LA PUBLICIDAD La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para

que actúen en una forma determinada. La publicidad escrita tiene dos mensajes: uno explícito y otro implícito: El mensaje explícito es el que vemos a simple vista: las palabras, las imágenes y la distribución espacial. El mensaje implícito está contenido en la elección de las palabras, de las imágenes, de los colores y de la disposición gráfica de los elementos. Los anuncios publicitarios usan un lenguaje visual, discursivo y auditivo que seduce, sin convencer, la intención de compra de los espectadores. Se dirigen de forma directa al ciudadano con un discurso atractivo y persuasivo que dice: “si esto es lo que necesitas, deseas o quieres tener, entonces cómpralo”. Características del lenguaje publicitario
♣ Originalidad. El mensaje busca atraer la atención del destinatario y

convertirlo en receptor.

♣ Brevedad. El mensaje trata de atraer la atención del receptor sin cansarlo.

♣ Sugerencia. El mensaje publicitario no informa objetivamente acerca de las

características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de connotaciones positivas. Estas connotaciones buscan hacer deseable el producto al receptor.

♣ Innovación. La búsqueda de originalidad lleva al lenguaje publicitario a la

innovación que se manifiesta fundamentalmente en el vocabulario. Así, se

crean términos nuevos, se admiten extranjerismos, se incluyen tecnicismos. Por ejemplo: performance, light, diet, colágeno…

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