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Nathalia González Díaz

Miguel Mauricio Libreros

THE COCA COLA


COMPANY
ANTECEDENTES DEL
EMPRENDIMIENTO
13 años antes que se inventara la Coca-
Cola, se inventó el "Vino Mariani“
(Angelo Mariani) cuya fórmula
consistía en el extracto de la hoja de
coca diluido en vino. Supuestamente,
curaba dolencias, dispepsia y otras
dolencias comunes
ANTECEDENTES DEL
EMPRENDIMIENTO
La Coca-Cola fue creada en 1886 por
John Pemberton. A Pemberton se le
ocurrió elaborar una bebida no
alcohólica y además que fuera
medicinal, con extracto de coca.
ANTECEDENTES DEL
EMPRENDIMIENTO
Con una mezcla de hojas de coca y
semillas de cola creó un remedio,
que comenzó siendo comercializado
como una medicina que aliviaba el
dolor de cabeza y disimulaba las
náuseas. Se vendía el jarabe de la
Coca-cola y se mezclaba con agua.
CONOCIMIENTO DEL MERCADO

13 años antes que se inventara la Coca-


Cola, se inventó el "Vino Mariani“
(Angelo Mariani) cuya fórmula
consistía en el extracto de la hoja de
coca diluido en vino. Supuestamente,
curaba dolencias, dispepsia y otras
dolencias comunes
CONOCIMIENTO DEL MERCADO
Frank Robinson, contador de
Pemberton, fue quien le dio el nombre
a la Coca – Cola y diseñó el logo
utilizando para ello la caligrafía
Spenceriana. El primer anuncio fue
utilizado por primera vez el 16 de Junio
de 1887.
CONOCIMIENTO DEL MERCADO
En su primer anuncio publicitario, en el
rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo
de 1886, se exponian sus grandes
cualidades como bebida y refresco:
"Deliciosa, Refrescante, Estimulante y
Vigorizante".
CONOCIMIENTO DEL MERCADO
Afri-Kola Cherry-Cola Nifti-Cola Taka-Cola
Cafe-Kola, King-Cola PauPau-Cola Toka-Tona
Candy-Cola Koka-Nola Penn-Cola True-Cola
Celery-Cola Kola-Kola Prince-Cola Vani-Cola
CocaBeta Loco-Kola QuaKola Vine-Cola
Coke-Ola Mexicola Rococola Wine-Cola
Cola-Coke Nerv-Ola Roxa-Cola Big-Cola
Cold-Cola Silver-Cola Sherry-Cola PepsiCola(1922)
Four-Cola Sola Cola Star-Cola
CONOCIMIENTO DEL MERCADO
En la actualidad, The Coca-Cola
Company es la compañía de bebidas
más grande en el mundo. Funciona
en más de 200 países y vende más de
2800 tipos de bebidas, incluyendo
bebidas gaseosas, agua embotellada,
jugos, té, café, bebidas energéticas y
bebidas hidratantes.
CONOCIMIENTO TECNOLÓGICO
(KNOW – HOW)
El distintivo sabor a cola viene en su mayoría
de la mezcla de azúcar y aceites de
naranja, limón y vainilla. Los otros
ingredientes cambian el sabor tan sólo
ligeramente. Hoy en día la Coca-Cola es
manufacturada como jarabe y
suministrada a varias franquicias las cuales
la reconstituyen, embotellan y distribuyen
RECURSOS FINANCIEROS

Cuando se le presentó la oportunidad, y


poco antes de su muerte en 16 de
agosto de 1888, Pemberton vendió la
formula por US$2300 dólares al señor
Assa Candler quien pronto se
convertiría no sólo en el hombre más
rico de Atlanta y Estados Unidos, sino
uno de los más ricos del mundo.
RECURSOS FINANCIEROS

Para el año 1889, Assa Candler anotaba


que “La demanda de productos ha
superado nuestra capacidad de oferta
(...) Las ventas alcanzan un promedio
diario de 7,580 litros, de los cuales
Atlanta cubre cerca de 3,790.”
RECURSOS FINANCIEROS

