P. 1
Blogging Dictionary Russian

Blogging Dictionary Russian

Views: 205|Likes:
Published by Mikhail

More info:

Published by: Mikhail on Dec 24, 2008
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF or read online from Scribd
See more
See less

08/25/2015

Добро пожаловать!

Блог расширяет наши возможности в Cети. Он дает шанс услышать
свою целевую аудиторию и быть услышанными ею. Будь то деловой
или личный, блог с качественным контентом в умелых руках объединяет в
себе маркетинг, связи с общественностью (PR), антикризисное уnравление
(кризис-менед»мент), nрода»и, брендинг, уnравление отноuениями с nо-
требителями и nартнерами и многие другие наnравления бизнеса.
Sтот новый инструмент открывает возмо»ности для бизнеса любого
масuтаба и qормы собственности. Oднако с новыми возмо»ностями nри-
ходят и новые исnытания. C ростом блогосqеры развивается его термино-
логия, которая nостеnенно nревращается в своеобразный диалект.
Не важно, кто вы: оnытныú блоггер или новиuок - овладение но-
воязом блогосqеры может оказаться для неnростым делом, уuитывая
его nерманентное расширение и обновление. Cnеuиально для тех, кто
хочет быстрее и наде»нее освоиться в молодом мире блоггинга, мы nодго-
товили словарь самых расnространенных и nолезных терминов. Yверены,
sтот толковый словарь станет для вас nолезным nрактическим сnравочни-
ком.
От nереводuика. Sтот словарь создан в стенах американского агентства
интернет-маркетинга OneUpWeb и расnространяется на безвозмездной
основе. B nроuессе nеревода nриuлось столкнуться с тем, что он не вnол-
не адаnтирован - разумеется! - к реалиям Pунета. Hаnример, в начале сло-
варя встречаются статистические данные из мира американской блогосqе-
ры, nознавательные, но не слиuком nрактичные. H их оnустил. 3ато nоста-
рался, где мог, добавить nримеры из мира русскоязычных блогов. B тексте
много «отсебятины» - ва»ных, nо моему мнению, доnолнений и nояснений.
Cловарь будет nолезен маркетологам, руководителям интернет-nроек-
тов и бизнесменам, которые xотят исnользовать nотенциал блогов
для развития своеú комnании.
Cвои замечания и доnолнения nроuу nрисылать на e-mail, который мо»но
найти на сайте btsmarketing.com в разделе «Kонтактные данные».

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Слова
AdverbIog
Aggregation
Aggregator
AIerts
Architecture of
participation
Audio bIog
BackIinks
Biz bIog
BIegging
BIogcast
BIogcasting
BIogerati
BIogger
BIogger reIations
BIogosphere
BIogroII
Bookmarking
BookmarkIet
ChickIet
CoIIaboration
CoIIaborative bIog
Communitainment
Compensated CGM
CGM
CFM
CSM
CMS
Corporate bIog
Creative Common License
Crowdsourcing
Directory
EncIosure
ExternaI corporate bIog
Feeds
FIame
FIame War
FIog
FoIkmind
FoIksonomy
Forums
Frogmeat
Inbound Iinks
InternaI corporate bIog
Intro
LifeStyIe podcast
LiIypod
Link baiting
Link popuIarity
Listening
Lurker
Meme
MobIog
Netroots
Newbie
News feeds
Newsreader
PermaIink
Ping
Post
RSS
SociaI bookmarking
SociaI media
SociaI media marketing
SMO
SociaI tagging
SpIog
Tagging
Tags
Thread
Trackback
UGC
VIog
ViraIity
Widget
Cоветы для наuинаюmиx
блоггеров

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
AdverbIog | Aдверблог
Cокращенный вариант сочетания «рекламный блог» (advertising blog). Hме-
ется в виду блог, созданный или исnользуемый в рекламных uелях для nро-
дви»ения каких-либо товаров или услуг.
B качестве nримера адверблога мо»но назвать nроект blog.zebrum.ru, nо-
священный nродви»ению CMS (системы уnравления контентом) Zebrum.
Aggregation | Aггрегация
Rроuесс сбора и nроизвольного разбиения nо груnnам инqормаuии из
разных источников (сайтов) nри nомощи технологии RSS. Hаnример, сер-
вис Hндекс.Pента nозволяет nодnисчику собирать и читать в одном месте
новости с разных сайтов nрактически nо любой избранной теме. Tак»е су-
ществуют самостоятельные сайты, которые выnолняют роль аггрегаторов
статей. Cайт Blogus.ru nубликует nосты с наиболее nоnулярных (согласно
его »е рейтингу) блогов.
Aggregator | Aггрегатор
Cайт или сервис на сайте, которые занимаются аггрегированием (сбором)
инqормаuии. Rримеры: Hндекс.Pента, Google Reader, Blogus.ru,
Technorati.com.
Tак»е аггрегатором называют сnеuиальную nрограмму, которая собирает
RSS-nотоки и nозволяет nользователю читать обновления с избранных
сайтов. Hекоторые броузеры ÷ наnр., Opera, Flock - имеют встроенные аг-
грегаторы.
AIerts | Оnовеmения
Cервис, которые nредоставляют некоторые новостные сайты и аггрегато-
ры. Oни высылают (обычно на e-mail) nодnисчику извещения о выходе но-
вой статьи на избранную им тему.
Architecture of Participation | Aрxитектура уuастия
Bыра»ение nринадле»ит Tиму O`Pейлли (Tim O`Reilly), известному идео-
логу дви»ения Open Source (дви»ению за nрограммы с открытым исход-
ным кодом и средства массовой инqормаuии с достуnностью редактирова-

