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Propietario/s o participacin accionaria de la central (socios creativos)

WPP Group es el propietario y accionista total de MindShare, adems de involucrar otras tantas empresas que prestan todo tipo de servicios de comunicacin a sus clientes. Es uno de los holdings de empresas de comunicacin ms grandes del mundo, con ms de 135 mil empleados que trabajan en 2 mil oficinas distribuidas en 107 pases. Las compaas que lo conforman se destacan en diferentes reas como: Publicidad Planificacin de medios Comportamiento del consumidor e Insights Relaciones pblicas & Asuntos pblicos Branding e Identidad de marca Marketing directo, de promocin y relacional Healthcare Communications Especialistas en comunicacin Digital

A nivel local WPP Group nuclea, en Argentina, las siguientes empresas: Burson Marsteller Consultores Del Plata digital@JWT Firefly G2 Grey GroupM Hill & Knowlton ID Millward Brown Argentina JWT Kantar Kantar Worldpanel Lambie - Nairn MEC MediaCom

Mindshare Neo@Ogilvy Ogilvy & Mather Ogilvy Healthworld Ogilvy Public Relations OgilvyAction OgilvyOne Worldwide Santo The Futures Company - BA TNS Gallup Wunderman Y&R Ubicacin geogrfica de las oficinas centrales del holding.

Con respecto a la ubicacin geogrfica de las oficinas centrales del holding, podemos mencionar: WPP Plc Dubln, Irlanda. WPP US Nueva York, Estados Unidos WPP EMEA Londres, Reino Unido WPP Asia Pacific Shibuya - Ku, Tokio WPP China Shangai, China WPP India Mumbai, India WPP Latinoamrica Brasil

Estructura de trabajo de la central

MindShare es una de las agencias de medios ms importantes a nivel mundial.

Se encuentra ubicada, junto con otras empresas, dentro de GroupM quien se encarga de rea de planificacin de medios de WPP Group. Su extensin abarca 115 oficinas distribuidas en 82 pases ubicadas a lo largo de Estados Unidos, Latinoamrica, Europa, Medio Oriente y Asia. Entre algunos de los servicios que brinda se encuentra la compra de medios de comunicacin, planificacin y servicios de gestin de inversiones, creacin de modelos economtricos, investigacin de mercados, sponsoreo y patrocinio de enventos, entre otros. Sus oficinas regionales se distribuyen en frica, Asia, Europa, Latinoamrica, Medio Oriente y Norteamrica; mientras que las oficinas centrales a nivel mundial se ubican en Londres y Nueva York. Adems, cuenta con oficinas centrales a nivel regional ubicadas en Mumbai (India), Singapur (Asia) y Mxico (Latinoamrica). Desde sus comienzos y hasta el ao 2008, la metodologa y estructura de trabajo de la central estaba organizada en 12 unidades. Sin embargo, a partir de 2008, se redujeron a cuatro: Client Leadership Es un grupo integrado por altos ejecutivos que establecen el primer contacto con el cliente. Son aquellos responsables de establecer la visin, desarrollar el plan de trabajo del equipo y construir relaciones fuertes entre el cliente y la central. Business Planning Este grupo combina el anlisis y las estrategias para resolver aquellos asuntos relacionados con los negocios reales de los clientes. Se basa en el entendimiento profundo entre el consumidor y las comunicaciones para la maximizacin de los resultados. Invention Se considera el centro del pensamiento creativo de la agencia. Define y desarrolla la plataforma de comunicacin y cmo sta se manifiesta en todo el viaje del consumidor. The Exchange Este grupo combina trading (digital y no digital), el manejo de inventario y de datos, y la administracin de la implementacin de la campaa. Trabaja con Invention durante la creacin de la estrategia de comunicacin y traduce esto en planes ejecutables para activar la marca en el mundo real, optimizando el presupuesto y el control de calidad, y al mismo tiempo supervisando la implementacin de las tcticas a corto plazo. En MindShare Argentina, el trabajo se estructura de la siguiente manera:

Dentro de los 4 equipos que nuclean a las 30 cuentas que posee la central, el trabajo se estructura de la siguiente manera:

Cuentas con las que trabaja

Corporativo / TGESTIN / Groupe SEB (Moulinex y Rowenta)

FIJA / UNPRE /

ltimas actividades/logros de la central

19 de octubre de 2010 - MindShare Argentina lleva a cabo una investigacin cualitativa para Movistar Argentina, una de sus cuentas ms importantes, en el centro tecnolgico de la empresa ubicado en Santa Fe y Callao. Lo novedoso en este caso fue la utilizacin de la herramienta Eye Tracking de la empresa sueca TOBBII que permite, entre otras funciones, evaluar la usabilidad de sitios web y la efectividad en marketing y diseo publicitario. Logra dar a conocer en qu se fijan los usuarios, en qu no, qu es lo que miran y qu elementos atraen o distraen su atencin. Esta herramienta funciona a travs de la grabacin en alta frecuencia de los movimientos oculares y, entre otros datos, permite obtener informacin de los recorridos visuales de los clientes y se puede conocer qu es lo que atrae o distrae su atencin en una publicidad, sitio web o cualquier estmulo al que se lo exponga. 15 de noviembre 2010 - Luego de un concurso de agencias de medios, la agencia vuelve a ganar la cuenta global de medios de la aerolnea alemana Lufthansa. MindShare est a cargo de la estrategia de medios de la empresa en ms de 40 pases desde hace diez aos. La cuenta est estimada en alrededor 800 millones de euros. 25 de noviembre de 2010 - Presenta su nueva divisin de Marketing Mobile a travs de una alianza estratgica con PiN Digital Waves, compaa especializada en estrategias y servicios de comunicacin y marketing basadas en plataformas mviles y digitales. Comienza a ofrecer a sus clientes el desarrollo de campaas integrando soluciones mobile, web y de social media que reflejan el comportamiento digital del consumidor. Incluye tecnologas como: acciones interactivas mobile y web, SMS y MMS, portales de Internet mvil, desarrollo de aplicaciones, location based services, ticketing y couponing, QR codes, bluetooh, realidad aumentada, acciones virales y ad server / ad network. 31 de enero de 2011 - Gana el Premio Jerry Goldenberg 2010 en la categora Agencia de Medios, por segunda vez en su historia. 17 de febrero de 2011 - Acompaa, al igual que en otros aos, el proyecto cultural "Yo le este libro". La iniciativa, que busca fomentar la lectura, consiste en lograr que la gente regale libros para ser donados a colegios y escuelas que no cuenten con recursos para ampliar sus bibliotecas. Inicialmente, la accin fue desarrollada por la agencia CC Contenidos Comerciales. El proyecto consisti en depositar libros en distintos lugares de la ciudad a fin de que la gente los encuentre, los lea y los vuelva a abandonar tal vez, a muchos kilmetros de donde los encontr. De esta manera, se buscaba que futuros lectores tomen contacto con ese mismo libro, y, de a poco, se conforme una especie de biblioteca rodante y annima. 16 de marzo de 2011 - Realiza un anlisis del comportamiento del rating el da en que sucedi el terremoto en Japn con el objetivo de conocer su influencia en trminos de audiencia. El da viernes 11 de marzo, fecha en la que ocurri la catstrofe, la televisin capt la atencin de millones de personas a nivel mundial, mientras que en nuestro pas, aument la audiencia tradicional.