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Depois de Amanha 2.0

Depois de Amanha 2.0

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Para quem cresceu assistindo Star Wars como eu, não há nada mais
futurista que holografa. Este é um dos motivos pelo qual a atraen-
te loira holográfca da campanha da cerveja Guinness, feita em 40
pubs de Londres, prenderia minha atenção. O produto é da Colour
Holographic, empresa inglesa cuja solução holográfca foi usada em
campanhas para Nike, Cadbury e Diageo e pôsteres para divulgar fl-
mes como Te Matrix, Harry Potter, Troy e Ocean’s 12.
Com holografa e telas 3D, para construir o xadrez jogado por
Chewbacca e R2-D2 em Star Wars ou a tela em que Tom Cruise brin-
cava em Minority Report, só faltaria a interatividade. Não falta mais,

133 • O Marketing depois de amanhã
133 • O Marketing depois de amanhã

Novos displays • 134

a IO2 Technology construiu um aparelho que projeta a imagem no ar
utilizando lasers cujo efeito lembra uma imagem holográfca. O proje-
tor pode ser ligado a qualquer aparelho tradicional, como TV, video-
cassete, computador, DVD player, videogame etc. O aparelho permite
interatividade, ou seja, o espectador pode usar a mão para interferir
na imagem, movendo objetos e “clicando” como se estivesse intera-
gindo com uma apresentação daquelas que vemos na Internet. E virão
outros sistemas; a Pioneer desenvolveu uma tela 3D com sensores que
detectam a posição dos dedos e deixam o espectador manipular os ob-
jetos com as mãos.

A holografa pode ser usada por chamar bastante atenção, mas seu
uso não se limita ao seu glamour tecnológico. A Ford tem feito expe-
riências usando holografas para que seus gerentes e desenvolvedores
possam visualizar melhor os projetos de novos carros. As holografas
também servem para testar os novos produtos com consumidores sem
precisar construir e transportar protótipos, o que economiza tempo e
dinheiro.

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