Uncovering the truth

DEN GODE BRIEF

MARTIN GJERLØFF, DEN 1. FEBRUAR 2012

DEN NÆSTE HALVE TIMES TID
Hvorfor er gode briefs vigtige? Hvad kendetegner den gode brief? Spørgsmål?

“Love is a human emotion.”

3

SAATCHI & SAATCHI
THE LOVEMARKS COMPANY

it’s a word.” “No. What matters is the connection the word implies.“Love is a human emotion.” 4 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY .

so that generations to come will marvel at its wonder SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY .…Det handler følelser over form •  Paint the ceiling •  Paint the ceiling in bright colours •  Paint the ceiling so it’s better than other ceilings •  Paint the ceiling to the glory of God and the Heavens.

SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY .

7 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY .

Mål g r upp e r Målsæ r tninge .

.

år Årligt Ad hoc .Opbakning .Brand platform = grundtema Kreativ brief = variationer over grundtema Brandplatform Markedsanalyse Kommunikationsstrategi -  Målsætning -  Målgrupper - Insight -  Proposition .-5.Tonalitet -  Media Kreativ briefing: Idé Kreativt koncept Kreativt oplæg Færdiggørelse Indrykning Tracking 3.

.“The essence of a general’s job is to assist in developing a clear sense of purpose. to keep the junk from getting in the way of important things” ..

.

.

.

INSPIRERENDE SINGLE-MINDED INDSIGTSFULD .

IDÉ PROPOSITION INSIGHT 16 .

17 .

’ Proposition: ‘We’re your best first move. I have no idea what will make a girl fancy me.’ 18 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY .Insight: ‘As a clueless young man.

com/results?search=Search&resnum=0&oi=spell&search_query=axe+fit+girl+finder&spell=1&sa=X http://www.youtube.youtube.com/watch?v=Y3qYT60DSKQ SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY .19 Se Axe film her: http://www.

20 .

INSTINKTER Uncovering the truth .

“THE FOUR Fs” •  Food •  Fight •  Flight •  Procreation .

GODE BRIEFS TALER IND TIL EN KULTUREL SPÆNDING Virgin is an antidote to unpleasant flying experiences Apple brings humanity to computing Nike attacks gender and race limits .

..“Is it true what they say about girls in.” 24 SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY .

“Jeg kan se hvad du mener” 25 .

.

.

Rolle: Markedsanalyse Hypoteser Strategi udvikling Planlægning Briefing Inspirere Udvikling Optimere Tracking Evaluere .

hvor den gør størst nytte •  Giver et grundlag at evaluere resultaterne op mod .OPSAMLING – DEN GODE BRIEF •  Formulerer opgaven – inspiration – sprog – enighed •  Afværger ikke-strategiske personlige idéer og smag •  Fokuserer den kreative arbejdsindsats og sikrer konsistens •  Dirigerer kommunikationen derhen.

generisk? •  Er den eksekvérbar? •  Har den “mileage”? •  Hvad er den helt. helt centrale præmis? SAATCHI & SAATCHI THE LOVEMARKS COMPANY THE LOVEMARKS COMPANY .CHECKLISTE FOR BRIEFEN •  Hænger den logisk og intuitivt sammen? •  Er den konkurrencedygtig vs.

SPØRGSMÅL .

TAK .

com/watch?v=zjMS5G_R1vU&feature=plcp&context=C3f52997UDOEgsToPDskL4BDRWFApvP1nlSz-63PJX Gatorade ’Replay’ http://www.youtube.com/watch?v=Fk8l4SqbBo0&list=UU2Jeq8AjLsVA_nQReQrCx5A&index=2&feature=plcp Andes Beer ’Teletransporter’ http://www.com/watch?v=ov8boCYhkoM Old Spice ’The man your man could smell like’ http://www.com/ CASES: Quiksilver ’Dynamite Surfing’ http://www.blogspot. Katrine Granholm & Tine Kej: ‘Grundbog for Art Directors’ (Grafisk Litteratur 2010). BLOGS: http://martingjerloeff.youtube.youtube. der også rummer Martin Gjerløffs ’Insight Generator’-model.KILDER BØGER: Dorte Nielsen.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful