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Metodologa Nielsen Nielsen presenta sus resultados basndose en una segmentacin del universo de puntos de venta respecto a 3 variables:

Geogrficas Canal de venta Formato del Punto de venta Para determinar el tamao del formato se basa en los datos del ndice de alimentos y los datos de all comodity value (ACV) A continuacin se detalla las reas, canales y formatos utilizados en los estudios de Nielse.

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reas Nielsen
Nielsen configur una divisin geogrfica de la Repblica Mexicana por reas, que favorecen la confiabilidad e interpretacin de los datos, a partir de: Las caractersticas geogrficas del pas Los sistemas de distribucin de los principales fabricantes de productos de consumo masivo
AREA 1
Baja California Norte Baja California Sur Sonora Sinaloa Nayarit

AREA 2
Chihuahua Coahuila Durango Nuevo Le n Sn . Luis Potos Tamaulipas Zacatecas

AREA 3
Aguascalientes Jalisco Guanajuato Colima Michoac n

AREA 4
Hidalgo Tlaxcala Puebla Quer taro Morelos Guerrero E. de M xico Veracruz *

AREA 6
Chiapas Campeche Yucat n Quintana Roo Veracruz * Oaxaca Tabasco

AREA 5
Valle de Mxico

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Estructura de Canales - Nielsen


TOTAL MEXICO CANAL TRADICIONAL CANAL MODERNO

TRADICIONALES GRANDES + MINISPER

TRADICIONALES PEQUEAS

GRANDES CADENAS

AUTOSERVICIO S DE GOBIERNO

OTROS AUTOSERVICIOS

TIENDAS DE CONVENIENCIA

FARMACIAS DE CADENA

TRADICIONALES (ABARROTES) El pblico es atendido por dependientes a travs de un mostrador. No cuenta con carriles de salida. Manejan al menos tres de las diecinueve clases de producto del ndice de alimentos. GRANDES Tienen al menos un refrigerador y una vitrina ms de 30 m2 de rea de ventas PEQUEAS No cuentan con refrigerador tienen menos de 30m2 de rea de ventas MINISPER establecimientos con: rea de venta hasta 600 m2 uno o dos carriles de salida, Horario de atencin al pblico de menos de 15 horas
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Metodologa de Nielsen
El ndice de Alimentos, presenta como poblacin objetivo a los establecimientos dedicados a la venta al detalle de productos de alimentacin y uso domstico, localizados en el territorio continental de la Repblica Mexicana

Nielsen define a los establecimientos de este ndice, como aquellas tiendas que manejan al menos tres de las diecinueve clases de producto:
Gelatinas empacadas Modificadores de leche Detergentes Margarina/Mantequilla Leche en polvo Hojas para afeitar Cereales empacados Caf soluble Consom Jugos y Nctares Queso Dentfricos Paales desechables Pur de tomate Jabn de tocador Jamn Yoghurt Shampoo Papel higinico

Para analizar la importancia que tienen las tiendas que integran el Universo del ndice de Alimentos Nielsen utiliza una variable:

All Commodity Value (ACV) Ventas estimadas en pesos de las tiendas, de todas las clases de producto (auditadas y no auditadas por Nielsen).

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