Brief

1. Company to advertise: Ikea 2. Product specifics:

Paharul Pokal
Atributes: Dimensiuni produs: Inaltimea de ansamblu 14 cm. Volum: 35 cl. Greutate: 0,4 kg. Material: sticla transparenta Design: minimalist Benefits: - poate fi spalat la masina de spalat vase - poate fi spalat foarte usor si la mana pentru ca iti permite sa bagi buretele pana la fundul paharului fara sa te chinui si sa pierzi timp - potrivit bauturilor fiebiti datorita grosimii sticlei - nu se ciobeste usor Fabricat in Bulgaria Designed by: IKEA of Sweeden

3. Company objectives: produs aflat in perioada de maturitate pentru ca

a fost achizitionat in deosebi de baruri si cluburi

4. Target audience: demographic: urban;

venit: mediu(pret redus 1,49/buc); varsta: 18-25 ani psiho: locuiesc singuri, ies in cluburi/pub-uri, dar dau si petreceri acasa, genul de tip care salveaza gasca[Haideti bai, la mine!]; se intretine singur; ii plac lucrurile cool, dar in acelasi timp practice; ii pasa de comfortul sau, dar si de parerea altora 5. Desired brand positioning: Pentru tineri(target) care tin la rezistenta(point of difference), Pokal tine si la cald(temperature bauturii) si la rece(support). Daca nu ai rabdare sa sti ca:Pokal nu se ciobeste la spalat pentru ca e rezistent. Daca esti o gazda buna fa-ti prietenii sa se simta ca in club cu Pokal pentru ca e cool si usor de manevrat. 6. Message: Paharul de club rezista si la tine acasa. 7. Tone of voice: gen: feminine, ton: jovial, prietenos, inflexiune: sugestiva 8. Timming: perioada de vara:consumul de bauturi racoritoare si iarna: poate fi folosit pentru bauturi fierbinti ; Budget: nelimitat.

9. What is wanted; targetu` propriu-zis: Sa ajunga in casele oamenilor nu

doar in baruri si cluburi.

10. Mandatories: codul culorilor: toxic, industrial, ex.: galben, roz

fosforescent. 11. Promovare: Campanie Tv, metode neconventionale.