香港城市大学

FB3600 中国工商培训班 (普通话)
学期 A, 2010-2011 年度

期末小组报告 – 中国的山寨现象
班别:S04
导师:董勤

1|Page

组员名称

学生编号

陈乐谦

5181 0739

锺旭辉

5181 7114

霍凯晴

5181 2930

关文浩

5182 2370

林楚颖

5190 5901

温柔美

5121 6230

目录
1. 中国山寨文化

3

1.1 中国山寨文化的背景

3

1.2 山寨品、山寨文化等的起源

4

1.3 山寨手机

4

1.4 山寨文化的多元性

4-5

1.5 山寨文化的议论

5

2.山寨文化对中国的影响

5

2.1 政治及法律方面

5

2.1.1 何谓「侵权」?

6

2.1.2 知识产保护法律对中国的价值

6

2.2 经济方面
2.2.1 满足消费者的差异性需求
2.2.2 加强经济环境下的竞争
2.2.3 安全问题
2.2.4 知识产权的破坏对中国造成不良后果
2.3 社会方面

7
7
7-8
8
8-9
9

2.3.1 山寨文化在社会中的正面价值

9

2.3.2 满足祟尚品牌需求

9

2.3.3 抗衡现有商业模式

9-10

2.3.4 山寨文化的延伸
3. 山寨产业的发展
3.1 第一阶段:模仿,抄袭,鱼目混珠

10
11
11

3.2 第二阶段:加入部分创新元素

12-13

3.3 第三阶段:走向创新、创造潮流

14-17

4. 总结和感想

18

4.1 政治

18

4.2 经济

18

4.3 社会

18

4.4 文化发展

19

1. 中国的山寨文化

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的手机为Vertu公司的出品,价钱为数十万美元,图二.1 中国的山寨文化背景 「山寨」一词在一般词典上,意思解作成筑有栅栏等防守工事的山庄,又或是旧时绿林好 汉占据的山中营寨。但在现今社会上,「山寨」一词多了一个更为世人所熟悉的意思,那 就是指一些民间企业透过模仿现有一些品牌旗下的手机、电子及数码产品,然后以更平 民化的价钱出售。而山寨品通常都与正品的外型相近。 图一:VERTU 手机 图二:山寨品 如上图所见,图一.的却是 只卖一千多元人民币的山寨机,在淘宝网上更能发现到更相宜的价钱。虽然外表上是如 此的相近,但通常他们的功能却可以有很大的差异,当中原因可能包括山寨厂的现有技 术模仿不了,另外亦可以是山寨厂加上更适合当地的功能,例如当初一机两卡的技术就 是为了照顾那些经常穿梭中港两地的用家而加进手机裹的。 现在,除了电子产品外,很多国内出品的产品的外型跟外国的品牌十分相似,例如迪西 茵洗头水的外表跟宝洁公司旗下的海飞丝(Head & Shoulders),除此之外,他们更是 同样标榜去头皮屑的功能。那么迪西茵算是山寨品吗? 图一:迪西茵 图二:海飞丝 1.1.2 山寨品 、 山寨文化等的起源 要说山寨,就要由背景说起,作为世界工厂,中国多年前已经为不同的公司OEM(贴 3|Page .

4 山寨文化的多元性 山寨除了手机外,亦巧妙地运用在不同的仿冒品上,于是「山寨」的使用层面更为广泛, 可说是无一不及。继 2007 年山寨手机热潮后,2008 年有更多山寨品牌推出如, 有「康帅傅方便面」、 「 云碧饮料」、 「 旺子牛奶」、 「 周佳牌洗衣粉」、 「 NLKE 运动 鞋」等。山寨电视剧如新版《红楼梦》在开播之前,网友已经自编自导了一场 山寨版《红楼梦》。还有一些山寨明星如女版周杰伦、主播版刘翔等。2009 年, 4|Page .3 山寨手机 「山寨手机」是最广为人知的词语,它与山寨文化于几年间发展迅速有着极密切 的关系。自 2005 年,国内手机业有着重大的变化,为当代山寨文化开平道路。 随着联发科(MTK)进军手机业,黑手机(有别于有牌手机)大肆造好,不少 手机制造商或代工厂纷纷进入市场。由于 MTK 芯片能够把手机主板及软件集合一套并一 同发售。这类 MTK 芯片生产成本很低加上能兼容不同软件使得生产成本只有为正规手机 的 1/3,边际利润十分高。 加上于 2007 年 10 月,国家取消了长达九年的「手机牌照」制度,「山寨手机」的身 份得以大行其道。国内许多厂商纷纷进入市场分一杯羹,它们主要采用 MTK 解决方案,另外产品功能多样化无一不缺,除安全性外,可谓价廉物美。天语是 其中一个以山寨起家,做得最出色的山寨品牌。到年底的时候,它在国内的 销售量已经超越了三星、摩托罗拉、索力爱立信、和 LG 等国际品牌。同时更 战胜当时本国品牌如 TCL、康佳、波导等。山寨手机除了造就了企业的成功, 还促进了该市场发展。现时中国最大山寨手机市场要算是深圳华强北手机批 发市场。市场中心里的产品林罗满目,加上市政府对该市场进行了协助性的 监管使得山寨手机得以发展。 1.牌生产)电子产品,所谓OEM就是由采购一方提供设备与技术,而制造一方只需要提 供场地及人力等资源,制成后由采购方进行销售,由于中国工资及地租便宜,除了吸引 外国品牌的投资,更重要的是他们把生产技术带到中国。这样就成功使中国慢慢地由初 级生产步入次级生产。 自从步入经济改革后,资本主义与国内的故有文化出现冲突,人们开始拥有自己的财产, 拥有自己的生意,经济开始发展。正如上述,国内不少厂商收到外商的订单后,吸收了 外商的技术,这样便为国内商人提供了多个赚钱的渠道,就是以他人的技术去生产自己 的产品。事实上,我们可以视山寨的出现为被逼上梁山,原因是中国工厂代工为外资生 产产品付出了许多血与汗,赚到的却只有卖价的约百分之五。故此不同的厂商都在找方 法赚钱,先有的是,把一些货尾拿出去卖;也有的是到自己掌握了技术后,生产类似的 产品,这样就出现了山寨的雏型了。 1.

1. 山寨文化对中国的影响 2.1 何谓「侵权」? 5|Page .5 山寨文化的议论 山寨文化对社会各阶层产生、甚至国内外都产生极大回响,均议论纷纷。起初,民众对山 寨产品不讨好,理由主要是:冒牌、不合法和安全性能差等等;后来,民众态度及响应 有所转向,更有「山寨革命」或「山寨是最好」等论调,这表明民众支持山寨文化从次文 化进入主流文化领域。商业上,山寨制深受品牌公司(尤其国外)所抨击,最核心论点是冒 牌品及侵犯版权。其次,是山寨品近年发展到以多功能、时尚、创意等元素为主,这对产 业竞争及创新有着良性贡献,甚至造就不少就业及研究开发等,故此对于山寨品的去与 留,仍众说纷纭。政治上,这对中央构成不少压力。自中国加入 WTO 后,致力改善知识 版权,然而山寨品大行其道,这对中国知识产权法有着极大冲击。另外,由于山寨文化 给人的印象 还是以模仿为主,缺乏原创性,这对中国企业形象有很大影响,使得政府 必需深刻反省知识产权及鼓励企业形象建立上的议题,从而使得中国大小企业有长远发 展。 2.1 政治及法律方面 现时中国并未有一套完善的法律来规管山寨产业的经营,然而随着中国国际地位上升, 中国开始致力注重知识产权的问题,并且立法及加以推行,而山寨品在国内的售卖,对 中国知识产权法有着一定的冲击。 要检视「山寨文化」的创新性与批判性的同时,「不违法」、 「不侵权」该是最起码的法律底 线。针对「山寨产品」及「山寨文化」的兴起,中国国家知识产权局局长田力普曾对外表明 我国立场,他指出:「凡是创新的都赞赏、鼓励,凡是侵犯他人权利的都不支持、不赞 成。」事实上,纵使山寨品其本质是以模仿为主,当中亦有些制品存在着抄袭、盗版、剽窃 等侵权行为,但无疑今时今日的山寨品已加有创新成分,并且比原有产品更为全面。所 以,山寨品在法律上的争议实有商榷余地。 2.适逢国庆 60 周年,「山寨"」国庆纪念品几可乱真。而重拍的山寨版《还珠格 格》以江映蓉出演小燕子、俞灏明出演五阿哥,受到不少还珠迷诽议。 1.

伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的; 4.2 知识产保护法律对中国的价值 其实中国的知识产权法律框架早已经在 1980 年代建立,而现有的知识产权制度基本上 能调整规范现在的山寨现象。可是,个别现象是否侵权就要依法进行观察。无疑,知识产 权法的推行目的是保护及鼓励发明创造和创作及公平竞争,只是一些不实商人以高度模 仿的山寨品作牟利用途,例如:「曲同氐」、 「巴克星」、 「NCKIA 手机」等。由于他们都以极 类似的字眼作品牌标签上的模仿,意图令客户产生混淆之余,又毫无创新的元素加入, 这情况下它们便侵犯了相关品牌的商标权。这些都是对知识产权漠视的行为,当然需要 有法律的监管。当前,知识产权保护成为国际间政治、经济、科学技术和文化交往中一个 受到普遍关注的问题。而随着中国在国际间的地位不断上升,它必需在国内大力推行及 保护知识产权,以保国际间的领导地位。 2.2 经济方面 6|Page . 未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相 近似的商标的 2.首先,我们必先在法律上对侵权品有清晰的厘定和描述。现时,中国对知识产权保护依 循的法例包括:《商标法》、 《刑法》及《反不正当竞争法》。而根据《商标法》第 52 条规定, 有下列行为之一的;均属于侵犯注册商标专用权: l. 给他人的注册商标专用权造成其它损害的。 由于山寨品的生产有很多种不同的情况,所以山寨品也不一定涉及侵犯版权。 第一,若山寨品全属仿冒,即属侵权。但有很多别的情况,例如:生产商拥有生产许可 证而在合法许可的情况下委托别人生产,亦持有效的进网证(进网证是使用手机的基本 质量标志),反之即属违法,但却不是因侵犯了知识产权。另外,又有生产商不用原有商 标,用自己设计商标或起个名字,但从外观及功能设计上有所模仿,但也可能并不侵权。 举例说明,如根据中华人民共和国《反不正当竞争法》规定,「擅自使用他人的企业名称 或者姓名,引人误认为是他人的商品的行为及其它容易让相应企业的客户或潜在客户产 生混淆、误认的行为均涉嫌构成不正当竞争行为」。即是假如一部山寨手机,如果是生产 商通过在市场上购买零组件组装而来,不贴商标或贴厂商自己的商标,外观不与别的产 品相同或相似,通常不存在侵权的现象。但若然生产商出的山寨手机是模仿一些知名品 牌手机而来,这样的山寨手机则存在侵权现象。 2. 销售侵犯注册商标专用权的商品的; 3.1. 未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。 5.

2.1 满足消费者的差异性需求 由于中国消费者数目十分庞大,人的需求亦不尽相同,而大企业因为要控制成本,亦不 能为所有群组客人都度身订造货,这就给山寨企业带来一个机会。 以苹果公司出产的 i-phone 及山寨所出品的 mini-iphone 为例。尽管 i-phone 以人性化 的角度去优化它们的平台,使消费者能够有自己喜好的功能,但是硬件上却不能够做到 了。如本身 i-phone 由于尺寸较大,对于女生来说就可能比较不合适,另外,i-phone 所做到的是一机一电话卡而已,对于要经常在香港内地往返的生意人来说,又实在不太 方便。价钱方面又是另一层的考虑,i-phone 在国内的价平均是五千多人民币,对人均 收入还未及美国或香港的中国来说,这个价钱无疑就是贵了一些。内地山寨品 miniiphone 就为刚刚所说的需求带来一个选择,体形较少、能够做到一机双卡和价钱十分大 众化、十分便宜,一千多人民币就已经有交易了。 再说一个例子就是大名鼎鼎的轰天雷电话,这电话的名字指的是它背后装有一个特强的 喇叭,使铃声能够有如雷声一样贯耳。而这一项产品是为农夫而设的,由于农夫在下田 工作的时候要把那会做成不方便的电话放在家中,所以铃声就一定要足够大才可以让农 夫听到的。 2.2 加强经济环境下的竞争 山寨商业所能带出的第二个好处就是加强经济环境下的竞争,由于比较先进的山寨企业 是以模仿大企业商品再加上湛新元素以创新, 所以山寨企业就可以把大部分的前期开 发成本省去。另一方面,名牌大企业的部分利润是源于品牌效应,所以对名牌大企业来 说,广告用就是一项不可或缺的成本,可是,由于山寨货的卖点非为山寨企业的品牌, 而是山寨货所能满足的差异性需求。在此我们可以看到山寨企业在成本的结构上是拥有 住极大的优势。而将这个优势反映于价格上的话,就是一个相对于正牌价钱的一大折扣 了。而这项大折扣就是造成价格破坏的一大元素了。 价格破坏指的就是以低价山寨品打破大企业垄断式榨取行为。在没有山寨企业出现的时 候,正牌大企业持仗有品牌效应,会故意将热销货品囤积或减少产出以制造或加剧供不 7|Page .作为中国商业环境的其中一个大范畴,山寨商业对中国的经济环境是有其极大含意的。 诚如山寨风暴一书所言,山寨文化现时其实是一个由模仿及创新所衍生出来的混合体, 我们在此就将经济发展分开为两部分去分析。第一部分我们会论述山寨在一方面所会带 来好的经济影响,而第二部分则会论述山寨在另一方面所会带来的坏影响。 山寨品所能带来的正面影响可分由两方面来讲。首先,它能够满足到消费者的差异性需 求。其二,经由加剧市场竞争,它能够令市场变得更有效率。 2.2.

2.应求的情况,再经由提高价格以提升毛利率。另一方面,有品牌保护的垄断企业亦因为 优势而会变得不思进取,因为他们会认为无论技术是更好还是不变,客人就是会始终要 买他们的货。山寨企业所能做到的就是冲击大企业的此类行为,模仿及新元素加进再极 速推出市场,将需求打散,使囤积所造成的利润打散。而创新的元素在某程度上亦加快 大企业技术的新陈代谢,直接迫使大企业投入更多资源及心力去开发,去跟山寨公司抗 争。 前面说出了山寨文化对大企业身的正面冲击及共本身所能带来的正面影响。现在我们把 整个思维倒转,看一看山寨文化会带来的负面影响。其实前面所说的竞争及价格破坏, 正正是一个钱币的两面,一面是好处,另一面就是坏处,两者是相互并存的。坏处方面 可以分两点来说,第一是安全问题,而第二就是知识产权受破坏的问题。 2.4 知识产权的破坏对中国造成不良后果 在上一部分提过,山寨商品的成本优势是由省却研究的前期成本及广告费用所造就的, 此成本的减省却可令中国的营商环境变得越来越恶劣。 山寨是以模仿正牌大企业商品的部分技术或设计而来减省研发成本的。这项行为是难以 被界定为侵犯他人的知识产权的。但若果你是外资大企业,知道你的竞争对手一直在用 你的设计,在吃你辛辛苦苦所种出来的果实,那你可以怎样?如果你要继续留下来抗争 的话,你就只能够投放更多的资源去开发更先进但难以模仿的技术。但如古谚所说:天下 无难事,只怕有心人。那么,孤注一掷的大企业现在最要怕的就是这些有心人了。明白到 被模仿只是时间的问题的他们,现在可以做的事情就是多卖广告,跟大家说:我们的设 计才是最好用的。可是,这正正是为山寨商品卖广告说:我们模仿得跟正品的一样好用, 而且更便宜。广告的成效最后还是不大。最后,我们还可以看到,如果任由山寨品的模仿 8|Page .3 安全问题 由竞争所带来的第一个问题是关于安全的。上面提到,由于山寨商业的入行门坎因技术 等成本的节省而变低,这使到有很多商家为了分这一块大饼而加入竞争。由于竞争变得 越来越激烈,这使到竞争的节奏变得越来越快。每位商家要追求的就是把产品尽快推出 市场,不然就会被其它商家分去了需求而令到手上存货的价值变低。为了加快推出产品 的速度,其中一个方法就是缩短安全检验的程序。无容致疑,手机或产品会出现问题或 危险的机会就会大大增加。 有论竞争就是一门另类的监察,有问题的产品是会自动被淘汰出市场,品牌亦会大大的 受到伤害,所以问题就会迎刃而解。此说法其实本身并无不当,但如果用来解释品牌意 识还是相对低落的中国消费品市场的话,就显得不合适了。原因是制造有问题产品的山 寨商家根本就不会被识别出来,又何以去淘汰他们呢?如果竞争无法得到监管,本可令 人受惠的竞争就如一张双面刃,挥舞时可能会伤及用者。 2.2.

3 抗衡现有商业模式 另外,有一部份主流品牌手机所提供的功能和包装并不符合消费者所要求的,而且并不 是所有低收入和低消费的人士能够享有每人一部手机。因此,山寨手机的形成,除了增 加了市场上因应不同需求所制造的山寨手机之外,亦令更多消费者受惠。同时,山寨品 可带给消费者一种反对捆绑式和垄断性的销售模式的意识,因此吸引了一些不想再被这 种销售模式牵引的消费者去购买。 从社会心理的角度来看,山寨是一种对抗主流品牌的反应。其实,品牌主要的作用是帮 助一个产品、服务或概念去区别其它竞争者所提供的东西,令到消费者能够更容易接收 9|Page .1 山寨文化在社会中的正面价值 事实上,山寨文化已经蔓延至大部份的行业,除了山寨手机、山寨产品、山寨明星外,还 有山寨店铺、山寨网络搜索引擎和山寨版春晚等等。它的主要特点为迅速、模仿、平民化、 有弹性和广受大众欢迎。由于,山寨文化蕴含着创新精神和强烈的市场触觉,因此,山 寨文化某程度上能为不同行业注入活力和带来一种较为良性的行业竞争。 2.3 社会方面 山寨渐渐从经济行为演变成一种社会文化现象。 山寨文化首先从中国的电子产品发源,如手机。根据北京大学法学院张平教授在一个专 题研讨会上题及,山寨手机兴起的主要原因是反对豪华、反对奢侈、反对捆绑,反对权利 当中相互制约。i 2.3.游走在灰色地带之间,净利润被日久消磨的大企业亦只得碍于竞争环境恶劣而撤出中国 大陆,届时,将只有越来越少的先进技术流入中国,受害的就只有中国人而已。 2.2 满足祟尚品牌需求 南开大学语文教育研究中心主任、副教授周志强认为,「山寨文化」里包含了一种很有趣 的快乐:花很少的钱,可以满足人们那些膨胀的消费欲,满足这种欲望中豪奢的幻想。 基本上,购买这些山寨产品的消费者们都知道这些只是模仿名牌的产品,并不真正属于 某些主流品牌的。那么,为何消费者会购买山寨产品呢?首先,消费者可以以较低的价 钱购买和享用这些近似主流品牌的产品。根据搜狐的一篇文章显示,各个品牌手机的最 新款到经典畅销款,山寨版的价格并不超过 1000 元,而购买原装正牌的品牌手机却需 要 3000 至 5000 元。他们的记者亦曾在呼和浩特市销售手机集中地作了解,发现诺基亚 N95 型手机,市场价格大概 4000 元,但山寨手机则只需约 800 元。由于,这个价钱比同 款品牌手机的价格低三分之一,因此,能吸引祟尚品牌的消费者购买山寨手机。ii 2.3.3.

信息和节省交易成本。可是,现时品牌的质量问题和品牌附加值泡沫化都被受消费者质 疑。而社会对这些问题的应对,就是催生了山寨产品和山寨文化的形成。正因为山寨品反 对集约化、流水式的物质或文化生产,追求制作过程的透明性与可把握性。因此,消费者 宁愿购买山寨产品。 2. 山寨产业的发展 10 | P a g e .3.4 山寨文化的延伸 在文化发展的意义层面方面,人民参考了山寨手机现象后,提出了山寨化的概念。而山 寨化却使不同阶层的市民勇于发表自己的创意,并说出自己所要和所想。就以山寨春晚 为例,由于央视春晚由开办已来的模式,并没有太大的改变,大众也开始对这种模式化 的节目感觉变了。于是,在二零零八年有一位叫老孟的摄影师,提议举办一场由草根参 加的「山寨春晚」(图一)。时间计划和央视春晚同步播影,并且通过网络直播。而欢众则面 向北京较低层的市民,特别是过年不能回家的工人等。他亦邀请不同民间的市民如懂得 民间杂耍、手工艺或任何可以表演的技能者,在山寨版春晚演出(图二)。事实上,这个节 目虽然并没有成功,但却带来了一个全新的视野,就是人民懂得使用自己的表达权。而 且,展现了一个春节文化多元化发展的趋势。 图一:山寨春晚 图二:山寨春晚节目单 3.

1 第一阶段: 模仿,抄袭,鱼目混珠 起初多数的山寨产品,都是仿照类似名牌精品的外表,产品的质量往往不能与大品牌的 产品媲美。但以一般草根阶层对消费品要求,山寨品的出现刚好弥补了他们对品牌有追 求,却没能力负担的这点。当山寨产品迅速反应市场需求的风格或潮流,以低廉的价格, 让消费者享受追求时尚的快感,同时亦能满足他们对新产品新技术的追求,在潮流的带 动下,山寨产业逐渐兴起。 中国的山寨手机,仿冒大品牌的不胜其数。此类手机的特色,是生产者往往能快速复制 大品牌手机推出的新功能,或是复制出看起来较类似的功能,虽然未必是采用原来品牌 的相同技术,但这样经已能大大减低生产、采购、及研发的成本。 虽然这种复制的手法,质量未能像大品牌一样,但单单以低价格来吸引消费者,已是一 大成功的卖点。山寨机在满足消费者需求的同时,也享有另一种优势:在竞争激烈的市 场里,用跟随市场领导者或品牌的设计,模仿或抄袭,能让消费者降低对新进市场者的 疑虑,因此令山寨品能有效营销。 为什么仿冒的山寨品品质较差呢?事实上,山寨手机刚从市场冒起,当时中国法律或制 度并未有完善的一套方案管理山寨产品。相反,大品牌的手机,多数是外国的品牌,西 方工业发展一向有完善的完全制度,产品须通过多重的测试,安全性的考虑,才能推出 市场。看中国的山寨手机,纯粹以抄袭现有市场的品牌产品,过程中免却了很多测试的 程序,因此,质量亦未能追上外国品牌的产品。 (上图为仿冒 Nokia 的山寨产品) 3.2 第二阶段: 加入部分创新元素 11 | P a g e .山寨货品的出现、冒起、与及发展,都反映出中国市场拥有庞大的内部需求。内地广大草 根阶层对市场上推出的新产品有追求,但毕竟大品牌推出的产品价格与草根阶层人民的 收入水平仍然存在一定的差距,于是这些草根阶层转而投向山寨货品市场,令山寨品市 场的需求有了支持,产品供应不断增加,而且价格一直维持较品牌为低的水平,令山寨 货品市场的发展开始迅速起来。 3.

经过年月的洗礼、市场的激烈竞争,山寨产品的发展出现了新的变化。山寨手机从完全的 模仿抄袭,走向了部分创新的阶段,除了加入创新的功能,还针对了消费者的需求进行 改良。其中 mini-iPhone 便是成功的例子:中国山寨产品之中,山寨版的 iPhone 可说是一 大强作,它既复制了正版 Apple iPhone 的功能,价格也远远比 Apple iPhone 便宜,而且 应用了廉价的取代技术,使部分的功能有异于原来的 iPhone。而 mini-iPhone 一推出市场 就在亚洲,甚至欧美造成了轰动,取得了山寨手机市场的领先地位,后来为了迎合女性 消费者的需求,推出了外型较细小的 mini iPhone,深受女性欢迎。 山寨手机利用了自身低价的优势,并渐渐有了响应市场的意识,陆陆续续地,推出了一 些针对市场需求,符合不同需要人士或特殊族群要求的差异化产品。除了在模仿复制外 国品牌之外,亦因应消费者的需求,这是山寨手机发展的一大步。例如,一些山寨手机 加入电视天线,使手提电话也能接收电视画面,这新功能使消费者多了娱乐。也有装了 大喇叭的山寨手机,外号「轰天雷」,使用超音量音响级的响闹装置,迎合在农田工作的 人在耕田的空旷环境,方便了经常听不见电话响的消费者。同时,还有适合狗仔队偷拍 的望远镜手机、也有结合烟盒和手机的产品等等,这些手机都十分适合中国一些小众市 场,也是大品牌手机以大众标准无法满足和开发的市场,使山寨手机多了几重的生存和 发展空间。 (上图为加入电视天线,能收看电视台节目的山寨手机) 12 | P a g e .

(上图为拥有「轰天雷」功能的山寨手机,上面有密麻麻的的喇叭) (上图为有望远镜的山寨手机) 13 | P a g e .

3 第三阶段: 走向创新、创造潮流 在山寨产品中,尤其在手机产品当中,有一种既不属于仿冒,又具有相当风格的细分 类----白牌。它既没有抄袭大品牌的外型,也没有假冒大品牌的商标,没有任何鱼目混珠 的成份,也没有以假乱真的外型。反而,无论从它的外型、功能、组件等方面,能看到不 少自家创的特色。 这些手机起初并没有刻意打造品牌形象,或者只是取了个不起眼的牌子名称,但随着这 些不断创新的手机推出,人们渐渐对这一类的手机有了印象。当中成功的例子便是 Ktouch 了。它首创的一机两卡功能,成为了它品牌的一个代表作,使它的牌子在消费者心 目中渐渐建立起形象。而这个一机两卡的功能,亦广受大众欢迎,迅速带领了山寨手机 的潮流,令中国其它的山寨手机都纷纷跟随,当中最成功及最令人惊讶的是,连不少外 国的大品牌:例如 Nokia,也不得不跟随这个趋势,仿照 k-touch 推出了一机两卡的手机。 这说明了中国的山寨品已经不再流于抄袭外国大品牌产品的层次,反而是亲身的透过了 解中国市场的需要,针对经常穿梭于粤、港、澳、或经当旅游的消费者,推出创新的功能, 方便他们省却把电话卡换来换去的麻烦与时间。而且在不经意之间,某一些不起眼的山 寨牌子,渐渐冒起,踏足了品牌之路,更加创造了新潮流,成为不少大品牌对市场定位 的指标。 (上图为:K-Touch E61) 14 | P a g e .3.

(上图为一机两卡手机) (上图为 Nokia 首部双卡手机 C1) 15 | P a g e .

提及创新山寨产品,近期最热门最了不起的莫过于「苹果皮」了。它是完全由中国小厂家 研发,这全新的概念既是全球首创之余,最吸引消费者的是,它能完全套用于正版 Apple 的产品里,只要将它套在 Apple iPod touch 上面,就能完全便用电话通话的功 能,将 Apple iPod 和 Apple iPhone 之间最大的分别和界限完全打破,而且,它最能 够带给消费者的好处是--便宜。一部 Apple iPhone 卖四千元以上,而买一部 Apple iPod touch 只卖约两千元,只要多加二百至四百元买一个「苹果皮」套在上面兼用,便 能享受如 Apple iPhone 的产品功能,而见「苹果皮」的外型十分讨好,只是像一个电话 皮套,大小适中。 「苹果皮」一推出市场,牵起了全中国,甚至全亚洲、欧美的极大轰动, 亦牵起了抢购热潮,当中不乏外国消费者,著名网上买卖交易网 eBay 中,「苹果皮」一 度成为了热门产品,并一度断货。此产品进一步对大品牌 Apple 形成了具大的威胁,而 且更获外国厂家的垂青,以高价向中国购买「苹果皮」的专利权和生产权。 (上图左起:苹果皮、Apple iPod touch、Apple iPhone) 16 | P a g e .

(上图为 iPod touch 与苹果皮 520 合体后,变成 iPhone 手机) (上图为穿上苹果皮 520 后的 iPod touch 跟 iPhone 的机身厚度差别不是很大) 17 | P a g e .

务实的态度评论。 4. 总结和感想 根据 2010 年 11 月 22 日,国家知识产权局局长田力普在第三届「知识产权与城市发展 市长论坛」上接受记者采访时表示:「我们应该区分对待山寨,要看到它的双面性。」 可见,山寨产业确实为政治、经济、社会及文化发展带来极大的回响,但我们必需对山寨 产业以客观.2 经济方面 山寨的出现可说是一项好以及坏的现象。好的方面来说,山寨的产品可以满足到消费者 无论是在价格上还是规格上的种种差异性需求,而这些都是大企业在大量生产商品时所 不能做到的.1 政治方面 要避免山寨品掉进冒牌及模仿,除了在法律上要对侵权品有明确的界定外,还要加强打击 其仿制品,严格执行现有法律。当前中国政府即应展现其公权力,对违反法律法规和商业 伦理应予取缔;反之,若然山寨品能予以创造,改善原有产品的不足之处,加入新的功能, 而外观及品牌名称上不混淆视听,这样的山寨产品反而值得我国大力推行和鼓励。例如,收 取较低的税额或免费为该产品注册专利等。在赏罚分明的制度下,相信能更有效及依随 法律的情况下发展山寨产品。因为合法的山寨品,不但合乎经济效益,还有效促进中国 的经济及消费品市场。 4. 再者,山寨文化出现亦可造就到更激烈私竞争,以价格破坏打破大公司的 垄断地位,使消费者的福利得以受到保障。从坏的方面来说,更激烈的竞争就是在另一 方面会令到竞争者受到更大的压迫,这会令到山寨商家为了减少成本而忽略安全的问题, 消费者的安全会受到威胁。另一方面,山寨商业的其中一个减低成本的方法-----模仿, 表示了中国大陆在保护知识产权的不足,在长远来说是令中国的营商环境变得越来越恶 劣在,将来可做新的技术望门而却步。 4.3 社会方面 山寨的形成对社会有着很重大的影响。山寨文化有助纾缓贫富差距,山寨品以低成本, 多功能,低价格为招徕,使得许多低收入消费者受惠,如农民及工人等,它可说是草根 文化对西方产业垄断文化的反动。山寨产品有着创新的元素,并符合消费者需求,还令 原本有着垄断性优势的行业增多一点竞争。同时,因为传播媒介的影响力日渐增加,令 大众向外界沟通或接收信息变得更容易。最后,更令原有的文化增添一些新元素。 18 | P a g e .4.

