Panamá, 28 de Marzo de 2012 - Tarea #3

ESCUELA DE POSTGRADO

ECONOMÍA Y NEGOCIOS
UNIVERSIDAD DE CHILE

TAREA #3: Sprite “Las Cosas Como Son”

INTEGRANTES: NELVIS AILEEN SAAVEDRA C. MARIA FERNANDA SALAS DIGNA MELINA HUERTAS ROGER SABAT YUJA CAMILO PALACIOS

se debe utilizar locaciones . Consideramos que la campaña tiene un buen insight. Son situaciones universales que logran llamar la atención de los jóvenes. seguido por los efectos audiovisuales. Aunque la campaña está enfocada a un grupo objetivo. La campaña refleja muy bien los valores que desea transmitir "honestidad y autenticidad". Con relación a los efectos visuales. logra ser efectiva en transmitir la esencia de la marca y sus valores. los jóvenes. Debilidades La forma en que se presentan algunos de los comerciales es muy directa. Es una campaña compatible con los jóvenes creando una fuerte relación con ellos. Empezando por los efectos de audio. 2. en esta campaña debe utilizarse géneros musicales populares entre los jóvenes panameños y sonidos que despierten interés por ser representativos de la región. tiene mensajes fuertes que pueden ser ofensivos a los adolecentes. Sin embargo la campaña Argentina.1. Emita un juicio sobre cuán recomendable es de usar en Panamá. que hace que los jóvenes se sientan identificados. Divertida y es fácil de entender Un insight muy consistente en toda la comunicación y da actitud a la marca. Para introducir la campaña en Panamá y que logre ser efectiva sin ser ofensiva. algunos de los temas de los comerciales pueden hacer que se sientan cohibidos en cierto punto. es una campaña que puede ir más allá atrayendo personas de otros grupos. Señale las fortalezas y debilidades de esa campaña pensando en el contexto Panameño Fortalezas Un insight fuerte. joven y original. En Panamá los jóvenes deben mantener una imagen conservadora ante sus padres. se deben hacer cambios en la ejecución de la misma. La marca se mantiene fresca. El locutor / narrador debe tener un tono más alegre e jocoso e irreverente. situaciones reales que le suceden al público objetivo sin importar de qué país sean. y algunos de los temas podrían ser ofensivos o polémicos. Empezando por tener un casting que refleje la personalidad y la apariencia de los jóvenes panameños.

. y donde los jóvenes suelen pasar la mayor parte de su tiempo. cine. etc. centro comercial. parques. sin embargo habría que disminuir el contenido sexual de los comerciales. este es humorístico. playa. ya que como hemos comentado anteriormente puede resultar un tanto ofensivo para público panameño y un tanto liberal. En relación al tono de la comunicación.representativas del país. por ejemplo: escuela.