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TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO TIPOS DE MERCADEO

MERCADEO
JHOELY BIVIANA LINARES CAMACHO BRIAND JAIRO MENDIVELSON BOCANEGRA

TCNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO


El propsito del control del mercadeo es asegurarse de que la empresa logre las metas de ventas, ganancias y otras establecidas en el plan de mercadeo. Este tipo de control se realiza en todos los niveles de la organizacin. Se pueden utilizar varias medidas para evaluar el desempeo del plan de mercadeo, incluyendo el anlisis de las ventas, el anlisis de la participacin en el mercado, la relacin entre los gastos de mercadeo y las ventas, el seguimiento de las actitudes, la rentabilidad y la eficiencia.

TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO

Existen cuatro tcnicas de controles del mercadeo:


1. 2. 3. 4. CONTROL DEL PLAN ANUAL. CONTROL DE RENTABILIDAD. CONTROL DE LA EFICICIENCIA. CONTROL ESTRATEGICO.

TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO

1. CONTROL DEL PLAN ANUAL. Su responsabilidad primaria es de la direccin superior y gerentes medios, el propsito de este tipo de control es de examinar si los resultados estn siendo alcanzados.

TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO

2. CONTROL DE RENTABILIDAD.
La responsabilidad de este Tipo de Control esta a cargo del contralor del mercadeo, cuyo propsito es examinar si la compaa est ganando o perdiendo dinero.

TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO

3. CONTROL DE LA EFICIENCIA.
Su responsabilidad primaria es del personal de lnea y de administracin as como del contralor de mercadeo, el propsito de este tipo de control es de evaluar y mejorar la eficiencia del gasto.

TECNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DEL MERCADO 4. CONTROL ESTRATGICO.

Su responsabilidad primaria es de la direccin superior y auditor de mercadeo, el propsito de este tipo de control es de medir la efectividad de la empresa en los mercados.

TIPOS DE MERCADEO Segn Philip Kotler, la economa moderna opera con base en el principio de la divisin del trabajo, donde cada persona se especializa en la produccin de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por consiguiente, los mercados abundan en la economa moderna. Por ese motivo, clasificaciones: existen algunas

TIPOS DE MERCADEO

Geogrfico. Segn el Tipo de Cliente. Segn la Competencia Establecida. Segn el Tipo de Producto. Segn el Tipo de Recurso. Segn los Grupos de No Clientes.

TIPOS DE MERCADEO Geogrfico.

En la prctica, los mercados se dividen de esta manera: Mercado Internacional. Mercado Nacional Mercado Regional. Mercado Local.

TIPOS DE MERCADEO Segn el Tipo de Cliente. Se dividen en: Mercado del Consumidor. Mercado del Productor o Fabricante. Mercado del Revendedor. Mercado del Gobierno.

TIPOS DE MERCADEO Segn la Competencia Establecida.


Existen 4 Tipos de Mercado: Mercado de Competencia Perfecta. Mercado de Competencia Monopolista. Mercado de Competencia Imperfecta. Mercado de Competencia Monopsonio.

TIPOS DE MERCADEO Segn el Tipo de Producto. De acuerdo a esta el mercado se divide en: clasificacin,

Mercado de Productos o Bienes. Mercado de Servicios. Mercado de Ideas. Mercado de Lugares.

TIPOS DE MERCADEO

Segn el Tipo de Recurso.


El mercado de recursos, se divide en: Mercado de Materia Prima. Mercado de Fuerza de Trabajo. Mercado de Dinero.

TIPOS DE MERCADEO Segn los Grupos de No Clientes. Existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes, por ejemplo: Mercado de Votantes. Mercado de Donantes.

RELACIN CON EL MERCADO En conclusin, las TCNICAS DE CONTROL DE ACCIONES DE MERCADEO son unas clasificaciones muy tiles porque nos permiten identificar las caractersticas en el mercado en cuanto a ganancia, los planes de mercadeo, y nos permite evaluar y hacer un anlisis de la participacin que tiene la empresa en el mercado actual.

RELACIN CON EL MERCADO De otra parte los TIPOS DE MERCADO nos permite identificar unas caractersticas del mercado en cuanto a la ubicacin geogrfica, los tipos de clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recursos y los grupos de no clientes.

BIBLIOGRAFA
http://www.mitecnologico.com/Main/DeMercad eoTecnicasDeControl http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/sedes/ma nizales/4010014/Contenidos/Capitulo5/Pages/5.3 /53tecnicasmercadeo.htm