Konsep marketing mix merupakan salah satu konsep dalam pemasaran modern pada saat sekarang ini.

Dimana konsep tersebut adalah salah satu kegiatan pemasaran yang sangat menentukan keberhasilan perusahaan dalam mengejar maksimum profit. Dalam hal ini Swastha (1985 : 94) memberikan pengertian marketing mix adalah empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, struktur harga, kegiatan promosi dan sistem distribusi. Selanjutnya Kotler (1985 : 45-48) mengemukakan bahwa marketing mix dapat dibagi menjadi 4 P sebagai berikut : 1 Product (Produk) 2 Price (Harga) 3 Place (distribusi/tempat) 2 Promotion (promosi) Keempat produk di atas merupakan penentu dalam menganalisa pasar secara keseluruhan, selanjutnya penulis akan menguraikan keempat komponen di atas sebagai berikut : 1 Product (produk) Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan pada suatu pasar guna mendapatkan perhatian untuk dimiliki, digunakan, dikonsumsi yang dapat memuaskan kebutuhan. Suatu produk dapat berupa suatu benda, jasa dan keinginan lain-lain untuk melukiskan sesuatu yang dapat memenuhi keinginan. Untuk itu setiap pengusaha harus mengetahui perkembangan kebutuhan konsumen melalui penelitian pasar agar dapat mengetahui dan dapat menyesuaikan di i r dalam menciptakan produk. 2 Price (harga) Harga merupakan alat untuk mengukur nilai suatu barang, harga bagi produsen merupakan penentu bagi permintaan pasar dan mempengaruhi posisi pesaing perusahaan dalam merebut konsumen. Harga merupakan indicator dari pada barang, dalam menetapkan harga perlu hati-hati dalam memperhatikan potensi pasar. Oleh sebab itu, menentukan harga perlu diperhatikan agar harga yang ditetapkan dapat dijangkau oleh konsumen disamping itu dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan. 3 Plavce (distribusi/tempat) Produk yang telah dihasilkan oleh suatu perusahaan akan lebih berguna bagi kensumen/pembeli apabila produk tersebut tersedia pada tempat dan saat dimana saja dibutuhkan. Dalam pencapain tujuan utama dari pemasaran yakni menyalurkan barang-barang atau jasa.Secara efisien dari produsen ke konsumen, maka diperlukan adanya kegiatan penyaluran (distribusi) sebagai mata rantai yang harus dilalui oleh barang-barang dari produsen ke konsumen pada waktu dan jumlah yang tepat. Barang yang dihasilkan oleh para produsen biasanya tidak secara langsung mereka menjualnya kepada konsumen, tetapi biasanya mereka melalui suatu perantara agar produk yang dihasilkan dapat dengan mudah sampai ke tangan konsumen. Basu swastha ( 1990: 190) memberikan defenisi tentang saluran distribusi sebagai berikut: Saluran distribusi untuk suatu barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai ketangan konsumen sebagai pemakai. Saluran distribusi yang digunakan adalah suatu struktur yang menggambarkan alternativ saluran yang dipilih oleh para produsen seperti: pedagang besar, agen, dan pengencer. Hal ini produsen mempunyai 3 alternatif yaitu: a. Distribusi Insentif Distribusi ini dapat digunakan oleh para produsen yang menjual komponen perusahaan yang

Jadi produsen hanya menjual produknya kepada suatu pedangang besar saja dengan mengunakan satu penyelur.berusaha menggunakan penyalur terutama pengecer sebanyak -banyaknya untuk mendekati para konsumen. Promosi adalah cara yang efektif dalam merebut konsumen dipasaran. Distribusi Selektif Perusahaan yang menggunakan distribusi ini berusaha memilih sejumlah pedagang besar atau pengecer. b. maka produsen akan lebih mudah dapat mengadakan pengawasan pada tingkat harga enceran maupun usaha kerja sama dengan penyalur dalam periklanan. . Saluran ini biasanya digunakan untuk memasarkan suatu produk baru (barang special) apabila distribusi ini menguntungkan dari distribusi insentif maka jumlah pengecer atau agen yang digunakan akan lebih terbatas. agen yang terbatas dalam suatu daerah. c. 4 Promotion (promosi) Promosi adalah suatu usaha perusahaan atau individu memberikan informasi dan mempengaruhi serta menarik konsumen sicara lansung terhadap produk yang dihasilkan. serta memperkenalkan barang¬¬¬-barang baru yang diproduksi. Distribusi Ekslusif Saluran ini dilakukan oleh perusahaan dan hanya menggunakan su pedagang besar atau pengecer atu dalam daerah tertentu. Pemilihan saluran distribusi merupakan suatu masalah yang sangat penting sebab keterlambatan barang-barang sampai ketangan kosumen dapat menturangi keuntungan yang diterima oleh perusahaan. Usaha ini dimaksudkan untuk mempercepat pemenuhan kebutuhan konsumen. semakin cepat para konsumen terpenuhi kebutuhannya maka semakin cepat pula terpenuhi kepuasannya.

Strategi promosi Keempat strategi tersebut saling mempengaruhi (independent). Pemasar harus mengupayakan agar keempat variable dapat terpadu sehingga akan mempengaruhi tanggapan nasabah yang pada gilirannya akan dapat memberikan kepuasan-kepuasan dalam melayani nasabah. Strategi Produk . Pengertian Marketing Mix Seperti diketahui. yaitu produk mix. Strategi harga c.Tugas Pemasaran Usaha Syariah-Pengertian Marketing Mix Filed under: Tak Berkategori by agi3l ² Tinggalkan komentar April 25. Strategi produk b. Dari masing-masing variable bauran pemasaran itu akan diarahkan pada pasar sasaran (target market). promosi dan distribusi. Keempat variable strategi acuan/baur pemasaran tersebut adalah: a. Strategi penyaluran/distribusi d. yaitu strategi acuan/bauran. Marketing mix adalah kombinasi dari empat variable/kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran yaitu produk. Hubungan antara Variabel-variabel Bauran Pemasaran dengan Pasar Sasaran Setiap variable bauran pemasaran terdiri dari beberapa subvariabel lagi yang akan membentuk masing-masing bauran. dan berfungsi sebagai pedoman dalam menggunakan variable pemasaran yang dapat dikendalikan pimpinan perusahaan. strategi pemasaran adalah himpunan asas yang secara tepat. Dalam strategi pemasaran ini terdapat strategi acuan/bauran pemasaran (marketing mix). untuk dapat mencapai sasaran pasar yang dituju sekaligus mencapai tujuan dan sasaran perusahaan. Atau dengan kata lain. harga. sehingga semuanya penting sebagai satu kesatuan strategi. price mix. Sedangkan strategi marketing mix merupakan bagian dari strategi pemasaran (marketing strategy). place mix. yang menetapkan komposisi terbaik dari keempat variable pemasaran. dan promotional mix. marketing mix merupakan kumpulan variable-variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan/bank untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. B. dalam situasi persaingan tertentu. konsisten dan layak dilaksanakan oleh perusahaan guna mencapai sasaran pasar yang dituju (target market) dalam jangka panjang dan tujuan perusahan jangka panjang (objectives). untuk mencapai tujuan perusahaan dalam bidang pemasaran. a. 2010 Nama : AGIL SUSILO Npm : 30208051 Kelas : 2 DD 03 A.