En 1919, Ernest Woodruff compró


todas las acciones de Coca-Cola a
la familia Candler y logró
consolidar el negocio tras la I
Guerra Mundial.
RECURSOS FINANCIEROS
Para 1923, se establecen las bases
para The Coca-Cola Export
Corporation, cuyo propósito era
extender el sistema de
embotelladores al resto del mundo,
que terminaría constituyéndose
oficialmente en 1931
EL MERCADO
En 1894 se mandaban por correos
cupones que se podían canjear en los
locales y bares que se adornaban con la
propagan de la empresa, por una Coca-
Cola gratis. Se compensaron más de
US$7 mil dólares durante ese año y el
siguiente, que equivalían a más de 140
mil bebidas gratis.
EL MERCADO
En 1894 se mandaban por correos
cupones que se podían canjear en los
locales y bares que se adornaban con la
propagan de la empresa, por una Coca-
Cola gratis. Se compensaron más de
US$7 mil dólares durante ese año y el
siguiente, que equivalían a más de 140
mil bebidas gratis.
COMPOSICIÓN TAMAÑO Y
PARTICIPACIÓN
En 1899, por primera vez sale el producto
al extranjero vendiéndose en Cuba. En
1897 se comienza a vender por primera
vez en Hawaii y Canadá. En 1898 se
distribuyeron más de un millón de
objetos y artículos publicitarios con el
slogan ”Beba Coca-Cola. Deliciosa y
Refrescante”
COMPOSICIÓN TAMAÑO Y
PARTICIPACIÓN
Entre 1894 y 1899 Candler abrió cinco
nuevas sucursales y fábricas
elaboradoras del jarabe en Dallas,
Chicago, Los Ángeles, Filadelfia y una
oficina en Nueva York. Las ciudades de
Philadelphia y Chicago a principios del
siglo XX parecían sucursales del
emporio.
COMPOSICIÓN TAMAÑO Y
PARTICIPACIÓN
Coca-Cola Company, ha sido acusada
públicamente de realizar prácticas
laborales y medioambientales de
dudosa validez, lo cual le ha situado
ante un grave problema de imagen
pública.
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
Hoy en día, Coca-Cola es el producto más
distribuido en el mundo, adquirible en
205 países, muchos más que las naciones
que forman la ONU. Junto a la típica
expresión americana "Okey", Coca-Cola
es la palabra más universalmente
reconocida en la tierra, convirtiéndola en
un símbolo del estilo de vida occidental
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

En 1891 apareció la "Coca-Cola Girls“. En


esos años la compañía se infiltró en la
vida cotidiana de los norteamericanos;
ya se vendían chicles, golosinas,
cigarrillos, todos ellos con el logo de
Coca-Cola.
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

Para 1916, nace la famosa botella


de Coca-cola tras un concurso
propuesto por los
embotelladores y la compañía a
varios fabricantes de cristal.
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
 1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola)
 1929: «La pausa que refresca».
 1959: «Coca-Cola refresca mejor». (Be Really Refreshed)
 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke)
 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing)
 1972: «La chispa de la vida» (Hispanoamérica) (It's the Real Thing)
 1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life)
 1982: «Coca-Cola es así» (España) (Coke Is It)
 1983: «Coca-Cola, ¡más y más!» (Hispanoamérica) (Coke Is It)
 1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México)
 1987: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling)
 1988: «El sabor de tu vida» (México) (You Can't Beat the Feeling)
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
 1989: «¡Es sentir de verdad!» (Hispanoamérica) (Can't Beat the Real Thing)
 1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola)
 1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Hispanoamérica)
 2000: «Vívela» (España y México)
 2001: «La vida sabe bien» (España)
 2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central)
 2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur)
 2003: «Coca-Cola, de verdad».
 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica)
 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica)
 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España).
 2008: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) (The Coke
side of life)
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
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Nathalia González Díaz
Miguel Mauricio Libreros

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