‫תרבות לעם‬

‫תרבות במספרים (ישראל ‪)2008‬‬
‫‪ 58‬גופים מוסיקליים העלו ‪ 3183‬קונצרטים‬
‫‪ 55‬גופי תיאטרון העלו ‪ 1388‬הצגות‬
‫‪ 42‬מוזיאונים העלו ‪ 272‬תערוכות‬
‫‪ 59‬להקות העלו ‪ 523‬יצירות מחול‬
‫‪ 6800‬כותרים חדשים יצאו לאור‬

‫המגמה‪ :‬גידול ופריחה של גופים‪ ,‬יצירה‪ ,‬ומופעי תרבות‬

‫קהל במספרים (ישראל ‪)2008‬‬
‫‪ 1,362,025‬איש ביקרו בקונצרטים‬
‫‪ 3,810,462‬איש ביקרו במוזיאונים‬
‫‪ 4,674,417‬איש ביקרו בתיאטראות‬
‫‪ 765,284‬איש ביקרו בהופעות מחול‬
‫‪ 58,600‬רכשו כרטיסים לפסטיבל ישראל‬
‫‪ 100,000‬הגיעו לפסטיבל הקולנוע בירושלים‬

‫המגמה‪ :‬קהל המתעניינים והצרכנים גדל ומתרחב בהתמדה‬

‫ואיך זה משתקף‬
‫בתקשורת?‬

‫מצב התרבות בישראל בעשור האחרון‬
‫מדורי תרבות בעיתונים נסגרים‪ ,‬מצטמצמים והופכים בידור‬

‫אין מדורי תרבות בערוצים המסחריים (ערוץ ‪ 2‬ו‪)10-‬‬
‫תוכניות המוסיקה ברדיו כולן מבוססות פלייליסט‬
‫תוצאה‪ :‬אין כמעט יכולת לפעילות יחצ"נית‬

‫המגמה‪ :‬צינורות התיווך אל הציבור נסגרים והולכים‬

‫פרסום או נמות!‬

‫פרסום זה ההיפך מתרבות‪.‬‬
‫הוא פשטני‪ ,‬פונה למכנה משותף נמוך‬
‫וככה מרדד את המסר‪.‬‬

‫אין תרבות בלי פרסום‪.‬‬
‫כל כך הרבה ספרים הצגות‪ ,‬פסטיבלים‪ ,‬מחול‬
‫הרצאות‪,‬שירה‪ ,‬קונצרטים‪...‬‬
‫תחרות אדירה על תשומת הלב‬

‫תרבות‪ ...‬סבון‪ ...‬מפלגות‪...‬‬
‫הכל אותו דבר‪ .‬את כולם צריך לפרסם‪.‬‬
‫למשוך תשומת לב בכל מחיר‪.‬‬
‫מסר אחד פשוט וברור‪ ,‬ולחזור עליו שוב ושוב‪.‬‬
‫ו‪ ...‬אל תשכחו שמדובר בתקציבים מאוד נמוכים‬

‫אבל‪,‬‬
‫אין ספר שדומה למשנהו‪ ,‬אין הצגה שדומה לאחרות‪,‬‬
‫אין יצירה מוסיקלית שדומה לקודמתה‪...‬‬
‫אמנות זה לא המה‪ .‬זה האיך‪.‬‬
‫זה הסגנון‪ ,‬זו הדרך האמנותית בה מוגשים הדברים‪,‬‬
‫זו החוויה הפנימית שעובר הקהל במפגש איתה‪,‬‬
‫זה הקסם שהוא יותר ממילים או מסלוגן‬

‫המצב נכון להיום‬

‫הרבה אירועי תרבות‪,‬‬
‫הרבה מוסדות תרבות‪,‬‬
‫תקציבים קטנים מאוד‪.‬‬
‫ובכל זאת‬
‫הפרסום לא מיצר בידול‬
‫וכולם נראים אותו הדבר‬

