Brief Cliente: Distribuidora Continental 6 S.A.

Campaña: Condones Vladi Fecha: 19/03/08

1. Antecedentes (Historia del producto/marca/empresa) Condones Vladi es una marca lanzada en el año 2,001 2. Objetivos de Marketing Fidelizacion de clientes actuales de la marca brindándoles mayor información sobre el producto complementado con un programa de incentivos a la compra. Ampliar nuestra base de clientes Branding 3. Objetivos de Comunicación Comunicar claramente a nuestro grupo objetivo los beneficios de usar Vladi: o Únicos con retardante: “Te hacen durar más” o La solución a la eyaculación precoz o Condón seguro con procedencia garantizada: Importado de España Comunicar tanto los beneficios físicos como psicológicos del uso: o El beneficio directo de Vladi es solucionar el problema de eyaculación precoz en el hombre, satisface el ego masculino al lograr la completa satisfacción de su pareja. o La mujer también es una beneficiada indirecta del uso de Vladi por parte de su pareja, pues al alargar la duración de la relación sexual la mujer tiene mayores posibilidades de alcanzar uno o varios orgasmos. 4. Descripción y características del producto/servicio Vladi es primer condón con retardante en el Perú. Cajita x 02 unidades, display x 24 unid. Es importado de España y cuenta con certificación ISO 9000 P.V.P.: S/. 6.00 cajita x 02 unid. Actualmente contamos con 3 presentaciones: clásico (rojo), estriado (beige) y el nature (verde). 5. Posicionamiento Vladi no es un condón tradicional que sólo sirve para prevenir las enfermedades de transmisión sexual, Vladi es un condón con una personalidad joven y dinámica que busca mejorar el rendimiento sexual del usuario e indirectamente satisfacer completamente a “ella”. 6. Grupo Objetivo Primario: Hombres de 20 a 40 años de edad pertenecientes a un nivel social y económico A/B.

liderando la categoría Durex (S/.00 x 3 unid. Gents (S/. Posteriormente se podrán crear una secuencia de 3 avisos de 10 segundos.5% que es un anestésico local poco soluble en agua. Es importante la participación de una chica que de testimonio de la efectividad del condon.).Perfil Psicografico: Son hombres heterosexuales que buscan obtener el mayor placer sexual durante una relación y que muestran una gran preocupación de que sus parejas experimenten también una relación sexual sumamente placentera. Vladi fue el primer condón en el mercado peruano con efecto retardante cuyo beneficio directo es prolongar la duración de la relación sexual. 13. logrando mayor placer tanto para él como para ella. Promesa Básica Vladi es el condón que lograr extender la duración de la relación sexual en un 50%. Al anestesiar ligeramente el pene origina que disminuya la sensibilidad logrando retardar la eyaculación. 12. 7. 10. Puede aplicarse directamente a la piel afectada y permanecen durante largo tiempo. jovial y fresco. 5. Le siguen marcas como OK (S/. Fecha Solicitada . Presupuesto Disponible 15. lo que explica su sostenida acción anestésica. Mercado/Competencia El mercado es bastante dinámico y atomizado. 4. Son hombres que buscan levantar su ego sabiendo que están generando placer para sus parejas (“trabajo bien hecho”). utilizando un lenguaje moderno.50 x 3 unid. Tono de la comunicación El tono de la comunicación debe ser empleando el humor.90 x 3 unid. Soporte del beneficio diferencial Vladi cuenta dentro de su composición a la Benzocaina al 4. Ademas existen muchas marcas poco conocidas que pelean en un mercado de precios. Por nuestro precio de venta al publico nos dirigimos a un sector de la población que está dispuesta a pagar 6 soles por paquete de condones.). 11. Requerimiento Nos interesa contar con una campaña radial que conste de 02 avisos de 20 segundos cada uno para el lanzamiento en el que se hable del principal beneficio del producto: “Satisfacción total para él y para ella”. 2. Beneficio Diferencial del Producto/Servicio El principal beneficio diferencial de condones Vladi es el retardante. son marcas importadas por comerciantes poco establecidos y que básicamente se desempeñan en los mercados mayoristas de la ciudad. 8.). 9. Restricciones 14.

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