Universidad Nacional del Nordeste Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico Ctedra: Comunicacin II Prof. Titular: Lic.

Adriana Ins Echeverra J. T. P.: Tec. Com. Social Martha B. Lezcano de Casco Auxiliares Docentes: Arq. Dora Gallo - D.G. Leandro Aquino Comunicador Social Ral Duarte

DOCUMENTO BIBLIOGRFICO
Frascara, J. (2000). Diseo grfico y comunicacin. Biblioteca de diseo y artes visuales. Buenos Aires: Ediciones Infinito.

El significado del trmino "diseo grfico" est sujeto a una larga serie de interpretaciones. En este libro la palabra "diseo" se usar para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar, organizar una serie de factores y elementos con miras a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra "diseo" se usar tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. El verbo "disear" se usar en relacin con el proceso mencionado y no como sinnimo de dibujar, aunque esta accin pueda a veces ser parte de ese proceso. La palabra "grfico" califica en este libro a la palabra "diseo", y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. ... "grfico'' no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser en el caso de otros contextos. Las dos palabras juntas: "diseo grfico", desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesin...... En funcin de proponer una definicin inicial, se podra decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Un diseo grfico es un objeto creado por esa actividad. | Diseo grfico y comunicacin El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el ordenamiento de la presentacin visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Un diseador grfico no ordena tipografa, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza y la economa de los mensajes. Este trabajo, ms all de la cosmtica, tiene que ver con la planificacin y la estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y su evaluacin.

| El diseador y el redactor En muy, pocos casos el diseador grfico trabaja en mensajes no verbales. A veces la palabra aparece brevemente, otras veces aparece en forma de textos complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de comunicacin. El diseador grfico en muchos casos requiere la participacin del fotgrafo o del ilustrador; en otras la del calgrafo o el dibujante tcnico; muchas veces requiere la participacin de otros especialistas menos afines con su trabajo visual. El diseador, tanto en la concepcin de la estrategia comunicacional como en la realizacin grfica, ms que un solista es un como un director de orquesta, que debe conocer las posibilidades de todos los instrumentos, sin necesariamente ser tocados, siendo su labor. fundamentalmente, la de un coordinador. El diseador as coordina investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos. El diseador grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo contexto, la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes aspectos: 1. 2. 3. 4. Definicin del problema Determinacin de objetivos Concepcin de estrategia comunicacional Visualizacin

Programacin de produccin Supervisin de produccin Evaluacin Estos aspectos del proceso requieren del diseador conocimiento ntimo de las siguientes reas: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Lenguaje visual Comunicacin Percepcin visual Administracin de recursos econmicos v humanos Tecnologa Medios Tcnicas de Evaluacin

Dado que el trabajo del diseador se relaciona, como ya se dijo, con el de otros especialistas, el conocimiento de las reas mencionadas debe complementarse con habilidad para trabajar en equipos multidisciplinarios y para establecer buenas relaciones interpersonales. En ltimo anlisis, el diseador grfico es un especialista en comunicacin humana, si bien su medio especfico es el visual.

| Diseo grfico / diseo de comunicacin visual. Es necesario reconocer que el ttulo "diseador grfico'' ha contribuido a la vaguedad que sufre el entendimiento de la profesin. A pesar de ser mejor qu "artista grfico" y mucho ms apropiado que "artista", el ttulo todava hace un nfasis desmedido en lo grfico-fsico y desatiende el aspecto ms esencial de la profesin, que no es el de crear formas, sino de crear comunicaciones. Por este motivo, si bien el trmino "diseador grfico" es la denominacin ms aceptada para la profesin, el ttulo ms apropiado y descriptivo es "diseador de comunicacin visual", ya que en este caso estn presentes los tres elementos necesarios para definir una actividad: un mtodo: diseo; un objetivo: comunicacin; y un campo: lo visual. El diseador grfico es el profesional que mediante un mtodo especfico (diseo), construye mensajes (comunicacin), con medios visuales.