Professional Documents
Culture Documents
3.5 MT S GII PHP THC HIN CC CHIN LC PHT TRIN CNG TY CP KINH
N NM 2015: -----------------------------------------------------------------58
3.5.1 Gii php marketing ------------------------------------------------------------------- 58
3.5.2.1 Xy dng chin lc maketing cho tng dng sn phm --------------------------- 54
3.5.2.2 Gii php gim chi ph khai thc th trng nng thn: ------------------------- 58
3.5.2.3 Gii php phn phi --------------------------------------------------------------- 559
3.5.2 Gii php ti chnh ------------------------------------------------------------------- 559
3.5.3 Gii php nhn s---------------------------------------------------------------------- 60
3.5.4 Gii php sn xut --------------------------------------------------------------------- 60
3.5.4.1 Gii php v nguyn liu ----------------------------------------------------------- 60
3.5.4.2 Gii php v sn xut:-------------------------------------------------------------- 60
3.5.4.3 Gii php v cng ngh ------------------------------------------------------------- 61
3.5.4.4 Gii php v qun l cht lng ---------------------------------------------------- 61
3.6 MT S KIN NGH -----------------------------------------------------------------------61
3.6.1 i vi nh nc: ------------------------------------------------------------------------- 62
3.6.2 i vi ngnh: ---------------------------------------------------------------------------- 62
KT LUN CHNG 3--------------------------------------------------------------------------63
KT LUN------------------------------------------------------------------------------------------64
DANH MC BNG BIU
Stt K hiu Tn Trang
01 Bng 2.1 Doanh thu tng nhm sn phm qua cc nm 22
02 Bng 2.2 Li gp tng nhm sn phm qua cc nm 23
03 Bng 2.3 Mt s ch tiu t c trong hai nm 2004-2005 24
04 Bng 2.4 Cc khon phi thu 26
05 Bng 2.5 Cc khon phi tr 26
06 Bng 2.6 Cc ch tiu ti chnh ch yu 27
08 Bng 2.7 Tc tng trng GDP ca Vit Nam giai an 1995-2006 28
09 Bng 2.8 GDP bnh qun u ngi t nm 1995-2006 28
07 Bng 2.9 Dn s trung bnh phn theo gii tnh, phn theo thnh th, nng thn 31
10 Bng 2.10 Cc i th cnh tranh chnh ca Kinh 33
11 Bng 2.11 Ma trn SWOT 42
12 Bng 2.12 Ma trn nh gi cc yu t bn ngoi Cng ty CP Kinh 43
13 Bng 2.13 Ma trn nh gi ni b Cng ty CP Kinh 44
14 Bng 3.1 Bng c lng dung lng t.trng bnh ko V.Nam n nm 2015 47
15 Bng 3.2 Doanh thu ca Cng ty CP Kinh 10 nm gn y 48
16 Bng 3.3 Thit lp phng trnh d bo 48
17 Bng 3.4 D bo doanh thu Cng ty CP Kinh n 2015 49
18 Bng 3.5 Mt s ch tiu ca Cng ty C phn Kinh n 2015 49
23 Hnh 2.1 Logo ca Cty CP Kinh 16
24 Hnh 2.2 Mt bakery Kinh ti Tp.HCM 18
25 S 1.1 Quy trnh qun tr chin lc 4
26 S 1.2 Mi trng vi m (Michael Porter) 6
27 S 1.3 M hnh li th cnh tranh ca Michael E. Porter 8
28 S 1.4 Mi trng bn trong 8
29 S 1.5 Ma trn SWOT 12
30 S 2.1 H thng cc cng ty thnh vin 16
c hi cng nh nhng nguy c cho doanh nghip. Cng ngh mi gip sn xut ra nhng sn phm
mi vi gi thnh thp hn, cnh tranh hn, ng thi, cng ngh mi cng lm rt ngn chu k sng
ca sn phm
- Mi trng vn ha - x hi: c im tiu dng, phong cch sng hay nt vn ha ca
tng a phng s tc ng n nhu cu, th hiu ca ngi tiu dng.
- Mi trng dn s: Quy m dn s, tc tng dn s, kt cu dn s cng tc ng
n doanh nghip.
1.2.2.1.2 Phn tch mi trng vi m
S 1.2: Mi trng vi m (Michael Porter)
- Cc i th tim n: Khi cc i th mi tham gia vo ngnh s lm gim th phn, li
nhun ca doanh nghip. bo v v th cnh tranh ca mnh, doanh nghip phi tng ro cn nhp
ngnh thng qua cc bin php nh a dng ha sn phm, li th theo quy m hoc mun gia nhp
ngnh i hi phi c chi ph u t ban u ln.
- Sn phm thay th: Sn phm thay th lm hn ch tim nng li nhun ca doanh
nghip, e da th phn ca doanh nghip.
- Khch hng: S tn nhim ca khch hng rt c ngha i vi doanh nghip. Tuy
nhin, khi khch hng c c nhng u th, h s gy p lc nh hng n doanh nghip, v d h
s p gi, yu cu c thanh tan di hn
Cc i th cnh tranh trong ngnh
Cng ca cc i th cnh tranh
Cc i th tim n
Nh cung cp
Sn phm thay th
Khch hng
Kh nng p gi ca nh cung cp
Kh nng p gi ca khch hng
Nguy c gim th phn do i th cnh tranh mi
Nguy c t sn phm dch v thay th
- Nh cung cp: Bao gm nhng n v cung cp cc yu t u vo nh nguyn vt liu, my mc
thit b, ti chnh, ngun lao ng Khi nh cung cp c u th, h s gy p lc bt li i vi
doanh nghip nh bn gi cao, thi hn thanh ton ngn
- i th cnh tranh: y l p lc thng xuyn e da trc tip cc doanh nghip, khi
p lc cnh tranh gia cc doanh nghip ngy cng tng ln th cng e da v v tr v s tn ti ca
cc doanh nghip.
Theo Michael E. Porter, c hai loi li th cnh tranh c bn l li th v chi ph thp v
li th v tnh khc bit ca sn phm.
S 1.3 : M hnh li th cnh tranh ca Michael E. Porter
Doanh nghip s dng ngun lc ca mnh (bao gm: nhn hiu sn phm, uy tn
thng hiu, s hu cng ngh, c s d liu khch hng, danh ting ca doanh nghip) v kh
nng s dng ngun lc mt cch hiu qu to ra nng lc c bit nhm gi tr cho sn phm
thng qua li th cnh tranh v ph tn thp hoc li th cnh tranh v tnh khc bit ca sn phm.
1.2.2.2 Phn tch mi trng bn trong:
Mi trng bn trong ca doanh nghip bao gm cc yu t m doanh nghip c th
kim sat c nh qun tr, sn xut, ti chnh, k tan, cung ng vt t, maketing, quan h i ngai
(PR), ngun nhn lc, h thng thng tin Phn tch cc yu t bn trong gip cho doanh nghip xc
nh c im mnh, im yu ca mnh t a ra chin lc thch hp.
Cc ngun lc
Kh nng
Nng lc c bit
Li th v ph tn thp
Hoc
Li th v tnh khc bit ca sn phm
Gi tr sn phm
S 1.4: Mi trng bn trong
hoch nh chin lc khc nhau. Lun vn ny ch chn lc s dng mt s cng c c gii thiu
di y m chng ti cho rng chng gip ch cho vic hoch nh chin lc pht trin Cng ty C
Phn Kinh
1.3.1 Ma trn nh gi cc yu t bn ngoi - EFE:
Ma trn nh gi cc yu t bn ngoi l cng c cho php nh gi mc tc ng ch
yu ca mi trng bn ngoi n doanh nghip. Ma trn EFE c trin khai theo 5 bc:
Bc 1: Lp danh mc cc yu t bn ngoi ch yu.
Bc 2: Phn loi tm quan trng t 0,0 (t quan trng nht) n 1,0 (quan trng nht)
cho mi yu t. S phn loi ny cho thy tm quan trng tng ng ca cc yu t
i vi s thnh cng trong ngnh kinh doanh ca doanh nghip.
Bc 3: Phn loi t 1 (phn ng t) n 4 (phn ng tt) cho mi yu t quyt nh
s thnh cng cho thy cch thc m cc chin lc hin ti ca doanh nghip
phn ng vi cc yu t ny.
Bc 4: Nhn mc quan trng ca mi yu t vi im phn loi tng ng ca n
xc nh s im quan trng.
Bc 5: Cng s im quan trng ca cc yu t i vi ngnh. S im trung bnh l
2,5. Tng s im quan trng nh hn 2,5 cho thy kh nng phn ng yu i vi
mi trng v ln hn 2,5 cho thy kh nng phn ng tt, tch cc. -16u im: Hnh thnh bc tranh tng qut v cc yu t bn ngoi nh hng n sc
cnh tranh ca doanh nghip.
Hn ch: Vic cho im tng yu t cng nh xc nh mc quan trng ca cc yu t
cn mang tnh ch quan.
1.3.2 Ma trn nh gi cc yu t bn trong IFE:
Tng t nh cc bc thc hin v tnh im ca ma trn nh gi cc yu t bn ngoi,
ma trn nh gi cc yu t bn trong l cng c dng nh gi cc mt mnh, yu v
quan trng ca cc b phn chc nng ca doanh nghip.
u im: Hnh thnh bc tranh tng th v ni b doanh nghip vi cc im mnh, yu
c th m cc yu t ny c nh hng n kh nng cnh tranh ca doanh nghip.
Hn ch: Tng t nh ma trn EFE.
1.3.3 Ma trn SWOT:
- Ma trn SWOT nh gi cc im mnh, im yu, c hi v nguy c. Mc ch ca vic nghin
cu mi trng l nhm nhn nh cho c cc e da, c hi cng nh cc im mnh v im yu
m doanh nghip ang v s i mt trong qu trnh hot ng sn xut kinh doanh ca mnh lm
c s cho vic xy dng chin lc ca doanh nghip. K thut phn tch SWOT l mt cng c cho
vic tng hp kt qu nghin cu mi trng v ra chin lc.
