Relaciones con la prensa

Las relaciones informativas con los medios de comunicación masiva. Prensa institucional. Relaciones con los diferentes medios. Gestión de las relaciones con la prensa. Bibliografía de lectura obligatoria: • AMADO SÚAREZ, Adriana y CASTRO ZUÑEDA, Castro (1999). Comunicaciones públicas. Buenos Aires: Temas. Páginas 79-85. • AMADO, Adriana (2009). Prensa y comunicación. Buenos Aires: La Crujía. Capítulos 2 y 3.

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• Divulgación pública de algún tipo (campañas de interés público) de la imagen de una persona o • Proyección mejorar la opinión que una audiencia a institución: partir de informar cambios emprendidos. • Invitación a participar al público en algún acontecimiento. logros obtenidos. 2 . etc. proyectos a llevar a cabo.Plan de prensa y difusión • Comunicación de algo nuevo.

Herramientas Conferencia de prensa Comunicado de prensa Entrevistas Dossier de prensa Publirreportaje 3 .

ideológicos. Información de prensa 29 de marzo de 2010 Medios claves Análisis previo de las actitudes de los medios ante las crisis: Política editorial Reflejos (plazos de producción. gráfica) Archivo de prensa Temas y argumentos recurrentes desarrollados por la prensa. Frecuencia de aparición y espacio otorgado a esos temas. etc. televisión.A. Listado de líderes de opinión Fuentes de información utilizadas por los medios Addirna aiidn Skaa Tel.) Compromisos (publicitarios. Toma de posición del medio.) Formato (radio. etc.: 15-4545 45 45  Confiables Título claro e interesante  Para todos los medios Encabezamiento sintético y conciso  Versiones Oraciones breves y lenguaje neutro Desarrollo  General Fuentes y hechos Cierre  Especializadas  Buena redacción Responsable Contactos • • Adicionales: Información técnica Fotografías  Difusión 4 .Anatomía de un comunicado  Bien escritos noticias Fecha Identificación clara del emisor  Con SIC S.

Valor informativo de la noticia Contenido informativo Importancia Interés Impacto Concisión Novedad Adecuación al medio Relevancia Noticias de servicio Notas de color Afectados por el suceso Beneficiados por la novedad Proximidad al evento 5 Calidad periodística Interés para el público Personas involucradas .

Resultados inmediatos .Cómo trabajan los periodistas Valor noticia vs.Relaciones problemáticas . Presión espúrea Un periodista puede cubrir una nota considerando dos aspectos Valor informativo: +Importancia +Interés del público +Impacto +Disponibilidad del material +Competencia: Primicia/Exclusiva Presiones: -Poder -Dinero -Amiguismo -Favores -Atenciones -Luchas de poder Política de relaciones con los periodistas: Ventajas Ventajas .El uso y costumbre impone estas reglas Valor noticia +Relaciones éticas + Profesionalismo + Respeto mutuo Presiones Desventajas + Resultados medio/largo plazo + Barreras de los periodistas acostumbrados a otros métodos.Peligroso: Siempre puede haber una “presión” mayor 6 . Desventajas .

7 . con criterio periodístico. Desarrollo de herramientas Seguimiento y análisis de resultados Evaluar la respuesta de los medios y la efectividad del mensaje.Estrategia de prensa: • • • • • • • Evaluación de las necesidades informativas de los medios Investigación de las oportunidades de generar acontecimientos y noticias Selección y producción de los recursos de comunicación adecuados Adecuada redacción o de producción.

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