Professional Documents
Culture Documents
EL CUARTO DE GUERRA
QU ES EL CUARTO DE GUERRA?
El War Room o Cuarto de Guerra es mucho ms que una parte de la estructura organizacional de una campaa; es el cerebro que administra la ESTRATEGIA y la tctica poltica.
Una Estrategia correcta puede sobrevivir a una campaa mediocre, pero incluso una campaa brillante puede fallar si la Estrategia es errnea. (John Napolitan)
- El gerente de campaa - Los asesores polticos - Los gerentes de rea - Un asesor estratgico externo - Un especialista en Respuesta Contingente - Eventualmente el o los candidatos
Se trata de un analista del ms alto nivel que no est involucrado con el diseo de la ESTRATEGIA de la campaa ni con ninguno de los elementos operativos de la misma. Su rol es de control de calidad y permite contar con un criterio objetivo de evaluacin de la marcha del da a da. Idealmente debe ser reemplazado cada 30 das del Cuarto de Guerra.
LOS TIEMPOS
LAS TRES P
PRESENTAR
PROPONER
PEDIR
LA SEDUCCIN
PRESENTAR AL CANDIDATO
PEDIR EL VOTO
TIPOS DE CAMPAAS
CENTRADAS EN EL DISCURSO CENTRADAS EN LA ORGANIZACIN POLTICA CENTRADAS EN EL CANDIDATO
PROTAGONISTA
DEFINICIN DE ETAPAS
RECONOCIMIENTO FIJACIN DE MENSAJE PROMOCIN DE LA OFERTA PEDIDO DE VOTO AGRADECIMIENTO
DEFINICIN ESPACIAL
LOCAL REGIONAL NACIONAL REGIONAL LOCAL
LAS AGENDAS
AGENDA AGENDA AGENDA AGENDA AGENDA POR ETAPAS MENSUAL SEMANAL DIARIA DE CONTINGENCIA
8*
PRINCIPIOS BSICOS PARA LA ELABORACIN DE LA AGENDA DEL CANDIDATO
*Adaptado de John Napolitan
1
Hay que asegurarse de que el candidato conoce sus propuestas Parece mentira, pero no siempre es as. Ya es bastante malo que el candidato no conozca las posiciones del adversario; pero lo que es verdaderamente malo es que no conozca las suyas. Son cosas que pasan. Por lo tanto la prioridad del candidato al elaborar su agenda es dedicar todo el tiempo necesario a este asunto cardinal.
2
Primero hay que proteger el terreno propio Si se tiene una base slida de apoyo (p.ej. los barrios populares), primero hay que protegerla, luego hay que tratar de conseguir otros votos. Es tambin ms fcil incrementar el porcentaje de votos en un entorno favorable que obtener el mismo nmero de votos en un entorno hostil. No hay que dar por sentado el voto de los sectores ms prximos. La agenda del candidato debe establecer ms tiempo en el terreno propio.
3
Hay que dejar que el candidato hable a la gente En esta poca de anuncios televisivos creativos, hay una tendencia a hacer muchos spots en los que el candidato nunca habla directamente a la gente. Se trata de un error. La gente quiere ver y or al candidato. Quiz no sea tan guapo como Brad Pitt o no hable tan bien como Lpez Driga; pero an as los votantes quieren verle, orle, hacerse una idea de l. La agenda del candidato debe dar el mayor tiempo posible al contacto directo con la gente
Cada campaa es diferente; cada campaa es la misma El objetivo de toda campaa poltica es el de persuadir a los votantes de elegir una papeleta entre varias. En toda campaa, ciertas cuestiones son similares cuando no idnticas. Toda campaa contiene los mismos ingredientes esenciales: encuestas, estrategia, mensaje, publicidad, organizacin, fondos. Pero toda campaa tiene sus especificidades, y el enfoque y la estrategia deben ser definidas y aceptada segn las condiciones concretas, ajustando la tcticas a las necesidades del momento. Todo ello es especialmente aplicable a la agenda del candidato
5
Hay que impulsar al candidato a optimizar el uso de su tiempo Todo candidato sabe que cada aparicin televisiva ser vista por ms votantes que los que le vern en persona a lo largo de toda la campaa. Pero casi todos los candidatos se resisten a atribuir el tiempo necesario para producir la mejor televisin posible. Por ello, es importante que la agenda del candidato reserve el tiempo suficiente para filmar los spots, preparar los discursos o discutir la estrategia, an cuando ello fuerce a suspender compromisos adquiridos previamente.
6
Es necesario asegurarse de que el candidato descanse Se necesita un gran ego y un cierto machismo para ser candidato, y a menudo los candidatos sienten que deben mantener su imagen de superman renunciando al descanso y a las vacaciones. Actan como si fuera inhumano admitir que se cansan y necesitan descanso. Esto es errneo. Un candidato cansado es un candidato en el que no se puede confiar, es propenso a cometer errores, se inclina a hablar sin pensar en el impacto de sus palabras, y su aspecto no es desde luego el mejor. La agenda del candidato debe tomar muy en cuenta esta realidad
7
Las elecciones son como una venta de un solo da y esta es la razn de que el timing sea tan importante en una campaa poltica. Tenemos ciertos controles en el proceso de llegar a la cima, como la compra de espacios publicitarios, el momento de hacer las declaraciones ms importantes, y as, aunque no estemos en condiciones de fijar el punto lgido de la campaa justo en el momento que queramos, la forma en que manipulamos dichos controles determinar cunto nos acercaremos a nuestro punto lgido ideal. En ese afn la agenda del candidato es crucial
Hay que distinguir entre lo esencial y lo que no lo es. Un sentido de la prioridad es crucial tanto para el candidato como, principalmente, para la elaboracin de su agenda
Mantenga control sobre la agenda del candidato. El candidato y su agenda son las mquinas ms eficaces de ganar y de perder votos en una campaa. La agenda del candidato es el espejo de la estrategia.
LA HORA DE LA VERDAD
EL DA DE LAS ELECCIONES
COMPONENTES DE LA CAMPAA
INVESTIGACIN ANLISIS ESTRATEGIA COMUNICACIN ORGANIZACIN FINANZAS LOGSTICA DA D
LA VIDA EN UN SEGUNDO
NADA SE PARECE TANTO A UNA CAMPAA ELECTORAL COMO LA CARRERA DE 100 METROS PLANOS DE LOS JUEGOS OLMPICOS
ACTIVIDADES PREVIAS
ABSTENCIN Y AUSENTISMO HISTRICOS % DE ABSTENCIN DNDE ESTN LOS ABSTENCIONISTAS? PORQU SE ABSTIENEN? % DE AUSENTISMO DNDE ESTN LOS AUSENTES? PORQU SE AUSENTAN?
ACTIVIDADES PREVIAS
VOTOS BLANCOS Y NULOS HISTRICOS % DE BLANCOS DNDE ESTN LOS QUE VOTAN EN BLANCO? PORQU VOTAN EN BLANCO? % DE NULOS DNDE ESTN LOS QUE ANULAN SU VOTO? PORQU ANULAN SU VOTO?
CONTROL ELECTORAL
CENTRO DE CMPUTO Y CONTROL DELEGADOS POR MESAS, RECINTOS, DISTRITOS Y CIRCUNSCRIPCIONES FLUJOS DE REPORTE EQUIPOS MVILES DE AUXILIO INMEDIATO
PROSELITISMO
CAPACITACIN DE BRIGADAS DE PROSELITISMO DEL DIA D
BOCA DE URNA
A LAS TRES HORAS DE INICIADO EL ACTO ELECTORAL A LAS CINCO HORAS DE INICIADO EL ACTO ELECTORAL
A LAS SIETE HORAS DE INICIADO EL ACTO ELECTORAL
ESCRUTINIO
CAPACITACIN DE BRIGADAS DE ESCRUTINIO Y DELEGADOS DE MESA PRESENCIA MASIVA DE DELEGADOS EN EL ESCRUTINIO OBSERVACIN DE ACTAS REPORTE INMEDIATO
EL FACTOR SUERTE