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Las medicinas, son compuestos químicos, muy necesarios para recuperar la salud y

combatir las enfermedades, en nuestro país hay una abundancia de laboratorios que se
han dado a la tarea de crear nuevas formulas y nuevos productos farmacéuticos.
En esa actividad se revela la necesidad de que cada laboratorio pueda hacer sobresalir o
llamar la atención de sus posibles compradores, hoy en día existe una gran diversidad de
alternativas para un solo tipo de medicina, basta con ir al supermercado y observar las
largas estanterías con decenas de empaques de distintas proporciones, algunos con
colores vibrantes y llamativos, otros con tonos mas sobrios y fríos; todos esto nos
permite ver la cantidad de marcas y opciones que tiene el comprador a la hora de poder
tomar una decisión.

El color de los empaques juega un papel muy importante en su tarea de comunicación


con el público, tal como lo mencionaba unas líneas atrás. Para ello los laboratorios han
dividido sus productos en diversas categorías tales como: niños, mujeres, medicina
general o también llamada medicina popular, además de los productos de prescripción
médica.
Cada una de estas categorías posee colores bastante representativos, no obstante es una
acción que cada laboratorio aplica de distinta manera, caso particular son las medicinas
populares, estas son catalogadas de esta manera porque son las que alivian las dolencias
mas comunes (dolor de cabeza, estomago, dolores musculares, etc.)
Las medinas populares están casi en todos los lugares y son de fácil acceso, esto
significa que gran parte de la población esta expuesta a esta clase de productos, los
colores que se pueden observar en la gran mayoría de los empaques son:
Azul
Celeste
Naranjas
Rojo
Cyan
Verdes y algunos de sus matices
Violeta
Magenta
Amarillo
Blanco

Los colores funcionan como referentes directos de las marcas, por ejemplo el famoso
“Dolofin” de laboratorios López es unos de los productos que mas se encuentran en
tiendas, supermercados, mercados, etc. Tiene un característico empaque de colores rojo
y algunos elementos en color blanco.
En contraste a este producto esta otra opción de marca llamada “Panadol” también es un
producto destinado para los dolores de cabeza su empaque es de color azul, que trata de
comunicarle a consumidor que su dolor pronto será aliviado; ambos sirven para el
mismo fin, mas sin embargo poseen colores y connotaciones distintas por su color.

El elemento del color es muy importante dentro de esta competencia pues sirve para
diferenciar las marcas y el tipo de presentación (tabletas, pastillas, a.m. ó p.m.) Aparte
los tonos también buscan proyectar calma, relajación, bienestar.

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