INTEGRANTES: ALCOCER CLAUDIA ANAYA MARCO DE LA CRUZ ERICK RAMIREZ ANDREA MARCA: CARRERA: LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA (MODALIDAD MIXTA) GRUPO: 1007_KM1 .

líder en desarrollo de estándares de calidad. número uno en tres grandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural. a través del consumo de una bebida natural. Descripción del Producto . organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente. Desde 1996. así como contribuir a la salud y bienestar del público. educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad. La planta de Bonafont ® se encuentra en el Valle de Toluca. Bonafont ® cuenta con la certificación de la NSF. Bonafont ®. uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial.BONAFONT Historia Bonafont ® nació en 1992. pertenece a Grupo Danone. donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado. como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada. certificaciones de productores.

el numero de atención al consumidor. 6.25 5. 1.00 3.80 6.20 4.60 6. 5. 28.50 6.50 6. en particular los que tenían bebidas no tan saludables". ya que la empresa basa su precio primordialmente en los precios de sus competidores. el contenido neto. "Iniciando hace más de diez años. la número uno.00 2. Tamaño Bonafont E Pura Golden Hills Santa María Paladium Ciel Nestle Aqua Pura Promedio 330 3. El negocio de embotellar agua es de los más grandes del mundo. el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año. podemos definir que la estrategia de precios que Bonafont sigue para fijar su precio es “Fijación de precios por taza vigente”. con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente. 19 lts. la compañía a la que el producto y la marca pertenecen. Estrategia de precios De acuerdo a la siguiente tabla de precios de diferentes marcas evaluadas. 600 ml.00 4.95 2. 1 lt.00 3. el código de barras. six packs con empaque de plástico.Como podemos observar en la imagen el envase cuenta con la etiqueta que tiene los elementos necesarios para la venta del producto ya que contiene el logo de la marca del producto.20 4.04 4. Bonafont Otras .37 1 lt.13 19 lts.5 lts. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua.15 14. donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento. señaló en entrevista Martín Renaud.80 600 4. México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone.00 27. director general de Bonafont. la garantía que indica que el no debe consumirse el producto si el sello de la tapa esta roto.00 13. 4 lts.00 *El promedio no incluye a Bonafont. 10.00 3.5 12 14 12.50 27. entre otros factores. El material del que esta fabricado la botella es totalmente de plástico.5 lt.80 3. $ 30 $ 25 $ 20 $ 15 $ 10 $5 $0 330 ml. Ciclo de Vida del Producto Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población. ya que se saco un promedio de los precios de la competencia para determinar la fijación de precios de Bonafont. y Nestlé.95 1. con 77 marcas distribuidas en el planeta.20 4 lt. México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada.00 3. Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. y puede encontrarse en presentación individual.61 5. o en caja de cartón.

misceláneas. con la marca de Bonafont grabada . en supermercados hay islas con el producto. pero en general para restablecer los niveles óptimos de agua.000 millones en garrafón al año. en supermercados. principalmente en detallistas. tiendas de mayoristas. incluso (para los garrafones. donde se colocan para que el cliente los tome directamente de este. Tamaño del mercado Conquista Bonafont 42% del mercado de agua embotellada.000 millones de litros de agua embotellada y casi 14. por ejemplo). puede notar la presencia del producto. se encuentra a la vista del cliente en todo momento. especial mente se enfocada a mujeres que les gusta verse y sentirse bien Bonafont cuenta con presentaciones desde 330 ml practico para que los niños pequeños los lleven a la escuela. se recomienda consumir al menos 2 litros de agua diariamente o más sobre todo en los meses calurosos o cuando el ejercicio físico sea excesivo. En el país se consumen unos 15. posters. donde 70% de la población tiene problemas de sobrepeso y se habla de una eventual pandemia de obesidad. los precios. en los refrigeradores en el área de bebidas.00 | . etc. etc).Necesidad Fisiológica Quizá algunas personas por su actividad sientan mayor necesidad de consumir agua. en las cajas en el supermercado. Plaza El producto principalmente exhibido en los refrigeradores. en las tiendas y miscelaneas se encuentra en los refrigeradores por lo que al momento en que el consumidor entra a ellas. Bonafont para la venta en el canal cuenta con POP (Posters. Precio Botella ½ lt Botella 1 lt Botella 1 1/2 lt | $5. tiendas. o los deportistas la tomen en plena acción. Canal de Distribución Bonafont es una marca de agua embotellada dirigida a toda la familia. Promoción Regularmente Bonafont. tienen los expendidotes por asi llamarlos. publicidad en las fachadas con las promociones. o como su presentación de 4lts para los días de campo con la familia y hasta su presentación familiar de 19litros. maneja refrigeradores del producto y cenefas. en islas en el super.00 | | $9.00 | | $7. Identificación de los consumidores El mercado en que Bonafont se mueve está en expansión en México. para tenerla a disposición para el consumo en casa.

. pero solo dio resultados en las mujeres con la frase Bonafont … elimina lo que tu cuerpo no necesita. un organismo internacional. no gubernamental.. a los hombres es más difícil que consuman agua. El año pasado. Las botellas de agua Bonafont son distribuidas. Haciendo estudios de mercado se percataron que el 70% de la población no toma agua. por lo que consumir de poco a poquito consiguen subir el porcentaje de la población que toma agua diaria. Trata de hacer consciencia sobre lo importante que es ingerir agua diariamente. Ejemplo de Responsabilidad Social utilizando el core business como centro de la estrategia es la campaña social 1 litro X 10 litros de Bonafont. Se distribuye en toda la República Mexicana. con ella vino otra campaña publicitaria Únete al reto Bonafont….. una marca de agua mineral del Grupo Danone. la compañía vendió más de 200 millones de litros sólo en el período de campaña Entre otras… . beneficiando a más de 20 mil personas.. Promovió al consumo diario de agua. que recorre más de 11 mil rutas en todo el país. 2Lt X 15 Días…. a través de 13 socios embotelladores los cuales cuentan con una fuerza de distribución propia. la empresa proporciona agua potable a comunidades en extrema pobreza. por que hicieron estas dos campañas. La campaña más fuerte que ha tenido Bonafont es la de ¿Cuántos litros llevas hoy?. A través de esta campaña.Publicidad Esta marca cuenta con la certificación de la NSF. líder en el mundo en el desarrollo de los estándares y certificación de producto para la salud pública y la seguridad. Los canales de mayor venta son los abarrotes y las misceláneas para los empaques personales y la venta al hogar con nuestro garrafón en algunos territorios del país”. El porcentaje de la población que no consume agua también incluye hombres por lo que le dieron publicidad a la presentación de 500 ml.

00 cada hora y hasta $250 000. entra a la página de Bonafont y puedes ganar cada hora $1 000. 1º condigo GA (serie) y 2ª NE (serie).00 Junta el código de dos botellas.Promoción de ventas Como fidelidad al producto. Bonafont decide premiar a sus clientes y lo hace de la siguiente manera: Registra el código de tu botella. Entre otras… La mayoría de las promociones se dio dinero incluso hasta una casa. así como $1 000. regístralas en la página de Bonafont y obtendrás descuentos en varios establecimientos. .00 semanales.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful