Предисловие

Агентство гуманитарных технологий представляет вам доклад Мы исследовали

наших экспертов, посвященный исследованию новостей. Мы новости в том
виде, в котором
исследовали не учебники и не научные издания о новостях, а именно они существуют
сами новости в том виде, в котором они существуют. Мы не являемся
экспертами в области новостного производства, не являемся
журналистами, и никогда не занимались производством новостей. Мы
ставили цель, прежде всего, исследовать те новости, которые нравятся
Мы ставили цель
нам и занимают лидирующие позиции в мире, построить на основании построить
их исследования теорию, обнаружить производственные формы, методологию
правила и процедуры, которые в дальнейшем позволят производить производства
новости не благодаря искусству или таланту журналиста, а на новостей
основании технологии.
В нашем исследовании мы рассматривали новости как Новости —
важнейший инструмент формирования и освоения человеком важнейший
инструмент
социального опыта. Этот инструмент появился с возникновением формирования и
самого человека, но в качестве отдельной области производства он освоения
становится важен с появлением печатных средств информации. человеком
Новости печатных изданий приобретают значительное влияние на социального
общество. С развитием электронных средств информации и опыта
соответственно новых стандартов оперативности и доступности
новостей сами средства информации становятся подлинно массовыми,
и очень часто их называют четвертой властью, подтверждая тем самым
влияние их как социального института. С появлением Интернет
новости становятся инструментом уже не средств массовой
информации, а средств массовой коммуникации.
Оказываясь инструментом социальной коммуникации, новости Мы иногда
непосредственным образом сами влияют на общество и происходящие думаем, что
новости и есть
в нем процессы. Именно новости каждый день обладают возможностью тот мир, о
придавать определенный социальный смысл по отношению к каждому котором они
значимому событию. Новости в мире приобрели настолько сильное рассказывают.
влияние, что узнавая о большинстве событий из новостей, мы иногда
думаем, что новости и есть тот мир, о котором они рассказывают.
Как говорит персонаж фильма «Хвост виляет собакой»: «это было,
потому что это передали в новостях…»
То, что мы узнаем о происходящих событиях, позволяет нам То, что мы что
принимать те или иные решений в политике и экономике. Качество мы видим в
новостях, — это
этих принимаемых решений непосредственно зависит от качества разные варианты
самих новостей. Именно то, что мы считаем новостями, нашего будущего
непосредственно связано с нашими представлениями о будущем, с
нашим способом взаимодействия и конструирования будущего.
Новости позволяют нам разглядеть ростки будущего, поскольку в
новостях будущее рождается на наших глазах. То, что мы видим в
новостях, — это разные варианты нашего будущего.
Таким образом новости оказываются не просто сообщениями о Новости стали
происходящем, но в той или иной мере представляют само это способом
изменения
происходящее, влияют на него и конструируют его через представлений об
формирование представления о нем. В известном смысле новости обществе,
оказываются ключом к пониманию самого общества. Новости стали способом
способом изменения представлений об обществе, способом изменения изменения самого
общества.
 самого общества. Именно этим объясняется такое невероятное
внимание к новостям со стороны властей, бизнесменов и просто
граждан во всем мире.
В дальнейших Необходимо добавить к этому еще одно обстоятельство.
рассуждениях о Когда мы говорим о новостях, мы конечно же говорим о
новостях мы
будем иметь в
социальной технологии информирования общества о
виду прежде всего происходящих в мире событиях. Но наиболее массовой и
теленовости технологически совершенной формой новостей являются
теленовости. Именно поэтому наше исследование было
направлено на анализ теленовостей. В дальнейших рассуждениях о
новостях мы будем иметь в виду прежде всего теленовости.
Нами было Чтобы оценить существующую ситуацию с новостями в
проведено Украине, нами было проведено специальное исследование по
специальное
исследование по
существующему телевизионному новостному производству в
существующему Украине. Поскольку аналогов подобного исследования не удалось
телевизионному обнаружить, нам пришлось самостоятельно описать технологии и
новостному процедуры новостного производства. Для анализа новостного
производству в производства в Украине и его сравнения с новостным
Украине
производством ведущих в мире производителей новостей (в
данном случае, мы выбрали CNN) были выделены критерии, по
которым можно сравнивать новости принципиально разного
Специальный характера.
многоаспектный На основе этих критериев был разработан специальный
тест.
Сравнительный
многоаспектный тест. Тест прошел обкатку на протяжении
анализ недельного тестирования отечественных новостных программ и
результатов недельного тестирования новостей CNN. На основе данного теста
тестирования были проведены тестирования украинских новостей каналов
украинских «Интер» и «1+1», а также новостей CNN за одно время (день -
новостей каналов
«Интер», «1+1» и
со сдвигом в одни сутки). По результатам тестов был проделан
новостей CNN за сравнительный качественный анализ. По произведенной
одно время недельной видео-записи новостных программ CNN был сделан
содержательный анализ с точки зрения информационных ниш
существующих на CNN программ, которые они занимают и которые
могут отсутствовать в украинском новостном производстве.
Исследование На основании предыдущего сравнительного анализа
новостей средней украинских новостных программ и программ CNN было
по украинским
меркам качества
предпринято исследование новостей средней, по украинским
новостной меркам качества, новостной программы «Фабрика новостей»,
программы которая к концу августа 2000 года прекратила свое
«Фабрика существование. Тем не мене проведенный анализ представляет
новостей» собой интерес в силу типичности обнаруженных недостатков,
диспропорций, отсутствия ряда элементов, нарушения
соответствующих процедур и технологий в новостном производстве на
постсоветском пространстве.
В результате исследования получены следующие результаты,
соответствующие количеству частей аналитического доклада о
проведенном исследовании:
Часть 1. Часть 1. Описание содержания, технологий и процедур
Описание новостного производства «Как мы понимаем новость».
содержания,
технологий и
1) Цели и этапы новостного производства.
процедур 2) Происхождение, доставка и отбор новостных фактов.
новостного4
производства
«Как мы
понимаем
новость»
 3) Создание новостей.
4) Представление новостей.
5) Активные и интерактивные новости — обратная связь.
6) Проектирование новостей.
Приложение. Типовой проект развития новостного
производства на постсоветском пространстве.

Часть 2. Многоаспектный новостной тест, позволяющий Часть 2.

производить содержательный анализ новостей, а также сравнивать Многоаспектный
новостной тест.
любые новости между собой по специально заданным параметрам, то МНТД
есть качественный анализ новостей (МНТД). МНТД является
уникальным продуктом, аналоги которого автору исследования
неизвестны. Таким образом многоаспектный новостной тест
представляет собой две части — технологию содержательного
анализа и тест МНТД для качественного анализа новостей.
Приложение. Тестовый бланк «МНТД».

Часть 3. Сравнительный качественный анализ на основе Часть 3.

применения МНТД за один и тот же период новостных программ CNN Сравнительный
качественный
(декабрь 1999 года) с украинскими новостями на каналах «Интер» и анализ новостных
«1+1» (декабрь 1999 года), позволяющий обнаружить недостатки с программ CNN с
точки зрения технологии и процедур новостного производства, а также «Интер» и «1+1»
проблемы, которые существуют в украинских новостях.
Приложение. Примеры заполненных бланков «МНТД»
исследованных программ CNN, «Интер» и «1+1».

Часть 4. Избирательный содержательный анализ программ Часть 4.

CNN, дающий описание существующей типологии этих программ для Содержательный
анализ программ
определения незанятых сегментов в новостном производстве в Украине CNN
с целью создания новостных программ нового типа.
Приложение: Ориентировочная сетка вещания CNN за неделю
на момент исследования.

Часть 5. Анализ программы «Фабрика новостей» украинского Часть 5. Анализ

канала «ICTV” за период с 25.04.2000 по 12.05.2000, что новостей
программы
включает содержательный анализ и качественный «Фабрика
анализ программы. новостей»
Приложение. Примеры заполненных бланков «МНТД» украинского
исследованной программы «Фабрика новостей». канала ICTV
Мы считаем, что описанные нами технологии, процедуры и
правила новостного производства, разработанный многоаспектный
новостной тест и проведенный сравнительный анализ украинских
новостей и новостей CNN смогут помочь всем заинтересованным в
развитии собственного новостного производства произвести анализ
своих новостных программ и спроектировать их развитие.
Часть I. КАК МЫ ПОНИМАЕМ НОВОСТЬ?

Содержание и цели новостного производства

Едва ли сыщется еще что-либо столь хорошо нам знакомое и так Что такое
мало нами понимаемое, как новость. Опытные журналисты, новость и
способны ли мы
производить
новости мирового
уровня
 обозреватели и аналитики, всю жизнь занимающиеся производством
новостей, не могут зачастую ответить на простой вопрос: что такое
новость, что они ищут, как узнают, как отличают от остального нечто
такое, что потом смогут нам предложить в качестве новости. Еще реже
журналисты способны оценить делаемые ими новости с точки зрения
существующих в мире традиций и стандартов, поскольку, принадлежа
к одной традиции, настороженно относятся к другой, а о стандартах
зачастую судят снисходительно. И уж совсем плохо обстоят дела с
проектированием нового типа новостей. В лучшем случае мы
эпизодично воспроизводим технологии и процедуры, на которых
строятся новости ведущих мировых производителей. Но в обществе
пока отсутствуют попытки системно анализировать и обсуждать
перспективы прорыва в области новостного производства. Попытаемся
восполнить этот пробел и концептуально описать технологии и
процедуры новостного производства…
Новости — это Мы начнем описание новостного производства с такого
новое знание о нас понимания: новости — это новое знание о нас и окружающем нас
и окружающем
нас мире, которое
мире, которое только что стало известно и каким-либо образом
только что стало влияет на нас. Новость — это информация о постоянно
известно и каким- меняющемся мире, которая касается нас, которая каким-либо
либо образом образом обратила на себя наше внимание на протяжении дня.
влияет на нас Время продолжительности дня никак не объяснимо в понимании
Время новости
новости, кроме как на основании опыта — так люди узнают новое
и отделяют его от старого. День — минимальная временная
структура опыта двадцатого века. Однако новые технологии
(например, новостные телеканалы и новостные сайты Интернет)
поставили еще более низкий временной порог — части дня, часы,
позволяющие зрителю-пользователю все время дня находится в некоем
новостном пространстве.
Новость — это Первое подозрение, которое возникает у нас, что новость
структурирован- далеко выходит за рамки просто профессиональной
ный в
повседневности
журналистики, задача которой зафиксировать нечто и рассказать
социальный опыт о нем. Не всякий новый факт является новостью. Новостью
человечества за становится не то, что попало в новостной выпуск, а то, что было
прошедший день воспринято зрителями как новость. Если мы попытаемся
поразмыслить над тем, зачем новости нужны людям, мы получим
следующее понимание. Новость — это структурированный в
повседневности (отобранный, проанализированный и представленный
в воспринимаемом максимальной аудиторией виде) социальный опыт
человечества за прошедший день.
Почему люди Почему люди смотрят новости? Человеческий опыт
смотрят конечен, и в силу этого большинство людей хотят почерпнуть
новости?
самое важное из общего человеческого опыта, случившееся за
прошедший день. Кроме того, большинство людей просто хотят
оказаться в сегодняшнем дне, прожить его вместе с другими людьми,
ощутить дыхание жизни — для этого им нужны новости...
Когда зрителю Когда зрителю (слушателю) интересна новость?
(слушателю) Зрителю (слушателю) новость интересна тогда, когда она
интересна
новость?
касается его самого или может быть воспринята, соотнесена с
его личным опытом, когда он может отождествить себя с
каким-либо произошедшим событием или его участником.
6
Новость должна быть интересной. И когда нам скучно слушать так
называемые новости по телевидению или радио, скучно читать их в
прессе, то это может значить лишь одно: нас дурачат, не умея эти
самые новости обнаружить или подать.
В социальном смысле новость является производством Новость не в
общественно значимого содержания из вновь открываемых знаний или событиях или
знаниях самих по
только что произошедших событий. Объекты новости — знания и себе, а в том
события. Предмет новости — контекстная оценка, общий смысл, смысле, который
значимость, перспективный прогноз. Новость состоит не в событиях им придает
или знаниях самих по себе, а в том смысле, который им придает зритель
зритель. Такое понимание новости позволяет нам сформировать
принципиально иные подходы при рассмотрении новостного
производства.
Раз новость это общественно значимое содержание, то должен Должен быть
быть некто, специалист по общественной жизни, который решает: некто,
специалист по
это значимо, а это нет. Поиск социально значимого содержания в общественной
перечне происшедшего за день, установление существенных жизни, который
контекстов и общего смысла, скрытой перспективы на первый взгляд решает: это
незначительного события — до сих пор является самым тайным значимо, а это
искусством, теория которого у нас мало разработана. Этим нет
специалистом по общественной жизни должен являться журналист-
ньюзмейкер, который из вороха фактов отбирает, подвергает анализу и
в доступной форме представляет новости. Особенно важным при этом
являются критерии отбора и оценки фактов для новостей, критерии
выбора тем и контекстов для их освещения и установления их связи с
другими фактами.
Первым и самым важным для новостного производства является Существуют два
вопрос цели производства новостей. Мы выделяем два принципиально принципиально
разных типа
разных типа целей новостей, которые можно назвать «make story» целей новостей,
и «make sense» («создавай повествование (рассказ)» и «создавай которые можно
смысл») или «повествовательные» и «смысловые» цели. Мы назвать «make
прекрасно понимаем всю условность такого различения, и эти два типа story» и «make
мы рассматриваем не с точки зрения эмпирического описания sense»
характеристик устойчивых социальных явлений, а как две идеальные
модели новостного производства.
В целом повествовательные новости больше относятся к Повествователь-
западному опыту новостного производства, смысловые — к опыту ные новости
относятся к
бывших советских стран. При этом новости о натовских западному опыту,
бомбардировках Косово относились скорее к смысловому типу, а а смысловые — к
новости НТВ и других российских каналов о пожаре на Останкинской опыту бывших
башне можно было отнести скорее к повествовательному типу. Опять советских стран
же это все условно, понимая данное различение как моделирование
ситуаций.
Повествовательный тип новостей предполагает, что смысл В
новостей придает им только аудитория, а задача ньюзмейкера повествователь-
ных новостях
состоит в том, чтобы отобрать самые важные события и смысл возникает у
представить наиболее полные картины этих событий. Смысловой аудитории, в
тип новостей предполагает, что смысл новостей должен быть смысловых
изложен ньюзмейкером внутри содержания новости в качестве новостях смысл
отдельного элемента этого содержания. Первый тип предполагает излагается в
самих новостях
наличие версий восприятия событий и исключает смысловую их
 интерпретацию. Второй тип предполагает наличие как версий
восприятия, так и смысловых версий на уровне интерпретации
событий.
Реконструкция В повествовательном типе новостей реконструкция
развернутой развернутой картины события происходит на уровне
картины события
и
достаточно полного для данной аудитории описания события с
конструирование точки зрения возможных вопросов, которые возникают у
целостной аудитории при узнавании новости (идентификация журналиста с
картины события потенциальным зрителем в процессе расследования обстоятельств
факта новости). В смысловом типе новостей конструирование
целостной картины события происходит на уровне смысловой
интерпретации журналистом события, где часто недостающие куски
информации могут заменяться смысловой интерпретацией и
умозаключением от известной информации (журналист делает
подсказки возможного смысла для аудитории).
Каждая из этих Мы хотели бы подчеркнуть, что описанные два типа
двух традиций не новостей являются по сути двумя традициями, существующими
является
однозначно
в каждой стране одновременно. Каждая из этих двух традиций не
хорошей или является однозначно хорошей или плохой, корректной или
плохой, так как некорректной, так как в значительной степени тип новости,
это зависит от доминирующий в той или иной стране, зависит от типа культуры
типа культуры этой страны (степень рациональности, уровень допуска чужой
интерпретации и т.д.)
Повествователь- Внутри либерального опыта Западных стран степень
ная традиция индивидуализации в общественной жизни предполагает
имеет не менее
развитые
признание права выбора смысла за адресатом. Внутри
механизмы социализированного опыта постсоветских стран степень
формирования коллективизма в общественной жизни предполагает
смыслов, однако непосредственное включение индивида в единый социальный
нормой в ней смысл для порождения коллективных целей. Подчеркнем, что в
является то, что
этот смысл
смысловой традиции новостного производства новости не
может появиться являются более осмысленными, чем в повествовательной
лишь у зрителя традиции. Повествовательная традиция имеет не менее
развитые механизмы формирования смыслов, однако нормой
новостного производства в ней является то, что этот смысл
может появиться лишь у зрителя, но не должен быть никак
выражен или подсказан журналистом в повествовании самой
новости.
В смысловом В смысловых новостях, как свидетельствует опыт
типе новостей постсоветского новостного производства по сравнению с
постоянно
существует
западным опытом новостного производства, достоверность,
соблазн коммуникативность и социальная конкурентность в целом ниже.
использовать Смысловой тип производства сам по себе не означает более
такие новости в низкое качество новостей. Но то обстоятельство, что в
политических смысловом типе новостей их смысл указывают в самом процессе
целях
производства в виде отдельной части содержания, а специальные
процедуры нейтрализации политической ангажированности, как
правило, не применяются, постоянно порождает соблазн
использовать такие новости в политических целях.

8
 По нашему мнению, смысловой тип целей доминирует на По нашему
постсоветском пространстве новостного производства. Например, мнению,
смысловой тип
такая ситуация в новостном производстве к 2000 году в России стала целей доминирует
настолько очевидной (имеется в виду тот беспредел манипуляций на постсоветском
смыслом новостей, который предложили зрителю ОРТ и НТВ), что пространстве
государство вынуждено было пойти на ряд непопулярных мер контроля
и ограничений в новостной политике данных каналов. При том, что мы
Постепенно
не являемся сторонниками данных мер со стороны государства, нельзя происходит
не признать тот факт, что все еще большое количество постсоветских переход к
новостных программ основаны на смысловых целях, и постепенно и постановке
очень медленно они переходят к постановке повествовательных целей. повествователь-
Поэтому сегодня мы живем среди новостей, где оба подхода ных целей
соседствуют и конкурируют друг с другом.
Новости сегодня — это целая отрасль производства; она Новости — это
требует инвестиций, хорошего маркетинга, рекламы и отрасль
производства
профессионального персонала. Новостное производство создает
социальный смысл реально происходящих событий и с этой точки
зрения формирует смысловое жизненное пространство в стране.
Поскольку смысловое пространство человека по своей природе не
может быть пустым (иначе возникает скука, ведущая к упадку), то
государство, которое не умеет производить достаточное количество
собственных новостей, вынуждено пережевывать чужие новости и
кормить население зарубежными сериалами. Но должно ли
государство вмешиваться в производство новостей, насколько это
вмешательство должно быть содержательным, то есть влияющим
на само содержание новостей?
Вопрос эффективности того или иного типа новостей Вопрос
неизбежно погружается в философское понимание самой эффективности
типов новостей
эффективности, а она, в свою очередь, зависит от ценностей, погружается в
принятых в обществе. В одном обществе ценностью является свобода философское
индивидуального выбора, и там эффективным считают понимание самой
повествовательные новости. В другом обществе ценностью является эффективности,
коллективное единство целей, и там эффективным считают смысловые а она в свою
очередь зависит
новости, предлагающие единую цель в качестве общего смысла разных от ценностей
событий. Так что доказать преимущество того или иного типа общества
новостного производства чисто рациональными средствами не
представляется возможным в принципе.
Среди прочего предложенные нами модели новостей позволяют Путаница
увидеть принципиальные различия некоторых представлений о относительно
ньюзмейкеров
новостях. Именно это различие приводит к неимоверной путанице,
когда некто начинает утверждать о новостях, что журналист якобы не
производит смысл или что какой-либо из политиков, попавших в
новости, является ньюзмейкером, поскольку именно он и создает эту
самую новость. Во избежание дальнейшей путаницы мы хотели бы,
чтобы все подобного рода оценки, определения и различения,
производимые в процессе анализа, всегда были отнесены к той или
иной концепции новостей.
Относительно того, кто является ньюзмейкером. Внутри Кто является
повествовательной концепции ньюзмейкером является человек, ньюзмейкером?
порождающий новостное событие, попадающий в него в качестве
главного действующего лица. Внутри смысловой концепции
 ньюзмейкером является только журналист, а человек, породивший
событие и попавший в него в качестве главного действующего лица,
является полисимейкером или участником событий. Это различение
является принципиальным для понимания различий опыта западной
новостной журналистики и опыта постсоветской новостной
журналистики.
Позиция Позиция ньюзмейкера в различных культурах менеджмента
ньюзмейкера оказывается связана с различным типом деятельности: иногда
связана с
различным типом
это сам журналист, иногда менеджер новостей, иногда
деятельности собственник телеканала, а иногда и внешнее лицо, которое
контролирует телеканал или подвергает его цензуре.
Кто является Мы принимаем единое различение для обеих концепций —
полисимейкером? ньюзмейкерами мы будем называть журналистов-аналитиков,
которые формируют структуру и содержание самой новости,
то есть делающие новость новостью в первом и втором типе
новостей, а людей, которые являются главными действующими
лицами мы будем называть полисимейкерами или участниками
событий. Мы предполагаем, что с таким различением гораздо легче
согласиться сторонникам первой концепции новостей, нежели
сторонникам второй концепции новостей согласится с обратным
различением. При этом мы признаем, что это проблемный вопрос.
Задачи Задачи, решаемые ньюзмейерами в повествовательном
повествователь- типе новостей:
ного типа
новостей
1. Информирование о любых событиях с точки зрения
реконструкции развернутой картины события (ответствование на
предполагаемые вопросы аудитории).
2. Расширение жизненного опыта аудитории через эмпирический
набор фактов в информации.
3. Формирование экономико-политических ориентиров и
ожиданий.
4. Создание исторической хроники.
5. Интерактивные информирование, предполагающее
содержательное влияние обратной связи со всей аудиторией на
новости.
Первые две содержательные задачи новостей выставляются и
преследуются сознательно. Эти задачи решаются через исследование
целевой аудитории, результаты чего влияют на изложение информации
путем предположения вопросов этой целевой аудитории журналистом,
который эти вопросы освещает. Следующие две задачи новостного
производства могут решаться нецеленаправленно и помимо воли
ньюзмейкера.
Задачи Задачи, решаемые ньюзмейкерами в смысловом типе
смыслового типа новостей:
новостей
1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее
реальности с точки зрения сохранения и упрочения ее ценностей.
2. Воспроизводство внутри этих ценностей культурной
идентификации аудитории (конституирование единой реальности,
общности) и тем самым — ориентация в настоящем, интерпретация
прошлого, прогнозирование будущего в терминах некой единой для
целевой аудитории реальности. Новости неизбежно окрашены
культурно (в других идеологических концепциях — национально или
10
классово).
3. Создание ориентиров для социальной идентификации
сегментов аудитории и соответственно для ее социальной
стратификации.
4. Производство и поддержание коммуникации гражданского
общества (коммуникации между социальными группами, между
обществом и властью) предохранение его от коммуникативного
распада, воспроизводство общественного договора.
5. Интерактивное воздействие на общество через обратную связь
с частью аудитории, которая представлена в содержании новостей
сообразно их смыслу.
В силу специфики данного типа новостей такие действие, как
«создание исторической хроники», связано с другими задачами.
Скажем, новости советского периода можно использовать как
историческую хронику, но из-за сильной перегрузки идеологическим
содержанием большие части содержания оттуда придется изымать и
объяснять в комментарии существующий контекст.
Специфика смыслового типа новостного производства вынуждает
придавать значение специфическим целям ньюзмейкера. Специфика
данного типа новостей порождает то обстоятельство, что ньюзмейкеры
могут по-разному понимать цели новостного производства, особенно
что касается содержания ценностей, коммуникации и интерактивного
воздействия на реальность или по-разному использовать сам процесс
производства смысла новостей.
Специфические цели, которые могут возникать у ньюзмейкеров в Специфические
смысловом новостном производстве: цели
ньюзмейкеров на
1. Ньюзмейкеры могут не только воспроизводить наличные постсоветском
ценности, но и инсталлировать новые. пространстве
2. Ньюзмейкеры могут создавать несимметричную
коммуникацию (когда отсутствует обратная связь или она подвергается
цензуре и прямой фальсификации, когда чужие новости из-за рубежа
присутствуют, но за рубеж свои не поступают или наоборот).
3. Ньюзмейкеры могут манипуляционно изменять представление
о реальности и даже создавать увлекающие медиа-реальности
(ВВРЦСН — вовлекающие виртуальные реальности целевого субъект-
назначения).
Все три сформулированные специфические цели ньюзмейкеров С нашей точки
могут достигаться в процессе новостного производства, которое зрения, авторские
программы Сергея
непосредственно политически ангажировано и для которого критерии Доренко являлись
достоверности информации или коммерческой успешности не новостными, а
информирования аудитории не являются важными. Классическим публицистичес-
примером здесь является случай телепрограмм Сергея Доренко. С кими
нашей точки зрения, его авторские программы являлись не
новостными, а публицистическими, но иногда аудиторией они
воспринимались именно как новостные, и в этом была причина их
специфического воздействия.
Чаще всего ньюзмейкер при производстве новостей в Делать
постсоветских условиях сталкивается с выбором: делать коммерчески коммерчески
успешный проект
успешный проект или заниматься политикой. Коммерчески успешный или заниматься
проект предполагает на основе знания рынка мощное расследование политикой
фактов новостей, позиционирующее новость в различные контексты,

1
 важные для целевой аудитории. Использование новостей в
политических целях предполагает манипуляцию во имя так или иначе
понятого добра. Поэтому самое первое самоопределение, которое
должен сделать ньюзмейкер перед тем, как делать новости, это чем он
будет заниматься: коммерчески успешным проектом производства
новостей или политикой через производство новостей.
Как и за счет В главе о смысловом позиционировании мы более подробно
каких процедур остановимся на устранении политической ангажированности
можно
развиваться
новостного содержания внутри второго типа новостей.
новостному Собственно главная задача нашего анализа — не доказать, что
производству один из типов новостей предпочтительнее, а показать, как и за
постсоветских счет каких процедур можно развивать новостное производство
стран внутри постсоветских стран внутри смысловой традиции, постепенно
смысловой
традиции
шаг за шагом повышая достоверность, коммуникативность и
социальную конкурентность новостей.
Цель новостного Что же касается понимания цели новостного производства
производства внешним наблюдателем (исследователем), то цель новостного
выясняется в
результате
производства не может быть им установлена ни при
специального непосредственном опросе ньюзмейкера, ни при поверхностном
многоаспектного просмотре самих новостей. Цель новостного производства
тестирования выясняется в результате сложного процесса проверок созданных
новостей новостей — специального многоаспектного тестирования
новостей. Тестированию подлежат два содержания: само
новостное издание, где производятся новости, и собственно
содержание новостей.
Мы рассмотрим Далее нас будет интересовать специфика новостного
технологии, производства внутри повествовательного типа новостей и
позволяющие
производить
способы доведения процедур интерпретации внутри
новости смыслового типа новостей до соответствия требованиям,
повествователь- предъявляемым внутри повествовательного типа, а также
ного типа в способы предотвращения реализации специфических целей
стране, ньюзмейкера. То есть мы рассмотрим специальные
привыкшей к
смысловым
технологии, позволяющие производить новости
новостям повествовательного типа в стране с населением, привыкшим
к новостям смыслового типа.

Этапы и типы При этом мы рассмотрим следующие этапы и типы

деятельности деятельности новостного производства:
новостного
производства
1) Происхождение, доставка и отбор новостных фактов.
2) Создание новостей.
3) Представление новостей.
4) Активные и интерактивные новости — обратная связь.
5) Проектирование новостей.

12
 Происхождение, доставка и отбор новостных фактов

Происхождение, доставка и отбор новостных фактов будут

представлены нами в виде сегментации по соответствующим
технологическим частям процесса новостного производства.
Происхождение информации в смысловой и повествовательной Происхождение
традициях производства новостей мало зависит от различия этих информации в
смысловой и
типов производства, так как информация поступает в новости из повествователь-
культурно-цивилизационных сред обитания человека, которые в ной традициях
разных социальных системах приблизительно одинаковы. производства
новостей
Сегментация по среде происхождения Сегментация по похожие
— астрономические события, природные катаклизмы, источнику или
среде
погода; происхождения
— экономическая информация;
— официальная информация (информация
государственных органов, институтов);
— политическая информация (информация от политических
субъектов, которая не относится к официальной);
— информация о событиях гражданского общества (включая
судебные процессы);
— криминальная информация;
— наука, литература, искусство;
— обзор газет, журналов, радио и других СМИ (включая
Интернет);
— светская хроника;
— слухи, домыслы, сплетни;
— мифы, оккультные знания, астрология;
— реклама;
— спорт.
Совокупность сред происхождения фактов представляет собой Фактологическая
фактологическую базу новостного производства. база новостного
производства

Сегментация по времени происхождения («свежести»): Сегментация по

— прямое включение; времени
происхождения
— новое (эксклюзив); («свежести»)
— вчерашнее;
— уже сегодня сообщалось;
— давно муссируется.

Сегментация по локализации Сегментация по

— из центра; локализации
— из региона;
— из стран б. СССР;
— из зарубежных стран.

Пространство, которое охватывают новости, представляет собой «География

географическое пространство новостного производства или просто новостей».
«география новостей».

Доставка информации в смысловых и повествовательных Доставка

информации в
разных традициях
3
новостей
происходит
похожим образом
 традициях производства новостей происходит похожим образом,
поскольку зависит от информационных технологий, которые в разных
социальных системах приблизительно одинаковы.

Сегментация по Сегментация по источнику, средству доставки или

агенту, средству информационному потоку
доставки или
информационному
— официальная информация;
потоку — информация от информационных агентств;
— информация репортерская;
— пресс-конференции, брифинги, круглые столы;
— свидетельство очевидца;
— из организаций (корпораций);
— комментарий и анализ специалиста;
— документ или документальная хроника;
— СМИ, включая Интернет.

Информационная Совокупность агентов, средств доставки и доступных

база новостного информационных потоков для передачи новостных фактов
производства
представляют собой информационную базу новостного
производства. Кроме того, отдельно рассматривается оценка
собственной корреспондентской сети.

Отбор фактов Отбор фактов для новостей существенным образом

для новостей зависит от типа новостного производства. Для
существенным
образом зависит
повествовательных новостей отбор фактов предполагает такую
от типа позицию журналиста-ньюзмейкера, при которой он максимально
новостного идентифицирует себя с потенциальным зрителем, постоянно
производства думая о том, что может быть ему интересно. Эту позицию можно
сформулировать кратко: «отбирай то, что будет интересно».
Для смысловых новостей отбор фактов зависит от политической
ситуации в стране и от так называемой «гражданской позиции
журналиста». Политическая ситуация и позиция журналиста
предполагает такую краткую характеристику: «отбирай то, что имеет
смысл и что зритель должен узнать». Снова повторимся, это не
означает, что первый тип новостей оказывается бессмысленными или
второй — неинтересным. Это означает, что главные цели при этом
все-таки разные.
Основой отбора Отбор новостных фактов представляет собой важный и
фактов для нагруженный осмысленной избирательной деятельностью этап
новостей
является
новостного производства. Уникальный набор тематических
«зацепка» — блоков новостей складывается из первоначально разрозненных
нечто, что фактов и представляет собой результат помещения всего набора
привлекает событий и знаний во всю совокупность релевантных тематических
внимание в контекстов. Практически отбор фактов уже есть первичное
потоке
информации.
смысловое позиционирование, поэтому в отборе фактов должны
участвовать эксперты-аналитики наравне с опытными
журналистами. Основой отбора фактов для новостей является
Важное значение «зацепка» — нечто, что привлекает внимание в потоке
при отборе информации.
фактов имеет Важное значение при отборе фактов имеет наличие
наличие широкого широкого кругозора у журналиста (богатой библиотеки, баз
кругозора у
журналиста.14 Для
расширения
такого кругозора
журналист
использует
экспертов
данных и досье) — тематической базы. Ведь зацепка сработает только
тогда, когда социальный кругозор журналиста-ньюзмейкера достаточно
широк для того, чтобы репрезентировать интересы потенциальных
зрителей. Для расширения такого кругозора журналист, как правило,
использует экспертов, которые в реальности представляют собой
список периодически привлекаемых экспертов (экспертная база
новостного производства).

Тематические сегменты (источник не всегда совпадает с Тематические

тематикой) сегменты
— изменения в экономике;
— изменения в политике
— известные и новые люди;
— скандалы;
— круглые столы, конференции, семинары, симпозиумы, встречи;
— корпоративная информация и индивидуальный бизнес;
— криминальные события и судебные процессы;
— частные проекты и предприятия;
— деятельность организаций и структур различного направления;
— культура;
— молодежная субкультура, шоу-бизнес;
— светская жизнь;
— свободное время, уикенд, отдых (отпуск);
— спортивные события и достижения;
— компьютеры и Интернет;
— прогноз погоды, гороскоп;
— реклама;

Набор тем представляет собой тематическую базу новостного Тематическая

производства. Эта база весьма сильно зависит от наличия база новостного
производства и
экспертной базы новостного производства, то есть совокупности экспертная база
таких людей, которые являются специалистами в какой-либо теме и новостного
участвуют в новостном производстве в качестве экспертов. производства
На этапе происхождения, доставки и отбора фактов должна быть
решена проблема достоверности. Эта проблема связана с
правильностью выбора источника информации, доставки этой
информации без искажения, отбора фактов, учитывая их версии в
разных источниках информации.

5
 Создание новостей

Для создания новостей принципиальными является следующие

моменты выбора — выбор содержательного типа новостей и выбор
способа анализа новостных фактов.

Содержательные типы новостей

Содержательные Существуют следующие содержательные типы новостей:

типы новостей — событие (мониторинг процесса);
— реакции на событие (позиции полисимейкеров, анализ
ньюзмейкеров);
— цифровые данные;
— оценки экспертов;
— намерения, планы или заявления;
— тематический репортаж;
— новые знания и его носители;
— новые люди (талант как новость).
Всякий факт по Всякий факт по своему происхождению имеет два аспекта
своему — аспект события и аспект знания. Событийный аспект —
происхождению
имеет два
непосредственные изменения в реальности, которые являются в
аспекта — той или иной степени близкими и важными для человека. Аспект
аспект события и знания — прошлый или вновь появившийся опыт, позволяющий
аспект знания человеку реагировать на событийные изменения в рамках его
жизненных ценностей.
Новости должны С этой точки зрения аспект знания оказывается
быть обязательным условием любой новости. Лавина новостей,
структурированы
таким образом,
обрушившаяся на людей в этом столетии, постоянно растет. Это
чтобы позволяли обусловлено как ростом количества новостной информации, так и
себя активной конкуренцией различных производителей новостей за
анализировать на аудиторию. По этой причине требования к структуре новостей
уровне структуры возросли. Новости должны быть не только донесены до
уже в процессе их
сообщения
аудитории, но и структурированы таким образом, чтобы могли
быть восприняты аудиторией и позволяли себя анализировать на
уровне структуры уже в процессе их сообщения.

Отсутствие Главным недостатком современных отечественных

практики новостей является отсутствие практики формирования и
формирования и
выделения
выделения тезисов-посланий, которые имеют строгую
тезисов-посланий авторизацию источника, адресацию определенной целевой группе,
содержат представление объекта отнесения и указание на тип
В теленовостях значения. Тезисы-послания выделяются в тексте структурно и
наибольшее начертанием шрифта (выделенным или курсивом), в речи —
распространение
получила
интонацией, а в теленовостях существуют свои способы
практика выделения, среди которых наибольшее распространение получила
визуального практика визуального выделения текстуальных тезисов на экране
выделения (как это делает CNN). Выделение тезисов-посланий в тексте
текстуальных (речи) делают текст более читабельным и информативным.
тезисов на экране
Для содержательных типов новостей существуют
стандартные структуры их подачи и целевые аудитории.
16
Вид новостей Мишень новости и тип ее Структура новости и ее Стандартные
сообщения обязательные атрибуты виды новостей и
Объектное информирование структуры их
Объектное Самая широкая аудитория Общая структура: подачи
информирование 1) новая информация;
2) соотнесение ее со старой; Объектное
3) прогноз информирование
Событие Всей аудитории сообщаем 1) сообщение участников
(талантливые люди о событии и его события;
как событие) последствиях факты 2) сообщения свидетелей,
очевидцев, наблюдателей;
3) оценка экспертов и
отношение посторонних
Мониторинг какого- Всем участникам процесса 1) что уже сообщалось
либо процесса сообщаем его текущее (прошлое состояние процесса);
состояние и последние 2) изменения и новые
изменения характеристики процесса
Цифровые данные У всей целевой аудитории 1) данные;
повышаем доверие к 2) степень достоверности (кто
информации предоставил);
3) оценка, анализ
Новое знание Всей аудитории сообщаем 1) старое знание и его
новое знание несоответствие фактам или в
чем его ограниченность;
2) новое знание и перспективы
его развития;
3) оценка специалистов нового
знания касательно последствий
или прикладного значения
Субъектное информирование Субъектное
Субъектное Тем, кто принимает Общая структура: информирование
информирование решения 1) лид или два лида;
2) цитата;
3) бэкграунд
Реакция – позиция — сообщаем позиции 1) позиция;
полисимейкеров полисимейкеров в политике 2) объект (среда) отнесения;
или на рынке 3) позиционирование среди
других полисимейкеров
Реакция – анализ — описываем пространство 1) сообщаем все точки зрения
ньюзмейкеров выбора для принятия (позиции полисимейкеров или
решений оценки экспертов);
2) сопоставляем и анализируем
их
Экспертные оценки — меняем представление, Оценка позиции
соотносим старое полисимейкеров
объектное знание с новым 1) тезис;
знанием 2) сравнение разных подходов;
3) аргументация оптимального
подхода
Анализ ситуации и
консультация
1) суть проблемы;
2) традиционный подход;
3) предлагаемый новый подход

Тематическое (сегментное) информирование Тематическое

информирование
7
 Тематическое Для интересующихся той Общая структура:
(сегментное) или иной темой 1) тезис-послание;
информирование (сегментом) 2) аргументация или
объяснение
Специальный — исследуем актуальную 1) тема и суть проблемы;
(тематический) или резонансную тему 2) обстоятельства и их оценка;
репортаж, 3) прогноз
журналистское
расследование

Стандартные сферы — сообщаем стандартную 1) интригующий анонс;

(сегменты) новостную информацию 2) повествовательный
информирования авторский дискурс
(новости культуры,
светская хроника,
развлечения, курьезы,
спорт, погода и т.п.)

Типичные Другие типичные недостатки новостного дискурса в

недостатки современных новостях:
новостного
дискурса в
— свалка новостей (отсутствие четкого различия объектных,
современных субъектных и тематических новостей по месту и структуре
новостях подачи);
— неразличение по месту и по структуре подачи:
событийных новостей и мониторинговых, позиций полисимейкеров и
оценок экспертов, анализа ньюзмейкера и оценок эксперта;
— отсутствие соответствующей структуры подачи для каждого
типа новостей;
— преобладание безсубъектной ньюзмейкерской подачи новостей
над сообщоениями позиций полисимейкеров и оценками экспертов
(узость и недоразвитость фактологической и экспертной баз у
ньюзмейкеров);
— неясный объект отнесения новости, преобладание оценок над
фактами;
— применение неправильных референтных слов (например, в
отношении эксперта применяется «заявил», в то время как заявлять
позицию может лишь полисимейкер, а эксперт может давать оценку, то
есть «считать»);
— отсутствие стандартных атрибутов новостей: отнесения к типу
новости и типу значимости, указания на время и источник информации,
персонализации (о ком говорится в новости с указанием имени и
статуса), авторизации, локализации, назначения.

Анализ новостных фактов

Мы будем В отношении анализа мы будем использовать следующие

использовать понятия. Факт — содержательное выражение известности
такие понятия
при описании
события кому бы то ни было. Предыстория и контекст
анализа являются важными составляющими для обнаружения среды
новостных анализа факта. Предыстория — это происхождение факта
фактов события, этапы развития этого события, предваряющие его во
времени события, изначальные условия этого события. Средой
анализа факта являются один или несколько контекстов факта,
относительно которых установлена его релевантность (среда анализа
18
задает тему новости). Релевантность это отношение к некоторому
делу, к некоторой значимой для целевой аудитории области интересов.
Контекст — связь события со средой анализа, в которую оно
помещается. Смысл — выделяемые связи события со средой анализа, в
которую оно оказывается вписанным. Смысловой контекст — жестко
задаваемый и удерживаемый при изложении новости контекст,
который представляет собой отдельный элемент содержания самой
новости (для смыслового типа новостей). Картина события —
условное качество новости, которого стремится достичь ньюзмейкер (в
повествовательном типе новостей — развернутой картины события, в
смысловом типе новостей — целостной картины события).
Значимость — установленная реальная связь и взаимное влияние
события факта на его контекст, и наоборот.
Сегментация новостей по аналитичности: Сегментация
— непосредственная реакция или комментарий; новостей по
аналитичности
— аргументы и оценки;
— причины и смысл;
— прогнозы.
Релевантный анализ предполагает анализ содержания факта в Релевантный
выбранных одном или нескольких релевантных контекстах (среде анализ
предполагает
анализа), установление силы связи факта с каждым контекстом и анализ
сравнение этих связей, выделение наиболее сильной связи и прогноз содержания
тенденции, задаваемой или развиваемой фактом. Именно релевантный факта в
анализ позволяет отобрать из множества фактов те, которые выбранных одном
станут новостью. Выбор релевантности (среды анализа) для факта — или нескольких
релевантных
основание для установления степени значимости факта в его контекстах,
релевантном контексте. Большинство новостей имеют благодаря чему из
непосредственное отношение к среде анализа, то есть они имеют множества
содержательную связь или значимость. Они различаются по фактов
соответствующим для каждой среды анализа контекстам. После выбора отбираются те,
которые станут
релевантности происходит указание на силу связи факта с контекстом. новостью
Только после этого из факта рождается новость.
Различные степени релевантности факта и среды анализа: Различные
— косвенное отношение к делу (упоминание, ссылка); степени
релевантности
— непосредственное отношение к делу (связь, значимость); факта и среды
— влияние на существо дела (референтное взаимодействие). анализа
Поскольку новость, переданная современными средствами масс-
медиа, существенно воздействует на аудиторию, всякий выбор ее
контекста (среды анализа) должен быть аргументирован. Если
аргументы построены правильно, а сделанный релевантный выбор
контекста устанавливает действительные связи факта с реальностью,
новость неизбежно воздействует на саму реальность.
Анализ и оценка новостей: Анализ и оценка
— анализ наличия факта события; новостей
— анализ последовательности событий и их связи с другими
событиями;
— анализ выбора релевантного контекста события;
— анализ степени релевантности события относительно
выбранного контекста;
— анализ причастности участников событий и их мотивов;
— анализ последствий, перспектив и оценка прогнозов;

9
 — смысловой анализ новости (каков ее общий смысл); предваряет
следующий этап новостного производства, смысловое
позиционирование.

Узловой момент Содержание новости — знание, событие или развитие

создания новости событий. Факт становится новостью, лишь будучи помещенным в
— релевантный
анализ факта
определенный релевантный контекст. Узловой момент создания
новости — релевантный анализ факта. Благодаря этому
моменту новость становится новостью, а не остается просто
фактом. Факт, будучи погружен в релевантную среду анализа,
становится новостью только тогда, когда привносит в контекст этой
среды хоть какое-либо новое содержание. Этим должны заниматься
профессионалы. Участники новостного производства: диктор,
комментатор, политический обозреватель, аналитик, эксперт —
представляют соответствующие профессии, однако новость делает
ньюзмейкер — человек совершенно отдельной и особой профессии.
Ньюзмейкер может не быть ни одним из перечисленных по профессии,
может быть всегда за кадром, но именно от него зависит самое главное
в производстве новости — создание новости из факта. Этот этап при
создании новостей настолько важен, что все более и более он
отчуждается от работы журналиста-диктора, представляя совершенно
отдельную профессию ньюзмейкера.
Для разных типов Причем для разных типов новостного производства
новостного существует принципиально разная технология релевантного
производства
существует
анализа. Для повествовательного типа новостей анализ
принципиально представляет собой работу эксперта, имеющего знания объектной
разная среды происхождения факта. Технология его работы состоит в
технология реконструкции события или знания через те вопросы, которые
анализа. эксперт предполагает потенциально возникающими у аудитории,
и нахождении ответов на эти вопросы. Для смыслового типа
новостей анализ представляет собой работу эксперта по созданию
смыслового контекста новости. Технология его работы состоит в
указании смыслового контекста как отдельного элемента содержания
новости.
Внутри В разных типах новостей анализ имеет разные задачи.
повествовательно Внутри повествовательного типа новостей анализ вписан в
го типа новостей
анализ вписан в
сам процесс получения информации из фактологической базы.
сам процесс В повествовательном типе новостей релевантный анализ
получения представляет собой выяснение всех обстоятельств, причин и
информации из мотивов участников событий. При этом часто применяется
фактологической персонификация (показывание новости через живого персонажа
базы
— людей интересуют люди, с которыми они могут
идентифицировать себя). В целом новости повествовательной
традиции гораздо более персонифицированы, нежели новости
смысловой традиции.
В смысловом В смысловом типе новостей анализ представляет собой
типе новостей зачастую изначальную заданность определенной темы и базовых
анализ отделен
от процесса
тезисов интерпретации (смысла). Смысловой контекст
получения производится в виде специальных блоков (элементов структуры)
информации из новости. В смысловом типе новостей анализ отделен от
фактологической процесса получения информации из фактологической базы и
базы.
20
является самостоятельным участком технологии производства и,
как правило, происходит уже после получения информации от
источника фактов.
В то время как в смысловом типе новостей мы говорим об Всестороння
установлении среды анализа события, последующем тематическом картина события
и различие связи с
анализе события в этой среде с жестким указанием смыслового фактологической
контекста и конструировании целостной картины события, в базой в разных
повествовательном типе новостей правильнее говорить о типах новостей
реконструкции развернутой картины события, где выводы анализа
порождают вопросы для повторного исследования фактологической
базы и снова происходит анализ — в этом основное различие
понимания анализа для двух типов новостей. Основной процесс анализа
повествовательного типа новостей связан с расследованием
обстоятельств самого события, более полным его раскрытием для
зрителя, постоянно совершаемым челночным движением от анализа к
источнику факта и от него к анализу. Ньюзмейкер как бы порождает
при помощи анализа предполагаемые им у аудитории вопросы об
излагаемом им событии и отвечает на них, опять отправляясь к
источнику факта, пока эти вопросы не будут исчерпаны. Основной
процесс анализа смыслового типа новостей происходит вне челночного
развития содержания, появление новых обстоятельств (если
случается) происходит не в результате анализа, а в результате
естественного поступления новой информации из фактологической
базы.
Процесс анализа в повествовательном типе новостей, производя Преимущество
реконструкцию развернутой картины события, иногда меняет наше оперативной
подвижности
первоначальное представление о событии коренным образом. Процесс смысла в
анализа в смысловом типе новостей, будучи выражен в виде повествователь-
смыслового контекста как отдельной части содержания новости, при ном типе
поступлении новой информации позволяет помещать ее в тот же новостей
смысловой контекст: так зачастую и происходит в реальности. И
только очевидное несогласование множества новых данных о событии
может вынудить ньюзмейкера изменить смысловой контекст.
Очевидно, что здесь дело не просто в нерадивости ньюзмейкеров,
которые не могут оперативно менять смысловой контекст при
появлении новых данных о событии, а именно в самом процессе
анализа смыслового типа новостей, который предполагает наличие
смыслового контекста в качестве отдельной жестко заданной
структуры содержания новости. Таким образом, именно то
обстоятельство, что в повествовательном типе новостей смысл
вынесен за пределы содержания самой новости и отнесен на уровень
представлений самого зрителя, позволяет пониманию этого смысла у
зрителя меняться при поступлении новых данных. Тем самым
повествовательный тип анализа имеет очевидное преимущество
оперативной подвижности смысла при появлении новых данных о
новостном событии.
Ниже для смыслового типа новостей мы рассмотрим типы Ниже для
значимости, указывающие для новости силу связи с смыслового типа
новостей мы
соответствующим контекстом или средой анализа. Прямым и рассмотрим
непосредственным результатом правильного указания значимости типы значимости
обычно является создание своего постоянного зрителя для новостной

1
 программы внутри данного набора значимостей.

В предлагаемом нами подходе мы изначально не рассматриваем

столь хорошо знакомую советской аудитории идеологическую
значимость (изложение событий по шкале «у нас хорошо, а у них
плохо», «враждебность—дружелюбие», «свои—чужие», «ангелы—
демоны»). Помещением новостей в эти контексты грешат даже сегодня,
яркий пример: новости российских масс-медиа во время косовского
конфликта 1999 года.
Новость ценностно ориентирована, всегда связана с некоторым
социальным проектом, имеет внутреннее основание значимости. Это
внутреннее основание может иметь системно-идеологическую или
дифференцированно-ценностную природу. Для идеократических
тоталитарных обществ характерна первая, для правовых либеральных
обществ характерна вторая.
Ценностная Ценностная значимость
значимость 1) Ценности — это смысловые ориентиры общества,
стержни его идентификации. Любое общество так или иначе
производит идентификацию внутри шкалы: свобода—равенство;
гражданское общество—государство; индивидуальное благосостояние
—коллективное богатство; личное развитие—общественное развитие.
2) Ценности, к которым так или иначе апеллирует ньюзмейкер:
насколько сообщаемая новость так или иначе способствует, уменьшает
или как-либо меняет наши представления в шкале ценностей:
безопасность, свобода, благосостояние, развитие.
3) При этом стабильность не является ценностью. В либеральных
обществах подспудно или явно всегда проводится мысль о том, что мир
нестабилен, и спокойствие никогда не может быть достигнуто.
Отличие ценностной релевантности от идеологической.
Ценностная ориентация не является идеологической системой.
Ценность не может быть доминирующей идеей всего общества,
ньюзмейкер может иметь ценности, отличные от ценностей его
аудитории. Ценность имеет характер шкалы: больше свободы, меньше
свободы (в то время, как в советское время нельзя было сказать больше
общественной собственности, меньше общественной собственности).

Содержательная Содержательная значимость:

значимость 1) насколько содержание новости является неожиданным с
точки зрения существующих содержательных контекстов;
2) насколько содержание новости является смыслообразующим
(порождает другие события, то есть другие новости, новые
содержательные контексты);
Высокая содержательная значимость новости превращает ее в
сенсацию.

Историческая Историческая значимость:

значимость 1) насколько содержание новости имеет развитие и далеко
идущие последствия;
2) насколько содержание новости является событием, создающим
будущее, имеющим длительное влияние на это будущее.
Высокая историческая значимость превращает новостное событие
22
в историческое событие или событие исторического значения.

Правовая значимость: Правовая

1) правовые коллизии и правовые конфликты, содержащиеся в значимость
новости;
2) столкновение права и закона;
3) столкновение естественных прав, приобретенных прав и
социальных гарантий.
Предельная правовая значимость новости ведет к изменению
законов или правовых норм в обществе.

Экзистенциальная значимость: Экзистенциальна

1) насколько содержание новости важно в контексте прошлого я значимость
социального жизненного опыта;
2) критерии Экклезиаста («Новость как есть» об аргументах
Экклезиаста);
3) личная и общественная безопасность.
Событие новости описывается с точки зрения жизненного опыта
вообще. Предельная экзистенциальная значимость превращает новость
в совет, притчу или мудрость.

Экономическая значимость: Экономическая

1) насколько содержание новости влияет на благосостояние значимость
аудитории, на безопасность ее бизнеса;
2) влияние на социальные процессы корпоративных стратегий,
конкуренции, монополизма на рынке;
3) насколько в новости обнаруживаются новые финансово-
экономические процессы, существенно меняющие экономическую
ситуацию в стране.
Предельную экономическую значимость могут иметь крупные
переделы рынка, банкротства и слияния крупных корпораций,
финансовые и экономические кризисы и мониторинг выполнения
стратегических программ по их преодолению.

Социальная значимость: Социальная

1) насколько содержание новости является институционально значимость
важным (официоз);
2) корпоративно важное содержание — создание и банкротство
корпораций, корпоративные стратегии и продукты, конкуренция и
корпоративные судебные иски;
3) находится ли содержание новости внутри институциональных
или корпоративных стратегий, обнаруживает социальные
(корпоративные) разногласия и конфликты интересов (мотивы сторон,
участников конфликта интересов);
Событие новости описывается в терминах взаимодействия лиц
(персон). Скандал — предельный уровень социальной релевантности.
Скандал обнаруживает социальные столкновения, конфликты и
противоречия общества. Скандал всегда имеет политическое
содержание, за всяким скандалом стоит различие политических
интересов или взглядов, которые должны быть отражены. Судебные
процессы и политические конфликты.

3
 Военный конфликт (война) — особое качество социального
события. В новости подается мониторинг возникновения и ведения
войны, а также оценивается достижение поставленных целей в
завершившейся войне. Новое в ХХ веке — опасность развязывания
войны как шоу или производство информационного повода для других
целей, как пример предельного уровня социальной значимости.

Политическая Политическая значимость:

значимость 1) насколько содержание новости является важным с точки
зрения изменения политической структуры общества;
2) политические заявления, намерения, программы;
3) политические союзы и политические конфликты;
Предельный уровень политической значимости имеют
политические скандалы и выборы.

Культурная Культурная значимость:

значимость 1) насколько содержание новости является важным с точки
зрения культурной жизни страны;
2) культурные события других стран и их влияние на нас.
Предельный уровень культурной значимости порождает
исторический аспект важности.

Локальная Локальная значимость:

значимость 1) степень локализации новостного содержания (отнесение к
себе, своей среде обитания, своей социальной группе) —
сверхзначимость местных новостей (локальная идентификация);
2) соотношение местных — центральных (федеральных) новостей
— мировых новостей.
Предельный уровень локальной значимости новости выводит
новость за пределы региона, превращает ее содержание в содержание
большего, нежели локальный, масштаба.

Коммуникативна Коммуникативная значимость:

я значимость 1) степень разглашения новости (у всех на устах);
2) количество комментариев различных социальных групп и
субъектов;
4) уровень воздействия на другие социальные процессы —
формирование пространства публичной коммуникации. Публичный
диалог.
Предельный уровень коммуникативной значимости новости
порождает дискуссии в обществе на тему новости, предотвращая
опасность коммуникативного распада гражданского общества и
формируя средства ее устранения.

Интерактивная Интерактивная значимость:

значимость 1) степень воздействия новости на отражаемые ею события;
2) степень вовлечения субъектов, участвующих в событиях в
реакцию на новость (обратная связь, уровень критичности, реакция
других субъектов);
3) активная роль четвертой власти в области производства
новостей — артикуляция единства самой реальности, создание
24
публичной коммуникации и обратной связи общества с порождаемыми
им событиями.
Интерактивная значимость связана с коммуникативной Предельный
значимостью. Однако если коммуникативная значимость связана с уровень
интерактивной
вовлечением в новости различных субъектов (партий, социальных релевантности
групп, публичных политиков), то интерактивная значимость связана с порождает
непосредственным воздействием новости на само излагамое событие. изменение самих
Как правило, интерактивная значимость связана со специальными событий,
технологиями или (помимо новостей) характером действий освещенных в
новостях
ньюзмейкеров, оказывающими влияние на само содержание
излагаемых новостей. Предельный уровень интерактивной значимости
порождает изменение самих событий, освещенных в новостях. Здесь
мы переходим от мониторинга событий к участию в событиях и
влиянию на события, к формированию сообщений (месседжей) для
целевой аудитории, и здесь же появляются возможности манипуляции
достоверностью и создания искусственного информационного повода.
На этапе установления среды анализа факта и релевантного Проблемы
анализа должны быть решены проблемы ясности и логичности — ясности и
логичности
установлены все версии аргументации причин, наличных связей и
мотивов сторон, прояснена последовательность событий и установлена
степень релевантности каждого из его контекстов.
Только после этого в новостном производстве происходит Представление
представление факта как новости. Без описанного выше релевантного факта как
новости
анализа наличие в той или иной стране средств массовой информации,
сообщающих факты, не означает, что в стране присутствует
производство новостей, хотя таковыми их и называют. Релевантный
анализ создает «новизну» как особое качество новости за счет того, что
подмечает новое в выбранном релевантном контексте как единство
разных тенденций реальности, как саморазворачивание этой
реальности. Эта новизна создает иногда совершенно новый смысловой
контекст, который используется для смыслового позиционирования
новости.

5
 Представление новостей

Способы Способы представления факта могут быть различными:

представления устное изложение, текстовое изложение, видеоряд, визуализация
факта
(цифровые данные, графики, таблицы). Единицей представления
новостей является в новостном производстве «сюжет». В
новости повествовательного типа сюжет представляется рассказом
(историей), где есть главные и второстепенные действующие лица,
завязка, кульминация, развязка, мораль (смысл — внутри второго типа
новостей). Основная функция такого представления новости —
дать возможность аудитории осмыслить сообщение о том или
ином событии. В новости смыслового типа сюжет представляется
аналитическим языком, где кратко излагается событие, его оценка
(зачастую словами диктора), причины, смысл, аргументация именно
такого смысла и т.п. Основная функция такого представления —
предоставить аудитории событие и его смысл как часть
содержания самого события.
Дикторское, Существуют разные способы представления новостей.
визуальное и Традиционный способ, который до сих пор доминирует во многих
гипервизульное
представление
новостях на постсоветском пространстве, — дикторский
(«говорящая голова»), состоит в простом дикторском
рассказывании новостей. Более продвинутым считается способ,
когда стержнем структуры новости является видеоряд, на который
нанизывается комментарий. Этот подход называется визуальным, и
основан он на том известном обстоятельстве, что человек основную
часть информации получает именно через зрительное восприятие.
Наиболее современным на сегодня способом является так называемое
гипервизуальное представление новостей, на что существенное
влияние оказали новые технологии представления информации в
Интернет. Такое представление информации в новостях является
сильно визуализированным, где кроме видеоряда применяются:
текстуальное видеоизображение основных тезисов-посланий на
экране, разделение экрана на несущие разную информацию области,
таблицы, графики, карты, разнообразные спецэффекты и т.п.
Блочная Блочная структура выпуска новостей (в гипервизуальной
структура технологии).
выпуска новостей
Существуют стандартные структуры поддачи новостей —
анонс, лид, цитата, бэкграунд, заголовки, авторизация,
локализация, предназначение, указания на время, на источник, на
экспертов, на формат. Стандартные структуры подачи новостей
различаются прежде всего с точки зрения задач каждого из этих
элементов.
Задача анонсов — краткое представление новостей с точки зрения
нового смысла этих новостей, в результате чего зритель (слушатель)
среди списка анонсов должен сделать выбор важной (важных) для него
новостей, на которые он собирается обратить внимание.
Задача лидов — дать краткое изложение каждого события в
совокупности со смыслом новости в этом событии, в результате чего
зритель (слушатель) должен сделать выбор, стоит ли ему узнавать
предысторию и контекст (бэкграунд) новости (новотей). Лид —
подлежащее, сказуемое, обстоятельства (одна цифра — что-то одно
26
сообщается). Второй лид — сообщает нечто другое, нежели первый
лид.
Задача цитаты — повысить доверие к излагаемой информации.
Цитата идет после первого лида перед вторым лидом, либо же после
двух лидов.
Задача бэкграунда — дать достаточное количество информации,
которое позволит зрителю (слушателю) установить не только смысл, но
и значение важной новости (новостей) — предыстория, контекст,
оценка, аргументы, выводы, прогноз. В бэкграунде — комментарии
экспертов и инсайдеров, репортажи с мест.
Задача заголовков (посланий, Headlines) — предоставить
содержание новостей в совокупности со значением их, которое
позволит зрителю (слушателю) тут же прекратить смотреть (слушать)
новости и начать принимать решения по их поводу. Заголовки
используются в качестве отдельного продукта для экономии времени
зрителя (слушателя), который должен, включив новости, через
небольшой промежуток времени узнать весь список (все меню)
новостей на сегодня. Заголовки перемежают (прерывают) новости в
виде отдельного отступления с напоминанием всего меню новостей —
это может быть сделано как в голосовом режиме, так и в совокупности
с видеорядом или визуальным (текстовым) изложением основных
новостных тем.
Взаимосвязь новостей в пределах выбранного стиля, ссылки
новостей друг на друга в пределах одной и разных программ —
являются отдельной задачей планирования подачи новостей. В
новостном выпуске в произвольном порядке могут быть — светская
хроника и анонсы на день, обзор прессы и других СМИ, заголовки
вперемешку с новостями, анонс событий в конце выпуска.
Обязательные атрибуты новостей — отнесение к типу и Обязательные
указание значимости внутри смыслового позиционирования, указание атрибуты
новостей
на время новости, указание на формат бэкграунда, указание на
источник информации, указание на экспертов, которые привлекались
для консультаций и комментариев в бэкграунде. В конце каждой
новости недикторского формата — авторизация, локализация,
предназначение («Иван Иванов, Киев, для новостей такого-то
канала»).
Кроме того представление новости также обеспечивается
технологиями, типом избирательности и форматом, которые
используются в новостном производстве.
Сегментация по способу, технологии представления, формату Сегментация по
(способ и технология представления не всегда совпадает с агентом способу и
технологии
или средством доставки) представления
— дикторское сообщение;
— закадровый комментарий диктора, видеоряд без комментария;
— комментарий эксперта;
— интервью;
— стендап;
— репортаж с места события.
Способы и технологии новостного производства представляют Технологическая
собой технологическую базу новостного производства. база новостного
Сегментация по производства
Сегментация по уровню избирательности
уровню
избирательности
7
 — фрагментарное изложение, цитирование;
— полное и развернутое информирование в рамках одной версии;
— версионное изложение и представление позиций сторон.
Стилистический Соединение типа дискурса, уровня и способа
формат новостей избирательности, комбинирование форматов подачи
представляет собой стилистический формат новостей,
который специфичен для каждой новостной программы.
Главной Главной проблемой при представлении новости для
проблемой при смыслового типа новостей является выбор релевантности — в
представлении
новости для
какой ценностный, содержательный, исторический,
смыслового типа экзистенциальный, экономический, социальный, локальный,
новостей коммуникативный и интерактивный контекст поместить событие.
является выбор Эта проблема будет разобрана нами дальше как отдельный этап
релевантности представления новости в смысловой традиции — смысловое
позиционирование.
Смысловое Смысловое позиционирование в смысловом типе
позиционирование новостей означает: установление зависимости содержания
— установление
зависимости
новости от смыслового контекста, достраивание
содержания недостающего содержания, предположение причин и
новости от следствий, выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на
смыслового основании смысла, а не содержания новости. Смысловое
контекста, позиционирование предполагает содержательное с точки зрения
достраивание
недостающего
новости переосмысление самого контекста новости и ориентацию
содержания аудитории с точки зрения того, как должно воспринимать эту
новость, что эта новость значит в контексте безопасности и
перспективы, каков прогноз, каковы возможные последствия связанных
с данным событий. С этим непосредственно связан способ
аргументации, используемый в ходе представления новости.
Способы Способы аргументации
аргументации — непосредственная ссылка на вызывающий доверие
источник;
— изложение версий и их сравнение;
— использование авторитетного эксперта, участника событий,
очевидца, репортера;
— логическое следование, документальное подтверждение,
предоставление свидетельствующего видеоряда.
Сравнение Смысловое позиционирование внутри повествовательного
смыслового типа новостей происходит за счет вырабатываемой
позиционирования
в повествователь-
способности ньюзмейкера задавать себе предполагаемые им у
ном и смысловом аудитории вопросы об излагаемом им событии и отвечать на
типе новостей них, пока эти вопросы не будут исчерпаны. Смысловое
позиционирование внутри смыслового типа новостей
происходит за счет специальных элементов структуры новости или
специального структурирования этой новости с последующим
влиянием этой структуры на все содержание новости. В этом
принципиальное различие подходов для двух типов новостей на этом
этапе новостного производства.
Два шага Первым шагом смыслового позиционирования является уже
смыслового упоминавшийся во второй главе данного текста отбор фактов.
позиционирования
Вторым шагом является фиксация результата релевантного
анализа или реконструкции (конструирования) всесторонней
28
картины события в виде краткой ориентации, предполагающей для
каждого из двух типов новостной традиции ответы на следующие
вопросы:
Ценностная ориентация (как новость повлияет на нашу Типы ориентаций
безопасность, свободу, благосостояние, развитие); в смысловом
позиционировании
Содержательная ориентация (насколько новость создает
собственный контекст для предыдущих и последующих новостей);
Историческая ориентация (останется ли новостное событие в
истории).
Экзистенциальная ориентация (насколько новость важна в
контексте социального жизненного опыта — советы, нормы, правила);
Экономическая ориентация (отнесение сегментами аудитории
себя к той или иной группе экономических интересов; установление
того, насколько содержание новости повлияет на благосостояние этой
социальной группы);
Социальная ориентация (социальная идентификация с той или
иной социальной группой или стороной конфликта (войны));
Политическая ориентация (как новость повлияет на
политическую ситуацию и расклад сил в стране);
Культурная ориентация (как новость повлияет на культурную
жизнь и культуру в целом страны);
Локальная ориентация (отнесение к месту, идентификация места,
каков характер новости по шкале: местные новости — новости
государства (страны) — мировые новости);
Правовая ценность (насколько новость несет правовое
содержание);
Коммуникативная ориентация (насколько новость приобретает
широкую известность в гражданском обществе, насколько это касается
нас всех и достойно обсуждения);
Интерактивная ориентация (степень воздействия новости на
отражаемые в ней события, это предполагает включение позиций
аудитории через обратную связь с аудиторией в содержание новости).
Ориентация принципиально отлична от значимости, так как не
представляет собой смысловую среду (смысловой контекст) и
используется в обоих типах новостных традиций.
Релевантный анализ событий (анализ, аргументация и оценка) при Третий шаг
создании новости из факта — существенная часть позиционирования, смыслового
позиционирования
поскольку при этом ньюзмейкер имеет дело с оценочными выводами,
умозаключениями и прогнозами. Однако релевантный анализ не всегда
позволяет до конца осмыслить новость как новость. Смысл — некий
общий всеохватный и исторический, отстраненный и
неангажированный взгляд на новостное содержание. Тем самым
новость становится философией, растворенной в повседневности,
своего рода идеологией в терминах самого события реальности.
Именно смысловое позиционирование новости делает связь различных
событий и тенденций влиятельной силой, опредмечивая ее в слове,
создавая послания (месседжи) к целевой аудитории.
Третьим шагом смыслового позиционирования является создание Создание
новостных посланий, которые кратко выражают смысл новости. новостных
посланий
Создание новостных посланий (месседжей) является предметным
результатом смыслового позиционировании новости. Иногда именно

9
 результат смыслового позиционирования в виде новостного послания
сообщается в анонсе новостей. Но чаще всего в анонсе сообщается
факт, а смысловое позиционирование производится только в процессе
детального изложения новости. Тем не менее, создание новостных
посланий — кратких, доходящих до афоризма, смысловых
формулировок новости — один из самых интересных и
интеллектоемких этапов новостного производства.
Смысловое Смысловое позиционирование — необязательное
позиционирование действие в повествовательном новостном производстве,
— необязательное
действие в
необходимость его спорная, и его результат всякий раз может
повествователь- быть либо высказан, либо подразумеваться. Наличие или
ном новостном отсутствие смыслового позиционирования новостей в той или
производстве иной традиции новостного производства не указывает на
идеологический режим в государстве, как не указывает
однозначно и на политическую ангажированность новостной
программы. Тем не менее повторяемые содержания смыслов различных
новостей позволяют сделать вывод и о существовании специфических
целей ньюзмейкеров, и о политической ангажированности новостной
программы, и об идеологическом режиме в государстве. Кроме того,
смысловое позиционирование может существенным образом
отличаться от результата релевантного анализа, и тогда мы имеем
дело с манипуляцией содержанием новости на стадии смыслового
позиционирования.
Целевая Смысловое позиционирование предполагает знание целевой
аудитория аудитории. Таким образом, обратная связь — обязательная
составляющая смыслового позиционирования, особенно если
созданные новостные послания используются для анонсирования
новостей. Целевая аудитория новостей, как правило, состоит из
различных сегментов (целевых групп) со своими предпочтениями,
интересами и различным уровнем образованности. Выяснение
описания этих целевых групп аудитории и расписания их потребления
по времени суток — одна из задач новостного производства для
правильного релевантного анализа, смыслового позиционирования и
правильного составления набора тематических блоков новостей.
Сравнение с Позиционирование товара или услуги в рекламе это
позиционирова- помещение содержания качеств товара или услуги в
нием в рекламе
содержательные контексты, значимые для целевой аудитории.
Смысловое позиционирование это помещение содержания
новости в наново произведенный в результате релевантного
анализа новостного события смысловой контекст, который
предположительно может быть важным для аудитории. Мы
можем сравнить смысловое позиционирование новости с
позиционированием в рекламе. Товар, рекламируемый некоторым
рекламным роликом, изначально осмыслен: его смысл в его
потребительской ценности, в наличии некоторых качеств, важных
потребителю. Его производство было изначально спланировано на
удовлетворение какой-либо потребности. В некотором же новостном
факте его смысл не всегда ясен изначально, требует предварительного
релевантного анализа и, можно даже сказать, некоторого философского
осмысления содержания новости. Позиционирование в рекламе
направлено на некоторую целевую аудиторию, и если мы
30
обнаруживаем некоторые разные целевые группы целевой аудитории,
мы должны создавать соответствующие рекламные ролики с разными
версиями позиционирования. В новостном производстве мы можем
одновременно создавать несколько версий смыслового
позиционирования без ущерба для восприятия целевой аудитории,
более того, это как раз и есть один из способов противодействия
политической ангажированности новости.
Тем не менее сравнение с рекламой приведено нами не случайно, Смысловая
ибо мы считаем, что в значительной степени смысловая традиция традиция
новостей
новостного производства сохранилась на постсоветском сохранилась на
пространстве в силу рекламы новых ценностей как основной постсоветском
мотивации новостной журналистики — одни журналисты при пространстве в
помощи новостей хотят привить обществу новые ценности, другие силу рекламы
журналисты хотят воспроизвести в обществе старые ценности. новых ценностей
Для новостного производства мы должны различать четыре Четыре типа
принципиально разных типа позиционирования. Это различение, смыслового
позиционирования
насколько известно, не проводится в книгах и статьях по рекламе или
PR, поэтому часто возникает путаница в отношении того, что называть
позиционированием. Существют такие типы смыслового
позиционирования: экспозиция, пассивное, активное и интерактивное
позиционирование. Смысловое позиционирование для каждого из этих
типов в смысловой и повествовательной традиции оказывается
принципиально различным.
Первый тип смыслового позиционирования — это экспозиция Экспозиция
аудитории в содержании новостей, то есть создание общего смысла
события, реконструкция (конструирование) в той или иной степени
всесторонней картины события, включая версии изложения для
повествовательного типа новостей и версии интерпретации или
смысловые версии для смыслового типа новостей, а также экспертные
оценки, реакции очевидцев, позиции полисимейкеров и т.п. Экспозиция
события существенным образом различается в повествовательном и Развернутая
смысловом типе новостей. В повествовательном типе новостей мы картина события
говорим о реконструкции развернутой картины события путем
челночного развития содержания (от анализа к факту и от Целостная
уточненного факта снова к анализу). В смысловом типе новостей мы картина события
говорим о конструировании целостной картины события без
челночного развития содержания (поскольку представлением о
целостности управляет смысловой контекст такого типа новости).
При этом с точки зрения всесторонности картины события для
смысловых и повествовательных новостей можно применять единый Узкая экспозиция
Широкая
критерий оценки экспозиции внешним наблюдателем — если у зрителя
экспозиция
после просмотра новостей осталось много вопросов, то экспозиция
новостей является суженной; если вопросов осталось мало, то
экспозиция новостей широкая, развернутая.
Второй тип — пассивное позиционирование (обратное Пассивное
действие экспозиции) – представление набора позиций от аудитории и позиционирование
для аудитории. Здесь есть одно действие — представление позиций
аудитории (позиционирование в репортажах, интервью, уличных
опросах и т.д.). Это представление позиций аудитории в смысловом
типе новостей может быть интерпретировано ньюзмейкером
смысловым образом. В повествовательном типе новостей пассивное

