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Casos reales exitosos usando Facebook: Random House Mandadori

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Tras el lanzamiento al mercado de la saga “Traición”, compuesta de tres libros escritos por Scott Westerfeld que buscan llegar a los adolescentes de entre 14 y 20 años, el objetivo principal de la campaña de Ramdom House Mondadori era impulsar las ventas y, al mismo tiempo, crear fidelización con la saga. Publicado junto a otros ebooks en http://FormulasExitosas.com
Tras el lanzamiento al mercado de la saga “Traición”, compuesta de tres libros escritos por Scott Westerfeld que buscan llegar a los adolescentes de entre 14 y 20 años, el objetivo principal de la campaña de Ramdom House Mondadori era impulsar las ventas y, al mismo tiempo, crear fidelización con la saga. Publicado junto a otros ebooks en http://FormulasExitosas.com

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07/01/2012

Ejemplo publicitario

RANDOM HOUSE MANDADORI
Random House Mondadori es uno de los grupos editoriales más importantes de la lengua española. Se formó gracias a la unión del sello editorial Random House y la revista Mondadori, líder en Italia. Random House Mondadori cuenta con tres divisiones geográficas: España, América del Sur y América del Norte. Objetivo
Tras el lanzamiento al mercado de la saga “Traición”, compuesta de tres libros escritos por Scott Westerfeld que buscan llegar a los adolescentes de entre 14 y 20 años, el objetivo principal de la campaña de Ramdom House Mondadori era impulsar las ventas y, al mismo tiempo, crear fidelización con la saga.

Solución
Después de la creación de un perfil público del libro y el desarrollo de una aplicación con un formato similar al del juego “Trivial Pursuit” para los seguidores de la saga, Random House Mondadori decidió crear un concurso para buscar el rostro que aparecería en la portada del último libro de la trilogía. Para esta acción se creó un micrositio con enlaces directos a Facebook para generar interacción entre los fans y conseguir aumentar el número de visitas al sitio web.

Resultados
A través de la agencia de marketing y publicidad barcelonesa Digital Seed se creó una campaña de publicidad llamada “Quiero ser portada”. La posibilidad de realizar una campaña segmentada por ciudad, sexo y edad se convirtió en un aspecto fundamental para controlar el presupuesto y optimizar la acción.

La idea de la campaña y su creación ha sido buena y original. La microsegmentación es la clave.”

- En tres meses más de 1.000 personas enviaron su fotografía y el micrositio recibió más de 5.000 visitas directas de Facebook. Todo esto se consiguió con un presupuesto irrisorio en comparación con cualquier campaña de medios fuera de internet.

- En esta acción de publicidad se consiguió un porcentaje superior al 20% de conversión (registro en base de datos) gracias al clic de calidad obtenido a través de la microsegmentación. - Con más de 60 apariciones en prensa y televisión y 107 publicaciones en Facebook, la promoción del libro fue todo un éxito, con un ROI acorde con la inversión realizada.

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