- C hi ch yu: L nhng c hi m tch s gia mc tc ng i vi doanh nghip khi n c
tn dng v xc sut m doanh nghip c th tranh th c c hi l rt ln.
- Nguy c ch yu: L nhng nguy c m tch s gia cc mc tc ng khi nguy c xy
ra i vi doanh nghip v xc sut xy ra nguy c t gi tr ln nht.
- Xc nh nhng im mnh, im yu ct li: Qu trnh nh gi v phn tch mi
trng bn trong ca doanh nghip rt ra c nhiu yu t nhng iu quan trng l phi rt ra c
nhng nhn t ct li c nh hng n v th cnh tranh v vic thc thi nhng chin lc ca
doanh nghip. y cn xem xt cc yu t vi t cch l cc hot ng trong h thng v so snh
vi chun mc chung ca ngnh v cc i th cnh tranh chnh.
- Lin kt cc yu t bn trong v cc iu kin bn ngoi: Sau khi xc nh cc yu
10
12
Tm li: H thng Kinh c thnh lp t 1993, hat ng trong lnh vc sn xut ch bin thc
phm, bnh ko cc lai, u t xy dng, thng mi v dch v. Tri qua 14 nm xy dng, Kinh
ngy cng ln mnh v pht trin thnh h thng tm 7 cng ty thnh vin vi
Tng vn iu l: 1000 t ng
S lao ng : 6.000 ngi
Tng din tch nh xng trn 100.000m2
Doanh s nm 2006: 2.000 t ng
Li nhun sau thu: 230 t ng.
Doanh s xut khu nm 2006 : 7.5 triu USD
S t chc Cng ty CP Kinh
S 2.2 : S t chc Cng ty CP Kinh
2.1.3 Kt qu sn xut kinh doanh
2.1.3.1 Cc nhm sm phm chnh ca Cng ty C phn Kinh
Hin nay, Kinh ang kinh doanh 9 nhm sn phm bnh ko chnh: Bnh cookies, bnh crackers,
bnh snack, bnh trung thu, bnh m cng nghip, ko cng mm v chocolate v bnh ti.
Xem thm ph lc s 1 Phn nhm cc lai bnh ko.
Bnh cookies
- Bnh cookies l lai bnh c thnh phn ch yu l bt, trng, ng.
- Vi cng sut 10 tn sn phm/ngy, sn phm cookies Kinh chim 45% th phn bnh cookies
trong nc v cng l sn phm truyn thng ca Kinh .
- Chng lai bnh cookies ca Kinh kh a dng:
Cc nhn hiu bn b v bnh mn c ng gi hn hp: More, Yame, Amara, Besco, Bisco up,
Bosca, Celebis, Doremi, Dynasty, Gold time, Famous, Lolita, Rhen, Spring time, Sunny, Year up
Cc lai bnh nhn mt; Fruito, Cherry, Fine, Ki-Ko, Kidos, Fruito, Fruit treasure, Big day,
Tropika, TFC, Fruitelo
Bnh trng (cookies IDO)
Bnh b lm giu Vitamin: Vita, Marie
Bnh b thp cm: Fine, Always, Angelo, Big day, Cookie town, Elegent, Heart to heart, Legend,
The house of cookies, Twis, Good time, Lets party.
Bnh crackers
- Bnh crackers l lai bnh c ch bin t bt bt ln men. y l sn phm c cng sut tiu th
ln nht ca Kinh , vi 02 dy chuyn sn xut v tng cng sut 50 tn/ngy. Do u th v cng
ngh, hin nay, Kinh l nh sn xut bnh crackers ln nht Vit Nam.
- Vi cc thng hiu ch lc AFC, bnh mn ca Kinh chim 52% th phn trong nc v c
xut khu sang nhiu nc nh M, c
- Cc lai crackers Kinh ang sn xut gm
Bnh mn, bnh lt original crackers: AFC, Hexa, Cosy
Bnh crackers kem: Cream crackers, Romana
Bnh cackers c hm lng calcium cao: Cracs, Bis-cal, Hexa
Bnh quy nhiu hng v: Deli, VIP, Creature of the sea, Round, Marie, Merio, Lulla
Bnh Qu:
- Bnh qu l lai bnh c dng hnh ng, xp, d v. Mc d, bnh qu khng c doanh thu ln nh
crackers v cookies, song bnh qu Kinh c mi v thm ngon vi 14 lai khc nhau.
Bnh snack:
13
- Snack l mt trong nhng sn phm ca Kinh c p dng cng ngh hin i ca Nht t
1994. Bnh snack Kinh c u t nghin cu vi nhiu chng lai, hng vmang tnh c th,
ph hp vi th hiu ngi tiu dng Vit Nam nh cc lai bnh snack hi sn tm, cua, mc, s, cc
lai snack g, b, tht nng, sa da, chocolate
- Cc nhn hiu nh: Sachi, Bonbon, Big sea, Crab, Chicken, Dino
Bnh m cng nghip
- Bnh m cng nghip l lai bnh ngt c ng gi, p ng nh cu n nhanh ngy cng tng
ca th trng trong nc. Bnh m cng nghip rt c ngi tiu dng u chung v tin li, dinh
dng, hp v sinh, thm ngon, gi r.
- Cc nhn hiu bnh m qun thuc nh : Scotti, Aloha
- Thuc nhm bnh m cng nghip cn c bnh bng lan cng nghip. Khc vi lai bnh bng lan
truyn thng ch bo qun c 01 tun, bnh bng lan cng nghip bo qun c n 6 thng.
Bnh trung thu
- Bnh trung thu l sn phm c tnh ma v nht, tuy nhin li c doanh thu chim t trng cao trong
tng doanh thu ca Kinh (khang 15%). Sn lng trung bnh trung thu Kinh c tc tng
trng rt cao, c th sn lng nm 1999 l 150 tn, nm 2004 l 1.100 tn, nh vy giai an 19992004 sn lng bnh trung thu tng 600%
- C hn 80 lai bnh trung thu cc lai, chia thnh hai dng chnh l bnh do v bnh trung thu.
- Hin nay, Kinh c cc i th cnh tranh i vi lai bnh ny l c Pht, ng Khnh,
Bibica, H Lm Mn, nhng bnh trung thu Kinh vn chim v tr s 1 ti Vit Nam v doanh s
v cht lng.
Ko cng, mm
- Ko c a vo sn xut 2001. Hin nay, Kinh c hn 40 sn phm ko cc lai.
- Cc sn phm ko bao gm:
Ko tri cy: Stripes, Crundy, Fruiti
Ko sa: A caf, Milkandy
Ko hng hn hp: Milkandy, Crundy, Tip Top
Chocolate: -27- Hin ti, Kinh ch yu sn xut cc sn phm chocolate theo dng ko chocolate vin v ko
chocolate c nhn, c sn xut theo dy chuyn cng ngh hin i, ko choclate Kinh c cht
lng n nh v mu m p.
2.1.3.2 Doanh thu tng nhm sn phm qua cc nm
Bng 2.1 : Doanh thu tng nhm sn phm qua cc nm
Nm 2005 Nm 2006
Khan mc
Ga tr (triu ng) T trng (%) Ga tr (triu ng)
T trng (%)
Cookies
122.677
19,69
92.239
12,84
Crackers
155.375
24,94
160.056
22,28
Qu
18.479
2,97
18.883
2,63
Snack
51.558
8,27
77.225
10,75
Bnh m
112.466
18,05
151.834
21,13
Bnh trung thu
79.210
12,71
110.607
15,39
Ko
13.434
2,16
17.925
2,49
Chocolate
38.082
6,11
33.175
4,62
Doanh thu khc
38.082
6,11
33.175
4,62
Tng doanh thu
623.070
100,00
718.507
100
Ngun: Bo co kim tan 2005-2006
14
Nhn xt: Doanh thu ca cc nhm sn phm khng ng u, bnh cookies v crackers chim t l
kh cao. Trong khi , nhm ko, chocolate chim doanh thu v t trng khng ng k.
Cracker, 22%
Qu?, 3%
K o, 2%
Bnh trung thu,
19%
Bnh m , 21%
Snack, 10%
Cookies, 13%
Doanh thu khc,
5%
Chocolate, 5%
S 2.3 : T trng doanh thu ca cc sn phm nm 2006
2.1.3.3 Li gp tng nhm sn phm qua cc nm
Bng 2.2 : Li gp tng nhm sn phm qua cc nm
Nm 2005 Nm 2006
Khan mc
Ga tr (triu ng) T trng (%) Ga tr (triu ng) T trng (%)
Cookies 31.051 19,33 26.424 13,04
Cracker 28.053 17,46 40.360 19,92
Qu 4.931 3,07 5.942 2,93
Snack 11.017 6,86 20.269 10
Bnh m 25.471 15,85 27.547 13,59
Bnh trung thu 46.406 28,88 65.607 32,38
Ko -548 -0.34 1.871 0,92
Chocolate 13.613 8,47 9.350 4,61
Doanh thu khc 679 0,42 5.259 2,6
Tng li gp 160.673 100 202.629 100
Ngun: Bo co kim tan 2005-2006
Nhn xt: Li gp ca cc nhm sn phm khng ng u, bnh cookies v crackers
chim t trng kh cao. Trong khi , nhm ko, bnh qu, chocolate c li gp v t
trng khng ng k. -292.1.3.4Tm tt mt s ch tiu t c ca Cng ty C phn Kinh trong hai nm
2005-2006:
Bng 2.3 : Mt s ch tiu t c trong hai nm 2005-2006
Stt Ch tiu Nm 2005 Nm 2006
% tng, gim 2006
so vi 2005
1 Tng ti sn 471.848.807.155 608.276.857.764 28,91%
2 Doanh thu thun 623.070.046.507 718.506.717.838 15,32%
3
Li nhun t kinh doanh 76.247.050.784 88.524.099.105 16,10%
4 Li nhun khc 679.255.549 261.242.679 -61.54%
5 Li nhun trc thu 76.926.306.333 88.785.341.784 15,.42%
6 Li nhun sau thu 76.926.306.333 81.025.959.198 5.33%
15
16
bnh m ph thuc vo thi gian nhp hc hay ngh h ca hc sinh, sinh vin.
