You are on page 1of 18

INHOUD

1. Heineken merk 2. Van thema naar brandactivation 3. Heineken Refreshing Sounds 4. Sponsoring
I. II. III. BRM Events, Venues, Platforms Visie

5. Samenwerking HMH

Commercieel idee Heineken 2007

Brand activation

Met de campagne vertellen we waar ons merk voor staat.


Via brand activation bewijzen we dat in het dagelijks leven van de doelgroep.

MEDIA FRAGMENTATIE MAAKT INFORMEREN VAN CONSUMENT STEEDS LASTIGER & KOSTBAARDER
Quiet Generation Baby Boomers Lost Generation
Pragmatic Generation
1980 1990

Einstein Generation
2000

1930

1940

1950

1960

1970

Een andere manier om de consument te bereiken......

We are not selling a product, we are selling a smile

- A.H. Heineken -

STRATEGIE: NIEUWE PLATFORMS


Heineken
Refreshing your pleasure Serving the planet Push & Pull

Push
Heineken Refreshing Sounds Traditional media Heineken The City Brandstore

Heineken Flagship bars

Heineken Access Heineken.nl

ON Narrow Casting

HEINEKEN REFRESHING SOUNDS: BREDER DAN N MUZIEKGENRE

HEINEKEN REFRESHING SOUNDS


Is de paraplu voor alle Heineken muziekactiviteiten;
Staat voor verrassende en inventieve activiteiten in muziek en beleving; Kan zich verbinden aan... ...alle muziek genres/stromingen ...alle Heineken muziekvenues ...alle doelgroepen

Sponsoring
Associatie met de juiste partijen

BRM model
Om alle mogelijke sponsorships te kunnen beoordelen en onderling te vergelijken hanteert Heineken Nederland het BRM model

Bereik
Grootte vd specifieke doelgroep kwantitatief Eenvoud in bereiken (mediagedrag) kwalitatief

Relevantie
Natural fit met het merk Geloofwaardige impact (imprint) binnen doelgroep

Mogelijkheden
Kansen & ruimte om eigen verhaal te vertellen cq ware gezicht te tonen Actualiteit/timing, invalshoeken, kanalen, budget

Potentie sponsorship = B x R x M

3 TYPEN MUZIEKSPONSORING
EVENT / FESTIVAL
Concert at Sea, Zand, Paaspop, Indian Summer DefQon.1, Qlimax, 5 Days Off, Dance Valley

VENUE
Events: Heineken Music Hall, Gelredome Poppodia: Paradiso, Melkweg Clubs/Discotheken: Jimmy Woo, Panama, Brothers

PLATFORM
Grote Prijs van Nederland SellaBand

VISIE IN ACTIVATIE SPONSORSHIPS


VOEG WAARDE TOE!
Voor bezoeker, event n merk Unieke beleving & ervaring creren Voor, tijdens & na event In plaats van labels plakken

ONDERKEN DE DIVERSITEIT IN MUZIEKFANS!


Communities uitgaan = sociale interactie Activiteiten op maat (geen standaardconcepten)

VINDT DE BALANS!
Regie vs. Vrijheid Merkuitstraling vs. Expertise organisator Credibility vs. Branding Grootte vs. Invulling

KIES!

Heineken & HMH

Heineken Music Hall

Heineken