1
 позиционирование может быть произведено за счет подачи
информации через различные структуры новостного представления,
различные способы «объемной подачи» факта (перекрестное
смысловое позиционирование), когда при использовании одной и той же
фактологической базы производится различная тематизация одной и
той же новости, когда она по-разному анонсируется, подается в разных
заголовках и т.п. (как это происходит у CNN).
Активное Третий тип — активное позиционирование – встраивание
позиционирование содержания новости в контекст, важный для целевой аудитории.
Здесь есть две стороны – представляемое содержание и важный
для целевой аудитории контекст, который зависит от набора позиций
аудитории. Три этапа активного позиционирования – 1) выяснение
набора позиций аудитории, 2) осмысление общего или наиболее
важного для этих позиций целевого содержания, 3) встраивание
представляемого содержания в целевое содержание (целевой контекст)
— (позиционирование в политической рекламе и промоушн).
Интерактивное Четвертый тип — интерактивное позиционирование.
позиционирование Здесь есть три стороны – набор позиций аудитории,
смыслообразование и создание нового набора позиций. Четыре
этапа интерактивного позиционирования – 1) выяснение набора
позиций аудитории, 2) осмысление общего и важного для этих позиций
содержания, 3) переосмысление этого содержания и наполнение его
новым смыслом, 4) формирование нового набора позиций на основании
нового смысла (например, позиционирование в содержательной работе
с аудиторией в проекте «Уличное телевидение», см. ниже об
Различение типов этом).
смыслового Здесь, в типологии смыслового позиционирования, проходит
позиционирования
в повествователь-
граница между повествовательным новостным производством и
ной и смысловой смысловым. В повествовательном новостном производстве
традиции используется экспозиция и пассивное смысловое
позиционирование (причем в повествовательном типе экспозиция
означает представление версий изложения, а в смысловом — версий
интерпретации). Пассивное смысловое позиционирование в
повествовательном типе новостей в отличие от смыслового не
предполагает интерпретацию ньюзмейкером позиций аудитории.
Политическая Новостное производство в смысловой традиции реально
ангажирован- использует все четыре типа позиционирования. Причем в
ность смыслового
позиционирования
смысловой традиции новостей сегодня доминирует активное и
в сегодняшнем интерактивное позиционирование, а экспозиция таких новостей
новостном является узкой. И активное и интерактивное позиционирование
производстве предполагает очевидную возможность замещения старого
смысла любым новым смыслом, который, конечно же, может
быть политически ангажированным. Доминирование активного и
интерактивного смыслового позиционирования в смысловом типе
новостей порождает возможность манипуляций сознанием в
новостном производстве, о которой сегодня так много говорят.
Проблема Собственно поэтому на этапе смыслового позиционирования
объективности должна быть решена проблема объективности. Объективность —
качество отбора и смыслового позиционирования новостей, а не
их достоверности. Объективность — характеристика передачи
реального смысла событий аудитории. Объективность всегда
32
содержательно обусловлена, и чисто формально задать условия
объективности трудно. Мы попытаемся сформулировать процедуры
повествовательного типа новостного производства, которые, на наш
взгляд, позволяют продвигать процесс смыслового новостного
производства к тому качеству, которое задано внутри
повествовательного типа новостного производства.
Существует ряд правил и процедур повествовательного Три основных
новостного производства, которые внутри традиции смыслового содержательных
момента
производства могут быть содержательно поделены на три основных смыслового
содержательных момента смыслового позиционирования, где позиционирова-
возможно устранить любую политическую ангажированность ния, где возможно
новости и достичь объективности: дискурсивный выбор, устранить любую
версификация, взаимность позиционирования. При описании этих политическую
ангажирован-
содержательных моментов мы изложим суть каждого из них, а также ность
правила и процедуры, позволяющие их содержательно осуществить в
процессе новостного производства.
Дискурсивность смыслового позиционирования связана с Дискурсивность
проблемой выбора последовательности изложения самого содержания смыслового
позиционирования
новости и относительно нее других новостей. Тот или иной выбор
последовательности изложения самой новости, а также изложения этой
новости среди других новостей всегда связан со смысловым
позиционированием новости. От смыслового позиционирования (и
соответственно типа новостей) зависит — сообщать эту новость первой
или последней, помещать ли ее в анонс, насколько подробно ее
излагать и т.д.
Правила и процедуры. Последовательность в изложении событий
в новостях должна соответствовать реальной последовательности.
Монтаж и подстановка недостающих элементов недопустимы.
Комментарий не может быть вплетен в цепь событий и должен
отличаться как стилем, так и местом его изложения, то есть он должен
быть дискурсивно выделен в изложении событий.
Версификация — часть процесса реконструкции Версификация
(конструирования) всесторонней картины события, состоящая из смыслового
содержания
наработки версий события (версий изложения для повествовательных новостей,
новостей и смысловых версий для смысловых новостей). Версификация экспозиция
— обязательное действие в ходе экспозиции, но экспозиция не
исчерпывается версификацией. Кроме версификации в экспозиции еще
есть оценка экспертов, реакции участников событий, очевидцев и т.д.
Процесс версификации содержания новостей состоит в версионной
экспозиции аудитории внутри имеющихся контекстов для ориентации
и выбора каждой целевой группой аудитории одной из версий смысла в
смысловом типе новостей или для реконструкции развернутой картины
события в повествовательном типе новостей. Речь идет как о наличии
информационных версий любого события в повествовательном типе
новостей, так и о наличии смысловых версий и версий культурных
позиций при активном или интерактивном позиционировании
новостного содержания в смысловом типе новостей. Существенным
моментом в версификации смыслового позиционирования является
помещение содержания новости в разный контекст и, таким образом,
достижение перекрестного позиционирования.
Правила и процедуры. Использование всей фактологической и

3
 всей информационной базы позволяет провести версификацию
достоверности. Процедура — для особо важных фактов должно
применяться многократное подтверждения факта события. Процедура
— обязательна ссылка на источник информации. Использование всей
экспертной базы позволяет провести версификацию смысла и
культурных позиций. Процедура — для сложно интерпретируемых
фактов должно применяться использование как можно большего числа
экспертов, включая представителей разных культур, идеологий,
религий, профессий.
Взаимность Взаимность позиционирования новостного производства
позиционирования состоит в позиционировании самого ньюзмейкера и/или
новостного
производства
возможных комментаторов новости: аудитория должна знать, в
чем состоит их позиция, и как ее отделить от содержания новостей
(позиционирование новостного производства в содержании
новости). Таким образом, помимо содержания самой новости, позиция
ньюзмейкера тоже должна быть ясно позиционирована в содержании
новости — это и называется взаимным позиционированием. Это
особенно важно для смыслового типа новостей, так как в
повествовательном типе новостей позиция ньюзмейкера вынесена за
содержание новости.
Правила и процедуры. Позиция комментатора должна быть
содержательно и дискурсивно выделена в изложении событий.
Критикуемые персоны имеют право на предварительный (до выпуска
новостей) комментарий, помещаемый в том же выпуске новостей
(право на оправдание). Процедура — перед критикой созвониться или
встретиться с критикуемым и предоставить ему возможность
прокомментировать планируемый критический сюжет о нем.
Смысловое позиционирование должно учитывать единство и различие
смыслов новостей для разных целевых групп и непосредственно
представлять позиции всех целевых групп. Соответственно заявленное
содержание новости должно иметь хорошо структурированную
аргументацию и понятный выбор позиционирования для аудитории
(создание ясных для аудитории посланий).
Проблема На этапе смыслового позиционирования помимо проблемы
грамотности и объективности должны быть решены проблемы грамотности и
искренности
искренности. На этом этапе должен быть не только установлен
смысл новости, но и сама новость должна быть позиционирована в
собственный смысл таким образом, чтобы с точки зрения всех
формальных процедур и позиций диктора и ньюзмейкера новость могла
быть донесена до аудитории без искажения собственного смысла.

34
 Активные и интерактивные новости — обратная связь

Что такое интересные новости? Как создать интерес к новостям? Специфическая

Очевидно, что интерес зависит от силы обратной связи с аудиторией. активность
представления
Точно также интерес зависит от специфической активности самой новости —
представления самой новости. Два основные способа создания опора на автора и
интереса с точки зрения специфической активности формы опора на форму
представления новости — опора на автора и опора на форму подачи подачи новости
новости.
Опора на автора. Диктор как личность — важное условие Опора на автора
интереса к сообщаемым новостям. Диктор — активный участник
новостного производства, чья позиция в изложении новостей сама по
себе может быть активной гражданской позицией и порождать
отдельный ряд событий (но может и не быть такой). Понимание
активной гражданской позиции является гранью, которая отделяет
смысловой тип новости от повествовательного типа новости.
Ньюзмейкер, который считает, что он должен делать новости,
подсказывая смысл аудитории, оказывается внутри смысловой
традиции новостного производства. Ньюзмейкер, который право
придавать новости смысл оставляет за зрителем, оказывается внутри
повествовательной новостной традиции.

Опора на форму подачи новости предполагает ряд направлений: Опора на форму

подачи новости
1) Обнаружение неожиданных связей фактов с контекстом, Эксклюзив,
наличие эксклюзивной информации — фактов, сообщаемых впервые, сенсация,
провокация
раньше всех. Эксклюзив (сообщение с мест событий, интервью с
участником события, инсайдерская (в том числе конфиденциальная)
информация. Сенсация — нечто неожиданное или впервые.
Провокация — придание парадоксального, острого или
эмоционального (персонального) контекста сообщению, создающее
вызов, рассчитанный на последующую реакцию целевой группы или
персоны.
2) Выбор эффектного контекста (выбор релевантности) фактов Эффектный
и, по сути, создание содержания новости (включая эксклюзивный контекст
видеоряд), неожиданный взгляд на ситуацию, неожиданная тема.
3) «Новостные сериалы» позволяют привлечь внимание к «Новостные
развивающимся на протяжении многих дней событиям; сериалы»
4) Визуализация (диаграммы, графики, таблицы, текстуальное Визуализация
дублирование основных тезисов новостей);
5) Специфической формой подачи, привлекающей внимание, Информационная
является информационная война (хотя это связано с неизбежными война
издержками, в том числе и потерей внимания определенной части
аудитории). Информационные войны могут существовать как в
смысловом типе новостного производства, так и в повествовательном
типе новостного производства. Информационные сообщения
большинства средств массовой информации во время натовских
бомбардировок в Косово, освещая эту военную кампанию, работали
внутри смысловой традиции новостей, оказываясь тем самым внутри
одной и той же новостной традиции с российскими (и вообще
постсоветскими) СМИ.

5
Концепция С точки зрения активности новостей существуют две
мониторинга и действующие концепции новостей — концепция мониторинга и
концепция
интерактивного
концепция интерактивного воздействия на реальность.
воздействия на Каждая из них может быть реализована как в рамках
реальность смыслового, так и в рамках повествовательного типа
новостей. Понимание интерактивности очень важно для
новостного производства. Ньюзмейкеры могут делать новости,
предлагаемые правительством, бизнес-компаниями,
политическими партиями и другими организациями, считая их
интерактивными, либо они могут сами производить темы для
сюжетов (создание информационных поводов) из имеющегося
перечня событий за день.
Мониторинг Производство новостей как мониторинг реальности
реальности включает:
— отбор релевантных знаний и событий;
— помещение их в соответствующие социальные контексты;
— установление общего смысла различных новостей (первичный
анализ);
— оценка перспективы и прогноз;
— формирование публичного диалога и предоставление мнения
каждой из участвующих сторон.
Интерактивное Производство новостей в качестве интерактивного
воздействие на воздействия на реальность предполагает кроме этого:
реальность
— моделирование будущих событий и воздействий на их
содержание;
— обнаружение социальных конфликтов, создание скандала и
участие в нем на позиции объективности (или одной из сторон — ?);
— участие в публичном диалоге, расширение этого диалога за
счет новых участников и прямое воздействие на социальные процессы;
— производство единства реальности и создание вех истории.

Обратная связь и Основным показателем применяемой концепции новостного

интерактивность производства с точки зрения интерактивности является способ
реализации обратной связи. Обратная связь с аудиторией должна
иметь два важных качества, только при существовании которых мы
можем говорить об интерактивности:
1) обратная связь в новостях должна быть обеспечена со всей той
аудитории, которая является зрителем этих же новостей;
2) обратная связь должна не просто существовать или
упоминаться в ходе новостей, но содержательно влиять на сами
новости в ходе их изложения.
Если обратная связь используется в виде примера или ссылки в
уже заданном смысловом контексте, то такая обратная связь не может
претендовать на интерактивность. Сейчас многие телеканалы на
постсоветском пространстве пытаются объявлять об экспериментах в
области интерактивного телевидения. Однако ни включение так
называемых «телефонных голосовалок», ни попытки включать «голос
народа» из Интернет не являются интерактивным телевидением, хотя и
могут представлять попытки увеличения обратной связи.
Интерактивность на телевидении и «интерактивное телевидение» —
36
разные технологии.
Следующее определение новостей, продвинутое в Интерактивност
интерактивность: новость — информация, меняющая реальность, ь новостей
участие процесса информирования в самих событиях и получении
знания. Ньюзмейкер — активный участник интерактивного процесса
создания самих событий и знаний. Новость при этом — влияние
будущего, уже заметное в настоящем, при посредстве самой новости
как способа связи этого будущего с настоящим. Новости о событиях
влияют на сами события, добытые знания влияют на получение других
знаний и расширение (уточнение) изначальных знаний. Этот
небезучастный характер новостного производства стал актуальным во
второй половине ХХ столетия. Масс-медиа стали активными
участниками событий. Информация становится одним из ресурсов
любого события, которое имеет социальную природу.
На этапе обратной связи должна быть решена проблема Проблема
успешности с точки зрения целеполагания, в том числе и проблема успешности
коммерческой успешности, если коммерческая успешность являлась
целью новостного проекта. Тем не менее лавинообразное возрастание
влияния того или иного новостного канала порождает проблему
монополии в новостном пространстве.
Масс-медиа империи, появившиеся в мире в ХХ столетии, Масс-медиа-
например, CNN поставили вопрос о новостях как элементах империи
принципиально новой реальности — реальности, которая создана
самими масс-медиа, реальности гораздо более действительной, нежели
сама действительность. Вместе с глобальным развитием системы
массового информирования произошло изменение представления
общества о самой реальности. Реальность (социальная реальность,
непосредственно недоступная или удаленная любая содержательная
реальность) дана нам не непосредственно, а исключительно через
средства массовой информации. В известном смысле мы смотрим на
реальность глазами СМИ. Поэтому возникает вопрос об актуализации
(истинности в смысле достоверности, удостоверения) информации
СМИ. Роль масс-медиа империй как создателей реальности теперь
сопряжена с огромной общественной ответственностью, поэтому
информационное законодательство является одним из главных
составляющих законов о правах человека — право на достоверную
информацию о мире (о реальности).
Двадцатое столетие поставило также проблему использования Проблема
средств массовой информации в процессах массовой пропаганды — манипуляции
общественным
проблему манипуляции общественным сознанием. С исчезновением сознанием
тоталитарных обществ эта проблема отнюдь не исчезла (см. работу
«Главная проблема рубежа тысячелетия в России»). Манипуляционные
коммуникативные стратегии и их анализ изложены в статье
«Коммуникативные стратегии». Увлекающие технологии изложены в
работе «Увлекающие технологии». Создание ВВРЦСН (вовлекающих
виртуальных реальностей целевого субъект-назначения) и
разоблачение их в результате диверсификационного анализа изложено
в работе «Виртуальный анализ масс-медиа».
Информационные войны. Работа Мартина Либики «Что такое Информационные
информационная война?» опубликована в августе 1995 года войны
Национальным Институтом Обороны США. Либики различает

7
 несколько направлений информационной войны — командно-
управленческая (вернее Command-and-control), разведывательная война,
электронная война, хакерская война, экономическая информационная
война, психологическая война, кибер-война и семантическая
Экономическая атака.
информационная Относительно новостного производства нас будет
война и
психологическая
интересовать два типа — экономическая информационная война и
война психологическая война. Экономическая информационная война —
перекрытие каналов коммерции (по аналогии с запретом на
«физическую» торговлю). Взлом банковских сетей в эту категорию не
входит (это уже в категории хакерской войны). Сюда же относится и
война в политических целях, за влияние на власть (например,
информационная война ОРТ и НТВ в 1999 году). Психологическая
война – пропаганда, «промывание мозгов», информационная обработка
населения. Либики делит ее на четыре составляющие — подрыв
гражданского духа, деморализация вооруженных сил, дезориентация
командования и несколько неожиданное звено в этой
последовательности — Kulturkampf — война культур.

38
 Проектирование новостей

Базовые подходы к новостям при проектировании

Продуктный подход предполагает определенную Продуктный

последовательность продуктов с целью создания нового лица новостей. подход
Блочная структура новостей предполагает возможность постепенного
создания (добавления) блоков.
Принцип исследования рынка и создающихся новых продуктов и Исследование
средств выражения предполагает внутренние семинары по рынка
стратегическому планированию и текущим проблемам новостного
производства в непосредственной ориентации на внутренний и
внешний рынок;
Принцип конкуренции между ньюзмейкерами означает Конкуренция
необходимость всегда создавать мотивацию журналистов для поиска
новостей и поддерживать соревновательность между ними на предмет
попадания их новостей в новостной выпуск.
Обучающие семинары ставят цель периодически обмениваться Образование
опытом в деле передачи наработанных технологий и основаны на
принципе технологичной работы (наработка и передача технологий).

Принципы производства новостных продуктов: Принципы

производства
— принцип аналитичности для новостей о решениях Принцип
полисимейкеров, включая новые подходы к экспертному знанию; аналитичности
— принцип повествовательности для событийных новостей, Принцип
что позволяет захватить и удержать внимание зрителя, не давая ему повествователь-
ности
переключаться на другой канал;
— достоверность, оперативность, открытость — Достоверность,
стандартные качества новостей в мировой практике новостного оперативность,
открытость
производства.
Аналитичность означает создание технологической цепи отбора, Принцип
анализа и смыслового позиционирования новостей. аналитичности
Повествовательность означает «делать историю Принцип
(повествование)», то есть создавать интригующее на всем протяжении повествователь-
ности
новостное повествование, не позволяя зрителю терять внимание.
Достоверность означает соответствие новости факту (без Достоверность,
монтажа недостающих частей), оперативность означает опережение оперативность,
открытость
конкурентов по времени сообщения новости, открытость — более
точная характеристика, нежели объективность и непредвзятость,
поскольку означает возможность субъективности, но открытое
указание на уровень субъективности (насколько нечто субъективно),
возможность скрытности, но открытое указание на то, что именно,
почему и на какое время скрыто, возможность предвзятости, но при
этом открытое сообщение всех других предвзятых точек зрения (эта
равновесность и есть открытость).

Приблизительный перечень функциональных блоков Перечень

новостного производства: функциональных
блоков новостного
— мониторинг (отечественные и зарубежные — информационные производства
агентства, другие новостные каналы, другие СМИ) + предложения по

9
 организации репортажей с мест событий или корреспондентское
прямое включение с места значимого и длящегося события — создание,
поддержка и использование фактологической и информационной баз
новостного производства;
— съемка новостных сюжетов;
— релевантный анализ, организация комментариев экспертов,
планирование и организация тематических репортажей, ведение досье
и документального архива — создание, поддержка и использование
тематической базы новостного производства;
— райтинг, создание блоков анонс, лид, цитата, бэкграунд,
headlines — создание, поддержка и использование экспертной базы
новостного производства;
— монтаж видеоряда, создание визуальных headlines,
компьютерная графика и музыка — разработка и развитие стилевого
формата новостей;
— поддержка интернет-ресурса, обеспечение обратной связи
(голосование и замер актуальности тем), обеспечение интерактивности
новостного производства — создание, поддержка и использование
технологической базы новостного производства.
Организация Организация мониторинга новостных событий,
новостных отслеживание информационных поводов, планирование
событий,
создание
новостей.
информационного Создание новостных событий выходит собственно за
повода, пределы повествовательного новостного производства и
планирование относится к гуманитарным технологиям (политическое
новостей консультирование, PR, имиджмейкинг). Все это может
использоваться в смысловом типе новостей, но при этом не
должно иметь отношения к новостному производству. Отслеживание
информационных поводов и планирование новостей присутствуют в
двух типах новостей, но в смысловом типе — планируется тема и
основные послания, в повествовательном типе планируется тип
ситуации, тип реакции, информационные среды, потоки, средства
Предварительное и т.п.
анонсирование Предварительное анонсирование новостей.
новостей
Предварительное анонсирование новостей имеет смысл на
новостном канале или для такого канала, где новости составляют
весьма важное содержание, ощутимо влияющее на имидж (прибыль)
канала.
Перекрестное Перекрестное смысловое позиционирование.
смысловое Содержание этой технологии состоит в том, что некий набор
позиционирование
фактов используется в передачах различной тематики,
обеспечивая как бы смену угла зрения на одни и те же факты. У
зрителя, который смотрит все эти передачи, относительно данных
фактов появляется своего рода «объемное» знание, «перекрестное»
знание внутри нескольких контекстов.
Перекрестный Перекрестный промоушн (анонсирование) и медиа-
промоушн холдинги.
(анонсирование) и
медиа-холдинги
Перекрестным промоушн называется взаимное
позиционирование новостей различными СМИ со ссылкой друг на
друга. Медиа-холдинги — это компании, которым принадлежат
разные СМИ: например, газета (-ты), телеканал (-лы), интернет-проект
40
(-ты), FM-радиостанция (-ции). В такой ситуации перекрестное
анонсирование является естественной технологией рекламы компании
своих различных подразделений.
Стилевой формат новостей и копирайт на стилевой формат. Стилевой формат
Стилевой формат может быть произведен в результате новостей и
копирайт на
долговременного опыта работы в новостном производстве стилевой формат
журналистами или заказан как услуга организации, владеющей
гуманитарными технологиями.
Практика копирайта на стилевой формат слабо распространена.
Однако с течением времени можно прогнозировать, что именно
стилевые форматы будут достаточно интеллектоемкой и имеющей
спрос продукцией гуманитарного производства.

В настоящее время мы разрабатываем проекты развития «Типовой проект

существующих новостей применительно к постсоветским странам. развития
новостей» — в
«Типовой проект развития новостного производства» можно увидеть приложении
в приложении к аналитическому докладу (см. Приложение к части 1).

1
 Часть II. МНОГОАСПЕКТНЫЙ НОВОСТНОЙ ТЕСТ
Содержательный После описания технологии производства новостей перед
анализ новостной нами встала проблема: как описать новостную программу или
программы
новостной телеканал с точки зрения технологии их работы и
проектирования преобразования или дальнейшего развития. С
этой целью был разработана технология «содержательного анализа
новостной программы». Этот тест представляет собой направления
описания телепрограммы или телеканала, которые необходимо
проанализировать исследователю, чтобы получить общее
представление о качестве телеканала или телепрограммы и на
основании этого предположить нужные шаги перепроектирования или
дальнейшего развития телеканала.
Многоаспектный Для работы с программой новостей нам было нужно делать
новостной тест сравнительный анализ принципиально различных типов новостей,
МНТД
чтобы заполнить «ведомость дефектов» для более тонкой работы
по исправлению существующих новостей. Для этого был
разработан авторский «Многоаспектный новостной тест» МНТД,
который позволяет делать сравнительный качественный анализ
разных по типу новостей. Анализ производится в два этапа: 1)
заполнение бланков МНТД при просмотре новостных программ для
разных выбранных для сравнения каналов за один и тот же период.
Исследователь из заданного набора характеристик по каждому из 10
основных качеств выбирает наиболее соответствующую
характеристику для каждого новостного сюжета (таким образом, мы
получаем комплекты заполненных бланков для каждого сравниваемого
новостного канала; 2) проводим сравнительный анализ путем подсчета
количества набранных характеристик по каждому качеству за весь
период тестирования для каждого из комплектов (для каждого из
каналов), делая выводы о различии, тенденциях и т.д.
Как проводится Тестирование МНТД производится по каждому из девяти
тестирование качеств, исходя из субъективной оценки каждого качества теста
для каждого новостного сюжета по заранее заданным индексным
характеристикам. При анализе используются данные статистики,
которые представляют собой подсчет количества встречающихся
одинаковых характеристик по каждому качеству за весь период теста.
Полученные количества одинаковых характеристик по одному и тому
же качеству отражают не абсолютный индекс этого качества
(поскольку тестирование все-таки субъективно), а основные тенденции
с точки зрения соотношения частоты наличия разных характеристик по
одному и тому же качеству для всех новостных сюжетов или
корреляцию характеристик разных качеств по одному и тому же
сюжету.
Предназначение Многоаспектный новостной тест таким образом состоит
тестов, их из двух частей — «содержательного новостного анализа» и
разработка и
обкатка
«качественного новостного анализа», который производится при
помощи теста МНТД. Содержательный анализ является
приблизительным и грубым описанием новостей, он служит для
описания очевидных непосредственно наблюдаемых качеств новостей.
МНТД, позволяющий делать сравнительный качественный анализ
новостей, является более тонким и эффективным инструментом
42
анализа. Тест МНТД прошел недельную обкатку на украинских
теленовостях и недельную обкатку на новостях CNN. В МНТД при
обкатке в процессе тестирования новостей CNN были введены: для
качества «тип новостей» — характеристика «мониторинг событий», для
качества «свежесть» — характеристика «прямое включение», которые
отсутствовали в тестировании украинского новостного производства
из-за отсутствия у них данных качеств. На последней стадии
тестирования новостей «Фабрики новостей» были введены
характеристика «правовая» для качества «значимость» и
характеристика «стендап» для качества «формат новости» (этим
объясняется различие тестовых бланков в приложении к докладу – см.
Приложение к части 2).

3
 СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ НОВОСТНОЙ
ПРОГРАММЫ
Общая Общая характеристика новостной программы.
характеристика 1. Название новостной программы (канала). Насколько оно
новостной
программы
соответствует содержанию самих новостей.
2. Краткая характеристика канала, где выходят новости (тип
канала, собственник, финансирование, характеристика сетки
вещания). Насколько новости вписаны в содержание других передач
этого канала.
3. Периодичность выхода новостной программы (соблюдение
времени выхода, учет времени выхода новостей других каналов).
4. Свежесть новостей (новости вчерашние, сегодняшние,
оперативные (прямое включение, репортаж с места событий)).

Происхождение, Происхождение, доставка и отбор новостных фактов

доставка и отбор 1. Описание содержательной типологии новостей:
новостных
фактов
доминирование, соотношение, отсутствие типов.
2. Фактологическая база новостного производства (включая
наличие ссылок на источник). Перечень сюжетов —
сравнительный анализ перечня сюжетов на различных новостных
каналах (программах).
3. Тематическая база новостного производства (список
повторяемых и отсутствующих тем через контент-анализ). Для
отсутствующих тем необходим сравнительный анализ с новостями
других стран и особый экспертный опрос: «о чем у нас не говорят».
4. Экспертная база новостного производства (представляют ли
эксперта в новостях аудиально и визуально (бегущая строка) и
описание круга привлекаемых экспертов).
5. Информационная база новостного производства (включая
ссылки на агентства и информационные среды).
6. Технологическая база новостного производства (описание
технологий получения оперативных новостей и прямого эфира).
7. Уровень избирательности фактов для новостей (первичный
релевантный анализ прошедших событий).

Создание Создание новостей

новостей 1. К какому типу новостной традиции относятся новости:
смысловому или повествовательному. И, соответственно,
насколько развернутую (для повествовательной традиции) или
целостную (для смысловой традиции) картину события формируют
новости.
2. Применяемые способы аргументации: непосредственная ссылка
на вызывающий доверие источник; изложение версий; использование
авторитетного эксперта, участника событий, очевидца, репортера;
логическое следование, документальное подтверждение,
предоставление свидетельствующего видеоряда.
3. Глубина анализа новостей: анализ наличия факта события;
анализ последовательности событий и их связи с другими событиями;
анализ выбора релевантного контекста события; анализ степени
релевантности события относительно выбранного контекста; анализ
44
причастности участников событий и их мотивов; анализ последствий,
перспектив и оценка прогнозов; смысловой анализ новости (каков ее
общий смысл)
4. Уровень фактологической обеспеченности контекста новостей.
5. Полнота информации: фрагментарное изложение, цитирование;
полное и развернутое информирование в рамках одной версии;
версионное изложение и представление позиций сторон.
6. Наличие заданной среды анализа и сила отнесения при
изложении фактов к той или иной среде анализа в виде значимости:
— Ценностная значимость: смысловые ориентиры общества,
стержни его идентификации; ценности, к которым так или иначе
апеллирует ньюз-мейкер; насколько сообщаемая новость так или иначе
воспроизводит или как-либо меняет наши представления по шкале
ценностей: безопасность, свобода, благосостояние, развитие.
— Содержательная значимость: насколько содержание новостей
является неожиданным с точки зрения существующих содержательных
контекстов; насколько содержание новостей является
смыслообразующим (порождает другие события=другие новости,
новые содержательные контексты); частота появления сенсаций и
указание на то, что они сенсации.
— Историческая значимость: насколько содержание новостей
является событием, создающим будущее, имеющим длительное
влияние на это будущее; наличие исторических событий или событий
исторического значения, которые называются таковыми.
— Экзистенциальная значимость: насколько содержание новостей
важно в контексте прошлого социального жизненного опыта; личная и
общественная безопасность; наличие советов, притч или мудростей.
— Экономическая значимость: насколько содержание новостей
влияет на благосостояние целевой аудитории; влияние на социальные
процессы корпоративных стратегий, конкуренции, монополизма на
рынке; насколько в новостях обнаруживаются новые финансово-
экономические процессы, существенно меняющие экономическую
ситуацию в стране. Наличие предельной экономической значимости
(крупные переделы рынка, банкротства и слияния крупных
корпораций, финансовые и экономические кризисы, мониторинг
выполнения программ по их преодолению.
— Социальная значимость: насколько содержание новостей
является институционально важным (официоз); обнаруживает ли
содержание новостей социальные (корпоративные) разногласия и
конфликты интересов (мотивы сторон, участников конфликта
интересов); описывается ли событие новостей в терминах
взаимодействия лиц (персон); наличие скандала — предельного уровня
социальной релевантности. Военный конфликт (война) — особое
качество социального события. Мониторинг возникновения и ведения
войны, а также анализ достижения поставленных целей в
завершившейся войне.
— Правовая значимость: правовые коллизии и правовые
конфликты; столкновение права и закона; судебные процессы;
столкновение естественных прав, приобретенных прав и социальных
гарантий.
— Политическая значимость: насколько содержание новости

5
 является важным с точки зрения изменения политической структуры
общества; политические заявления, намерения, программы;
политические союзы и политические конфликты. Предельный уровень
политической важности имеют политические скандалы и выборы.
— Культурная значимость: насколько содержание новости
является важным с точки зрения культурной жизни страны; культурные
события других стран и их влияние на нас. Предельный уровень
культурной важности порождает исторический аспект важности.
— Локальная значимость: степень локализации новостного
содержания (отнесение к себе, своей среде обитания, своей социальной
группе) — сверхзначимость местных новостей (локальная
идентификация); соотношение местных — центральных (федеральных)
новостей — мировых новостей. Предельный уровень релевантности
новостей выводит новость за пределы локального масштаба.
— Коммуникативная значимость: степень разглашения новостей
(у всех на устах); наличие комментариев различных социальных групп
и субъектов (в СМИ); уровень воздействия на другие социальные
процессы. Предельный уровень коммуникативной релевантности
новостей порождает дискуссии в обществе на тему новостей.
— Интерактивная значимость: степень воздействия новостей на
отражаемые ими события; степень вовлечения субъектов, участвующих
в событиях в реакцию на новость (обратная связь, уровень
критичности, реакция других субъектов); участие в создании
публичной коммуникации и обратной связи общества с порождаемыми
им событиями.
7. Проводится ли различение степени релевантности факта и
среды анализа: косвенное отношение к делу (упоминание, ссылка);
непосредственное отношение к делу (связь, значимость); влияние на
существо дела (референтное взаимодействие).
8. Наличие релевантного комментария новостей (включая версии
комментариев).
9. Применяемые способы аргументации и оценок.
10. Соотношения: официальные новости—новости
неофициальные, новости об известных людях—новости о новых людях,
новости о пожилых—новости о молодых, новости из центра—новости
из региона.

Представление Представление новостей

новостей 1. Доминирующий способ представления новостей:
дикторское, визуальное, гипервизуальное представление.
2. Используемые типы смыслового позиционирования:
экспозиция, пассивное, активное, интерактивное позиционирование.
Широкая или узкая экспозиция новостей. Как применяются пассивное,
активное и интерактивное позиционирование.
3. Используемые стили и форматы подачи информации.
4. Видеоряд — соотношение «говорящая голова»/репортаж с
места событий.
5. Средняя длительность сюжетов.
6. Анализ дискурсивности. Последовательность различных
новостных сюжетов: наличие связей между различными новостями,
наличие комментария об этой связи. Насколько заявленное содержание
46
новости имеет хорошо структурированную аргументацию.
Последовательность в изложении событий в новостях должна
соответствовать реальной последовательности. Монтаж и подстановка
недостающих элементов недопустимы. Комментарий не может быть
вплетен в цепь событий, и должен отличаться как стилем, так и местом
его изложения, то есть он должен быть дискурсивно выделен в
изложении событий.
7. Анализ версификации. Насколько всесторонне представлены
версии (в повествовательной традиции). Насколько представлены
позиции всех целевых групп (в смысловом типе новостей): наличие
смысловых версий и версий культурных позиций.
Применяется ли многократное подтверждение факта события —
обязательно ли есть ссылка на источник информации. Применяется ли
для сложно интерпретируемых фактов использование как можно
большего числа экспертов, включая представителей разных культур,
идеологий, религий, профессий.
8. Анализ взаимности позиционирования самого ньюз-мейкера
и/или возможных комментаторов новости (для смысловой традиции):
насколько аудитория знает, какова их позиция, и как ее отделить от
содержания новостей:
а) позиция комментатора должна быть содержательно и
дискурсивно выделена в изложении событий;
б) критикуемые персоны имеют право на предварительный (до
выпуска новостей) комментарий, помещаемый в том же выпуске
новостей (право на оправдание) — предоставление возможности
критикуемому прокомментировать планируемый критический сюжет о
нем и размещение этого комментария в том же новостном выпуске;
9. Оценка достоверности на фоне новостей других СМИ.
10. На каком уровне производится анонсирование и вынесение
заглавий — на уровне повествования новостного факта или на уровне
результата смыслового позиционирования.

Активность и интерактивность новости — обратная связь Активность и

1. Тип интерактивности новостного производства — мониторинг интерактивность
новости —
или интерактивное воздействие на реальность (применение обратная связь
диверсификационного анализа).
2. Правильность сегментирования аудитории при обратной связи,
учет суточного расписания потребления новостей каждым сегментом
(целевой группой) целевой аудитории при составлении набора
тематических блоков новостей в зависимости от времени суток.
3. Наличие содержательно зависимой обратной связи в самих
новостях, присутствие реакций и комментариев «случайных прохожих»
и постоянных зрителей.
4. Анализ отзывов на предыдущие новостные сюжеты.
5. Представление новостей из других СМИ и критики со стороны
этих СМИ предыдущих новостей.
6. Участие в информационных войнах, наличие повторных
реакций на освещение одной и той же темы или многосерийных
разборок.
Проектирование изменений (чего нет, чего много, что нужно Проектирование
добавить, убрать, изменить). изменений

7
 КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ НОВОСТЕЙ - МНТД
Сюжет (тема) Тип новости: Свежесть: Формат новости: Источник: Аналитичность: Локализация: Значимость: Общее Длитель.
+ персоны - событие - прямое - дикторский; - официальная - комментарий; - из центра: - социальная; впечатление сюжета
(мониторинг); включение; - закадровый; инф.; - аргументы и - из региона - политическая; :
- реакции; - новое - стендап; -от оценка; (указать); - культурная; - позитивное
- оценки (данные); (эксклюзив); - комментарий информагентства; - причины и смысл; - из б. СССР - содержательная; (+);
- заявления, планы, - вчерашнее; эксперта; - пресс-конф., - прогнозы; (указать); - экономическая; -
намерения, анонсы; - уже сегодня - интервью; бриф.; - без анализа (б/а) - зарубежная - локальная; нейтральное
- тематический сообщалось; - репортаж с места - собств. информ. (указать) - экзистенциальная; (0);
(специальный) - давно события (корр. сеть или др.); - правовая; -
репортаж; муссируется - хроника, - ценностная; негативное(-
- новое знание документ; - историческая; )
- СМИ, Интернет; - коммуникативная;
- из организаций, - интерактивная;
корпораций; - незначимо (н/з)
- источн. не указан
(н/у)
Качественный анализ производится после исследования новостных сюжетов программы (канала) на протяжении минимум недели. Для сравнительного анализа
выбирается как минимум две или больше различных программ (каналов) новостей, по которым мы получаем соответствующее количество комплектов заполненных
бланков. Затем производится подсчет.
Каждое качество оценивается по сумме полученных характеристик на протяжении выбранного периода мониторинга. Результатом исследования являются
подсчет количества набранных характеристик по каждому из 10 качеств в каждом из комплектов заполненных бланков за весь период тестирования. Наличие количеств
каждой из набранных характеристик по каждому качеству каждого комплекта позволяет сравнить и оценить разные качества одной и той же или разных программ
(каналов) внутри предлагаемых исследователем гипотез.
Сюжет (тема) описывается для сравнения перечня показанных сюжетов в разных программах (каналах), а также для оценки тематической базы программы
(канала). Упоминание персон заносится в графу «Сюжеты». Отдельно оценивается количество персональных упоминаний.
Тип новости описывается для оценки ориентации программы на событие, комментарий к событию, оценку (анализ, прогноз) или новое знание. На основании
этого делается вывод о политике программы (канала) и о ее фактологической базе.
Свежесть описывается для оценки оперативности программы (канала), особое внимание уделяется повторению собственных вчерашних сюжетов.
Формат новости описывается для оценки стилистического богатства новостей программы (канала), соответственно профессионализма журналистов и
менеджеров, а также технологической базы (может ли послать своего репортера на место событий, и как это сделано).
Источник описывается для оценки информационных потоков, которые использует программа (канал), чтобы оценить его информационную базу.
Аналитичность описывается для оценки уровня анализа программы (канала) и его экспертной базы.
Локализация описывается для оценки доминирования информации (из региона, центра, зарубежья), нарушения симметрии центр-регион, страна-зарубежье, а
также для оценки корреспондентской сети программы (канала).
Значимость описывается для оценки доминирующей содержательной ориентации и целевой аудитории программы (канала).
Общее впечатление (субъективное) описывается для оценки общественных настроений, порождаемых программой (каналом). Общее впечатление является
наиболее субъективным из всех качеств. Относительно определения впечатления применяются следующие рассуждения: впечатление оценивается как общее
впечатление от подачи информации по тону, стилю и выводам самого новостного сюжета; однозначно положительное или отрицательное так и определяется; в случае
отсутствия какого-либо выраженного впечатления определяется нейтральное; нейтральное впечатление от негативной информации определяется по наличию
сглаживающих негативное впечатление факторов (положительной реакции или каких-либо принимаемых мер, положительных прогнозов или высказывании надежды на
лучшее); сомнительные сюжеты (0— или 0+) определяются по их предрасположенности (то есть — или +).
Длительность каждого сюжета описывается для оценки доминирующего освещения какого-либо типа сюжетов.

9
 Часть III. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КАЧЕСТВЕННЫЙ
АНАЛИЗ ПРОГРАММ CNN И
УКРАИНСКИХ НОВОСТНЫХ ПРОГРАММ
Качественный На основании разработанного нами многоаспектного
анализ новостей новостного теста было проведено тестирование новостей на
«Интер», «1+1» и
CNN
недельном промежутке времени для украинских новостей. Для
сравнения новостей с украинской стороны были выбраны каналы
«Интер» и «1+1», с одной стороны, как самые смотрибельные (в
отличие от новостей СТБ, Нового канала или «ICTV», которые не
являются настолько смотрибельными на территории Украины, как
«Интер» или «1+1»), с другой стороны, как более продвинутые и
коммерческие, нежели «УТ-1», который, хотя и является не менее
смотрибельным, но при этом остается государственным каналом.
(Смотрите примеры заполненных бланков «Качественного анализа
новостей» для «Интер», «1+1» и CNN в Приложении к части 3).
Возможные Поскольку информация украинских новостных программ
погрешности при (УН) и новостных программ CNN содержательно совершенно
тестировании
различна, синхронность времени их исследования не имела
принципиального значения (у нас разница во времени составляет 1
день: 20 декабря 1999 года — CNN и 21 декабря 1999 года — «Интер»
и «1+1»). Чтобы исключить погрешность от различного рода новостных
сенсаций, которые занимают более значительное новостное время при
изложении, чем обычно, для сравнительного анализа был выбран
период относительного «новостного спокойствия» (показатель для
«типа новости» — «давно муссируется» минимальный во всех случаях
УН и CNN). Результат тестов отражен в заполненных тестовых бланках
«Качественного анализа новостей», где по девяти основным качествам
с заданным выбором параметров был произведен тест новостей
указанных каналов (см. примеры заполненных бланков МНТД в
приложении).
Сравнение тем в Сравнение тем в выпусках новостей УН и CNN по
выпусках качеству «сюжет (тема) + персоны» показывает их полное
новостей УН и
CNN по качеству
несовпадение. Причина этого, прежде всего, в низкой
«сюжет (тема) + вовлеченности Украины в информационное мировое
персоны» пространство: Украина — не геополитический игрок, у нее слабая
внешняя политика, а отсюда отсутствие достаточной информации
о мировых процессах. Поэтому тематический перечень новостей в
Украине, учитывающий тематику мировых новостей, может быть
составлен не исходя из потребности украинского зрителя, а
проективно — исходя из цели формирования такой потребности. При
этом структурный анализ построения тематики украинских новостей
(сравнение каждой новости на пересечении качеств «Сюжет (тема)» и
«Локализация») дает картину выраженной провинциальности тематики
новостей. В данном случае провинциальность можно
операционализировать как такую ситуацию, когда:
1) содержание новостей сознательно рассматривается через
оппозицию «центр-регионы», где новости из центра преобладают;
2) содержание новостей из «регионов» всегда отличается как
незначимое (или менее значимое) от содержания из «центра» как

0
значимого (или более значимого), то есть новости из регионов
помещаются в контекст вторичности по отношению к центру
(филиалы, региональные представительства, реакции на события,
присутствие первых лиц из центра и т.д.), а также в контекст
специфичности (этнокультурной, местной, периферийной);
3) даже если событие произошло в «регионе», источник новости,
как правило, не находится в «регионе»;
Таким образом, на содержательном уровне в украинских В украинских
новостях новости из «региона» подаются через оппозицию «центр- новостях новости
из «региона»
регион», где центр преобладает по количеству новостей, причем подаются через
«регион» лишен значимости и права производить о себе новости оппозицию
(даже производя собственные события). «центр-регион»

Сравнение новостей УН с новостями CNN по качеству Сравнение

«локализация» с точки зрения различия типов новостного новостей УН с
новостями CNN
производства CNN и УН указывает на принципиальное различие типов по качеству
локализации. Локализация новостей УН — преимущественно Киев, «локализация»
регионы Украины, Россия и страны СНГ и затем зарубежные новости.
Однако новости CNN отличаются более структурированной
локализацией: города, страны, географические регионы (особенно
Америка, Европа, Азия). Новости из различных стран CNN не
обязательно связаны со столицей этого государства, очень часто это
какой-то другой город в упоминаемой стране. Зарубежные новости в
УН в значительной степени носят характер воспроизводства новостей
других мировых новостных агентств. Новости CNN могут содержать
сообщение из далекой африканской деревушки, но его содержание
позиционируется либо внутри политики этого государства, либо внутри
общечеловеческих проблем, и становится интересным.
Сравнение новостей УН с новостями CNN по качеству «тип Сравнение
новости» показывает, что украинские новости более ориентированы на новостей УН с
новостями CNN
представление событий самих по себе (8 из 10 по «Интеру» и 7 из 14 по по качеству «тип
«1+1»). В то время как новости CNN больше ориентированы на новости»
мониторинг событий, представление данных. Отсюда новости CNN
больше зависимы от научно (математически) обоснованных оценок,
нежели новости УН. Это означает, что в украинских новостях и в
зарубежных новостях (в данном случае CNN) мы имеем дело с
различным типом субъективности при изложении новостей. В случае
УН мы имеем дело с субъективностью на уровне самого репортера,
достоверность новостей которого зависит от его собственной
честности. В то время как субъективность в случае CNN представляет
из себя «корпоративную» субъективность и «технологичную», то есть
субъективность методик, технологий и процедур. Второй тип
субъективности значительно проще подвергнуть верификации, нежели
первый. С точки зрения технологии производства большая
ориентация на оценочный (при помощи цифровых данных) мониторинг
событий и представление этих данных предполагает наличие внутри
новостного производства разветвленных аналитических структур,
расширенную фактологическую базу, другие типы оценки и анализа.
Главным результатом сравнения по качеству «свежесть» Сравнение по
новостей УН и новостей CNN является то, что новости CNN часто качеству
«свежесть»
построены на прямом включении в ситуацию события. Второе отличие

1
 в том, что новости УН, как правило, являются чаще всего вновь
возникшими и уходящими навсегда, в то время как новости CNN
вызревают, последовательно отражаются через прямое включение,
мониторинг на протяжении некоторого времени, при которых событие
превращает в процесс. Таким образом, если украинские новости
ориентированы на одноактное событие, которое часто исчерпывается
этим одним актом, то новости CNN являются событием
многоактным, процессуальным, этапы которого иногда можно
наблюдать через серию прямых включений.
Отсюда основным Отсюда основным качеством современного новостного
качеством производства является уже не новизна, как это было еще
современного
новостного
некоторое время назад, а процессуальность новизны, ее
производства интерактивный характер (включенность обратной связи в
является уже не содержание самой новости). Таким образом, главным продуктом
новизна, а новостного производства с точки зрения качества «свежесть»
процессуальность является не сама новизна, а постоянное воспроизводство новизны
новизны
(процессуальность, мониторинг протекания события) и
включенность зрителя в новизну на уровне влияния на
содержание.
Сравнение по Сравнение по качеству «источник» УН и CNN
качеству свидетельствует, что информационные потоки, которые
«источник»
используют украинские новости в значительной степени
привязаны к официальной информации, даже если используется
информация информагентств, она все еще продолжает поставляться и
содержательно оформляться внутри административной схемы и
стилистически остается официальной. Поэтому официальность
является не только способом представления информации, но и типом
содержательного ее представления.
Содержание и Официальная информация также присутствует в новостях
стиль подачи CNN, но содержание и стиль подачи официальной по источнику
официальной
информации
информации CNN отличается от содержания и стиля подачи
информации из неофициального источника. Для украинских же
новостей такое отличие почти не заметно. Перекрестное
сравнение качества «сюжет (тема)» и качества «источник»
свидетельствует о наличии зависимости содержания от источника в
CNN и об отсутствии такой зависимости для УН.
Отсутствие Кроме того, для украинских новостей характерно
процедуры отсутствие процедуры указания на источник происхождения
указания на
источник
информации, что является базовой и обязательной процедурой для
происхождения новостей CNN. Из тех же редких случаев, когда в УН указывается
информации в на источник информации, можно сделать вывод о необычайно
украинских узкой информационной базе «Интер» и «1+1», об отсутствии
новостях базовых соглашений (или о их нарушении) с информагенствами,
информация которых используется, о взаимной рекламе — вторая
базовая обязательная процедура относительно источника
Отсутствие информации.
других Что касается собственной информационной базы
стандартных
процедур в
(корреспондентской сети новостной программы или канала), то по
украинских понятным причинам таковая отсутствует в нашем новостном
новостях производстве. Тем не менее даже по тому, где эти корреспонденты
свидетельствует есть, из новостей нельзя понять или отличить содержание ими
об отсутствии
борьбы за свой
2
бренд
произведенной информации от информации других источников. Также
третья базовая процедура — указание авторства в сюжете и показ
обязательных титров к представляемым в программе персоналиям не
всегда в УН соблюдается. То есть украинские новостные программы
еще не вступили в борьбу за выработку своего стиля, своего способа
подачи информации, не вступили в борьбу за свой бренд, за
узнаваемость стиля собственного источника информации.
Кроме того, для новостей CNN характерна большая Для новостей
представленность сообщений СМИ различных стран, прежде всего CNN характерна
большая
газет и журналов. Например, на CNN существует программа представленност
«CNN&TIME». Программа является уникальным совместным проектом ь сообщений СМИ
новостного канала CNN и журнала TIME, не имеющим аналогов на различных стран,
украинском телевидении (более подробно о ней читайте в 4 части прежде всего
исследования). Также необходимо отметить значительную газет и журналов,
но также и
представленность на CNN информации и событий из Интернет Интернет
(особенно E-commerce).
Сравнение по качеству «аналитичность» показывает, что Сравнение по
аналитичность достаточно редко присутствует в исследованных нами качеству
«аналитичность»
новостях УН. Аналитичность же новостей CNN зависит от типа
новостной программы, от того, что экспертная база CNN намного шире,
нежели экспертная база УН. Кроме того, исследуемые украинские
новости дают комментарий чаще всего в качестве интерпретации, в то
время как новости CNN используют такую технологию, как
версионная подача материала, что совершенно не используется в
украинских новостях, где, как правило, излагается лишь одна версия.
В исследуемых новостях УН часто нарушается ряд базовых В исследуемых
процедур новостного производства, а именно: последовательность в новостях УН
часто
изложении событий в новостях не всегда соответствует реальной нарушается ряд
последовательности; встречается монтаж и подстановка базовых процедур
недостающих элементов; комментарий бывает вплетен в цепь новостного
событий, и не отличается как стилем, так и местом его изложения, производства
то есть он дискурсивно не всегда выделен в изложении событий.
Кроме того, место ньюз-мейкера в украинских новостях слабо
позиционировано: аудитория не всегда знает, в чем состоит позиция
ньюзмейкера, и как ее отделить от содержания новостей.
Совершенно неприменяемым в украинских новостях является Перекрестное
перекрестное смысловое позиционирование новостей на CNN, которое смысловое
позиционирование
производится за счет трех следующих технологий: новостей на CNN
1) Анонсирование — постоянная подача анонсов будущих
сюжетов и новостей в виде отрывков или краткого описания.
2) Заголовки («повестка дня», «новые темы», «далее
подробнее»…) — повторение различным образом краткого перечня
содержания новостей в разрывах длительных программ.
3) Технология «объемной подачи» фактов. Содержание этой
технологии состоит в том, что некий набор фактов СNN использует в
передачах различной тематики, обеспечивая как бы смену угла зрения
на одни и те же факты. Некоторый набор фактов появляется в одном
контексте (просто новостное сообщение), затем в другой передаче в
другом контексте (скажем, в контексте политики данного региона —
Asian Edition, American Edition), затем в третьей передаче в третьем
контексте (тематическом, где тематика соответствует содержанию

3
 новости). У зрителя, который смотрит все эти передачи, относительно
данных фактов появляется своего рода «объемное» знание,
«перекрестное» знание внутри нескольких контекстов.
Сравнение по Сравнение по качеству «значимость» позволяет сделать
качеству основной вывод — новости СNN гораздо лучше, нежели новости
«значимость»
УН, позиционированы внутри четкого релевантного содержания.
Это достигается за счет более продуманного структурирования
тематики самих новостных программ, за счет введения референтных
слов, относящих содержание к определенному типу значимости, за счет
наличия специальной процедуры создания Headlines (лидов), а также за
счет того, что ньюз-мейкеры CNN ставят указание на значимость как
отдельную задачу производства новостей. Значимость же новостей УН
порой бывает очень трудно определить, и это свидетельствует о том,
что ньюз-мейкеры УН не ставили это как отдельную задачу.
Структуриро- Прямым и непосредственным результатом правильного
вание новостей по структурирования новостей по значимости обычно является
значимости
создание своего постоянного зрителя. Четкое и однозначное
указание значимости новостей CNN внутри каждой отдельной
программы создает зрительскую аудиторию именно этой программы
(то есть зрителей, которые не просто смотрят CNN, а смотрят именно
эту новостную программу).
Экономическая Среди перечня основных параметров значимости,
значимость у разработанных в МНТД для оценки типичной ситуации в
новостей CNN
разделяется на
отечественных новостях, нет того разнообразия внутри
ряд сегментов экономической значимости, которое есть у новостей CNN.
Необходимо отметить, что новости CNN с экономической
значимостью являются дополнительно структурированными внутри
этой значимости — корпоративная значимость (дела крупных
корпорации, банкротство, продажа, слияние), значимость внутри
определенного сектора рынка, значимость, представленная цифровыми
данными (курсы акций, валют и т.п.)
Сравнение по Сравнение по качеству «формат новости» новостей УН и
качеству CNN указывает на полное их различие. Формат подачи, который
«формат
новости»
мы отследили по заданным параметрам МНТД, не позволяет
понять весь механизм подачи новостей на CNN, который
подлежит отдельному описанию.
У CNN нет Прежде всего, довольно сложно выделить унифицированный
унифицированного формат подачи новостей CNN, он меняется от программы к
формата подачи
новостей
программе, и в зависимости от времени суток. Более-менее
универсальные стандарты формата приходятся на начало суток 7-
10 часов утра. Довольно сложно выделить четкие границы между
программами, и нами замечено, что программа CNN, опубликованная в
Интернет, носит довольно условный характер. Кроме того, в новостях
нет и часов с указанием на время, поскольку трансляция ведется со
всего мира на весь мир, где время в каждом часовом поясе разное. При
включении программы CNN происходит как бы погружение в
Описание новости.
форматов Более-менее стандартный формат подачи в утреннее время
новостей по
времени выхода
можно описать так. Первый выпуск новостей по формату похож
на наш — дикторские анонсы, собственно репортажи с
комментариями, прямые включения (CNN This Morning, World

4
Business This Morning). Затем схема подачи новостей становится более
подвижной. Особый режим подачи новостей Headlines (In the headlines,
Coming Up) — они могут стоять в конце или в начале новостей, а также
между программами. В течении всего вещания периодически
анонсируются будущие программы. Если они стоят перед какой-либо
программой или внутри выпуска какой-либо тематической программы,
то они имеют закадровый формат подачи. Некоторые новости
сопровождаются картинкой с текстом одного предложения (главная
новость в виде текстового послания на экране, ориентированного на
зрительную память). Существуют 3-4 деловые программы, которые
отличаются по формату тем, что большее внимание уделяется
картинкам, графикам, котировкам, курсам валют и т.п.
В процессе новостей в разрывах между развернутыми Перекрестный
репортажами диктор кратко сообщает перечень заглавий репортажей в промоушн
свернутом виде, тем самым обеспечивается что-то похожее на
гипертекстовый формат Интернет (гипервизуальное представление).
Сознание зрителя оказывается под воздействием постоянно
меняющегося формата подачи информации.
Сравнение по качеству «Общее впечатление» позволяет сделать Сравнение по
вывод, что большинство новостей CNN являются нейтральными по качеству «Общее
впечатление»
общему впечатлению. В то время как нейтральное впечатление от
содержания новостей УН чаще всего вынуждает обращать внимание на
негативный контекст этого изложения. Необходимо отметить, что
негативный контекст новостей CNN чаще всего не остается
«неприкрытым» каким-либо позитивным действием (землетрясение-
помощь, катастрофа-забота о семьях погибших, негативно оцениваемые
события на рынке и цифровая динамика, которая сглаживает
негативную реакцию и т.п.)

5
 Часть IV. ИЗБИРАТЕЛЬНЫЙ СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ
АНАЛИЗ ПРОГРАММ CNN

Попытаемся очертить довольно приблизительные границы между

типами программ, которые являются продуктами компании CNN, и
вывести некоторую их классификацию.

Новостные Первая группа - это новостные программы, которые можно

программы разделить на:
— собственно новостные (прослеживающие последние
Новостные политические, экономические, социальные и т.д., в зависимости от
экономические их содержательной значимости, события);
программы — новостные экономические программы.

Специальные Вторую группу составляют специальные тематические

тематические программы. Как правило, фактологическая база различных
программы
выпусков таких программ неизменна, в то время как
тематическая база меняется от сюжета к сюжету. Примерами
являются программы Earth Matters, Science and Technology, Art Club.

Программы Отдельную группу составляют программы политической

политической ориентации, которые могут иметь режим:
ориентации
— интервью (в прямом эфире или в записи): Q&A, Larry
King Live;
— репортажа (тематического или специального): Special Report,
Insight (Special Edition), Iron Curtain Odyssey.
Фактологическая база программы может изменяться от выпуска к
выпуску, хотя всех их отличает некая политическая направленность.
Данные программы наиболее подвижны и видоизменяемы.

CNN&TIME Отдельно можно выделить программу CNN&TIME, которую,

с одной стороны, можно отнести ко второй группе, а с другой
стороны, она является уникальным совместным проектом
новостного канала CNN и журнала TIME.

Earth Matters Earth Matters

В центре анализа - еженедельная программа "Earth Matters",

выходящая на канале CNN. Название программы можно перевести как
"Вопросы Земли" или же "Земные материи". Оба названия полностью
соответствуют ее содержанию. Фактологическая база программы
основана на рассмотрении последних экономических событий в мире в
контексте их взаимодействия и влияния на окружающую среду.
Тематическая основа может меняться от сюжета к сюжету, причем
каждый сюжет может содержать несколько тематических сегментов.
Например, сюжет о вырубке тропических лесов в Папуа-Новой Гвинее
рассматривает деятельность отдельно взятой компании, а также
экономические и социальные изменения в жизни племени,
населяющего эту территорию. Сюжет о загрязнении окружающей
среды в Китае представлен в контексте экономического подъема в
угольной отрасли, а также последующих проблем, возникающих в
6
сфере здравоохранения.
Если рассмотреть соотношение о знаниях и событиях, приходим к
выводу о том, что каждый сюжет сам по себе является событием
(выпуск мобильных лесопил, рождение детеныша панды), изменением
в экономической, социальной жизни, оказывающим непосредственное
влияние на деятельность человека. Одновременно широко представлен
аспект знания - каждый сюжет рассматривается в контексте прошлого
опыта (в сюжете о вырубке лесов упоминаются войны за лес в начале
90-х).
Возможно, благодаря специализации программы, экспертная база
достаточно широко представлена. В каждом сюжете присутствует
несколько экспертов, которые часто представляют различные мнения
(сюжет об автомобиле будущего содержит интервью специалистов
конкурирующих автомобильных компаний - Дженерал Моторз, Форд,
Тойота).
Благодаря наличию собственной корреспондентской сети,
используемая информация, как правило, является репортерской, с
активным участием специалистов, свидетельствами очевидцев; также
используются официальные данные и материалы местных и
международных организаций (данные ВОТ в сюжете о загрязнении в
Китае), занимающихся той или иной проблемой.
Что касается способа и технологии производства новостей -
технологической базы, сообщение представлено максимально полно.
Введение в тему происходит в виде дикторского сообщения (каждый
репортаж начинается именно так), затем следует собственно репортаж,
который иногда включает видеоряд без комментария (сюжет о племени
Папуа-Новой Гвинеи), прослеживается хроника события. Как правило,
репортаж содержит свидетельства очевидцев (землевладелец в
репортаже о вырубке лесов в Америке), а также комментарий и анализ
(эксперта, как в любом из рассмотренных сюжетов, или же собственно
мнение канала).
В пределах одной программы представлены сюжеты с различным
уровнем избирательности и полноты информации - более полные и
версионные сюжеты (загрязнение окружающей среды в Китае,
автомобиль будущего), с представлением позиций сторон, а также
фрагментарное изложение и цитирование новостей (сюжет о детеныше
панды в одном из американских зоопарков).
Стили и форматы изложения широко представлены, начиная от
дикторского, закадрового со смонтированным видеорядом (сюжет о
ловле карпа в Чехии), комментаторский формат, формат репортажа и
интервью (сюжет о вырубке лесов в юго-восточной части США).
Сюжеты имеют различную длительность, в зависимости от
полноты изложения. Более длительные сюжеты перемежаются с
фрагментарными.

CNNdotCOM CNNdotCOM

Канал CNN содержит значительное количество программ,

исследующих вопросы новой культуры пользователя электронной
компьютерной сетью Internet, а также вновь возникающие перспективы
в социальной, культурной, экономической жизни (что и является

7
 фактологической базой программы), в частности торговлю по сети - E-
commerce (тематическая база данного выпуска). Одной из таких
программ является CNNdotCom.
Помимо прослеживающейся главной тематики выпуска - E-
commerce, каждый сюжет имеет свою - событийную - тематику.
Например, изобретение компьютерного микроскопа компаниями Mitel
и Intel, решение проблемы-2000 неким городком в Японии.
Подобно программе ArtClub, CNNdotCOM содержит несколько
тематических рубрик: Newsfiles.dot (новостные файлы), Technofiles.dot
(технические файлы), Nerdword.dot (словарь для компьютерных
чайников), Tools.dot (руководство) - каждая из которых может иметь
собственную тематику. Например, рубрику Tools.com представляет
собственный ведущий, который знакомит зрителя с адресами сайтов,
объединенных определенной тематикой. В данном выпуске тематикой
рубрики стало Рождество - покупки, путешествия, заказ билетов и
прочие услуги, доступные по Internet.
Почти все сюжеты, фактически, являются событиями, однако,
благодаря специфичности рассматриваемых вопросов и скорости
изменений в компьютерных и электронных технологиях, они также
содержат аспект знания. Например, изобретение компьютерного
микроскопа является событием в области технологий, которое
одновременно открывает перед нами новые возможности - т.е.
оказывает непосредственное влияние на нашу жизнь, что и является
признаком знания.
Необходимо отметить высокий экспертный уровень программы,
что можно частично объяснить специфичностью рассматриваемых
вопросов. Почти в каждом сюжете присутствует значительное
количество комментариев и оценок (старший вице-президент и
президент Silicon Valley в сюжете о деятельности компьютерной
графической компании).
Представленная информация является либо репортерской, либо
взятой из Internet, что, опять же, объясняется тематикой программы.
Значительную часть эфира программы занимает демонстрация
страничек из Internet, как правило, содержащих сжатую информацию в
виде графиков и таблиц, динамично изменяющихся на экране.
Технологическая база представления сообщений меняется от
сюжета к сюжету, тем не менее, общая картина довольно полная -
репортажи, интервью, комментарии, закадровый режим, Internet-
странички. Кроме всего прочего, после сообщения некоторого объема
информации внизу экрана всплывает строка, обобщающая полученные
сведения, либо сообщающая новые, дополнительные.
Полнота представленных сюжетов различна, а также сюжетов,
представленных в разных рубриках. Соответственно, длительность
сюжетов также различна.

ArtClub ArtClub

Рассмотрим с точки зрения новостного анализа программу

"ArtClub", которую можно отнести к группе программ,
фактологическая база которых остается неизменной во всех выпусках -
т.е., все вопросы и события, имеющие непосредственное отношение к

8
искусству.
Тематическая основа каждого выпуска программы (что не есть
обязательным), либо каждого сюжета внутри программы может быть
различной. Тематической базой данного выпуска является культурная
жизнь и наследие Монако. Каждый представленный сюжет имеет
собственную тематику (балетная рождественская постановка;
принцесса-пианистка) и одновременно связан с общей тематикой
выпуска.
Прежде чем рассмотреть соотношение о знаниях и событиях,
следует отметить особенность построения программы. Она разделена
на так называемые тематические рубрики: inthespotlight (в объективе),
artnews (новости искусства), theartclubdiary (дневник программы),
culturaltourist (культурный турист), artrageous (безумные любители
искусства). Фактически, все рубрики, кроме culturaltourist, являются
событиями - новости искусства сообщают о последних событиях в
культурной жизни; дневник дает анонс культурным мероприятиям на
ближайшее время (однако одновременно несет некий аспект знания).
Рубрика culturaltourist является исключением и представляет широкий
аспект знания. В данном выпуске темой рубрики является
архитектурное наследие Монако, представленное зданием оперы и
казино.
Программа не ставит перед собой цели дать глубокую
профессиональную оценку тем или иным событиям культурной жизни -
скорее, она представляет собой реакцию (аукцион Christie's), либо
побуждение к действию (анонс культурных событий), иногда это
просто некий независимый взгляд. Поэтому довольно сложно дать
характеристику экспертной базе программы. Эксперты появляются
довольно редко и выглядят скорее как участники самого события,
нежели как независимые критики (хореограф и помощник хореографа в
сюжете о балетной постановке).
Как и в других программах, представленная информация является
репортерской, более того ведущий (ведущая) является активным и
заинтересованным участником освещаемых событий, интервью имеют
вид скорее дружеской беседы.
Что касается технологической базы, способы представления
сообщений различны почти в каждом сюжете - рубрике. Введение в
тему делает репортер, затем, как правило, следует видеоряд с
комментарием (выставки в Лондоне), либо без него. Далее следует
серия интервью участников или свидетелей (танцоры балетной
труппы), иногда присутствует комментарий (директор оперы в
Монако).
В пределах одной программы представлены более полные
сюжеты (премьера балета), а также фрагментарное изложение и
цитирование новостей (аукцион Christie's, выставки в Лондоне).
Помимо традиционных стилей и форматов изложения -
репортерского, закадрового со смонтированным видеорядом,
комментаторского и формата интервью - представлен формат экранной
картинки с анонсом культурных событий (рубрика theartclubdiary).
В зависимости от полноты изложения, сюжеты имеют различную
длительность.
Insight Special Edition: Visions of Europe Insight Special
Edition
9
 Romania: Beyond the Revolution

В центре новостного анализа находится одна из программ,

которую можно отнести к группе программ политической
направленности, которые не имеют определенной фактологической
базы - Insight. Тем не менее, отдельные серии программ могут иметь
общую фактологическую базу. К примеру, рассматриваемая серия
выпусков - Visions of Europe - объединена фактологической базой,
которую можно было бы назвать: новая Европа как результат
исторических политических изменений.
Тематической базой данного выпуска являются политические,
социальные, культурные изменения в послереволюционной Румынии.
Программа состоит из трех частей (что не является обязательным),
каждая из которых имеет свою тематическую направленность (первая -
политическую, вторая - социальную, третья - культурную).
Такие программы, представляющие собой экскурс в историю,
подробный анализ свершившегося факта, фактически, являются
знанием. И хотя переворот в Румынии, несомненно, является событием,
он уже успел стать историей и приобрести качество знания.
Теоретически, аспект события может быть представлен различными
изменениями в сегодняшней Румынии. Однако данная программа несет
исключительно аспект знания.
Прежде чем рассмотреть экспертную базу программы, вернемся к
трем частям, из которых она состоит. Наиболее экспертно
представленной является первая часть, имеющая политическую
тематику. Она насыщена интервью различных официальных лиц:
бывшего и нынешнего президентов, глав различных организаций и
партий, имеющих либо имевших непосредственное отношение к
рассматриваемой теме. Преобладающие форматы - закадровый и режим
интервью. Вторую и третью часть характеризует преобладание
закадрового формата, которое время от времени прерывают редкие
интервью очевидцев.
Как и в других программах канала CNN, вся используемая
информация является репортерской.
Возможно именно благодаря аналитичному характеру программы,
информация представлена максимально полно: производится
развернутое информирование в рамках одной версии.

World Report World Report

Одним из особых типов новостных программ,

представленных на канале CNN, является программа World Report.
Особенность данного новостного продукта состоит в том, что в нем
представлены репортажи корреспондентов различных телекомпаний
мира. Некоторые репортажи дают комментарий последних актуальных
событий (репортаж об освобождении заложников в Чечне),
освещаемых ведущими каналами, в т.ч. и каналом CNN, однако
содержат собственную интерпретацию корреспондента, либо
телекомпании, которую он представляет. Репортажи не
редактируются и представляют исключительно точку зрения
репортеров - такова позиция канала. Некоторые сюжеты освещают

0
особенности национальной политики, социальной жизни и т.д.
представленной страны (слушания в Польском парламенте
относительно закона о налогообложении). Некоторые же сюжеты
освещают узкие культурные и социальные события, происходящие в
той или иной стране (ежегодная прогулка в Малайзии; репортаж с
испанского показа мод).
Экспертная база различно представлена в каждом отдельном
репортаже, однако даже в самых развернутых сюжетах она уступает
экспертной базе новостных программ канала CNN.
Вся информация является репортерской, возможны ссылки на
официальные источники. Довольно широко представлены
свидетельства очевидцев.
Уровень избирательности претендует на полноту в каждом
сюжете, однако некоторые из них кажутся довольно случайными в
общей концепции канала.

Science&Technology Science&Techno-
logy
Рассмотрим с точки зрения новостного анализа программу канала
CNN - "Science&Technology ". Название программы переводится как
"Наука и Технология", что, собственно, и отражает ее фактологическую
базу - последние исследования и достижения в мире технологий,
имеющие непосредственное влияние на жизнь человека -
экономическую, социальную, культурную.
Программу можно отнести к группе специальных тематических
программ, различные выпуски которых объединены одной
фактологической базой. Одновременно, каждый отдельный выпуск
либо каждый новый сюжет могут иметь свою тематическую базу.
Например, в данном выпуске представлен сюжет о системе торговли по
сети Internet - E-commerce и новые перспективы для покупателей;
сюжет о решении проблемы-2000 в частных американских
авиакомпаниях.
Что касается соотношения о знаниях и событиях, необходимо
отметить, что каждый сюжет рассматривает ту или иную проблему в
контексте события (заказ новогодних елок по сети Internet; рождение
детеныша дикой кошки из эмбриона, имплантированного в
обыкновенную домашнюю кошку), в то же время в каждом из сюжетов
четко присутствует аспект знания - как правило, событие
рассматривается в контексте возможных последующих изменений в
жизни человека и общества (сохранение редких видов животных путем
имплантирования эмбрионов другим видам).
Как и другие специальные тематические программы,
Science&Tecnhology отличает наличие серьезной экспертной базы. В
каждом сюжете присутствует один или несколько экспертов (в
зависимости от полноты и длительности сюжета). Например,
специалисты компаний Land's End, Sneakerlands в сюжете об
электронной торговле.
Канал CNN характеризует наличие собственной
корреспондентской сети, таким образом, вся используемая
информация, как правило, является репортерской. Помимо активного
участия специалистов и свидетельств очевидцев, в программе

1
 используются официальные данные (национальная океаническая и
атмосферная администрация) и материалы пресс-конференций (пресс-
конференция, проведенная специальным комитетом по вопросам
проблемы-2000).
В зависимости от полноты различные сообщения могут иметь
различную технологическую базу. Более полные сюжеты производят
введение в тему в виде дикторского сообщения, любой сюжет имеет
вид репортажа, как правило, с закадровым комментарием (сюжет о
детеныше дикой кошки), иногда это видеоряд без комментария.
Обязательным элементом более полных репортажей являются
свидетельства очевидцев (покупатели елок в сюжете про электронную
торговлю; пилоты самолетов частных авиакомпаний в сюжете о
проблеме-2000), а также комментарий и анализ (эксперта, как в любом
из рассмотренных сюжетов).
В пределах одной программы представлены сюжеты с различным
уровнем избирательности и полноты информации - более полные и
версионные сюжеты (сюжет о наиболее серьезном климатическом
событии на Земле с точки зрения последствий), с представлением
позиций сторон (покупатели елок по сети Internet и традиционные
покупатели).
Стили и форматы изложения широко представлены, начиная от
дикторского, закадрового со смонтированным видеорядом (сюжет о
рождении дикой кошки), комментаторский формат, формат репортажа
и интервью (сюжет об электронной торговле).
Сюжеты имеют различную длительность, в зависимости от
полноты изложения.

CNN&TIME CNN&TIME

В центре новостного анализа находится программа

"CNN&TIME". Программа является уникальным совместным проектом
новостного канала CNN и журнала TIME, не имеющим аналогов на
украинском телевидении. Программа не является простым обзором
прессы, но качественно новым продуктом новостного производства. Ее
основу составляют репортажи, частично повторяющие содержание
статей, размещенных в соответствующем выпуске журнала, однако
преимущество телевидения заключается в большем объеме
информации, воспринимаемом за меньшее время, а также живом
режиме интервью, съемок на месте. Было бы неверным назвать
фактологической базой программы простой обзор прессы, т.е. журнала
TIME, поскольку репортажи не являются непосредственным
повторением содержания статей. Напротив, телевизионные сюжеты
являются более полными и версионными. Соответственно,
фактологическая база программы, с одной стороны, повторяет базу
журнала TIME, которая, в свою очередь, меняется от номера к номеру.
К примеру, фактологической базой программы за 20 декабря 1999 г. и
соответствующего номера журнала является Internet, в частности,
торговля по сети - E-commerce.
Согласно определению, тематическую базу программы
определяет набор представленных в ней тем. Тематика каждого сюжета
индивидуальна и одновременно связана с общей темой, т.е.

2
рассматривает вопросы Internet и E-commerce. Например, программа
презентует несколько сюжетов о Джеке Бейзосе (Jack Bezos) и
основанной им компании Amazon.com, поскольку в данном номере
журнал сообщает результаты проведенного выбора человека года.
Далее следует подборка сюжетов о частных производителях (семья
фермеров как пример мелких частных производителей, размещающих
свои товары на сайте Amazon.com и других, так называемых,
электронных торговых центрах; сюжет о заказе и доставке продуктов
питания через электронную сеть).
Для не-американца или не-европейца довольно сложно провести
границу между знанием и событием, которым является та или иная
новость, поскольку в нашей культуре отсутствует огромное количество
понятий, давно ставших традиционными в западных и американских -
даже азиатских - культурах. Тем не менее, можно определенно сказать,
что почти каждый сюжет является событием - например, избрание
Джека Бейзоса человеком года, или содержит элемент события - заказ и
доставка продуктов питания по сети Internet. Одновременно широко
представлен аспект знания: новые возможности и перспективы,
вносящие качественно новые изменения в экономические отношения,
систему покупок и стимулирующие реорганизацию компаний.
Программа отличается широко представленной экспертной базой,
что является преимуществом телевизионной программы перед
журналом, в котором скорее присутствуют ссылки на источники и
фрагментарное цитирование экспертов. Например, сюжет об Internet-
зависимости содержит мнения врача-терапевта, а также специалиста по
данной проблеме. Противоположную точку зрения представляет
психолог, который отрицает существование Internet-зависимости.
Вся информация является репортерской, что объясняется
наличием собственной корреспондентской сети. Помимо активного
участия специалистов (комментарии аналитика и заместителя
управляющего журнала TIME в сюжете об Amazon.com), также
представлены интервью очевидцев (сотрудники Amazon.com). В
программе используются официальные данные, в частности,
статистические (рост объемов торговли, производимой по сети Internet,
за последний год; динамика развития Amazon.com). Возможно, именно
благодаря тематике данный выпуск содержит значительное количество
таблиц, графиков или простой информации, взятой из Internet.
Технологическая база новостного производства представлена
максимально полно. Каждому сообщению предшествует анонс, затем
происходит краткое дикторское введение в тему или исторический
экскурс и, собственно, репортаж. Каждый репортаж содержит
интервью главных героев (Джек Бейзос, Пол и Джессика Хендкрикс)
или же очевидцев (родители, коллеги Джека Бейзоса в репортаже о
человеке года). Более развернутые сюжеты содержат комментарий и
анализ (специалист по Internet-зависимости).
Говоря об уровне избирательности, следует отметить, что все
сюжеты являются полными. Некоторые производят развернутое
информирование в рамках одной версии (заказ и доставка продуктов
питания по сети Internet на примере частного бизнеса), другие же
имеют вид версионного изложения, широко представляя позиции
сторон (репортаж об Internet-зависимости). Соответственно, все

3
сюжеты отличаются значительной длительностью.
Стили и форматы изложения представлены максимально полно.
Наиболее часто используется стиль репортажа и интервью, а также
комментаторский формат. Каждому сюжету предшествует дикторское
введение.

4
 Часть V. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ «ФАБРИКА
НОВОСТЕЙ»

Следующим этапом в исследовании новостей стал анализ Результаты

новостной программы канала «ICTV» «Фабрика новостей», исследования
программы
выходившей на канале «ICTV» ежедневно вечером до конца августа «Фабрика
2000 года. Весь анализ произведен на основании МНТД «Фабрики новостей»,
новостей» с 25.04. по 12.05.2000 года. Результаты исследования, очевидно,
которые будут здесь изложены, были представлены менеджерам этой повлияли на
программы, что, очевидно, среди прочего повлияло впоследствии на прекращение ее
существования
прекращение ее существования в телеэфире.
Наиболее сильным из новостных каналов по Украине в Сильные стороны
информировании официальной информацией является «УТ-1» («УТН. украинских
новостных
Панорама»). Наиболее сильным в рубрикации и смысловом каналов и ФН
позиционировании информации (то есть наиболее правильно
сделанным с точки зрения тележурналистских стандартов) являются
«1+1» («ТСН») и «Новый канал» («Репортер»). Наиболее сильным с
точки зрения аналитичности и использования экспертной базы является
«СТБ» («Викна. Новости»). Наиболее сильной с точки зрения прямого
включения являлась «Фабрика новостей» (ФН).
Слабыми сторонами ФН являются отсутствие такой официальной Слабые стороны
фактологической и информационной баз, как у «УТ-1», отсутствие ФН
такого опыта в рубрикации и смысловом позиционировании, как у
«1+1» и отсутствие такой экспертной базы и технологий анализа, как у
«СТБ».
У ФН — ни с чем не сравнимая фактологическая база по регионам Фактологическая
(собственная корреспондентская сеть с передвижными телеплощадками база ФН
и журналистами). Эта корреспондентская сеть являлась наследием
проекта «Уличное телевидение», который был эффективно использован
на прошедших президентских выборах в Украине в 1999 году.
Вместе с тем, называясь «Фабрикой новостей», исследуемое «Фабрика
новостное производство мало похоже на индустрию, поскольку новостей» мало
похожа на
основные признаки промышленного производства ФН слабо развиты индустрию
— рыночная (коммерческая ориентация), продуктный подход
(серийное производство), экспорт, профессиональная среда (со своей
корпоративной этикой равновесной конкуренции и сотрудничества),
воспроизводимые технологии, обучение и воспроизводство кадрового
потенциала.
Проблема рыночной ориентации состоит в слабом изучении Конкуренты не
продуктов других конкурирующих новостей и мировых стандартов изучаются
(попыткой восполнить этот пробел служат наше исследование).

5
 СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ
«ФАБРИКА НОВОСТЕЙ»

Общая Общая характеристика новостной

характеристика программы
новостной
программы
1. «Фабрика новостей» — плохое название, поскольку, с
одной стороны, ассоциируется с «фабрикацией новостей», а, с
другой стороны, не является собственно фабрикой, то есть
промышленным производством, поскольку это пока еще не конвейер,
не серийное производство, технологии и стандартные процедуры не
отработаны, производственный цикл постоянно сбоит, экспорта нет и
т.д.
2. Канал ICTV, где выходит программа «Фабрика новостей»,
имеет культурно-развлекательное содержание, ориентированное
преимущественно на молодежную украиноязычную аудиторию. Тип
собственности канала в состоянии трансформации. До времени
исследования канал имел зарубежное финансирование, довольно
скудное, поскольку закупались старые зарубежные фильмы и сериалы,
которые в сетке вещания составляли главное содержание. Новости ФН
вписаны в политику канала с точки зрения украинского языка и
ориентации на молодежь города и регионов.
3. Новости ФН выходят вечером раз в сутки в связке с другими
передачами тех же производителей, использующих технологию
«Уличного телевидения» для прямых включений в регионах и для
телемостов.
4. Новости ФН являются, как правило, свежими, при этом в них
непосредственно используется прямое включение через опорные
телесъемочные площадки, находящиеся в регионах. Данная технология
бесспорно является уникальной среди других телеканалов.

Происхождение, Происхождение, доставка и отбор новостных фактов

доставка и отбор
новостных
фактов
1. Новости программы ФН являются преимущественно
новостями о событиях, заявлениях, планах (реже — реакцией или
мониторингом ситуации). Часто в программе присутствуют
специальные (тематические) репортажи и совсем редко новостная
программа сообщает новые знания (если не считать ретрансляцию
курьезов из-за рубежа под занавес программы).
2. Фактологической базой для ФН выступает развернутая сеть
собственных корреспондентов по регионам Украины, обладающих
телесъемочной аппаратурой со специальным стандартом передачи
информации в реальном времени.
На канале в вечернее время в связке с программой «Фабрика
новостей» выходит в эфир программа «Тема дня». Предварительное
сравнение «Темы дня» с такими программами, как «Эпицентр»
В.Пиховшека и «Табу» М.Вересня, позволяет сделать вывод не в
пользу «Темы дня». Главная задача — популярность и смотрибельность
— выполняется либо выбором провокационной темы, либо выбором
эксперта в освещаемом вопросе программы. Программа же «Тема дня»
дает слово людям в разных регионах на улице, которые не являются

6
экспертами в освещаемых вопросах. С точки зрения политики канала
это может иметь значение, но с точки зрения смотрибельности такой
подход кажется малоэффективным. На наш взгляд, недостатками
«Темы дня», как и «Фабрики новостей» являются:
— слабая представленность региональных экспертов при
исследовании той или иной темы;
— отсутствие техники сегментирования аудитории на
противостоящие лагеря, использование исключительно
конвенциональной коммуникативной стратегии (пренебрежение
конфликтной, игровой, и даже манипуляционной стратегией, что с
точки зрения смотрибельности более выигрышно);
— слабое вовлечение внешних журналистов и внешних
экспертов.
Перечень сюжетов «Фабрики новостей» позволяет сделать
несколько наблюдений:
— сюжеты подобраны случайно, вне определенной концепции;
— сюжеты из центра подаются без релевантного анализа, без
привлечения экспертов;
— сюжеты из регионов очень часто имеют локальную
значимость, без выведения проблем на общегосударственный уровень.
3. Тематическая база новостей в выпусках ФН:
— критика действий власти и ирония по отношению к
политическим партиям, преступления, конфликты, акции протеста
(информация собственной фактологической базы — помещается в
негативный контекст);
— официальная информация без оценки экспертов с разных
сторон (официальная информация — помещается в нейтральный
контекст);
— культурные события (информация собственной
фактологической базы) помещаются в позитивный контекст;
— информация из-за рубежа без указания источника (помещается
в нейтральный контекст отстраненности или курьезности).
4. Экспертная база новостного производства в выпусках ФН
является случайной совокупностью экспертов, которые оказались в
поле зрения благодаря собственной активности и от себя нечто
сообщили. Уровень активности собственных журналистов при общении
с экспертами нулевой. Скорее всего у журналистов не существует
такого феномена, как круг опрашиваемых экспертов (экспертная база
данных).
5. Информационная база новостного производства в выпусках ФН
почти не представлена.
6. Технологическая база новостного производства в выпусках ФН
демонстрируется только на уровне прямого включения в регионах, и
выглядит это не очень привлекательно с точки зрения видеоряда.
7. Уровень избирательности фактов для новостей в выпусках ФН
диктуется часто случайным запросом в регион по какому-либо сюжету,
когда затем от журналиста идет и другая информация из этого же
региона. Отсюда получается, что если программа зацепила регион, то
добыла оттуда все, что можно. Часто встречаются так называемые
совмещенные сюжеты, когда один сюжет незаметно переходит в
другой, имея сугубо тематическую связь, порождая иллюзию связи в

7
 реальности (например, 25.04 и 27.04). Это свидетельствует об
отсутствии грамотного сюжетного планирования в новостном
производстве.

Создание Создание новостей

новостей
1. ФН относится к смешанному типу новостей с
доминирующей смысловой традицией. Ньюзмейкеры программы
пытаются подавать скорее целостную картину события, обращая
внимание на его смысл, а не на вопросы, возникающие у аудитории, а
значит и не на формирование развернутой картины события.
Соответственно журналистские расследования на производятся —
фактологическая база участвует в новостном производстве только раз,
ее «челночное» использование не замечено.
2. Аргументация в программе применяется редко и не является
обязательной процедурой. Программа ФН иногда выдвигает свою
версию событий (как во время тестирования это было с сюжетом о
попадании военной ракеты в жилой дом), но при этом не приводит
другие версии и не делает сравнительного анализа версий.
Привлекаемые эксперты, как правило, являются известными и
авторитетными, но излагают скорее политические позиции, а не
экспертные оценки предлагаемого им факта или решения.
Документальный видеоряд или интервью во свидетелями практически
не используются.
3. Анализ события в новостях поверхностный: иногда это анализ
наличия факта события, но практически никогда не встречается анализ
последовательности событий или их связи, отсутствует анализ выбора
тематики или причастности участников событий и их мотивов. Анализ
последствий некоторых событий встречается в выпусках ФН, но
подается тогда, когда прогнозы выдают сами опрашиваемые эксперты.
Перспективы изображаемых в новостях процессов не рассматриваются,
смысловой анализ новости производится на уровне общих слов и, как
правило, не отделен от содержания новости.
4. Фактологическое обеспечение контекста новостей в выпусках
ФН изобилует пробелами — отсутствуют знаниевые контексты,
диверсификация политических контекстов (партийных и от отдельных
политиков), отсутствуют экономические контексты в виде данных и их
оценки, сообщения на криминальную тему не содержат судебных
материалов, культура подается с точки зрения социальных событий
презентации, а не через сообщения о продуктах вне презентации,
обзоры СМИ (особенно прессы) отсутствуют, светская хроника
отсутствует, слухи и неофициальная информация не используется,
реклама отсутствует (рекламная политика непонятна), спортивная
информация отсутствует.
5. Полнота информации в выпусках ФН обеспечивается за счет
комбинирования дикторского и репортажного формата, что вполне
оптимально. Однако аналитичность и экспертный комментарий
решений властей, намерений и позиций политических сил отсутствует
на уровне технологии производства новостей. Это свидетельствует об
отсутствии специальных функциональных структур релевантного
анализа, отбора и смыслового позиционирования новостей. В основном

8
изложение новостей производится в пределах одной версии при
отсутствии отделения позиции программы с преобладающим
негативным контекстом от содержания новости. Дискурсивность
изложения в большинстве случаев нарушена из-за отсутствия понятной
концепции последовательности сюжетов и изложения самого сюжета
(тележурналисты просто не знакомы с существующими здесь
стандартами).
6. Указание на тип значимости новостей в выпусках ФН как
обязательная процедура не используется. Среди новостей преобладают
в порядке убывания новости, имеющие политическую, социальную,
культурную, экономическую, правовую, экзистенциальную,
ценностную, историческую, локальную, содержательную, и
коммуникативную значимость (при отсутствии интерактивной — не
замечена в процессе тестирования). При том, что телеканал обладает
мощной базой организации диалога через прямое включение, новости с
коммуникативной и интерактивной значимостью практически
отсутствуют.
7. При анализе новостей в выпусках ФН различие степени
релевантности фактов не производится (например, 5.05 — тухлая
колбаса в Великобритании — даже для курьеза непонятен контекст).
8. Комментарий дикторских новостей всецело производит диктор.
Экспертный комментарий, как правило, помещается в репортаж,
отделенный от дикторского изложения и комментария. Экспертный
комментарий в репортаже организуется за счет монтажа, являясь при
этом пассивным, идущим от эксперта с пресс-конференции или других
официальных мероприятий.
9. Применяемый анализ в выпусках ФН не содержит
альтернативной аргументации и версионного изложения фактов с точки
зрения журналистского расследования, оценки и сравнения версий (в
событии с разорвавшейся ракетой в Броварах была изначально подана
правильная версия, не получившая ни подтверждения, ни развития
вплоть до официального признания). Совершенно отсутствует
графическое представление информации и цифровые оценки в виде
диаграмм и графиков.
10. Среди новостей в выпусках ФН преобладают новости
неофициальные над официальными. Новости о персоналиях
представлены слабо. Мало новостей о молодых и перспективных
людях. Новости из центра создаются с точки зрения политической и
экономической значимости. Новости из региона создаются с точки
зрения правовой, культурной и локальной значимости (признак
провинциализма новостей).

Представление новостей Представление

новостей
1. Доминирующий способ представления новостей — дикторский.
Видеоряд в репортажах не изобилует изобретательностью.
Гипервизуальный формат представления абсолютно не используется.
2. Экспозиция представления новостей оказывается широкой
только в случае использования разных площадок в регионах. В других
случаях мы имеем дело с узкой экспозицией, особенно в официальных
новостях или в новостях из центра. Чаще всего используется пассивное,

9
реже — активное позиционирование. Интерактивное
позиционирование используется в других программах, соседствующих
с ФН.
3. Совершенно отсутствует в выпусках ФН качественная
компьютерная графика, равно как и имиджевый стиль программы не
является узнаваемым по ходу передачи (если не брать в расчет
заставки).
4. Соотношение дикторского формата и репортажного является
оптимальным с точки зрения типа канала и его аудитории. Тем не
менее, прямое включение через телесъемочные площадки является
довольно статичным и однообразным, часто подвергается монтажу и от
этого теряет свою привлекательность как прямое включение, когда
новости по сути мало чем отличаются от новостей других новостных
телеканалов, прямого включения не использующих.
5. Средняя длительность новостных сюжетов в выпусках ФН — 2
минуты, однако встречаются сюжеты в 1 и менее минут, а также 5
минут.
6. Последовательность новостных сюжетов в выпусках ФН не
позволяет выделить какую-либо закономерность. Скорее всего в
подборе новостных сюжетов отсутствует процедура определения
важности сюжетов с точки зрения наибольшей значимости или
долгосрочности влияния новости. Случается, что первоначальная
новость программы просто удивляет (например, 27.04 программа
началась с сообщения о завале Харьковского рынка). Очень редко
между новостями обнаруживается связь в пределах одной программы;
точно также редко бывают ссылки на прошедшие новостные
программы («мы уже сообщали, что...», «такого-то числа программа
сообщала, что...»). Комментарии репортеров являются обычным
рассмотрением деталей фактов, без специального выделения структур
«аргументы», «оценки», «причины», «версии», «прогнозы».
Как правило, последовательность изложения событий в выпусках
ФН соответствует действительной последовательности, экспериментов
в области любого изменения последовательности не обнаружено. Часто
используется монтаж и подстановка видеоряда, так называемый
«закадровый» комментарий с использованием «рыбы». Зачастую
изложение событий и комментарий производятся одним и тем же
лицом без их структурного различения.
7. Версификация неясного содержания событий в выпусках ФН не
производится. Позиции целевых групп в изложении резонансных
событий производятся редко и специально не разграничиваются
(например, 27.04 — реакция только российской стороны на попадание
ракеты в украинское судно, 3.05 — акция «Хвыля свободы» с позиции
журналистов).
Многократные подтверждения фактов событий в выпусках ФН не
обнаружены, равно как и использование непроверенной информации не
обнаружено. Ссылки на источник информации в подавляющем
количестве случаев отсутствуют. Для оценки решений власти и для
сложноинтерпретируемых событий эксперты не приглашаются и
специально не объявляются, даже если они пассивно присутствуют в
программе.
8. Взаимное позиционирование при оценке диктором в выпусках

0
ФН не производится (например, 25.04 — фильмы ужасов и падение
морали). В программе почти не звучит критика в адрес конкретных
должностных лиц. В ходе празднования 1-го мая в негативном свете
подавались политики Мороз и Витренко без предоставления им слова.
9. Достоверность выпусков «Фабрики новостей» нужно признать
как достаточно высокую, а оценку и комментарий как довольно
субъективные с преобладанием негативного контекста в общем
содержании выпуска.
10. Анонсирование новостей в выпусках ФН производится
нетехнологично, хотя в основном и выполняет задачу интригования
зрителя. В новостях отсутствует стандартная схема изложения
новостей — анонс, лид, цитата, бэкграунд, оценка эксперта,
значимость, прогноз, авторизация, локализация, назначение.

Активные и интерактивные новости — обратная связь Активные и

интерактивные
новости —
1. Тип новостного производства в выпусках ФН является сугубо обратная связь
мониторинговым при наличии и пока робких попытках интерактивного
воздействия на аудиторию.
2. Новости в выпусках ФН производятся раз в сутки, поэтому
потребность различия сегментации аудитории не очевидна. Тем не
менее, с точки зрения подбора сюжетов выбора темы и значимости, а
также отсутствия специальных сегментов молодежной тематики
(музыка, Интернет, клубная жизнь) новостную программу нельзя
назвать правильно нацеленной на рынок. При этом можно отметить
отсутствие обратной связи при существующих технических
возможностях ее реализации на региональном уровне за счет
технологий «Уличного телевидения».
3. Предварительный общий анализ референтных слов и отсылок в
выпусках ФН не позволяет обнаружить содержательную обратную
связь по тем или иным новостным сюжетам (зрители программы в
программе никак не представлены).
4. Отзывов в СМИ на сюжеты программы обнаружить не удалось.
5. Обзоры других СМИ и критики программы в самой программе
обнаружить не удалось.
6. В выпусках ФН не замечено полномасштабных
информационных войн или многосерийных разборок, что пока,
возможно, свидетельствует о небольшом возрасте программы.

Таким образом, выпуски «Фабрики новостей» можно

квалифицировать как выпуски с достаточно низким
технологическим уровнем новостного производства и отсутствием
соблюдения стандартов, правил и процедур, принятых в мировой
практике новостей.

1
 КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ВЫПУСКОВ
«ФАБРИКИ НОВОСТЕЙ»

Для В предыдущем тестировании и сравнительном качественном

тестирования анализе украинских новостей и новостей CNN применялся в
«Фабрики
новостей»
основном анализ тенденций, обнаруженных в ходе тестирования
качественный (сопоставления только общих количеств характеристик по тому
анализ или иному качеству). Для тестирования украинской новостной
применялся как программы «Фабрика новостей» качественный анализ
средство более применялся как средство более точного анализа: характеристики
точного анализа
по каждому качеству подсчитывались и сравнивались уже в виде
счетных индексов с такими же счетными индексами относительно
других качеств или других программ в рамках описываемых
Тестирование гипотез.
выпусков ФН с На основании разработанного многоаспектного новостного
25.04.2000 по
12.05.2000
теста было проведено тестирование выпусков программы
«Фабрика новостей» с 25.04.2000 по 12.05.2000, исключая
выпуски 6 и 7 мая (по техническим причинам). Для сравнения
тематики сюжетов и других характеристик производилось выборочное
тестирование выпусков новостей «СТБ» «Викна» 2.05—5.05.2000,
«1+1» «ТСН» 2.05—4.05.2000, «Интер» «Подробности» 2.05—
3.05.2000, «УТ-1» «УТН» за 4.05.2000 и «Новый канал» «Репортер» за
16.05.2000 (заполненные бланки МНТД — прилагаются выборочно в
качестве примера). Выпуски «Фабрики новостей» были подвергнуты
сравнительному анализу между собой за все время тестирования и с
указанными выпусками других новостных каналов за соответствующий
период.
Возможные Погрешность от праздничных тем учитывалась за счет
погрешности при сравнения праздничных выпусков 1, 2, 9 мая и годовщины
тестировании
чернобыльской аварии 26.04.2000 с выпусками 25.04, 27.04-
30.04.2000, 3.05-8.05.2000 и 10.05-12.05.2000. Таким образом, для
сравнительного анализа был выбран период различных по типу дней
(майские праздники, «чернобыльская» годовщина с негативным
контекстом и обычные рабочие дни «новостного спокойствия», когда
количество характеристик «давно муссируется» для «типа новости»
минимально во всех случаях новостей). Результат тестов отражен в
заполненных демонстрационных тестовых бланках «Качественного
анализа новостей», где по десяти основным качествам с заданным
набором характеристик был произведен тест новостей указанных
каналов.
Качество Качество 10 («длительность сюжета») замерялось только
«длительность для выпусков 25.04 и 26.04 — средняя длительность новостных
сюжета»
сюжетов ФН — 2 минуты, что вполне сравнимо со средней
длительностью сюжетов новостей других украинских телеканалов.
Анализ по Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 1 —
качеству «сюжет «сюжет (тема) + персоны» позволяет сделать ряд выводов:
(тема) + персоны»
Все новости не — список всех новостей не охватывает новостной картины
охватывают за день, как это следует из сравнения перечня новостей ФН с
картину за день
перечнем новостей УТ-1 — оба за 4.05.2000;
Выбор новостных — выбор тех или иных новостных сюжетов часто выглядит
сюжетов часто
выглядит как
2
случайный
как случайный и связанный с чисто техническим запросом в регион, от
этого порядок новостей часто связан с обращением в тот или иной
регион (разнотематические соседствующие сюжеты — 28.04.2000
Винница, 30.04.2000 Киев-город, 12.05.2000 Львов);
— официальная информация не отделена от неофициальной, а Информация
новостные сюжеты собственных корреспондентов не выделены, к тому слабо
структурирована
же источники официальной информации, как правило, не указываются;
— персоны в новостных выпусках представлены слабо, Персоны
персонализация (титрами, как на «Новом канале») не производится, представлены
слабо
особо хотелось бы отметить отсутствие появления в новостях новых
молодых людей из регионов (персонализировано), при том, что такая
возможность существует технически;
— для определения последовательности новостных сюжетов не Нет
используется какой-либо принцип, поэтому программа может последователь-
ности сюжетов
начинаться с любой новости, даже не очень значимой (как это было 27,
28 и 30 апреля);
— рубрикация новостных сюжетов не производится, новости не Рубрикация
разбиты на рубрики и не излагаются в определенной новостных
сюжетов не
последовательности — новости из центра, из региона, зарубежные производится
новости, новости культуры, науки и техники, специальные
тематические репортажи и курьезы (подобная рубрикация есть в УТ-1,
очень хорошо она реализована в ТСН (фоновая рубрикация), разбивка
на рубрики, титровая рубрикация с персонализацией хорошо
реализована в новостном выпуске «Репортер» на «Новом канале»);
— часто встречаются совмещенные по теме сюжеты, самим Часто
совмещением задающие негативный контекст одному из сюжетов встречаются
совмещенные по
(например, 25.04 — министр МВС и разбойное нападение в Киеве, теме сюжеты
27.04 Ландсбергис в Киеве и скандал с ним на родине);
— тематически можно сделать следующее структурирование Перечень тем
новостных сюжетов: официальная информация (включая деятельность
первых лиц), немного информации о политических партиях и их
действиях, много правовой и криминальной информации, акции
протеста с политическим контекстом, информация из сферы культуры.
Исходя из сформулированного в предыдущем отчете Провинциализм
сравнительного исследования теленовостей CNN и украинских
теленовостей (прилагается) понимания провинциализма (как
помещения новостей из регионов в незначимый контекст или в
контекст реагирования), можно констатировать провинциализм как
характеристику выпусков ФН. Относительно провинциализма новостей
ФН следует добавить еще и тематизацию провинциальности:
— преимущественную подачу из регионов криминально-правовой
и культурной информации;
— для новостных сюжетов замечена корреляция между Сюжеты из
рассматриваемыми в МНТД качествами 7, 8, 9 (то есть между региона
негативны, из
локализацией, значимостью и общим впечатлением). Смысл центра —
корреляции — тематика новостного сюжета является преимущественно позитивны
негативной по общему впечатлению, если она из региона и относится к
криминально-правовой сфере, и, наоборот, является позитивной, если
она из региона и относится к сфере культуры.
Отсутствующие тематические рубрики в общем перечне сюжетов: Отсутствующие
— изменения в экономике (особенно корпоративный сегмент, тематические
рубрики

3
 частные проекты и предприятия);
— в политике — анализ решений власти и оценка
(прогностичность намерений и планов);
— новые имена (особенно молодых талантливых людей из
регионов);
— разборки скандалов (особенно политических и судебных исков
с экспертными оценками — что, между прочим, очень способствует
смотрибельности канала);
— конференции, семинары, круглые столы с точки зрения
позиций, на них представленных;
— деятельность негосударственных организаций и структур
различного направления (которые забыты многими новостными
каналами);
— молодежная субкультура, шоу-бизнес;
— светская жизнь;
— свободное время, уикэнд, отдых;
— Интернет;
— спорт, прогноз погоды.
Не обязательно все эти тематические сегменты всегда
присутствуют в реальности, но реализация их в той или иной мере в
новостях может быть связана с целью приучить зрителя («у нас вы
получаете все, и незачем смотреть другие новости»).
Анализ выпусков Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 2 —
ФН по качеству «тип новости» показывает, что среди новостных сюжетов
«тип новости»
преобладает информация о событиях (так охарактеризован 101
сюжет ФН за время теста), затем следуют реакции (29),
спецрепортажи (19), намерения (планы, заявления, анонсы) (14), затем
— мониторинг какой-либо ситуации (9), редко встречаются оценки
(данные) (5) и чрезвычайно мало информации о новом знании (2).
Преобладание Необходимо отметить, что преобладание событийной
событийной информации над реакциями и оценками само по себе
информации
свидетельствует о низкой аналитичности новостной программы.
Кроме того, изложение событий не выдержано по структуре
содержательной типологии и имеет узкую экспозицию.
Реакции без Реакции, как правило, связаны с реагированием на события
комментариев полисимейкеров, которые приводятся без комментария со стороны
экспертов (что является нарушением процедуры взаимного
позиционирования и свидетельствует о низкой открытости новостей,
свидетельствует о суженной экспозиции данного типа сюжетов).
Намерения, Намерения, заявления, планы и анонсы, как правило,
заявления, планы подаются без надлежащего комментария со стороны тех же
и анонсы без
комментариев
экспертов и не связаны с наличием прогнозов по качеству
экспертов «аналитичность» (нет корреляции качеств 2 и 6 («тип новости» и
«аналитичность»)), что свидетельствует о суженной экспозиции
данного типа сюжетов).
Нет собственных Оценки (данные) встречаются только тогда, когда являются
оценок и данных у сообщенными другими оценками или данными, а не
программы
собственными данными программы, что свидетельствует об
отсутствии собственной исследовательской базы у журналистов
программы. Отсутствие графиков и диаграмм, кроме того, связано еще
и с недостатком опыта графического представления информации у

4
программы, а также с отсутствием развитой службы компьютерной
графики.
Сравнительно малое количество сюжетов с мониторингом какой- Мало сюжетов с
либо ситуации свидетельствует об отсутствии практики использования мониторингом
библиотеки собственных новостных сюжетов и подхода (нацеленности)
на мониторинг важных ситуаций (отслеживания их от зарождения до
завершения).
Малое количество сюжетов о новом знании свидетельствует об Малое количество
отсутствии необходимых специалистов в области создания знаниевых сюжетов о новом
знании
сюжетов и об узкой экспертной базе программы в области
естественных и гуманитарных наук.
Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 3 — Анализ выпусков
«свежесть» позволяет сделать основной вывод о том, что новости ФН по качеству
«свежесть»
«Фабрики новостей» в основном свежие, и, учитывая выход программы
только раз в сутки, относительно оперативные (характеристика «уже
сегодня сообщалось» в данном случае не использовалась).
Самое главное наблюдение состоит в том, что всего 8 новостных О
сюжетов имеют характеристику «прямое включение». При этом характеристике
«прямое
характеристика «прямое включение» проставлялась лишь тогда, когда в включение»
титрах на экране появлялось «прямое включение» как подпись к
сюжету, хотя в реальности шел обычный разговор с собственным
корреспондентом в регионе, ничем не отличный от записи.
Абсолютное большинство новостных сюжетов имеют О
характеристику «новое». При этом 8 сюжетов получили характеристику характеристике
«новое»
«уже сообщалось» (поскольку программа выходит всего раз в сутки, то
имеется в виду «сообщалось другими» т.е. назойливые темы). Всего 4
сюжета за все время получили характеристику «давно муссируется», но
это не следует рассматривать как мониторинг, а как использование
шаблонного новостного повода для сюжета (к какой-либо дате или по
поводу старого события).
Повторяемой является связь между характеристикой «событие» Связь между
по 1 качеству («тип новости») и характеристикой «новое» по 2 качеству «типом новости»
и «свежестью»
(«свежесть»), то есть, как правило, именно событийная информация
является новой. Это свидетельствует о том, что ФН использует
стандартный подход в нахождении новостных поводов — событие
попадает в новость, если оно только что произошло. При этом новизна
не достигается за счет нового подхода через комментарий эксперта (по
качеству 3 «формат новости» отсутствует характеристика
«комментарий эксперта»).
Анализ эксклюзивности на основе сравнения сюжетов ФН за 2-5 Анализ
мая 2000 года с другими каналами (выпусков новостей «СТБ» «Викна» эксклюзивности
2.05—5.05.2000, «1+1» «ТСН» 2.05—4.05.2000, «Интер»
«Подробности» 2.05—3.05.2000, «УТ-1» «УТН» за 4.05.2000) по
качеству 1 («сюжет (тема) + персоны»).
Сравнительный анализ тематики новостных сюжетов ФН и
сюжетов новостей «СТБ», «1+1», «Интер», «Нового канала» и «УТ-1»
позволяет сделать однозначный вывод, что даже все вместе новостные
каналы не перекрывают всю тематику новостей в стране за день. Это
означает, что в сочетании с низким уровнем организации
фактологических баз новостных каналов и отсутствием процедуры
определения и анализа значимости событий за день каждый канал

5
 может претендовать на эксклюзивность части своей новостной
информации.
Перекрываемость Поскольку характеристика «новое» по качеству 3 «свежесть»
сходных сюжетов в процессе тестирования проставлялось на основании оценки
на других
новостных
неизвестности новости тестирующему, то корректное определение
каналах за это же эксклюзивности возможно за счет сравнительного анализа
время тематики новостных сюжетов на других новостных каналах за это
же время. Перекрываемость сходных новостных сюжетов
незначительна и в основном — за счет официальной информации и
информации о публичных массовых акциях.
За 2.05 — ни одного сюжета ФН перекрытого другими
новостными каналами («Интер» подал заявление ООН об акциях
протеста львовских журналистов лишь на следующий день).
За 3.05 — 2 темы (три сюжета) ФН перекрыты «СТБ», 4 сюжета
ФН перекрыты «1+1» (официальная информация).
За 4.05 — 3 официальных сюжета ФН перекрыты «СТБ», 5
официальных сюжетов перекрыты «1+1», те же 5 официальных
сюжетов ФН перекрыты «УТ-1».
За 5.05 — 2 официальных сюжета перекрыты «СТБ».
Новости ФН из Практически все новостные сюжеты ФН из регионов
регионов являются эксклюзивными и не перекрываются другими
являются
эксклюзивными
новостными каналами. Это свидетельствует о значительном
потенциале ФН с точки зрения использования собственной
фактологической базы в регионах.
Анализ выпусков Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 4 —
ФН по качеству «формат новости» позволяет понять предпочтения в
«формат
новости»
используемых форматах при подачи новостей.
Наличие репортажа после дикторского предисловия
отмечено в 87 сюжетах с соответствующей характеристикой
(репортаж). Закадровый формат отмечен в 42 сюжетах с
характеристикой «закадровый» (включая сюжеты с характеристикой
«дикторский репортаж» или «закадровый репортаж», соответственно
эти сюжеты исключены из репортажей при подсчете). Дикторский
формат характерен для начала каждой новости, но если считать те
новости, которые имеют исключительно дикторский формат, то всего
насчитывается 35 сюжетов с такой характеристикой. Интервью в
процессе репортажа использовалось в 12 сюжетах (качественно они
описывались употреблением такой характеристики совместно с
характеристикой «репортаж»), то есть все эти 12 сюжетов не являются
интервью в качестве самостоятельного формата новостного сюжета, но
лишь частью репортажа. Комментарий эксперта (по формату отличный
от интервью: кому-то предлагалось оценить какую-либо ситуацию) был
отмечен всего в 3 новостных сюжетах.
Абсолютное Таким образом, можно сделать вывод об абсолютном
преобладание преобладании репортажного формата (с дикторским
репортажного
формата
вступлением), достаточно широком использовании закадрового и
исключительно дикторского формата, незначительном
использовании интервью в составе репортажа (и никогда в
качестве самостоятельного формата), а также очень малом
использовании комментариев эксперта. Также можно добавить, что при
наличии технической возможности диалог диктора с внешним

6
опрашиваемым используется, только когда этот опрашиваемый
является собственным корреспондентом (а не экспертом или
интервьюируемым из числа присутствующих на телесъемочной
площадке в регионе).
Следует также отметить и трудность, с которой столкнулось Отсутствие
тестирование из-за отсутствия обязательной процедуры указывания процедуры
указания формата
репортажа как формата с авторизацией и локализацией. Поэтому сюжета
некоторые форматы были установлены на основании других признаков
(узнавание стиля съемки, голоса за кадром и т.д.) Кроме того, среди
тестируемых выпусков ФН не было замечено экспериментов в области
жанрового и стилистического разнообразия. Новости обычно подаются
по стандартной и однообразной схеме: дикторское сообщение плюс
иногда репортаж с места события.
С точки зрения сравнения по формату выпуски ФН не сильно Отличие
отличаются от новостей других украинских телеканалов, но формата ФН от
CNN
значительно отличаются от новостей CNN, где существует строгая
структурная разбивка на тезисы и их иллюстрацию, где один и тот же
план (цитата, видеоряд, картинка) держится 5-10 секунд, обеспечивая
необходимую динамику сюжета и приковывая внимание телезрителя.
Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 5 — Анализ выпусков
«источник» должен быть предварен замечанием об отсутствии ФН по качеству
«источник»
стандартной процедуры указывать источник происхождения фактов
(получения информации) при изложении новостей. Характеристика по
качеству «источник» часто проставлялась исходя из субъективного
определения стиля репортажа, темы информации, узнаваемости
ведущих и референтных слов отнесения к месту события в процессе
репортажа.
Абсолютное большинство новостей имеют собственный источник Абсолютное
информации (корреспондентская сеть в регионах и собственные большинство
новостей имеют
корреспонденты в центре) — характеристика «собственная собственный
информация». источник
11 новостных сюжетов имеют характеристику «официальная информации
информация» в тех случаях, когда более точного указания источника не
было, а информация не могла быть получена от выезда на место
события собственного корреспондента.
11 новостных сюжетов имеют характеристику источника
стандартных мероприятий («пресс-конференция, брифинг, «горячая
линия», презентация»).
6 новостных сюжетов имеют непосредственные ссылки на
информагентства, то есть характеристику «от информагентства».
2 сюжета имеют характеристику «СМИ, Интернет», то есть 1
новостной сюжет за все время теста имеет ссылку на другое СМИ (Би-
би-си), и 1 новостной сюжет имеет ссылку на Интернет.
Практически отсутствуют новостные сюжеты за все время Отсутствие
тестирования, где бы источником информации были «хроника или использования
ряда источников
документ», а также отсутствует информация, где бы источником информации
выступала непосредственно какая-либо «организация или корпорация».
Это позволяет сделать вывод относительно фактологической базы Фактологическая
данных, которая построена исключительно на корреспондентской сети, база построена на
корреспондент-
официальной информации, изредка информации от информагентств ской сети
при очень незначительном использовании других СМИ, Интернет,

7
 хроники и документов, организаций и корпораций. Отсутствие
указания источника связано с отсутствием практики объявления
происхождения информации, включая отсутствие титровой
авторизации сюжета (как это, например, реализовано хотя бы на Новом
канале).
Анализ выпусков Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 6 —
ФН по качеству «аналитичность» был затруднен тем обстоятельством, что
«аналитичность»
стандартные процедуры структурирования информации,
выделения тезисов и указание на такие элементы дискурса как
«причины», «прогнозы», «аргументы», «оценки» отсутствуют.
Вследствие этого определение более точных характеристик (нежели
простое различие «без анализа — комментарий») по качеству 6
«аналитичность» производились лишь тогда, когда эти характеристики
были заметны явно и специально отмечены референтными словами.
Статистика выставленных характеристик аналитичности за время теста
распределилась следующим образом.
Абсолютное большинство новостных сюжетов имеют
характеристику «комментарий». Как правило, это комментарий диктора
или собственного корреспондента в его репортаже.
46 новостных сюжетов имеют характеристику «без анализа». Как
правило, это новостное сообщение, где нет даже дикторского
комментария, 8 — «аргументы и оценка», 6 — «причины и смысл», 3
— «прогноз».
Отсутствуют Таким образом, в выпусках ФН не предусмотрено решение
структуры специальной задачи анализа через стандартные элементы —
аналитичности
аргументы и оценка, причины и смысл, прогноз.
Смысловое Смысловое позиционирование в протестированных
позиционирование выпусках ФН отсутствует как обязательная процедура подачи
проявляется
случайным и
новостных сюжетов и проявляется случайным образом и с точки
поверхностным зрения структур представления содержания информации является
поверхностным. Анонсы новостей в начале выпуска составлены
часто как заглавия (без учета задачи интригования), лиды, выделенная
цитата и бэкграунд в качестве четко обозначенных структур
отсутствуют.
Анализ выпусков Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 7 —
ФН по качеству «локализация» был затруднен тем обстоятельством, что
«локализация»
новостные сюжеты не используют локализацию как обязательный
атрибут представления новости. Поэтому характеристика «из
центра» проставлялась всякий раз, когда речь шла об информации,
касающейся общегосударственных проблем, решений центральных
органов власти, организаций и структур, о которых известно их
местонахождение в Киеве, а также во всех тех случаях, когда репортаж
готовился в центре, хоть и использовалась информация из разных
регионов. Статистика выставленных характеристик за время теста по
данному качеству распределилась так.
65 новостных сюжетов имеют характеристику «из центра».
60 новостных сюжетов имеют конкретное указание различных
городов Украины.
17 новостных сюжетов имеют характеристику «из Киева», где
речь идет непосредственно о городе, горожанах, городских
организациях или проблемах города Киева.

8
 15 новостных сюжетов имеют характеристику городов и стран
дальнего зарубежья.
9 новостных сюжетов имеют характеристику городов и регионов
ближнего зарубежья (б.СССР).
1 новостной сюжет имеет локализацию «Интернет».
Следует отметить, что для всех новостей из ближнего и дальнего Источник в
зарубежья источник происхождения информации, как правило, не зарубежной
информации не
удалось установить, поскольку он был не указан в содержании новости. указывается
Поэтому локализация чаще всего относится к тематике информации, а
не к источнику ее происхождения.
Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 8 — Анализ выпусков
«значимость» построен на субъективной оценке значимости с точки ФН по качеству
«значимость»
зрения употребления референтных слов и оценки общего контекста
новостного сюжета. Статистика выставленных характеристик
значимости за время теста по данному качеству распределилась так: 66
— «политическая», 34 —»социальная», 20 — «культурная», 19 —
«экономическая», 15 — «правовая», 11 — «экзистенциальная», 8 —
«ценностная», 4 — «историческая», 2 — «локальная», 2 —
«содержательная», 1 — «коммуникативная». Ни одного новостного
сюжета не отмечено с «интерактивной значимостью».
Обращает на себя внимание большое количество сюжетов с Большое
политической значимостью, что свидетельствует об излишней количество
сюжетов с
политизированности новостей. При этом сравнительно малое политической
количество новостей с экономической значимостью свидетельствует значимостью
как о пренебрежении корпоративной и индивидуальной бизнес-
информацией, так и о нежелании разбираться с политическими
проблемами на уровне анализа их экономической составляющей.
Для протестированных выпусков ФН характерны все те
недостатки по качеству «значимость», которые указаны в отчете
сравнительного исследования новостей CNN и украинских новостей.
Новости ФН слабо позиционированы внутри четкого релевантного
содержания, нет четкой содержательной структуры в изложении
новостей (отсутствует практика построения структуры тезисов в
сообщении и репортаже, а также процедуры выделения и
подтверждения аргументами каждого тезиса). Отсутствует разбивка на
лиды, цитату и бэкграунд, указание значимости за счет референтных
слов не является специальной задачей ньюз-мейкера. Соответственно
нет процедуры графического представления как основных тезисов
новости, так и данных, относящихся к новости. Нет разнообразия
внутри экономической значимости (корпоративный сектор в выпусках
ФН вообще не представлен).
Чтобы увидеть соотношение между регионами и центром (по Соотношение
качеству 7 «локализация» (характеристики «из центра» и «из региона» значимости
сюжетов из
указаны конкретно)) по качеству 8 «значимость», мы дадим их в виде региона и центра
таблицы. Даже на небольшом периоде тестирования (16 дней)
диспропорции уже заметны.

\ Из центра Из регионов
Локализация
Значимость \
Социальная 10 14

9
 Экономическая 9 10
Культурная 3 13
Политическая 39 15
Правовая 1 7
Таким образом, в данном раскладе можно увидеть
подтвержденную статистически тенденцию (названную нами
провициализмом), что из центра берется больше политической
информации, нежели из регионов, в то время, как культурная
информация берется в основном из регионов. Правовая информация
(как правило, негативного содержания — преступления и акции
протеста) берется в основном из регионов, в то время как
экономические и социальные проблемы по уровню их
представленности в новостных сюжетах равно присутствуют как в
регионах, так и в центре.
Анализ выпусков Анализ выпусков «Фабрики новостей» по качеству 9 —
ФН по качеству «общее впечатление». Статистика по данному качеству
«общее
впечатление»
распределилась так: положительное впечатление вызвали 58
новостных сюжетов, отрицательное впечатление вызвали 70
новостных сюжетов и 42 новостных сюжета вызвали в той или
иной мере нейтральное впечатление.
Данные оценки показывают сравнительно небольшое содержание
нейтральных сюжетов, большинство из которых все-таки определяются
как сюжеты с устойчивым полярным впечатлением. Это связано с
отсутствием специальных процедур сглаживания общего впечатления,
которое в идеале должно быть нейтральным. Таким образом, у
ньюзмейкеров ФН отсутствует специальная задача по позитивному
(конструктивному) изложению новостей, по изыманию негатива из
новостей без его предварительного анализа (негатив не может
сообщаться без анализа). Вторая заметная тенденция — превышение
отрицательных сюжетов над положительными.
Распределение Наш небольшой период тестирования снова позволяет
впечатления от увидеть тенденцию распределения впечатления от сюжетов в
сюжета в
зависимости от
зависимости от локализации сюжета (зависимость между
его локализации качеством 7 «локализация» и качеством 9 «общее впечатление»)

\ Из центра Из регионов
Локализация
Общ. впечат. \
+ 25 16
0 18 9
— 20 34

Положительных, как и нейтральных сюжетов, больше из центра,

нежели из регионов, в то время как отрицательных сюжетов больше
именно из регионов, нежели из центра.
Такова общая картина качественного анализа выпусков ФН,
позволяющая сделать ряд выводов, которые будут нами
сформулированы в виде «Ведомости дефектов и отсутствующих
элементов в новостном производстве ФН».

0
ВЕДОМОСТЬ ДЕФЕКТОВ И ОТСУТСТВУЮЩИХ ЭЛЕМЕНТОВ
В ПРОДУКТАХ «ФАБРИКИ НОВОСТЕЙ»
Дефекты Как их можно исправить
Не указывается дата выпуска Как минимум в начале выпуска
новостей ни голосом ни визуально необходимо объявлять дату
(в идеале должны быть титры с голосом. Кроме того это можно
датой и временем). сделать и визуально.
Нет разбивки новостного выпуска Рубрики должны быть
на рубрики (центральная власть, произведены внутри общей задачи
новости из регионов, новости из-за визуализации. Какие именно и как
рубежа, новости культуры, спорт, — это вопрос стиля.
погода и т.п.)
Новостные сюжеты не содержат Постановка задачи, обучение и
стандартных структур (сообщение организация создания этого типа
— лид, цитата, бэкграунд, а структур.
репортаж — выделенных тезисов с
аргументацией)
Анонсы зачастую составлены Обучение правильному
неправильно (иногда в виде лидов, составлению анонсов и
иногда уже со смысловым постепенная технологизация этого
позиционированием как заглавия процесса.
без задачи на интригование
зрителя)
Отсутствует охват всего Введение функций и технологий
новостного пространства по стране планирования сюжетов (включая
за день. тематическое планирование,
планирование структуры тезисов и
Новости начинаются не с самого контекста).
важного сюжета.

Совмещенные сюжеты на разные

темы идут без отбивки между
сюжетами, что создает иногда
ошибочный контекст для одного
или двух этих сюжетов.
Помещение информации из Специальный семинар на эту тему
регионов в провинциальный и создание системы оперативного
контекст. и интерактивного производства
новостей.
Отсутствуют обязательные Обучение составлению новостных
атрибуты новостных сюжетов сюжетов с точки зрения
(отнесение к типам новости и обязательных атрибутов.
значимости, указания на время,
формат бэкграунда, источник
информации, персонализации
экспертов, авторизации,
локализации, назначения.
Статичная картинка прямого Планирование новых подходов к
включения в регионах. размещению телесъемочных
площадок в регионах.
Мотаж и подстановка видеоряда. Исключение этого за счет

1
 расширения видеообработки
материала и создания группы
компьютерной графики.
Узкая тематическая база Создание собственной библиотеки,
новостных сюжетов. планирование охвата новых
тематических сегментов новостей.
Узкая региональная экспертная Обучение формированию и
база. организация создания
региональных экспертных баз.
Узкая информационная база. Создание информационной базы с
заключением договоров с
информагентствами.
Для событийных новостей не Специальный семинар по обучение
выдержан принцип повествовательности в
повествовательности (завязка, событийных новостях («делай
структурирование интриги, повествование»)
кульминация, развязка, выводы)
Отвратительная компьютерная Создание полноценной группы
графика и отсутствие компьютерной графики и
визуализации в представлении визуализации.
информации.
Новости не позволяют распознать Введение практики смыслового
смысл, значимость (важность) и позиционирования, указания на
свежесть информации. значимость и собственной оценки
эксклюзивности.
Отсутствие ссылок на собственные Введение практики ссылок на
предыдущие продукты. собственную информацию из
прошлых выпусков.
Слабая представленность Организация налаживания связей
региональных экспертов в журналистов с экспертами в
новостях. регионах (на основе конкуренции
между ними за право попасть в
выпуск их сюжета).
Анализ решений и действий Введение практики анализа,
центральной власти не вовлечение экспертов, создание
производится. Эксперты экспертной базы в центре —
оценивают событийную обучение и организация процесса.
информацию.
Эксперты выступают как Обучение журналистов работе с
политики, сообщая позицию, а не экспертами.
оценку.
Слухи и неофициальная Обсуждение таких направлений и
информация не используется. возможное их использование.
Узкая экспозиция новостных Планирование специальной
сюжетов, поверхностное технологии анализа и смыслового
смысловое позиционирование. позиционирования в новостном
производстве

2
 ОТСУТСТВУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ И СТРУКТУРЫ
НОВОСТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Отсутствующие элементы и Способ их обретения

структуры
Отсутствует практика Предупреждение зрителя и
экспериментирования в выпусках введение обкатки новых
новостей. продуктов.
Отсутствуют обзоры СМИ. Введение практики обзоров СМИ и
создание нового продукта на этой
базе.
Отсутствует информация о новых Создание этого жанра новостей.
знаниях.
Отсутствуют тематические Планирование и внедрение
рубрики, указанные в продуктов этих тематических
качественном анализе новостей. рубрик.
Отсутствует анализ решений Введение функции анализа и
власти и знаниевой информации. создание нового продукта
(аналитических репортажей),
Отсутствуют коммуникативные Интернет-обзоры, ссылки на
новости. программу ФН в других СМИ.
Отсутствует интерактивность в План связей с общественностью,
продуктах ФН (обратная связь) обратная связь, критика в прессе
— в новости, телефонные опросы
и анкетирование (через Интернет).
Отсутствуют стандартные Разработка и внедрение новых
продукты дискурса (заголовки, продуктов этого рода.
новые темы (далее подробно),
повестка дня).
Отсутствует Интернет-ресурс и Разработка и внедрение такой
система оперативного и системы на базе Интернет-ресурса
интерактивного производства с административным интерфейсом.
новостей за день.
Отсутствует интерактивная Разработка и внедрение
обратная связь как элемент содержательной обратной связи.
новостей.
Отсутствуют новости по внешней Планирование, обсуждение и
политике. внедрение этого тематического
блока.
Отсутствуют фоновые рубрикации. Внедрение фоновых рубрикаций
после разбивки новостей на
рубрики.
Отсутствуют титровые Внедрение титровых рубрикаций
рубрикаторы персонализации, после создания полноценной
авторизации, локализации и группы компьютерной графики.
назначения.
Отсутствует анонсирование Введение практик анонсирования
новостных программ на по мере расширения программ и
протяжении дня. продуктов.
Отсутствует процедура Обучение ньюз-мейкеров и

3
версионного изложения внедрение этой процедуры.
информации.
Отсутствует процедура Обучение ньюз-мейкеров и
многократного подтверждения внедрение этой процедуры.
информации.
Отсутствует процедура взаимного Обучение ньюз-мейкеров и
позиционирования. внедрение этой процедуры.
Отсутствует процедура Обучение ньюз-мейкеров и
альтернативной аргументации и внедрение этой процедуры.
экспертных оценок.