DIARIO MODERNO LIMA, MARTES 12 DE ABRIL LIMA, MARTES 12 DE ABRIL DIARIO MODERNO

Facebook, Twitter, Hi5: nuevas herramientas de propaganda política

REDES SOCIALES:
EL CIBERESPACIO ELECTORAL
bajo destacado en Facebook, pero
tampoco parece haberle dedicado
demasiados recursos al tema.
Pedro Pablo Kuczynski, ac-
tualmente tiene más de 204 mil
Los candidatos hicieron malabares para seguidores; lo sigue el líder de Perú
ganar votos a través de la red Posible, Alejandro Toledo Manri-
que con 133 mil 774 simpatizantes;
Luis Castañeda de Solidaridad Na-
cional con 53 mil, luego está Keiko
Cerca de cuatro millones y medio Fujimori de Fuerza 2011 con 42 mil
y Ollanta Humala con 25 mil 742.
de peruanos usan Facebook, una Sin embargo, como lo han de-
mostrado hasta ahora las encuestas,
la fuerza de las redes sociales en el
cifra importante y provocativa para Perú aún no ha llegado a ser tan de-
terminante como lo fue en los Esta-
los candidatos presidenciales, que, dos Unidos en 2008.
En el Perú apenas el 14 por
sin dudarlo, apuntaron su estrategia ciento de la población tiene acceso
a internet, por la dificultad geográ-
fica y por la limitada infraestructura
política hacia esta y otras formas de e inversión tecnológica.
comunicación en internet. Su aporte a la comunicación
Uso del Facebook “Las redes sociales han presen-
tado una gran oportunidad para
“Definitivamente Barack Obama marco
un precedente en su campaña electoral
apelando a las emociones y transparencia
de contacto físico con la gente, eso ha sido
copiado por algunos candidatos y partidos”.
Sin embargo, hay que ser muy
cuidadoso con esta herramienta, ya
que cualquier persona puede comu-
nicar un tema. Las redes sociales
son un gran vehículo para correr
el rumor. “Antes las fuentes eran
muy reconocidas en el sector públi-
co y privado; a esto se han sumado
las redes sociales donde cualquiera
puede publicar información y lla-
mar la atención del periodista, este
debe seleccionar, validar y contras-
tar la información”, agregó.
No necesariamente las redes
sociales pueden ser consideradas
medios de comunicación, ya que los
medios responden a una lí-
nea editorial.
Uso del Facebook
por edad
13-15 8
Juan Carlos Luján
experto en redes sociales. 16-17 9
18-24 37
portamiento de los partidos políti-
cos en el manejo de las redes socia- 25-34 28
les, observamos que los principales
incumplimientos al Pacto Ético
35-44 11
15-54 5
Electoral se realizaron a través del
Facebook y Twitter, tanto para la 55-64 2
campaña edil como la presidencial.
+65 1
Según Percy Medina, Secreta-
rio Técnico de la Asociación Civil
Transparencia, los partidos políticos
incumplen el Pacto Ético Electoral
“Este es un tiempo difícil para la lectura,
porque el acceso aparencial de cada uno
al realizar la campaña con insultos
y ataques personales a través de las
a la noticia y a la realidad a través de su
twitter o su facebook o internet, da la
redes sociales de internet.
“El pacto se encuentra plena-
mente vigente y los partidos incum-
apariencia engañosa de estar cerca de la
realidad, pero no interpreta, no piensa esa
realidad, la adquiere como estímulo”.
plen ese compromiso, porque Alan García,
en lugar de enfocarse en lo
que propone cada candi-
Presidente de la República.

por género en el mundo.  La cantidad de per-

sonas que se crean “cuentas” en re-
des como Facebook y Twitter crece
día a día, pues son redes populares
a nivel mundial. Otras redes como
Myspace, Hi5 u Orkut son popula-
Mujer res en determinadas zonas (EEUU,
Hombre Perú y Brasil, Mujer respectivamente),
“Las redes sociales funcionan en un sector
muy focalizado de todo el electorado
nacional. No se puede atribuir a que por
ser presidente de Facebook vaya a ser
presidente del Perú”,
Gustavo Rodríguez,
publicista y comunicador.
que los medios de comunicación
también marquen su presencia con
Ética en las redes
noticias de último minuto y obvia-
mente les genera una oportunidad
de saber qué piensa y qué informa
la gente en torno a los temas que
acontecen en el país o el extranjero,
y eso le sirve al medio para obtener
Si se analiza el com-
dato lo que ha primado
en el uso de esas herra- mientas de internet es lo incidental,
usando un tono peyorativo.”
Medina señaló que el compro-
miso de evitar los insultos y ataques
El reglamento de propaganda a nivel de medios de comunicación
electoral, incluye a las redes sociales incluye necesariamente internet,
como medios de comunicación. porque es un medio que se masifica
vier Albán, indicó que la regulación
de la propaganda electoral en esta
campaña, no se ha tratado mediá-
ticamente, “lo que si se ha generado
es una nueva jurisprudencia del Ju-
rado Nacional de Elecciones ( JNE)
sobre el tema y una nueva resolu-

47% 56%
Hombre
47
pero su tendencia expansiva no es
56
tan fuerte como la de las dos prime- amigos, seguidores, etc., sin embargo, sidencia de la República”, escribió
información y retroalimentarse”,
indica Luján.
con rapidez.
En tal sentido, el abogado Ja-
ción que modifica el reglamento de
propaganda electoral”, finalizó.
ras mencionadas. el tema de redes sociales se ha sobre- este candidato.
En el caso político, señala Lu- dimensionado en el Perú. “No por Según los analistas, el candidato
ján, los candidatos presidenciales el hecho que yo tenga un millón de que más ha sacado provecho de las
son marca y cada acción que hagan amigos en Facebook o Twitter signi- redes sociales (en especial de Face- Carlos Raffo Arce
son parte de su producto. Las redes fica que voy a ser presidente”, señala.
sociales son como un puente y todo
book y Twitter) es Pedro Pablo Ku-
De eso hay experiencias como czynski. Su Facebook no sólo está “Las redes sociales son un fenómeno maravilloso”
lo que haga el político llega a los me- el caso de Antanas Mockus, candi- activo desde el 2009, sino que cons-