hal ini disebabkan dengan diketahuinya tujuan penentuan harga tersebut menjadi mudah. merek dan kemasan yang menyertai produk tersebut. perlu mengadakan usaha penyempurnaan dan perubahan produk yang dihasilkan ke arah yang lebih baik. seseorang membeli produk bukan karena fisik produk itu semata-mata tapi karena manfaat yang ditimbulkan dari produk yang dibelinya. model. merupakan bentuk. Strategi Harga Harga merupakan satu-satunya unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan. Dalam penentuan baik untuk harga jual atau harga beli pihak bank harus berhatihati. produk yang dibeli konsumen itu dapat dibedakan atas tiga tingkatan. Dalam strategi marketing mix. Sebab. Tujuan utama strategi produk adalah untuk dapat mencapai sasaran pasar yang dituju dengan meningkatkan kemampuan bersaing atau mengatasi persaingan. 4) Mutu produk. sehingga dapat memberikan daya guna dan daya pemuas serta daya tarik yang lebih besar. Strateginya adalah menetapkan cara dan penyediaan produk yang tepat bagi pasar yang dituju. merupakan tambahan produk formal dengan berbagai jasa yang menyertainya. 2) Produk formal (Formal Product). kesalahan dalam penentuan harga akan menyebabkan kerugian bagi bank. strategi produk merupakan unsure yang paling penting karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran lain. pelayanan. 2) Untuk memaksimalkan laba. pemeliharaan dan pengangkutan secara cuma-cuma. Pada dasarnya. tigkat mutu/kualitas dari produk dan pelayanan (services) yang diberikan. merk dagang (Brand). cara pembungkusan atau kemasan produk (Product Packaging). 3) Produk tambahan (ougemented product). melalui peningkatan penjualan dan peningkatan share pasar. sehingga dapat memuaskan para konsumennya dan sekaligus dapat meningkatkan keuntungan perusahaan dalam jangka panjang. Dalam menentukan harga harus dipertimbangkan berbagai hal. Factor-faktor yang mempengaruhi harga: 1) Kebutuhan dana . 3) Untuk memperbesar market share. Pada hakikatnya. merupakan inti yang sesungguhnya dari produk yang ingin diperoleh oleh seorang pembeli (konsumen) dari produk tersebut. kualitas/mutu. Strategi produk yang dapat dilakukan mencakup keputusan tentang acuan/bauran produk (Product Mix). 5) Karena pesaing.Setiap perusahaan di dalam mempertahankan dan meningkatkan penjualan dan share pasarnya. b. seperti pemasangan (instalasi). misalnya tujuan penentuan harga tersebut. yaitu: 1) Produk inti (Core Product). Sedangkan tujuan penentuan harga secara umum adalah sebagai berikut: 1) Untuk bertahan hidup.

Personal Selling. Bentuk pola saluran distribusi dapat dibedakan menjadi: 1) Saluran langsung: Produsen 2) Saluran tidak langsung: Ø Produsen Ø Produsen Ø Produsen Pengecer Konsumen Pengecer Konsumen Pengecer Konsumen konsumen Pedagang besar / menengah Pedagang besar Pedagang menengah d. yang terdiri dari: 1. promosi lebih kepada menawarkan access/channel kepada pembeli. Bagaimana pembeli/nasabah bisa mendapatkan informasi yang lebih baik. Strategi Promosi Promosi merupakan salah satu konsep dari Marketing Mix. maka promosi adalah salah satu medium yang tepat! Kegiatan promosi yang dilakukan suatu perusahaan menggunakan konsep MIX PROMOTION. . bagaimana bank mengedukasi calon nasabah. yaitu suatu bentuk penyajian dan promosi dan gagasan. Advertensi. Penyaluran merupakan kegiatan penyampaian produk ke tangan konsumen atau si pemakai pada waktu yang tepat. setiap perusahaan melakukan kegiatan penyaluran. Yang dimaksud dengan saluran distribusi adalah lembaga-lembaga yang memasarkan produk berupa barang atau jasa dari produsen sampai ke konsumen. Strategi Penyaluran (Distribusi) Dalam usaha untuk mencapai tujuan dan sasaran perusahaan dibidang pemasaran. atau jasa yang dibiayai oleh suatu sponsor tertentu yang bersifatmassif dan nonpersonal. barang. 2. yaitu penyajian secara lisan dalam suatu pembicaraan dengan seseorang atau lebih calon pembeli dengan tujuan agar dapat terealisasinya penjualan.2) Persaingan 3) Kebijaksanaan pemerintah 4) Target laba yang diinginkan 5) Jangka waktu 6) Kualitas jaminan 7) Reputasi perusahaan Produk yang kompetitif 9) Hubungan baik c.

Publicity. Saat ini misalnya. dengan adanya internet. roadshow. Yang merajuk konsumen untuk membeli seperti exhibition. yaitu usaha untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara massif seperti layanan masyarakat. maka Promosi memerlukan Channel untuk mempromosikan produk suatu bank.3. yaitu segala kegiatan pemasaran selain personal selling. 4. berderma dan kegiatan sosial lainnya yang menyangkut nama baik perusahaan dan diliput oleh pers! Karena sifatnya yang accessible. advertising and publicity. Promosi Penjualan. and all things about selling yang tidak dilakukan secara teratur atau continue. . channel begitu mudah diciptakan.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful