Estudio Uso de Linkedin en Espaa

Diciembre 2011

ndice
Introduccin Objetivos Metodologa Resultados Principales conclusiones Nota de prensa

1.Introduccin

Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas espaolas y el Estudio del Uso de Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin. Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto haba alcanzado la cifra de 135 millones de usuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales ms grande del mundo. Desde su creacin en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorio consiguiendo las siguientes cifras*: Ms de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en ms de 200 pases. Ms de 31 millones de usuarios en Europa Ms de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU. Ms de 2 millones de Pginas de Empresas 2 usuarios nuevos por segundo 1 milln de usuarios por semana 61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia. Ms de 17 millones de usuarios registrados en grupos 1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana Ms de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana

* http://press.linkedin.com/about http://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/

Y en Espaa? En Espaa, Linkedin cuenta con ms de 2 milln de usuarios. Desde adigital nos preguntamos qu estn haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y, por ello, lanzamos la Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional, los motivos que le llevan a usarlo, qu tipo de contenido acostumbra a publicar y qu implicacin tiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin; as como qu tipo de presencia tienen hoy en da las empresas en Linkedin, qu tipo de empresas se publicitan, qu uso hacen de esta red profesional o qu resultados estn obteniendo. En definitiva, conocer en detalle el porqu, cmo y cundo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social.

* http://press.linkedin.com/about

2.Objetivos

Desde adigital, la Asociacin Espaola de la Economa Digital, nos planteamos un objetivo principal:

Conocer en detalle el porqu, cmo y cundo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social
Para ello, nos hemos centrado en 4 premisas: Perfil del Usuario en Linkedin
Sexo, edad, poblacin y estudios Perfil laboral

Uso de Linkedin por parte del usuario

Antigedad en Linkedin Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin Resultados logrados N de contactos y tipologa Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas Invitaciones y recomendaciones

Los grupos en Linkedin

Opinin de los propietarios Adscripcin de los usuarios en grupos Participacin Objetivos

Linkedin, empresas y publicidad

ndice de presencia de empresas en Linkedin Tipo de presencia Publicacin de anuncios Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas

3.Metodologa

adigital lanz el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte de las empresas espaolas. Cmo es la Encuesta? En qu soporte? Durante cunto tiempo? Acciones realizadas:
La Encuesta consta de 49 preguntas dinmicas (se muestran segn respuestas) fciles y giles de responder, agrupadas en reas segn los objetivos marcados. La Encuesta se ha diseado en formato online y ha estado publicada bajo el dominio de la Asociacin www.adigital.org Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011 Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011 Difusin, tanto en perfiles como en grupos en los que adigital est presente, de las siguientes redes sociales: Twitter Facebook Linkedin Twitter Publicacin en nuestras webs corporativas Encuesta va email a 10.786 registros Colaboracin en su difusin por parte de heavy-users de Twitter Colaboracin en su difusin por parte de empresas asociadas a adigital y presentes en Twitter Esta encuesta se lanz en todos los canales de comunicacin que posee adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.

Respuestas obtenidas

4.Resultados
4.1. Perfil

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Tienes perfil en Linkedin?

Ms del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.

3,70%

96,20%

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Perfil del usuario en Linkedin: hombre, entre 35 y 44 aos, residente en Madrid

Sexo El 58,30% de los usuarios de Linkedin son hombres.

Mujer Hombre

41,70% 58,20%

Hasta 20 aos

0,00% 1,70% 27,00% 52,20% 16,20% 1,80% 0,80%

Edad El 79,20% de los usuarios de Linkedin se sitan en una franja de edad entre los 25 y los 44 aos, destacando la franja de 35 a 44 aos, con el 52,20%.

21-24 aos 25-34 aos 35-44 aos 45-54 aos 55-60 aos Ms de 61 aos

Comunidad Autnoma Madrid, con 53,40% de los usuarios y Barcelona, 24,40%, son las dos comunidades autnomas con ms representacin dentro de Linkedin.

Andaluca Catalua Comunidad Valenciana Galicia Madrid Pas Vasco Otros

3,70% 24,40% 4,40% 2,50% 53,40% 2,30% 8,40%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador por cuenta ajena

Perfil acadmico El 93,60% de los usuarios de Linkedin tienen estudios superiores, destacando que el 55,40% tiene un postgrado o mster.

Educacin Primaria / EGB Educacin Secundaria / BUP / COU Universitario Diplomado Licenciado Post-grado / Mster

0,10% 5,90% 8,90% 7,30% 22,00% 55,40%

93,60%

Trabajador por cuenta ajena

67,20% 17,40%

Situacin profesional El 67,20% de los usuarios trabajan por cuenta ajena.

Trabajador por cuenta propia

Autnomo / Freelance 10,40% Desempleado Estudiante 4,60% 0,10%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 aos, adjunto de departamento y con un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 mensuales
Sueldo aproximado El sueldo aprox. de un usuario de Linkedin oscila entre 1.201 a 3.000 mensuales.
Paro Sin ingresos Hasta 600 mensuales De 601 a 900 mensuales De 901 a 1.200 mensuales De 1.201 a 1.800 mensuales De 1.801 a 3.000 mensuales Ms de 3.000 mensuales Prefiero no responder la pregunta

Cargo dentro de la empresa Adjunto a un departamento (35,70%) y Director de departamento (31,20%), cargos con ms presencia en Linkedin.
Propietario Presidente Vicepresidente Socio

1,90% 1,60% 1,00% 1,40% 4,20% 20,20% 29,50% 14,50% 25,20%

17,60% 0,10% 0,30% 5,90% 0,70% 7,30% 31,20% 35,70% 0,50% 0,10%

Consejero Delegado Direccin General Director Departamento Adjunto en un Departamento Becario Voluntario

Menos de 1 ao

5,50% 16,10% 17,20% 15,80% 23,90% 21,20%

Experiencia laboral El 45% de los usuarios de Linkedin tienen ms de 10 aos de experiencia laboral.

De 1 a 3 aos De 4 a 6 aos De 7 a 10 aos De 10 a 15 aos Ms de 15 aos

45,10%

Resultados en %en % porcentajes sobreusuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin Resultados porcentajes sobre los 584 respuestas obtenidas

4.Resultados
4.2. Uso de Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Desde cuando tienes Perfil en Linkedin?

Ms de 3 aos 49,80%

Linkedin es una red profesional consolidada: casi el 50% de los usuarios lleva ms de 3 aos, y el 37% entre 1 y 2 aos.

Entre 1 y 2 aos Entre 6 meses y 1 ao

37,00%

8,50%

Desde hace menos 4,60% de 6 meses

Qu red social utilizas principalmente a nivel profesional?

Linkedin 90,00% 41,90% 18,10% 5,50% 2,80%

EL 90% de los usuarios utilizan Linkedin como red profesional, seguido de Twitter a gran distancia (42%).

Twitter Facebook Otros Ninguno

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin, donde 1 es el motivo de mayor peso y 6, el de menor? Encontrar nuevos contactos y Mantener el contacto con antiguos compaeros, motivos principales para estar en Linkedin.
Mayor peso
1 2 3 4

Menor peso
5 6

Promover mi negocio

21,80% 22,20% 33,80% 27,40% 15,80% 20,90%

11,50% 8,10%

14,20% 12,60% 8,50%

16,70% 13,50%

13,80%

21,70% 34,80% 15,80% 15,10% 19,00% 23,10%

Contratar personal Encontrar nuevos contactos relacionados con tu sector Mantener el contacto con antiguos compaeros de trabajo Formacin

21,10% 19,00%

11,00% 6,50% 11,50% 14,70% 11,50% 12,00%

14,70% 11,20%

19,20% 17,60%

18,60% 14,90%

12,40% 12,00%

Buscar Trabajo

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Qu has conseguido hasta ahora en Linkedin? Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de informacin sobre su profesin.

Conseguir nuevos contactos Encontrar antiguos contactos Fuente de informacin sobre mi profesin Encontrar gente para mi equipo No he conseguido nada a destacar

74,70% 65,60% 64,00% 11,70% 10,30%

Incrementar ventas 5,10%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Cuntos contactos tienes en la actualidad en Linkedin? El 79,7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.

Menos de 50 Entre 50 y 100 Entre 100 y 250 Entre 250 y 500 Entre 500 y 1,000 Entre 1,000 y 2,000 5,10%

13,30% 16,10% 26,30% 24,00% 12,90%

79,70%

Ms de 2,000 contactos 1,90%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Cuntos de tus contactos tienen relacin con tu actividad profesional?

Menos del 25% 6,50%

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayora a personas relacionadas directamente con su actividad profesional.

Entre 25% y 50%

16,10%

Entre 50% y 75%

34,50%

Entre 75% y 100%

42,70%

Cuntos de tus contactos viven en la misma ciudad que t?

Menos del 25% 25,20%

Linkedin sirve para estar en contacto entre personas independientemente de su ubicacin geogrfica. De hecho, el 25,20% de los usuarios afirma que el 75% de sus contactos no viven en la misma ciudad que l.

Entre 25% y 50%

30,00% 34,80%

Entre 50% y 75% 9,70%

Entre 75% y 100%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Cuntas veces accedes a Linkedin?

Los usuarios de Linkedin acceden con asiduidad a su perfil: casi un 38% lo hace diariamente y el mismo porcentaje, varias veces a la semana.

Cada da Varias veces a la semana Varias veces al mes Siempre que recibo algn email de Linkedin Menos de una vez al mes Nunca

37,30% 37,10% 16,30% 7,40% 1,40% 0,10%

Actualizacin de tu perfil en Linkedin

Mantengo mi perfil en Linkedin constamente actualizado

46,40% 43,70% 4,20% 5,50%

90,10%

El 90% de los usuarios mantiene su perfil actualizado.

Actualizo mi perfil de vez en cuando Mi perfil en Linkedin est desactualizado No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Qu % de tu perfil tienes completado?

100% completado Entre 99% y 75% completado 22,00% 56,40% 14,40%

El 78,40% de los usuarios tiene su perfil completado ms de un 75%.

Entre 74% y 50% completado

Entre 49% y 25% completado 5,50% Entre 24% y 10% completado Menos del 10% completado 1,40% 0,10%

Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin?

S, la cambio a menudo No, pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengo perfil en Linkedin No, tengo la misma foto desde el principio

1,40% 44,30% 45,00% 9,20%

Slo el 1,40% de los usuarios cambian a menudo su foto de perfil. El 9,20% no tiene foto.

No tengo ninguna foto en mi Perfil

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Actualizas tu estado? Qu tipo de contenido publicas? El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. El 45% restante, actualiza su estado con contenido nicamente profesional en el 93% de los casos.

S, varias veces al da S, varias veces a la semana S, 2 o 3 veces al mes En muy escasas ocasiones No

8,70% 13,80% 12,20% 36,80% 28,20%

Profesional

93,00%

Personal

0,00%

65%
Ambos 6,90%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado?

Slo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizado con Twitter (43%), Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).
No, sincronizado con Twitter 42,80% 27,70% 26,00%

S; 29,50%

Hootsuite Tweetdeck Otros 3,30%

No; 70,40%
Cotweet 0,00%

Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social?

Los usuarios publican sus contenidos en varias redes sociales, pero personalizan su estado dependiendo de la red social (55,50%)
S, publico el mismo Estado en dos o ms redes sociales a la vez No, personalizo el Estado dependiendo de la red social en el que lo vaya a publicar, Depende del contenido del Estado

27,00% 55,50% 17,30%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Tienes una cuenta Premium?

S, tengo una cuenta Empresarial

4,60% 0,50% 1,20%

Slo el 6,30% de los usuarios tiene una cuenta Premium de Linkedin.

S, tengo una cuenta Empresarial Plus S, tengo una cuenta Executive No

93,50%

Acerca de las Invitaciones a conectarte con personas que no conozcas, cmo acostumbras a proceder?
Los usuarios son crticos a la hora de aceptar nuevos contactos en Linkedin: el 76,60% nicamente acepta conectarse con personas cuyo perfil ha consultado y considera interesante.
Acepto todas las invitaciones a conectarme 11,90%

nicamente acepto conectarme con las personas cuyo perfil y contactos, despus de consultarlos, me interesan

76,60%

Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco

11,30%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compaeros de trabajo?

La opcin de recomendar a un contacto en Linkedin es usada en ocasiones muy concretas (39,10%) o slo en aquellas ocasiones que un contacto lo solicita (31,10%).

S En algunas ocasiones muy concretas Slo de aquellas personas que me lo solicitan Nunca hago recomendaciones

13,30% 39,10% 31,30% 16,10%

Cuntas personas te han recomendado?

De 1 a 5 recomendaciones

47,30% 11,30%

2 de cada 3 usuarios en Linkedin tiene alguna recomendacin en Linkedin.

De 6 a 10 recomendaciones

De 11 a 25 5,10% recomendaciones Ms de 25 recomendaciones No tengo ninguna recomendacin

0,80%

35,20%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

4.Resultados
4.3. Los grupos en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Ests suscrito a algn grupo?

S, entre 1 y 5 grupos 30,70% 25,60% 21,30% 9,60% 6,40% 6,20%

Los grupos de Linkedin estn plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno.

S, entre 5 y 10 grupos S, entre 10 y 20 grupos S, entre 20 y 40 grupos S, a ms de 40 grupos No

93,60%

Participas de forma regular en estos grupos?

A pesar de la alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algn grupo, el 72,60% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.
S, me considero un 3,70% usuario activo De vez en cuando 23,50%

En pocas ocasiones

53,70%

72,60%
Nunca 18,90%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

En qu tipo de grupo ests suscrito?

Los usuarios en su mayora se apuntan a grupos relacionados con su sector (92%) o con su categora profesional (57,60%).

Grupo/s relacionado/s con mi sector Grupo/s relacionado/s con mi categora profesional Grupo/s relacionado/s con aficiones personales 10,40% 57,60%

92,00%

Indica el/los motivo/s por el/los que ests suscrito a un grupo?

Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categora profesional (52,70%).

Estar informado de novedades en mi sector Estar informado de novedades en mi categora profesional Encontrar nuevas personas con las que poder contactar Promover mi negocio 52,70% 44,90% 21,20%

87,60%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algn grupo

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Eres propietario de algn grupo?

S, tengo entre 1 y 5 grupos 19,20%

El 19% de los usuarios que han respondido a la encuesta son propietarios de algn grupo.

S, tengo entre 5 y 10 grupos S, tengo ms de 10 grupos No

0,80%

0,10%

79,70%

Cuntos miembros tienes de media en tu/s grupo/s?

De 1 a 250 miembros 76,30% 8,70% 2,60% 9,60% 2,60%

En su mayora, los grupos tienen entre 1 y 250 miembros.

De 250 a 500 miembros De 500 a 1000 miembros De 1000 a 5000 miembros Ms de 5000 miembros

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algn grupo

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Cmo participas normalmente en tu/s grupo/s?

Inicio de debates Participacin en debates Moderacin de los debates Publicacin de Promociones Publicacin de ofertas de empleo 32,40% 19,20% 12,20% 75,40% 61,40%

Las principales acciones que lleva a cabo un propietario de grupo es ' Iniciar debates' (75%) y 'Participar en debates' (61%). El 19% afirma que usa Linkedin para publicar promociones.

Utilizas normalmente la herramienta Anuncios para enviar emails a todos los miembros de tu/s grupo/s?
S, con fines comerciales (informacin propia)

7,00% 12,20% 10,50% 21,90% 23,60% 35,00%

Slo el 7% de los propietarios enva 'Anuncios' con fines promocionales a los miembros de sus grupos.

S, con fines meramente informativos (no propios) S, a modo de resumen de la actividad en mi grupo No, lo considero una forma de hacer spam No, no conozco esta herramienta No

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algn grupo

4.Resultados
4.4. Linkedin, empresas y publicidad

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Dentro de Linkedin, las empresas tambin tienen su espacio Sigues a alguna empresa dentro de Linkedin?
67,00%

El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

No

25,00%

No saba que poda seguir a empresas

7,80%

Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin?

S 65,30%

El 65% de las empresas cuyos usuarios han respondido esta encuesta tienen presencia en Linkedin.

No

29,00%

No lo s 5,60%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin?

5,60%

El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa no ha introducido publicidad en Linkedin.

No

61,70%

No lo s

32,50%

Cul ha sido vuestra experiencia?

Positiva 50% 12,50% 25% 12,50%

El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.

Regular Negativa No lo s

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad en esta red social

Estudio Uso de Twitter en Espaa

Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? De qu?
El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o no recuerdan qu tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios de formacin (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

No lo recuerdo
S, a menudo 2,40%

34,31% 32,35% 11,76% 5,88% 12,75%

Formacin Otros

S, alguna vez

26,10%

Ocio Ofertas de empleo.

No que yo recuerde

71,30%

Headhunter 2,94%

los respuestas obtenidas Resultados en % porcentajes sobre 584usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad

5.Conclusiones

Linkedin, una red profesional consolidada

Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios, a gran distancia de Twitter (41,90%) y an mayor de Facebook (18,10%). Encontrar nuevos contactos y Mantener el contacto con antiguos compaeros, motivos principales para estar en Linkedin. Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de informacin sobre su profesin. El 50% de los usuarios lleva ms de 3 aos en Linkedin, y el 37% entre 1 y 2 aos. El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayora a personas relacionadas directamente con su actividad profesional. Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayora con su sector (92%) o con su categora profesional (57,60%), con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categora profesional (52,70%). En caso de actualizar su estado, el usuario de Linkedin lo hace con contenido nicamente profesional en el 93% de los casos.

*Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta

Perfil del usuario: hombre, de 35 a 44 aos, residente en Madrid

Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 aos (52,20%), residente en Madrid (53,40%) o Barcelona (24,40%). Con estudios superiores (93,60%), destacando que el 55,40% tiene un postgrado o mster. Trabajador por cuenta ajena (67,20%), con experiencia laboral de entre 10 y 15 aos (23,90%) o ms de 15 aos (21,20%). Ocupa preferentemente cargos de Rble. de Dpto. (31,20%) o Adjunto en un Dpto. (35,20%) y cobra un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 mensuales (28,90%).

Presencia de empresas en Linkedin, sin consolidar

El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin. No existe un criterio nico para establecer la presencia de una empresa en internet: pgina (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%). El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

Publicidad en Linkedin? Usuario, no; empresas, s

Empresas:
El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin. El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el 25%, negativa. El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o no recuerdan qu tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios de formacin (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

Usuarios:

Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participacin

Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. A pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algn grupo, el 76,20% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones. Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayora con su sector (92%) o con su categora profesional (57,60%). Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categora profesional (52,70%)

Nota de Prensa

LINKEDIN ES LA RED MS USADA POR LOS INTERNAUTAS ESPAOLES A NIVEL PROFESIONAL

Hombre, de 35 a 44 aos, con formacin de grado superior y residente en Madrid es el perfil del usuario. El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace ms de tres aos. El 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en la plataforma.
Madrid, 13 de diciembre de 2011.- El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el mbito profesional la red social que ms utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se desprenden del estudio Uso de Linkedin en Espaa que ha llevado a cabo la Asociacin Espaola de la Economa Digital (adigital), organizacin que representa a ms 500 empresas. Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqu, cmo y cundo utilizan los ciudadanos y las empresas esta potente red social, que en Espaa cuenta ya con ms de dos millones de miembros, mientras que en el mundo superaba en noviembre de 2011 los 135 millones. Segn este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 aos, con formacin de grado superior y residente en Madrid. As, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen en Madrid, mientras que el 24,4% en Catalua; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el 45,1% tiene ms de diez aos de experiencia laboral. En este ltimo punto, entre las categoras profesionales citadas ms frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%); Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).

Una red profesional consolidada El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace ms de tres aos y el 37% afirma que su antigedad oscila entre uno y dos aos. Asimismo, este documento pone de manifiesto que Encontrar nuevos contactos o Mantener el contacto con antiguos compaeros son los principales motivos a los que aluden los encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a personas relacionadas con su actividad profesional. Por otro lado, los grupos en Lindekin estn plenamente consolidados segn revela el estudio: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo ndice, el 76,2% asegura que no participa en estos foros o, si lo hace, es de forma espordica. En este sentido, la mayora de los usuarios forman parte de grupos relacionados con su sector (92%) y con su categora profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedades relativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%). Empresas y publicidad en Linkedin El estudio Uso de Linkedin en Espaa estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red, que estn presentes a travs de una pgina (37,65), un perfil (32,1%) o con ambas frmulas (19,65). En cuanto a la publicidad en la red, el 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en esta plataforma. Sin embargo, entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta frmula para publicitarse (un 61,7%), el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva. Metodologa Estos datos se han recogido a travs de una encuesta on line, distribuida a travs de todos los canales de comunicacin y soportes de adigital, obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas, que han servido de muestra para el estudio. El documento constaba de 49 preguntas dinmicas, de las que se pueden extraer datos ms cualitativos que cuantitativos.

Acerca de adigital La Asociacin Espaola de la Economa Digital (adigital) integra a ms de 500 empresas interesadas en el desarrollo de la economa digital como motor de crecimiento del mercado espaol. Grandes anunciantes, empresas que utilizan el comercio electrnico y otros sistemas de venta a distancia, entidades financieras, representantes del sector de la distribucin, de las redes sociales, del contact center (Asociacin de de Contact Center Espaola), agencias digitales (Asociacin de Agencias Digitales), organizaciones de fundraising (Asociacin Espaola de Fundraising), y empresas pertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI), son slo algunos de los mbitos a los que pertenecen los asociados a adigital. Para ms informacin: Elena Martnez Prensa Asociacin Espaola de la Economa Digital (adigital) Tel. 91 563 67 80 www.adigital.org Web: www.adigital.org Twitter: @adigital_org Facebook: http://www.facebook.com/adigitalorg

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