Anlisis Publicitario

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La realizacin de un anlisis publicitario puede estar en dos planos, obje6vo o subje6vo. El obje6vo busca hacer un recuento de los aspectos ms evidentes dentro de una estrategia publicitaria, el segundo plano es la interpretacin de los mismos, a la vez que busca desentraar el trasfondo y un posible doble sen6do.

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En otras palabras, no se centra en el anlisis de la forma sino del verdadero contenido, que no se encuentra a simple vista y que nos conver6ra en intrpretes de segundo o tercer nivel, es decir, de aquellos que no buscan solamente recibir el mensaje para iden6carse con l, sino de aquellos que buscan la manera cmo ste es elaborado y en dnde radica su efec6vidad.

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Para la realizacin de un anlisis publicitario completo y detallado, es necesario observar, uno por uno, aspectos tan variados y diversos como el canal que se u6liza para dar a conocer el anuncio , los medios de difusin, el mensaje y el 6po de palabras empleadas junto con sus variaciones sociolings6cas y regionales, el posible receptor, los 6pos de imgenes que se manejan dentro de la campaa y cmo podran llegar a un posible consumidor, si hay contradiccin entre la imagen y el mensaje que puede encerrar algn 6po de intencionalidad.

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Veamos un ejemplo de anlisis Publicitario para una marca reconocida.

hHp://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvs

Anlisis Publicitario ANLISIS OBJETIVO Busca hacer un recuento de los aspectos ms evidentes dentro de una estrategia publicitaria, el segundo plano es la interpretacin de los mismos, a la vez que busca desentraar el trasfondo y un posible doble sen6do.

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! Nombre del producto: CocaCola. ! Logotipo y slogan: CocaCola, ests aqu para ser feliz. ! Descripcin del producto: Es una bebida refrescante. Est compuesta por agua, cido carbnico, azcar y aromas. Su precio depende del tamao del envase, hay botellas de 20, 33 y 500 ml. y 2 litros. El precio del envase de 33 ml. es de 0.59 , actualmente.

ANLISIS OBJETIVO

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! Medios en los que aparece: Este anuncio fue difundido a travs de la televisin y su impacto lleg a ser tan fuerte que se habl de l en otros medios de comunicacin como en los telediarios, prensa, Internet Es un anuncio transmitido mayormente por la tarde para llamar la atencin de los nios y jvenes. Su duracin es bastante prolongada: 1 minuto y 32 segundos. ! Tipo de campaa: La campaa que corresponde a este producto es una campaa de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-Cola tradicional. ! Descripcin de los elementos morfolgicos: El escenario principal de la historia que se cuenta es el hospital. El nudo es el nacimiento de la nia frente a los 102 aos del anciano. Al principio del vdeo aparecen como escenarios secundarios una ciudad, el interior de un coche y el paisaje del pueblo del anciano. Los personajes principales son Josep Mascar, un anciano de 102 aos y la recin nacida, Aitana Martnez. Este anuncio tiene como sonido una banda sonora que aparece de fondo.

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! Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del anciano y la nia recin nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (flash-back) dirigindose a la nia (Hola Aitana, que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un smbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequea e intenta transmitir la autenticidad de la CocaCola que, a pesar de que hayan pasado muchos aos desde su creacin, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos jvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad.

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! Aspectos sintcticos expresivos: Los planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer plano. La angulacin de los planos es normal ya que coincide con la visin normal. La iluminacin no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que ms se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo smbolo es la pasin. ! Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oracin: Esta historia es real. En estos tiempos difciles reunimos al hombre ms viejo con el beb ms joven. Despus aparecen los datos de la recin nacida y el anciano. En la mitad del anuncio se puede observar el logotipo de CocaCola, y ya al final, el slogan: Ests aqu para ser feliz. La nica voz que aparece es la de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.

Anlisis Publicitario ANLISIS SUBJETIVO

Es la interpretacin de los elementos evidentes , a la vez que busca dar a conocer el trasfondo y un posible doble sen6do.

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! Impacto del anuncio: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental. Desde nuestro punto de vista, es creativo porque se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas del seor (Suerte por haber nacido, por haber abrazado a mi mujer, por haber conocido a mis amigos), y en cuyos momentos siempre est presente Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la felicidad con el producto, que es lo que indica el slogan.

ANLISIS SUBJETIVO

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! Presentacin del producto: Las cualidades del producto no se presentan ya que ste toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano transmite sobre la vida. El anuncio es bastante veraz porque presenta personajes y aspectos reales de la vida. ! Pblico al que se dirige: El anuncio va dirigido para pblico de todas las edades pero especialmente hacia los jvenes, a los que se le intenta decir que sean felices y que disfruten de las cosas buenas que les da la vida. El mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola siempre les va a acompaar. ! Valores y estereotipos: La felicidad es el valor ms importante a destacar en este anuncio.

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! Funcin de la msica y efectos especiales: Este anuncio comienza con el sonido de los latidos del corazn que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche. ! Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atencin mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El inters que muestra es su relacin con la felicidad y que todos los consumidores deseen tenerla comprando este producto. La accin es nula, simplemente es una historia contada.

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