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Guerrilla marketing / Davide Contro Golia

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Come è possibile attaccare il leader di mercato da posizione sfavorevole.
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Il mondo in cui viviamo è condizionato da forti interdipendenze: ciò che accade in un

determinato contesto territoriale si riflette inevitabilmente anche su altri.

L’economia e gli scambi internazionali sono i fattori che hanno dato il via al “grande

cambiamento” del pianeta. L’abbattimento delle frontiere economiche, ma non solo, ha

portato al continuo aumento delle transazioni commerciali tra paesi di ogni angolo del

globo. A fianco dei grossi mutamenti economici annoveriamo le grandissime scoperte

scientifiche e tecnologiche che permettono di azzerare le distanze un tempo ostacolo

dello sviluppo.

L’avvento di Internet, il miglioramento delle comunicazioni, la maggior mobilità sia di

uomini che di merci sono fattori estremamente importanti nello corsa dello sviluppo

umano.

La globalizzazione porta con se molti cambiamenti e negli ultimi decenni assistiamo ad

un radicale cambiamento del contesto economico di riferimento delle imprese poiché,

come ben sappiamo, ogni impresa è immersa in un sistema chiamato “ambiente” che ne

influenza e condiziona l’agire e l’evolversi.

Sulla base di questa considerazione distinguiamo due tipi di ambiente:

o Macroambiente. Caratterizzato da tutti quei fattori che influiscono sull’impresa e

non ne sono reciprocamente influenzati, ad esempio: il clima sociale, politico,

culturale, amministrativo

o Microambiente. Caratterizzato da tutti quei fattori che l’impresa è in grado di

controllare o comunque influenzare direttamente, ad esempio: concorrenza,

fornitori, clienti, intermediari.

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