S
egún una encuesta realizada munidad o entorno social”, agregó.
por la Pontifica Universidad En el caso de Twitter, nos permite
Católica del Perú (PUCP), el tener una discusión de 140 caracteres
65% de peruanos que usa Facebook desde nuestro teléfono o desde la
tienen entre 18 y 34 años de edad, computadora en una comunicación
motivo suficiente para que la cam- rápida. En el Perú más de 20 millones
paña presidencial en las redes socia- de personas tienen celulares y cerca de
les se haya visto invadida de formas un millón son usuarios de internet.
de comunicación innovadoras diri- La experta en redes sociales,
Karina Cerna, nos comenta que en
gidas a los jóvenes.
“Siempre hemos tenido redes el Perú el uso de las redes sociales
sociales en el mundo real, lo que todavía no se ha implantado como
ocurre es que ahora se han multi- en otros países. “Redes sociales es
un boom en Estados Unidos o en
plicado por efectos de la tecnología,
y hoy en día nosotros también co- países más avanzados, ya que en
nocemos el mundo real y buscamos cada lugar hay una computadora
compartir información, mensajes, donde usan internet, sin embargo,
opiniones y material informativo; el Perú es uno de los países que más
como por ejemplo fotos, videos, cabinas de internet tiene, las perso-
textos, etc.”, señala el comunicador nas acuden a estos centros a bajar
social, consultor y especialista en re- información y permanecen dos ho-
des sociales Juan Carlos Luján. ras como mínimo”, comenta Cerna.
“Las redes sociales son espacios El abogado Javier Albán Gon-
informativos de interacción donde zález, integrante de la Comisión de
cualquier ciudadano con acceso a Actualidad Jurídica de la Facultad
internet puede comunicar e inte- de Derecho de la PUCP, mencio-
ractuar, es decir, la interrelación que na que las redes sociales son un
pueda tener una persona en una co- fenómeno cada vez más potente
“El principio sagrado del marketing de
redes sociales es: sigue a los consumidores.
Los votantes están en el ciberespacio
viviendo, comprando, jugando o simplemente
navegando por lo que la clave era estar allí”.
Alfonso Baella Herrera,
asesor en comunicación política y consultor
en web 2.0
dios de comunicación y por ende se dato de Colombia, que era uno de tantemente crea eventos y tiene pá- El vocero de Fuerza En realidad en los medios de gente. Es una herramienta muy tros tratamos de no eliminar, no
difunde a la gran masa que no ne- los políticos más influyentes en redes ginas “amigas” como la del “ppkuy”, comunicación se trabaja a través poderosa y productiva también. bloquear a la gente, tratamos de
cesariamente tiene acceso a internet. sociales, y que al final terminó per- que también tienen una cantidad 2011, asiduo usuario
de un mix, hay un mix de me- contestar cada cuestionamiento.
“Al existir tal cantidad de perso- diendo frente a Juan Manuel Santos. importante de seguidores. del facebook y dios que te permite hacer llegar ¿Usted cree que la cantidad Es una oportunidad para aclarar
nas que utilizan estas redes, las mis- También podemos mencionar Para el publicista Gustavo Ro- twitter, nos comenta tú propuesta, obviamente dentro de seguidores que los candi- cualquier duda que pueda existir,
mas se conviertan en un ambiente un caso exitoso del uso de las redes dríguez, el incremento de seguido-
sobre el boom de de ese mix, las redes sociales jue- datos presidenciales tienen en cualquier ataque, y eso no solo
ideal para todo personaje que quiera sociales en la campaña presidencial res en el Facebook del candidato
estas herramientas y gan un papel, un rol fundamental las redes sociales, votarán por sirve para que lo lea el que te
hacer publicidad de cualquier tipo. de los Estados Unidos, desarrollada Pedro Pablo Kuczynski, fue uno de
como generan valor porque te permite llegar a una ellos? ataco, que quizás tiene una mala
Incluso publicidad política. Por regla por los candidatos John McCain los factores para su crecimiento en
general, cualquier lugar o espacio en por el partido republicano y Barack las intenciones de voto, pero no fue persona con un mensaje más per- El hecho que alguien te mire intención deliberada y preme-
agregado a la campaña sonalizado y el internet te permi- no significa que ya te haya com- ditada, sino para todos los que
el que se junte una gran cantidad de Obama, por los demócratas. El qué necesariamente el más importante.
personas es un blanco fijo para la pu- más cosechó haciendo uso de este
política te interactuar con estas personas. prado el producto, pero es impor- estén viendo.
“Creo que su campaña paso
blicidad, y las redes sociales no son medio fue Obama, quien como parte de ser anodina y nada relevante La candidata Keiko Fujimo- tante ir persuadiendo a ese grupo
una excepción”, agregó.   ¿Por qué son importantes ri, con su agitada agenda en la objetivo. Igual los que ven un ¿Cree usted que el electora-
de una buena estrategia, obtuvo vo- a ser una campaña en la que ya lo
tos que lo llevaron a la Casa Blanca. calificaban como el técnico de las las redes sociales para el partido campaña, ¿como hace para leer y spot de televisión, no todo votan, do da una alta valoración a este
Redes sociales y votos Si damos una mirada a como se elecciones, lo ponían como Pedro fuerza 2011? contestar los comentarios de sus hay que estar conciente que hay medio de información o existe
Para el analista Juan Carlos Lu- han desarrollado la campaña políti- Pablo sabe cómo hacerlo, y con un En el Perú existe un fenómeno partidarios en las redes sociales? que persuadirlos, hay un proce- una desconfianza en esta he-
ján, el impacto que pueda tener el ca en el Perú a través de este medio, mensaje subyacente: esta vez no maravilloso y es que a diferencia de Bueno tiene todo un equipo. so de compra y te sirve esto para rramienta tecnológica?
uso de las redes sociales por los par- nos encontramos con un punto de votes por el menos malo sino vota otros países, el internet no solo lle- Ella no puede estar todo el día hacer llegar tú mensaje, llamar la Es un medio como otros que
tidos políticos es realizado con la partida importante, que fue el por el mejor. Según Rodríguez, ese ga a las clases más pudientes, sino leyendo en internet, porque está atención, despertar el interés, el tiene sus propias potencialidades
esperanza de que sus segui- lanzamiento de la candi- quiebre conceptual de la campaña que existe el fenómeno de las ca- viajando a todos los rincones del deseo y al final motivar la acción y sus limitaciones, un programa comunicación que tiene el valor
dores conozcan su plan datura de Alejandro To- unida a ingeniosas herramientas de binas hasta en los lugares más po- país, ella dirige personalmente de compra que en este caso es de televisión lo ven un millón de agregado de ser interactivo, y es
de trabajo y se sumen a ledo en el twitter. “En comunicación como el “ppkuy” y bres; entonces el nivel de llegada al ese equipo y le indica como tie- una acción de voto. personas, un millón de personas un medio de comunicación mo-
su entorno; siendo fans, pocos minutos lanzaré esa involuntaria tocada de genitales internet, con respecto a la juventud nen que responder. no te siguen en una red social, derno, dentro de algunos años
mi candidatura a la pre- estuvieron unidos también a su des- sobretodo, es maravilloso, entonces En las redes sociales ¿se res- pero llegar a 20,000 o 30,000 en la televisión habrá pasado a la
pegue en las redes sociales. las redes sociales son una maravi- historia, porque ya la televisión
Cree usted que para los políti- peta el pacto ético? una elección tan apretada, don-
Paradójicamente, Ollanta Hu- llosa posibilidad de llegar a través en el mundo desarrollado, como
cos del Perú ha llegado una nueva Bueno el internet es una he- de la diferencia puede ser de 1%
mala -quien lidera todas las en- de un medio que cada vez es más
Hasta el momento dos de los tuits cuestas- no parece haberle prestado
forma de hacer difusión política? rramienta bastante libre, la tele- ,puede ser que incline la balanza en Europa por ejemplo, es inte-
poderoso en todo el mundo. Por supuesto, es a un grupo visión y la radio por naturaleza finalmente. ractiva. La gente ya no ve televi-
que más menciones tuvieron fueron demasiada atención a las redes. De
objetivo al que llegas, y que pue- tienen un mayor autocontrol. sión según la programación que
hecho, su esposa tiene mayor acti-
el anuncio que hizo PPK sobre vidad en twitter que él. Keiko Fuji-
¿Para usted, es eficaz este des recibir; no solo es un out, una No solo entran a tu facebook ¿Cómo influyen las redes so- te da un canal de señal abierta,
medio de comunicación para sino que ve canales interactivos,
la venta de su casa de playa y la mori tampoco lo ha hecho, la pági-
llegar a los jóvenes y otros sec-
línea de salida, sino también una tus seguidores sino tus detracto- ciales en el proceso de la infor-
na de “No a Keiko” tiene casi 6 veces línea de entrada, porque tu puedes res, hay que tener mucha correa mación electoral actualmente? donde puedes ver tu película, tu
renuncia de Mercedes Aráoz a su más fans en Facebook que la página tores de la población, así como recibir el rebote, puedes tener un para manejarlos y para manejar Es un medio de comuni- programa favorito a la hora que
candidatura por el Partido Aprista. oficial de la candidata. Finalmente, para captar votos? feedback muy interesante con la un código básico, pero noso- cación directo, es un medio de tengas tiempo de hacerlo.
Luis Castañeda sí ha hecho un tra-

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