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AQEL YUN: ALIUN Asesores Exuc Sars y Lunt Gumeanez Eseann NL x 4 co * * ENRIC SAPERAS Gh Ve ACO \en 2 LOS EFECTOS coiurrvos DE LA COMUNICACION _DE MASAS Las recientes investigaciones en torno a los efectos de la comunicacién de masas: 1970-1986 hayes 404-404 taaobrrog 4 eG apT AIG we Ses EDITORIAL ARIEL, S.A. BARCELONA LM eddéne mayo 1987 © 1987; Baie Sapess Derechos extasvot de etic ea castelang ‘serra para todo ot mutter, 16 1987: Edtvial Ariel S.A. CCrege, 77 - 08008 Bareiona isco coleciéa: Hans Romberg ISBN: 64344-12535 ~~ Depo ipa: B. 15.063 - 1987 lenpreso en Espada 1987-— Tales Grice DUPLEX, S.A. (Cusade a Asuacién, 26 - 08030 Barccona Naat sre de ta pba, ane deta de ln cb, deer resi ‘diese rasrata = aera aun a for aqua St, yea ne, che ‘eek, ose de gaan 9 de etc es parm per eo PROLOGO El presinte texto es una reelaboracién del trabajo que Presenté en las pruebas para profesor titular de ustiver- sidad en ta Facultad de Ciencias de la Informacion de la Universidad Auténoma de Barcelona en jutio de 1986. Agradezco a todos aquellos compaieros que com sus sugerencias y zu estimulo continuo me animaron a la rea. ligacién del texto que ahora presento al publica lector, ‘Muy especialmente merecen mt agradecimiento los pro- fesores Manuel Parés, Josep Gifren y Jordi Berrio, «gue con Ia lectura de esta reslaboracién y sus sugerencias han permitido mejorar los contenidas de este trabaio. Por otra parte, especial agradectmiento merece la profesora Me Eulalia Fuentes y el resto de'los compasteros del equi- Po de decanato de ia facultad, par Ia comprensién y Tos esthmules que recibt de todos ellos siendo vieedecano de investigacidn en el periodo de elaboracién de este trabajo universitario, ENRIC SAPERAS Cornellé de Llobregat, enero de 1987 | 1 | | ' i | | | | | | OBSERVACIONES PREVIAS 1B) trabajo que el lector tiene em sus manos responde a une voluntad de sistemetizar las linens de neestipecien que en los tiltimos afios han iniciado una profunda reno- vacién en Ja descripcién y comprensién de ios efectos de In comunicnclon de masas, Coneretaments nutstra labor se ha orientado en torno a la investigacién desarrolladz tutte 1970 y 1986 en los Bstados Unidos, la Republica Fe: derai de Alemania e Italia. Este texto, dadas sus caracteristicas, contimia el ejem- plo de otros textos que fueron elaborados mediante una. voluntad similar a la que nos ha impulsado a su reste zacion. Muy especialmente se ha seguido el ejemplo del ya cldsico trabajo de Joseph T. Klapper, publicado en 1960 con el titulo The Effects of Mass Communication y, de manera atin mas cercana, del trabajo titulade «Mass Com- nication Effecsr, de Donald Rabectsy Chistian M, Ba chien, que aparecié publicado en 1982 en el Mass Cornu nication Yearbook. Al igual que en el articulo de Roberts y Bachen, nues-_ tro tabajo se,dirige hacia la descripcién de las diversas “Hodal! “dies de Te tnvestigacidn que tienen por objets de stadio7ioe_Namados. efectos cogninves de Ts comunics. de asus: Por efecto committe cognlfive entendemos el cor io 4 iy conseciencias Gue Teg gouoeimmientse ie “STeanieite Compartidos por un: 2 acciéii mediadora de los medios dé comuntcaciow de ~ Loe Wdividuos ¥ 16s grupos sociales necesifan una~ fildad de Informacion que les permite reeonoo=t Bu eolammo 7 adaplarse a sus camblos para determiner aus estrategias de decisién. Asimismo, el sistema soclal nece- sita de una distribucién selectiva de los conocimier puolices (iodo po de informacion, de saber, de feeion