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ELABORATION D UNE PUBLICITE

Etape 1 : Dfinir les caractristiques de l metteur 1. Prsenter un historique rapide de l entreprise, de l association, etc 2. Prsenter le march, secteur sur lequel elle intervient : quels concurrents, quels participants ? 3. Quelles sont les campagnes de publicit de l entreprise, de l association ? 4. A t elle un slogan type, une couleur, une marque ? Etape 2 : Dfinissez avec prcision les caractristiques des consommateurs vises 1. 2. 3. 4. Quelle catgorie d ge ? Quel sexe ? Quelle catgorie sociale ? Finalement essayer d tablir un profil de la population vise

Etape 3 : Dfinissez les caractristiques du produit promouvoir 1. 2. 3. 4. 5. 6. Les caractristiques techniques L apparence du produit Produit neuf/produit ancien Image de marque dgrade : image de marque positive Positionnement par rapport la concurrence Le prix comparativement la concurrence

Etape 4 : De quelle manire est conu le message ? 1. 2. 3. 4. Quel slogan Quel code couleur Quelle mise en scne du produit Tracez des bauches d affiche ou de scnario

Etape 5 : Quels sont les objectifs viss 1. 2. 3. 4. En terme de prix En terme de ventes En terme d image Etc.