4.在政策及经济技术上支持上协助企业创新及品牌建立,这 样中国企业才能摆脱山寨,成功打造创新的中国企业.对无论中国或世界经济,社会及 文化作出贡献。 19 | P a g e .4 文化发展方面 要在中国建立更良好的山寨、甚至品牌的文化,教育亦是不能忽视的。 引述田局长一席话: 「这个归根到底是跟中国的传统文化理念有关,要整治山寨,必 须先从文化理念下手。」中国传统文化视知识为无形资产并不会直接产生经济利润,但 国际法视知识为有形资产能直接产生利润.从中品牌文化才可建立。 「利润文化」是附和品牌文化不可或缺的元素。利润文化是在社会经济、环境、及消费者价 值基础上,谋求的利润。山寨产品要成功建立品牌文化需要以健康的利润文化为基础.遂要加以保护。山寨文化可说是中国传统文化 观念对现代文化观冲突的反照。中国要协调山寨文化对社会,经济及文化问题,必须从 改变观念着手。从以上的话,可以看出文化教育是重要的议题而品牌文化是最重要的一 环。 美国营销大师米尔顿·科特勒曾说:「在消费者与产品之间建立一种爱的忠诚度,需 要一个传递情感的平台,这个平台就是品牌。」品牌建立要建基于经营观,价值观及 审美观等意识形态之上,以塑造企业强而有力的知识产权即品牌。这样企业才可以脱离 模仿进入创新性发展阶段.舍 弃割喉式减价战的不良竞争。良性竞争有助行业汰弱留强,而留下的必然是成功从山寨 品转营至具品牌价值的企业,这样社会经济才得以进步。 同时山寨文化也涉及到国家文化与尊严。过往山寨被西方国家视为中国不良文化代表, 「中国制造」被卷标为仿冒劣质,缺乏企业诚信。中国若要摆脱这指控,必须明确界定知 识产权法及进步省市内的监管工作。 现时我们看见深圳市已有监管部门管理手机批发行业,中央电视台也有节目报导提防劣 质仿伪品,但这些仍然不足。中国知识产权法应更开明地与国际知识产权法相连接,以 及严格执行监管。这不但能保护国外内品牌企业,也能以此鼓励企业创新。正如田局长谓: 「要肯定和鼓励研发创新,中国才能在 2020 年实现成为创新型国家的转变。」 总而言之,山寨产业反映中国政治、经济、社会及文化发展问题,本身也存在着许多争议。 中国社会经济发展正由引入模仿西方社会经济模式,进入至创新阶段。我们认为,山寨 产品对中国消费品市场带来的优点良多,是具有很大发展潜力的产业,能满足中国内需 之余,同时亦创造具有中国特色的市场需求和文化,除了可进一步向国际展示中国发展 快速的成果之外,亦能有助中国发展新技术和新思维,有利发动整个中国的发展,因此 我们是支持山寨产品继续发展下去,中国政府也应为山寨企业留生存的空间,同时亦应 正视山寨文化所带来的问题.

山寨风暴.第五章:法律观点 P.asp?id=273&Type_num=10 2.gov. 中华人民共和国国家知识产权局: http://www.184 20 | P a g e .html 3.sipo.gov.cn/sipo2008/yl/2009/200904/t20090402_448861. 中国知识产权保护状况: http://www. 知识产权文化与山寨现象的理念交锋: http://www.sipo.xmtm.176 .cn/sipo2008/ 4.参考数据 1.cn/BIG5/open_view.

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