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e-mail : sparicha@chula.ac.th

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for Social Change)
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(New World Information and Communication Order : NWICO)
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Alternitive Paradigms Communication for Social Change)
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Í¹ØªÒµÔ ¾Ç§ÊÓÅÕ áÅÐÇÕúÙóì ÇÔÊÒ×ʡØÅ ä´éà¹é¹ÇèÒ ¡ÅØèÁ»ÃЪÒÊѧ¤Á—Õè¨ÐÁÕ¤ÇÒÁÂÑè§Â×¹áÅÐÁÕ¤ÇÒÁËÁÒ ÂèÍÁµéͧÁÕÃкº¡ÒèѴ¡Ò×Õè´Õ ÁÕÃкº¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃáÅ¡à»ÅÕè¹ µÅÍ´¨¹¡ÒÃÊÃéÒ§à¤Ã×Í¢èÒÂáË觡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéÃèÇÁ¡Ñ¹ (communication and network) ÂÔè§ä»¡ÇèÒ¹Ñé¹ ´Ã.—Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà ¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡ áÅÐá¹Ç¤Ô´à¡ÕèÂǡѺ»ÃЪÒÊѧ¤Á ¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤Á —ÕèàÃÔèÁ¡è͵ÑÇ¢Öé¹»ÅÒ—ÈÇÃÃɗÕè 1970 ´ÙàÊÁ×͹¨Ðà»ç¹¡ÒÃàµÃÕÂÁ¾×é¹°Ò¹ ËÅÑ¡¡Òà áÅÐá¹Ç¤Ô´àªÔ§»ÃѪÒ´éÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃã¹Êѧ¤Á «Öè§ÊÍ´¤ÅéͧáÅлÃÐÊÒ¹¡Ñºá¹Ç¤Ô´´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤ÁÀÒÂãµé¡Ãͺ¢Í§ »ÃЪÒÊѧ¤Á «Ö觡ÓÅѧä´éÃѺ¤ÇÒÁʹ㨨ҡ¹Ò¹»ÃÐà—È㹪èǧ—ÈÇÃÃɗÕè 1990 áÅСÓÅѧ¡éÒÇÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹á¹Ç¤Ô´ËÅÑ¡¢Í§¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤Áã¹ÈµÇÃÃɗÕè 21 㹡ÒÃÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ »ÃЪÒÊѧ¤Á 㹺ÃÔº—¢Í§Êѧ¤Áä— ¹Ñ¡ÇÔªÒ¡Òèӹǹ˹Öè§ä´éÊЗé͹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà 㹡ÒþѲ¹Ò¤ÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤ÁäÇéÍÂèÒ§ªÑ´à¨¹ ÍÒ—Ô ã¹Ë¹Ñ§Ê×Í »ÃЪÒÊѧ¤Á : ¤Ó ¤ÇÒÁ¤Ô´áÅФÇÒÁËÁÒ «Ö觨Ѵ¾ÔÁ¾ìâ´ÂʶҺѹªØÁª¹—éͧ¶Ô蹾Ѳ¹Ò ´Ã.Í๡ àËÅèÒ¸ÃÃÁ—Ñȹì ä´éµÍ¡ÂéÓº—ºÒ—¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ºØ¤¤Å ËÃ×Í¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹡ÅØèÁºØ¤¤Å ÇèÒÁÕÊèǹàÍ×é͵èÍ¡ÒÃà»ç¹»ÃЪÒÊÑÁ â´Â ´Ã.Í¹ØªÒµÔ áÅФسÇÕúÙóì Âѧä´é¡ÅèÒǶ֧ºØ—ºÒ—¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒà (communication) ã¹°Ò¹ÐËÑÇã¨ÊӤэÍѹ˹Ö觗Õè¨Ðà»ç¹à§×è͹ä¢ã¹¡ÒÃÊÃéÒ§¤ÇÒÁà»ç¹ªØÁª¹—Õèá¢ç§áç Êèǹ¹ÒÂᾗÂì »ÃÐàÇÈ ÇÐÊÕ ä´éà¹é¹º—ºÒ—¢Í§¡ÒõԴµèÍÊ×èÍÊÒâͧ»ÃЪҪ¹ã¹¡ÒÃÊÃéÒ§¤ÇÒÁà»ç¹ªØÁª¹ (community building) äÇéÇèÒ ¤ÇÒÁà»ç¹ªØÁª¹à¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡Ò×ÕèÁÕ¤¹¨Ó¹Ç¹Ë¹Ö觗ÕèÁÕÇѵ¶Ø»ÃÐʧ¤ìÃèÇÁ¡Ñ¹ ÁÕ¤ÇÒÁàª×èÍã¹Ãкº¤Ø³¤èÒºÒ§ÍÂèÒ§ÁÕ¡ÒõԴµ×èÍÊ×èÍÊÒáѹ ÁÕ¡ÒÃàÍ×éÍÍҗáѹ ÁÕ¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéÃèÇÁ¡Ñ¹ áÅÐÁÕ¡ÒèѴ¡Òà ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ¹ÒÂᾗÂì »ÃÐàÇÈ ÇÐÊÕ ÂѧÁͧÇèÒ ¤ÇÒÁ¡éÒÇ˹éҗҧ´éÒ¹à—¤â¹âÅÂÕ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹻Ѩ¨ØºÑ¹ â´Â੾ÒÐÃкºà¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃÊ×èÍÊÒüèÒ¹Ãкº¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì (internet) Âѧà»ç¹¡Åä¡ËÅѡ㹡ÒÃàª×èÍÁ⧪ØÁª¹µèÒ§æ à¢éÒ´éÇ¡ѹ µÔ´µèÍ áÅ¡à»ÅÕè¹¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒà áÅÐàÃÕ¹ÃÙéÃèÇÁ¡Ñ¹ä»—ÑèÇâÅ¡ Êèǹ´Ã.Í๡ ÁͧÇèÒ ã¹¡ÒÃà»ç¹ ÍÒÃÂÐ (civil) ¹Ñé¹ ºØ¤¤Å¨Óà»ç¹µéͧ¾Ñ²¹Ò—Ñ¡ÉСÒÃÊ×èÍÊÒâÑé¹¾×é¹°Ò¹ ¤×Í ¡ÒÃÃÙé¨Ñ¡ÃѺ¿Ñ§¡Ñ¹ ᗹ¡ÒÃá¢ç§¡ÃéÒÇ äÁèÃѺ¿Ñ§¡Ñ¹ ÇèÒà»ç¹à§×è͹䢗ÕèÊӤэã¹à¡Ô´»ÃЪÒÊÑÁ ã¹¢³Ð—Õè ´Ã.ªÒµÔªÒ ³ àªÕ§ãËÁè ÁͧÇèÒ »Ñ¨¨ÑÂËÅÑ¡»ÃСÒÃÊӤэ—ÕèàÍ×é͵èͤÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤Á ä´éá¡è »Ñ¨¨Ñ´éÒ¹Êѧ¤Á â´Â੾ÒÐͧ¤ì»ÃСͺ´éÒ¹¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒà áÅдéÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂã¹µÑǺؤ¤Å ÍÒ—Ô ¤èÒ¹ÔÂÁãËÁèæ ¤ÇÒÁÃÙéÊÖ¡ÍÂÒ¡à¢éÒÁÒÁÕÊèǹÃèÇÁ ¤ÇÒÁÍÂÒ¡ÃÙéàËç¹ ¤ÇÒÁµÃÐ˹ѡã¹àÃ×èͧµèÒ§æ ¢Í§Êѧ¤ÁµÅÍ´¨¹ÇÔ¶Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁẺ à»Ô´ Íѹä´éá¡è¡Òú͡¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃãËéä´éÃѺÃÙé¡Ñ¹ à»ç¹µé¹ Êèǹ㹵èÒ§»ÃÐà—È à´Çԗ áÁ—ÔÇÊì »ÃиҹÁÙŹԸÔᤵàµÍÃÔ§ ä´éÊЗé͹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ äÇéã¹Ë¹Ñ§Ê×ÍàÃ×èͧ ¨Ò¡»Ñ¨à¨¡ÊÙèÊÒ¸ÒóР¡Ãкǹ¡ÒÃàÊÃÔÁÊÃéÒ§ªØÁª¹ã¹à¢éÁá¢ç§ «Öè§á»ÅáÅÐàÃÕºàÃÕ§â´Â °ÔÃÇØ²Ô àʹҤÁ ã¹Ë¹Ñ§Ê×ʹѧ¡ÅèÒÇ à´Çԗ áÁ—ÔÇÊì ä´éà¹é¹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§ªèͧ—Ò§ ËÃ×Íà¤Ã×Í¢èÒ—ҧ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÇèÒ à»ç¹Í§¤ì»ÃСͺ—ÕèÊӤэ¢Í§»ÃЪÒÊѧ¤Á—Õèà¢éÁá¢ç§ â´Âà´Çԗ áÁ—ÔÇÊì ä´éÍéÒ§¶Ö§¢éͤ鹾º¨Ò¡§Ò¹ÇԨѢͧâÃàºÔÃìµ ¾Ñ—á¹Á Ç͹ ¡ÃÕÊáÎÁ áÅдѡÅÒÊ¹ì ¹ÍÃì— ÇèÒ ¾×é¹°Ò¹ÊӤэ»ÃСÒÃ˹Öè§ã¹¡ÒÃÊÃéÒ§¤ÇÒÁà»ç¹ ¾ÅàÁ×ͧ ãËé¡Ñº»ÃЪҪ¹ ä´éá¡è ªèͧ—Ò§ ËÃ×Íà¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×Õèà»ç¹—Ò§¡Òà ÍÒ—Ô àÇ—Õ ¡ÒûÃЪØÁàÁ×ͧµÅÍ´¨¹ªèͧ—Ò§ áÅÐà¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃẺäÁèà»ç¹—Ò§¡Òà ÍÒ—Ô ¡Òþº»Ð¾Ù´¤Ø¢ͧºØ¤¤Å ËÃ×Í¡ÅØèÁºØ¤¤Åã¹Ê¶Ò¹—ÕèµèÒ§æ â´Âªèͧ—Ò§ ËÃ×Íà¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃàËÅèÒ¹Ñ鹨Ðà»ç¹¡Åä¡ËÅÑ¡—Õè¹Óä»ÊÙèਵ¨Ó¹§—Ò§¡ÒÃàÁ×ͧ ¡ÒÃÊÃéÒ§ÊÓ¹Ö¡ÊÒ¸ÒóР¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéÃèÇÁ¡Ñ¹ ¡ÒáÓ˹´»ÃÐà´ç¹»ÑËÒÊÒ¸ÒóÐáÅФé¹ËҗҧàÅ×Í¡ÊÓËÃѺªØÁª¹â´Âà´Çԗ áÁ—ÔÇÊì ä´éà¹é¹Ë¹Ñ¡à¡ÕèÂǡѺ ¡Ãкǹ¡ÒÃʹ—¹ÒẺ¾Ô¹Ô¨¾Ôà¤ÃÒÐËì (deliberative dialogue) ÃèÇÁ¡Ñ¹¢Í§ÊÁҪԡ㹪ØÁª¹ µÅÍ´¨¹¡ÒÃÃèÇÁ¡Ñ¹´Óà¹Ô¹áÅлÃÐàÁÔ¹¼Å¡Ô¨¡ÃÃÁÊÒ¸ÒóР¹Í¡à˹×ͨҡ¡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂ㹺ؤ¤Å ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ºØ¤¤Å ËÃ×Í¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ÊÁҪԡ㹪ØÁª¹à¾×èͼÅÑ¡´Ñ¹¡Ãкǹ¡ÒûÃЪÒÊѧ¤ÁáÅéǹÑé¹ Ê×èÍÁÇŪ¹Âѧ¤§à»ç¹àÊÁ×͹à¤Ã×èͧÁ×ÍÊӤэ㹡ÒáéÒÇÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤Á áÅЗÓ˹éҗÕèÊЗé͹ÀÒ¾»ÃЪÒÊѧ¤Á â´Âã¹Êèǹ¢Í§Ê×èÍÁÇŪ¹ ᨹ «Ò¿ à¿ÍÃì ¼ÙéÍӹǡÒâͧ ¾ÔÇàµÍÃìÊÓËÃѺ§Ò¹¢èÒÇà¾×èÍ»ÃЪÒÊѧ¤Á (Pew Center for Civic .

Journalism) ä´é¡ÅèÒÇÇèÒ §Ò¹¢èÒÇà¾×èÍ»ÃЪÒÊѧ¤Á¨Ðà¡Ô´¢Öé¹ä´é ËÒ¡ÁÕ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÍÂèÒ§¹éÍ 3 »ÃСÒà â´Â»ÃСÒ×Õè˹Öè§ä´éá¡è ¡ÒÃà»ÅÕè¹ÇѲ¹¸ÃÃÁã¹Ëéͧ¢èÒÇ â´Âà¹é¹¡ÒùÓàʹ͢èÒÇ â´ÂÂÖ´»ÃЪҪ¹à»ç¹ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§ à¹é¹Ë¹Ñ¡¡ÒÿѧàÊÕ§»ÃЪҪ¹ áÅСÒùÓàʹÍÊÔ觗Õèà»ç¹»ÃÐà´ç¹Ê¹—¹ÒµèÒ§æ 㹪ØÁª¹ µÅÍ´¨¹à¹é¹¡ÒùÓàʹͻÃÐà´ç¹»ÑËÒ ÊÒÃеèÒ§æ ÍÂèÒ§à—Õ觵ç à¨ÒÐÅ֡㹗ءÁØÁÁͧ áÅÐà»Ô´¡ÇéÒ§ãËéÊÁҪԡ㹪ØÁª¹à»ç¹¼ÙéµÑ´ÊÔ¹ã¨ÃèÇÁ¡Ñ¹ à¡ÕèÂǡѺ»ÃÐà´ç¹»ÑËÒàËÅèÒ¹Ñé¹ ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§»ÃСÒ×Õè 2 ä´éá¡è ¡ÒÃà»ÅÕ蹤ÓÈѾ—ìµèÒ§æ —Õèãªéã¹¢èÒÇ â´Âᨹ «Ò¿à¿ÍÃì àª×èÍÁÑè¹ÇèÒ ¡ÒâèÒÇà¾×èÍ»ÃЪÒÊѧ¤Á¨Ðä´éÃѺ¤ÇÒÁʹã¨ÍÂèÒ§ÊÙ§ ËÒ¡ÁÕ¡ÒÃãªé¤ÓÈѾ—ì ËÃ×ÍÀÒÉҗÕèÊЗé͹¤ÇÒÁà»ç¹ »ÃЪҪ¹ ÁÒ¡¢Öé¹ áÅСÒÃà»ÅÕè¹á»Å§»ÃСÒ×Õè 3 ä´éá¡è ¡ÒÃà»ÅÕè¹Ãкº¡ÒÃãËéÃÒ§ÇÑÅÊÓËÃѺ¢èÒÇ ËÃ×͹ѡ¢èÒÇ «Öè§ÍÒ¨¹Óä»ÊÙè¡ÒáÃеØ鹤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¢èÒÇã¹àªÔ§»ÃЪÒÊѧ¤ÁÁÒ¡¢Öé¹ ¾ÅàÁ×ͧ ¡Ñº¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤Á : ¤ÇÒÁ—éҗÒÂÊÓËÃѺȵÇÃÃɗÕè 21 ¡Ãкǹ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ä»ÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤Áã¹ÈµÇÃÃɗÕè 21 à»ç¹ÊÔ觗Õè—éҗÒÂÊÓËÃѺÊѧ¤Áä— â´Â੾ÒÐÍÂÒ§ÂÔè§ã¹¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ãËéÊÅÑ´¤ÃÒº¤ÇÒÁà»ç¹ ä¾Ãè áÅСéÒÇÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹ ¾ÅàÁ×ͧ ã¹»ÃЪÒÊѧ¤Á µÅÍ´¨¹¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹ÃкºµèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á ãËéÊÍ´¤Åéͧ¡Ñº¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§¢Í§Êѧ¤Á ã¹ÁØÁÁͧà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍà»ÅÕè¹á»Å§ä»ÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤Á¹Ñé¹ àÃÒÍÒ¨¡ÅèÒÇä´éÇèÒÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á¨Óà»ç¹µéͧÁÕ¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹¢Ñé¹¾×é¹°Ò¹´éÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÍѹä´éá¡è ¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹ ÇѲ¹¸ÃÃÁ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒâͧºØ¤¤Å µÑé§áµèÃкº¤ÇÒÁ¤Ô´ —Ñȹ¤µÔ ¡Òÿѧ ¡Òþٴ ¡ÒÃÍèÒ¹ ¡ÒõѴÊԹ㨠¡ÒáÃЗÓáÅСÒÃãªéªÕÇÔµ¢Í§ºØ¤¤Å à»ç¹µé¹ «Ö觡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§´Ñ§¡ÅèÒÇà»ç¹ÊÔ觗Õè—éҗÒ áÅÐãªéàÇÅÒ㹡Òý֡½¹ µÑÇÍÂèÒ§àªè¹ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹Ãкº¡ÒäԴáÅЗÑȹ¤µÔ ºØ¤¤Å¨Óà»ç¹µéͧ»ÃѺà»ÅÕ蹤ÇÒÁ¤Ô´¨Ò¡¡ÒÃÃͺ¤Í¼ÙéÍ×è¹ ËÃ×ͤ¹ÀÒ¹͡ãËéËÂÔºÂ×蹤ÇÒÁªèÇÂàËÅ×͵èÒ§æ ãËéµ¹ ÁÒà»ç¹¡ÒäԴ¾Ö觵¹àͧ áÅФԴ—Õè¨ÐªèÇÂàËÅ×͵¹àͧµÒÁÈÑ¡ÂÀÒ¾—ÕèàËÁÒÐÊÁ ºØ¤¤Å—Õèà¤Â¤Ô´—éͶÍÂ㹡ÒõèÍÊÙé ¿Ñ¹¼èÒÍØ»ÊÃäµèÒ§æ ¡çËѹÁÒ¤Ô´—Õè¨ÐÍ´—¹ à¢éÁá¢ç§ áÅеèÍÊÙé¡ÑºÍØ»ÊÃäàËÅèÒ¹Ñé¹ ºØ¤¤Å—Õèà¤Â¤Ô´áºè§á¡ª¹ªÑé¹ ´Ù¶Ù¡ àËÂÕ´ËÂÒÁ¼ÙéÍ×è¹ ¡çµéͧ½Ö¡¤Ô´ÇèÒ —Ø¡¤¹à—èҡѹ ÁÕÊԗ¸Ô ˹éҗÕèáÅФÇÒÁàÊÁÍÀÒ¤à—èҡѹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹺ؤ¤ÅÂѧ¤Çý֡¤Ô´ã¹àªÔ§ºÇ¡ ᗹ¡ÒäԴã¹àªÔ§Åº ËÃ×Í¡ÒÃÁØè§ËÒ á¾Ð ÁÒÃѺ¼Ô´ ¤Çý֡¤Ô´ãªéàªÔ§ÊÃéÒ§ÊÃäì ᗹ¡ÒäԴÅÍ¡àÅÕ¹Ẻ¼ÙéÍ×è¹ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹ÇÔ¸Õ¡Òþٴ ºØ¤¤Å—Õèà¤Â¾Ù´áºº ÊÑ觡Òà ¡ç¤Çý֡½¹—Ñ¡ÉСÒþٴ¤ØÂáÅ¡à»ÅÕ蹤ÇÒÁ¤Ô´àË繡ѹã¹á¹ÇÃйҺ àÊÁ×͹à»ç¹ÒµÔ¡Ñ¹ ÊèǹºØ¤¤Å—Õèà¤ÂàÍÒáµè—ÓµÒÁ ¤Ó¾Ù´ ËÃ×Í ¤ÓºÑªÒ ¢Í§¼ÙéÍ×è¹ ¡çµéͧ½Ö¡—Õè¨Ð¡ÅéÒ¾Ù´ ¡ÅéÒáÊ´§¤ÇÒÁ¤Ô´àË繢ͧµ¹ áÅСÅéÒáÂ駼ÙéÍ×è¹ º¹¾×é¹°Ò¹¢Í§¢éÍÁÙŗÕè¶Ù¡µéͧ µÅÍ´¨¹¡ÅéҗÕè¨ÐáÊ´§¤ÇÒÁÃѺ¼Ô´ªÍºµèͤÇÒÁ¤Ô´—Õèµ¹¹ÓàʹÍä» ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹺ؤ¤Å¤ÇÃÃÐÇѧ¡ÒÃãªé¤ÓÈѾ—ì ¤ÓáÊŧ ËÃ×ÍÊӹǹÀÒÉÒµèÒ§æ äÁèãËé仡ÃЗº ¡ÃÐà—Õº ËÃ×ʹٶ١¤ÇÒÁ¤Ô´¢Í§¼ÙéÍ×è¹ äÁèÇèÒ¨Ðਵ¹ÒËÃ×ÍäÁè¡çµÒÁ ã¹Êèǹ¢Í§—Ñ¡ÉСÒÿѧ ºØ¤¤Å—Õèà¤ÂÂÖ´ÁÑè¹áµè¤ÇÒÁ¤Ô´¢Í§µ¹ â´ÂäÁèʹ㨿ѧ¼ÙéÍ×è¹ ¡çµéͧàÃÔèÁËѹÁÒʹ㨤ÇÒÁ¤Ô´¢Í§¼ÙéÍ×è¹ áÅÐà¤Òþ㹤ÇÒÁ¤Ô´àË繢ͧ¼ÙéÍ×è¹ ºØ¤¤Å—ÕèäÁèà¤Â¿Ñ§¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒõèÒ§æ àÅ ¡çµéͧàÃÔèÁËѹÁÒʹ㨠ÃѺ¿Ñ§à¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ áÅФÇÒÁà¤Å×è͹äËǵèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹺ؤ¤ÅÂѧ¨Óà»ç¹µéͧà¾ÔèÁ—Ñ¡ÉÐ㹡ÒÃÍèÒ¹ ¡Òý֡½¹¡Òä鹤ÇéÒËÒ¤ÇÒÁÃÙéã¹àÃ×èͧµèÒ§æ ãËéÁÒ¡¢Öé¹ ¡ÒÃÃÍÃѺ¿Ñ§¤ÓºÍ¡àÅèÒ¨Ò¡¼ÙéÍ×è¹áµèà¾Õ§ÍÂèÒ§à´ÕÂÇ ËÃ×ÍáÁéáµè¡Òä鹤ÇéÒ ÍèÒ¹¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒèҡáËÅè§ã´áËÅè§Ë¹Öè§ à»ç¹ÊÔ觗ÕèäÁè¾Íà¾Õ§ÊÓËÃѺ¡ÒôÓçªÕÇÔµÍÂÙèã¹Êѧ¤Á¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒà áµèºØ¤¤Å¨Óà»ç¹µéͧËÒ¢éÍÁÙÅã¹àÃ×èͧµèÒ§æ ¨Ò¡ËÅÒÂáËÅ觢éÍÁÙÅáÅоԨÒóҶ֧—ÕèÁҗÕèä» µÅÍ´¨¹¤ÇÒÁÊÁà˵ØÊÁ¼Å¢Í§áËÅ觢éÍÁÙŴѧ¡ÅèÒÇ´éÇ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒõѴÊԹ㨠ºØ¤¤Å¤ÇþԨÒóÒáÅеѴÊԹ㨺—ÃÒ¡°Ò¹¢Í§¢éÍÁÙÅáÅÐà˵ؼÅÃͺ´éÒ¹ µÅÍ´¨¹¹éÓ˹ѡ¢Í§¢éÍÁÙÅàËÅèÒ¹Ñé¹ á—¹¡ÒõѴÊԹ㨨ҡ¢éÍÁÙÅ´éÒ¹à´ÕÂÇ ËÃ×͵ѴÊԹ㨵ÒÁ¤ÇÒÁÃÙéÊÖ¡ ËÃ×Í¡ÃÐáʵèÒ§æ —Õèà¡Ô´¢Öé¹ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒáÃÐ—Ó ºØ¤¤Å—Õèà¤Â¤Ô´¨Ð—ӧҹẺµÑǤ¹à´ÕÂÇ ¢éÒÁÒ¤¹à´ÕÂÇ ËÃ×͗ӵÑÇà»ç¹ÇÕúØÃØÉËÃ×ÍÇÕÃʵÃÕ ËÃ×Íá¡è§áÂ觪ԧ´ÕªÔ§à´è¹¡Ñ¹ .

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¡ÒäǺ¤ØÁËÃ×ͺԴàº×͹¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒà ¡ÒÃËÅÑè§äËÅà¢éÒÁҢͧÇѲ¹¸ÃÃÁÊÁѹÔÂÁẺµÐÇѹµ¡ ¼èÒ¹—Ò§Ê×è͵èÒ§æ µÅÍ´¨¹¡Ò×Õè»ÃЪҪ¹ã¹Êѧ¤Áàͧ—ÕèÂѧ¢Ò´ÊÓ¹Ö¡¢Í§¡ÒÃà»ç¹ ¾ÅàÁ×ͧ —Õè´Õ¢Í§Êѧ¤Á à»ç¹µé¹ ´Ñ§¹Ñé¹ÁÒµÃÒ¡ÒÃËÃ×Í¡Åä¡´éÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒà ¨Ö§à»ç¹àÊÁ×͹—Ò§àÅ×͡˹Ö觗Õèµéͧà¤Å×èÍ¹ä» ¾ÃéÍÁæ ¡Ñº¡Åä¡Í×è¹æ ã¹Êѧ¤Áà¾×è͹Óä»ÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹»ÃЪÒÊѧ¤Á—ÕèÊÁºÙóì áÅÐÊÍ´¤Åéͧ¡Ñº¨Ô¹µÀÒ¾—Õè ¾ÅàÁ×ͧ ã¹Êѧ¤Áä—¤ҴËÇѧ —ÄÉ®Õ ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡Ñº¡Ãкǹ¡Ò×ÑȹìàªÔ§—Ò§àÅ×Í¡ ´Ã. ¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÃ×Í á¹Ç¤Ô´ãËÁèã¹ÊÒµҼÙéÃѺÊÒà &middot. ÃÐÂÐàÇÅÒ «Öè§ä´éá¡è ªèǧàÇÅÒ˹Öè§æ â´Â¹Çѵ¡ÃÃÁ¨ÐÂѧ¤§¤ÇÒÁãËÁèã¹Êѧ¤Á㹪èǧÃÐÂÐàÇÅÒ˹Öè§æ à—èÒ¹Ñé¹ µÑÇÍÂèÒ§àªè¹ àÁ×èÍ 10 »Õ—ÕèáÅéÇ ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì ÍÒ¨à»ç¹¹Çѵ¡ÃÃÁãËÁèã¹ËÁÙèºéÒ¹àÅç¡æ áËè§Ë¹Öè§ã¹»ÃÐà—Èä— 㹢³Ð—Õ褹ã¹ÊËÃÑ°ÍàÁÃÔ¡ÒÍÒ¨ÁͧÇèÒ ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃìà»ç¹àÊÁ×͹ÍØ»¡Ã³ì¸ÃÃÁ´Òæ ã¹Êӹѡ§Ò¹à—èÒ¹Ñé¹ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ËÅѧ¨Ò¡¹Ñé¹ ¡çÍÒ¨à¡Ô´¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃìã¹ËÁÙèºéÒ¹´Ñ§¡ÅèÒÇ â´Â (1) ¢éÒÃÒª¡Òâͧ˹èǧҹ˹Öè§ã¹¾×鹗Õè´Ñ§¡ÅèÒÇÍÒ¨ä´éÃѺ¡ÒÃ͹ØÁѵÔãËé¨Ñ´«×éͤÍÁ¾ÔÇàµÍÃì (2) ºØ¤¤Å¡ÅØèÁÍ×è¹æ ã¹¾×鹗ÕèãËé¤ÇÒÁʹ㨡Ѻ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃìËÅѧ¨Ò¡ä´éÃѺ¿Ñ§ÊÃþ¤Ø³áºº »Ò¡µèͻҡ ËÃ×Íä´éÁÕâÍ¡ÒÊÅͧÊÑÁ¼ÑʤÍÁ¾ÔÇàµÍÃì´éǵ¹àͧ (3) ºØ¤¤Å¡ÅØèÁµèÒ§æ . Rogers ä´éµÕ¾ÔÁ¾ì˹ѧÊ×ͪ×èÍ Diffusion of Innovations ¢Öé¹ â´Â—Äɮմѧ¡ÅèÒÇÁÕÃÒ¡°Ò¹ÁÒ¨Ò¡á¹Ç¤Ô´´éÒ¹Êѧ¤ÁÇԗÂÒ Êѧ¤ÁÇԗÂҗéͧ¶Ôè¹ áÅШԵÇԗÂÒÊѧ¤Á â´Â੾ÒÐÁØÁÁͧ¢Í§ Gabriel Tarde ã¹àÃ×èͧ¢Í§¡ÒÃàÅÕ¹Ẻ (imitation) ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹Âѧ»ÃСͺ仴éÇÂá¹Ç¤Ô´¢Í§¹Ñ¡Á¹ØÉÂÇԗÂÒªÒÇÍѧ¡ÄÉ áÅÐàÂÍÃÁѹ ÍÍÊàµÃÕ µÅÍ´¨¹á¹Ç¤Ô´ÇèÒ´éÇ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¢èÒÇ áÅÐá¹Çµ¤Ô´´éÒ¹¡ÒúÃÔËÒøØáԨáÅСÒõŵҴ à»ç¹µé¹ Rogers (1995) ¡ÅèÒÇÇèÒ innovation (¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÃ×͹ǵ¡ÃÃÁ) ËÁÒ¶֧ Çѵ¶Ø á¹Ç¤Ô´ ËÃ×;ĵԡÃÃÁ—ÕèÁÕ¤ÇÒÁ ãËÁè ã¹ÊÒµҢͧºØ¤¤Å ËÃ×Íã¹ÁØÁÁͧ¢Í§Êѧ¤Á—ÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹ «Ö觹Ñè¹ËÁÒ¤ÇÒÁÇèÒ ÊÔ觗ÕèÊѧ¤Á˹Öè§ãËé¹ÔÂÒÁÇèÒà»ç¹ ¹Çѵ¡ÃÃÁ ã¹Êѧ¤Áµ¹ ÍÒ¨äÁèãªè¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤ÁÍ×è¹æ 㹡ó՗ÕèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁÍ×è¹æ äÁèä´éàÅç§àËç¹ÇèÒÊÔ觹Ñé¹à»ç¹àÃ×èͧãËè ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѺ Rogers (1995) ¡ç͸ԺÒÂÇèÒ diffusion (¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒÂ) 㹗ÑȹТͧà¢Ò ËÁÒ¶֧ ¡Ãкǹ¡ÒÃà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁ¼èÒ¹ªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒõèÒ§æ ä»ÊÙèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á˹Öè§æ 㹪èǧàÇÅÒ˹Öè§æ â´ÂËÒ¡¾Ô¨ÒóҨҡ¤ÓºÃÃÂÒ´ѧ¡ÅèÒÇ ËÅÒ¤¹ÍÒ¨¨Ô¹µ¹Ò¡ÒÃÇèÒ ¹Ñ蹤×Í ¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×ҧà´ÕÂǨҡ¼ÙéÊè§ÊÒà ä»ÊÙè¼ÙéÃѺÊÒà ÍÂèÒ§äáçµÒÁ Rogers ä´é»ÃѺà»ÅÕ蹤ÇÒÁËÁÒÂãËéªÑ´à¨¹¢Öé¹ â´Â੾ÒÐàÁ×èÍà¢Ò¾ÔÁ¾ì˹ѧÊ×ÍàÅèÁ´Ñ§¡ÅèÒÇ㹤ÃÑ駗Õè 4 àÁ×èÍ»Õ ¤. 1995 â´Âà¢Òä´é͸ԺÒÂà¾ÔèÁàµÔÁÇèÒ¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×Õèà¡Ô´¢Öé¹ã¹¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÁÔä´é¨Óà»ç¹µéͧà»ç¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×ҧà´ÕÂÇ áÅÐÁÔãªèá¤è¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢éÍÁÙŨҡ˹èǧҹ˹Öè§ (ËÃ×ͼÙéÊè§ÊÒÃ) ä»ÊÙè»ÃЪҪ¹ (ËÃ×ͼÙéÃѺÊÒÃ) à—èÒ¹Ñé¹àÊÁÍä» áµè¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁÂѧÊÒÁÒö͸ԺÒÂä´éã¹ÅѡɳТͧ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà 2 —Ò§ «Öè§à¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡Ãкǹ¡Ò×ÕèºØ¤¤Åä´éÃèÇÁ¡Ñ¹ÊÃéÒ§áÅÐáÅ¡à»ÅÕè¹¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒëÖ觡ѹáÅСѹ â´ÂÁÕà»éÒËÁÒÂà¾×è͹Óä»ÊÙè¤ÇÒÁà¢éÒã¨ÃèÇÁ¡Ñ¹ã¹—éÒ—ÕèÊØ´ 2.»ÒÃÔªÒµ ʶһԵҹ¹—ì 1. 1962 àÁ×èÍ Everette M. ͧ¤ì»ÃСͺËÅÑ¡ 㹡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ Rogers ¡ÅèÒÇÇèÒ Í§¤ì»ÃСͺ—ÕèÊӤэ㹡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ä´éá¡è &middot.È.È. ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà â´Â¼èÒ¹ªèͧ—Ò§ ËÃ×ÍÊ×èÍ»ÃÐàÀ—µèÒ§æ ÍÒ—Ô Ê×èÍÁÇŪ¹ Ê×èͺؤ¤Å áÅÐÊ×èÍ੾ÒСԨ &middot.ÇèÒ´éÇ —ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ (Diffusion of Innovations) —ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁä´éàÃÔèÁà»ç¹—ÕèÃÙé¨Ñ¡ÍÂèÒ§á¾ÃèËÅÒÂã¹áǴǧÇÔªÒ¡ÒùѺµÑé§áµè»Õ ¤. ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ä´éá¡è ºØ¤¤Å—ÕèÍÒÈÑÂÍÂÙèã¹Êѧ¤Á˹Öè§ &middot.

¡Ãкǹ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Å ¡Ãкǹ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¤×Í ¢Ñ鹵͹«Ö觺ؤ¤Å ËÃ×Í¡ÅØèÁºØ¤¤ÅÁÕ»‾Ô¡ÔÃÔÂҡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ Rogers áºè§¡Ãкǹ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÍ¡à»ç¹ 5 ¢Ñ鹵͹ä´éá¡è ¢Ñ鹤ÇÒÁÃÙé (knowledge) ¢Ñ鹡ÒÃâ¹éÁ¹éÒÇ㨠(persuasion) ¢Ñ鹡ÒõѴÊԹ㨠(decision) ¢Ñ鹡ÒôÓà¹Ô¹¡Òà (implementation) áÅТÑ鹡ÒÃÂ×¹Âѹ (confirmation) ´Ñ§ÃÒÂÅÐàÍÕ´µèÍ仹Õé á¼¹ÀÒ¾—Õè 2 ¡Ãкǹ¡ÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Å * ¢Ñ鹤ÇÒÁÃÙé (knowledge) à»ç¹¢Ñ鹵͹—ÕèºØ¤¤Åä´éÃѺ¡ÒáÃеØé¹ãËéà¡Ô´¤ÇÒÁµÃÐ˹ѡµè͹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂàÁ×èͺؤ¤Åä´éÁÕâÍ¡ÒʾºàËç¹¹Çѵ¡ÃÃÁáÅФسÅѡɳеèÒ§æ ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ ºØ¤¤ÅÍÒ¨¡Ãе×ÍÃ×ÍÃé¹ (active) 㹡ÒÃáÊǧËÒá¹Ç—Ò§á¡é䢻эËÒ¨Ò¡áËÅè§ÊÒõèÒ§æ ÍÒ—Ô Ê×èÍÁÇŪ¹ ¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ ã¹¢³Ð—ÕèºØ¤¤ÅºÒ§¡ÅØèÁÍÒ¨äÁè¡Ãе×ÍÃ×ÍÃé¹ (passive) â´Âä´éÃѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒõèÒ§æ ´éǤÇÒÁºÑ§àÍԍ ËÃ×Íà¹×èͧ¨Ò¡à»ç¹¡ÅØèÁà»éÒËÁÒÂËÅÑ¡¢Í§¼Ùéà¼Âá¾Ãè¢èÒÇÊÒà ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ¡ÒáÃеØé¹ãËéºØ¤¤Åä´éÃѺ¤ÇÒÁÃÙéà¡ÕèÂǡѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒõèÒ§æ ÁÑ¡¹ÔÂÁ à¼Âá¾Ãè¼èÒ¹Ê×èÍÁÇŪ¹ à¹×èͧ¨Ò¡ÊÒÁÒöà¢éÒ¶Ö§¼ÙéÃѺÊÒèӹǹÁÒ¡ 㹪èǧàÇÅÒÊÑé¹æ ä´éà»ç¹ÍÂèÒ§´Õ â´Â¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒõèÒ§æ «Öè§ÁÑ¡à¼Âá¾Ãè㹪èǧ¹Õé ä´éá¡è ¢éÍÁÙž×é¹°Ò¹ (software information) ä´éá¡è ¢éÍÁÙŗÕèãËé¤ÇÒÁÃÙé¾×é¹°Ò¹ ËÃ×͗ÓãËéà¡Ô´¤ÇÒÁµÃÐ˹ѡà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂÁÒ¡ÁÑ¡à»ç¹¢éÍÁÙŗÕèªèǵͺ¤Ó¶ÒÁÇèÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇä´éá¡èÍÐäà áÅÐÁÕ»ÃÐ⪹ìÍÂèÒ§äà ¤ÇÒÁÃÙé´éÒ¹¡ÒÃãªé (how-to knowledge) ä´éá¡è ¢éÍÁÙŗÕè͸ԺÒÂʶҹ—Õè«Ö觺ؤ¤ÅÊÒÁÒöáÊǧËÒ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ä´é ÊÃþ¤Ø³µèÒ§æ ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ áÅÐá¹Ç—Ò§¡ÒùӹÇѵ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇÁÒãªé»ÃÐâª¹ì ¤ÇÒÁÃÙéàªÔ§ËÅÑ¡¡Òà (principles knowledge) ä´éá¡è á¹Ç¤Ô´ÊӤэµèÒ§æ à¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ àªè¹ ¹Çѵ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇ ãËÁè ¨ÃÔ§ËÃ×ÍäÁè ¹Çѵ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇᵡµèÒ§¨Ò¡¹Çѵ¡ÃÃÁÍ×è¹æ —Õè¼èÒ¹ÁÒËÃ×ÍäÁèÍÂèÒ§äà * ¢Ñé¹â¹éÁ¹éÒÇ㨠(persuasion) â´ÂÊÔ觗Õèà¡Ô´¢Ö鹡ѺºØ¤¤Å㹪èǧàÇÅÒ¹Õé ä´éá¡è ¡Ò×ÕèºØ¤¤ÅàÃÔèÁÁÕ¤ÇÒÁ¤Ô´àËç¹ ËÃ×ÍÁÕ¡ÒÃà»ÃÕºà—Õº¹Çѵ¡ÃÃÁ—Ñé§ã¹´éÒ¹¼Å´ÕáÅмÅàÊÕÂâ´ÂãªéªèǧàÇÅÒ¹Õé¼Ùé—Õè—Ó˹éҗÕèà¼Âá¾Ãè¹ áÅÐÁ՗Ñȹ¤µÔ—Õè´Õµè͹Çѵ¡ÃÃÁ . ¹Çѵ¡ÃÃÁáÅЗÔȗҧ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ Rogers ¡ÅèÒÇÇèÒ ËÒ¡àÃÒÇÒ´àÊ鹡ÃÒ¿à¾×èÍáÊ´§—Ôȗҧ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂãËé᡹µÑé§à»ç¹¨Ó¹Ç¹ÃéÍÂÅТͧºØ¤¤Å—ÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ áÅÐ᡹¹Í¹à»ç¹ªèǧÃÐÂÐàÇÅÒ àÃҨоºÇèÒ ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁÊÒÁÒö͸ԺÒÂä´é´éÇÂàÊ鹡ÃÒ¿ÃÙ»µÑÇ S (S-shaped curve) ¡ÅèÒǤ×Í ã¹¨Ø´àÃÔèÁµé¹¹Çѵ¡ÃÃÁ¨Ðà¼Âá¾Ãèä»ÍÂèÒ§ªéÒæ ¨Ò¡ºØ¤¤ÅäÁè¡Õ褹 ä»ÊÙèºØ¤¤Å¡ÅØèÁàÅç¡æ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ¡Ãкǹ¡ÒùÕé¨Ð¢ÂÒµÑÇÍÂèÒ§ÃÇ´àÃçÇ àÁ×è͹Çѵ¡ÃÃÁä´éá¾Ãè¡ÃШÒÂä»Âѧ¡ÅØèÁºØ¤¤Å»ÃÐÁÒ³ÃéÍÂÅÐ 10 25 â´ÂºØ¤¤Å¡ÅØèÁ¹Õé¨ÐÁÕº—ºÒ—à»ç¹¼ÙéÁÕÍԗ¸Ô¾ÅµèÍ¡ÅØèÁÍ×è¹æ áÅÐà»ç¹¼Ùé¡ÃеØé¹ãËé¡ÅØèÁÍ×è¹æ ËѹÁÒÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÂèÒ§ÃÇ´àÃçÇ á¼¹ÀÒ¾—Õè 1 ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤Á ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§ª¹Ô´¡Ñ¹ ¡çÁÕ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒÂàÃçÇ-ªéÒµèÒ§¡Ñ¹ áÅÐÁÕÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ—ÕèᵡµèÒ§¡Ñ¹ä» 4.¾ÂÒÂÒÁáÊǧËÒ§º»ÃÐÁÒ³ÁҨѴ«×éͤÍÁ¾ÔÇàµÍÃìºéÒ§ (4) ¡ÃЗÃǧÈÖ¡ÉÒ¸Ô¡ÒÃ͹ØÁѵÔãËéÁÕ¡ÒèѴ«×éÍáÅÐÊ͹¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃìãËé¡Ñº¹Ñ¡àÃÕ¹㹪¹º—ËèÒ§ä¡Å (5) ¹Ñ¡¸ØáԨËÑÇãÊà»Ô´ internet caf&eacute. ¾ÃéÍÁ—Ñé§àªÔªÇ¹àÂÒǪ¹ÁÒàÅè¹à¡ÁÊì¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì (6) ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì¡ÅÒÂÊÀÒ¾¨Ò¡ÊÔ觗ÕèªÒǺéÒ¹à¤ÂÁͧÇèÒà»ç¹¹Çѵ¡ÃÃÁ ä»ÊÙèà»ç¹ÊÔ觗ÕèªÒǺéÒ¹¤Øé¹à¤Â áÅÐà»ç¹Êèǹ˹Ö觢ͧªÕÇÔµÇÑÂÃØ蹢ͧàÁ×ͧ 3.

»ÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ Rogers ä´éà¹é¹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Âà¢Òä´é»ÃÐÂØ¡µìàÃ×èͧá¹Çâ¹éÁ¡ÒáÃШÒ—ҧʶԵÔÀÒÂãµéâ¤é§»¡µÔ (normal statistical distribution) ÁÒãªé㹡ÒþԨÒóһÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹à¢ÒÂѧä´éÍÒÈÑÂࡳ±ìàÃ×èͧ ¤ÇÒÁàÃçÇáÅФÇÒÁªéÒ㹡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ à»ç¹á¹Ç—ҧ㹡ÒÃáºè§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÍ¡à»ç¹ 5 ¡ÅØèÁÂèÍ ´Ñ§á¼¹ÀÒ¾µèÍ仹Õé á¼¹ÀÒ¾—Õè 3 »ÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ &middot. ¡ÅØèÁ¼ÙéÃÔàÃÔèÁ (innovators) ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡—ÕèÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁà»ç¹¡ÅØèÁáá ¡ÅØèÁ¹ÕéÁÕÊÁÒªÔ¡¨Ó¹Ç¹»ÃÐÁÒ³ 2.㹪èǧàÇÅÒ¹Õé Ê×èͺؤ¤Å¨ÐÁÕº—ºÒ—ÊӤэ¡ÇèÒÊ×èÍÁÇŪ¹ â´ÂÊ×èͺؤ¤Å¨Ó˹éҗÕè¶èÒ—ʹ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃä´éÍÂèÒ§ªÑ´à¨¹ ã¹á§èÁØÁµèÒ§æ à¾×è͗ÓãËé¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁà¡Ô´¤ÇÒÁà¢éÒã¨ÍÂèÒ§ªÑ´à¨¹ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ ¡ÅØèÁà¾×è͹ ËÃ×ͤ¹ã¡ÅéªÔ´—ÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ仡è͹˹éÒ¹Ñé¹ ÍÒ¨ÁÕº—ºÒ—㹡Ò×ÓãËéºØ¤¤Å¤Ô´—Õè¨ÐàÅÕ¹Ẻ¾ÄµÔ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇ * ¢Ñ鹵ѴÊԹ㨠(decision) à»ç¹¢Ñ鹵͹—ÕèºØ¤¤Å»ÃÐàÁԹͧ¤ì»ÃСͺµèÒ§æ —Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¹Çѵ¡ÃÃÁ àªè¹ ¢éÍÁÙŵèÒ§æ —Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¹Çѵ¡ÃÃÁ ¤ÇÒÁ¤Ô´àË繢ͧµ¹áÅФ¹ã¡ÅéªÔ´à¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ —ÃѾÂҡõèÒ§æ —Õè¨Óà»ç¹µéͧãªé ËÒ¡ÁÕ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ à»ç¹µé¹ ã¹¢Ñ鹵͹¹Õé¼Ùéà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÁÑ¡¨Ð¾ÂÒÂÒÁ¡ÃеØé¹´éÇÂÇÔ¸Õ¡ÒõèÒ§æ ¹Ò¹Ò à¾×èÍãËéºØ¤¤ÅµÑ´ÊÔ¹ã¨ÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÍÒ—Ô ¡ÒÃãËé¤ÇÒÁªèÇÂàËÅ×Í ¡ÒÃãËé¤Óá¹Ð¹Óà¡ÕèÂǡѺÇÔ¸Õ¡ÒÃãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡ÒÃãË间Åͧ ¡ÒÃÊÒ¸Ôµ ¡ÒÃãªéºØ¤¤Åµé¹áºº ÏÅÏ * ¢Ñ鹡ÒôÓà¹Ô¹¡Òà (implementation) à»ç¹¢Ñ鹵͹—ÕèºØ¤¤Å¨ÐàÃÔèÁ¹Ó¹Çѵ¡ÃÃÁ—Õèµ¹µÑ´ÊÔ¹ã¨ÃѺÁÒãªé ËÃ×͗´Åͧãªé â´Âã¹¢Ñé¹¹Õé ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃÁÕº—ºÒ—ÊӤэÁÒ¡æ µèÍ¡ÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Â੾ÒТéÍÁÙŗÕèÁÕà¹×éÍËÒÊЗé͹ãËéàË繤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁµèͺؤ¤Å ¢éÍÁÙÅà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡ÑºÊ¶Ò¹—Õè«Öè§ÊÒÁÒöà¢éÒ¶Ö§¹Çѵ¡ÃÃÁ ¢éÍÁÙÅà¡ÕèÂǡѺÇÔ¸Õ¡ÒÃãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ à»ç¹µé¹ â´Â¢éÍÁÙŵèÒ§æ àËÅèÒ¹Õé¨ÐÁռŵèÍ¡ÒÃÂ×¹Âѹãªé¹Çѵ¡ÃÃÁµèÍä» * ¢Ñ鹡ÒÃÂ×¹Âѹ (confirmation) à»ç¹¢Ñ鹵͹—ÕèºØ¤¤ÅÁÑ¡¨ÐáÊǧËÒ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒõèÒ§æ à¾×èÍÂ×¹Âѹ¤ÇÒÁ¤Ô´—ÕèÇèÒ µ¹ÊÁ¤ÇÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹ÍÂèÒ§µèÍà¹×èͧ ËÃ×Í µ¹ÊÁ¤Çû‾Ôàʸ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹ÍÂèÒ§µèÍà¹×èͧ â´Âã¹¢Ñ鹵͹¹Õé ºØ¤¤Å—Õèà¤Â»‾Ôàʸ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÒ¨à»ÅÕè¹㨡ÅѺÁÒÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¡çä´é 㹡ó՗ÕèºØ¤¤Å´Ñ§¡ÅèÒÇä»ÃѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃã¹´éÒ¹—Õè´Õà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѺºØ¤¤Å—ÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁä»áÅéÇ ÍÒ¨à¡Ô´¡ÒÃÅѧàÅ ÊѺʹ ËÃ×͵ѴÊÔ¹ã¨ÂصԡÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñ鹡çä´é ËÒ¡ä´éÃѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹´éÒ¹äÁè´Õ ´Ñ駹Ñé¹ ã¹¢Ñ鹵͹¹Õé¼Ùéà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÂѧ¨Óà»ç¹µéͧãªé¤ÇÒÁʹ㨡Ѻ¡ÒÃãËé¢éÍÁÙŵèÒ§æ —Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¹Çѵ¡ÃÃÁÍÂèÒ§µèÍà¹×èͧ Íѹ¨Ð¹Óä»ÊÙè¡Ò×ÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÂ×¹ÂѹÇèÒ¨Ðãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹µèÍä» á¹Ç¤Ô´´Ñ§¡ÅèÒÇ¢éÒ§µé¹ ÊЗé͹ãËéàËç¹ÇèÒ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà (¼èÒ¹Ê×èͺؤ¤ÅáÅÐÊ×èÍÁÇŪ¹) à»ç¹ÊÔ觗ÕèÁÕº—ºÒ—ÊӤэµèÍ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Â੾ÒÐã¹àªÔ§¢Í§¡ÒÃàÅ×Í¡ÃѺ¢éÍÁÙÅ ¡ÒÃáÊǧËÒ¢éÍÁÙÅ ¡ÒÃáÅ¡à»ÅÕè¹ áÅСÒÃà¾Ô¡à©Â¡Ñº¢éÍÁÙŵèÒ§æ ¢Í§ºØ¤¤Å â´Â Rogers ¾ÂÒÂÒÁà¹é¹ãËéàË繶֧¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¡ÒÃãªéÊ×èÍẺ¼ÊÁ¼ÊÒ¹ÍÂèÒ§àËÁÒÐÊÁ à¹×èͧ¨Ò¡Ê×èÍÁÇŪ¹ÁÑ¡ÁÕÍԗ¸Ô¾ÅÊ٧㹡ÒÃãËé¤ÇÒÁÃÙé ã¹¢³Ð—ÕèÊ×èͺؤ¤ÅÁÕº—ºÒ—ÊӤэ㹨ѧËÇТͧ¡ÒÃâ¹éÁ¹éÒÇã¨ãËéÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ à¹×èͧ¨Ò¡¤¹àÃÒµéͧ¡ÒâéÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒèҡáËÅ觢èÒǗÕè¹èÒàª×èͶ×Íä´é áÅÐà¡ÕèÂÇà¹×èͧ¡Ñºµ¹ 5.5% ¢Í§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á Rogers ¡ÅèÒÇÇèÒ .

âÍ¡ÒÊ㹡ÒÃÊѧࡵàËç¹ä´é (observability) ËÁÒ¶֧ ¡Ò×Õè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÊÒÁÒöÊѧࡵàË繡ÒÃãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤ÅÍ×è¹æ . âÍ¡ÒÊ㹡Ò×´Åͧãªé (trialability) ËÁÒ¶֧ âÍ¡ÒʗÕè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¨Ðä´é—´Åͧãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂäÁèÁÕà§×è͹䢼١ÁÑ´—Õè¨ÐµéͧÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ &middot.¡ÅØèÁ¼ÙéÃÔàÃÔèÁÁÕÅѡɳЗÕè¡ÅéÒàÊÕè§ÁÕ¡ÒÃà´Ô¹—Ò§ä»ÁÒËÒÊÙè¡ÑºÊѧ¤ÁÀÒ¹͡ºèÍ¡ÇèÒÊÁÒªÔ¡¡ÅØèÁÍ ÁÕ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒÒ áÅÐÁÕʶҹÀÒ¾—Ò§Êѧ¤ÁÊÙ§ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹡ÅØèÁ¹Õé¹ÔÂÁ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ÁÕ¤ÇÒÁÊÒÁÒö㹡ÒÃà¢éÒã¨àÃ×èͧ—ÕèÁÕ¤ÇÒÁà»ç¹¹ÒÁ¸ÃÃÁáÅÐàÃ×èͧÃÒÇàªÔ§à赯 / ¼ÅÊÙ§ µÅÍ´¨¹à»ç¹¡ÅØèÁ—ÕèªÍºáÊǧËÒÁØÁÁͧãËÁèæ áÅйÔÂÁãªé¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃËÅÒ¡ËÅÒªèͧ—ҧ㹡ÒÃáÊǧËÒ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒà &middot.5% ¢Í§Êѧ¤Á â´Â¡ÅØèÁ¹Õéà»ç¹¡ÅØèÁ—Õè 2 —ÕèàÃÔèÁËѹÁÒÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡ÅØèÁ¹ÕéÁդسÅѡɳÐã¡Åéà¤Õ§¡Ñº¡ÅØèÁáá ã¹´éÒ¹¡ÒÃÈÖ¡ÉÒáÅÐʶҹÀÒ¾—Ò§Êѧ¤ÁÊÙ§ ¹ÔÂÁ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ áÅÐÁÕ¤ÇÒÁÊÒÁÒö㹡ÒÃà¢éÒã¨àÃ×èͧ—ÕèÁÕ¤ÇÒÁà»ç¹¹ÒÁ¸ÃÃÁáÅÐàÃ×èͧÃÒÇàªÔ§à˵Ø/¼ÅÊÙ§ áµè¡ÅØèÁ¹ÕéÁÕ¤ÇÒÁᵡµèÒ§¨Ò¡¡ÅØèÁáá à¹×èͧ¨Ò¡¡ÅØèÁ¹ÕéÁÑ¡à»ç¹ºØ¤¤Å—Õèä´éÃѺ¡ÒÃà¤Òþ¡Âèͧ¨Ò¡ÊÁÒªÔ¡ áÅÐà»ç¹¡ÅØèÁºØ¤¤Å—ÕèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁÊèǹãˍèÁÑ¡¢Í¾ºàÁ×è͵éͧ¡ÒäӻÃÖ¡ÉÒ ËÃ×Í¢éÍá¹Ð¹Ó ¡ÅØèÁ¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ (opinion leaders) ÁÑ¡¶Ù¡¨Ñ´ÍÂÙè㹡ÅØèÁ¹Õé â´ÂºØ¤¤Å¡ÅØèÁ´Ñ§¡ÅèÒÇ ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á«Öè§ä´éÃѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¨Ò¡ÊÁÒªÔ¡¢Í§Êѧ¤Áã¹´éÒ¹ÁØÁÁͧáÅÐá¹Ç¤Ô´µèÒ§æ áÅÐà»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèÊÁÒªÔ¡ÊèǹãˍèÁÑ¡¢Í¤Ó»ÃÖ¡ÉÒáÅТéÍá¹Ð¹ÓµèÒ§æ &middot. »Ñ¨¨Ñ—ÕèÁռŵèÍ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Å Rogers ¡ÅèÒÇÇèÒ »Ñ¨¨Ñ—ÕèÁռŵèÍ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Åã¹Êѧ¤Á ä´éá¡è ͧ¤ì»ÃСͺµèÒ§æ ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁã¹ÊÒµҢͧ¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÅѡɳСÒõѴÊÔ¹ã¨à¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÅѡɳТͧÊѧ¤Á º—ºÒ—¢Í§¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§áÅмÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ´Ñ§á¼¹ÀÒ¾µèÍ仹Õé á¼¹ÀÒ¾—Õè 4 : »Ñ¨¨Ñ—ÕèÁռŵèÍ¡ÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Å &middot. ¤ÇÒÁäÁè«Ñº«é͹ (non-complexity) ËÁÒ¶֧ ¡Ò×Õè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁäÁèµéͧ—ØèÁà—àÇÅÒÂÒǹҹ㹡Ò×ӤÇÒÁà¢éÒã¨ËÃ×ÍàÃÕ¹ÃÙéà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñ &middot. ¤ÇÒÁà¢éҡѹä´é (compatibility) ËÁÒ¶֧ ¡Ò×Õè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁàËç¹ÇèÒ ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹ÁÕ¤ÇÒÁÊÍ´¤Åéͧ áÅÐàËÁÒÐÊÁ¡Ñºµ¹ã¹´éÒ¹µèÒ§æ ÍÒ—Ô ¤èÒ¹ÔÂÁ ¢¹º¸ÃÃÁà¹ÕÂÁ»ÃÐà¾³Õ ÇѲ¹¸ÃÃÁ áÅЗѡÉеèÒ§æ à»ç¹µé¹ &middot. ¡ÅØèÁ¤¹Êèǹãˍè¡ÅØèÁáá (early majority) ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡¨Ó¹Ç¹ 34% ¢Í§ÊÁÒªÔ¡—Ñé§Êѧ¤Á â´ÂºØ¤¤Å¡ÅØèÁ¹Õé à»ç¹¤¹—ÕèÁÕ¤ÇÒÁà»ç¹ÍÔÊÃÐ㹡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÊÙ§ áÅÐÁÑ¡ãËé¤ÇÒÁʹ㨡ѺÊÁÒªÔ¡¡ÅØèÁÍ×è¹æ â´Â੾ÒСÅØèÁ¼ÙéÃÔàÃÔèÁ áÅСÅØèÁ¼ÙéÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁªèǧááæ &middot. ¡ÅØèÁ¼ÙéÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁªèǧááæ (early adoptors) ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡¨Ó¹Ç¹ 13. ¡ÅØèÁÒ¤¹Êèǹãˍè¡ÅØèÁËÅѧ (late majority) ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡¨Ó¹Ç¹ 34% â´ÂºØ¤¤Å¡ÅØèÁ¹Õé¤è͹¢éÒ§ÁÕÅѡɳЪèҧʧÊÑ áÅÐÁÑ¡µéͧ¡ÒÃáç¡´´Ñ¹¨Ò¡à¾×è͹æ ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á (peer pressure) 㹡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ &middot. ͧ¤ì»ÃСͺµèÒ§æ ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁã¹ÊÒµҢͧ¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ (Perceived Attributes of Innovations) ä´éá¡è »ÃÐ⪹ìàªÔ§à»ÃÕºà—Õº (relative advantages) ¤ÇÒÁà¢éҡѹä´é (compatibility) ¤ÇÒÁäÁè«Ñº«é͹ (non-complexity) âÍ¡ÒÊ㹡Ò×´Åͧãªé (trialability) áÅÐâÍ¡ÒÊ㹡ÒÃÊѧࡵàËç¹ä´é (observability) &middot. ¡ÅØèÁ¼ÙéÅéÒËÅѧ (laggards) ä´éá¡è ÊÁÒªÔ¡¨Ó¹Ç¹ 16% ã¹Êѧ¤Á â´ÂÁÑ¡à»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèäÁè¤èÍÂäÇéã¨ÊÔè§ãËÁèæ —Õèà¢éÒÁÒã¹Êѧ¤Á áÅÐÁÑ¡ÂÖ´µÔ´¡Ñº¢¹º¸ÃÃÁà¹ÕÂÁ»ÃÐླÕà¡èÒæ ã¹Êѧ¤Á 6. »ÃÐ⪹ìàªÔ§à»ÃÕºà—Õº (relative advantages) ËÁÒ¶֧ »ÃÐ⪹ì¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÃ×Í»ÃÐ⪹ì¨Ò¡¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ «Ö觼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÊÒÁÒö¹Ó仾ԨÒóÒà»ÃÕºà—Õº¡Ñº¢éÍàʹÍÍ×è¹æ äÁèÇèÒ¨Ðà»ç¹ã¹´éҹʶҹÀÒ¾ ¤ÇÒÁ§èÒÂ㹡ÒùÓä»ãªéËÃ×ÍÃÒ¤Ò¶Ù¡ &middot.

ä´é—Ñé§ã¹àªÔ§ÃٻẺ¡ÒÃãªé»ÃЪ¹ì—Õèä´éÃѺ áÅмšÃЗºµèÒ§æ ¡è͹—Õèµ¹¨ÐµÑ´ÊÔ¹ã¨ÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ &middot. ªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ (Communication Channels) â´ÂÃдѺ㹡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÁÕ¤ÇÒÁà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº»ÃÔÁÒ³áÅФÇÒÁËÅÒ¡ËÅÒ¢ͧªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃã¹Êѧ¤Á äÁèÇèÒ¨Ðà»ç¹Ê×èÍÁÇŪ¹ (mass media) ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ºØ¤¤Å (interpersonal communication) Ê×èÍ੾ÒСԨ (specialized media) áÅÐÊ×èÍÊÁÑÂãËÁè (new communication technologies : NCTs) Rogers àª×èÍÇèÒ Êѧ¤Á—ÕèÁÕ¤ÇÒÁ¡éÒÇ˹éÒàªÔ§â¤Ã§ÊÃéÒ§¾×é¹°Ò¹´éÒ¹Ê×èÍÁÇŪ¹ã¹ÃдѺÊÙ§ ÁÑ¡à»ç¹Êѧ¤Á—ÕèÁÕâÍ¡ÒÊ¡ÃеØé¹ãËé»ÃЪҪ¹µÃÐ˹ѡ¶Ö§¤Ø³¤èҢͧ¹Çѵ¡ÃÃÁä´é§èÒ¡ÇèÒÊѧ¤Á—ÕèÁÕâ¤Ã§ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹡ÅØèÁ¤¹Êèǹãˍè¡ÅØèÁËÅѧ—ÕèÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÁÑ¡à»ç¹¼Ùé—Õèä´éÃѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒèҡÊ×èͺؤ¤Å —Ñ駹Õéà¹×èͧ¨Ò¡¢éͨӡѴ㹴éÒ¹à§Ô¹ ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒ áÅÐÃдѺ¡ÒÃÃÙé˹ѧÊ×Í &middot. ÅѡɳСÒõԴÊÔ¹ã¨à¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ (Type of Innovation Decision) »ÃСͺ´éÇ ¡ÒõѴÊԹ㨴éǵ¹àͧ (optional decision making) ¡ÒõѴÊԹ㨢ͧ¡ÅØèÁ (collective decision making) áÅСÒõѴÊÔ¹ã¨â´ÂÁÕ¼ÙéÍÓ¹Ò¨ (authority decision making) â´Â¡ÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ¨Ðà¡Ô´¢Öé¹ÍÂèÒ§ÃÇ´àÃçÇ ËÒ¡¼ÙéÁÕÍÓ¹Ò¨à»ç¹¼ÙéµÑ´ÊÔ¹ã¨ÊÑ觡ÒÃãËéÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹æ µÅÍ´¨¹¡Ó˹´¡®ËÁÒµèÒ§æ à¾×èͺѧ¤Ñº¡ÒÃãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ (authority decision making) ᗹ¡ÒûÅèÍÂãËéÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁÁÕâÍ¡ÒʵѴÊԹ㨴éǵ¹àͧ (optional decision making) ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹡ÒõѴÊÔ¹ã¨â´Â¡ÅØèÁ—ÕèºØ¤¤ÅÊѧ¡Ñ´ÍÂÙè (collective decision making) ¡çÁÕÊèǹªèÇ¡ÒüÅÑ¡´Ñ¹ãËéà¡Ô´¡ÒÃàÃ觡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ºØ¤¤Å㹺ҧ¡Ã³Õ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ¶Ö§áÁéÇèÒ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÊÑ觡Òà â´Â¼ÙéÁÕÍÓ¹Ò¨ ¨Ðà»ç¹á¹Ç—Ò§—ÕèÊЗé͹¤ÇÒÁÃÇ´àÃçÇ㹡ÒÃÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁáµè¡çà»ç¹á¹Ç—Ò§—ÕèÁÑ¡¶Ù¡µÑ駤ӶÒÁà¡ÕèÂǡѺ¤ &middot. ¤ÇÒÁ¾ÂÒÂÒÁ¢Í§¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ (Change Agents Promotion Efforts) ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ÁÑ¡ä´éá¡è ºØ¤¤ÅÀÒ¹͡—ÕèÁÕÍԗ¸Ô¾Å㹡Òêѡ¨Ù§ãËé¼ÙéÍ×蹵ѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Â¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÁÑ¡à»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèÁÕ¤ÇÒÁ¾ÂÒÂÒÁ ¤ÇÒÁÍ´—¹ÊÙ§ ÁÕ¤ÇÒÁÊÒÁÒö㹡ÒÃáÊ´§ãËé»ÃЪҪ¹àËç¹»ÃÐ⪹ì¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ áÅЪÕéãËéàË繤ÇÒÁÊÍ´¤Åéͧ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁáÅФÇÒÁµéͧ¡Òâͧ»ÃЪҪ¹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Âѧà»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèÊÒÁÒöà¢éҡѹä´é¡ÑºªØÁª¹à»ç¹ÍÂèÒ§´Õ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ¤ÇÒÁâ´´à´è¹¢Í§º—ºÒ—¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§µèÍ¡ÒõѴÊԹ㨢ͧÊÁÒªÔ¡ÍҨᵡµèÒ§¡Ñ¹ä»µÒÁʶҹ¡Òóìã 㹺ҧ¡Ã³Õ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÍÒ¨à»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèÁÕ¤ÇÒÁʹԗʹÁ¡ÅÁà¡ÅÕÂǡѺÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁáÅÐÊÒÁÒà ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÍÒ¨—Ó§Ò¹ÃèÇÁ¡Ñº¼ÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ (change aids) â´Â¼ÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ä´éá¡è ºØ¤¤Å—Õèà»ç¹ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á àªè¹à´ÕÂǡѺÊÁÒªÔ¡¤¹Í×è¹æ áÅÐÁդسÅѡɳеèÒ§æ ¤ÅéÒ¤ÅÖ§¡ÑºÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á â´Â¼ÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÁÑ¡—Ó˹éҗÕèʹѺʹع ËÃ×ͪèÇÂàËÅ×͹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ã¹Íѹ—Õè¨ÐªÑ¡¨Ù§ã¨ãËéÊÁÒªÔ¡Í×è¹æ ã¹Êѧ¤Áà¡Ô´¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Â¡ÒôÓà¹Ô¹¡Òôѧ¡ÅèÒÇ ¡ÃЗÓÀÒÂãµéÊÁÁµÔ°Ò¹—ÕèÇèÒ ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ÁÁÕá¹Çâ¹éÁ¨Ðàª×èͺؤ¤Å—ÕèÁդسÅѡɳÐã¡Åéà¤Õ§¡Ñºµ¹ÁÒ¡¡ÇèҺؤ¤Å—ÕèÁÕ¤ÇÒÁᵡµèÒ§¨ â´ÂºØ¤¤ÅàËÅèÒ¹Õé¨Ð—Ó˹éҗÕèà¼Âá¾Ãè¢èÒÇÊÒÃà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹ÃдѺ¾×é¹°Ò¹¢Í§Êѧ¤Á ËÃ×Íã¹ÃдѺÃҡˍéÒ (grassroots level) â´ÂÍÒ¨—Ó˹éҗÕèªÑ¡¨Ù§à¾×èÍ ÒµÔ¾Õè¹éͧ áÅФ¹ÃÙé¨Ñ¡ã¹à¤Ã×Í¢èÒ¢ͧµ¹ ãËéÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ . ÅѡɳТͧÊѧ¤Á (Nature of the Social Systems) â´ÂÊÀÒ¾¢Í§Êѧ¤ÁµèÒ§æ ÍÒ—Ô Êѧ¤Á Êѧ¤ÁÊÁÑÂãËÁè áÅФèÒ¹ÔÂÁµèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á µÅÍ´¨¹¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¢Í§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á à»ç¹»Ñ¨¨Ñ—ÕèÊӤэ㹡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á µÑÇÍÂèÒ§àªè¹ ã¹Êѧ¤ÁÊÁÑÂãËÁè â´Â੾ÒÐ㹡ó՗Õè¹Çѵ¡ÃÃÁ¹Ñé¹æ äÁèÊÍ´¤Åéͧ¡Ñº¢¹º¸ÃÃÁà¹ÕÂÁ»ÃÐླբͧÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ Êѧ¤Á—ÕèᡵÑÇÍÍ¡¨Ò¡Êѧ¤ÁÍ×è¹ ¡çÁÕá¹Çâ¹éÁ—ÕèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á¨Ð»‾Ôàʸ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ä´é§èÒ &middot.

»ÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´Âà¹é¹¡ÒÃÈÖ¡ÉÒµÑÇá»Ã´éÒ¹¤Ø³ÅѡɳТͧÊÁÒªÔ¡¾ÄµÔ¡ÃÃÁãªéªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒûÃÐàÀ—µèÒ§æ —ÃѾÂÒ¡Ã/—ع»ÃÐàÀ—µèÒ§æ —ÕèÁÕÍÂÙèʶҹÀÒ¾—Ò§Êѧ¤Á ¡ÒõԴµè͡Ѻ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ µÅÍ´¨¹µÑÇá»Ãã¹ÃдѺÊѧ¤ÁµèÒ§æ —Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡ÒÃà»ç¹¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹»ÃÐàÀ—µèÒ§æ ÍÒ—Ô ¼ÙéÃÔàÃÔèÁ ¼ÙéÅéÒËÅѧ à»ç¹µé¹ &middot. ¤ÇÒÁà»ç¹¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ â´Âà¹é¹¡ÒÃÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¤Ø³ÅѡɳТͧÊÁÒªÔ¡ ºÃ×Ѵ°Ò¹ã¹Êѧ¤Á ¾ÄµÔ¡ÃÃÁ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹪èͧ—Ò§µèÒ§æ ¡Ñº¡ÒÃà»ç¹¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ã¹¡ÒÃà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ &middot.«Ö觡ÒÃà¼Âá¾Ãè´Ñ§¡ÅèÒÇÁÑ¡¹Óä»ÊÙè¤ÇÒÁäÇéà¹×éÍàª×èÍ㨠(Trustworthy) ã¹ËÁÙè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÁÒ¡¡ÇèÒ¡ÒÃãËé¼ÙéàªÕèÂǪҍ—ÕèÁÕ¤ÇÒÁÃÙéÊÙ§¡ÇèÒà»ç¹¼Ùéà¼Âá¾Ãè ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹¼ÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§àËÅèÒ¹ÕéÂѧà»ç¹ºØ¤¤Å—ÕèÊÒÁÒöà¢éÒ¶Ö§ (accessibility) ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Áä´é§èÒ¡ÇèÒ¼ÙéàªÕèÂǪҍ â´Â੾ÒÐ㹨ѧËÇÐàÇÅҗÕèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Áµéͧ¡ÒâͤÓá¹Ð¹ÓµèÒ§æ â´ÂµÑÇÍÂèÒ§¢Í§¼ÙéªèǹÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§àËÅèÒ¹Õé ä´éá¡è ËÁ͵չà»ÅèÒã¹»ÃÐà—Ȩչ ËÃ×Í ÍÒÊÒÊÁѤÃÊÒ¸ÒóÊØ¢ã¹ËÁÙèºéÒ¹µèÒ§æ ¢Í§»ÃÐà—Èä— à»ç¹µé¹ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ Rogers àª×èÍÇèÒ ã¹¡ÒÃà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁ¨Óà»ç¹µéͧÍÒÈÑ—Ñ駺ؤ¤Å—ÕèÁÕ¤ÇÒÁ¤ÅéÒ¤ÅÖ§¡ÑºÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á (homophily) ÍÒ—Ô ¼ÙéªèǹÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§áÅкؤ¤Å—ÕèÁÕ¤ÇÒÁᵡµèÒ§¨Ò¡ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á (heterophily) ÍÒ—Ô ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ËÃ×ͼÙéàªÕèÂǪҍ 㹡ÒôÓà¹Ô¹¡ÒäǺ¤Ùè¡Ñ¹ä» —Ñ駹Õé¢Öé¹ÍÂÙè¡ÑºÊ¶Ò¹¡ÒóìµèÒ§æ 7. ÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á˹Öè§ â´Â¹Ñ¡ÇÔ¨ÑÂÁÑ¡¡Ó˹´ ãËé¹Çѵ¡ÃÃÁà»ç¹Ë¹èÇÂ㹡ÒÃÇÔà¤ÃÒÐËì áÅоÂÒÂÒÁÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¤Ø³ÅѡɳеèÒ§æ ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ ÍÒ—Ô ¤ÇÒÁ«Ñº«é͹ ¤ÇÒÁà¢éҡѹä´é¡ÑººØ¤¤Åã¹Êѧ¤Á áÅФÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¢Í§µÑÇá»Ã´Ñ§¡ÅèÒǡѺÃдѺ㹡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤Á &middot. ÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤ÁµèÒ§æ â´Â¹Ñ¡ÇÔ¨ÑÂÁÑ¡ÈÖ¡ÉÒ˹èÇÂ㹡ÒÃÇÔà¤ÃÒÐËìÃдѺÃкºã¹Êѧ¤Á â´ÂÈÖ¡ÉÒºÃ×Ѵ°Ò¹µèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á ÅѡɳТͧ¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ ¡ÅÂؗ¸ì¢Í§¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ áÅлÃÐàÀ—¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÍѹÊ觼ŵèÍÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤ÁµèÒ§æ &middot. ¤ÇÒÁàÃçÇ-ªéÒ㹡ÒÃÃѺÃÙéà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂÀÒÂãµé»ÃÐà´ç¹´Ñ§¡ÅèÒÇÁÑ¡àÅ×͡˹èÇÂ㹡ÒÃÇÔà¤ÃÒÐËì (unit of analysis) ÃдѺºØ¤¤Å â´Âʹã¨ÈÖ¡ÉÒ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÃÐËÇèÒ§¤Ø³ÅѡɳеèÒ§æ ¢Í§ÊÁÒªÔ¡ ÍÒ—Ô ¡Ò×Õè¼Ùéà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁà»ç¹¼Ùé¡ÇéÒ§¢ÇÒ§ÁÕ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¡Ñº¤ÇÒÁàÃçÇ-ªéҢͧÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Áã¹´éÒ¹ ¤Ø³ÅѡɳТͧªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×ÕèµèÒ§¡Ñ¹ÁÕ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¡ÑºÃдѺ¤ÇÒÁàÃçÇ-ªéҢͧºØ¤¤Å㹡ÒÃÃѺÃÙ à»ç¹µé¹ &middot. à¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂÁØ觤é¹ËÒÃٻẺµèÒ§æ (patterns) —Õèà¡Ô´¢Öé¹ã¹¡ÒÃàª×èÍÁâ§à¤Ã×Í¢èÒÂÃÐËÇèÒ§ÊÁÒªÔ¡µÑé§áµè 2 ¤¹¢Öé¹ä» . »ÃÐà´ç¹ËÅÑ¡—Õè¹ÔÂÁÈÖ¡ÉÒÇÔ¨ÑÂâ´ÂÍÔ§—ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÒ¡¾Ô¨ÒóҧҹÇԨѵèÒ§æ —Õè¹ÔÂÁÍÔ§—ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ àÃÒÁÑ¡¾ºÇèÒ §Ò¹ÇԨїÕèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁÁÑ¡à»ç¹§Ò¹ÇÔ¨ÑÂàªÔ§»ÃÔÁÒ³ ã¹ÃٻẺ¢Í§¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàªÔ§ÊÓÃǨ (survey research) «Öè§ÁØè§à¹é¹¡ÒúÃÃÂÒ¤سÅѡɳеèÒ§æ ¢Í§µÑÇá»Ã—Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÃ×Í¡Òäé¹ËÒ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÃÐËÇèÒ§µÑÇá»ÃàËÅèÒ¹Ñ鹡ѺµÑÇá»ÃÍ×è¹æ à»ç¹µé¹ â´ÂàÃÒÍÒ¨ÇÔà¤ÃÒÐËìáÅШѴ¡ÅØèÁ§Ò¹ÇԨѴѧ¡ÅèÒÇ ªéÒ µÒÁ»ÃÐà´ç¹ËÅÑ¡—Õè¹ÔÂÁÈÖ¡ÉÒä´é 8 »ÃÐà´ç¹ ¤×Í ¤ÇÒÁàÃçÇ ã¹¡ÒÃÃѺÃÙéà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á˹Öè§ ÃдѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤ÁµèÒ§æ »ÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¤ÇÒÁà»ç¹¼Ùé¹Ó—Ò§¤ÇÒÁ¤Ô´ à¤Ã×Í¢èÒ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×Õèãªé áÅмŢͧ¹Çѵ¡ÃÃÁ (Rogers. 1995) &middot.

&middot. —ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ¡Ñº¡ÒûÃѺµÑÇÀÒÂãµé¡Ãкǹ—ÑȹìàªÔ§—Ò§àÅ×Í¡ ¡Ò¨¹Ò á¡éÇà—¾ (2539) ä´éà»ÃÕºà—Õº¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÃÐËÇèÒ§ ¡ÒþѲ¹Ò áÅÐ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍ¡ÒþѲ¹Ò ÇèÒà»ç¹àÊÁ×͹ÅÙ¡¾ÕèáÅÐÅÙ¡¹éͧ¡Ñ¹ ¹Ñè¹ËÁÒ¤ÇÒÁÇèÒ ËÁÒ¡ÁÕ¡ÒûÃѺà»ÅÕ蹡Ãкǹ—Ñȹì—Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡ÑºÅÙ¡¾Õè «Öè§ä´éá¡è ¡ÒþѲ¹Ò ¡çÂèÍÁÊ觼ŵèÍ¡ÒûÃѺà»ÅÕ蹺—ºÒ—¢Í§ÅÙ¡¹éͧ ËÃ×Í ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍ¡ÒþѲ¹ÒµÒÁä»´éÇ ´Ñ§¹Ñé¹ ¡ÒÃà»ÅÕ蹡Ãкǹ—Ñȹì㹡ÒþѲ¹Ò¨Ò¡¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ (modernization paradigm) ä»ÊÙè¡Ãкǹ—ÑȹìàªÔ§—Ò§àÅ×Í¡ (alternative paradigm) 㹪èǧ—ÈÇÃÃɗÕè 70 ¨Ö§Ê觼ÅãËéà¡Ô´¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§à¡ÕèÂǡѺÁØÁÁͧ´éÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃà¾×èÍ¡ÒþѲ¹Òã¹»ÃÐà—ȵèÒ§æ ¹ÑºµÑé§áµèªèǧ—ÈÇÃÃɗÕè 80 à»ç¹µé¹ÁÒ â´Â¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂãµé¡Ãкǹ—ÑȹìãËÁèä´éà¹é¹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃẺÊͧ—Ôȗҧ (two-way communication process) «Öè§ãËé¤ÇÒÁÊӤэ¡Ñº¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃã¹á¹ÇÃйҺ (horizontal communication) —Õèà¹é¹ãËé—Ø¡½èÒÂÁÕÊèǹÃèÇÁ (participation) 㹡ÒÃÊ×èÍÊÒà º¹¾×é¹°Ò¹¢Í§¤ÇÒÁà—èÒà—ÕÂÁ¡Ñ¹ (equality) â´Â੾ÒÐ㹡ÒõԴµèÍËÃ×Í»‾ÔÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¡Ñ¹ 㹰ҹР¤ÙèÊ×èÍÊÒà ÁÔãªè㹰ҹмÙéÊè§ÊÒà ËÃ×ͼÙéÃѺÊÒÃà—èÒ¹Ñé¹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹡ÒÃÊ×èÍÊÒÃàªÔ§—Ò§àÅ×Í¡´Ñ§¡ÅèÒÇÂѧãËé¤ÇÒÁÊӤэ¡Ñºà¹×éÍËҢͧÊÒà áÅк—ºÒ—¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹰ҹСÒÃáÅ¡à»ÅÕ蹤ÇÒÁËÁÒ (information exchange) µèÒ§æ Íѹ¨Ð¹Óä»ÊÙè¡ÒþѲ¹Ò¤ÇÒÁà¢éÒã¨ÃèÇÁ¡Ñ¹ (mutual understanding) ÂÔè§ä»¡ÇèÒ¹Ñé¹ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃàªÔ§—Ò§àÅ×Í¡ÂѧãËé¤ÇÒÁÊӤэ¡Ñº¡ÒáÃеØé¹»ÃЪҪ¹ÃдѺ¾×é¹°Ò¹ (grassroots) ãËéµÃÐ˹ѡ¶Ö§¡ÒþѲ¹Ò´éǵ¹àͧ (self-development) â´Â੾ÒÐã¹´éÒ¹¡ÒÃÊÃéÒ§¨ÔµÊÓ¹Ö¡ãËé»ÃЪҪ¹µÃÐ˹ѡã¹Êԗ¸ÔáÅÐ˹éҗÕè¢Í§µ¹ã¹¡ÒþѲ¹ÒªØÁª¹—Õ赹͠â´Â¡ÒÃÊ×èÍÊÒèЗÓ˹éҗÕèà»ç¹àÊÁ×͹à¤Ã×èͧÁ×Í㹡ÒÃáÅ¡à»ÅÕ蹤ÇÒÁ¤Ô´àË繢ͧ»ÃЪҪ¹ â´Â੾ÒÐ㹡ÒÃÈÖ¡ÉһэËÒ ¡ÒÃÇÔà¤ÃÒÐËì»ÑËÒµèÒ§æ 㹪ØÁª¹ áÅСÒäé¹ËÒÇÔ¸Õ¡ÒÃ㹡ÒÃá¡é䢻эËҴѧ¡ÅèÒÇ µÅÍ´¨¹¡ÒáÃеØé¹ãËé»ÃЪҪ¹ÃÙéÊÖ¡à»ç¹à¨éҢͧâ¤Ã§¡ÒþѲ¹Òã¹¾×鹗Õèµ¹¡Ãе×ÍÃ×ÍÃ鹗Õè¨ÐÍÒÊÒà¢éÒ µÅÍ´¨¹àÍÒã¨ãÊè´ÙáÅâ¤Ã§¡ÒõèÒ§æ ã¹¾×鹗Õèµ¹ ËÃ×ÍËÒ¡àÃÒ¡ÅèÒÇÍÕ¡¹ÑÂ˹Öè§ ¡ç¤×Í ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂãµé¡Ãкǹ—ÑȹìàªÔ§—§àÅ×Í¡à»ç¹¡Ãкǹ¡Ò×Õèà¹é¹¡ÒÃÊÃéÒ§¾Åѧ»ÃЪҪ¹ ËÃ×Í¡ÒöèÒÂâ͹ÍÓ¹Ò¨µèÒ§æ ä»ÊÙè»ÃЪҪ¹ (empowerment) ¹Ñè¹àͧ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ —ÄɮաÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ «Ö觾Ѳ¹Ò¢Öé¹ÁÒÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ ¨Ö§¨Óà»ç¹µéͧ»ÃѺµÑÇã¹´éÒ¹µèÒ§æ ÍÒ—Ô &middot. ã¹´éÒ¹—Ôȗҧ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ ÁÑ¡ãËé¤ÇÒÁʹ㨡Ѻ¹Çѵ¡ÃÃÁ—Õèá¾Ãè¨Ò¡Êѧ¤ÁÀÒ¹͡ à¢éÒÁÒÊÙèÊѧ¤Á˹Öè§æ ÀÒÂãµé¡ÃͺÇÔ¸Õ¤Ô´à¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹗Ôȗҧà´ÕÂÇ (one-way communication) áÅÐÁÕÅѡɳÐà»ç¹àÊ鹵ç (linear model) áµè¡ÒÃá¾Ãè¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡ ÍÒ¨à»ç¹àÃ×èͧ—Õèá¾ÃèËÅÒÂÍÂÙèÀÒÂã¹Êѧ¤Á˹Öè§æ ÀÒÂãµéÃкº¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒÂẺÃÇÁÈÙ¹Âì (centralized diffusion systems) áÅÐẺ¡ÃШÒÂÈÙ¹Âì (decentralized diffusion systems) ¡çä´é &middot. ã¹´éÒ¹¹ÔÂÒÁ¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ ¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ ÁÑ¡¤Ãͺ¤ÅØÁà¡ÕèÂǡѺàÃ×èͧÃÒǗÕèÃÔàÃÔèÁ¨Ò¡Êѧ¤ÁÀÒ¹͡ áÅйÓà¢éÒÁÒÊÙèÊѧ¤Á˹Öè§æ áµèã¹¢³Ð—Õè¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¹ÔÂÒÁãËÁè ÁÔ¨Óà»ç¹µéͧà¡Ô´¢Ö鹨ҡÊѧ¤ÁÀÒ¹͡ áµèÍÒ¨à¡Ô´¢Ö鹨ҡÀÒÂã¹Êѧ¤Á˹Öè§æ ¡çä´é &middot. ¼Å¢Í§¹Çѵ¡ÃÃÁ â´ÂãËé¤ÇÒÁʹã¨à¡ÕèÂǡѺ»Ñ¨¨Ñ´éÒ¹¤Ø³ÅѡɳТͧÊÁÒªÔ¡ ÃкºÊѧ¤Á áÅСÒÃãªé¹Çѵ¡ÃÃÁ —ÕèÁռŵèͼŢͧ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹ÃдѺºØ¤¤Å (ÍÒ—Ô ¡ÒÃÃѺÃÙé ÃдѺ¤ÇÒÁÃÙé —Ñȹ¤µÔ áÅоĵԡÃÃÁ) à»ç¹µé¹ 8. ªèͧ—Ò§¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×Õèãªé â´ÂÁÑ¡¹ÔÂÁÈÖ¡ÉÒ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÃÐËÇèÒ§»ÃÐàÀ—¢Í§¼ÙéÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ áÅФسÅѡɳТͧÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ¤Ø³ÅѡɳТͧ¹Çѵ¡ÃÃÁáÅСÒÃãªéªèͧ¡ÒÃÊ×èÍÊÒûÃÐàÀ—µèÒ§æ ÍÒ—Ô Ê×èͺؤ¤Å Ê×èÍÁÇŪ¹ à»ç¹µé¹ &middot. ã¹´éÒ¹¢Ñ鹵͹¢Í§¡ÒÃá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁ ¡ÒÃá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ ÁÑ¡à¡Ô´¢Ö鹨ҡͧ¤ì¡ÃÀÒ¹͡ .

¡ÒÃà¹é¹¡ÒþѲ¹Ò⨗Âì—ÕèËÅÒ¡ËÅÒ ËÒ¡¨ÐáÊǧËÒá¹Ç—ҧ㹡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéàÃ×èͧ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹ÁØÁÁͧ—Õèᵡµèҧ仨ҡà´ÔÁ ¼ÙéÇԨѨÓà»ç¹µéͧáÊǧËÒá¹Ç—ҧ㹡Òà ©Õ¡ ⨗Âì¡ÒÃÇÔ¨ÑÂãËéËÅÒ¡ËÅÒÂ仡ÇèÒà´ÔÁ µÑÇÍÂèÒ§àªè¹ ᗹ—Õè¨ÐãËé¤ÇÒÁʹ㨡Ѻ¤ÇÒÁÊÓàÃç¨ã¹¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¼ÙéÇÔ¨ÑÂÍÒ¨ãËé¤ÇÒÁʹ㨡Ѻ¹Çѵ¡ÃÃÁ—ÕèäÁèÊÒÁÒöá¾Ãè¡ÃШÒÂä´éÊÓàÃç¨ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹¼ÙéÇÔ¨ÑÂÍҨʹã¨ÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ—Õ褹ÂÍÁÃѺã¹ÃÐÂÐáááÅéÇà¡Ô´¡Òû‾ÔàʸÀÒÂËÅѧ ËÃ×ÍÍÒ¨ãËé¤ÇÒÁʹã¨à¡ÕèÂǡѺÍԗ¸Ô¾Å¢Í§ÃкºÊѧ¤Á—ÕèÁÕµèÍ¡ÒõѴÊÔ¹ã¨ÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤ µÅÍ´¨¹¡Ãкǹ¡ÒÃàªÔ§¹âºÒ¡è͹—Õè¨ÐÁÕ¡ÒÃà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÊÙèÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ËÃ×ͼŢͧ¹âºÒÂÊÒ¸ÒóеèÒ§æ µèÍ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Êѧ¤Á à»ç¹µé¹ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ ¼ÙéÇԨїÕèʹã¨à¡ÕèÂǡѺ¾ÄµÔ¡ÃÃÁ¢ÍºØ¤¤Å ÍÒ¨ËѹÁÒÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¡ÒõդÇÒÁËÁÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ áÅСÒÃáÅ¡à»ÅÕ蹤ÇÒÁËÁÒÂà¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á ¡Ãкǹ¡ÒûÃѺà»ÅÕè¹ËÃ×ͤԴ¤é¹¹Çѵ¡ÃÃÁãËÁè «Öè§áµ¡µèҧ仨ҡà´ÔÁ áµèÊÍ´¤Åéͧ¡Ñº¤ÇÒÁ¨Óà»ç¹áÅÐÊÀÒ¾»ÑËÒã¹¾×鹗Õè µÅÍ´¨¹º—ºÒ— ¤Ø³ÅѡɳРáÅÐÇÔ¸Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒâͧ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡ à»ç¹µé¹ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ¡ÒõÑé§â¨—ÂìãËÁèæ —ÕèËÅÒ¡ËÅÒÂ仡ÇèÒà´ÔÁ ¨Óà»ç¹µéͧÍÒÈÑ¡ÒûÃÐÂØ¡µìãªé¡Ãͺ—ÄÉ®ÕãËÁèæ ã¹áǴǧ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà áÅЗÄɮ՗ҧÊѧ¤ÁÈÒʵÃìÍ×è¹æ à¢éÒÁÒ¼¹Ç¡¡Ñº—ÄɮմéÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ .â´ÂÁÕ¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ («Öè§à»ç¹ºØ¤¤ÅÀÒ¹͡àªè¹¡Ñ¹) —Ó˹éҗÕè»ÃÐÊÒ¹§Ò¹¡Ñº¼ÙéªèÇ´éÒ¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§«Öè§à»ç¹ÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á˹Öè§æ 㹡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁà¢éÒÊÙèÊѧ¤Á ã¹¢³Ð—Õè¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¢ͧ¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡¹Ñé¹ ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÒ¨ÃÔàÃÔèÁ â´ÂÊÁÒªÔ¡ã¹Êѧ¤Á áÅÐá¾Ãè¼èÒ¹à¤Ã×Í¢èÒÂà¾×è͹½Ù§ (peer network) ä»ÊÙè¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÊèǹ˹Öè§ÍÒ¨—Ó˹éҗÕèà»ç¹¹ÒÂ˹éÒ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å ¡Ñ¹ à¾×èÍá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁä»ÊÙèÊÁÒªÔ¡Í×è¹æ ã¹Êѧ¤Á &middot. ¤ÇÒÁ—éҗÒÂ㹡ÒÃÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—ÑȹìẺ—Ò§àÅ×Í¡ ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁã¹Âؤ»Ñ¨¨ØºÑ¹à»ç¹ÊÔ觗Õè—éҗÒÂà»ç¹ÍÂèÒ§ÂÔè§ —Ñé§ã¹àªÔ§¡Ò×éҗÒ¹ѡÇÔ¨ÑÂÁ×ÍãËÁè—Õè¾Öè§àÃÔèÁ»ÃÐÅͧʹÒÁ¡ÒÃÇԨѠáÅÐÁ×Íà¡èҗÕè¤Øé¹à¤Â¡Ñº¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàÃ×èͧ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ áµèàµÔºâµÁÒ㹺ÃÔº—¢Í§¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ â´Â੾ÒÐÍÂèÒ§ÂÔè§ã¹Íѹ—Õè¨Ð—ÓãËé¤ÇÒÁÃÙé—Õèä´éÃѺÁÔà»ç¹à¾Õ§á¤è¤ÓµÍºà´ÔÁæ —ÕèÂѧàÇÕ¹ǹÍÂÙèÀÒÂãµé⨗ÂìẺà´ÔÁæ áÅÐá¹Ç—Ò§à´ÔÁæ µÅÍ´¨¹Â×¹Âѹ¢éͤ鹾ºà´ÔÁæ —Õèà¤Â¾ºáÅéǾºÍÕ¡ ´Ñ§¹Ñé¹ã¹¡ÒÃÈÖ¡ÉÒÇÔ¨ÑÂà¾×è͢Ѻà¤Å×è͹¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ ã¹Í¹Ò¤µ â´Â੾ÒйÇѵ¡ÃÃÁ—Õèà¡Ô´¢Öé¹ã¹Êѧ¤Á˹Öè§æ áÅÐá¾Ãè¡ÃШÒÂã¹Êѧ¤Á¹Ñé¹æ ¼ÙéÇԨѨÓà»ç¹µéͧ¤Ó¹Ö§à¡ÕèÂǡѺ»ÃÐà´ç¹µèÒ§æ ÍÒ—Ô &middot. ¡ÒÃÃÐÇѧäÁèãËéà¡Ô´Í¤µÔàªÔ§¤ÇÒÁª×蹪Á¹Çѵ¡ÃÃÁ Rogers ¡ÅèÒÇÇèÒ ¡ÒÃà¡Ô´Í¤µÔã¹àªÔ§¡Òê×蹪Á¹Çѵ¡ÃÃÁ (pro-innovation bias) ÊÒÁÒöà¡Ô´¢Öé¹ä´é§èÒ â´Â੾ÒÐÍÂèÒ§ÂÔè§à¨éҢͧ¹Çѵ¡ÃÃÁ¡çÂèÍÁ¨Ðª×蹪Á¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§µ¹ áÅФÇÒÁÊÓàÃç¨ã¹Íѹ—ÕèÊÒÁÒö—ÓãË餹ÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ¢Í§µ¹ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ¹Ñ¡ÇԨѡçʹ㨗Õè¨ÐÈÖ¡ÉÒà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁµèÒ§æ —Õ褹ʹã¨ÍÂèÒ§á¾ÃèËÅÒ¨¹ÍÒ¨Áͧ¢éÒÁ¡Ò×ӤÇÒÁà¢éÒã¨à¡ÕèÂǡѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ—ÕèÅéÁàËÅÇ ËÃ×ÍäÁèÊÒÁÒöà¼Âá¾Ãèä´éÊÓàÃç¨ &middot. ã¹´éÒ¹Çѵ¶Ø»ÃÐʧ¤ì㹡ÒÃà¼Âá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁ áµèà´ÔÁ¡ÒÃá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì¤ÇÒÁ—ѹÊÁѹÔÂÁ ÁÑ¡ÁØè§à¹é¹¡ÒáÃеØé¹ãËéà¡Ô´¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁä»ã¹—Ôȗҧà´ÕÂǡѹ ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ¡ÒÃá¾Ãè¹Çѵ¡ÃÃÁÀÒÂãµé¡Ãкǹ—Ñȹì—Ò§àÅ×Í¡ ¨ÐäÁèà¹é¹¤ÇÒÁÊӤэ¢Í§¡ÒÃÂÍÁÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁ˹Öè§æ ä»ã¹—Ôȗҧà´ÕÂǡѹ áµè¨ÐãËé¤ÇÒÁÊӤэ¡ÑºÃкº¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁẺäÁèÃÇÁÈÙ¹Âì¡ÅÒ§ (decentralized diffusion systems) â´Â¼ÙéÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁÍÒ¨äÁèä´é—Ó˹éҗÕèÃѺ¹Çѵ¡ÃÃÁà—èÒ¹Ñé¹ áµèÂѧÍÒ¨ÁÕº—ºÒ—㹡ÒûÃѺà»ÅÕè¹-¤Ô´¤é¹¹Çѵ¡ÃÃÁãËÁè (re-invention) —ÕèÍҨᵡµèҧ仨ҡ¹Çѵ¡ÃÃÁà´ÔÁ—ÕèàÃÔèÁµé¹à¼Âá¾Ãè áµèÁÕ¤ÇÒÁÊÍ´¤Åéͧ¡Ñº¤ÇÒÁµéͧ¡Òâͧµ¹ áÅÐà§×è͹ä¢áÇ´ÅéÍÁµèÒ§æ 9.

¡ÃØ§à—¾Ï : ÁÙŹԸÔÀÙÁԻэÒ. and alternative paradigms. 1995-p. Multiple Culture. Journal of Development Communication. E. ¡ÒÃà¹é¹ÇÔ¸Õ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒÇԨїÕèËÅÒ¡ËÅÒ 㹡ÒÃÇÔ¨ÑÂà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ ¼ÙéÇԨѨÓà»ç¹—Õè¨Ðµéͧ¾ÂÒÂÁ©Õ¡ä»¨Ò¡¡Ãкǹ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂẺà´ÔÁæ —ÕèÁØè§à¹é¹¡ÒÃÊÓÃǨáÅФé¹ËÒ¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÃÐËÇèÒ§µÑÇá»ÃµèÒ§æ áµè¼ÙéÇԨѤÇþÂÒÂÒÁ¾Ñ²¹ÒáÅлÃÐÂØ¡µìÃÐàºÕºÇÔ¸ÕÇÔ¨ÑÂÍ×è¹æ ÁÒãªé㹡ÒÃÇԨѠµÑÇÍÂèÒ§àªè¹ ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàªÔ§—´Åͧ à¾×èÍãËé—ÃÒº¶Ö§¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìàªÔ§à˵Ø-¼Å¢Í§µÑÇá»ÃµèÒ§æ áÅÐà¾×èÍãËéÊÒÁÒö¤Çº¤ØÁµÑÇá»Ãµé¹ä´éÍÂèÒ§ªÑ´à¨¹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ¼ÙéÇÔ¨ÑÂÍÒ¨¹Ó¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàªÔ§¤Ø³ÀÒ¾ÁÒãªé â´Â੾ÒÐã¹àªÔ§¡Òäé¹ËһѨ¨ÑÂãËÁèæ —ÕèÊ觼ŵèÍ¡ÒÃÃѺËÃ×Í»‾Ôàʸ¹Çѵ¡ÃÃÁ ËÃ×Í¡Ò×ӤÇÒÁà¢éÒ㨡Ѻ¤ÇÒÁÃÙéÊÖ¡ÅÖ¡æ —Õè«è͹ÍÂÙèã¹ã¨¼ÙéÃѺËÃ×Í»‾Ôàʸ¹Çѵ¡ÃÃÁ µÅÍ´¨¹¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàªÔ§»‾ԺѵԡÒÃã¹Íѹ—Õè¨Ð¾ÂÒÂÒÁ—´ÅͧáÅоѲ¹ÒËÃ×Í»ÃѺà»ÅÕè¹¹Çѵ¡ÃÃÁãËéµÍºÊ¹Í§¤ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ÂѧÍÒ¨´Óà¹Ô¹¡ÒÃÇÔ¨ÑÂàªÔ§»‾ԺѵԡÒÃẺÁÕÊèǹÃèÇÁ â´Âà¹é¹ãËéÊÁÒªÔ¡½èÒµèÒ§æ 㹪ØÁª¹ä´éà¢éÒÁÒÁÕÊèǹÃèÇÁ㹡Ãкǹ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂáÅоѲ¹Ò à¾×èÍãËéä´é¼Å¡ÒÃÇԨїÕèµÍºÊ¹Í§¤ÇÒÁµéͧ¡ÒâͧªØÁª¹ÍÂèÒ§ÊÙ§ÊØ´ áÅÐà¾×èÍãËé¡Ãкǹ¡ÒÃÇԨѴѧ¡ÅèÒǤèÍÂæ «ÖÁ«Ñºà¢éÒä»ÊÙèÇÔ¶ÕªÕÇÔµ´éÒ¹¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé¢Í§ÊÁҪԡ㹪ØÁª¹ «Ö觼ÅÃÐÂÐÂÒÇÍÒ¨ËÁÒ¶֧¤ÇÒÁÂÑè§Â×¹ã¹àªÔ§¡ÒáéÒÇà¢éÒÊÙè¤ÇÒÁà»ç¹ ªØÁª¹àÃÕ¹ÃÙé (learning community) 㹗ÕèÊØ´ —éÒ—ÕèÊØ´ ¼Ùéà¢Õ¹ã¤Ãè¢Í¹ÓàÊ¹Í ¢éͤÇÒÁàªÔ§—éҗÒ ¨Ò¡ Everette M. Rogers —Õèà¢Õ¹¶Ö§¹ÔÊÔµ¹Ñ¡ÈÖ¡ÉҗÕèʹ㨴Óà¹Ô¹Ã͵ÒÁàÊ鹗ҧ¡ÒÃÇÔ¨ÑÂà¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃá¾Ãè¡ÃШÒ¹Çѵ¡ÃÃÁ äÇéÇèÒ ¤ÇÒÁ—éҗÒÂÊÓËÃѺ§Ò¹ÇÔ¨ÑÂã¹Í¹Ò¤µ ¡ç¤×Í ¡ÒâÂÒ¢ͺࢵ¢Í§¡Òâش¤é¹ (digging) áÅÐáÊǧËÒ (searching) Çѵ¶Ø»ÃÐʧ¤ì—ÕèᵡµèÒ§¡Ñ¹ä»¨Ò¡ÊÔ觗ÕèÈÖ¡Éҡѹã¹Í´Õµ «Ö觺ҧ—ÕèÍÒ¨¨Óà»ç¹µéͧ¢Ø´¤é¹ãËéÅ֡ŧä»ã¹—ÔȗҧµèÒ§æ —Õè—ÄÉ®Õä´éá¹Ð¹ÓäÇé (Rogers. 95) àÍ¡ÊÒÃÍéÒ§ÍÔ§ ¡Ò¨¹Ò á¡éÇà—¾. (1995). Ê×èÍÊèͧ ÇѲ¹¸ÃÃÁ. Ê×èÍà¾×èÍ¡ÒþѲ¹Ò : à¾×èÍ»ÅØ¡ÊÓ¹Ö¡¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ì¢Í§Á¹ØÉÂì.M. Rogers. New York : Free Press. Singhal. ¨ÑºµÒ¡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà —èÒÁ¡ÅÒ§¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ã¹Êѧ¤Áä— . 4th ed. 10 25. Diffusion of Innovation. The role of communication in development : Lessons Learned from a critique of the dominant. (1996). Belgium : Acco. (1962). E.M. P. One World. (2539). 7 (1).¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ËÒ¡¨ÐãËéà¡Ô´»ÃÐ⪹ìÊÙ§ÊØ´ ¤ÓµÍº—Õèä´éÃѺ¨Ò¡â¨—Âì¡ÒÃÇԨѵèÒ§æ äÁè¤ÇÃà»ç¹¤ÓµÍºáËé§æ —ÕèÍÂÙèá¤èº¹ËÔé§ÇÔªÒ¡ÒÃà—èÒ¹Ñé¹ áµè¹èÒ¨Ðà»ç¹¤ÓµÍº—ÕèÁդس¤èҡѺ½èÒÂáÅÐÊÒÁÒöãªé»ÃÐ⪹ì㹡ÒâѺà¤Å×è͹Êѧ¤Áä´é¨ÃÔ§æ &middot. Rogers. Diffusion of Innovation. New York : Free Press Servaes. & Sthapitanonda. A. J. dependency.

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2543 «Ö觻ÃСÒÈã¹ÃÒª¡Ô¨¨Ò¹ØມÉÒ àÁ×èÍÇѹ—Õè 8 ÁÕ¹Ò¤Á ¾.) ´Ñ§¡ÅèÒÇ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹»ÃÐà´ç¹—ÕèÊӤэ»ÃСÒÃ˹Öè§ «Öè§ÍÒ¨¹Óä»ÊÙè¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ãˍèã¹Êѧ¤Áä— ä´éá¡è ¡ÒÃÃкØãËé¡ÒèѴÊÃäÅ×蹤ÇÒÁ¶Õè¢Í§Í§¤ì¡ÃÍÔÊÃÐãËé¡ÑºÀÒ¤ÃÑ° ÀÒ¤àÍ¡ª¹ áÅÐÀÒ¤»ÃЪҪ¹ â´ÂãËéÀÒ¤»ÃЪҪ¹ä´éãªé¤Å×蹤ÇÒÁ¶ÕèÍÂèÒ§¹éÍÂÃéÍÂÅÐ 20 «Ö觹Ñè¹ËÁÒ¶֧ âÍ¡ÒʗÕè¨ÐãËé»ÃЪҪ¹ä´éÁÕÊԗ¸Ôà»ç¹à¨éҢͧ¡Ô¨¡ÒáÃШÒÂàÊÕ§—Ò§ÇԗÂØ áÅÐÇԗÂØâ—×Ñȹìàªè¹à´ÕÂǡѺÀÒ¤ÃÑ° áÅÐÀÒ¤àÍ¡ª¹ µÅÍ´¨¹âÍ¡ÒÊ㹡ÒÃä´éÃѺ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒ×ÕèÁդسÀÒ¾ áÅÐäÁèä´éÁØ觡ÒÃáÊǧËҼšÓäÃã¹àªÔ§¸ØáԨ áµèÁØè§à¹é¹»ÃÐ⪹ìµèÍÊÒ¸Òóª¹ÁÒ¡¢Öé¹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ËÒ¡¡Ãкǹ¡Òôѧ¡ÅèÒǹÓä»ÊÙè¡Òû‾ԺѵÔÍÂèÒ§à»ç¹ÃÙ»¸ÃÃÁ ¨ÐÊ觼ÅãËéà¡Ô´¡ÒáÃШÒ ÍÓ¹Ò¨ ´éÒ¹Ê×èÍÁÇŪ¹ áÅÐÊԗ¸Ô¡ÒÃÊ×èÍÊÒâͧºØ¤¤Å «Öè§áµèà´ÔÁ¶Ù¡¼Ù¡¢Ò´ÍÂÙèã¹Á×ͧ͢ÀÒ¤ÃÑ°áÅÐÀÒ¤¸ØáԨ ä»ÊÙèÊÒ¸Òóª¹ÁÒ¡¢Öé¹ ´Ñ§¹Ñé¹ ÁÒµÃÒ 40 ¨Ö§à»ç¹àÊÁ×͹¡Òû‾ÔÃÙ»Ãкº¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃáÅÐâ—äÁ¹Ò¤Á¢Í§ä—¢¹Ò¹ãˍè à¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¼Å»ÃÐ⪹ìÁËÒÈÒŢͧºØ¤¤Å½èÒµèÒ§æ Íѹ¹Óä»ÊÙèÍØ»ÊÃä¡Õ´¢ÇÒ§áÅФÇÒÁ—éҗÒÂ㹡ÒÃáÊǧËҗҧÍÍ¡ÃèÇÁ¡Ñ¹ ÍÒ—Ô ¡Òö¡¡Ñ¹ã¹»ÃÐà´ç¹¢Í§¡ÒÃÃǺ¾ÃÐÃÒªºÑÑµÔâ—äÁ¹Ò¤Á áÅоÃÐÃÒªºÑÑµÔÇԗÂØ áÅÐÇԗÂØâ—×ÑȹìäÇé㹩ºÑºà´ÕÂǡѹ ¡ÒþԨÒóÒÊÑ´ÊèǹáÅФسÊÁºÑµÔ¢Í§¤³Ð¡ÃÃÁ¡ÒÃÊÃÃËÒ ¡ÒáÓ˹´ËÅѡࡳ±ìáÅСÒôÓà¹Ô¹¡ÒáÒäѴàÅ×Í¡ºØ¤¤Å—Õè¨Ðà¢éÒÁÒ´ÓçµÓá˹觵èÒ§æ ã¹Í§¤ì¡ÃÍÔÊÃÐ ¡ÒþԨÒóÒà¹×éÍËÒÊÒÃТͧ¡®ËÁÒ»ÃСͺ¡Ô¨¡ÒÃÏ ¡ÒèѴ—Óá¼¹áÁ躗¡ÒÃÊ×èÍÊÒâͧ»ÃÐà—È ¡ÒáÓ˹´ËÅѡࡳ±ìà¡ÕèÂǡѺÊÑ´Êèǹ¢Í§ÃÒ¡ÒûÃÐàÀ—µèÒ§æ ã¹Ê×èÍâ—×ÑȹìáÅÐÇԗÂØ ¡ÒÃàµÃÕÂÁ¤ÇÒÁ¾ÃéÍÁ¢Í§ÀÒ¤»ÃЪҪ¹áÅЪØÁª¹ã¹´éÒ¹á¹Ç¤Ô´áÅЗѡÉеèÒ§æ —Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ¡Ñº¡ÒÃãªéÊ×èͧ͢ÊÒ¸ÒóРà»ç¹µé¹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ÊÔ觗Õè¨ÐÅÐàÅÂäÁèä´é ¤×Í ¡ÒÃà½éÒÃÐÇѧÊ×èÍãËé—Ó˹éҗÕèà»ç¹ Ê×èÍÊÒ¸ÒóР¢Í§—Ø¡¤¹ã¹Êѧ¤Á áÅСÒõԴµÒÁ¡Ò×ӧҹ¢Í§ ͧ¤ì¡ÃÍÔÊÃÐ ã¹´éÒ¹¡ÒÃà»ç¹ÍÔÊÃШҡÍԗ¸Ô¾Å¢Í§¸ØáԨ ¡ÒÃàÁ×ͧ áÅÐÃÒª¡Òà à»ç¹µé¹ 3) »ÃЪҾԨÒóì áÅÐàǗÕÊÒ¸ÒóР: ¨Ò¡¤Ô´ áÅСÒà ÃèÇÁ ¤Ô´ÃèÇÁ—Ó ᗹ »ÃЪҪ¹ ÊÙè¡ÒäԴ ¿Ñ§ »ÃЪҪ¹ á¹Ç¤Ô´à¡ÕèÂǡѺ¡ÒÃÁÕÊèǹÃèÇÁ¢Í§»ÃЪҪ¹ ¹Ñºä´éÇèÒà»ç¹¡Åä¡ÊӤэÊÓËÃѺ¡ÒÃÇҧἹ§Ò¹ ¡ÒõѴÊԹ㨴Óà¹Ô¹â¤Ã§¡Òà áÅСÒúÃÔËÒÃâ¤Ã§¡ÒþѲ¹ÒµèÒ§æ ã¹Âؤ»Ñ¨¨ØºÑ¹ µÅÍ´¨¹à»ç¹¾×é¹°Ò¹ÊӤэÊÓËÃѺ¡Òû¡¤Ãͧã¹Ãкͺ»ÃЪҸԻäµÂ â´Â㹪èǧ—ÈÇÃÃɗÕè¼èÒ¹ÁÒ ÃÑ°ºÒÅä—Âä´éáÊǧËÒÃٻẺáÅÐÇÔ¸Õá¹Ç—Ò§µèÒ§æ 㹡ÒÃãËéà»Ô´âÍ¡ÒÊãËé»ÃЪҪ¹ä´é à¢éÒÃèÇÁ ¡Ãкǹ¡ÒôÓà¹Ô¹â¤Ã§¡ÒõèÒ§æ ¢Í§ÀÒ¤ÃÑ°ºÒÅ â´Â੾ÒÐÍÂèÒ§ÂÔè§â¤Ã§¡Ò×ÕèÍÒ¨Ê觼šÃЗºµèÍ»ÃЪҪ¹áÅЪØÁª¹ ¡ÒûÃЪҾԨÒÃ³ì ¹Ñºä´éÇèÒà»ç¹á¹Ç—ҧ˹Öè§ —Õè—Ò§ÀÒ¤ÃÑ°ºÒÅàËç¹ÇèÒà»ç¹ªèͧ—Ò§ÊӤэ—Õè¨Ðà»Ô´âÍ¡ÒÊãËé»ÃЪҪ¹ä´éÁÕÊèǹÃèÇÁ㹡Òà áÊ´§¤ÇÒÁ¤Ô´àËç¹ à¡ÕèÂǡѺâ¤Ã§¡ÒÃÊÒ¸ÒóРáÅÐã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹÃÑ°ºÒÅ¡çä´éÁÕâÍ¡ÒÊ ÃѺ¿Ñ§¤ÇÒÁ¤Ô´àËç¹ ¢Í§»ÃЪҪ¹ â´ÂÃÑ°ºÒÅä—Âã¹ÊÁÑ Ͼ³Ï ºÃÃËÒà ÈÔÅ»ÍÒªÒ ä´éÁͺËÁÒÂãËé¹ÒÂâÀ¤Ô¹ ¾Å¡ØÅ ÃÑ°Á¹µÃÕ Êӹѡ¹Ò¡ à»ç¹¼ÙéÃèÒ§ÃÐàºÕºÊӹѡ¹Ò¡ÃÑ°Á¹µÃÕÇèÒ´éÇ¡ÒÃÃѺ¿Ñ§¤ÇÒÁ¤Ô´àËç¹ÊÒ¸ÒóÐâ´ÂÇÔ¸Õ»ÃЪҾԨÒóì 2539 áÅлÃСÒÈãªéàÁ×èÍ 30 Á¡ÃÒ¤Á 2539 ã¹àªÔ§ËÅÑ¡¡Òà ¡Ãкǹ¡ÒûÃЪҾԨÒóì´ÙàËÁ×͹¨Ðà»ç¹á¹Ç—Ò§—ÕèÊÒÁÒöªèÇÂÅ´»ÑËÒ¤ÇÒÁ¢Ñ´áÂ駗ҧ¤ÇÒÁ¤Ô´ÃÐËÇèҧ˹ .Ê.ÃÇÁ—Ñ駡ÒÃá¢è§¢Ñ¹â´ÂàÊÃÕÍÂèÒ§à»ç¹¸ÃÃÁ —Ñ駹Õé µÒÁ—Õè¡®ËÁÒºэÑµÔ ¡®ËÁÒ´ѧ¡ÅèÒÇà»ç¹—ÕèÁҢͧ ¾ÃÐÃÒªºÑÑµÔͧ¤ì¡Ã¨Ñ´ÊÃäÅ×蹤ÇÒÁ¶Õè áÅСӡѺ¡Ô¨¡ÒÃÇԗÂØ¡ÃШÒÂàÊÕ ÇԗÂØâ—×Ñȹì áÅСԨ¡ÒÃâ—äÁ¹Ò¤Á ¾.ª.ª.Ê. 2543 ã¹°Ò¹Ðͧ¤ì¡ÃÍÔÊÃÐ —Ó˹éҗÕèµÒÁ—Õè¡Ó˹´äÇé 㹺—ºÑÑµÔÃÑ°¸ÃÃÁ¹Ù à¾×èÍãËéÊÍ´¤Åéͧ¡Ñºà¨µ¹ÒÃÁ³ì¢Í§ÃÑ°¸ÃÃÁ¹Ù â´Â»ÃÐà´ç¹—Õè¹èÒʹã¨ÁÕÍÂÙèËÅÒ»ÃСÒà ÍÒ—Ô ¡ÒõÑ駤³Ð¡ÃÃÁ¡ÒáԨ¡ÒáÃШÒÂàÊÕ§áÅСԨ¡ÒÃâ—×ÑȹìáËè§ªÒµÔ (¡.) ¡®ËÁÒÂä´éÃкØãËéÁÕ¡ÒõÑ駤³Ð¡ÃÃÁ¡ÒÃÊÃÃËҨӹǹ 17 ¤¹ «Ö觻ÃСͺ´éÇ µÑÇᗹÀÒ¤ÃÑ° 5 ¤¹ µÑÇᗹ¹Ñ¡ÇÔªÒ¡ÒôéÒ¹Ê×èÍÊÒÃÁÇŪ¹¨Ó¹Ç¹ 4 ¤¹ ¼Ùéᗹͧ¤ì¡ÃÇÔªÒªÕ¾ 4 ¤¹ áÅмÙéᗹͧ¤ì¡ÃÍÔÊÃШӹǹ 14 ¤¹ ÊÓËÃѺàʹÍãËéÇزÔÊÀÒ¾Ô¨ÒóҤѴàÅ×Í¡àËÅ×Í 7 ¤¹ 㹡Ò×Ó˹éҗÕèà»ç¹¤³Ð¡ÃÃÁ¡ÒáԨ¡ÒáÃШÒÂàÊÕ§áÅСԨ¡ÒÃâ—×ÑȹìáËè§ªÒµÔ (¡.È.È.

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È. 2531 ¤³ÐÃÑ°Á¹µÃÕä´éÁÕÁµÔãËéµÑ´—Ò§´èǹ¼èÒ¹ªØÁª¹ºéÒ¹¤ÃÑÇ µÒÁ¢éÍàʹͧ͢¡Ò×ҧ¾ÔàÈÉáË觻ÃÐà—Èä— â´ÂÅÐàŤÇÒÁÊӤэáÅФÇÒÁà¤Òþã¹Êԗ¸ÔªØÁª¹áÅÐÊԗ¸ÔÁ¹Øɪ¹¢Í§ªÒǺéÒ¹¤ÃÑÇ Íѹ¹Óä»ÊÙè¤ÇÒÁ´Ôé¹Ã¹¢Í§ªÒǺéÒ¹¤ÃÑÇ㹡ÒþÔÊÙ¨¹ìÊԗ¸ÔÍѹªÍº¸ÃÃÁ¢Í§µ¹ ¡ÒÃÃÇÁµÑǡѹà¾×èͤѴ¤éÒ¹¡ÒôÓà¹Ô¹¡Òôѧ¡ÅèÒÇ µÅÍ´¨¹¡ÒþÂÒÂÒÁÊ×èÍÊÒáѺÊÒ¸Òóª¹ã¹—Ø¡ÃٻẺà»ç¹àÇÅÒ¹Ò¹¡ÇèҗÈÇÃÃÉ à¡ÕèÂǡѺà˵ؼÅÊӤэ㹡ÒäѴ¤éÒ¹ÁµÔ´Ñ§¡ÅèÒÇ ¨Ø´à´è¹¢Í§¡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒâͧªØÁª¹ºéÒ¹¤ÃÑÇ ä´éá¡è ¡Ãкǹ¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé—Õè¾Ñ²¹Ò¤Çº¤Ùè仡Ѻ¡ÒÃáÊÇËÒÂؗ¸ÇÔ¸Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒ×ÕèàËÁÒÐÊÁ —Ñé§ã¹àªÔ§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂ㹪ØÁª¹ áÅСÒÃÊ×èÍÊÒÃÃÐËÇèÒ§ÊÁÒªÔ¡¢Í§ªØÁª¹¡ÑºÊÒ¸Òóª¹ÀÒ¹͡ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂ㹪ØÁª¹ ¡ÅèÒǡѹÇèÒ ¡ÒÃÃÇÁµÑǡѹà¡Ô´¢Öé¹ â´ÂàÃÔèÁ¨Ò¡¤ÇÒÁÊÑÁ¾Ñ¹¸ìÊèǹµÑÇ ¤ÇÒÁà»ç¹à¤Ã×ÍÒµÔ áÅФÇÒÁà»ç¹à¾×è͹ºéÒ¹¡Ñ¹ à¾×èÍÃѺ—ÃÒº¢éÍà—稨Ãԧ㹢³Ðà´ÕÂǡѹ ¡ÃÐáʗҧ¡ÒÃàÁ×ͧáÅлÃÐà´ç¹¡ÒõèÍÊÙé ¡ÒÃäÅèÃ×éÍ à»ç¹µÑǨش»ÃСÒÂãË餹㹪ØÁª¹ËѹÁҤءѹÁÒ¡¢Öé¹ ÃÙé¨Ñ¡¡Ñ¹ÁÒ¡¢Öé¹ ¨Ò¡áµèà´ÔÁ—ÕèäÁèà¤Â¤Ø¡ѹ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ鹡Ãкǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÀÒÂ㹪ØÁª¹ Âѧ´Óà¹Ô¹ä»ä´éÍÂèÒ§á¹è¹á¿é¹ ÀÒÂãµé¡ÒÃÂÖ´ÁÑè¹ã¹ËÅÑ¡ÈÒʹÒÍÔÊÅÒÁà»ç¹á¹Ç—Ò§ ¡ÒèѴ¡Ãкǹ¡ÒûÃÐÊÒ¹§Ò¹ãËé¤ÅèͧµÑÇ áÅÐáÊǧËÒ¡Ô¨¡ÃÃÁ¡ÒÃÁÕÊèǹÃèÇÁãËé¡ÑºªÒǪØÁª¹ à»ç¹µé¹ Êèǹ¡ÒÃÊ×èÍÊÒáѺÊÒ¸Ò󪹹Ñ鹪ØÁª¹ºéÒ¹¤ÃÑÇä´é¾ÂÒÂÒÁàÃÕ¹ÃÙéáÅлÃѺÂؗ¸ÇÔ¸ÕãËéÊÍ´¤Åéͧ¡ÑºÊ¶Ò ÍÒ—Ô ã¹ªèǧáá«Öè§à»ç¹ªèǧáË觤ÇÒÁÊѺʹáÅÐËÇÒ´¡ÅѺ ªØÁª¹ÁÑ¡ãªéÇÔ¸Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒôéÇ¡ÒûÃЗéǧ ¡ÒêØÁ¹ØÁ˹éҗÓà¹Õº ¡Ò×Ө´ËÁÒÂà»Ô´¼¹Ö¡¶Ö§¹Ò¡ÃÑ°Á¹µÃÕáÅФ¹¡ÃØ§à—¾Ï ¡ÒõÑé§àÇÃÂÒÁ»éͧ¡Ñ¹äÁèãË餹á»Å¡Ë¹éÒà¢éÒÁÒÂѧªØÁª¹ µÅÍ´¨¹¡ÒõÑ駺ѧà¡ÍÃì»ÃШѹ˹éҡѺà¨éÒ˹éҗÕè—Ò§¡ÒþÔàÈÉÏ à»ç¹µé¹ «Ö觡Ԩ¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇÊ觼ÅãËéÀÒ¾¢Í§ªØÁª¹ã¹ÊÒµÒÊÒ¸Òóª¹à»ç¹Åº ã¹¢³Ð—ÕèÂؗ¸ÇÔ¸Õ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃ㹪èǧËÅѧä´éà»ÅÕè¹á»Å§ä»ÊÙè¡ÒÃà»ç¹ÁԵáѺºØ¤¤ÅÀÒ¹͡ ÍÒ—Ô ¡ÒÃÂÔ¹ÂÍÁãËé¨Ñ´—Ó»ÃЪҾԨÒÃ³ì ¡ÒÃãËéÊÑÁÀÒɳìÊ×èÍÁÇŪ¹ ¡ÒÃà¢éÒÃèÇÁàǗÕàÊǹҗҧâ—×ÑÈ¹ì ¡ÒÃà´Ô¹—Ò§ä»àÂÕèÂÁàÂÕ¹¾Õè¹éͧÁØÊÅÔÁã¹ÀÙÁÔÀÒ¤µèÒ§æ ¡ÒÃàªÔ¹Ñ¡¤Ô´¤¹ÊӤэ¢Í§Êѧ¤ÁãËéà¢éÒÃèÇÁ㹡Ãкǹ¡Òà ¡ÒèѴàǗÕàÊǹÒã¹Ê×èÍÁÇŪ¹ µÅÍ´¨¹¡ÒèѴ—ÑÇÃìªØÁª¹ à»ç¹µé¹ «Ö觡Ԩ¡ÃÃÁàËÅèÒ¹Ñé¹¹ÓÁÒ«Ö觾ѹ¸ÁԵà ¤ÇÒÁà¢éÒ㨠áÅСÒÃä´éÃѺáçʹѺʹع¨Ò¡Êѧ¤ÁÀÒ¹͡ ã¹Âؤ—ÕèÊѧ¤Á¡ÓÅѧà»ÅÕè¹¼èÒ¹ ¨Ò¡¡Ò×ÕèÃÑ°äÁèà¤ÂàË繤ÇÒÁÊӤэ¢Í§ªØÁª¹ ä»ÊÙè¡ÒäØéÁ¤ÃͧÊԗ¸Ô¢Í§ªØÁª¹ ¡Ãкǹ¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé áÅÐáÊǧËÒ¤ÇÒÁà¢éÒã¨ÃèÇÁ¡Ñ¹à¡ÕèÂǡѺÊԗ¸ÔÍѹªÍº¸ÃÃÁ¢Í§ªØÁª¹Âѧà»ç¹ÊÔ觗ÕèÊӤэ â´Â੾Òк—àÃÕ¹¨Ò¡ªØÁª¹ºéÒ¹¤ÃÑÇ㹡ÒõèÍÊÙéà¾×èÍÃÑ¡ÉÒÊԗ¸Ô¢Í§µ¹ ä´éÊЗé͹ãËéàËç¹ÇèÒ ÃٻẺ¡ÒõèÍÊÙéàÃÕ¡ÃéͧÊԗ¸Ô áÅЗӤÇÒÁà¢éÒ㨡ѺÊÒ¸Òóª¹ äÁèä´éÁÕáµè¡ÒÃ༪ԍ˹éÒ áÅСÒáèÍÁçͺà—èÒ¹Ñé¹ áµèàÃÒÂѧÁ՗ҧàÅ×Í¡Í×è¹æ —ÕèàËÁÒÐÊÁ¡ÑºÊ¶Ò¹¡Òóì âÍ¡ÒÊ áÅШѧËÇСéÒÇ «Öè§ÃͤÍ¡Òä鹾º ¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé áÅСÒÃÊÃØ»º—àÃÕ¹ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒà ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒ áÅЪØÁª¹ 1) ¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Ò : àÁ×èÍÈÙ¹Âì¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéÂéÒÂÊÙèªØÁª¹ ¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Ò à»ç¹¡ÅØèÁ¤¹ÃØè¹ãËÁè—Õèʹ㨡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§—Ò§Êѧ¤Á â´Â¹ÓÈÒʵÃì áÅÐÈÔŻСÒÃÅФà µÅÍ´¨¹¡Ô¨¡ÃÃÁà¡ÕèÂǡѺà´ç¡ ÁÒãªéà»ç¹à¤Ã×èͧÁ×Í㹡ÒùÓä»ÊÙè¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§—Ò§Êѧ¤Á â´Â¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§ÒàÃÔèÁµé¹ÃÇÁµÑǡѹ㹪èǧµé¹—ÈÇÃÃɗÕè 1990 áÅÐãªéàÇÅÒ»ÃÐÁÒ³ 8 »Õ áá㹡Ò×ӡԨ¡ÃÃÁµèÒ§æ ¡Ñºà´ç¡ã¹ªØÁª¹àÁ×ͧ ÍÒ—Ô ¡ÒèѴ¤èÒÂà´ç¡¡ÇèÒ 100 ¤ÃÑé§ ¡ÒèѴáÊ´§ÅФÃã¹âçàÃÕ¹ ªØÁª¹ ÇÑ´ µÅÒ´ ¶¹¹ áÅÐâçÅФõèÒ§æ äÁèµèÓ¡ÇèÒ 500 ¤ÃÑé§ .ÍÂèÒ§¶Ù¡µéͧâ´Â¹ÔµÔ¹Ñ áÅйÓä»ÊÙè¡ÒûÃѺµÑǢͧÀÒ¤ÃÑ° áÅÐÀÒ¤¸ØáԨ㹡ÒáÃЗӡÒõèÒ§æ ´éǤÇÒÁà¤ÒþÊԗ¸ÔáÅШԵÊÓ¹Ö¡¢Í§ªØÁª¹—Õèà¡ÕèÂÇ¢éͧ ã¹¢³Ð—ÕèÍҨᵡµèҧ仨ҡ¡Ãкǹ¡Òû‾ԺѵÔã¹áµèà´ÔÁ—ÕèÁÔä´éàÍÒÊԗ¸Ô¢Í§ªØÁª¹à»ç¹—ÕèµÑé§ áµè¾ÂÒÂÒÁÂÖ´¶×Í¡®ÃÐàºÕºµèÒ§æ ªØÁª¹ºéÒ¹¤ÃÑÇ à»ç¹Ë¹Öè§ã¹ªØÁª¹´Ñé§à´ÔÁ—Õè¾ÂÒÂÒÁ¾Ô—Ñ¡ÉìÊԗ¸Ô¢Í§¤ÇÒÁà»ç¹ ªØÁª¹ ¢Í§µ¹ â´Â੾ÒÐàÁ×èÍä´éÃѺ¼Å¡ÃЗº¨Ò¡â¤Ã§¡ÒþѲ¹Ò¢¹Ò´ãˍè¢Í§ÃÑ° â´Âã¹»Õ ¾.

2541 ¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Òä´éà»ÅÕè¹Âؗ¸ÈÒʵÃì㹡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤Á â´ÂÊÁÒªÔ¡¢Í§¡ÅØèÁ¨Ó¹Ç¹ 11 ¤¹ ä´éÂéÒ—Õè—Ó¡Òèҡ¡ÃØ§à—¾ÁËÒ¹¤Ãä»ÍÂÙè¢éÒ§ªØÁª¹àÅç¡æ ¢Í§¡ÅØèÁªÒÇà¢Òà¼èÒÍÒ¢èÒ ºéÒ¹ËéÇ¢Á µÓºÅáÁèÂÒÇ ÍÓàÀÍàÁ×ͧ ¨Ñ§ËÇÑ´àªÕ§ÃÒ à¾×è͗ӡԨ¡ÃÃÁµèÒ§æ —ÕèÁØè§à¹é¹¡ÒÃãËéªØÁª¹ áÅÐÊÁҪԡ㹪ØÁª¹à»ç¹ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§ ÍÒ—Ô ÈÙ¹Âìà´ç¡ÃÙéàͧ (self-learning center) ÊÓËÃѺ¡ÅØèÁà´ç¡ªÒÇà¢Ò¡è͹ÇÑÂàÃÕ¹ ªØÁª¹—Õèà»ç¹ÁԵáѺà´ç¡ (child friendly community) ªØÁª¹—ÕèÁÕ¾Åѧ (energetic community) ÏÅÏ â´ÂÁØè§ËÇѧ—Õè¨ÐàË繤¹ã¹Êѧ¤ÁÍÂÙèÃèÇÁ¡Ñ¹ ÀÒÂãµé¡ÒÃà¤ÒþËÅÑ¡Êԗ¸ÔÁ¹Øɪ¹ ¡ÒÃàËç¹¾ÅѧªØÁª¹ã¹¡ÒþѲ¹ÒÃкº¡ÒÃÈÖ¡ÉÒáÅÐÃкºàÈÃÉ°¡Ô¨ã¹ªØÁª¹ ¡ÒÃàËç¹à´ç¡ã¹ªØÁª¹ÊÒÁÒö¾Ñ²¹Òµ¹àͧ áÅоѲ¹ÒªØÁª¹ä´éÍÂèÒ§ÁÕ»ÃÐÊԗ¸ÔÀÒ¾ à»ç¹µé¹ ¨Ø´à´è¹ã¹¡ÒÃÁØè§à¹é¹¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§Êѧ¤Á¢Í§¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Ò ¤×Í ¡ÒÃà¹é¹ãËéà´ç¡áÅЪØÁª¹à»ç¹ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§¢Í§¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé áÅСÒùÓÃкºà—¤â¹âÅÂÕ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÊÁÑÂãËÁè ÍÒ—Ô ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì áÅÐÃкºÍÔ¹àµÍÃì๵ÁÒãªé㹡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé áÅСÒûÃÐÊÒ¹¤ÇÒÁÃèÇÁÁ×Í â´Âã¹Êèǹ¢Í§¡ÒÃãËéà´ç¡áÅЪØÁª¹à»ç¹ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§¢Í§¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé —Ò§¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Òä´é¨Ñ´µÑé§ ÈÙ¹Âìà´ç¡ÃÙéàͧ «Öè§à»ç¹ÈÙ¹ÂìÊÓËÃѺà´ç¡àÅ硗Õè¨ÐÁÒàÃÕ¹ÃÙé´éǵ¹àͧẺ à¾ÅÔ¹ (Plearn) ¤×Í Á՗Ñé§àÅè¹ (play) áÅÐàÃÕ¹ (learn) »ÃСͺ¡Ñ¹ä» â´ÂàÅ×Í¡àÍÒ»ÃÐà´ç¹—Õèà´ç¡Ê¹ã¨à»ç¹ËÅѡ㹡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé ÍÒ—Ô àÃ×èͧÍÒËÒáÒáԹ áÅйÓàʹͻÃÐà´ç¹´Ñ§¡ÅèÒÇ´éÇ ¢Í§¨ÃÔ§ ÍÒ—Ô ¡ÒÃŧ¾×鹗Õè¨ÃÔ§ ¡Òý֡»‾ԺѵԡÒà àÂÕèÂÁªÁʶҹ—ÕèµèÒ§æ ÍÒ—Ô µÅÒ´ ËéÒ§ÊÃþÊÔ¹¤éÒ áÅÐʶҹÕ͹ÒÁÑ à»ç¹µé¹ ¡Ô¨¡ÃÃÁ´Ñ§¡ÅèÒÇÁÕà¾Õ§áµè¨Ð—ÓãËéà´ç¡à¡Ô´¤ÇÒÁʹءʹҹ áµèÂѧªèÇÂãËéà´ç¡ÁվѲ¹Ò¡Ò×ҧÊÁͧ ÁÕ¤ÇÒÁ¤Ô´ÊÃéÒ§ÊÃäì áÅоÃéÍÁ—Õè¨Ðä»à¼ªÔâÅ¡µèÍä» ÂÔ觡ÇèÒ¹Ñ鹡Ԩ¡ÃÃÁ ´Ñ§¡ÅèÒÇÂѧªèÇÂàª×èÍÁÊÁÒªÔ¡¡ÅØèÁÍ×è¹æ ¢Í§ªØÁª¹ µÅÍ´¨¹ÊÁÒªÔ¡¢Í§ªØÁª¹áÇ´ÅéÍÁà¢éÒ´éÇ¡ѹ ¨Ø´àÃÔèÁµé¹¢Í§ÈÙ¹Âìà´ç¡ÃÙéàͧÁÒ¨Ò¡ ¡ÒÃàÅç§àËç¹ÈÑ¡ÂÀÒ¾¢Í§à´ç¡ÇèÒ à´ç¡ÊÒÁÒöàÃÕ¹ÃÙéà»ç¹ áÅÐàÃÕ¹ÃÙéä´éàͧ â´Â੾ÒÐ㹡ÒùÓàʹͻэËÒªØÁª¹ áÅÐ㹡ÒáÃеØé¹ãËéÊÁҪԡ㹪ØÁª¹µéͧ¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ «Öè§ÊÁÒªÔ¡¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Òä´é¤é¹¾ºÈÑ¡ÂÀÒ¾¢Í§à´ç¡ªÒÇà¢Ò àÁ×è;ǡà¢Òä´éà¢éÒÃèÇÁͺÃÁàªÔ§»‾ԺѵԡÒÃà¡ÕèÂǡѺ ¡ÒüÅÔµÇÔ´ÕâÍÊԗ¸Ôà´ç¡ áÅÐÊÒÁÒöà¢Õ¹º—¾ÃéÍÁ—Ñ駶èÒ—ÓÊÒä´Õ—ÕèÊЗé͹ªÕÇÔµà´ç¡ÍÒ¢èҡѺ¡ÒÃÈÖ¡Éä´éÍÂèÒ§à´è¹ªÑ´ Íѹ¹Óä»ÊÙè¡ÒÃÍÀÔ»ÃÒ¡ѹÃÐËÇèÒ§ÊÁÒªÔ¡ã¹ËÁÙèºéÒ¹—ÕèÃèÇÁªÁÇÕ´ÕâÍàÃ×èͧ´Ñ§¡ÅèÒÇà¡ÕèÂǡѺ»ÑËÒ¢Í áÅÐ˹—Ò§á¡é»ÑËҢͧªØÁª¹ ã¹Êèǹ¢Í§¡ÒùÓÃкºà—¤â¹âÅÂÕ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÊÁÑÂãËÁèÁÒãªé 㹡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé áÅСÒûÃÐÊÒ¹¤ÇÒÁÃèÇÁÁ×Í ¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Òä´éà»Ô´âÍ¡ÒÊãËéà´ç¡ã¹ªØÁª¹ä´éãªé¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃì㹡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéàÃ×èͧÃÒǵèÒ§æ ã¹¢³Ðà´ÕÂǡѹ¡çãªé¡ÒÃÊ×èÍÊÒüèÒ¹ÃкºÍÔ¹àµÍÃì๵㹡ÒÃáÊǧËÒ¢éÍÁÙÅ¢èÒÇÊÒÃãËÁèæ ¡ÒûÃÐÊÒ¹¤ÇÒÁÃèÇÁÁ×͡Ѻ¡ÅØèÁºØ¤¤ÅµèÒ§æ ¡ÒÃÃдÁ¤ÃÙÍÒÊÒÊÁѤà ¢éͤԴàËç¹ ¢Í§ºÃÔ¨Ò¤ áÅÐà§Ô¹—عʹѺʹع¨Ò¡—ÑèÇâÅ¡ä´éÍÂèÒ§ÁÕ»ÃÐÊԗ¸ÔÀÒ¾ ¡Ô¨¡ÃÃÁ¢Í§¡ÅØèÁ¡ÃШ¡à§Ò´Ñ§¡ÅèÒÇ à»ç¹ÊèǹÊӤэ—ÕèÊЗé͹ãËéàËç¹ÇèÒ ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§¢Í§¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙéáÅСÒÃÊ×èÍÊÒÃã¹âÍ¡ÒÊÊÁÑÂãËÁè äÁè¨Óà»ç¹µéͧ¼Ù¡µÔ´¡Ñº¤ÇÒÁà»ç¹àÁ×ͧ áµèÊÒÁÒö¡ÃШÒÂÍÂÙèµÒÁªØÁª¹µèÒ§æ ä´éÍÂèÒ§ÍÔÊÃÐ áÅÐÊÒÁÒöàª×èÍÁµè͡ѹä´é—ÑèÇâÅ¡´éÇÂÃкºà—¤â¹âÅÂÕ¡ÒÃÊ×èÍÊÒÃÊÁÑÂãËÁè µÅÍ´¨¹à»ç¹º—¾ÔÊÙ¨¹ìÇèÒ àÃÒÍÂÙèã¹ËÁÙèºéÒ¹âÅ¡¨ÃÔ§æ (global village) 2) á¾Ãè§Àٸà : ¨Ø´àª×èÍÁâ§âÅ¡ÇÔªÒ¡Òà ¡ÑºâÅ¡¤ÇÒÁ¨ÃÔ§ àÃ×èͧ ¡ÒÃÊ×èÍÊÒêØÁª¹ ʶҺѹÇÔªÒ¡Òà ÁÑ¡ä´éÃѺ¡ÒÃÇÔ¨Òóì¨Ò¡½èÒµèÒ§æ ã¹Êѧ¤ÁÇèÒ ÁÕʶҹÀÒ¾àÊÁ×͹à»ç¹ ËͤͧҪéÒ§ —ÕèÍÂÙèËèÒ§ä¡ÅÊÀÒ¾¤ÇÒÁà»ç¹¨ÃÔ§¢Í§Êѧ¤Á ËÃ×ÍÁըشÍè͹ã¹àªÔ§º—ºÒ—à¾×èͪÕé¹ÓÊѧ¤ÁÍÂèÒ§à»ç¹ÃÙ»¸ÃÃÁ ËÃ×ÍäÁèÊÒÁÒö¾Ñ²¹Òͧ¤ì¤ÇÒÁÃÙéã¹àªÔ§ÇÔªÒ¡ÒÃä´é—ѹ¡ÑºÊÀÒ¾¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ ËÃ×ͻэËÒµèÒ§æ ã¹Êѧ¤Á ã¹áǴǧ¹Ôà—ÈÈÒʵÃì ¡ÒÃàª×èÍÁâÅ¡ÇÔªÒ¡ÒôéÒ¹¡ÒÃÊ×èÍÊÒà ¡ÑºÊÀÒ¾¤ÇÒÁà»ç¹¨ÃÔ§ÁÑ¡¡ÃЗӼèÒ¹¡Ãкǹ¡Òà ½Ö¡»‾Ժѵԧҹ ¢Í§¹ÔÊÔµ¹Ñ¡ÈÖ¡ÉÒ ¡è͹¡ÒÃà¢éÒÊÙè¡Ãкǹ¡Ò×ӧҹã¹áǴǧÇÔªÒªÕ¾¨ÃÔ§ ¡ÒþҹÔÊÔµ¹Ñ¡ÈÖ¡ÉÒä»´Ù§Ò¹ ËÃ×Íŧ¾×鹗Õèà¾×èÍà¡çº¢éÍÁÙÅ ËÃ×ͤ鹤ÇéÒÇԨѠà»ç¹µé¹ ã¹Âؤ—Õè¡ÒÃàÃÕ¹¡ÒÃÊ͹Ẻà¹é¹ãËé¹Ñ¡àÃÕ¹à»ç¹ ÈÙ¹Âì¡ÅÒ§ ¢Í§¡ÒÃàÃÕ¹ÃÙé—ÓãËé¡ÒÃàÃÕ¹¡ÒÃÊ͹ÇÔªÒµèÒ§æ ¾ÂÒÂÒÁ¨Ð¾Ñ²¹ÒáÅлÃѺ»ÃاÃٻẺãËéÊÍ´¤Åéͧ¡ÑºÊÀÒ¾¡ÒÃà»ÅÕè¹á»Å§ â´Âá¹Ç—ҧ˹Ö觗Õèä´éÃѺ¡Ò×´Åͧ»ÃÐÂØ¡µìãªéÊÓËÃѺ¡ÒÃàÃÕ¹¡ÒÃÊ͹ÇÔªÒ .ÍÂèÒ§äáçµÒÁ ã¹»Õ¾.È.

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