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
ния и наnолнения «обычными» людьми).
Aрхитектура участия оnисывает одну из ключевых характеристик web 2.0 -
возмо»ность и да»е необходимость соучастия nользователей сайтов в со-
здании, редактировании и оuенке контента. B nонятие архитектуры участия
включены комnании, технологии и nроекты, которые работают на nоддер-
»ание и развитие открытой культуры.
Audio bIog | Aудио-блог
µругое название nодкастов. Hесмотря на то, что слово «блог» как бы
nодразумевает любительский уровень nодкастов, на самом деле аудио-
блоги могут быть nроqессионально заnисанной серией nередач со всеми
атрибутами качественного аудио-nродукта: музыкой, сnеusqqектами и т. д.
Aудио-блоги могут быть самостоятельным nроектом и размещаться для
скачивания на каком-нибудь сnеuиализированном сайте или сервисе, вро-
де iTunes или Rpod.ru. Tак»е они могут выходить в рамках конкретного
блога или сайта. Rример nоследнего: PodLтучки nроекта Ìnternetno.net.
Bnрочем, многие авторы nодкастов сочетают оба варианта nубликаuии.
BackIinks | Бaклинки, Обратные ссылки
Bсе ссылки на конкретную страниuу. Hх так»е называют входящими ссыл-
ками.
От nереводuика. Xочу сделать nоnравку: на самом деле nод бsклинками
имеются ввиду не все ссылки на ваuи странички. Sто ссылки, которые вы
nолучаете с некоторых сайтов автоматически за то, что вы сослались на
них. Hаnример, вы сослались на интресную статью в блоге, в ответ в разде-
ле комментариев к sтой статье nоявляется ссылка на ваu материал. Bот и
nолучается обратная (отсюда, back) ссылка.
Bозмо»ность nолучить в благодарность обратную ссылку - ва»ная особен-
ность блогов. Бsклинки в умелых руках - хороuий сnособ раскрутки новых
блогов за счет более известных и nоnулярных.
C недавних nор nрактику бsклинков стали исnользовать и «обычные»
сайты. Hаnример, сайт газеты «Bедомости» nоощряет блоггеров uитиро-
вать свои статьи, обещая за sто бsклинки. Oб sтом мо»но nрочитать в
моем блоге nо адресу http://btsmarketing.com/2008/01/31/vedomosti-obratilis-
za-pomoshhyu-k-bloggeram/.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Biz bIog | Бизнес-блог, или Kорnоративныú блог
Блог, созданный комnанией для своих коммерческих uелей. Hе nутайте с
блогом о бизнесе. Rримеры биз-блогов:
- blogservice.ru/blog/,
- company.yandex.ru/blog/,
- blog.mann-ivanov-ferber.ru/.

BIegging | Блеггинг
Hе очень расnространенное слово в русской блогосqере. Oно собрано из
двух слов: «blog» и «beg» (nросить). -еловек занимается блеггингом, когда
ищет ответ на свой воnрос в блогах и nоднимает волнующую его тему сразу
на нескольких сайтах.
BIogcast | Блогкаст
Tо »е, что и nодкаст. Cм. Audio blog.
BIogcasting | Блогкастинг
Kомбинаuия блога и nодкаста на одном сайте. H у»е уnоминал о таком со-
четании в статье nро аудио-блоги. Rример блогкастинга мо»но nосмотреть
на сайте blog.mann-ivanov-ferber.ru/.
BIogerati или BIogophiIes | Блогерати или Блогоqилы
Tермины обозначают заядлых, очень оnытных или nроqессиональных бло-
ггеров. Tаких блоггеров особенно много в среде манимейкеров, людей, ко-
торые стремяться заработать на блогах.
Kстати, одним из самых авторитетных сайтов для nроqессиональных блог-
геров является знаменитый Technorati.com. Bозмо»но (честно, не знаю), от-
сюда nоuло словечко Blogerati.
BIogger | Блоггер
Aвтор блога.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
BIogger ReIations | Отношения с блоггерами
Eсли PR - sто нала»ивание отноuений со всей общественностью, а GR - с
государственными институтами, то BR - выстраивание отноuений с блогге-
рами. Блогосqера nревращается в новый, очень влиятельный источник ин-
qормаuии и идей, а некоторые блоггеры сnособны заткнуть за nояс nро-
qессиональных »урналистов. Rо sтой nричине наиболее nрогрессивные
комnании nробуют в деле наnравление BR.
Rокуnка nроnлаченных nостов в блогах - такой »е BR, как заказуха и
«д»инса» - PR. Rравильные отноuения с блоггерами основаны на взаим-
ном ува»ении, умении заинтересовать новостным nоводом, сnособности
слуuать и учитывать интересы сторон. Fрамотные биарщики nостоянно
отсле»ивают настроения блогосqеры nо интересующей их теме.
Blogger relations - nрерогатива не только корnораuий. Cами блоггеры так»е
встуnают друг с другом в отноuения, ва»ные, наnример, для nродви»ения
собственных блогов.
BIogosphere | Блогосqера
Mир блогов и блоггеров, со всей соnутствующей qлорой и qауной.
BIogroII | Блогролл
Cnисок блогов в сайдбаре (боковой колонке) блога. Sтот сnисок демонстри-
рует сайты, которые блоггер читает и считает ва»ным nоказать другим.
Hногда мо»но встретить уnоминания о т. н. негласных nравилах комnонов-
ки блогроллов. Hаnример, nоnулярный и авторитетный блоггер nрактически
никогда не станет включать в блогролл малоизвестные или молодые
сайты. µа»е если они очень интересны и заслу»ивают уnоминания. «Aвто-
ритеты» nредnочитают блогроллить сайты друзей и других, близких nо ста-
тусу «тя»еловесов».
Tак»е в блогроллах часто действует древнеримское nравило Do ut des
(Даю, чтобы и ты мне дал, или Ты мне - я тебе). Rравда, в nоследнее
время такая nрактика взаимных «д»ентльменских» ссылок стала небез-
оnасной ввиду негативного отноuения к ней nоисковых систем.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Bookmarking | Букмаркинг, или Cоxранение в «Hзбранныx»
Rрактика сохранения адреса сайта или статьи в браузере (раздел «Hзбран-
ное») или на сnеuиальном сервисе закладок. Rримеры nоследнего:
del.icio.us, memori.ru, bobrdobr.ru.
Eсли адрес блога сохраняют в «Hзбранных» браузера - sто nризнак
больuого интереса и доверия к его содер»имому. Eсли »е его сохраняют в
закладочных онлайн-сервисах, то блог к тому »е nолучает доnолнительную
ссылку на свои страниuы и возмо»ность nривлечь новых nосетителей и
nодnисчиков.
BookmarkIet | Букмарклет
Букмарклеты (другое название «qавелеты») - небольuие nрограммки для
браузера, которые nозволяют автоматизировать или уnростить осуще-
ствление каких-либо оnераuий. Благодаря им nовыuается удобство nоль-
зования и qункuиональность браузера.
µля того, чтобы восnользоваться возмо»ностями букмарклета, ну»но
сохранить nрограмму в закладках (отсюда слово bookmark в названии), а
nотом nри необходимости кликнуть на нее для заnуска.
Rримеры букмарклетов:
- Mой ÌP. Rрограмма nоказывает ваu текущий ÌP-адрес.
- The All-in-One-Video. Cохраняет видео с YouTube, Google Video и т. д. на
»естком диске.
Hебольuой nеречень букмарклетов мо»но найти nо sтому адресу:
http://lifehacker.ru/2007/09/05/bookmarklet-collection/
ChickIet | Hиклет
Hе все об sтом знают, но так называются кноnки для nодnиски на RSS. Sти
кноnки встречаются на очень многих блогах, nривлекая к себе внимание
традиuионным оран»евым uветом и волнами. Oбразuы оригинального чи-
клет-дизайна:

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
CoIIaboration | Cотрудниuество, совместная работа
«Kоллабораuионизм» как слово с отриuательным смыслом осталось в nро-
uлом. B виртуальном мире оно nодразумевает возмо»ность совместной
деятельности невзирая на qизические и временные ограничения благода-
ря современным средствам общения и обмена инqормаuией (блогам, ча-
там, qорумам, мессенд»ерам, nодкастам, соuиальным сетям, соuиальным
медиа и т.д.).
CoIIaborative bIog | Kоллективныú блог
Блог, в котором мо»ет nубликоваться не только владелеu и основатель, но
и все »елающие (обычно, nосле регистраuии). Rримеры коллективных бло-
гов мо»но найти на LiveJournal, в сообществе Xабрахабр или на nортале
для менед»еров HeadHunter Live. B nоследнем случае Collaborative blog
назван «коллективным »урналом».
Communitainment | Pазвлеuение в обmении
Cлово скомnоновано из двух: «communication» и «entertainment». Eго созда-
ние nриnисывается инвестиuионной комnании Piper Jaffray. Rри nомощи
sтого термина аналитики оnисали современную тенденuию, которая наблю-
дается не только в блогах, но и в Cети вообще. Pюди все чаще встуnают
друг с другом в контакт не nросто для обмена инqормаuией nо конкретной
теме, но и для обмена вnечатлениями, идеями, контентом и, конечно, nро-
сто для развлечения. Tем более, что современные веб 2.0 ресурсы (блоги,
микро-блоги, соuсети) очень sтому благоnриятствуют.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Compensated Consumer-Generated Media (CCGM) | Mедиа, которые
оnлаuивают nользовательскиú контент, или Оnлаuиваемыú nользова-
тельскиú контент
B мире веб 2.0 верховодит контент, созданный неnроqессионалами, nоль-
зователями интернет-ресурсов. Tакой контент (статьи, видео, музыка,
qото, комментарии) называется nользовательским и создается безвозмезд-
но sнтузиастами. Hаnример, больuинство блогов не nриносят своим вла-
дельuам никаких доходов не столько nотому, что sто невозмо»но, сколько
nотому, что авторы не ставят nеред собой такой uели.
Oднако в некоторых случаях люди могут nолучать вознагра»дение за свою
сетевую активность. Hаnример, nоnулярный блоггер мо»ет nолучить гоно-
рар за хвалебный nост о каком-нибудь nродукте или комnании.
Eще nример: некоторые видео-хостинговые сайты начинают nлатить авто-
рам самых nоnулярных видеороликов. Tем самым они nривлекают новых
авторов, одновременно nоощряя всех работать над nовыuением качества
своих работ.
Consumer-Generated Media (CGM) | Mедиа с nользовательским контен-
том или, Rользовательскиú контент
Cайты и слу»бы с nреобладанием nользовательского контента: блоги, qо-
румы, чаты, видео- и qото-хостинги и т.д.
Consumer-Fortified Media (CFM) | Kонтент, обогаmенныú
nользователями
Hногда коммерческий контент, созданный комnаниями, удостаивается осо-
бенно сильной реакuии со стороны аудитории, и да»е nолучает доnолни-
тельное развитие благодаря активности nользователей. Rримером мо»ет
слу»ить рекламный ролик Dove «Evolution», в котором с nомощью макия»а,
nроqессиональной qотограqии и Photoshop заурядная девуuка nревра-
щается в гламурную богиню. Cсылка: http://www.youtube.com/watch?
v=uT4dpFpiTgk . CFM сразу становится nредметом тира»ирования, обсу-
»дения и да»е nародий. Tаким образом, обычный коммерческий nродукт
nолучает народное благословение. Bот и одна из nародий
http://www.youtube.com/watch?v=n-uKQGw!c" .

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Consumer-SoIicited Media (CSM) | Kоммерuескиú, рекламныú контент,
созданныú nользователями
Sто словосочетание обозначает рекламный контент, созданный неnроqес-
сионалами, nотребителями nродукта. Bсе мы встречались с рекламными
камnаниями, в которых нас nросят nрислать стихотворение или ролик о ка-
кой-нибудь qирме или ее товаре; наnисать свой рассказ в стиле «Rочему я
nользуюсь именно sтой зубной щеткой?»; nрислать qотограqии на qоне
конкретного товара. Kоммерческие nредnриятия иногда иниuиируют в nо-
nулярных блогах конкурсы, uель которых - создание CSM.
Content Management Systems (CMS) | Cистемы уnравления контентом
Rрограммы, которые nозволяют создавать и редактировать содер»имое
сайтов без необходимости разбираться в тонкостях интернет-технологий. C
nомощью CMS больuинство блоггеров nиuут nосты, загру»ают qото и ви-
део не зная html, css, php и т. д.
Cуществует больuое число различных CMS: от nростых для nоддер»ания
обычного блога, до сло»ных, сnеuиально настроенных для уnравления
сло»ным сайтом с мно»еством рубрик. Cамой известной и nоnулярной
CMS для уnравления блогом в настоящее время является Wordpress. Mе-
нее расnространенные, но так»е мощные CMS - Joomla, Drupal,
Testpattern, MODx.
Corporate bIog | Kорnоративныú блог
Блог комnании, созданный в uелях nродви»ения qирмы, ее nродукuии и
для коммуникаuии с uелевой аудиторией. Kорnоративный блог мо»ет быть
внеuним или внутренним. Cм. Bнеuний корnоративный блог и Bнутренний
корnоративный блог.
Creative Commons License | Rицензия Creative Commons
Creative Commons - некоммерческая организаuия, которая выстуnает за
реqорму системы авторских nрав. Oсновная задача организаuии - смяг-
чить nонятие авторского nрава, добиться больuей свободы в исnользова-
нии и редактировании интеллектуальной собственности.
От nереводuика: более nодробное оnисание семейства лиuензий Creative

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Commons смотрите nо адресу http://ccrussia.org/ .
Crowdsourcing | Kраудсорсинг
Cочетание слов «crowd» (толnа) и «outsourcing» (найм исnолнителей на
стороне, вне организаuии) оnисывает ситуаuию, когда за реализаuию
nроекта или создание контента берутся не сnеuиально нанятые nроqес-
сионалы, а толnа добровольuев. Rочти или совсем безвозмездно они со-
здают или тестируют nрограммы, nиuут статьи, снимают видео.
Oбратите внимание на близость явлений crowdsourcing, user generated
content, architecture of participation, collaboration и т. n. Bсе они оnисывают
qеномен современного интернета, с его nользователями-sнтузиастами,
создающими как контент, так и новые uенности.
Directory | þиректории, каталоги
Cnеuиализированные каталоги. Hаnример, существуют сайты-директории
nодкастов. B них собраны сотни и тысячи аудио-nрограмм, тематически
сгруnnированных. Rримеры: Rpod.ru, Podcast Alley, Podcast Pickle...
EncIosure | Bложение
Tермин из мира nодкастинга, технологической базой которого являются
qорматы RSS и Atom. Rоследние содер»ат sлемент enclosure, которые
оnисывает nодключаемый медиа-объект (аудио, видео или qото).
ExternaI corporate bIog | Bнешниú корnоративныú блог
Блог, созданный для аудитории вне комnании: nотребителей, CMH, nарт-
неров и т. д. Aвторами nостов в таком блоге могут быть руководители qир-
мы, рядовые менед»еры (наnример, nо PR), сnеuиалисты nо наnравлени-
ям. Uель блога ÷ инqормирование внеuней аудитории, nоддер»ание от-
ноuений с nотребителями, nубликаuия ответов на воnросы или nретензии
UA. Tакой блог является qункuией внеuнего PR.
Feeds | Oиды
•ормат данных (текстового, аудио- или видеоконтента), который nозволяет

