LV 品牌之探究

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LV 品牌之探究
作者
林品彣。國立台南海事。商業經營科二年乙班

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LV 品牌之探究 壹●前言 對某些站在這個社會的金字塔頂層的人來說,名牌代表著自身地位的象徵﹔而每 個名牌也代表著每個時代的流行走向與其品牌的格調與信念。那些較為富有之人 士,所用之物幾乎和名牌脫離不了干係,服飾、配件、筆、酒、車、室內設計… 等等諸如此類、瑣碎細小之物,只要印上名牌的標籤,便很快地成為貴婦們的目 標之一。但是在目前部份奢華不實的年輕人眼中,名牌已是一種日常生活中不可 或缺之物、一種炫燿性財貨,來顯示自己的與眾不同,也造成了小部分的社會亂 象「名牌的迷思」 ;全球名牌不下數十種,歷史最悠久的應實屬 LV,它所創造的 經濟奇蹟令人匪夷所思,由兩個簡單的英文字母組合而成的品牌究竟擁有多大的 威力,在各階級中廣受好評,而它又是如何成為國際知名的品牌,值得研究及探 討。 貳●正文 一、LV 品牌之起源(註一) 1837 年的歐洲,正受到工業革命的影響,科技突飛猛進,社會中也瀰漫著興奮 的氣息。那一年,生長於巴黎鄉下的 Louis Vuitton 才 16 歲,滿懷希望地闊別 家園前往巴黎。 他在巴黎第一份工作是捆工學徒,專門替貴族捆紮運送長途旅行的行李。由於當 時的交通以馬車和輪船為主,一趟旅程需花費許久的時間,並在當地待上數星期 甚至數月。由於貴族度假需要參加晚宴、野餐、運動等活動,服飾配件更是多不 勝數,而捆工就是負責將這些行李安全送到目的地,且非常講求專業的捆紮技 術。而 Louis Vuitton 在其中學到包裝的竅門,漸成為享譽上流社會的佼佼者, 並獲選為當年皇后的專任捆工,從此踏入上流社會。 1854 年 Louis Vuitton 在巴黎開設全球第一家旅行皮包店,同年推出托里亞農 皮箱,這種皮箱採用木製長方形框架與硬木板製造而成,表面覆上一層獨創的布 料,既輕巧又美觀,廣受人們喜愛。當時的旅行方式也由馬車迅速轉變為鐵路, 為順應這種趨勢,Louis Vuitton 把托里亞農行李箱上的上部改為平坦,變成一 種適合火車裝載的旅行箱。 1858 年開發出米色與棕色直條紋特殊布料行李箱,受到廣泛的歡迎,因此所有 生產設備極有擴充的必要。Louis Vuitton 最後決定在阿尼艾魯建設專門製造硬 皮箱的工廠,延續至今,目前已成為皮革界一座活博物館。 2/5 PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com .

電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段,是在一九一一年,英國豪華郵輪「鐵達 尼號」沈沒海底,一件從海底打撈上岸的 LV 硬型皮箱,竟然沒有滲進半滴海水, LV 因此聲名大噪。 B.pdffactory. Vuitton Deposee 作為 LV 的註冊商標。 四年後,Louis Vuitton 與世長辭,由喬治路易威登繼承家業。在他的帶領之下, LV 的銷售網成功擴展至全球各地,1898 年起分別在南北美洲、印度、亞洲設 置代理,又將總公司與總店遷到香榭里大道,成為全世界最大的旅行皮件專賣 店。之後繼承喬治的是大兒子卡斯頓路易威登。到 1954 年,適逢創業一百週年, 卡斯頓將店子遷移到專售精品的馬爾索路,這就是聞名世界的 LV 旗艦店了。 卡斯頓傾力開發皮件的材料,終於在 1959 年,用埃及棉的帆布,經特殊處理後, 成為極具強韌彈性的材質。之後陸續推出手提包、購物袋,以及小型皮夾等。其 後,更在里昂附近設置專門製造輕便袋子的工廠,並陸續在世界各地增設 LV 皮 件專賣店。 創立了 134 年的 Louis Vuitton,堅持品質優良的植物性處理皮革、堅硬的青 銅釦及牢固的縫合,成為 LV 品牌執守不變的準則。 二、LV 品牌之特色 01.LV 的防水、火傳說,真實程度難以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而 是採用一種油畫用、名為 Canvas 的帆布物料,外加一層防水的 PVC,的確讓它 的皮包歷久彌新,不易磨損。(註三) 03.關於 LV 的傳奇,起碼有二: A.LV 品牌之探究 當鐵路逐漸發達,旅行普及後,更證明了 LV 的行李箱堅固耐用。經過審慎評估 後,於 1885 年在倫敦開設第一家海外分店,並由長子喬治路易威登擔任負責 人。他在 1888 年採用新的方格子花紋,並採用 Marque L.無論探險家們對行李箱的要求有多苛刻,Louis Vuitton 總能滿足他們長途跋涉 之需。如在箱內闢出存放相機等易碎品的空間;以麻繩代手柄方便挑運的箱子; 用鋅和樟木製成的密封防水行李箱以防止濕熱氣候等。兩次世界大戰期間,許多 3/5 PDF created with pdfFactory trial version www.十多年前,傳聞有個 LV 的顧客家中失火,衣物大多付之一炬,唯獨一只 LV Monogram Glace 包包,外表被燻黑變形了,內裡物品卻完整無缺。(註二) 02.com .

com .pdffactory.LV 圖騰解碼 除了可以展現優異皮質的原皮材質(Natural Cowhide)以及鱷魚皮、鴕鳥皮或蜥蜴皮 等罕見珍異系列(Exotic Leather)之外,LV 幾項著名的圖騰都是品牌中經典的經典 ,值得辨識熟記。(註五) 三、LV 品牌之辨識方法(註六) 01.LV 品牌之探究 汽車都配備了防水防塵的 Louis Vuitton 行李箱。今日的 Louis Vuitton 除了秉承傳 統優良的皮革工藝之外,仍不斷地研究創新開發新產品。 歷年以來,Louis Vuitton 推出多項經典設計。Trianon 行李箱是 Louis Vuitton 推 出的第一件旅行用皮件。這是一種採用木製長方型框架,表面覆蓋 Louis Vuitton 先生獨創的布料的皮箱,外型美觀,輕巧牢固。Monogram 是皮件表面有 LV 字 母、四瓣花朵與正負鑽型花系列的標記,這個研發於 1896 年的 LV 註冊商標在 產品多樣化發展的今天,仍具有獨一無二不可取代的歷史地位。EPI 壓紋系列, 就是以精選的牛皮經過多重植物染色處理之後,並加以特殊強化手續製作而成, 有黑、棕、綠、藍、紅、黃、金色選擇的當代系列。 Louis Vuitton 的創作除了與旅途有關外,與運動亦結下不解緣。始於 1851 年的 美洲盃帆船賽,發展至 1983 年,Louis Vuitton Cup 成為了美洲盃帆船賽的預賽, 勝出的便可爭奪美洲盃帆船賽。 1998 年,世界杯足球賽於法國舉行,Louis Vuitton 特別選用經典的 Monogram 圖 案設計了一個限量發售的足球,來配合這個世界矚目的盛事。此足球備有精緻的 牛皮製球袋,酷似手提袋,全球發行量僅有三千個,並且分別印上編號,結果產 品推出後於一星期內售罄。1999 年,Louis Vuitton 延續世界杯精神,推出名為 《Rebonds》的攝影集,為聯合國兒童基金籌款。此攝影集結集多位世界名人攜 同足球所拍攝的創意照片,參與的名人包括影星羅渣摩亞、辛康納利、皮雅士布 坎南、桂莉芙柏德露、莎朗史東、張曼玉,以及時裝界的 Naomi Campbell、Kate Moss、Azzedine Alaia 等和少不得的 Marc Jacobs。(註四) 04. 天然的皮革清香味道,是第一首要。 02. LV 皮革車線顏色較深,且使用的是略呈現黃色的臘質麻線,堅固又耐用。(仿 冒的顏色較淺,十分容易損壞) 4/5 PDF created with pdfFactory trial version www. made in France 的 F 一定是大寫,市場仿冒品有部分使用小寫 f。 03.

com/question/?qid=1105050310150 5/5 PDF created with pdfFactory trial version www. LV 皮件,在邊緣皮革接縫處皆會有隱藏序號,其序號是說明該提袋的製造 地以及製造日期。 參●結論 雖說 LV 已存在這市場上超過一個世紀了,但它從未被其他新崛起的品牌威脅過 ,仍然不斷的求新、因應時代的走向;它也不因此而懈怠,還是秉持著最精細的 手工,製造最臻於完美的成品獻給大眾。LV 的各種旅行袋、皮箱、提包、皮夾 等各種款式,約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的女士或沉穩的男性, 甚至是帶動流行的年輕族群,都可以在 LV 中找尋到適合自己的皮件用品,分工 之細膩,可想而知。但是目前社會上「名牌的迷思」非常嚴重,許多還沒有求生 技能的年輕人為了名牌,不惜花大把鈔票,到頭來可憐的還是雙親。所以我個人 覺得,名牌,不一定要現在擁有,等到有一定經濟水準,再去好好的挑選一個適 合自己,又好用的物件;當然,並不是盲目的去追求! 肆●引註資料 註一、LV 品牌歷史 http://www.cc.tw/~u8931096/right38.knowledge.com .edu.yahoo.htm 註二、生命設計師:揭開 Louis Vuitton http://blog.cc.knowledge.doc 註五、Yahoo!奇摩知識+ http://tw.yahoo. LV 的 Monogram 布是特製帆布加上耐燃物質,先用手先觸摸皮件時,會感 受到凹凸的質感。(仿冒的質感平庸,有光滑的手感) 05.com/question/?qid=1105041408564 註六、Yahoo!奇摩知識+ http://tw.nctu.tw/archive.php?blog_id=5461&md=entry&id=4026 註三、同註二 註四、LV 品牌特色 http://www.com.LV 品牌之探究 04.edu.nctu.tw/~u8931096/LV/14.sina.pdffactory.

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