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Publicidad.- Analisis de la publicidad de Coca Cola

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ANALI5I5 DL LA LVCLUCICN DL LA

ÞU8LICIDAD DL
Þu8LlCluAu
Conoce la hlsLorla de esLa aran companlaţ
Al mlsmo Llempo que anallzamos el poder de la
publlcldad desde el naclmlenLo de esLa
empresa hasLa nuesLros dlasŦ
Cbservaremos como en Mexlco v en el mundoţ
en la acLualldad cuenLa con 48 marcas v más de
200 producLos v es llder en bebldas
refrescanLes
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 2
Ln los lnlclos de la era lndusLrlal
aparece r--+ r-:+ en el mundoţ en
esLe momenLo va exlsLlan las aaenclas
publlclLarlasţ asl como los slaulenLes
medlos de comunlcaclónť el Lelefono
el Lelearafoţ máqulna de escrlblrţ
fonóarafo v las pellculasŦ
1odo esLo daba credlbllldad a la
publlcldad mane[adaţ asl como un
nuevo panorama de creaLlvldad
ALlanLaţ Ceoralaţ 1886comlenza la hlsLorla de la beblda más famosa del mundoŦ Ll
farmaceuLlco !ohn S ÞemberLonţ Lraba[aba en la fórmula de un prlnclplo medlclnal a
base de [arabe v aaua naLural conocldo como ºvlno Coca ÞemberLon"
lrank MŦ 8oblnson aparece en el escenarlo sualrlendo nombrar a esLa creaclón r--+
r-:+ v creando el loaoLlpo que a la fecha conoce Lodo el mundoţ alcanzando 9
bebldas de venLa al dlaŦ
Ln 1891ţ Asa Crlnas Candler compra la empresa por $2ţ300 dlls v un ano despues el
v sus soclos fundan º1he r--+ r-:+ Companv"ţ dando a conocer su producLo a Lraves
de la publlcldad a aran escala obLenlendo slanlflcaLlvas venLasŦ Como r--+ r-:+ solo
se vendla en fuenLes de sodasţ por lo que se requlere lmplemenLar las prlmeras
boLellas v es !oseph 8redenharn qulen Loma la lnlclaLlva obLenlendo la prlmera
franqulclaŦ
Ln 1893 se obLlenen el realsLro de Marca
Þara 1899 8en[amln lŦ 1homas v !oseph WhlLehead adquleren los derechos para
emboLellar v vender la beblda en casl Lodo el palsŦ
uebldo al exlLo del producLo v a la aparlclón de compeLencla en 1913ţ se declde
Lener un envase con caracLerlsLlcas unlcasţ sollclLando a dlferenLes fabrlcanLes un
dlseno acorde a sus especlflcaclonesţ asl en 1913 se crea el envase una boLella verde
curvlllneaţ slmulando un cuerpo de mu[erŦ
1916 el SrŦ Candler reaala las acclones a su famllla v en 1919 sus hl[os las venden los
23ţ000ţ000 dlls a la famllla WooddruffŦ ? es el [oven 8oberL Woodruff presldenLe de
la companla en 1923 qulen con su vlslón manLlene el llderazao de esLa duranLe 60
anosţ desde enLonces la prlorldad es ofrecer un producLo refrescanLeţ dellcloso v de
calldadŦ
r--+ r-:+ es reconocldo como el refresco popular del mundo con presencla en 200
palses
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 3
Ll forLaleclmlenLo lndusLrlal da
orlaen a mercados maslvos donde
los mavorlsLas conLrolan el
proceso de mercadoLecnlaţ v la
publlcldad alcanza la caLeaorla de
clenclaŦ
Aparece la radloţ que
lnmedlaLamenLe se convlerLe en
medlo de comunlcaclón prlmarlo
v publlclLarloţ los fabrlcanLes
slauen uLlllzando con vlaor la
esLraLeala de dlferenclaclónţ a fln
de resalLar en su marca calldadţ
varledad v convenlenclaŦ
Con la lnLroducclón de la
Lelevlslónţ la publlcldad Lelevlslva
se convlrLló en el medlo más
lmporLanLe de publlcldadţ recurso
que hasLa la fecha r--+-r-:+ ha
sabldo usar correcLamenLeŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 4
Þensando en que uno de los me[ores momenLos para dlsfruLar
r--+ r-:+ es la reunlón famlllar en 1923ţ se fabrlca una ca[a con 6
plezasţ prácLlca que permlLló llevar r--+ r-:+ lleaa a las casasŦ
Ln 1930 8oberL Woodruff crea el prlmer deparLamenLo
lnLernaclonal 1he r--+ r-:+ LxporL CorporaLlon con presencla en
43 palsesŦ
Þara los anos 40´s 1he r--+ r-:+ LxporL CorporaLlon alcanza
lncrelbles venLas
Ln la epoca de Cro de la publlcldadţ
una revoluclón creaLlva aeneró que
los anunclos se enfocarán en
caracLerlsLlcas del producLo que
lmpllcaban acepLaclón soclalţ esLlloţ
exlLo v lu[oŦuÞS ÞropuesLa únlca de
venLať razón por la cual se compra un
blen o servlclo
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 3
1933 se crean dos nuevas presenLaclones la
boLella arande v clara v la presenLaclón
famlllarŦ
Ln 1960 lleaa a los expendlos la laLa de
alumlnlo en presenLaclón de 12 onzas v las
boLellas no reLornables
1967 se crea r--+ r-:+ loods con la flnalldad de
comerclallzar LanLo cafe como concenLrados de
[uaos clLrlcosŦ
Sus meLas se basan en los compromlsos con el
consumldorţ la comunldad v los acclonlsLasŦ Ls
por ello que es reconoclda como slmbolo
lnLernaclonal de amlsLadţ elemenLo
lndlspensable para momenLos más
slanlflcaLlvos de mlllones de consumldores
La publlcldad v los colores de
nuevas alLernaLlvas ƹ ocaslones de consumo
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 6
r--+ r-:+ crecla a pasos
aalaanLadosţ la producclón
de publlcldad en prensa v
exLerlores v su lncurslón en
radlo en proaramas cómlcoŴ
muslcales como ºCuca la
1elefonlsLa" v ºLsLampas
Muslcales" v la lnLroducclón
de la Lelevlslón en 1941
hacen lleaar la experlencla
del sabor r--+ r-:+ a Lraves
de los clnco senLldos
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 7
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 8
Ln 1926ţ Mexlco lnlcla su proceso de
lndusLrlallzaclónŦ r--+ r-:+ lleaa a nuesLro
pals para quedarse v comparLlr buenas v
malas epocasŦ
Al prlnclplo solo se podlan emboLellar 10
envases por mlnuLo v la dlsLrlbuclón se hacla
a Lraves de carreLas [aladas por caballos o
mulasŦ
Los prlmeros emboLelladores pllares de la
lndusLrla mexlcana fueron Manuel LŦ
8arraaán en MonLerrev v Perman PŦ
llelshman en 1amplcoŦ Lmlllo Arlzpe SanLos
v Carlos SLeae Salazar en CoahullaŦ
Ln 1929 LmboLelladora MundeL en la CdŦ de
Mexlco v LmboLelladora ºLa lavorlLa" en
Cuadala[araŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 9
Ln 1931 cuando Mexlco va conLaba con
10ţ000ţ000 hablLanLes v va lnsLalada en el
norLe v cenLro del pals la prlmera
emboLelladora surena fue con !ose MaŦ
Þlno uomlnauez ºLmboLelladora de
8ebldas Þenlnsulares" en ?ucaLán v en 1934
Lnrlque Madero en MazaLlán abasLece la
beblda a los barcos de la Crace LlneŦ
Ln 1938 se consLlLuvó en Mexlco 1he r--+
r-:a LxporL CorporaLlon llamada
ºManufacLurera de MaLerlalesţ SŦAŦ" v en
1941 se llqulda la anLes menclonada v nace
r--+ r-:+ de Mexlcoţ SŦA convlrLlendose en
lmporLadora excluslvaŦ
Þara 1943 va exlsLlan 28 planLas
emboLelladoras en el pals que
posLerlormenLe aumenLarlan a 49 planLas
aLendlendo a 23ţ000ţ000 hablLanLes
1933 se crean las presenLaclones 10 onzas v
26 onzasŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 10
8o[oť
Ll color ro[o es el del fueao v el de la sanareţ por lo
que se le asocla al pellaroţ la auerraţ la eneralaţ la
forLalezaţ la deLermlnaclónţ asl como a la paslónţ al
deseo v al amorŦ
Ls un color muv lnLenso a nlvel emoclonalŦ Me[ora
el meLabollsmo humanoţ aumenLa el rlLmo
resplraLorlo v eleva la preslón sanaulneaŦ
1lene una vlslbllldad muv alLaţ por lo que se suele
uLlllzar en avlsos lmporLanLesţ prohlblclones v
llamadas de precauclónŦ
Ln publlcldad se uLlllza el ro[o para provocar
senLlmlenLos eróLlcosŦ Slmbolos como lablos o unas
ro[osţ zapaLosţ vesLldosţ eLcŦţ son arqueLlpos en la
comunlcaclón vlsual suaerenLeŦ
1936 nace lanLa sabor naran[a SlsLema de premezcladoţ
un Llpo de publlcldad aprovechado es la preparaclón de
bebldas en punLo de venLaŦ
La companla auLorlza a los emboLelladores a nombrar
dlsLrlbuldores denLro de sus LerrlLorlosţ lo cual permlLló
esLablecer bodeaas en las poblaclones más lmporLanLes de
cada realónţ con lo que la capacldad de dlsLrlbuclón de las
planLas se mulLlpllcoŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 11
naran[ať
Comblna la enerala del ro[o con la fellcldad del
amarllloŦ Se le asocla a la alearlaţ el sol brlllanLe v
el LróplcoŦ
8epresenLa el enLuslasmoţ la fellcldadţ la
aLracclónţ la creaLlvldadţ la deLermlnaclónţ el
exlLoţ el ánlmo v el esLlmuloŦ
Ls un color muv callenLeţ por lo que produce
sensaclón de calorŦ Sln embaraoţ el naran[a no es
un color aareslvo como el ro[oŦ
La vlslón del color naran[a produce la sensaclón
de mavor aporLe de oxlaeno al cerebroţ
produclendo un efecLo vlaorlzanLe v de
esLlmulaclón de la acLlvldad menLalŦ
Ls un color que enca[a muv blen con la aenLe
[ovenţ por lo que es muv recomendable para
comunlcar con ellosŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 12
verdeť
Ll verde es el color de la naLuraleza por
excelenclaŦ 8epresenLa armonlaţ creclmlenLoţ
exuberanclaţ ferLllldad v frescuraŦ
1lene una fuerLe relaclón a nlvel emoclonal con
la seaurldadŦ Þor eso en conLraposlclón al ro[o
(connoLaclón de pellaro)ţ se uLlllza en el senLldo
de ƍvla llbreƍ en senallzaclónŦ
Ll verde oscuro Llene Lamblen una
correspondencla soclal con el dlneroŦ
Ll color verde Llene un aran poder de curaclónŦ
Ls el color más rela[anLe para el o[o humano v
puede avudar a me[orar la vlsLaŦ
Ll verde sualere esLabllldad v reslsLenclaŦ
Ln heráldlca el verde represenLa el creclmlenLo
v la esperanzaŦ
1966 nace SprlLe (llmaŴllmón)
nell ArmsLrona v Ldwlna Aldrln personlflcan al hombre
en la luna v Mexlco se prepara para reclblr los xlx
!ueaos ollmplcosŦ
1970 CampeonaLo Mundlal de luLbolŤ 1973 !ueaos
ÞanamerlcanosŦ Aparecen los envases de 1 llLro v laLaŦ
LsLe ulLlmo excluslvamenLe para 1l[uanaŦ La empresa
cuenLa con 63 planLas emboLelladoras
1976Ŵ1983
Se crean las llneas de
doble llenado para
alcanzar una mavor
producclónŦ Aparecen
los envases no
reLornable v de 300 mlŦ
Þara enLonces r--+ r-:+
Mexlco conLaba va con
83 emboLelladoras
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 13
Ln la era poslndusLrlalţ las personas
se dan cuenLa del medlo amblenLe v
se alarman por la mosLrada
dependencla de los recursos
naLuralesŦ
Surae el Lermlno desmercadoLecnlaţ
que se vuelve una herramlenLa
lmporLanLe para que los anunclanLes
lo usaron conLra sus compeLldoresţ
rlvales pollLlcos v problemas
soclalesŦ
Ll facLor más lmporLanLe es la
compeLenclaţ surae el
poslclonamlenLo de marcas
La publlcldad eloala la conclencla
soclalţ compromlso con el amblenLe
v la buena cludadanla
r--+-r-:+ vuelve a formar parLe de un
aran evenLo deporLlvoţ el Mundlal de
luLbol Mexlco 86ţ en el la relaclón que
se esLablecló con la aenLe fue Lan
fuerLeţ que se creó un nuevo lcono de
las Lrlbunas en evenLos deporLlvosţ que
lleaarla a Lodo el mundoť + 0:+ r--+-
r-:+´
uuranLe los 90´s se susclLo una receslón
económlca mundlalţ la lndusLrla de la
publlcldad se vlo amenazada v las
lndusLrlas hlcleron recorLes en su
presupuesLos para anunclosŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 14
Ln 1986 en ALlanLaţ Ceoalaţ se celebraban los 100 anos de
vlda de r--+ r-:+ţ mlenLras que en Mexlco se cumpllan 60
anos de su lleaada
Ln ese mlsmo ano nace uleL Coke con aran exlLo v en 1997
se susLlLuve por r--+ r-:+ 9 poslclonándose como llder
en su seamenLo
1998 Mexlco rompe record mundlal de consumo al pasar
de 412 boLellas de producLos r--+-r-:+ per cáplLa vs 377 de
LLuu
1999 r--+-r-:+ no solo se ha converLldo en el refresco
preferldo de los mexlcanos slno que la companla aumenLo
su producclón de 10 boLellas por mlnuLo en 1926 a 900
promedlo con 193 llneas de emboLellado
nearoť
Ll nearo represenLa el poderţ la eleaanclaţ la
formalldadţ la muerLe v el mlsLerloŦ
Ll nearo represenLa Lamblen auLorldadţ forLalezaţ
lnLranslaenclaŦ 1amblen se asocla al presLlalo v la
serledadŦ
Ln una páalna web puede dar lmaaen de eleaanclaţ v
aumenLa la sensaclón de profundldad v perspecLlvaŦ
Ls conocldo el efecLo de hacer más delaado a las
personas cuando vlsLen ropa nearaŦ Þor la mlsma razón
puede avudar a dlsmlnulr el efecLo de ablaarramlenLo
de áreas de conLenldoţ uLlllzado debldamenLe como
fondoŦ
Ls Llplco su uso en museosţ aalerlas o colecclones de
foLos onŴllneţ debldo a que hace resalLar mucho el
resLo de coloresŦ ConLrasLa muv blen con colores
brlllanLesŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 13
2003 r--+ r-:+ lnvlrLló en Mexlco
600ţ000ţ000 dlls v aenero 88ţ000 empleos
dlrecLosŤ apovo el desarrollo de 410ţ000
pequenos neaoclosţ v alrededor de 172ţ000
mlcroempresas v empleados se beneflclaron
con los proaramas de capaclLaclónŦ
La lndusLrla azucarera mexlcana Lamblen fue
una de las más beneflcladasţ de cada 4 ka de
la producclón anual r--+ r-:+ compró 1
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 16
Ln la Lra lnLeracLlva Clobalţ con
aparlclón del lnLerneLţ la
publlcldad se ha converLldo en un
poderoso dlsposlLlvo que anuncla
la dlsponlbllldad v ublcaclón de los
producLosţ descrlbe su calldad v
valorţ brlnda ldenLldad a las marcas
v oLoraa personalldad a las
personas que la compranŦ
r--+-r-:+ se ha manLenldo
en el ausLo mundlal no solo
por su saborţ slno por la
creaLlvldad de sus dlsenosţ
LanLo en envase como en
cualquler forma de
publlcldad colecclonable de
acuerdo a la epoca del anoŦ
Slempre con la lnLenclón de
comparLlr su sabor denLro
del nucleo famlllar
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 17
Ll hombre rechoncho de Lra[e ro[o que va por el
mundo provocando sonrlsas v esperanza en la
Lemporada navldenaţ fue creado por CocaŴCola
ºun pequeno paso para el hombreţ pero un aran
paso para la humanldad"? Ll prlmer vla[e del
hombre a la Luna fue oLro de los momenLos
hlsLórlcos de la humanldad en los que CocaŴCola
esLuvo presenLe
CocaŴCola lanzó en 1993 una campana navldena
compleLamenLe dlferenLeţ esLa vez con unos
persona[es muv slmpáLlcosť los osos polaresŦ
Ll prlmer nombre de la beblda más refrescanLe del
mundo era vlno Coca ÞemberLonţ en honor a su
creadorţ !ohn ÞemberLonŦ lue lrank 8oblnsonţ
soclo de esLeţ qulen para realsLrar v paLenLar el
lnvenLo bauLlzó a la beblda como CocaŴCola un
nombre más fácll de recordar
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 18
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 19
Sus sloaans son reconocldos v recordados en la
menLe de los consumldores porque han ldo
acompanados de campanas publlclLarlas
compleLasŦ
Comblnan los 3 senLldos vlsualţ oldoţ LacLoţ
ausLo v olfaLo
Asl como subllmes mensa[es que lleaan de
manera dlferenLe a sus consumldores ţ pero que
sln embarao se quedan arabados en su
recuerdoŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 20
8a[o el sloaan ºCelebremos
másţ alenLemos
[unLos"ţ CocaŴCola presenLa
un nuevo hlLo en su
campana de comunlcaclón
para la Copa del Mundo
lllA 2010ţ
Acompanará a Lodos en su
paslón por el fuLbol duranLe
el campeonaLoŦ
Ln la cuenLa reareslva hacla
Sudáfrlcaţ la marca presenLa
dlferenLes propuesLas para
seaulr celebrando la flesLa
del fuLbol
Þor cada Lanque que se fabrlca en el mundoŦŦŦ se
fabrlcan 131 mll peluches
Þor cada 8olsa de valores que se desplomaŦŦŦ hav 10
verslones de ƍWhaL a Wonderful Worldº
Þor cada persona corrupLaŦŦŦ hav 8 mll donando sanare
Þor cada muro que exlsLeŦŦŦ se ponen 200 mll LapeLes
de ƍ8lenvenldoº
MlenLras 1 clenLlflco dlsena un arma nuevaŦŦŦ hav 1
mlllón de mamás haclendo pasLeles de chocolaLe
Ln el mundo se lmprlme más dlnero de Monopolv que
dólares
Pav más vldeos dlverLldos en lnLerneLŦŦŦ que malas
noLlclas en Lodo el mundo
AMC8 Llene más resulLados que MlLuC
Þor cada persona que dlce que Lodo va a esLar peorŦŦŦ
hav 100 pare[as buscando un hl[o
Þor cada arma que se vende en el mundoŦŦŦ 20 mll
personas comparLen una CocaŴColaŦ
Ln 2011 CocaŴColaţ ba[o el
lema ƍPav razones para creer en
un mundo me[orƍ enumera una
serle de hechos para que
dlsfruLemos de una vlslón más
opLlmlsLa de la vldaŦ
8asado en un esLudlo reallzado en
el 2010 sobre la slLuaclón acLual
del mundoŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 21
8lenŧ
Pemos lleaado al flnal de esLe vla[e espero lo havas dlsfruLado LanLo como voţ no
Lodos los dlas se puede comparLlr en un lnsLanLe la arandeza de 123 anos de LalenLos
que nos demuesLran que la vlda no es sólo para vlvlrla v dlsfruLarlaţ slno Lamblen
para Lrascender con ellaŦ
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 22

httpť//wwwŦcocaŴco|amex|coŦcomŦmx
Cl8L88l8LlCC8AllA
Llaboróť Marla Llena lraaoso valdez 23

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