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
любому nосетителю сайта nодnисаться на sтот контент (обновления), nолу-
чать и читать его в nрограмме-аггрегаторе без необходимости ка»дый раз
nосещать сайт-источник контента.
Hа nрактике sто выглядит так. Bладелеu сайта/блога размещает на своем
ресурсе ссылку на qид. Hаnример, ссылка на мой qид выглядит так:
http://feeds.feedburner.com/btsmarketing .
B блогах ссылка обычно «nрячется» за кноnкой-чиклетом, на которую сле-
дует кликнуть. µалее nосетитель регистрирует sту ссылку nри nомощи аг-
грегатора, а nотом nолучает все новые статьи, nодкасты и nрочие материа-
лы неnосредственно в свой аггрегатор.
FIame | Oлеúм
Cловесные баталии в qорумах, в комментариях к nостам блога, чатах. B
отличие от обычной, но горячей дискуссии, qлейм nрактически не связан с
темой обсу»дения и nредставляет собой взаимные оскорбления и обвине-
ния.
Tиnичный nример qлейма в обычной »изни ÷ sто диалог из разряда: «A
ты кто такой?» Hа качественных nлощадках qлейм реuительно nресекает-
ся модератором.
FIame War | Bоúна qлеúмов
Cерия qлеймов ме»ду двумя или более блоггерами или участниками qо-
рума.
FIog | Oлог
Fake blog (flog) - qальuивый блог. Hстория блоггинга и интернет-маркетин-
га знает nримеры, когда сами комnании или агентства nо их заказу создава-
ли блоги якобы независимых, обычных людей. Rравда, nочему-то в своих
блогах sти виртуальные авторы уделяли неnрилично много внимания кон-
кретным товарам или услугам.
Hаnример, недобрую славу nолучил nроект Sony: блог с говорящим назва-
нием «Bсе, что я хочу на Pо»дество - sто Sony PSP». -итатели очень бы-
стро разоблачили qальuивого блоггера, что несколько nодnортило реnута-
uию Sony.
Более nодробно о qлогах мо»но nрочитать здесь:

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
http://btsmarketing.com/2008/02/03/virtuologizmy-flog/.
FoIkmind | Kоллективныú разум
Hекоторые называют его «виртуальным разумом человечества» или «муд-
ростью масс». µинамичная сумма знаний, nонятий и убе»дений, существу-
ющая в настоящее время. Bлияние коллективного разума, «гласа народа»,
считается главной особенностью веб 2.0.
Hаnример, действие знаменитого Page Rank Google, благодаря которому
одни сайты выходят в лидеры nо nоиску, а другие остаются в тени, основа-
но на nринuиnе коллективного разума. Eсли народ ссылается на ваu сайт,
значит его разум склоняется в ваuу nользу, и Page Rank ваuих страничек
растет. T.е. мнение коллектива могущественнее мнения отдельных автори-
тетов и гуру.
FoIksonomy | Oолксономия
Pасnределение инqормаuии (контента) nо категориям не на основе еди-
ной, обязательной для всех, научной системы классиqикаuии, а на основе
nроизвольно выбранного ключевого слова или словосочетания (тsга).
Hаnример, сказке о Kрасной uаnочке мо»ет быть nрисвоено столько тsгов,
сколько будет угодно коллективному разуму. Hаnример, «сказки», «Lарль
Rерро», «народные сказки», «волки», «детские кни»ки», «qранuузская ли-
тература» и т. д.
Cовременный интернет, веб 2.0, nоощряет nрактику qолксономии. Hа мно-
гих сайтах nользователи могут самостоятельно nрисваивать контенту лю-
бой nриuедuий в голову тsг и таким образом груnnировать инqормаuию.
Oбычно мудрость масс ограничивается самыми очевидными ключевыми
словами, но встречаются оригинальные находки и да»е откровенное хули-
гантство. Hаnример, какой-нибудь uутник мо»ет nрисвоить сказке о Lаnоч-
ке тsг «кулинария» или «охота», и тогда книга nоnадет в соответствующий
раздел.
•олксономию в действии мо»но оuенить, наnример, на сайте Last.fm, где
ка»дому музыкальному треку мо»но nрисвоить тsг.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Forums | Oорумы
Rлощадки для дискуссий на оnределенные темы. Cначала на qоруме кто-
то задает тему, остальные nодхватывают ее своими ответами и коммента-
риями. B отличие от чатов и обычного общения, коммуникаuия в qорумах
асинхронна. Oтвет мо»ет nоследовать через час или неделю nосле начала
дискуссии.
Hа качественных nлощадках-qорумах модераторы строго следят, чтобы
дискуссия не отклонялась от темы и не деградировала во qлуд (nоток
бессодер»ательной болтовни).
Rримеры qорумов: http://forum.awd.ru/, http://e-xecutive.ru/forum/.
Frogmeat | Rягушатина
Oтриuательная характеристика nодкаста, в котором много инqормаuии
(мяса), но который страдает из-за nлохой структуры. Bместо логичного из-
ло»ения ведущий nодкаста бестолково и суетно nрыгает с темы на тему.
Inbound Links | Bxодяmие ссылки
Bсе ссылки, ведущие на конкретную страниuу.
InternaI Corporate BIog | Bнутренниú корnоративныú блог
Блог, достуnный только сотрудникам организаuии. Eго задача ÷ инqор-
мировать nерсонал об изменениях в комnании, нала»ивать внутренние
коммуникаuии, nояснять сnорные моменты и т.д. Sто блог - qункuия вну-
треннего PR.
Intro | Hнтро, заставка
Aудио- или видеозаставка nодкаста. Kак и заставка обычной радио- и TB-
nрограммы она состоит из мелодии, встуnительной речи диктора, названия
nодкаста и т. n.
LifeStyIe Podcast | Rодкаст о стиле жизни
Rодкаст, nосвященный «клевым», «крутым» вещам и явлениям для uеле-

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
вой аудитории. Tо есть тому, что оnределяет стиль »изни и/или идеалы UA
и автора nодкаста.
B lifestyle-nодкастах обычно рассказывается об автомобилях оnределенных
марок, моде, кино, музыке, играх, новейuих гад»етах и т.n.
Hе следует nутать lifestyle-nодкасты, которые рассказывают обо всем nоне-
многу, с тематическими nрограммами, наnример, о моде. Rервые слиuком
nоверхностны и ограничиваются востор»енными, но короткими заметками
и новостями. Rо sтой nричине nодкасты о стиле »изни считаются не слиu-
ком удачным местом для размещения рекламы или серии nроnлаченных
nередач nо конкретной теме. Aудитория lifestyle-nодкастов менее лояльна к
рекламе, чем аудитория более серьезных тематических аудио-блогов.
LiIypod | Rилиnод
Rренебре»ительное название nодкаста, в котором нет интересного и nо-
лезного контента. B лилиnоды выро»даются чересчур коммерuиализиро-
ванные nодкасты. Hногда лилиnодами называют lifestyle-nодкасты.
Link Baiting | Rинк-беúтинг, Rривлеuение ссылок
Tактика nривлечения больuого количества входящих ссылок, которую ис-
nользуют блоггеры для nовыuения nоnулярности блога, его nосещаемости
и рейтинга страниuы в nоисковых системах. Pинк-бейтинг осуществляется
за счет nубликаuии очень интересного или да»е скандального материала,
вирусного ролика, qайла для бесnлатного скачивания и т. n.
Sqqект от nоnыток линк-бейтинга нельзя гарантировать. Hногда никакие
усилия не nомогают «nоймать в сети» входящие ссылки. C другой стороны,
случайная статья или qайл могут nолучить мгновенный отклик и всеобщее
внимание.
Pинк-бейтинг обычно относят к технологиям вирусного маркетинга.
Link popuIarity | Rоnулярность страницы
Rоказатель дает грубое nредставление о «nоnулярности» страниuы на
основе nодсчета общего количества входящих ссылок. Oднако он не учиты-
вает такие ва»ные для nоисковых систем qакторы, как источник и контекст
ссылки.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Listening | Rрослушивание
Hскусство «дер»ать руку на nульсе»: nросматривать больuое количество
qидов, быстро оuенивать nотенuиал того или иного nоста, настраивать
оnовещения в нескольких аггрегаторах с uелью nолучить оnеративную ин-
qормаuию о выходе материала на интересующую тему.
Lurker | Наблюдатель
Rостоянный читатель блога, который никогда не комментирует nосты, не
ставит свои оuенки и никаким другим образом не обнару»ивает себя. Tаких
наблюдателей так»е называют «nассивными читателями».
Hе стоит думать, что nассивность nолностью объясняется личными харак-
теристиками конкретного читателя. Hекоторые блоги ввиду своей тематики
или nолитики комментирования не благоnриятствуют комментаторской ак-
тивности. Hаnример, очень nоnулярный сайт Ìnternetno.net имеет более
10.000 nодnисчиков и всего лиuь nо 1-3 комментария на статью.
Meme | Mем
Mемом называют такую единиuу инqормаuии (слово, qразу, изобра»ение
и т.n.), которая стремительно расnространяется «из уст в уста» независимо
от воли автора. Oна размно»ается, словно вирус, »ивет своей »изнью и
меняется благодаря коллективному творчеству. Kлассический nример виру-
са-мема вне интернета ÷ анекдот. Более nодробно о мемах мо»но nрочи-
тать здесь:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Mем
http://btsmarketing.com/2008/02/1€/virtuologizmy-memy/.
Rримеры мемов: Mедвед, -умазик, Cвидетель из •рязино, стихи nро Yтко-
носа.
MobIog | Mоблог
Cокращенный вариант от mobile blog, мобильный блог. Блог, nосвященный
контенту, сделанному и размещенному с nомощью гад»етов ÷ телеqонов,
PDA и т. n. Благодаря современным технологиям авторы могут nублико-
вать контент в интернете неnосредственно с гад»ета, в мобильном ре»име.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Rример российского моблога my.gm•.ru.
Netroots | Нетруты
B английском языке есть слово «grassroots», обозначающее nолитически
активные uирокие массы, nростой народ. Hетруты ÷ те »е массы, но
объединенные вокруг nолитических идей nри nомощи средств интернета.
Hначе говоря, sто nолитически активная часть nользователей Cети, кото-
рые исnользуют блоги, соuиальные сети, qорумы, nодкасты и т. д. для nро-
nаганды и обсу»дения nолитический идей, организаuии nолитических ак-
uий, создания nолиторганизаuий.
Newbie | Новиuок
Hовый для блогосqеры человек, начинающий блоггер.Tак»е новичок на
qоруме или в соuсети.
News Feeds | Новостные ленты
Rоток заголовков или аннотаuий статей в стандартном qормате (см.
qиды), которые nриходят с сайтов и блогов в аггрегаторы nри nомощи тех-
нологии RSS.
Newsreader
Oбычно не nереводится. Буквально «читающий новости». Cайт или nро-
грамма, которая выnолняет роль аггрегатора, собирая новости с разных
сайтов и блогов.
PermaIink | Rостоянная ссылка
Блоги ÷ сайты с часто обновляющимся контентом. Cегодня статья нахо-
дится на главной станиuе, а через неделю мо»ет nереместиться на третью.
Бессмысленно ссылаться на статьи, выдавая адрес страниuы.
Rо sтой nричине необходимо nрисваивать ка»дому nосту nостоянную инди-
видуальную ссылку (nермалинк), которую могут исnользовать другие
сайты.
Hаnример, главная страниuа моего блога btsmarketing.com. Oднако личные
адреса статей здесь выглядят nо другому:

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
– http://btsmarketing.com/2008/10/05/osseniy-marketing-internet-magazinov/
– http://btsmarketing.com/2008/10/01/content-repurpose/
– http://btsmarketing.com/2008/09/29/internet-marketing-vzglyad-praktikov/
Ping | Rинг
B случае с блогами, nинг ÷ автоматическое сообщение об обновлении
блога.
Post | Rост
Rостом называют nубликаuию в блоге, будь то статья, заметка, qото, ви-
део или nодкаст.
RSS
Hе nереводится. Aббревиатура от Really Simple Syndication, µействительно
nростое синдиuирование ÷ µRC :). •ормат для nередачи данных в сети.
Rозволяет nри nомощи qидов nодnисываться на текстовые, аудио и видео
материалы сайтов и блогов и собирать их в одном месте с nомощью аггре-
гаторов.
SociaI Bookmarking | Cоциальные закладки
Kоллективная, коллаборативная qорма сохранения nолюбивuихся ресур-
сов и материалов в «Hзбранных». Tолько вместо браузера закладки сохра-
няются на сnеuиальных сайтах, nосетители которых могут делиться с дру-
гими своими закладками, nросматривать чу»ие закладки и nодnисываться
на новые nо избранной теме nри nомощи RSS.
Rримеры сайтов соuиальных закладок: del.icio.us, memori.ru, bobrdobr.ru.
Tак»е см. Bookmarking.
SociaI Media | Cоциальные медиа
Tермин оnисывает средства и nлатqормы, nри nомощи которых nользова-
тели интернета nубликуют контент, редактируют его и деляться с другими.
B nонятие соuиальных медиа включают блоги, викисайты, nодкасты, соuсе-
ти, qото- и видеохостинговые сайты, сайты соuиальных закладок.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
SociaI Media Marketing | Mаркетинг в социальныx медиа
Hсnользование соuиальных медиа для задач маркетинга: рекламы, PR, nо-
выuения узнаваемости бренда, изучения uелевой аудитории и nр.
SociaI Media Optimization (SMO) | Оnтимизация nод требования соци-
альныx медиа
Mетоды и инструменты nовыuения nозиuий соuиальных медиа в результа-
тах выдачи nоисковых слу»б.
От nереводuика: nо моему мнению, sто оnределение некорректное. Hа
самом деле, SMO занимается nривлечением на сайты и блоги nосетителей
из соuиальных медиа.
Tак»е задача SMO состоит в том, чтобы контент сайта был максимально
дру»ественным к nользователям соuиальных медиа. Bыuе (см. Backlinks) я
nисал об иниuиативе онлайн-газеты «Bедомости» nо nривлечению внима-
ния блоггеров nри nомощи nолитики бsклинков. Sто и есть nример Social
Media Optimization.
SociaI Tagging | Cоциальныú тaггинг
Hекоторые соuиальные медиа nредоставляют nользователям возмо»ность
nрисваивать контенту (статьям, новостям, видео, аудио и т. д.) ключевые
слова, тsги, которые, nо их мнению, оnисывают его содер»имое. Oриенти-
руясь на тsги, другие nосетители могут находить ну»ную им инqормаuию.
Cм. так»е Folksonomy.
SpIog | Cnлог, или Cnаммерскиú блог
Блог, созданый с uелью «нагнать траqик» и nовысить собственный рейтинг
в nоисковых системах. Cnлоги заnолнены ключевыми словами, ворован-
ным контентом и ссылками. Pаскрученный сnлог исnользуется для nовыuе-
ния рейтинга и nосещаемости дру»ественных сnлоггеру сайтов nри nомо-
щи ссылок.
Cnаммерским такой блог называется nотому, что исnользует сnаммерские,
«черные» методы раскрутки сайтов.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Tagging | Taггинг
Hсnользование ключевых слов и словосочетаний (тsгов) для категоризаuии
контента. Tsггинг ÷ альтернатива традиuионной рубрикаuии. Hа основе
тsгов некоторые блоги qормируют облако тsгов, где величина ка»дого тsга
nрямо nроnорuиональна количеству контента с sтим тsгом. Oблаго тsгов
выnолняет роль средства навигаuии nо сайту.
Bот nример сосуществования двух видов навигаuии: рубрики и облака
тsгов в блоге btsmarketing.com.
Tags | Taги
Kлючевые слова и словосочетания, nри nомощи которых оnисывается
контент. Cм. так»е Tagging и Folksonomy.
Thread | Нить
B блогах, qорумах, онлайн-конqеренuиях nоследовательность ответов на
обсу»дение. Cравните, «нить дискуссии», «нить обсу»дения», «я nотерял
нить разговора». Hногда «нити» называют ветками.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Trackback | Tрaкбaк
Mеханизм, nри nомощи которого автор блога nолучает автоматическое уве-
домление о том, что на другом блоге некто сослался на его статью.
User-Generated Content (UGC) | Kонтент, создаваемыú nользователями
Cловосочетание оnисывает контент, созданный nользователями интернет-
ресурса, а не владельuами или nроqессиональными авторами. Cм. так»е
Consumer-Generated Media.
VIog | Bлог
Cокращение от «видеоблог». Блог, в котором основное содер»имое ÷ ви-
деоролики, а не текст. Tак»е существуют qотоблоги.
Rримеры видеоблогов:
– Mybags.ru
– Vlogblog.com
– Stevegarfield.blogs.com/videoblog/
Rримеры qотоблогов:
– mute.rigent.com/
– from10to300mm.pixyblog.com/
– dianevarner.com/
ViraIity | Bиральность
Rотенuиал новости, контента, идеи к расnространению nо Cети. Hизкая ви-
ральность означает низкий интерес сетевого сообщества к данной единиuе
инqормаuии.
Widget | Bиджет
Bид»ет ÷ граqический модуль, который мо»ет быть установлен на рабо-
чем столе или на сайте и блоге. Bид»еты выnолняют самые разнообразные
qункuии: nоказывают время, nрогноз nогоды или курсы валют, nоказывают
строку nоиска или qоторамку для демонстраuии случайных qотограqий.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
Bы nознакомились с основными nонятиями блогосqе-
ры. Hто теnерь следует nредnринять для интеграции
блоггинга в маркетинг вашеú комnании?
● Rодготовьте nлан ÷ Cначала nодумайте об основах. Kто будет nи-
сать nосты? Kак часто? Kакова будет интонаuия ваuего блога? Hа
какие темы вы будете nисать? Kто ваuа аудитория? Kакую задачу
дол»ен выnолнять блог?
● Bыберите луuшиx ÷ Rусть ваuим блогом занимаются лучuие.
Hдеальный кандидат в авторы ÷ знаток своего дела, который все-
гда или как мо»но чаще находится онлайн. Bыберите того (или тех),
кто у»е знаком с миром блоггинга, ведет свой блог и читает другие.
● Cqормулируúте nравила ÷ C самого начала оnределите nравила,
nо которым будет qункuионировать ваu блог. B дальнейuем sто nо-
мо»ет nредотвратить неясности или оuибки. Будьте честны и реали-
стичны: создавайте nравила, соблюдение которых вы сnособны
контролировать. Hе следует заниматься «законотворчеством» ради
него самого.
● Будьте ближе к жизни ÷ Блог не nресс-релиз, а средство коммуни-
каuии. Будьте искренни и открыты. Rиuите о том, в чем разбирае-
тесь, и разбирайтесь в том, о чем nиuете. Hе игнорируйте критику,
отвечайте на нее. Oтвечайте на все комментарии, как nозитивные,
так и негативные. Hичто так быстро не губит доверительное отно-
uение, как невнимание к критике.
● Yuаствуúте ÷ Rиuите в блог регулярно, и настолько часто, на-
сколько sто возмо»но. Cве»ий контент nоддер»ивает коммуникаuию
с читателями, а так»е nривлекает новых. Rомните nро ва»ность чте-
ния чу»их блогов и участия в их дискуссиях. Bозмо»но, они сделают
вам ответную любезность.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com
● Rобуждаúте и другиx заниматься блогом ÷ Rусть ваuи коллеги,
nартнеры и авторы других блогов nринимают участие в дискуссиях.
Hовая точка зрения, све»ий взгляд nоднимут градус интереса к ва-
uему блогу.
● Оnтимизируúте ÷ Onтимизируйте свой блог для nовыuения тра-
qика с nоисковых систем. Hовые контент индексируется nоискови-
ками и nривлекает новые бsклинки. Bключайте в свой блог nодка-
сты, qото и видео, nоскольку современные nоисковики умеют нахо-
дить не только тексты.
● Hзмеряúте своú усnеx ÷ Oтсле»ивание траqика на блог ÷ луч-
uий сnособ оuенить результативность своей деятельности. Aнали-
тика в сочетании с ясным nланом и качественным контентом дока-
»ет руководству комnании, что блог на самом деле nриносит nользу.
● Rомните об интеграции - Блоггинг ÷ лиuь часть единого nлана nо
расuирению ваuего nрисутствия в сети. Cвязь блога со всеми дру-
гими каналами коммуникаuии в интернете nовысит sqqективность
ваuего онлайн-маркетинга.

Rеревод, адаnтация
и доnолнения btsmarketing.com

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->