US$2300 dólares al señor Assa Candler quien pronto se convertiría no sólo en el hombre más rico de Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los más ricos del mundo. RECURSOS FINANCIEROS
Para el año 1889, Assa Candler anotaba
que “La demanda de productos ha superado nuestra capacidad de oferta (...) Las ventas alcanzan un promedio diario de 7,580 litros, de los cuales Atlanta cubre cerca de 3,790.” RECURSOS FINANCIEROS
En 1919, Ernest Woodruff compró
todas las acciones de Coca-Cola a la familia Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial. RECURSOS FINANCIEROS Para 1923, se establecen las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo, que terminaría constituyéndose oficialmente en 1931 EL MERCADO En 1894 se mandaban por correos cupones que se podían canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de la empresa, por una Coca- Cola gratis. Se compensaron más de US$7 mil dólares durante ese año y el siguiente, que equivalían a más de 140 mil bebidas gratis. EL MERCADO En 1894 se mandaban por correos cupones que se podían canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de la empresa, por una Coca- Cola gratis. Se compensaron más de US$7 mil dólares durante ese año y el siguiente, que equivalían a más de 140 mil bebidas gratis. COMPOSICIÓN TAMAÑO Y PARTICIPACIÓN En 1899, por primera vez sale el producto al extranjero vendiéndose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en Hawaii y Canadá. En 1898 se distribuyeron más de un millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan ”Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante” COMPOSICIÓN TAMAÑO Y PARTICIPACIÓN Entre 1894 y 1899 Candler abrió cinco nuevas sucursales y fábricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Ángeles, Filadelfia y una oficina en Nueva York. Las ciudades de Philadelphia y Chicago a principios del siglo XX parecían sucursales del emporio. COMPOSICIÓN TAMAÑO Y PARTICIPACIÓN Coca-Cola Company, ha sido acusada públicamente de realizar prácticas laborales y medioambientales de dudosa validez, lo cual le ha situado ante un grave problema de imagen pública. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS Hoy en día, Coca-Cola es el producto más distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
En 1891 apareció la "Coca-Cola Girls“. En
esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
Para 1916, nace la famosa botella
de Coca-cola tras un concurso propuesto por los embotelladores y la compañía a varios fabricantes de cristal. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS 1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola) 1929: «La pausa que refresca». 1959: «Coca-Cola refresca mejor». (Be Really Refreshed) 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke) 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing) 1972: «La chispa de la vida» (Hispanoamérica) (It's the Real Thing) 1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life) 1982: «Coca-Cola es así» (España) (Coke Is It) 1983: «Coca-Cola, ¡más y más!» (Hispanoamérica) (Coke Is It) 1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México) 1987: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling) 1988: «El sabor de tu vida» (México) (You Can't Beat the Feeling) ESTRATEGIAS CORPORATIVAS 1989: «¡Es sentir de verdad!» (Hispanoamérica) (Can't Beat the Real Thing) 1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola) 1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Hispanoamérica) 2000: «Vívela» (España y México) 2001: «La vida sabe bien» (España) 2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central) 2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur) 2003: «Coca-Cola, de verdad». 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica) 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España). 2008: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) (The Coke side of life) ESTRATEGIAS CORPORATIVAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS Nathalia González Díaz Miguel Mauricio Libreros