- Ko: Do ch chim t trng khang 2% trong c cu doanh thu nn bin ng doanh thu
ko khng nh hng n tng doanh thu ca cng ty. Nm 2006, doanh thu ko tng
33,43%, song ch ng gp 0,72% trong tng trng15,32 ca tng doanh thu.
- Doanh thu khc: Bao gm doanh thu thng mi t vic bn mt s sn phm nhp
khu, bn sn phm ca cc cng ty trong h thng Kinh v mt s cng ty trong nc
khc. Mc d., doanh thu khc chim t trng khng ln (7,87%) nhng do trong nm 2006
doanh thu lai ny tng rt mnh (77,93%) nn cng chim 3,98% trong tng trng 15,32%
ca tng doanh thu.
Li nhun:
- Cng ty CP Kinh thc hin tt vic kim sat chi ph tt, v vy gi vn hng bn ch
tng 11,57%, ng thi t trng gi bn hng bn/doanh thu gim so vi 2005. Tuy nhin, chi
ph bn hng li tng n 31,24% v phi ph qun l doanh nghip tng n 31,21% do trong
nm 2006 tng cng chi ph qun b thng hiu m rng th phn, ng thi cc chi ph
khu hao ti sn c nh, chi ph lng cho nhn vin u tng. Chi ph hat ng ti chnh
tng n 119,31% do trong nm 2006 s d vay ngn hn v di hn u tng mnh. -31- Li nhun sau thu ch tng 5,33% trong khi li nhun trc thu 15,42%. L do l t
thng 09/2006 Cng ty bt u np thu thu nhp doanh nghip vi thu sut u i 14%.
(T thng 08/2006 tr v trc, Cng ty c min thu thu nhp doanh nghip).
2.1.4 Phn tch hnh hnh ti chnh
Nm ti chnh ca Kinh bt u t ngy 01 thng 01 v kt thc vo ngy 31 thng
hng nm. Bo co ti chnh ca Kinh trnh by bng n v ng Vit Nam, c lp v
trnh by ph hp vi cc chun mc v ch k tan.
Tnh hnh cng n 2005-2006
- Cc khan phi thu
Bng 2.4 : Cc khon phi thu
n v tnh: VN
Nm 2005 Nm 2006
Ch tiu
Tng s
N qu
hn
Tng s N qu hn
Phi thu t khch hng 68.028.818.243 - 78.981.550.059 Phi tr trc cho ngi bn 70.712.119.908 - 79.761.188.491 Thu GTGT c khu tr 1.182.487.538 - - Phi thu khc 31.576.096.469 - 10.751.197.872 Tng cng 171.499.522.158 169.493.936.422
Ngun: Bo kim tan: 2005-2006
- Cc khan phi tr
Bng 2.5 : Cc khon phi tr
n v tnh : VN
Nm 2005 Nm 2006
Ch tiu
Tng s N qu hn Tng s N qu hn
N ngn hn 201.596.525.104 - 266.410.300.182 -
17
Vay ngn hn 89.200.551.157 - 162.044.907.002 N di hn n hn tr - - - Phi tr cho ngi bn 86.890.253.427 - 85.870.059.533 Ngi mua tr tin trc 15.055.237.010 - 3.447.280.275 Cc khan thu phi np 6.338.811.562 - 10.737.567.782 Phi tr cho CNV 2.248.455.131 - 1.662.711.285 Phi tr khc 1.863.216.817 - 2.647.774.305 N di hn 40.013.485.380 - 61.004.892.476 N khc 4.144.171.716 - 7.854.199.760 Tng s 245.754.182.200 - 335.269.392.418 Ngun: Bo kim tan: 2005-2006 -32Cc ch tiu ti chnh ch yu
Bng 2.6 : Cc ch tiu ti chnh ch yu
Ch tiu Nm 2005 Nm 2006
1. Ch tiu v kh nng thanh tan
- H s thanh tan ngn hn 1,36 1,33
- H s thanh tan nhanh 1,22 0,92
2. Ch tiu v c cu vn
- H s n/Tng ti sn 0,52 0,55
- H s n/Vn ch s hu 1,09 1,23
3. Ch tiu v nng lc hat ng
- Vng quay tng ti sn (Doanh thu thun/Tng TS 1,81 1,33
- Vng quay ti sn c nh ( Doanh thu thun/TSC) 4,41 3,18
- Vng quay vn lu ng (Doanh thu thun/TSL) 3,03 2,29
- Vng quay cc khan phi thu ( DT thun/ Phi thu bnh qun) 4,85 4,21
- Vng quay cc khan phi tr ( DT thun/ Phi tr bnh qun) 6,37 15,63
- Vng quay hng tn kho (GVHB/Hng tn kho bnh qun) 11,43 6,56
4. Ch tiu v kh nng sinh li
- H s li nhun sau thu/ Doanh thu thun (%) 12,35 11,28
- H s li nhun sau thu/Vn ch s hu (%) 34,02 40,51
- H s li nhun sau thu/Vn iu l (%) 38,46 40,51
- H s li nhun sau tuh/Tng ti sn (%) 16,30 13,32
- H s t HKD/Doanh thu thun (%) 12,24 12,32
5. Ch tiu lin quan n c phn (M.Gi 10.000/CP)
- Thu nhp trn mi c phn (ng/CP) 3.846 4.051
- Ga tr s sch ca CP ( /CP) 11.147 13.440
Ngun: Bo kim tan: 2005-2006
Nhn xt: Vi cc s liu trn, ta c th thy tnh hnh ti chnh ca Cng ty CP Kinh
kh tt, l c s Kinh gt hi nhiu thnh cng nhng nm ti chnh tip theo.
2.2 PHN TCH MI TRNG SN XUT KINH DOANH CA KINH
- MI TRNG BN NGOI:
2.2.1 Mi trng v m
2.2.1.1 Mi trng kinh t:
Tc tng trng kinh t
Bng 2.7 :Tc tng trng GDP ca Vit Nam giai an 1995-2006
Nm 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
18
GDP (%) 9,54 9,34 8,15 5,80 4,80 6,79 6,84 7,04 7,24 7,5 8,4 8,2
Ngun: Ngn hng pht trin Chu - ADB
- Theo s liu trn th tc tng trng kinh t ca Vit Nam t nm 1995 n nay kh cao. y
l mt nhn t tch cc n cc doanh nghip hat ng trong nn kinh t Vit Nam ni chung v
Kinh ni ring. Tc tng trng GDP tng trng cao ko tc tng trng GDP bnh
qun u ngi cng tng:
Bng2.8 : GDP bnh qun u ngi t nm 1995-2006
VT:USD/ngi /nm
Nm 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
GDP/ngi 273 311 321 340 363 400 420 439 483 514 640 722
Ngun: Ngn hng pht trin Chu -ADB
- T s liu trn cho ta thy GDP bnh qun u ngi gia tng tng i u qua cc nm, nhng
tc tng khng ng k. Mt khc, nu so vi cc nc trong khu vc th mc thu nhp kh dng
ca ngi dn vn cn thp. Mc d tng khng nhiu nhng vn l mt yu t rt thun li i vi
cc doanh nghip ch bin thc phm ni chung v Kinh ni ring.
- Tc tng trng kinh t v thu nhp bnh qun u ngi c nh hng n vic tiu th cc
sn phm bnh ko. Khi nn kinh t tng trng mnh, thu nhp ca ngi dn cao, i sng vt
cht c m bo th cc nhu cu nng cao dinh dng, nhu cu biu tng cc lai thc phm cao
cp, trong c bnh ko cng tng. Nn kinh t lm vo tnh trng khng hang, thu nhp ngi
dn tt gim, khng m bo nhng nhu cu sinh hat ti thiu hng ngy th ngnh sn xut bnh
ko chc chn s b tc ng.
Vit Nam hi nhp kinh t quc t
5
:
- Khi Vit Nam tham gia t chc thng mi th gii WTO, Vit Nam s ct gim thu
nhp khu theo ng l trnh nh cam kt vi WTO. C th, s c khong 36% dng thu trong
biu thu phi ct gim thu sut thu nhp khu so vi hin hnh. L trnh ct gim ko di t 5-7
nm. Nhng ngnh c mc ct gim nhiu nht l dt may, thu sn, hng chto v my mc thit b
thng dng, t v linh kin t, ch bin thc phm
5
Xem thm ph lc s 2 Danh mc cc mt hng c ct gim thu nhp khu -34- Cng vi vic ct gim thu nhp khu theo cam kt WTO, Vit Nam vn tip tc thc
hin cc cam kt ct gim thu theo cc FTA khu vc. Theo cc cam kt ny vic ct gim u rt trit
, xung mc 0- 5%. iu ny s c nh hng ng k ti sn xut trong nc nu khng c nhng
bin php iu chnh v cc nc i tc u c th mnh v sn xut v xut khu. Vic ct gim thu
theo FTA trong khun kh AFTA thi gian qua cha c tc ng nhiu n sn xut trong nc v
thc t bun bn trong ASEAN ch chim 25-27% tng gi tr nhp khu v gi tr kim ngch m
bo cc tiu ch c min thu mi chim 10% tng kim ngch nhp khu t ASEAN. Tuy
nhin, khi AFTA m rng sang c Trung Quc, Hn Quc th nhng nh hng s cng r nt hn.
- Chnh vic Vit Nam tham gia ngy cng su, rng vo nn kinh t th gii, mt mt to iu kin
thun li cho cc cng ty trong nc m rng th trng, tip cn vi cng ngh tin tin, nng cao
trnh qun l Mt khc, n cng to nn nhng p lc cnh tranh i vi cc cng ty trong
nc. Buc cc cng ty ny phi chnh n hot ng, h gi thnh sn phm thch nghi vi tnh
hnh mi.
2.2.1.2 Mi trng chnh tr, chnh sch v php lut:
19
- Tnh hnh chnh tr n nh ca Vit Nam c ngha quyt nh trong vic pht trin kinh t, gii
quyt vic lm tng thu nhp cho ngi lao ng, lm tng nhu cu tiu dng ca x hi. iu ny
cng tc ng tch cc trong vic to lp v trin khai chin lc ca cc doanh nghip Vit Nam ni
chung trong Kinh .
- Trong xu hng hi nhp vo nn kinh t khu vc v th gii, Quc hi ban hnh v tip tc
han thin cc B Lut nh Lut thng mi, Lut doanh nghip, Lut u t, Lut thu y
nhanh tin trnh ci cch kinh t Vit Nam.
- Nh nc thc hin chnh sch khuyn khch cc thnh phn kinh t, cc doanh nghip kinh
doanh mi ngnh ngh m php lut cho php. iu ny dn n s cnh tranh trn th trng mnh
m hn, i hi cc doanh nghip mun tn ti v pht trin th phi khng ngng nng cao nng lc
cnh tranh, hat ng hiu qu hn.
- C th ni bnh ko l mt trong nhng sn phm cn thit trong cuc sng hng ngy
ca con ngi, m bo c nhu cu dinh dng ca cc tng lp nhn dn trong x hi. Mt khc,
cc doanh nghip sn xut bnh ko nhn chung s dng nhiu lao ng v cc nng sn trong nc
nh ng, trng, saV vy, ngnh sn xut bnh ko c Nh nc dnh nhiu chnh sch u
i nht nh, c th l nhng u i trong Lut khuyn khch u t trong nc v tin thu t, thu
thu nhp doanh nghip, thu nhp khu my mc thit b
-35- Nhng rng buc php l i vi ngnh bnh ko ch yu lin quan n an tan thc
phm v bo v quyn li ngi tiu dng. y cng l nhng vn c Kinh t nhiu nm nay
rt ch trng v xem l chin lc lu di ca mnh.
- Khi Kinh tham gia th trng th gii th Kinh chu s tc ng ca cc yu t
chnh tr, php l, chnh sch ca cc nc trn th gii. Do , vic nng cao thc, nghip v ca
i ng nhn vin l mt vn ht sc quan trng v cp bch.
2.2.1.3 Mi trng vn ho - x hi:
- Tri qua qu trnh lch s, nn vn ha Vit Nam chu nh hng ca s giao thoa t
nhiu nn vn ha khc nhau, nhng nh hng nhiu nht l nn vn ha Trung Hoa.
- Do mt thi gian rt di di s thng tr ca Php, M nn quan nim chung hng
ngai vn cn kh ph bin, ta d dng nhn thy ngay iu ny: thuc cha bnh gi l
thuc ty, bnh quy gi l bnh tydo vy, h d dng chuyn sang s dng hng ngai nu nh
c qung co v khi h c iu kin. Vic s dng hng ngai cn l mt cch th hin a v ca
h trong x hi.
- Do nh hng ca vn ha ng nn h thng khng cung cp nhng thng tin tht v thu nhp,
s thchcho nn gy kh khn cho cng tc nghin cu th trng gp nhiu kh khn.
- Ngi Vit Nam sng rt thn thin, thng hay lui ti thm hi nhau v tng qu. Bnh ko l mt
trong nhng mt hng thng c biu tng nht nhng dp ny. Ngi Vit Nam rt ch trng n
vic tip khch, t ny sinh nt vn ha Khch n nh khng tr cng bnh, v vy bnh ko
cng khng th thiu trong mi gia nh Vit Nam.
- Do nh hng ca vn ha Trung Hoa m hng nm vo ngy 15.08 m lch l ngy
Trung Thu. Vo ngy ny, mi ngi thng tng nhau bnh Trung thu v ng thi mn bnh ny
tr thnh mt mn i khch khng th thiu trong mi gia nh. Mi nm, Vit Nam tiu th hng
ngn tn bnh Trung thu.
- Do nh hng ca vn ha phng Ty m vic s dng bnh kem trong nhng dp sinh nht, ci
xin cng rt ph bin Vit Nam, c bit l thnh th.
- Ngy tt c truyn, mi ngi thng biu tng nhau bnh mt, cng ng b, mi khch ti gia
nh Trong vi nm gn y, ngi tiu dng c xu hng thay i t vic tiu dng v biu tng
t lai bnh mt ri sang lai bnh ng hp cng nghip do vn v sinh an tan thc phm ca
20
tng
(%)
S ngi
(nghn
ngi)
C cu
(%)
S ngi
(nghn
ngi)
C cu
(%)
S ngi
(nghn
ngi)
C cu
(%)
S ngi
(nghn
ngi)
C cu
(%)
1990 66,016.70 1,92 32,202.80 48,78 33,813.90 51,22 12,880.30 19,51 53,136.40 80,49
1991 67,242.40 1,86 32,814.30 48,80 34,428.10 51,20 13,227.50 19,67 54,014.90 80,33
1992 68,450.10 1,80 33,424.20 48,83 35,025.90 51,17 13,587.60 19,85 54,862.20 80,15
21
1993 69,644.50 1,74 34,028.30 48,86 35,616.20 51,14 13,961.20 20,05 55,683.30 79,95
1994 70,824.50 1,69 34,633.20 48,90 36,191.30 51,10 14,425.60 20,37 56,398.90 79,63
1995 71,995.50 1.65 35,237.40 48.94 36,758.10 51.06 14,938.10 20.75 57,057.40 79.25
1996 73,156.70 1.61 35,857.30 49.01 37,299.40 50.99 15,419.90 21.08 57,736.80 78.92
1997 74,306.90 1.57 36,473.10 49.08 37,833.80 50.92 16,835.40 22.66 57,471.50 77.34
1998 75,456.30 1.55 37,089.70 49.15 38,366.60 50.85 17,464.60 23.15 57,991.70 76.85
1999 76,596.70 1.51 37,662.10 49.17 38,934.60 50.83 18,081.60 23.61 58,515.10 76.39
2000 77,635.40 1.36 38,166.40 49.16 39,469.00 50.84 18,771.90 24.18 58,863.50 75.82
2001 78,685.80 1.35 38,684.20 49.16 40,001.60 50.84 19,469.30 24.74 59,216.50 75.26
2002 79,727.40 1.32 39,197.40 49.16 40,530.00 50.84 20,022.10 25.11 59,705.30 74.89
2003 80,902.40 1.47 39,755.40 49.14 41,147.00 50.86 20,869.50 25.80 60,032.90 74.20
2004 82,031.67 1.40 40,310.51 49.14 41,721.16 50.86 21,737.23 26.50 60,294.50 73.50
2005 83,119.92 1.33 40,845.40 49.14 42,274.52 50.86 22,418.49 26.97 60,701.43 73.03 -37Ngun: Tng cc thng k VN
6
- Qua bng trn ta thy dn s nc ta ngy cng tng qua cc nm nn c th nhn thy
th trng ni a cn rt tim nng, Kinh cn khai thc, xem th trng ni a l c s, bn p
Kinh vng bc tin ra th trng khu vc v tan th gii.
- Mt s thnh ph ln nh Tp.HCM, H Ni, Hi Phng, Nng c GDP u ngi cao thc
s l mt th trng to ln cho cc lai bnh ko cao cp.
- Mc d tc th ha nhanh nhng n nay gn 74% dn s Vit Nam sng nng
thn, thu nhp thp, ch yu t nng nghip nn cng nh hng ln n doanh thu, chin lc gi
ca Kinh .
- Mt khc, vi nn kinh t m nh hin nay, hng ro thu quan dn dn c tho b s l mt c
hi cc doanh nghip Vit Nam khai thc mt th tr ng th gi vi hn 7 t ngi vo nm 2010
1
.
2.2.1.4 Mi trng cng ngh:
- Cuc cch mng khoa hc k thut din ra nhanh chng trong thi gian gn y lm
cho chu k sng ca ca cng ngh ngy cng b rt ngn. iu ny buc cc doanh nghip phi
khng ngng i mi cng ngh nu khng mun tt hu. c bit trong ngnh sn xut bnh ko, th
hiu tiu dng thng xuyn thay i nn chu k sng ca sn phm ngy cng rt ngn.. iu nghch
l l trong iu kin cnh tranh khc lit nh ngy nay, pht trin sn xut, tng tch ly cho u t
pht trin l mt bi tan kh cho mi doanh nghip.
- Tuy nhin, trong hon cnh hi nhp kinh t quc t nh hin nay to nhng iu kin rt thun
li Kinh c th tip cn c d dng vi cng ngh mi v my mc hin i ca th gii
nng cao v th ca mnh trn th trng.
2.2.2 Mi trng vi m:
2.2.2.1 i th cnh tranh:
- Cnh tranh l yu t khch quan, l vn sng cn i vi cc doanh nghip.
- Xc nh phm vi ngnh v i th cnh tranh: Tng ng vi cc nhm sn phm ca
cng ty th ngnh c xc nh bao gm cc doanh nghip sn xut cc sn phm thuc nhm cc
sn phm ca Kinh .
- Chng ta c th chia cc doanh nghip trong ngnh bnh ko thnh 6 nhm:
6
22
Tng cc thng k VN
http://www.gso.gov.vn/default.aspx?tabid=387&idmid=3&ItemID=4679-38Bng 2.10 : Cc i th cnh tranh chnh ca Kinh
Nhm i th chnh
Bnh snack Pesi (Poca), URC(Jack&Jill) , Bibiba, Kotobuki, Hi H, Trng An, Qang Ngi
(Tin Tin)
Bnh crackers Hi H (Bnh Paradise 75gam, bnh Cracker vng 268 gam, bnh Bissavit 150 gam)
Bnh trung thu c Pht, Nh Lan, ng Khnh, H Lm Mn, Vinabico, Bibica
Bnh cookies Hi H (Bnh qui Hi H 170gam, bnh qui du 175 gam, bnh qui da 135 gam, bnh
qui da 210 gam) Qang Ngi
Bnh m, bnh bng lan cng nghip Phm Nguyn (Solite)
Ko Vinabico, Hi H, Qang Ngi, Perfetty (Alpenliebe, Mentos), URC (Dynamite)
- Bnh trung thu: Do cht lng sn phm cao, thng hiu mnh, tip th tt nn sn
phm lun bn ht trc Tt trung thu, khng xy ra tnh trng bnh i h gi, v vy li
nhun gp/doanh thu ca bnh trung thu Kinh rt cao. Hin ti, ng Khnh v c Pht l nhng
nhn hiu cnh tranh mnh nht vi Kinh v sn phm bnh trung thu, trong c Pht c h
thng bakery tng t Kinh . Tuy nhin, quy m sn xut bnh trung thu ca tt c cc doanh
nghip bnh ko khc thp hn nhiu so vi Kinh , nn Kinh c th vn duy tr c v th l
nh sn xut bnh trung thu hng u Vit Nam trong thi gian sp ti.
- Ko cng mm: Kinh lun bm st th hiu ca ngi tiu dng v lun c iu
chnh kp thi trong vic a ra sn phm mi ph hp vi khch hng, c bit l la tui thiu nin
tr xung. Tuy nhin, hin nay ko chim t trng thp nht trong doanh thu ca Kinh (2%) v
khng c xc nh l sn phm mc tiu ca Kinh . Hin ti, nhng nh sn xut ko ln nht
Vit Nam l Cng ty TNHH SX ko Perfetti Van Melle Vit Nam, Cng ty CP bnh ko Bin Ha
(Bibica), Cng Ty CP Bnh ko Hi H, Cng ty CP Bnh Ko Hi Chu. Ti Min Nam, Perfetti l
i th cnh tranh ln nht ca Kinh i vi sn phm ko. Cn Hi H thit lp c h thng
phn phi khp c nc, Hi H cnh tranh gay gt vi Kinh th trng Min Trung i vi sn
phm ko
- Ko chocolate: c sn xut trn dy chuyn cng ngh hin i, ko chocolate Kinh c cht
lng n nh, mu m p. Tuy nhin, chocolate l mt hng cao cp, s dng nhiu nguyn vt liu
ngai nhp, tm l ngi tiu dng Vit Nam hin nay li thch chocolate ngai nn ko chocolate
Kinh ch nhm vo i tng khch hng bnh dn v khch hng di 18 tui. D vy, vi mt h
thng phn phi v i l rng khp, chocolate Kinh vn c ch ng trn th trng, cnh tranh
tt vi cc nhn hiu khc trong phn khc th trng bnh dn n trung lu.
2.2.2.2 Khch hng:
- Kinh c h thng phn phi khp c nc
7
. Sn phm Kinh c by bn cc bakery, siu th ln nh, ch, ca hng bnh ko, ca hng
tp ha, cn tin cc trng hc, xe bn hng lu ng (Kem Kidos), xe thuc lV vy, Kinh
d dng tip cn c mi i tng khch hng. Vo nhng nm mi thnh lp, Kinh tng c
slogan Ni no cng c bnh Kinh v n nay, Kinh t c iu , tc l bnh ko
Kinh c mt khp Vit Nam (Trc mt, ni no y c hiu l th trng Vit Nam )
- Thng hiu Kinh rt quen thuc i vi mi ngi, sn phm Kinh hng n
mi i tng khch hng, t cng chc, cng nhn, nng dn; t thnh th n nng thn; t ngi
ln n tr nh
- Tuy nhin, sn phm Kinh ch hu nh ch p ng c phn khc khch hng c
23
thu nhp trung bnh, kh, phn khc th trng bnh ko cao cp cn thuc v bnh ko nhp ngai t
cc nc c nn sn xut bnh ko pht trin nh an Mch (Bnh b), B ( Chocolate), Hn Quc
( Bnh chocopie)
2.2.2.3 Nh cung cp:
- Cc nguyn liu c bn nh ng, trng, bt, bt sa c mua trong nc theo phng thc u
thu (Cty bt m Bnh ng, Tng cng ty nng nghip Si Gn, Vinamilk); nguyn liu nh
chocolate c chnh Cng ty nhp khu; cc ph gia nh du, mui, hng liu c mua t cc
doanh nghip trong nc c uy tn (Tng An) ; bao b c cung cp bi cc nh sn xut trong nc
c uy tn (Tn Tin, Visingpack, Tn ..)
- Nhn chung, yu t nh cung cp t nh hng xu n tnh hnh sn xut kinh doanh
ca Cty CP Kinh , do s di do ca ngun nguyn liu trn th trng. Mt khc, Kinh l nh
sn xut ln nn mc tc ng bt li (gi cao, thanh ton ngn hn) ca nh cung cp n Kinh
khng ng k.
2.2.2.4 Sn phm thay th:
7
Xem thm ph lc s 3 H thng phn phi ca Kinh ti Vit Nam -40Cc sn phm thay th i vi mt hng bnh ko hu nh rt t, v bnh ko l sn
phm tho mn nhu cu thng thc, nhu cu n vt, nhu cu cung cp dinh dng, mt
phng tin giao tip x hi nh lm qu biu, tng. Tuy nhin, hin nay xut hin mt sn phm thay
th c kh nng ginh ly v th ca sn phm bnh ko l thc n nhanh.V vy, cht lng bnh
ko cn c nng cao, a dng v chng loi p ng c nhu cu ca ngi tiu dng.
2.2.2.5 Ro cn xm nhp ngnh:
Khi Vit Nam gia nhp vo T chc Thng mi Th gii (WTO) th ro cn xm nhp
ngnh s b h thp do c nhiu t chc, doanh nghip nc ngoi vi tim lc v vn v cng ngh
s u t vo th trng Vit Nam vn c xem l nng ng v c sc tiu thcao.
24
25
Lun c mt i ng nhn vin kim sot cht lng (QC) m nhn vic theo di,
gim st vic chp hnh cc quy nh v v sinh trong qu trnh sn xut.
- i vi thnh phm:
Thnh phm c ng gi trong bao b kn, m bo v sinh.
Hng dn nhn vin bn hng v nh phn phi cch bo qun, trng by sn
phm theo ng yu cu ca tng lai sn phm trnh tnh trng sn phm b h
hng trc thi hn s dng.
)Nhn xt: V sinh an ton thc phm l mt im mnh cn pht huy ca Cty CP Kinh
. Tuy nhin p ng cc tiu chun v sinh an ton thc phm khc khe ca cc -43nc trn th gii v vn v sinh an ton thc phm ang nng bng nh hin nay,
Kinh phi nhanh chng t, p dng h thng HACCP v cc h thng qun l cht
lng tin tin khc ca th gii.
2.3.2 Nghin cu pht trin:
- Kinh c bit quan tm n cng tc nghin cu v pht trin sn phm mi, xem y l nhim
v khng ch ca ring b phn nghin cu pht trin (RD) m cn l trch nhim ca Hi ng qun
tr v Ban tng gim c.
- Hat ng nghin cu v pht trin ca Kinh c tin hnh kh a dng, bao gm:
Nghin cu sn xut sn phm mi, t khu s ch nguyn vt liu, ch bin,
nh hnh n khu ng gi, bo qun sn phm
Nghin cu vic sn xut sn phm trn cc dy chuyn Kinh mi u t
hoc d kin u t.
Nghin cu s dng cc nguyn vt liu mi vo qu trnh sn xut sn phm.
Nghin cu vic sn xut cc sn phm xut khu nhm m bo yu cu ca
khch hng nc ngai i vi cc ch tiu cht lng sn phm.
- i vi hat ng nghin cu pht trin, yu t con ngi ng vai tr c bit quan
trong, hin nay, b phn RD Kinh c khang 30 chuyn gia v lnh vc ch bin thc
phm c o to t cc trng i hc trong v ngai nc, c nhiu kinh nghim thc tv gn b
vi Kinh ngay t nhng ngy u thnh lp. Ngai vic c nhn vin sang nc ngoi tham gia
cc kha hc ngn hn, hng nm, Kinh cn m cc kha o to ngn hn v cng ngh sn xut
mi cho i ng RD vi s ging dy ca cc chuyn gia nc ngai. Kinh lun to iu kin cho
nhn vin RD tip cn vi nhng thng tin mi nht v sn phm mi, cng ngh mi, xu hng mi
ca th trng.
- S u t ng mc cho hat ng nghin cu v pht trin ca Kinh mang li
nhng kt qu kh quan. T nm 2002 n nay, Kinh a ra th trng hn 100 nhm
sn phm mi trong hu ht l cc sn phm dinh dng, thc phm chc nng, p ng nhu cu
ngon ming, nhu cu dinh dng ca ngi tiu dng. Bao gm: Nhm dinh dng b dung ADH,
nhm dinh dng b sung Canxi, nhm dinh dng b sung cht s, nhm dinh dng b sung
Viatmin D, B
2.3.3 Maketing
Hat ng nghin cu th trng -44- Kinh trin khai hat ng nghin cu th trng di nhiu hnh thc khc nhau,
c th l:
Tin hnh thu thp kin ngi tiu dng trong qu trnh bn hng thng qua i
ng nhn vin tip th ca cng ty v nh phn phi, t Kinh lun nhn c
nhng thng tin phn hi ci tin sn phm v sn xut nhng sn phm mi.
Thng qua cc cng ty t vn chuyn nghip, cng ty t chc kho st nhu cu
26
27
Vi vic hp tc vi mt trong nhng cng ty nc gii kht hng u th gii, Kinh c gia
tng sn lng tiu th v hn ht l gia tng gi tr ca thng hiu khi thng hiu Kinh snh
vai cng vi thng hiu Pepsi.
- i vi h thng i l, ngai chnh sch hoa hng, cc i l cn c hng nhng u i khc
nh:
Cc i l tnh xa, iu kin vn chuyn kh khn, cc ph vn chuyn cao, Kinh
h tr chi ph gip cho i l m bo c li nhun v phn phi sn phm n
tay ngi tiu dung mt cch hiu qu nht.
8
Xem thm ph lc s 3 Mng li phn phi ca Kinh ti Vit Nam. -46 khuyn khch i l tch cc hp tc phn phi sn phm, hng nm, Kinh t
chc xt thng theo mc doanh s t k hach.
i vi cc i l cn yu, cha iu kin pht trin, Kinh h tr v ti chnh
qua hnh thc cng n di hn, h tr trang tr ca hng, trng by sn phm, k nng
bn hng, gip i l cng c v pht trin th trng, tng sn lng tiu th, to mi
quan h cht ch v tt p hn gia cc i l vi cng ty.
- Do vy, Kinh c c s hp tc cht ch t cc i l phn phi trong c nc. y l mt yu
t quan trng trong vic tiu th sn phm v l iu kin thun li cho vic tung sn phm mi ca
Kinh .
2.3.4 Qun l ngun nhn lc:
Vi i ng nhn vin ng o, c trnh chuyn mn, l mt im mnh Cng
ty tng kh nng cnh tranh trn th trng. Tuy nhin, nghip v qun l nhn s cha
chuyn nghip, t l nhn vin b vic cao, ch i ng cha tho ng. V vy, Cng ty cn quan
tm nhiu hn n cng tc qun l nhn s, ch lng, thng nhn vin c th gn b lu
di v cng cng ty t n nhng thnh cng mi.
2.4 CC CNG C S DNG
2.4.1 Ma trn SWOT
T kt qu phn tch cc yu t mi trng nh trn, chng ti rt ra c ma
trn SWOT cho Cng ty CP Kinh nh sau:
Bng 2.11: Ma trn SWOT
Cc c hi:
1 Xu th hi nhp kinh t quc t
v chnh sch khuyn khch xut
khu.
2 Khoa hc cng ngh pht trin
to in kin cho vic p dng
khoa hc k thut tin tin vo
sn xut nhm tng nng xut,
cht lng sn phm p ng
nhu cu ngy cng cao ca th
trng ni a v xut khu.
3 Thu nhp ngi dn tng trong
nhng nm gn y cho thy th
trng ni a y tim nng.
4 Th trng xut khu c nhiu
28
29
30
31
nh gi cc yu t bn trong.
Ngoi ra, chng 2 cng tp trung phn tch mi trng bn ngoi bao gm mi
trng vi m, mi trng v m c c bc tranh tng th v mi trng cnh tranh,
mi trng hot ng ca doanh nghip ang din ra ht sc si ng. Qua , chng ti
c c cc c hi v mi e da m Cng ty CP Kinh c th gp phi trong qu trnh
hot ng ca mnh, ng thi chng ti cng xy dng ma trn nh gi cc yu t bn
ngoi cho thy kh nng thch ng, i ph ca doanh nghip vi mi trng. -51CHNG 3: NH HNG CHIN LC
KINH DOANH V CC GII PHP PHT TRIN
KINH N NM 2015
3.1 CC CN C XY DNG CHIN LC:
Chng ti da trn cc cn c sau xy dng chin lc pht trin Cng ty CP Kinh
n 2015:
- Cn c vo tnh tnh th trng bnh ko trong v ngoi nc n nm 2015.
- Cn c vo tnh hnh hnh thc tin ca Cng ty C phn Kinh ra cc chin lc
khai thc im mnh v hn ch im yu.
- Cn c vo tnh hnh Vit Nam hi nhp kinh t quc t.
- Cn c vo nh hng pht trin ca ngnh lng thc thc phm n nm 2020.
9
3.2 D BO NHU CU TH TRNG
nh gi ng dung lng th trng l mt vic ht sc cn thit, v n l c s
hoch nh chin lc kinh doanh. Tuy nhin, cho n nay cha c mt thng k chnh thc
no ca Vit Nam v tng sn lng bnh ko.
xc nh dung lng th trng bnh ko Vit Nam, chng ti da vo 3 ngun
thng tin sau
- Theo s liu ca Mar (Mt trong nhng tp on chocolate ln nht th gii): Dung lng
th trng bnh ko Vit Nam khong 156 triu USD vo nm 2015
10
.
- Theo kt qu nghin cu ca B k hoch v u t 2005
11
9
nh h ng chin l c pht trin ngnh ch bin l ng thc - thc phm n 2020
http://www.moi.gov.vn/News/detail.asp?Sub=63&id=6260
10
http://us.mms.com/
11
B k hoch v u t : http://www.mpi.gov.vn/ttkt-xh.aspx?Lang=4&mabai=1641 -52Bng 3.1: Bng c lng dung lng th trng bnh ko Vit Nam n nm 2015
Nm 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007
2015
(c tnh)
Mc chi tiu/nm
ca 1 ngi dn
VN cho bnh ko
32
()
25,623 28,134 33,258 37,589 42,185 46,215 48,987 52,462 96,428
Dn s (nghn
ngi)
77,635 78,685 79,727 80,902
82,031
83,119
84,366 85,632 96,464
Dung lng th
trng (t ng)
1,989 2,214 2,652 3,041 3,460 3,841 4,133 4,492 9,302
Ngun: B KH&T
- D bo doanh thu ca Cty CP Kinh n 2015 :
Tnh hnh doanh thu ca Cng ty CP Kinh 10 nm gn y:
Bng 3.2.: Doanh thu ca Cng ty CP Kinh 10 nm gn y:
Nm 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Doanh thu (t
ng) 328 350 365 430 495 550 580 623 719 879
Do doanh thu bin ng, tng tc nhanh dn nhng khng tng t bin, nn chng ti
s dng phng php d bo ng thng thng thng d bo doanh thu ca Kinh
trong nhng nm sp ti.
Trong :
X : L th t nm 1998 (th 1) n 2007 ( th 10)
Y : L doanh thu trong qu kh
N : L 10 nm
Yc : L doanh thu cn d bo -53Bng 3.3: Thit lp phng trnh d bo
Nm X Y (t ng) X
2
XY Yc (t ng)
1998 1 328 1 328
1999 2 350 4 700
2000 3 365 9 1.095
2001 4 430 16 1.720
2002 5 495 25 2.475
2003 6 550 36 3,300
2004 7 580 49 4.060
2005 8 623 64 4.984
2006 9 729 81 6.561
2007 10 879 100 8.790
Cng 55 5329 385 34.013
2008 11
846,4
2009 12
903,5
2010 13
960,5
2011 14
1.017,5
2012 15
1.074,5
33
2013 16
1.1315
2014 17
1.188,5
2015 18
1.245,5
Phng trnh d bo c dng : Yc = a.X +b
Ta tnh c:
a = 57,012
b= 219,3
Vy phng trnh d bo c dng
Yc = 57,012X+ 219,3
Bng 3.4: D bo doanh thu Cng ty CP Kinh n 2015:
Nm 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Doanh thu
(t ng)
846,4 903,5 960,5 1.017,5 1.074,5 1.1315 1.188,5 1.245,5
3.3 MC TIU CA CNG TY C PHN KINH :
Cc cn c chng ti xy dng mc tiu pht trin cho Cng ty CP Kinh n 2015:
- Phn tch mi trng hot ng ca Cng ty vi cc im mnh, im yu, c hi v nguy
c c rt ra t chng 2. -54- D bo c nu ti phn 3.2
- ch quyt tm ca Hi ng qun tr v Ban Tng gim c cng ty.
- Kt hp vi cc gii php c trnh by phn 3.5
Chng ti a ra mt s mc tiu sau:
Bng 3.5: Mt s ch tiu ca Cng ty C phn Kinh n 2015
Ch tiu vt 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Doanh thu T ng
846,4 903,5 960,5 1.017,5 1.074,5 1.131,5 1.188,5 1.245,5
Li nhun
sau thu
T ng
101,57 108,42 115,26 122,10 128,94 135,78 14,262 149,46
T l li
nhun tr
c tc
%
40 40 40 40 40 40 40 40
Tc tng doanh thu v li nhun sau thu c d kin mc bnh qun 610%/nm. Li nhun sau thu c d kin chim 12% tng doanh thu ( Theo s liu nhng
nm trong qu kh, li nhun sau thu chim t 10-15% tng doanh thu).
3.4 HOCH NH CHIN LC KINH DOANH CNG TY CP KINH
N 2015
MA TRN SWOT V CC GII PHP KT HP
Cc c hi (O):
1 Xu th hi nhp kinh t quc t
v chnh sch khuyn khch xut
khu.
2 Khoa hc cng ngh pht trin
34
35
36
s t cc dng sn phm nh
bnh Trung thu, bnh ti)
nhng vic xy dng thnh
cng thng hiu cho tng
dng sn phm cha tht ng
u.
4. Mt s t dng sn phm p
ng c nhu cu ca phn
khc th trng cao cp (bnh
trung thu, bnh ti), cn hu
ht cc sn phm ch p ng
nhu cu ca phn khc th
trng trung bnh v kh.
5. Vic xut khu sn phm ch
di hnh thc gia cng cho
i tc nc ngoi, thng
hiu Kinh cha c nc
ngoi bit n nhiu.
6. thc v cnh tranh ca nhn
vin thp.
7. Cha ch ng hon ton
ngun nguyn liu, my mc
thit b
WO
W1-6O1: Chin lc lin doanh,
lin kt ( hc hi kinh nghim),
chin lc chnh n (b my qun
l, maketing)
W7O1: Chin lc hi nhp v
pha sau
WT
W1W2W3T1 Chin lc chnh
n, lin kt -563.4.1 Phn tch cc chin lc chnh
Qua phn tch SWOT, chng ti a ra c mt s chin lc chnh sau:
3.4.1.1 Chin lc kt hp v pha trc:
- y l chin lc chi phi hoc kim sot i vi cc nh phn phi. Hin nay, i vi
cc nh phn phi trong nc, Kinh hon ton c th chi phi v thng hiu Kinh
ni ting, cht lng sn phm tt, ti chnh mnh. Ngc li, i vi cc nh phn phi
nc ngoi th Kinh cha th chi phi c v thng hiu Kinh cha c nc
ngoi bit n nhiu.
- Do , i vi cc nh phn phi trong nc, Kinh tip tc duy tr v m rng h
thng phn phi, nhm m rng th phn ni a. Mt khc, chin lc ny cng tng
cng qung co cho cho Kinh thng qua nhng bng hiu ti cc ca hng. i vi
cc nh phn phi ngoi nc, Kinh cn quan tm n vic xy dng thng hiu
nc ngoi, nng cao gi tr sn phm, tng cng mi quan h, tm kim nhiu nh phn
37
38
sau: -58- Trong giai on 2008-2012, cc chin lc thch hp nht l : Chin lc chnh n,
chin lc thm nhp th trng, chin lc pht trin sn phm, chin lc pht trin th
trng. V hin ti, Kinh vn cn l mt n v sn xut kinh doanh cn rt non tr, kinh
nghim cha nhiu, cht lng sn phm cha cao , th phn cha tht vng chc nn vic
thc hin cc chin lc nu trn trong giai on 2008-2012 tht s cn thit nhm tng bc
nng cao tim lc v kh nng cnh tranh trn th trng.
- Trong giai on 2012-2015, cc chin lc thch hp nht l chin lc hi nhp v pha
sau, chin lc hi nhp v pha trc, chin lc pht trin theo chiu ngang. V n giai
on ny, Kinh kh nng v ti chnh, kinh nghim qun l, uy tn thng hiu
hp dn, chi phi cc nh cung cp, nh phn phi theo hng c li cho Kinh . Mt
khc vi xu th hi nhp kinh t th gii nh hin nay, Kinh s vn mnh ra khi th
trng ni a, tng bc khai thc th trng khu vc v th gii, chin lc kt hp theo
chiu ngang rt thch hp Kinh tip tc thnh cng trong giai on mi.
3.5 MT S GII PHP THC HIN CC CHIN LC PHT TRIN
CNG TY CP KINH N NM 2015:
Vi kt qu phn tch cc mt hot ng v mi trng hot ng ca Cng ty CP
Kinh v hoch nh chin lc pht trin Cng ty CP Kinh n nm 2015, chng
ti mnh dn xut mt s gii php sau y nhm gp phn thc hin tt cc chin
lc chn.
3.5.1 Gii php marketing
3.5.1.1 Xy dng chin lc maketing cho tng dng sn phm
12
- Xy dng chin lc maketing cho tng dng sn phm, nhn hng tht hiu qu, trnh
tnh trng t qu nhiu tn gi cho cc loi bnh ko nu thnh phn, hng v ca chng
khng c s khc bit nhiu, lm cho ngi tiu dng b ri trc v vng tn gi, kt qu
l ngi tiu dng khng nh v n tng mt nhn hng no c.
- Thng hiu Kinh rt ni ting, c ngi tiu dng Vit Nam bit n l do mt
s t dng sn phm lm nn thng hiu Kinh (Bnh trung thu, bnh ti, AFC), trong
khi phn ln cc dng sn phm, nhn hng ca Kinh th hu nh ngi tiu dng khng
nh v nhn dng c, iu ny lm doanh thu tng trng khng cao.
3.5.1.2 Gii php ct gim chi ph khai thc th trng nng thn:
12
Tham kho thm mc 2.1.2.1 trang 18 Cc nhm sm phm chnh ca Cng ty C phn Kinh 59- Th trng nng thn l khu vc gn nh cha c khai thc, trong khi dn c nng
thng chim gn 70% dn s c nc. Do , Kinh mun m rng th phn ca mnh,
Kinh nn quan tm n th trng nng thn nhiu hn bng cc dng sn phm c gi
mc trung bnh, hng vo nhm i tng khch hng c thu nhp thp v trung bnh.
- Vi chin lc nh gi mc trung bnh, m bo c li nhun, cng ty cn c
nhng bin php gim chi ph sn xut m vn m bo cht lng sn phm lm ra nh:
nng cao trnh ca cng nhn nhm gim t l hao ht, tm ngun cung cp nguyn vt
liu u vo vi gi cnh tranh, r sot loi b nhng cng on khng to ra gi tr
- Bn cnh , Kinh cng cn quan tm th trng trung v cao cp v mc sng ca
ngi dn Vit Nam ngy cng c nng cao. V phn khc th trng n y s mang li rt
39
nhiu li ch, nh tng doanh thu, li nhun, nng cao gi tr thng hiucho Kinh .
Kinh cn kho st v nghin cu th trng a ra mc gi thch hp nhm cnh tranh
vi hng nhp khu ng thi m bo t sut li nhun cao. Khi thm nhp cc th trng
xut khu khc nhau, Kinh cn phi c mc gi linh hot, ph hp vi tng th trng.
V d, th trng M, Nht, EU, Kinh c th chn chin lc gi cao, cc th trng khc
c th nh mc gi trung bnh, c th chnh lch i cht, tu theo th trng.
- Gii php v gi va m bo c li nhun cho cng ty, va gip cng ty thc hin
chin lc thm nhp th trng c hiu qu hn.
3.5.3.3 Gii php phn phi
- M chi nhnh ti cc th trng trng im phn phi sn phm nhm gim p lc bt
li t pha nh phn phi, ng thi gip cng ty nm bt nhanh chng thng tin th trng.
- C k hoch tham gia cc k hi ch trin lm trong v ngoi nc tm kim thm
nhiu nh phn phi v qun b thng hiu.
- Tng cng u t bn hng qua mng, y l mt hnh thc phn phi ngy cng ph
bin trn th gii v tit kim c thi gian v chi ph.
- K hp ng di hn vi cc nh phn phi, khch hng ln, c uy tn, ng thi c nhng
chnh sch h tr nh cp tn dng, thng hn ch trng hp nh phn phi tm cc
nh cung cp khc v th trng cnh tranh gay gt nh hin nay th nguy c mt nh phn
phi t i th cnh tranh rt cao.
3.5.2 Gii php ti chnh-60- Tim lc ti chnh ca Kinh kh mnh, cc ch s ti chnh lun mc kh cao, c
cc nh u t nh gi cao. Kinh nn tn dng u th ny huy ng thm ngun ti
chnh t bn ngoi thng qua nhng d n mi, c tnh kh thi cao. Tuy nhin, Kinh phi
xem xt huy ng hp l, trnh ph thuc qu nhiu vo bn ngoi.
- Thi hn thanh ton ca Kinh c nh gi kh tt so vi cc doanh nghip trong
ngnh, mt mt n hp dn cc nh cung cp, ng thi n cng to nn chi ph khng hp
l l Kinh phi duy tr mt lng ti sn lu ng cao. V vy, Kinh cn xem xt li
thi hn thanh ton cho tng nhm nh cung cp gim chi ph vay n ngn hng.
- Thc hin khon chi ph cho cc b phn, trc mt l b phn thu mua nguyn liu, c
chnh sch khen thng khi h s dng cc khon chi ph thp hn nh mc nhm kch thch
cc b phn tm cc nh cung cp c gi c tht cnh tranh , iu ny ng ngha vi vic h
gi thnh sn phm.
- i vi cc nh phn phi ch lc, cn c chnh sch h tr tn dng nh: cho hng
chit khu hp l da trn thi hn thanh ton ca h, ngc li trng hp nh phn phi
gp kh khn v ti chnh th c th tng thi hn thanh ton
3.5.3 Gii php nhn s
- Nng cao trnh ngun nhn lc v hin ti t l lao ng c trnh cao so vi tng s
lao ng ca Cng ty cn thp. C th gi lao ng i o to thm hoc tuyn mi lao
ng t bn ngoi. u tin tuyn cao ng c trnh cao cho cc b phn RD, nhn s,
maketing, kinh doanh xut nhp khu.
- Cn c chnh sch lng bng, i ng thch hp gi chn cc nhn vin gii ca cng
ty, ng thi c chnh sch thu ht nhn vin gii t bn ngoi, c nh th mi p ng c
nhu cu nhn lc cho vic pht trin ca cng ty.
- Gn thu nhp vi kt qu lao ng ca nhn vin, thc hin khen thng vt ch tiu,
nht l i vi b phn kinh doanh v amketing kch thch s n lc ti a ca h.
3.5.4 Gii php sn xut, tc nghip
40
41
3.6.2 i vi ngnh:
Cn thnh lp Hip hi cc nh sn xut bnh ko h tr nhau pht trin, cnh tranh
vi cc i th n t cc nc trong khu vc v trn th gii. Hng nm, hip hi ny t
chc hi ngh, hi tho cc doanh nghip trong ngnh ng gp kin, tng cng s hp
tc, thc hin chin lc pht trin chung ca ngnh. -63KT LUN CHNG 3
Trn c s nh hng pht trin v d bo nhu cu sn phm ca cng ty, chng ti
xy dng mc tiu pht trin ca cng ty n nm 2015. ng thi qua phn tch cc cc
phng n khai thc v khc phc cc yu t tc ng n hot ng ca cng ty v nh gi
mi quan h tng tc gia cc yu t, chng ti xc nh c cc chin lc sau y:
Chin lc kt hp v pha trc
Chin lc kt hp v pha sau
Chin lc kt hp theo chiu ngang:
Chin lc tng trng tp trung pht trin sn phm:
Chin lc tng trng tp trung theo hng thm nhp th trng:
Chin lc tng trng tp trung theo hng pht trin th trng:
Chin lc a dng hot ng ng tm
tnh kh thi c nng cao, cc chin lc ny phi c la chn hoc kt hp
thc hin ng b v trong qu trnh thc hin phi thng xuyn kim tra v iu chnh cho
ph hp vi iu kin c th ca Kinh . -64KT LUN
Hoch nh chin lc chin lc kinh doanh c ngha sng cn i vi mi doanh
nghip, l mt phng php hu hiu doanh nghip s dng hiu qu cc ngun lc, ng
thi xc nh ng hng i ca mnh trong qu trnh pht trin.
Trong iu kin mi trng thay i nhanh chng nh hin nay, nu ch da vo cc
u th trc y m khng thch ng kp thi vi s thay i ca mi trng th kh c th
ng vng v pht trin c. Thc t hin nay, rt t doanh nghip Vit Nam tin hnh
hoch nh chin lc pht trin cho mnh mt cch nghim tc, khoa hc.
Trn c s phn tch cc yu t tc ng bn trong v bn ngoi xc nh nhng
im mnh, im yu, c hi v nguy c ch yu, chng ta tin hnh phn tch cc kh nng
khai thc v khc phc cc yu tc . Chng ti ra c cc chin lc kinh doanh
then sau:
Chin lc kt hp v pha trc
Chin lc kt hp v pha sau
Chin lc kt hp theo chiu ngang:
Chin lc tng trng tp trung pht trin sn phm:
Chin lc tng trng tp trung theo hng thm nhp th trng:
Chin lc tng trng tp trung theo hng pht trin th trng:
Chin lc a dng hot ng ng tm
Thc hin linh hot v ng b cc gii php c ra s gp phn mang li
kt qu kh quan, nng cao uy tn, th phn ca Cng ty CP Kinh trn thng
trng. Tuy nhin, trong qu trnh thc hin, cng ty phi thng xuyn kim tra,
nh gi v hiu chnh kp thi ph hp vi iu kin hot ng sn xut kinh doanh
c th ca cng ty.
Hoch nh chin lc kinh doanh l mt vn kh khn, phc tp nn vi
kh nng cn hn ch nn chc chn kt qu nghin cu cn nhiu thit st. Tc gi
42
43
http://www.ciem.org.vn/home/vn/home/index.jsp
22. B Khoa hc v Cng ngh
http://www.most.gov.vn/
23. Cc lu tr Vit Nam
http://www.luutruvn.gov.vn/
24. Cc bng bo co kt qu sn xut kinh doanh, bng bo co ti chnh - Cng
ty CP Kinh giai on nm 2004-2006. -67PH LC 1: PHN NHM CC SN PHM BNH KO
Bnh ko c phn loi thnh cc nhm sau:
1. Nhm ko: c phn thnh 5 nhm
a. Ko cng (Hard candy):
- c trng ca lai ko ny l cng, dn v c trng thi nh thy tinh. Khi s
dng ko ny, ngi n thng c thi qun ngm hn l nhai.
- Ko thng c hm lng inh dng thp hn ko mm do t s dng cc
nguyn liu t nhin, ch yu s dng thng liu to mi.
- Ko cng c th nh hnh theo phng php dp khun hay rt khun.
- Hng v in hnh ca ko cng:
+ Mi tri cy ( hng liu).
+ Mi caramel: Gm 3 mi chnh l caramel sa, chocolate v c ph.
+ Mi bc h, gng, tr, qu, cam tho ( ngun gc t dc tho)
- Cc trng thi in hnh ca ko cng:
+ Ko cng thng thng: Trng thi trong, cng dn.
+ Ko cng xp: C tnh xp, dn, do c nhiu bt kh torng ko. Do nhng
kh ny m mu ca vin ko c ch khng trong nh nhng ko cng khc,
ko ny c th nhai c.
+ Ko cng c nhn: Lai ko ny c bm nhn vo bn trong vin ko.
Mi nhn c th l ti cy, chocolate, ru Nhn mi tri cy c th ly t
dch qu nn cha nhiu vitamin.
b. Ko mm - Soft candy:
- c trng ca lai ko ny l mm, do, ngi n thng nhai. Ko ny thng
s dng cc lai nguyn liu t nhin nn cha nhiu vitamin.
- Cc hng v in hnh ca ko mm:
+ Hng tri cy (Fruit chew): Lai hng ny c th c s phi hp, v d
phi hp5 gia 01 hng tri cy v yaourt, hng tri cy v sa.
+ Ko caramel: y l mt dng rt thng dng ca ko mm, cng gm 3
lai chnh: Caramel sa, chocolate v c ph.
c. Ko Jelly v Gum -68- Lai ko ny c m kh cao. Ngi ta s dng nhiu lai cht to gel khc
nhau to ra lai ko ny: Galatin, PectinAgar, Gum, Arabic, tinh bt bin tnh
- c im ca lai ko ny l do, dai, hnh dng thng l cc con th, c mu
sc phong ph
d. Ko Nougat v Mashmallow
- Loi ko ny c trng thi mm, do nh ko mm. Tuy nhin, so vi ko mm
th ko nougat xp hn v thng c thm vo mt s lai ht nh u phng, iu,
d, hnh nhn, m Lai ko ny i hi k thut sn xut cao, c bit l phi gi
cho cc lai ht thm vo dn lu v khng b i du.
44
e. Kp chewing gum:
- im khc bit ca ko ny so vi cc lai ko trn l ch nhai ch khng nut.
Cc lai hng v ca ko thng l mi bc h, mi tri cy, mi qu
- Ko ny c th c phn thnh 3 lai ko thi, ko khng thi v ko c nhn
sir. Ko thi l ko c th thi to thnh nhng bong bng, i tng tiu dng
ch yu l tr em.
2. Nhm bnh
a. Bnh biscuit
- Phng phpto hnh ca bnh biscuit l dp khun, to cho bnh c cng,
dn. i khi ngi ta thm vo mt s vitamin v khon cht tng gi tr dinh
dng cho bnh nh bnh canxi, bnh c cha vitamin nhm B, hoc thm vo m
hoc ht iu.
- Lai bnh ny c th c kp kem vi nhiu lai hng v khc nhau ca kem
nh tri cy, chocolate, c ph,,, hoc ph chocolate bn ngai, hoc trng chocolate
bn trong.
b. Bnh cookies
- Phng php to hnh bnh l n, nn. Bnh c nhiu ng v cht bo hn
bnh biscuit, trng thi xp hn v khng cng nh bnh biscuit. Bnh c th c
thm vo cc lai mc qu hay cookies nhn ( thng thng c mi tri cy hoc
chocolate).
c. Bnh crackers -69- Thnh phn ch yu l bt m, cht bo v mui. Cht ngt hu nh khng c.
i khi ngi ta cng rc ng ln mt bnh. Bnh ny cng c th c kp kem.
Ty theo hm lng mui s dng m bnh c v mn hay lt. Bnh crackers lt
thng c dng n sng vi sa hoas85c dng cho nhng ngi n king.
d. Bnh wafer (Bnh qu)
- Lai bnh ny xp v c nhiu lp, thng c kp kem, hc c dng hnh ng,
que..
e. Cc lai bnh c xp cao
- Lai bnh ny c nhiu bt kh nn xp, t trng thp nh bnh bng lan, bnh
ChocoPie, Layer cake..
- Nhng lai bnh ny nu khng c ng gi bao b th c gi l bnh ti,
bnh c sn xut th cng, thi gian bo qun khng lu, bnh c th c trang tr
bng bt bng kem, gn thm ph liu trang tr
- Bnh nu c sn xut cng nghip, ng gi bao b, thi gian bo qun c
lu th gi l bnh layer cake, c th kp kem hay ph chocolate.
f. Bnh m v bnh sandwich
g. Bnh snack
- Trng thi dn, xp. Bnh c nh hnh bng ct cn, hoc p n. Lai p n
c th to ra nhiu hnh dng phc tp v phong ph. Khc vi cc lai bnh khc ch
lm t bt m, bnh snack c th lm t bt bp, bt sn, khoai ty. Bnh thng c
tm nhiu gia v vi nhiu hng v c o nh hi sn, tm hm nng, hng
hnh
h. Bnh Trung thu
- y l lai bnh mang m nt ng, ch phc v cho dp Trung Thu.
3. Khoai ty chin:
45
46
47
1 2 3 4 5 6 7 19
Ni n bnh ko ti lun ngh n Kinh 1 2 3 4 5 6 7 20
Ti an tm khi mua sn phm c logo Kinh 1 2 3 4 5 6 7 21
Nhn hiu Kinh d nhn bit hn nhn hiu
cnh tranh khc
1 2 3 4 5 6 7 22
9. Vui lng cho bit kin ca anh, ch v s quan tm chm sc khch hng ca Kinh
?
Pht biu Mc ng MH
Ti rt hi lng v thi phc v bn hng
ca nhn vin Kinh
1 2 3 4 5 6 7 23
Ti rt hi hng vi cch x l khiu ni ca
Kinh
1 2 3 4 5 6 7 24
Khiu ni ca ti lun c gii quyt kp
thi
1 2 3 4 5 6 7 25
10. Vui lng cho bit kin ca anh, ch v chng trnh qung co, khuyn mi ca Kinh ?
Pht biu Mc ng MH
48
49
Valid
Total 100 100 100
V-6
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
33333
4 43 43 43 46
5 46 46 46 92
6 7 7 7 99
7 1 1 1 100
Valid
Total 100 100 100
V-7
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
54444
6 32 32 32 36
7 164 164 164 100
Valid
Total 100 100 100
V-8
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
31111
4 16 16 16 17
5 69 69 69 86
6 13 13 13 99
7 1 1 1 100
Valid
Total 100 100 100 -76V-9
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
46666
5 36 36 36 42
6 54 54 54 96
7 4 4 4 100
Valid
Total 100 100 100
V-10
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
5 24 24 24 24
6 66 66 66 90
7 10 10 10 100
Valid
Total 100 100 100
V-11
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
46666
5 42 42 42 48
50
6 48 48 48 96
7 4 4 4 100
Valid
Total 100 100 100
V-12
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
35555
42227
5 6 6 6 13
6 18 18 18 31
7 69 69 69 100
Valid
Total 100 100 100 -77V-13
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
41111
5 28 28 28 29
6 63 63 63 92
7 8 8 8 100
Valid
Total 100 100 100
V-14
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
41111
5 23 23 23 24
6 58 58 58 82
7 18 18 18 100
Valid
Total 100 100 100
V-15
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
41111
55556
6 44 44 44 50
7 50 50 50 100
Valid
Total 100 100 100
V-16
Frequency Percent Valid percent Cumulative percent
4 13 13 13 13
5 68 68 68 81
6 12 12 12 93
7 7 7 7 100
Valid
Total 100 100 100-78V-17
51
52