February 2012 White Paper

The Standard in #SocialTV

Brought to you by the @Trendrr Team. Special thanks to Kevin Kwan, Yannis Amara, Chrissy Jun and Niko Herman.

What Days Are Social TV Days? 
Social Activity by Day: A Closer  Look At February 
The Action on Broadcast TV
The hottest days for Social TV activity on broadcast were Sundays,  Mondays and Thursdays. What shows made these days super  social? Here's a look:  Sunday Back‐to‐back record‐breaking events including Super Bowl XLVI,  The Grammy's and The Oscars rocketed social activity to never  before seen highs. The Social TV shows with the highest activity  on Sundays, aside from tent pole events, were The Simpsons, The  Voice and Family Guy. Monday The Voice, The Bachelor and Gossip Girl form the triple threat of  Social TV Mondays. The audiences of How I Met Your Mother and  Two and a Half Men were making solid contributions to the  conversation as well.  Thursday American Idol may be one of the most Social TV shows on  television, but it's not the only show boosting the numbers on  Thursday nights. CW's Vampire Diaries actually drives more social  activity than Idol, helping make Thursdays one of the most social  days of the week on Broadcast TV. 

February Average Activity by Day: Broadcast
1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 SUN MON TUES WEDS THURS FRI SAT 10,346,917 February Broadcast

"CW's Vampire Diaries actually drives more social activity  than Idol" "None of these one‐off events, save the All‐Star Game, could match the social activity The Walking Dead brought to  Sundays." "The Social TV Monday Night Crown has passed from Pretty  Little Liars to Bad Girls Club." February Average Activity by Day: Cable
1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 February Cable

Where was the Action on Cable TV?
The hottest days for Social TV were Sundays, Mondays and  Tuesdays. Here are the shows that activated audience  engagement: Sunday  Often set aside for tent pole and special events, Sunday was the  most social day for Cable TV thanks to the Puppy Bowl, The British  Academy Film Awards, WWE Elimination Chamber, a host of Red  Carpet events, and most notably the NBA All‐Star Game. Yet, none of these one‐off events, save the All‐Star Game, could match the  social activity The Walking Dead brought to Sundays.  Monday  In February, the Social TV Monday Night crown has passed from  Pretty Little Liars to Bad Girls Club.  These two show along with  WWE Raw and SpongeBob helped Monday become one of the  most social days of the week on cable TV.  Tuesday  A continuing string of Republican Primaries helped bring up the  Social TV standing of Tuesday nights. Other popular shows for the  day included the ever social, SpongeBob, Dance Moms, Tosh.0 and  Teen Mom 2.  

400,000 200,000 0 SUN MON TUES WEDS THURS FRI SAT

February  Social TV Network Rankings
Broadcast
Of the top 5 broadcast networks, CBS had the highest increase in  broadcast social share*, up 8% from January.  The Grammy Awards helped the network become the most social broadcast  network for the month of February with 31% social share.
24.0%

Social TV Share: Broadcast Networks
31.2%

ABC’s share increased 4% over the month of January, and the  network came in second with 24% broadcast social share.  FOX (20%), and CW (9%) remained mostly unchanged from the  previous month.  The broadcast social share of NBC was down from January landing  at 13%.

19.8% February Janurary  12.7% 9.0%

"CBS had the highest  increase in broadcast social  share, up 8% from January"

ABC

CBS

CW

FOX

NBC

February

Cable
Fueled by election year political coverage, CNN was the top social  cable network for the month of February with 13% cable social  share. MTV came in second with 12% cable social share. Rounding  out the top 5 social cable networks for the month of February  were Nickelodeon(9%), TNT(6%), and Comedy Central(5%).

12.96%

12.77%

9.45%

"Fueled by election year political  coverage, CNN was the top social  cable network for the month of  February " February 
* Share of Voice Share of Voice is the percentage of the total broadcast or cable activity, including Twitter  conversation, public Facebook posts, Facebook likes, Miso and GetGlue check‐ins, that is  attributed to a particular network or show for a specified monthly time period.

6.42% 5.48%

February

CNN

MTV

Nickelodeon

TNT

Comedy Central

A Closer Look At February 
Social Activity by Source
Broadcast
Day in and day out, Trendrr.TV individually measures the social  activity for every show that airs on cable and broadcast across four  key sources: Twitter, Facebook, GetGlue and Miso. But, which social  network is used most when it comes to Social TV? For the month of  February, Twitter made up roughly 85% of the social activity  occurring around broadcast television.  But before you write off the  other services, remember that during the largest tent pole events  viewers flock to Twitter. On a particular day in February (Friday, 3)  Twitter made up just 38% of the conversation and GetGlue nearly  matched that with 35% of the conversation. 

Average February Activity by Source:  Broadcast
0% 8% 7% TWITTER FACEBOOK GETGLUE MISO 85%

"Twitter made up roughly 85% of  the social activity occuring  around broadcast television"
Cable
On cable, Twitter had an less of an impact on the Social TV  conversation. But here too, there were many dips and spikes over  the course of February. The first of the month was the slowest day  for Twitter, when it made up just 46% of the conversation (another  40% went into Facebook that day). Alternatively, on Sunday,  February 26, Twitter chalked up 89% of the conversation on cable  (though this was due in large part to tweets around the NBA All‐ Stars Game). 

Average February Activity by Source:  Cable
0% 13% TWITTER 23% 64% FACEBOOK GETGLUE MISO

Sentiment
Feeling Good While Watching Broadcast TV?
Trendrr.TV's natural‐language processing offers one of the most  accurate ways to judge the mood of TV audiences. Networks and  brands can see the shows viewers love (or love to hate).  But how  does one show compare to the next? Here's a look at how  sentiment breaks down over the month of February.  On average,  the conversation around broadcast is positive, with 57% Positive,  21% Negative and 23% Neutral.

Average February Sentiment: Broadcast
19% POSITIVE NEGATIVE 24% 57% NEUTRAL

"On average, the conversation  around broadcast TV is positive" Average February Sentiment: Cable
How Does Cable Really Make You Feel?
The average sentiment is much the same on cable, although if you  look closely, are people are a more indifferent when it comes to cable's offerings? 
22% POSITIVE NEGATIVE 55% 23% NEUTRAL

"Are people more indifferent  when it comes to cable's  offerings? "

Special Analysis
Taking a closer look at February, we've reported that a majority of social interaction with TV is taking place on Twitter. That data set accommodated all show  airings in February. When we narrowed our focus, we discovered a certain segment of Social TV audience is not as loyal to Twitter when it comes to TV  engagement.  Which audiences were those?  The fans of animated shows preferred to use Facebook, and in one case GetGlue, to engage with their shows.  Below  are the social activity breakdowns by source for popular animated series: Family Guy, American Dad, Archer, South Park, SpongeBob Squarepants and The  Simpsons.  

Family Guy
Feb Average Activity by Source
GETGLUE 3% MISO 0%

American Dad
Feb Average Activity by Source
GETGLUE 4% MISO 0% TWITTER 12%

TWITTER 35% FACEBOOK 62%

FACEBOOK 84%

Archer
Feb Average Activity by Source
MISO 1% TWITTER 17% FACEBOOK 25% GETGLUE 1%

South Park
Feb Average Activity by Source
MISO 0% TWITTER 18%

GETGLUE 57%

FACEBOOK 81%

GETGLUE 1%

SpongeBob Squarepants
Feb Average Activity by Source
MISO 0%

GETGLUE 3%

The Simpsons
Feb Average Activity by Source
MISO 0% TWITTER 18%

FACEBOOK 50%

TWITTER 49% FACEBOOK 79%