You are on page 1of 7

Pop Kebudayaan di Advertisement: Alternatif untuk Merek Gambar Pembangunan di Era Postmodern

Oleh: Ign. Heri Satrya Wangsa (Staf Pengajar Fak. Ekonomi, Universitas Katolik Darma Cendika Surabaya) Abstract

Arti era postmodern telah sangat relevan jika dikaitkan dengan 2 (dua) hal. Pertama, kompleksitas permintaan pasar yang tidak dapat dengan mudah dirasionalisasikan karena memiliki beberapa karakteristik keunikan, spesifik, dan disesuaikan.Kedua, meningkatnya jumlah kebutuhan dan keinginan yang berfokus pada "sosial-berorientasi "dari recognizition gambar. Antusiasme produk pencitraan melalui melambangkan budaya pop telah dianggap sebagai tren pada lingkungan eksternal dalam era postmodern yang mendesak atas permintaan "kebaruan" dan "CURRENTNESS" dalam produk. Kedatangan era citra konsumsi telah membuat fakta menjadi sangat relevan. Pemasaran nantinya akan mengadopsi dan membentuk kemampuan beradaptasi yang membuat strategi pemasaran banyak diarahkan untuk mengembangkan "kebaruan" dan "CURRENTNESS" dari citra merek. Hal ini akan membuat kekhawatiran merek dengan cara untuk mendapatkan dinamika. Implikasinya adalah bahwa tinggi kreativitas yang ditunjukkan oleh upaya untuk menggunakan "pendekatan budaya pop" dalam pemasaran kemasan komunikasi melalui iklan. Gambar konsumsi yang cenderung ditempatkan sebagai kebutuhan konsumen telah pertimbangan utama ketika gambar produk perlu dibangun dan dikembangkan. Oleh karena itu, endekatan budaya pop juga menjadi sangat relevan dengan upaya untuk membangun dan mengembangkan citra produk dalam konteks era postmodern. Kata kunci: era postmodern, budaya populer, konsumsi citra, citra merek
Background

Iklan bisa menengah untuk secara sistematis mendidik konsumen sebagai pesan secara tidak langsung dapat membantu untuk mengaktifkan memahami terhadap produk tertentu atau merek. Ini diperlukan untuk membuat iklan yang mudah untuk memahami, tak terlupakan, dan relatif bisa menghasilkan bunga. Iklan media untuk berkomunikasi harus selektif sebagai pesan dan menengah tidak dapat dipisahkan dalam konteks komunikasi efektif. Media ditentukan oleh pesan yang disampaikan, cakupan, dan accessability untuk para penonton. Oleh karena itu pemasaran, efektif komunikasi tidak hanya masalah diskusi yang berhubungan dengan pesan yang tak terlupakan, mudah diingat, dan menarik tetapi juga bagaimana untuk menyampaikan pesan. Era mendatang digital telah mampu memberikan kerangka terhadap komunikasi yang efektif sebagai kreativitas pesan bisa menghasilkan tegas respon dari penonton. Banyak pesan komersial baik dikemas untuk memberikan spesifik dampak untuk karakter tertentu. Gaya hidup dan persepsi terhadap nilai-nilai sosial bisa dipicu oleh pesan-pesan. Kondisi ini adalah realitas kondisi timbal balik di mana ada semacam hubungan kausal. Ini berarti iklan yang tidak bisa hanya akan berfokus pada pesan yang disampaikan tetapi juga menghasilkan realitas sosial. Dari iklan perspektif bisa disebut peristiwa umum yang mudah untuk memiliki sehari-hari. Kreativitas nantinya akan dalam cara untuk menghasilkan CURRENTNESS atau kebaruan. Ini gambar sangat wajar dalam hitungan menanggapi tantangan dari iklan yang tidak harus "jauh dari" realitas. Lingkungan yang semakin menuntut relevan sebagai karakter pasar saat ini didominasi oleh citra sosial. iklan akan nanti pada menghasilkan gambar. Fakta ini mencerminkan era mendatang postmodern yang banyak membawa budaya populer, budaya baru yang ada dalam masyarakat. Budaya ini telah telah ditandai oleh budaya "instan", permintaan untuk memiliki sesuatu yang "mudah" dan "Langsung", dan kecenderungan untuk memiliki "keinginan" terhadap hal-hal baru dan menarik. Kreativitas membuat tanggapan oleh kemasan dan pencampuran nilai-nilai tradisional dengan yang

modern yang. Kreativitas dalam periklanan dapat dengan mudah ditemukan di setiap program periklanan untuk gadget komunikasi dan penyedia layanan komunikasi. Membuat kreatif dan iklan menarik telah keharusan. Trend persaingan ketat dalam iklan kreativitas semakin tinggi yang dapat tercermin dalam biaya yang lebih tinggi untuk iklan. Survei yang baru-baru ini dilakukan oleh Layanan Iklan Nielsen menunjukkan peningkatan biaya untuk iklan terutama untuk mempromosikan gadget komunikasi dan penyedia layanan komunikasi. Iklan ini tumbuh dengan 78% dari Rp. 457000000000 selama Januari-Maret 2007 menjadi Rp. 815.000.000.000 selama Januari-Maret 2008. yang paling iklan sering terkena Kartu SIM dari Indosat, Exelcomindo dan Telkom Flexi, juga gadget komunikasi yang paling umum bermerek "Nokia". (Kompas / 23 April 2008) Ide-ide untuk merevitalisasi kreativitas dalam iklan tidak dapat dipisahkan dari atribut CURRENTNESS, kebaruan dan keunikan. Esens mereka ditemukan di populer budaya. Ashadi Siregar (1997:227-245) menggambarkan budaya populer sebagai berikut: 1. Modern budaya yang ditandai oleh nilai-nilai identitas sebagai masyarakat perkotaan. Modern berorientasi berarti bahwa terminologi modern telah mengacu pada perilaku tertentu. 2. Budaya yang ada dari kebutuhan tertentu untuk dikategorikan ke dalam kelompok sosial tertentu. 3. Budaya yang mencerminkan trend di masyarakat tertentu, dan sebagai bagian dari kebiasaan sosial. 4. Budaya populer membawa ke otoritas komodifikasi. Ini memiliki seni-terkait dan yang berhubungan dengan pasar tujuan.

Iklan dapat mencerminkan budaya populer yang membawa nilai-nilai perkotaan identifikasi. Sebuah perlu diakui memiliki "lebih tinggi" stratifikasi sosial dapat ditampilkan dalam iklan yang berisi banyak kemewahan, kebebasan, kemudahan, dan kesenangan. Adalah umum untuk menemukan pesan-pesan persuasif yang dikemas dalam telenovela mempromosikan ambisi atau mimpi untuk khalayak mereka. Dalam konteks budaya pesan iklan populer nantinya akan melibatkan dengan tren pasar, yaitu penonton yang sedang dididik untuk menjadi konsumen setia. budaya populer disebut sebagai budaya konsumen karena sangat relevan untuk mengubah pola pikir menjadi "Mengkonsumsi" pola pikir. Dalam perspektif pemasaran, periklanan telah menjadi media untuk komunikasi pemasaran khususnya ketika produk berevolusi menjadi merek tertentu atau ketika merek yang ada harus meningkatkan nilainya. Iklan juga bisa medium untuk berkomunikasi produk dengan pasar. Untuk produk tertentu kekuatan iklan eksposur dan kualitas pesan advertsing diperlukan untuk mengembangkan positif gambar. Perumusan masalah Pemasaran modern berkaitan dengan perilaku pasar menanggapi yang cenderung ditandai sebagai spesifik, disesuaikan, kompleks dan irasional. spesifik berarti fokus pada produk tertentu yang memiliki karakter yang kuat, jelas dan dianggap sebagai membutuhkan. Kustomisasi berasal dari pasar yang akan menggunakan produk. sementara kompleksitas dan irasionalitas jauh berfokus pada karakter pasar yang terus
diubah ke kondisi irasionalitas, yaitu ketika fuctional nilai dari

produk berubah menjadi nilai-nilai emosional. Era kreativitas telah menyebabkan untuk berubah menjadi kreativitas untuk iklan paket pesan. Jika era kreativitas didefinisikan sebagai era budaya populer, bagaimana bisa pendekatan budaya populer dalam pesan iklan kemasan dapat digunakan untuk mengembangkan citra merek? Tinjauan Teoritis Komunikasi dalam konteks pesan memberikan oleh perusahaan untuk tujuan pemasaran dapat dinyatakan sebagai komunikasi pemasaran. Menurut Kennedy & Soemanagara (2006:5) komunikasi pemasaran adalah kegiatan komunikasi yang memiliki tujuan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen dengan menggunakan berbagai menengah. Tujuan utama adalah untuk membuat tiga tahap perubahan, yaitu: perubahan dalam pengetahuan, perubahan sikap, dan perubahan dalam tindakan. Salah satu media pemasaran komunikasi adalah televisi. Kennedy & Soemanagara (2006:8) juga menyatakan bahwa salah satu pemasaran komunikasi inti adalah untuk mempelajari pesan dan diferensiasi visual. Ini diferensiasi dibuat untuk menghasilkan perhatian dan dampak yang kuat. Massa berorientasi media seperti televisi, efek suara, visual, dan isi pesan harus dibuat secara kreatif sehingga memiliki tingkat yang lebih tinggi diferensiasi dan banding. Kreativitas dapat menghasilkan karya yang memiliki pesan yang kuat. Ilustrasi era postmodern dan budaya populer dapat digambarkan sebagai berikut kutipan Bre Redana dinyatakan oleh Yasraf A. Piliang dan: "Kami adalah orang-orang hamburger" "Ya, kami ini orang hamburger". Sebuah panggilan dari markas waralaba McDonald perusahaan dering. Penelepon itu bermaksud untuk meyakinkan siapa ia berbicara bagi. Seorang senior yang Resmi McDonald membuat klarifikasi seperti: "Ya, ini adalah McDonald Perusahaan ... Ya, kami ini orang hamburger. "McDonald telah dianggap sebagai salah satu perusahaan terbesar di Amerika Serikat. Hal ini tidak hanya memproduksi hamburger, tetapi gaya hidup untuk cepat-pelayanan makanan, langsung-menyajikan makanan. (Bre Redana (1997:187188) dalam "Sosial biaya untuk gaya hidup modern") Sekarang, "budaya belanja" telah menjadi dunia nyata dan mempengaruhi lebih luas kehidupan sosial. Dalam budaya konsumen saat ini, konsumsi tidak hanya fungsional, yaitu untuk memenuhi kebutuhan dasar manusia. Sekarang, konsumsi lebih dari memenuhi kebutuhan dasar manusia atau bahan-berorientasi, tetapi juga berorientasi simbolis. Arti sebenarnya dari konsumsi mengungkapkan posisi seseorang dan "identitas" di dunia. Kecenderungan umum untuk mengembangkan identitas melalui gaya - menggunakan pakaian, mobil atau produk lainnya sebagai simbol komunikasi dan makna pribadi, telah menjadi sindrom yang kuat dalam masyarakat konsep "gaya hidup" sebagai raison de etre dalam pemasaran adalah bentuk lain dari "pseudo realitas "dalam masyarakat konsumen hari ini (Yasraf A. Piliang (1997:200) dalam" Pseudo realitas masyarakat konsumen: yang estethics hiper-realitas dan kebijakan konsumerisme "). Penciptaan merek memiliki sejarah panjang yang berkaitan erat dengan pengembangan teknologi dan kesejahteraan masyarakat. Nama-nama seperti Rooser Reeves, Leo Burnett dan David Ogilvy telah memberikan pilihan bagi konsumen terhadap beberapa produk yang telah diposisikan di tempat khusus ketika pasar mulai menciptakan gaya hidup yang mencerminkan hidup mereka. Keberhasilan ini telah mendorong penciptaan merek

ilmiah dan "Freudian", yang secara sistematis dan agresif menggunakan "budaya rekayasa ". Booming penciptaan merek dan biaya periklanan yang tumbuh lebih tinggi memberlakukan merek harus dikomunikasikan dengan berbagai cara. Konsumen di era postmodern yang kebutuhan merek harus mengandung makna (Cakram Majalah edisi November 2004 berjudul "Branding postmodern"). Produk advertized adalah produk yang telah merangsang lingkungan sumber daya. Karena peran sebagai kekuatan stimulus, dalam arti ini; iklan interpretated sebagai merangsang sumber daya lingkungan yang telah atribut. Makna khusus dari periklanan sebagai merangsang sumber daya lingkungan dapat sebagai dinyatakan oleh Isi (1995:2) sebagai .... itu adalah iklan sekitarnya produk yang telah menciptakan berbagai citra merek, memungkinkan konsumen untuk melakukan pembelian keputusan. Dalam kasus ini adalah gambar diciptakan oleh komunikasi pemasaran bahwa disassociates satu merek dari yang lain, posisi mereka sehingga konsumen ' pembelian percaya diri dan sikap positif dikembangkan. Perhatian-Bunga-Desire-Action (AIDA) Model (Kotler, 1994)

Program periklanan yang sukses berhasil harus melewati tahap-tahap (dari iklan pengolahan) yang berakhir dengan aksi beli. Tahapan yang Perhatian, Bunga, Desire, dan Aksi. Dari tahap, perhatian adalah tugas pertama program iklan harus melakukan. Pesan dalam iklan harus menghasilkan perhatian yang akan diperhatikan oleh penonton. Perhatian kemudian akan diharapkan mendorong bunga. Begitu ada minat yang berarti persepsi positif terhadap merek keinginan bisa dipicu bahwa berpotensi memotivasi penonton ke dalam tindakan atau bertindak membeli. Dari perspektif model AIDA efektivitas iklan harus diukur dari bagaimana iklan dapat menghasilkan stimulus. Stimulus dapat diklasifikasikan oleh dua. Mereka adalah stimulus generalisasi dan diskriminasi stimulus. Generalisasi stimulus (SG) dalam proses pembelajaran konsumen adalah kemampuan untuk generalisasi, itu adalah, membuat respon yang sama terhadap rangsangan sedikit berbeda (Schiffman & Kanuk, 1997:199). Dampak generalisasi stimulus digunakan bila ada beberapa merek yang berniat untuk diperkenalkan di pasar, dan bahwa kedatangan ke tahap akhir saat konsumen memiliki pengetahuan yang cukup untuk masing-masing merek. Untuk stimulus alasan tertentu generalisasi diterapkan untuk meniru merek tertentu khusus pemimpin merek. Generalisasi stimulus menjelaskan mengapa immitative "aku juga" produk berhasil di pasar: konsumen membingungkan mereka dengan produk asli yang telah mereka lihat diiklankan. Ini juga menjelaskan mengapa produsen merek private label mencoba untuk membuat kemasan mereka menyerupai para pemimpin merek nasional. Diskriminasi stimulus (SD) adalah kebalikan dari generalisasi stimulus dan hasil dalam pemilihan stimulus tertentu dari antara rangsangan yang sama (Schiffman & Kanuk, 1997:203). Kemampuan konsumen untuk membedakan antara rangsangan serupa dasar strategi positioning, yang berusaha untuk membangun citra yang unik untuk merek di benak konsumen. Peniru ingin konsumen untuk menggeneralisasi persepsi mereka, tetapi pemimpin pasar ingin mempertahankan posisi teratas oleh konsumen meyakinkan untuk membedakan. Pemasar utama adalah selalu waspada tentang merek toko yang mirip, dan mereka cepat berkas gugatan terhadap pengecer yang mereka percaya mengorbankan penjualan mereka. Penelitian yang dilakukan oleh Indriyanti & Ihalauw (2002) difokuskan pada efek diulang iklan pada pasta gigi "Pepsodent". Penelitian ini menggunakan model AIDA untuk mengukur pengaruh iklan berulang. Temuan dari penelitian ini adalah digambarkan sebagai berikut: Pesan iklan disiarkan berulang kali bisa signifikan pengaruhnya untuk menarik perhatian, merangsang minat, membuat inginkan dan mendorong konsumen untuk bertindak membeli. Tingkat perhatian, minat, ingin dan bertindak untuk membeli adalah konstan meskipun

iklan jarang atau tidak pernah disiarkan. Iklan tidak bisa menghasilkan rangsangan berhasil sebagai konsumen menjadi bingung untuk membedakan setiap produk. para konsumen selalu menggunakan merek tanpa mempertimbangkan apakah itu merek lama atau baru satu. Selain itu, rangsangan tidak bisa berhasil menciptakan diskriminasi stimulus sebagai perusahaan tidak pernah memberikan informasi yang berkaitan dengan merek lama. Konsumen tidak bisa jelas membedakan antara merek lama dan yang baru.

Model konseptual Model konseptual untuk penelitian ini diilustrasikan dalam Gambar-1 (lihat Lampiran). Ini menggambarkan implikasi untuk pemasaran di era postmodern yang telah menempatkan kompleksitas pasar. Produk ditentukan oleh karakter pasar yang harus unik, spesifik dan disesuaikan. Era postmodern bisa membuat kemungkinan fenomena budaya populer. Fenomena budaya populer bisa menginspirasi kreativitas dalam pesan iklan. Kebaruan dan CURRENTNESS di iklan yang umumnya dianggap sebagai keunikan dianggap sebagai utama atribut dalam membahas arti budaya populer. Keunikan dalam iklan adalah dianggap sebagai upaya untuk membangun iklan yang menarik. Tingkat frekuensi untuk melihat iklan dapat mempengaruhi perilaku sikap terhadap iklan dan membeli niat. Bahasa Indonesia Spanyol Inggris metodologi Citra merek dapat diidentifikasi melalui perilaku sikap terhadap iklan dan membeli niat. Untuk menjelaskan fenomena budaya populer dalam iklan serta untuk mengembangkan perilaku sikap terhadap iklan dan membeli maksud penulis mengklasifikasikan menjadi tiga bagian. Bagian pertama menjelaskan hubungan antara iklan dan sikap perilaku terhadap niat iklan dan membeli. Bagian kedua menjelaskan atribut dalam iklan yang dianggap sebagai iklan favorit. Pada bagian ini penulis menggambarkan CURRENTNESS dan kebaruan sebagai atribut dalam iklan favorit untuk setiap kemungkinan yang akan dibahas dalam arti budaya populer. Untuk tujuan tersebut Penulis berlaku opini generalisasi Ashadi Siregar dinyatakan oleh (1997), Bre Redana (1997), dan Yasraf A. Piliang (1997) untuk menemukan makna yang lebih baik dari budaya populer, maka berkorelasi dengan konsep iklan sebagai bagian dari komunikasi pemasaran sebagai dinyatakan oleh Kennedy & Soemanagara (2006), Isi (1995), Kotler (1994), dan Schiffman & Kanuk (1997). Sedangkan bagian ketiga menjelaskan hubungan antara bagian pertama dan bagian kedua. Pada bagian pertama penulis menggunakan tujuh variabel untuk menjelaskan hubungan antara perilaku iklan dan sikap terhadap iklan dan niat membeli. para variabel dapat terdaftar sebagai berikut: Variabel-1 (V1): iklan menarik (item # 3), Variabel2 (V2): Frekuensi untuk menonton TV (item # 1), Variabel-3 (V3): Tingkat kepercayaan terhadap iklan (item # 6,7,11), Variabel-4 (V4): Frekuensi untuk melihat iklan (item # 2,4),

Variabel-5 (V5): Sikap terhadap iklan (item # 9,12), Variabel-6 (V6): Niat untuk membeli (item # 5,10), dan Variabel-7 (V7): Merek / gambar produk (item # 8). Hubungan antara variabel tersebut akan diuji dengan menggunakan korelasi dan analisis regresi (H1 untuk H8) dan non-parametrik uji (H9 untuk H14). Variabel dapat dikembangkan menjadi 14 hipotesis sebagai berikut: H1: V3 V5, H2: V2 V4, H3: V4 V5, H4: V4V6, H5: V5V6, H6: V5V7, H7: V7V6, H8: V3V7, H9:
Hubungan antara variabel-variabel yang ditunjukkan pada Gambar-1 (lihat Lampiran). Penulis menggunakan SPSS ver.11.00 untuk menguji hipotesis.

You might also like