‫ואפשר גם אחרת‬

‫פרסום תרבותי‬

‫‪ 20‬שנה בעולם הפרסום‬
‫ארטדיירקטור עם דגש על אסטרטגיה וקונספט‬
‫קמפיינים ששמו את קסטרו‪ ,‬מי עדן‪ ,HighQ ,‬אנקורי‪,‬‬
‫המכללה האקדמית ספיר‪ ,‬על המפה (ובדעת הקהל)‬
‫חשיבה נונקונפורמיסטית ופרובוקטיבית עם התמחות‬
‫בקמפיינים ופרסומים דל תקציב‬
‫פרסים‪ ,‬ציונים לשבח ובעיקר הצלחה מוכחת של‬
‫הקמפיינים הפרסומיים‬
‫פריצות דרך קריאטיביות ופרסומיות ששוכפלו אחר כך‬
‫בידי פרסומאים אחרים‬

‫[מתוך קמפיין מולטילוק אינטראקטיב ‪ .2008‬קופירייטר‪ :‬עופר גולן]‬

‫‪ :2007‬מבקרת הספרות של גלובס‬
‫‪ :2008-2010‬כתבת הספרות והתרבות של גלובס‬
‫עקבה‪ ,‬חשפה‪ ,‬סיקרה והביאה לידיעת הציבור את מצב‬
‫שוק הספרים‪ ,‬הבעלות הצולבת‪ ,‬והחוק הצרפתי‬
‫‪ :2008‬פינה קבועה על ספרות ואקטואליה בתוכנית של‬
‫קרן נויבך "היום בחדשות" ערוץ ‪1‬‬

‫בעלת הבלוג הספרותי "מילים מילים"‪:‬‬
‫נבחר אתר מאקו‪ :‬אחד מ‪ 6-‬הבלוגים הטובים ביותר‬
‫בתחום התרבות‬
‫נבחר אתר סלונה‪ :‬הראשון בקטגורית תרבות בפרוייקט‬
‫הבלוגריות המומלצות בישראל‪.‬‬
‫הגתה יזמה והקימה יחד עם חנה בית הלחמי‪ ,‬את מגזין‬
‫הבלוגים "במחשבה שנייה"‪.‬‬
‫המגזין שעוסק בתרבות‪ ,‬חברה ותקשורת נערך במשותף‬
‫בידי שתיהן‪.‬‬
‫במסגרת המגזין‪ ,‬עורכת ומגישה בימי שישי תוכנית רדיו‬
‫בנושאי תרבות במחשבה שנייה ‪FM‬‬

‫ממקימי המחלקה לתקשורת במכללה האקדמית ספיר‬
‫(חזונו של פרופ' חיים בראשית) בשדרות‬
‫בנתה ולימדה (במשך ‪ 10‬שנים)‪ ,‬חשיבה קריאטיבית ‪-‬‬
‫קורס שהיה מהמבוקשים ביותר במסלול תקשורת‬
‫שיווקית‪.‬‬
‫וגם לימדה מספר סמסטרים במכללת עמק יזרעאל‬
‫ומכללת שנקר‪.‬‬
‫כצוות קריאטיבי עם ורד מוסינזון‪ ,‬מיתגה את המכללה‬
‫האקדמית ספיר כ"תואר האנושי"‪,‬‬
‫וב‪ 2000-2005‬היתה אמונה על פרסום המכללה‪.‬‬
‫ממתכנני פסטיבל קולנוע דרום כשהקרדיט לשם‬
‫("קולנוע דרום") הוא שלה‪.‬‬

‫ולכן בימים בהם מופעי התרבות מתרבים ביחס הפוך‬
‫למדורי התרבות שמצטמצמים ותקציבי התרבות שנמחקים‬

‫והמאבק על המדף הופך אכזרי יותר ויותר‪,‬‬
‫חייבים לחשוב ולפעול אחרת‪...‬‬

‫רק לקוח עם אומץ‪ ,‬חשיבה מקורית וחזון‪ ,‬בעל מעוף ומוטת כנפיים רחבה‬

‫יצליח‬

‫שלוש הרגליים המנוסות של קונספטים‪:‬‬
‫פרסום‪ ,‬עיתונות‪ ,‬ומעורבות ברשת ‪ +‬הרגל הרביעית‬
‫שכל כולה ידע והבנה בתרבות‪ ,‬יתנו את הפתרון‬
‫המקצועי והמושכל ביותר ללקוח כזה‪.‬‬
‫ויעניקו את הטיפול הנכון לכל אירוע או יצירת תרבות‬

‫תודה‪.‬‬
‫היית קהל נפלא‬

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful